最新《市场营销学》综合练习题与答案
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品开发B. 销售促进C. 顾客满意D. 市场细分答案：C2. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）。
A. 定义问题B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D3. 产品生命周期的第二阶段是（）。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B4. 营销组合中的“价格”是指（）。
A. 产品的生产成本B. 消费者支付的金额C. 产品的批发价格D. 产品的零售价格答案：B5. 目标市场选择的策略有（）种。
A. 一元化B. 二元化C. 多元化D. 集中化答案：C二、填空题1. 市场营销的基本前提是__________，即企业必须从顾客的需求出发，提供满足其需求的产品或服务。
答案：顾客导向2. 市场细分是将市场划分为具有相似需求或欲望的__________群体的过程。
答案：消费者3. 营销环境分析中，__________是企业无法控制的外部因素，包括经济、政治、法律、社会文化等。
答案：宏观环境4. SWOT分析中的“T”代表的是__________，即企业面临的外部威胁。
答案：威胁（Threats）5. 促销组合中，__________是一种通过提供短期激励来增加产品销售的促销方式。
答案：销售促进（Sales Promotion）三、简答题1. 简述市场细分的作用。
答：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：一是帮助企业更准确地识别和理解目标市场，从而制定更为有效的营销策略；二是通过细分市场，企业可以针对不同细分市场的特定需求，提供差异化的产品和服务；三是有助于企业更有效地分配营销资源，提高营销活动的效率和效果；四是有助于企业发现新的市场机会，促进企业的市场创新和产品创新。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答：产品生命周期一般分为四个阶段：- 介绍期：产品刚刚推向市场，消费者对产品不熟悉，销售增长缓慢，利润较低。
- 成长期：产品逐渐被市场接受，销售快速增长，市场份额扩大，竞争者开始进入市场。
市场营销学考试题及答案
市场营销学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 顾客需求C. 销售D. 利润答案：B2. 市场细分的依据是（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 所有以上选项答案：D3. 以下哪项不是市场定位的方法？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌建设D. 质量保证答案：B4. 以下哪项不是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. 创新期答案：E5. 以下哪项不是促销组合的组成部分？（）A. 广告B. 个人销售C. 公关D. 包装E. 销售促进答案：D6. 以下哪项不是市场调研的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 案例研究法E. 模拟法答案：E7. 以下哪项不是市场细分的原则？（）A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可区分性E. 可复制性答案：E8. 以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）A. 提高市场份额B. 增加现有产品的销售额C. 增加产品线D. 增加现有顾客的购买频率答案：C9. 以下哪项不是市场开发策略的特点？（）A. 寻找新的市场B. 增加现有产品的销售额C. 增加产品线D. 增加现有顾客的购买频率答案：D10. 以下哪项不是产品差异化策略的特点？（）A. 提供独特的产品特性B. 提供独特的服务C. 提供独特的品牌形象D. 降低成本以价格竞争答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 以下哪些因素会影响消费者购买决策过程？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：A, B, C, D12. 以下哪些是市场细分的常见基础？（）A. 地理B. 人口统计C. 行为D. 心理E. 技术答案：A, B, C, D13. 以下哪些是产品差异化策略的常见方法？（）A. 产品特性B. 服务C. 人员D. 形象E. 价格答案：A, B, C, D14. 以下哪些是有效的市场进入策略？（）A. 直接出口B. 许可经营C. 合资企业D. 直接投资E. 特许经营答案：A, B, C, D, E15. 以下哪些是有效的市场退出策略？（）A. 逐步减少B. 快速退出C. 剥离D. 清算E. 合并答案：A, B, C, D三、判断题（每题2分，共20分）16. 市场营销的目的是满足顾客需求并实现组织目标。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的目的是（）A. 提高产品品质B. 降低产品成本C. 满足消费者需求D. 提高企业利润答案：C2. 市场营销的四大基本策略是（）A. 产品、价格、促销、渠道B. 产品、价格、促销、广告C. 产品、价格、渠道、广告D. 产品、价格、渠道、服务答案：A3. 以下哪个不是消费者购买行为的四大要素？（）A. 需求B. 供给C. 价格D. 竞争答案：B4. 市场细分的基础是（）A. 消费者需求B. 产品特性C. 市场规模D. 竞争程度答案：A5. 企业在进行市场定位时，以下哪种定位策略属于避强定位？（）A. 与竞争对手相同的市场定位B. 与竞争对手不同的市场定位C. 与竞争对手相邻的市场定位D. 与竞争对手无关的市场定位答案：B6. 以下哪个不属于产品生命周期中的四个阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D7. 以下哪个不是4P营销理论中的要素？（）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销答案：D8. 以下哪个属于消费者购买行为的心理过程？（）A. 需求产生B. 信息收集C. 购买决策D. 购后评价答案：D9. 以下哪个不是企业进行市场细分的主要依据？（）A. 地域因素B. 人口因素C. 心理因素D. 产品因素答案：D10. 以下哪个不是企业进行市场调研的方法？（）A. 文献调研B. 实地调研C. 案例分析D. 竞争对手分析答案：C二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述市场营销观念的演变过程。
答案：市场营销观念的演变过程主要经历了以下四个阶段：（1）生产导向阶段：企业主要关注生产效率和产品成本，以生产为中心，认为只要生产出产品就能卖出去。
（2）产品导向阶段：企业开始关注产品的品质和功能，以满足消费者的需求，认为产品质量越好，销量越高。
（3）销售导向阶段：企业开始重视销售和促销，以扩大市场份额，认为销售是企业的核心任务。
（完整版）《市场营销学》综合练习题与答案
（完整版）《市场营销学》综合练习题与答案《市场营销学》综合练习题与答案第一部分习题一、填空题1.市场营销学的研究对象是从（）的立场出发，研究企业等组织在市场上的（）及其规律。
2.市场营销观念经历了（）、（）、（）、（）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（）、（）、（）三方面的统一。
3.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4P s是指（）、（）、（）、（）。
4.市场预测的定性分析方法主要有（）、（）、（）。
5.竞争战略一般包括（）、（）、（）。
6.市场细分是企业依据消费者的（）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。
细分消费者市场的依据有（）、（）、（）、（）。
7.新产品开发的步骤包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。
8.服务的基本特征概括起来有：（）、（）、（）、（）。
9.市场营销管理过程包括：（）、（）、（）、（）四部分。
10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为（）和（）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为（）和（）。
11.广告决策制定过程包括：（）、（）、（）、（）、（）。
12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（）、（）、（）、（）。
13.从促销的历史发展过程看，企业最先划出（）的职能，其次是（），再次是（），最后是（）。
14.市场抽样方法一般可分为（）和（）两大类。
任意抽样法属于（），分层抽样法属于（）。
15.产品的整体概念包含三个层次，即（）、（）和（）。
产品的质量和特色属于（）。
16.市场营销学将市场分为组织市场和（），组织市场通常又被分为（）、（）和（）三类。
17.影响消费者购买行为的心理因素包括（）、（）、（）、（）。
18.企业在市场竞争中居于不同的地位，一般可将竞争企业划分为四种类型，即（）、（）、（）、（）。
19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（）、（）、（）。
20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（）、（）、（）和（）。
市场营销学综合练习题与答案
市场营销学综合练习题与答案《市场营销学》课程综合练习题与答案一、选择题局部〔从所提供的答案中准确选出全部正确答案〕1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特别多，这种消费需求状态属于〔 D 〕。
A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规那么需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，说明他们持有的哲学观念是〔 B 〕。
A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季，A牌T恤通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到T恤的需求属于〔 B 〕。
A. 潜伏需求B. 不规那么需求C. 充分需求D. 过量需求4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购置行为通常是〔 C 〕。
A．多变型 B．复杂型 C．习惯型 D．和谐型 5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差异表达出的消费者行为影响因素是〔 D 〕。
A．文化因素 B．社会因素 C．经济因素 D．个人因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有〔 C 〕。
A．收割 B．维持 C．开展 D．放弃 7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其开展的业务处于矩阵的〔 A 〕。
A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2022年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金社律师事务所方案合并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是〔 B 〕。
A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到4英尺〔约1.2米〕的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的〔 D 〕。
A．可衡量性 B．可进入性 C．差异性 D．有效性 10．企业选择再使用包装决策的目的是〔 B 〕。
A．方便顾客购置和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 C．节约本钱 D．防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于〔 C 〕。
市场营销学考试试题及答案
市场营销学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不是市场营销的四大基本营销策略组合因素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：D2. 市场营销观念的核心是：A. 提高生产效率B. 满足消费者需求C. 降低成本D. 提高产品质量答案：B3. 以下哪个市场细分依据属于行为细分？A. 年龄B. 收入C. 购买动机答案：C4. 以下哪种定价策略属于心理定价策略？A. 成本加成定价法B. 市场渗透定价法C. 声誉定价法D. 竞争对手定价法答案：C5. 以下哪个渠道策略属于直接渠道？A. 批发商B. 零售商C. 代理商D. 互联网销售答案：D6. 以下哪个属于促销组合中的营业推广？A. 广告B. 公关C. 人员推销D. 优惠券7. 品牌延伸策略的缺点不包括以下哪项？A. 可能损害原有品牌形象B. 可能降低原有品牌忠诚度C. 增加企业运营成本D. 增加市场竞争力答案：D8. 以下哪个不属于消费者购买决策过程的基本阶段？A. 需求识别B. 信息搜索C. 购买决策D. 购后评价答案：C9. 以下哪个市场细分依据属于地理细分？A. 年龄B. 收入C. 地域D. 购买动机答案：C10. 以下哪个属于网络营销的推广手段？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 电子邮件营销C. 网络广告D. 所有以上选项答案：D二、填空题（每题2分，共20分）11. 市场营销的核心是______，其目的是满足______的需求。
答案：交换，消费者12. 市场营销的四大基本营销策略组合因素是______、______、______和______。
答案：产品，价格，地点，促销13. 市场细分的方法包括______、______、______和______。
答案：地理细分，人口细分，心理细分，行为细分14. 定价策略包括______定价策略、______定价策略、______定价策略和______定价策略。
市场营销学试题库(有答案)
市场营销学试题库（有答案）一、单项选择题1. 市场营销学是研究企业如何识别并满足消费者需求的学科，其核心是（）。
A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 促销策略答案：D2. 以下哪项属于市场营销学的四个基本要素之一？（）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 所有策略答案：D3. 以下哪项不是市场营销环境分析中的宏观环境因素？（）A. 人口因素B. 经济因素C. 技术因素D. 组织因素答案：D4. 以下哪项不是市场营销微观环境因素？（）A. 供应商B. 竞争对手C. 营销渠道D. 政府机构答案：D5. 以下哪项不是市场营销组合的四个基本要素？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员答案：D6. 以下哪项属于产品组合的维度之一？（）A. 产品线B. 产品项目C. 产品品牌D. 所有维度答案：D7. 以下哪项不是产品生命周期策略中的一个阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D8. 以下哪项不是市场细分的标准之一？（）A. 地理因素B. 人口因素C. 心理因素D. 物理因素答案：D9. 以下哪项不是目标市场的概念？（）A. 目标市场是指企业决定进入的市场。
B. 目标市场是指企业决定满足其需求的消费者群体。
C. 目标市场是指企业决定为其提供产品的市场。
D. 目标市场是指企业决定为其提供特定产品的市场。
答案：A10. 以下哪项不是市场定位的步骤之一？（）A. 分析竞争对手B. 确定市场定位C. 选择定位策略D. 制定营销计划答案：D二、多项选择题1. 市场营销学的四个基本要素包括（）。
A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 促销策略答案：ABCD2. 市场营销环境分析的宏观环境因素包括（）。
A. 人口因素B. 经济因素C. 技术因素D. 政治法律因素答案：ABCD3. 市场营销微观环境因素包括（）。
A. 供应商B. 竞争对手C. 营销渠道D. 顾客答案：ABCD4. 市场营销组合的四个基本要素包括（）。
市场营销学试题及答案
市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 市场营销组合的4P包括产品、价格、促销和（）。
A. 人员B. 地点C. 过程D. 分销答案：D4. 以下哪个不是市场导向型组织的特点？（）A. 以顾客为中心B. 快速响应市场变化C. 强调内部效率D. 跨部门协作答案：C5. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究问题B. 设计研究方法C. 收集数据D. 制定营销策略答案：D6. 以下哪个不是品牌资产的组成部分？（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌质量感知D. 产品价格答案：D7. 以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 吸引新顾客C. 提高产品价格D. 增加产品使用场合答案：C8. 以下哪个不是市场开发策略的实施方式？（）A. 寻找新的顾客群体B. 进入新的地理市场C. 增加现有产品的使用频率D. 提高产品价格答案：D9. 以下哪项不是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D10. 以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品价格答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响企业的市场定位？（）A. 产品特性B. 价格水平C. 顾客需求D. 竞争对手的策略答案：A、B、C、D2. 以下哪些属于市场细分的基本原则？（）A. 可衡量性B. 可进入性C. 可区分性D. 可盈利性答案：A、B、C、D3. 以下哪些是市场导向型组织的特点？（）A. 以顾客为中心B. 快速响应市场变化C. 强调内部效率D. 跨部门协作答案：A、B、D4. 以下哪些是市场调研的步骤？（）A. 确定研究问题B. 设计研究方法C. 收集数据D. 分析数据答案：A、B、C、D5. 以下哪些是品牌资产的组成部分？（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌质量感知D. 品牌联想答案：A、B、C、D三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述市场营销组合的4P策略及其重要性。
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《市场营销学》综合练习题与答案1234第一部分习题5一、填空题61.市场营销学的研究对象是从（）的立场出发，研究企业7等组织在市场上的（）及其规律。
2.市场营销观念经历了（）、（）、89（）、（）及社会营销观念，社会营销观念强调的10是（）、（）、（）三方面的统一。
113.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4P s是指（）、12（）、（）、（）。
134.市场预测的定性分析方法主要有（）、（）、（）。
14155.竞争战略一般包括（）、（）、16（）。
6.市场细分是企业依据消费者的（）把某一产品的市场整体1718划分为若干个消费者群的市场分类过程。
细分消费者市场的依据有19（）、（）、（）、（）。
20217.新产品开发的步骤包括（）、（）、22（）、（）、（）、23（）、（）。
248.服务的基本特征概括起来有：（）、（）、25（）、（）。
9.市场营销管理过程包括：（）、2627（）、（）、28（）四部分。
2910. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为30（）和（）；根据商品在流通过程中所经中31转环节的多少，将分销渠道分为（）和（）。
3211.广告决策制定过程包括：（）、（）、33（）、（）、（）。
12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有3435（）、（）、（）、36（）。
13.从促销的历史发展过程看，企业最先划出（）的职3738能，其次是（），再次是（），最后是39（）。
4014.市场抽样方法一般可分为（）和41（）两大类。
任意抽样法属于（），分层抽42样法属于（）。
15.产品的整体概念包含三个层次，即（）、4344（）和（）。
产品的质量和特色属于45（）。
4616.市场营销学将市场分为组织市场和（），组织市场通47常又被分为（）、（）和48（）三类。
4917.影响消费者购买行为的心理因素包括（）、50（）、（）、（）。
18.企业在市场竞争中居于不同的地位，一般可将竞争企业划分为四种类5152型，即（）、（）、（）、53（）。
5419.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有55（）、（）、（）。
5620.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（）、57（）、（）和（）。
当产品的销售量58（额）和利润迅速增长，这时产品处于（）阶段。
5921.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、60（）和（）。
成本导向定价法是61企业常用的方法之一，具体包括（）、62（）、（）和63（）四种。
6422.制定促销组合时应考虑的因素有（）、65（）、（）、66（）。
6768二、名词解释：1.市场营销69702.经营战略713.产品生命周期4.品牌72735.无差异性市场策略746.个人可自由支配收入757.集中一点战略768.数量折扣779.市场占有率7810.市场潜量7911.市场细分8012.市场营销控制8113.促销8214.分销渠道8315.渗透定价法8416.市场定位17.市场调查858618.产品组合8719.新产品20.广告（狭义）888921.边际贡献9022.消费者市场9123.选购品9224.营销环境9394三、单项选择题：951.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活96动，此称为（）。
97A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.密集性营销策略98992.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（）。
100A.产前活动B.生产活动C.销售活动D.售后活动1011023.销售增长率高、相对市场占有率低的产品被称为（）。
103A.明星类产品B.金牛类产品104C.问号类产品D.狗类产品1054.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该106发展战略称为（）战略。
107A.市场渗透B.市场开发108C.产品开发D.多角化1095.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平110（）。
A.提高B.下降111112C.不变D.不能确定1136.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（）。
A.技术B.营销中介114115C.顾客D.企业文化1167.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于117（）。
118A.日用品B.选购品119C.特殊品D.便利品8.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的120121购买行为属于（）。
122A.复杂型购买B.和谐型购买123C.多变型购买D.习惯型购买1249.在指数平滑法中平滑系数α对预测值的影响重大，若欲使预测值趋向平125滑，α值应取（）。
126A. 1B. 0.9127C. 0.5D. 0.112810.对竞争者分析的第一步应是（）。
A.了解竞争者的目标B.确认竞争者的优势和劣势129130C.识别竞争者D.判断竞争者的反应模式11.为了获得预测结果，调查人员采用背靠背征求专家意见的方法是131132（）。
133A.专家会议法B.购买者意图调查法C.德尔裴法D.销售人员意见法13413512.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（）。
136A.生产B.工厂137C.市场D.销售13813.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种139（）现象。
140A.地理亚文化B.种族亚文化141C.宗教亚文化D.民族亚文化14214. 学习是影响消费者购买行为的因素之一，学习的过程是（）。
Ａ.刺激物-提示物-驱策力-反应-强化 B.提示物-刺激物-驱策力-反应143144-强化C.提示物-驱策力-刺激物-反应-强化D.驱策力-刺激物-提示物-反应145146-强化14715.现在市场上的许多商品都喜欢定价“9.9”元、“199.8”元等，这在148企业定价技巧上称为（）。
149A.声望定价B.习惯定价150C.尾数定价D.折扣定价15116.所谓产品组合的（），是指一个企业生产经营的产品线的数量。
152153A.一致性B.宽度154C.关联性D.深度17.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（）。
155156A.品牌标记B.品牌名称157C.商标D.服务标记15818.产品生命周期是指产品的（）生命周期。
159A.使用B.物理160C.市场D.经济19.理解价值定价法是以（）为定价依据。
161162A.生产成本B.消费者的需求差异163C.竞争价格D.消费者的认知价值16420.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产165品整体概念中的（）。
166A.有形产品B.核心产品167C.附加产品D.扩大产品16821.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度169上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中社会角色与地位属于（）。
170171A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素17217322. 根据波士顿咨询集团法判断某业务单位位于强壮的金牛区域，这时企174业应采取（）。
175A.发展战略B.维持战略176C.放弃战略D.收割战略17723. 除（）以外，以下其它各点都是销售过程中销售促进的实例。
178A.提供销售培训B.现场演示C.消费信用D.优惠券17918024.经过（）以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售181额增长缓慢直至转而下降。
A.投入期B.成熟期182183C.成长期Ｄ.衰退期18425.成本加成定价法需要考虑（）。
185A.单位产品成本和成本加成率186B.目标利润187C.单位产品边际成本和边际贡献188D.产品总成本和市场占有率18926.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种190市场营销职能，这种折扣一般称为（）。
191A.现金折扣B.数量折扣192C.交易折扣D.季节折扣19327.一家生产经营儿童食品的企业在做广告时最好选择（）媒介。
194A.报纸B.杂志195C.广播D.电视19628.一家发动机公司是生产相对较贵的标准发动机的，其目标市场较小，只有那些专门的用户，他们采用（）促销手段更可靠。
197198A.人员促销B.广告C.销售促进D.公开宣传19920029.企业在定价时，通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的，采取201这种策略的前提是（）。
A.需求价格弹性小于1B.需求价格弹性大于1202203C.需求收入弹性小于1D.需求收入弹性大于120430.抽样时对总体中的每个个体不作任何有目的的选择，使每个个体有相205等的中选机会，这样的抽样方法称为（）。
206Ａ.任意抽样Ｂ.简单随机抽样207Ｃ.分层抽样Ｄ.分群抽样20831.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视209机，这是描述（）。
210A.产品组合宽度B.产品组合的一致性C.产品组合深度D.产品组合的关联性21121232.美国P&G公司在中国合资生产洗发香波，先后推出了“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”等几个品牌，这一决策是（）决策。
213214A.个别品牌B.系列化品牌215C.多品牌D.家族品牌33. 邮寄问卷法用于收集调查资料应属于（）。
216217A.观察法B.实验法218C.抽样调查法D.询问法21934.暴富后的广州人，有一部分往往迁居到“淘金坑”、“碧桂园”之类220的高级住宅区去居住，这种需求属于（）需求。
221A.受尊重B.自我实现222C.社会D.生理22335.当行业营销费用无限增长时，市场需求所趋向达到的最大极限称为224（）。
A.市场需求B.企业需求225226C.市场潜量D.企业潜量36.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下227228去，除了（）。
229A.几乎没有或完全没有竞争B.需求大于供给C.市场需求是经常变化的D.公司所生产的产品正是市场所需230231求的23237.销售促进的着眼点是（）。
233A.提高投资回收率B.促进商品在未来时期的销售234C.促进当前商品的销售D.进行成本控制23538.根据顾客在服务过程中参与程度高低来对服务进行划分，通信业提供236的服务应属于（）。
237A.低接触性服务B.中接触性服务238C.高接触性服务D.无接触性服务39.在服务营销中，服务产品质量难以实施标准化的主要原因源于服务特239240性中的（）。
A.无形性B.易逝性241242C.差异性D.不可分割性24340.服务需求与服务企业生产能力难以匹配的主要原因是由服务的（）造成的。
244245A.无形性B.易逝性246C.差异性D.不可分割性247248四、多项选择题：（在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答249案，正确答案选错或未选全的，该小题无分）2501.企业微观环境因素主要包括（）。