抖音短视频合作方案PPT课件
合集下载
抖音运营策划方案课件(精选版)ppt
02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主，他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容，因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意，使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频，提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点，制作相关的话题内容，增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后，需要对其效果进行监控，并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ，增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点，制定内容创新策略，创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容，以保持受众的新鲜感和兴趣，同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
抖音短视频运营方案ppt
培训计划
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
抖音快手短视频内容策划幻灯片ppt
特效添加
根据需要，添加特效和动画， 提升视频观赏性。
音频处理
对音频进行剪辑和调整，确保 声音清晰、流畅。
发布和推广策略
发布时间
选择最佳的发布时间，如工作日早晚高峰期、周 末等。
平台选择
根据目标受众和平台特点，选择合适的发布平台 。
推广策略
制定推广计划，如合作达人、话题挑战、广告投 放等。
04
短视频内容类型和案例分析
平台内容特点
短视频为主
01
抖音和快手平台上最受欢迎的内容形式是短视频，一般时长在
1分钟以内。
音乐、舞蹈、搞笑、美食等内容受欢迎
02
这些内容类型在抖音和快手上比较常见，也容易获得用户的喜
爱和分享。
UGC内容为主
03
抖音和快手平台上大部分内容是由普通用户创作的，平台鼓励
用户参与创作和分享。
平台趋势和热点
02
抖音快手平台特点分析
平台用户分析
1 2
用户年龄分布
抖音和快手平台的用户以年轻人为主，其中1830岁的用户占比最高，但30-40岁的用户数量 也在逐渐增加。
用户性别分布
抖音和快手平台的用户男女比例大致相当，但 女性用户略多一些。
3
用户地域分布
抖音和快手平台的用户主要分布在一二线城市 ，但也在逐渐向三四线城市渗透。
抖音快手短视频内容策划幻灯片 ppt
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 抖音快手平台特点分析 • 短视频内容策划流程 • 短视频内容类型和案例分析 • 短视频内容策划中的常见问题和解决方案 • 未来短视频内容策划的趋势和建议
1
引言
目的和背景
目的
为了更好地推广品牌、增加销售额、提高知名度等。
抖音短视频运营方案课件ppt
抖音的推荐算法对内容质量要求很高，需要制作有趣、有创意、有价值的短视频内容，才 能获得更多的曝光和推荐。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
自媒体 抖音短视频 品牌账号运营合作方案培训课件(完整内容)
汇报人：XXX目录contents 双方合作方式短视频重要性合作运营思路1.2.3.第一章短视频新媒体营销的重要性流量是一切生意的本质不管是线上还是线下一、短视频新媒体营销的重要性“流量在哪里，企业就应该在哪里布局”，短视频和直播对于企业、品牌商来讲，意味着庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。
一、短视频新媒体营销的重要性轻量化的内容营销时代，短视频和直播以64.1%的增长率领跑全网媒体。
不管是从用户数量还是用户使用时长，短视频和直播都已经是占用人们日常使用时间最多的媒体形式。
流量在哪，用户就在哪，品牌就应该在哪布局能更加有效地链接目标客户群体为企业提供碎片化、沉浸式、体验式和立体化的营销方向短视频内容具有丰富性和形式的多变性、与用户之间强烈的互动性、去中心化的传播特点一、短视频新媒体营销的重要性“公司产品” 品牌要想提高知名度和曝光度，就一定要在新媒体进行布局。
用户的信息获取和社交活动大部分在新媒体平台和社交平台进行，新媒体和社交平台成为流量的聚集地。
（特别是抖音、快手等短视频平台）第二章“公司产品”抖音IP运营思路二、“公司产品” 品牌分析-现状分析优势劣势①“公司产品”品牌背书，具备信任度基础，有利于快速拉近客户。
②品类在国内经过二十多年市场培育，市场前景巨大。
①“公司产品”新品类，新媒体平台基本没做，特别是“内容+传播”（短视频/直播）主流媒体阵地。
②业务开展较传统，未开展线上业务及推广。
二、“公司产品”品牌内容+传播营销抓住短视频+直播的红利机会，利用抖音等新媒体工具布局线上内容+电商业务，实现传播销售一体化。
二、品牌内容+传播营销利用抖音、快手等新媒体平台，抓住“内容+”风口，建立“公司产品” 品牌的私域流量池抖音、快手等短视频平台的崛起将品牌营销时代转入人格化营销时代，内容是核心，产品给内容赋能。
“公司产品” 抓住“内容+”红利期建立自己的品牌输出阵地形成“公司产品” 品牌的私域流量池二、“公司产品” 品牌内容+传播运营思路输出“公司产品” 品牌相关内容包括： 知识、 食用方法及养生知识等汇聚有养生、护肤、孕期等健康需求的精准粉丝提升“公司产品” 品牌知名度+线上销售的双重目的人格化潮流热点泛娱乐新奇特短视频+直播形式二、“公司产品”抖音IP运营思路1、开设抖音蓝V账号，建设品牌知名度和项目招商入口12利用好抖音平台规则（不触线），做好账号信息布局，通过直播电商运营，建立抖音直播电商销售转化。
抖音短视频运营详细方案PPT课件(带内容)
人无我有 人有我优
行业第一
类型第一
对外寻找 对标账号
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
有独一无 二的标签
率先跨行 业应用
独特呈现 形式
对内特点 和优势
抖音如何定位
选择一个用户 基数较大的行 业/领域（关注 20-30个同行）
寻找创新的呈 现方式
发现市场空白 点
设定个性标签
确定定位公式
抖音如何定位
行业领域
举例： 美食美妆
服装 情感 唱歌跳舞
爆款内容秘密
知识点
正义点
嗨点
泪点
冲突点
共鸣点
热点
笑点
爆款内容秘密
好想吃 哪里有啊
这是高手 这是高手
加油 为你点赞
这个好玩， 我也要拍
一个
说的太对 了，太认
同了
我觉得 我认为
笑死我了
好想要 哪里买
太有用了
好感动
还可以这 样？
爆款内容秘密
标题
长度，吸引力， 完整度。 是否标 题党，标题真实 性。
画质
抖音运营秘籍
一次推荐500左右播放量 3000左右播放量
三次推荐 1.2-1.5万左右播放量 10-12万左右播放量 40-60万左右播放量
六次推荐200-300万左右播放量 700-1100万左右播放量
八次推荐3000万左右播放量
抖音运营秘籍
点赞率：
视频要有槽点，让
完播率：
粉丝有点赞、 评
合格线 ，视频质 论、吐槽的欲望。
根据5级阶梯-IP形 成
在第四层 抖音发展，其中有 1500个是对减肥感兴 趣的粉丝给我点的赞， 于是第一个视频标签 形成了，从第六个视 频开始，进行标签化 只能分发。
抖音短视频运营方案课件
品。 • KOL合作：与知名抖音博主进行合作，邀请他们参与活动并分享短视频。 • 活动效果：短视频在抖音平台上获得了大量点赞、评论和转发，活动的知名度和影响力得到了提升，同时
吸引了更多人参与活动。
THANK YOU.
时吸引了大量潜在客户。
成功案例二：XX产品抖音短视频推广
• 产品介绍：XX产品是一款针对XX领域的创新产品，具有XX功能和优势。 • 推广目标：通过抖音短视频平台，展示产品的特点和优势，吸引潜在客户，提高销售量。 • 推广策略 • 产品展示：制作一系列短视频，展示产品的外观、功能和优势。 • KOL合作：与知名抖音博主进行合作，让博主体验并推荐该产品。 • 活动推广：在抖音平台上举办有奖活动，鼓励用户分享和转发短视频。 • 推广效果：短视频在抖音平台上获得了大量点赞、评论和转发，产品的知名度和美誉度得到了提升，同时
完播率
评估短视频在用户 端的播放完成率， 完播率越高说明内 容越吸引人。
数据驱动的优化策略
内容优化
根据数据分析结果，调整短视频内 容方向和表现形式，以提升曝光、 点赞、评论等数据。
标题优化
针对不同受众群体，结合平台热点 和话题趋势，制定更具吸引力的标 题策略。
标签优化
合理使用标签能够提高短视频在平 台上的曝光率，需根据数据分析结 果调整标签策略。
以年轻人为主，其中18-24岁用户占比最高 ，但其他年龄段用户也有分布。
地域分布
职业分布
一线城市和二线城市用户较多，但三线和以 下城市用户也有一定比例。
学生和白领用户较多，但蓝领、自由职业等 职业用户也有一定比例。
用户行为分析
1 2
观看时间
用户观看时间多在晚上和周末，这与用户的作 息时间和休闲需求有关。
吸引了更多人参与活动。
THANK YOU.
时吸引了大量潜在客户。
成功案例二：XX产品抖音短视频推广
• 产品介绍：XX产品是一款针对XX领域的创新产品，具有XX功能和优势。 • 推广目标：通过抖音短视频平台，展示产品的特点和优势，吸引潜在客户，提高销售量。 • 推广策略 • 产品展示：制作一系列短视频，展示产品的外观、功能和优势。 • KOL合作：与知名抖音博主进行合作，让博主体验并推荐该产品。 • 活动推广：在抖音平台上举办有奖活动，鼓励用户分享和转发短视频。 • 推广效果：短视频在抖音平台上获得了大量点赞、评论和转发，产品的知名度和美誉度得到了提升，同时
完播率
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数据驱动的优化策略
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以年轻人为主，其中18-24岁用户占比最高 ，但其他年龄段用户也有分布。
地域分布
职业分布
一线城市和二线城市用户较多，但三线和以 下城市用户也有一定比例。
学生和白领用户较多，但蓝领、自由职业等 职业用户也有一定比例。
用户行为分析
1 2
观看时间
用户观看时间多在晚上和周末，这与用户的作 息时间和休闲需求有关。
抖音-短视频运营方案PPT模板 (1)全文编辑修改
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运营方案
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视频运营
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视频运营
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视频运营
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
63%
201X
79%
201X
63%
88%
201X
201X
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视频运营
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视频运营
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
63%
201X
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201X
63%
88%
201X
201X
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动
活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界 “ 创造精神， 自我表达” 是抖音的核心， 年轻【创意一代】的聚集地
备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
Airbnb广告效果
200% • 品牌认知度和参与度提升率均高达
以上
4倍 • 超出旅游行业视频广告效果均值
89.2% • 爱彼迎品牌喜好度提升高达
数据来源：尼尔森调研
6.8万点赞
.
6.8万点赞
3.3万点赞
7
收费方式——点击/展示
按展示收费
1000次的展示，预估展示单价15元 左右
无论用户是否有点击，都没有额外收 费
标题区点击可直接跳落地页
投放背景： Adidas neo 品牌推广
点击率： 5.15% *平均点击率1.2%
.
6
单页广告
高认知度和高参与度
Airbnb
哈尔滨啤酒
雪佛兰
案例 概述
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频 新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。联合尼尔森对 其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。
303.33 21,750.00
466.67 32,500.00
.
9
流程说明
1、 提供营业执照等资质开户充值 2、 签订合同 3、 图片、产品、公司介绍等素材的整理与提交 4、 广告入口图和落地页的制作 5、 广告上线 6、 广告运营和优化
.
10
.
11
按点击收费
展示免费，做免费的品牌宣传
意向需求用户产生点击，预估点击单 价1元左右
.
8
广告投放预算表
抖音预算投放计划表
投放区域
出价形式
首充金额
预估单价(元/ 次，元/CPM)
预估点击量
预估展现量
上线天数
每日预算
每日预估 点击/展示
点击【CPC】 6,200.00
1.00
6066.67
——
20.00
310.00
视频 创意
整屏视频展示， 视觉冲击强无干扰
互动 性强
视频框内可点赞， 支持广告分享
多种 路径
点击头像、标题、查 看详情，或者向左滑动
都可跳转落地页
单页广告
屏幕左划可直接跳落地页 点击可直接跳落地页
高认 知度
创意定制带来品牌认知，好感度， 喜好度大幅度提升
转化 前置
转化按钮在用户的第一视觉入口展 示，流内交互便捷跳转减少流失
可根据投放需 0,000.00
15.00 1.00
—— 6,333.33
455,000.00 ——
20.00 20.00
310.00 500.00
展现【CPM】 10,000.00
15.00
——
650,000.00
20.00
500.00
备注：首冲金额包含1200服务费，如10000=8800推广费用+1200服务费，待8800消耗完毕，1200可作为推广费用。
.
2
抖音短视频日VV超过30亿
.
3
基于抖音智能分发+粉丝分发
高活跃，强互动，年轻化的 社区生态 已经形成
信息流
账号主页
信息流内多种用 社交互动行为
极活跃的点赞与评论
关注行为
聊天行为
关注
账户主页产生更多
点赞
用户社交行为
评论
转发
更多相关内容浏览点击行为
历史视频内容浏览点击行为
参与
.
4
原生广告
视频创意强曝光
活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界 “ 创造精神， 自我表达” 是抖音的核心， 年轻【创意一代】的聚集地
备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
Airbnb广告效果
200% • 品牌认知度和参与度提升率均高达
以上
4倍 • 超出旅游行业视频广告效果均值
89.2% • 爱彼迎品牌喜好度提升高达
数据来源：尼尔森调研
6.8万点赞
.
6.8万点赞
3.3万点赞
7
收费方式——点击/展示
按展示收费
1000次的展示，预估展示单价15元 左右
无论用户是否有点击，都没有额外收 费
标题区点击可直接跳落地页
投放背景： Adidas neo 品牌推广
点击率： 5.15% *平均点击率1.2%
.
6
单页广告
高认知度和高参与度
Airbnb
哈尔滨啤酒
雪佛兰
案例 概述
抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频 新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。联合尼尔森对 其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。
303.33 21,750.00
466.67 32,500.00
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9
流程说明
1、 提供营业执照等资质开户充值 2、 签订合同 3、 图片、产品、公司介绍等素材的整理与提交 4、 广告入口图和落地页的制作 5、 广告上线 6、 广告运营和优化
.
10
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11
按点击收费
展示免费，做免费的品牌宣传
意向需求用户产生点击，预估点击单 价1元左右
.
8
广告投放预算表
抖音预算投放计划表
投放区域
出价形式
首充金额
预估单价(元/ 次，元/CPM)
预估点击量
预估展现量
上线天数
每日预算
每日预估 点击/展示
点击【CPC】 6,200.00
1.00
6066.67
——
20.00
310.00
视频 创意
整屏视频展示， 视觉冲击强无干扰
互动 性强
视频框内可点赞， 支持广告分享
多种 路径
点击头像、标题、查 看详情，或者向左滑动
都可跳转落地页
单页广告
屏幕左划可直接跳落地页 点击可直接跳落地页
高认 知度
创意定制带来品牌认知，好感度， 喜好度大幅度提升
转化 前置
转化按钮在用户的第一视觉入口展 示，流内交互便捷跳转减少流失
可根据投放需 0,000.00
15.00 1.00
—— 6,333.33
455,000.00 ——
20.00 20.00
310.00 500.00
展现【CPM】 10,000.00
15.00
——
650,000.00
20.00
500.00
备注：首冲金额包含1200服务费，如10000=8800推广费用+1200服务费，待8800消耗完毕，1200可作为推广费用。
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抖音短视频日VV超过30亿
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基于抖音智能分发+粉丝分发
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