御泥坊案例
御泥坊的经营行为 2(1)
95
P. 政 治 环 境
2
E.经济分析
2001年后，中国入世，给日化产品 的新发展带来了空前的机遇和挑战，跨
国日化和本土化妆品牌竞争加剧。
随着经济全球化进程加快，城乡经
济一体化，交易方式的改变，现代零售
形式快速推进市场一体化进程，日化市
场格局基本稳定。
场 土 天 。 市 然 场 、 的 矿 基 物 础 质 上 化 〄 妆 进 品 军 〄 世 占 界 领 市 本 出 具 有 中 国 特 色 的 中 草 药 、 纯
立 足 中 国 传 统 文 化 〄 积 极 开 发
解 日 化 产 品 专 业 知 识 ；
费 的 转 变 〄 有 针 对 性 消 费 、 了
消 费 观 ： 有 盲 目 消 费 向 理 性 消
社 会 文 化
S.
T.科学技术
化妆品技术的发展历史，大致可分为下列四个阶段： （1）第一代：使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理
即 本 企 业 生 产 的 商 品 或 服 务 的
替 代 品 生 产 商
现存竞争 者
指本行业现存的竞争者。我国目前的洗化用品生产企业中， 外企在许多产品领域中占主导地位。 御泥坊在淘宝商城上建立了众多专柜和专卖店，形成了强 大的网络渗透力和市场影响力；覆盖高中低端市场的产品 组合实现中国市场高占有率。它的市场行为将对所有竞争
矿 物 泥 浆 〄 原 料 获 得 难 度 相
御 泥 坊 的 原 材 料 主 要 为 滩 头
向 本 企 业 的 要 价 能 力 。
指 本 企 业 的 上 游 供 应 商
潜在入侵者
日化行业利润率高，就中国洗化用品市场 目前的情况而言，由于对商品的技术含量要求 不高，商品的同质化程度高，所以进入洗化用 品行业的门槛相对于其他行业来说较低，虽然
市场营销学御泥坊PPT作业展示(市场定位。市场细分、市场调研、产品简介)
一 市场调研与预测
市场调研
市场预测
市场调研
目标
1
内容
1、“御泥坊” 2、“御泥坊”及 校园市场销售状 其竞争对手在大学 况。 生市场上的市场占 有率 （1）大学生对 护肤品的需求量 3、大学生消费习 惯 （2）学生购买 护肤品的价位和 对护肤品的功效 要求
范围＆对象 方法
1、问卷调查 范围：下沙各 大学 2、文案调查
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
御泥坊产品概述
2007最佳面膜 2008最佳控油面膜
网络 口碑
CCTV：购物街推荐 CCTV：可以喝的矿物水
09中国网络零售品牌50强
湖南卫视：汪涵送给杨乐乐的面 膜
知音：国宝级护肤品 南方周末：网络第一面膜
杂志 口碑
电视 口碑
<瑞丽>资深编辑\白领丽人 联合推荐
品牌起源
相传在滩头，这个有着1500年历史的湘 西边陲小镇，古代的居民们一直保留着 一种奇特的“祭泥仪式”：每当开春时 节，他们都要燃起篝火，载歌载舞，在 唱唱跳跳的同时，往脸上、身上涂抹一 种神秘的泥块。据说，这样可以辟邪祛 病、美容养颜。 清光绪年间，以这种神秘泥块为原 料生产的护肤品颇受妇女欢迎，并逐级 进贡朝廷，成为宫中养颜圣品，被封为 “御泥”。
市场竞争者：MG/美即面膜
争品 牌 竞
美即控股有限公司为外商独资企业。“美即 MG”品牌已成为为中国内地与香港市场面膜品 类核心品牌，并已全面进入屈臣氏（中国内地 与香港）、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠 道及各区域大型商场，同时也致力拓展东南亚 及欧美海外市场。
竞争战略决策：差别化或别具一格战略
实体店区别于网店
① 购物形式 ② 运输方式 ③ 沟通交流
网络零售：草根企业的大机遇——从山沟沟走出来的“御泥坊”
Ｓ ■ ■ ● ■ ■ ■ ■ ■ ● ■ ■ ■ 一 ｌ ｃ ●■ ■＿
绝 大 多数 网店卖家 辛苦辛苦 一年后 ， 却面 临无钱 可赚 、 乃至亏 本 的尴 尬局面。
一
在 了品牌知名度和销售额 上。 （ ２ ） 营销推广。电子商务离不开网络推广， 否则即使销售平 台搭建起 来了 ， 也会被数 以百万 计的网络卖家淹 没掉。 自戴跃 锋接 手御泥坊 后 ， 开 始全 力打 造网络营 销体 系 ， 形 成了官 方商 城“ 汇美丽 ” ， 淘宝天猫 、 京 东商城 、 ＱＱ 商城 、 亚马逊中国和 １ 号 商城等 网上直营店铺 ， 还有 多条合作 渠道 ， 如乐 蜂网 、 苏 宁易购 等的营销网络 。其 网络营销体 系已经不仅仅局限于 淘宝 平台 ， 而是打造出了一个全 方位的网络销售平台。用户只要在网上购 物就能看到御泥坊 的产品 ， 这 就是戴跃锋想要的效果 。 （ ３ ） 产品研 发。御泥坊在将资金投 向提 高营运能 力、 改善用 户体验 、加大市场投入方面的 同时 还对产品和品牌进行拓展 。 ２ ０ １ ０ 年， 御泥坊开始有计划地扩 充产品线 ， 全线产品由 ２ ０ ０ ８ 年 的２ ｏ款迅速增加至 ６ ０多款 。 目前 ， 这 一数 字已更新至 １ ５ ０ 款。 这些产品的研发分为 自主研发 、 公司合作和 外包给研发机构三 种 。如今御泥坊的核心系列产 品大部分都由 自己研 发。由于御 泥坊 的原材料“ 御泥” 具有不可再生 陛。“ 御泥 ” 需要 经过开采和 长达 ６ 个 月的物理 沉淀 。为了保证原材 料的供应 ， 生产基地一 般会提前一年准备下一年的原材料 。目前的“ 御泥” 储备大概能 支持品牌 ３ ｏ 年 的发展 。为了避免 “ 御泥” 的枯竭带来的问题 ， 御 泥坊 已经在开始在泥浆面膜之外拓展植物类的面膜产品。
电商运营项目经验案例
2017年十大电商运营成功案例盘点伴随软硬件技术的迅猛提高, 电商网站规模不断增大与消费者需求日益个性化之间的矛盾可有望得到解决。
但许多企业都会有困惑：电商到底该如何运营？不妨先学习下成功者的经验。
今天，为大家盘点了2017年十大电商运营成功案例。
案例一：茶叶的领军品牌艺福堂电商运营创造商业奇迹2007年，艺福堂CEO李晓军在淘宝网上开店，推出“无条件退货”的网络卖茶规则。
通过一点一点努力，2008年8月正式成立杭州艺福堂茶业有限公司。
现在每天有50万人在喝艺福堂卖的茶叶；与之相应的，多年来，李晓军从8平方米的出租房，到现在杭州的15000平方米的经营场所，拥有了中国第一家以GMP标准建立的茶叶生产线，在全国拥有5家茶叶工厂，成为电子商务改变古老茶行业的奇迹创造者，艺福堂也成为茶行业电子商务知名品牌。
案例二：依托于大数据研究蒙牛推出互联网牛奶“甜小嗨”甜小嗨”是基于大数据研究的产物，精准定位了细分人群。
外包装采用了马卡龙甜蜜配色，粉色包装为女版，蓝色包装为男版，创意十足。
于2016年4月推出，专为年轻消费群体定制，主张“喝点甜的，小嗨一下”的理念，试图用香甜的牛奶抵御生活中的一切负面情绪，从而开启积极乐观的生活状态。
“甜小嗨”在各大电商平台一上线就销售了十几万箱，短短三个月，就已经发展成为预计年销售额5000万的专属品牌。
天猫方面的数据显示，甜小嗨当年取得了线上甜牛奶排名第一的好成绩。
鹿豹座表示，这步电商之路，蒙牛踩在了点子上。
案例三：互联网手机的先锋小米成吉尼斯纪录创造者小米近两年的口碑如日中天，原因在于15年之后，小米没再犯过大的错误，而是逐渐沉淀下来，重新赢得了信任，还建起了生态链，让消费者看到了小米作为一个科技公司长久发展的希望。
2015年小米网的米粉节促销活动，实现12小时销售211万台手机，创造了“单一网上平台24小时销售手机最多”的吉尼斯世界纪录。
2016年双11，小米是京东平台的销量冠军。
御泥坊”软着陆“营销策划方案
御泥坊"软着陆"营销策划方案目录摘要第一章品牌介绍（一）品牌介绍（二）品牌故事（三）品牌由来第二章产品介绍（一）主营产品（二）产品特点及优势（三）产品市场竞争力和份额（四）消费人群第三章市场分析（一）宏观环境分析1、政治法律环境分析2、经济环境分析3、社会环境分析4、技术环境分析（二）品牌市场占有（三）SWOT分析（四）微观市场分析（五）需求分析（六）供给分析（七）可行性分析（八）目标人群分析第四章营销策略第五章竞争分析（一）竞争者（二）竞争策略第六章风险分析与控制（一）风险分析（二）风险控制第七章团队管理摘要御泥坊是中国知名矿物护肤品牌，以湖南湘西边陲小镇——滩头古镇所特有的矿物泥浆（也称御泥）做原料而开发研制而成的。
滩头御泥经清华大学分析中心等多家研究机构权威检测：富含20多种对皮肤有益的矿物微量元素。
目前在其它任何地方尚未发现相同成分的泥块。
以独有的滩头矿物泥浆(又叫白泥)为原料生产的香粉纸就颇受妇女欢迎。
曾作为贡品上贡朝廷并深得慈禧厚爱。
它的发展比较前卫，借助先进的互联网技术一炮走红，完全是从电子商务模式中成长起来的优秀品牌。
其网上销售业绩十分可观，受到广大网购消费者的热烈追捧和一致好评。
滩头御泥的百年历史和独特功效受到了CCTV、湖南卫视、上海《东方早报》、北京《京华时报》、《深圳青年》、天津《雅志》、《女刊》、《瑞丽》、《知音》好日子、长沙电视台、潇湘晨报等数十家权威媒体的报道宣传。
与线上市场相比，传统市场就冷清得很，一个品牌要想稳扎市场，回归传统是必经之路。
因此，本方案本着使御泥坊顺利从网络时代软着陆线下市场的宗旨，通过仔细了解该品牌文化，详尽分析其内部外部环境、整个行业发展态势，综合各种境况，制定4P策略，分别从产品、价格、渠道、推销方面作出合理的营销策划，并且对整体方案进行有效的风险控制，尽最大化效率开拓线下市场，利用其网销的知名度辐射传统消费人群，扩大目标市场，招揽更多消费群体。
以护肤品牌御泥坊为例,浅析企业网络营销的问题与对策
以护肤品牌御泥坊为例，浅析企业网络营销的问题与对策浅析御泥坊开展网络营销的问题与对策一、网络营销的定义、内涵网络营销是指以企业网站为平台，利用互联网技术，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和企业交易活动实现的新型营销模式。
它是企业整体营销战略的重要组成部分。
对网络营销的内涵，可以从以下几方面来理解:(一)网络是手段，营销是本质;(二)网络营销强调以消费者的需求为中心，更加重视售前、售中、售后各个环节，进而满足消费者的需求;(三)在网络环境中，消费者比在传统环境中更加主动性。
因此，网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标，提高消费者的满意度。
二、御泥坊的品牌定位御泥坊(yunifang)是中国知名矿物护肤品牌。
取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。
“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。
如今，被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式，成为网络标杆性口碑品牌。
目前，御泥坊的产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，连续多年在化妆品领域获得诸多荣誉:2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜;2008年度淘宝网最热清洁单品TOP10强(御泥坊独占两个单品);2009年度淘宝网精品网货NO.3上榜品牌; 2009年度荣获“2009中国网上零售消费品牌50强”;2010年度荣获“CCTV-2《创业英雄汇》冠军项目”;2010年4月与快乐淘宝一起走进湖南卫视《天天向上》。
三、御泥坊网络营销的SWOT分析(一)优势:1.原材料独一无二。
由于产品原材料的独特性，以及特殊的加工方式，使得产品本身纯天然，不含化学物品。
人们追求美丽更追求健康，纯天然的产品特性是御泥坊主要优势之一。
2.历史悠久。
原始的生态林，神秘的瑰宝地，传奇的文化史。
在进军国外市场的过程中，具有中国特色的文化内涵也可以转化为独特的卖点。
御泥坊案例
3. 好肌肤 矿物养 （作用：暗示消费者能从中获利） 滩头矿物泥浆不但具有显著的吸附污垢、收缩毛孔、美白嫩肤、抑 制细菌生长效果，而且能有效改善机体的生理生化状况，干预细胞信 息的传递、调节代谢的平衡，松弛神经、抗疲劳、延缓皮肤衰老。
根据克莱恩公司 (Kline & Company) 一项名为“Specialty Actives and Active Delivery Systems for Personal Care 2008”的研究，消费者 对植物性化妆品的消费增长了8.0%，超过其它专用化妆品5.4%的平 均增长率。最近化妆品行业的一个主要变化便是对植物性化妆品的使 用增多。 另外根据多项数据调查表明消费者在购买护肤类化妆品时最关心的 品成分特性是（纯天然性）。
日期 成交数 成交金额
4.18
23307
2342609.26
近三个月（3/10-6/9）销售前3的宝贝
御泥坊 矿物养肤霜50g 三个月销售：1716
御泥坊水嫩保湿矿物 玫瑰面膜130g 三个月销售：1711
御泥坊水嫩保湿矿物 玫瑰面膜130g 三个月销售： 1684
目前销售排名前3的，均已不是总销售前3的，说明产品的生命周期已经产生 了变化。客户的兴趣已经产生了转移。
好肌肤矿物养品牌广告钻石展位和直通车全网大型活动频道冠名聚划算淘宝客聚划算事件营销6月毕业活动定为毕业不分手利用明星效应进行推广客户双向互动客户选择商品的价格增加交流和互动利用6月毕业季作为事件联想到爱情分手
ห้องสมุดไป่ตู้
一.品牌起源. 二.品牌历史的塑造以及作用. 三.市场分析以及产品定位. 四.整合营销的利用. 五.淘宝营销工具的使用.
淘宝客
御泥坊品牌故事
御泥坊品牌故事今天我要给你们讲一个很有趣的品牌故事，这个品牌就是御泥坊。
御泥坊的故事呀，是从一个很美丽的地方开始的。
在很久很久以前，有一个小村子，村子里有一个特别的泥塘。
这个泥塘里的泥可不一般哦。
村里的人发现，这个泥涂在脸上或者身上，皮肤会变得滑滑的、嫩嫩的。
就像隔壁的小花姐姐，她的脸老是红红的，还很粗糙。
有一次，她不小心把泥塘里的泥弄在了脸上，过了一会儿，她洗干净脸之后，发现脸好像没有那么红了，摸起来也舒服多了。
有一个聪明的叔叔，他看到了这个神奇的现象，就想啊，这个泥肯定有大用处。
于是，他开始研究这个泥。
他把泥挖出来，小心翼翼地放在干净的小罐子里。
然后，他拿给村子里的人试用。
张奶奶的手一到冬天就会裂口子，特别疼。
叔叔把泥给张奶奶涂在手上，还告诉她怎么涂才好。
过了些日子，张奶奶的手裂口慢慢变小了，也不那么疼了。
这可把张奶奶高兴坏了，她逢人就说这个泥的好。
就这样，这个泥的名声在村子里传开了。
越来越多的人来用这个泥。
后来，这个聪明的叔叔想把这个泥分享给更多的人。
他就开始把泥包装得漂漂亮亮的，还取了个好听的名字叫御泥坊。
御泥坊的泥走向了外面的世界。
很多大城市里的姐姐们都开始用御泥坊的泥。
有一个在大城市上班的姐姐，她每天都要对着电脑工作很久很久，脸上都是油，还长了小痘痘。
她用了御泥坊的泥之后，脸上的油慢慢少了，小痘痘也变少了。
她特别开心，还推荐给她的好朋友们。
御泥坊就像一个带着魔法的朋友，给大家的皮肤带来了很多的改变。
现在啊，御泥坊有各种各样的泥膜和护肤品。
不管是皮肤干干的小朋友，还是皮肤有点小问题的大人，都可以找到适合自己的御泥坊产品。
它就像从那个小村子里走出来的精灵，带着对大家皮肤变好的美好愿望，在世界各地给人们带来惊喜呢。
你们说这个御泥坊的故事是不是很有趣呀？。
软文推广案例——社会公道御泥坊
御泥坊店主北北的故事作者：社会公道08年初的时候我上大学二年级，那时候网店刚开，我在上卖豆瓣酱。
豆瓣酱是从学校北门的小卖部进的，从那里到宿舍要走30分钟。
我现在都在想，那时候一个人提两大箱豆瓣酱回宿舍是多么累啊。
问题是豆瓣酱在上确实好卖，有很多顾客找我买。
之后的困难的出现了，包装的箱子没有。
最后只能把同学的鞋盒子都倒腾了出来，再跟人家借报纸垫在盒子里。
这样的包装是很山寨的，心里也感觉不太厚道的。
但没办法，还是一次次给顾客发了。
顾客收到之后都不愿意了，豆瓣酱都漏了，流的到处都是。
我知道自己包的不好，人家这么说，我也不好意思跟人家要证据，我说我就赔钱吧。
后来算了一下，卖豆瓣酱没有赚到钱，还得赔偿人家顾客。
顾客说漏了，咱能不信吗？不是我傻，上就是这么讲究诚信的地方。
后来我卖其他的产品，随着本人凝思苦想，夜夜失眠，天天不睡午觉，网店的生意慢慢多了起来，于是碰到了一些没有网银和支付宝的顾客。
那要怎么付款呢。
我对顾客说，请去汇款吧。
汇款之后我给你发货。
有些顾客马上就去汇款了，我想人家这么相信你，得抓紧给人家发货啊，于是我马上就去发货。
还有的顾客是有疑虑的，毕竟网络是虚幻的，犹豫是正常的。
遇到这样的情况我对顾客说，我先给你发货，你收到后再汇款吧。
我先发货的情况不下几十次了，没有了一个顾客收到货后不付款的。
记得又一次，有个顾客网银出了问题，我主动说我先发货吧，你后付款就行，那次物流出了问题，等交易自动关闭了顾客才收到货，我说坏了让你等的交易都关闭了多不好意思啊，顾客不由分说立马重新拍下付了款。
还有一次有个叫“苏州打工”的顾客，一次要买我几百元的商品，要给我汇款，我说这样，我把我身份证照片给你吧，我不发货的话，你就去报警。
他说不用，如果我发身份证照片他会很生气。
我被一个这么信任我的顾客感动了，后来他收到货后非常满意。
这样说，社会上尔虞我诈、利欲熏心的事情见怪不怪，我在上却感受到一种纯真，一种人与人相互信任的宝贵，这种诚信的精神一直让我持久的感动着。
御泥坊营销案例分析
2.劣势
（1）知名度较低。虽然产品在网络上有了一定的知名度，有了一定的销量，但对于网络不 是很发达的中西部地区，大家对于这个品牌还是很陌生的。 （2）营销渠道较少，导致了销售渠道的相对单一。主要为网络营销，线下营销很少。很多 人基于对网络的不信任，也有很多人不上网，更愿意在线下购买。 （3）产品种类比较少。针对不同的消费群体没有特定的品牌产品，来满足消费者的消费需 求。 （4）产品由于起步较晚，在国际品牌已占用某些市场份额的情况下，满足不了一些高档品 牌消费者。
神秘泥块进贡朝廷被慈禧封品牌特色百年文化历史独特的加工手法世界独一无二三大功效无与伦比一企业的目标和任务提高市场份额根本目标提高品牌知名度树立品牌形象增加产品系列满足不同消费者建立强大的分销终端系统创新促销策略二市场现状和策略4060洋品牌国内品牌化妆品总销量百分比9010洋品牌国内品牌化妆品销售额百分比在全国十大热销护肤品品牌中仅有大宝昭贵佰草集相宜本草丁家宜这五家是本土品牌市场份额总共仅为36市场缺乏中低档价位产品
通过市场营销和口碑相传，树立企业的形象提高企业知名度。
5市场占有率
市场占有率达到国内品牌前三纯天然形象深入民心。
2
（二）目标市场分析
目标客户
选择差异化试产战略：由于市场上已经存在大量 化妆品品牌，无论从产品定位，功效，目标人群 基本已经饱和所以御泥坊选择了差异性市场营销 战略 1避免了与主流化妆品的正面冲突 2迎合了当前消费者的心理 3开辟了新的市场
威胁
竞争者价格战，买家议价能力强； 竞争者销售渠道健全多样； 买家； 护肤品替代品太多；
三 营 销 战 略 选 择
1 2
3
（一）营销目标/预期效果
（二）目标市场分析
（三）市场定位
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一.品牌起源. 二.品牌历史的塑造以及作用. 三.市场分析以及产品定位. 四.整合营销的利用. 五.淘宝营销工具的使用.
2007年一个大学生毕业回到湘西古镇，用 家乡特有的滩头御泥研发了矿物泥浆面膜， 借助淘宝电子商务平台，从无到有，从零 做起，打造了一个新兴的互联网品牌。
3. 好肌肤 矿物养 （作用：暗示消费者能从中获利） 滩头矿物泥浆不但具有显著的吸附污垢、收缩毛孔、美白嫩肤、抑 制细菌生长效果，而且能有效改善机体的生理生化状况，干预细胞信 息的传递、调节代谢的平衡，松弛神经、抗疲劳、延缓皮肤衰老。
根据克莱恩公司 (Kline & Company) 一项名为“Specialty Actives and Active Delivery Systems for Personal Care 2008”的研究，消费者 对植物性化妆品的消费增长了8.0%，超过其它专用化妆品5.4%的平 均增长率。最近化妆品行业的一个主要变化便是对植物性化妆品的使 用增多。 另外根据多项数据调查表明消费者在购买护肤类化妆品时最关心的 品成分特性是（纯天然性）。
日期 成交数 成交金额
4.18
23307
2342609.26
近三个月（3/10-6/9）销售前3的宝贝
御泥坊 矿物养肤霜50g 三个月销售：1716
御泥坊水嫩保湿矿物 玫瑰面膜130g 三个月销售：1711
御泥坊水嫩保湿矿物 玫瑰面膜130g 三个月销售： 1684
目前销售排名前3的，均已不是总销售前3的，说明产品的生命周期已经产生 了变化。客户的兴趣已经产生了转移。
1. 百年文化历史（作用：弥补了品牌“历史性”的弱点） 原始的生态林.神秘的瑰宝地，传奇的文化史.滩头人杰地灵，山峦起 伏。“漫山遍野的楠竹、清澈见底的溶洞溪水、古朴淳厚的民风”这 便是滩头的真实写照.历史悠久，源远流长,被喻为千年古镇之一。清 光绪年间（1875-1909），以独有的滩头矿物泥浆(又叫白泥)为原料生 产的香粉纸就颇受妇女欢迎。曾作为贡品上贡朝廷并深得慈禧厚爱， 故此泥被称为“御泥”！民国初期即远销欧美和日本；至今护肤半成 品仍出口到日本、韩国等地. 2.世界独一无二 （作用：产地唯一性，排挤其他模仿者） 滩头御泥经清华大学分析中心等多家研究机构权威检测：富含20多 种对皮肤有益的矿物微量元素。目前在其它任何地方尚未发现相同成 分的泥.
公众人 物推广
邮寄 渠道
魔法豆 （种子） 产品宣 传册 面膜小 件赠送
小礼品
邮寄包打开后，给人的感觉就是惊喜。因 为在购买宝贝的时候，店家没有给出任何 关于礼品的讯息，所以看到里面的礼物， 心中对品牌的认可度以及服务品质提升了 好多好多。
御泥坊利用 淘宝全网资源以品牌口号为核心传播 点进行传播.
淘宝客
• 高佣金
• 强转化
• 大奖励
帮助淘宝卖家推广商品并按 照成交效果获得佣金的人 （可以是个人或者网站）， 之前叫淘客，自2009年1月 12日起，正式更名为淘宝客。 “淘宝客”是指帮助淘宝卖 家推广商品赚取佣金的人。 只要获取淘宝商品的推广链 接，让买家通过您的推广链 接进入淘宝店铺购买商品并 确认付款，就能赚取由卖家 支付的佣金，无需投入成本， 无需承担风险，最高佣金达 商品成交额的50%。
பைடு நூலகம்
御泥坊利用淘宝BBS论坛，发布了淘宝客这 个讯息，强调了高佣金，高转化，大奖励。 并且截图了一部分获取高佣金客户的截图。 这样吸引了大批拥有其他资源渠道的个体 又进行了推广。又达到了1.品牌覆盖面更广， 2.销售量的增加的效果。
2011.4月18日湖南台《越淘越高兴》首播， 御泥坊利用节目中的秒杀同步线上活动（5 折包邮）当天达到了惊人的销售记录。
全网大型 活动 钻石展位 和直通车 频道冠名
聚划算
品牌广告
好肌肤 矿物养
淘宝客
“事件营销”
聚划算
客户双向互动
6月毕业，活动定为 毕业不分手，利用明 星效应进行推广 客户选择商品的价格， 增加交流和互动
此活动为“6.14-6.16”聚划算的活动。 利用（6月毕业季）作为事件，联想到爱情 分手。做了很多专题的故事（各大学毕业 生的爱情故事）作为具体的事并设置了发 布的奖励，因此吸引了大批受众进行参与 和互动。并设置了 “面膜价格大家定”的 活动，有效的促进了对品牌文化的认可以 及商品的销售。
天然
提取 工艺 特殊
矿物 质的 好处
御泥坊利用的媒介种类有: 1.大众媒介. a.电视节目(植入广告) b. 杂志. 2.网络媒介 a.微博. b.QQ群. c.博客. d.web e.SNS网站公共主页
“天天向上”是国内一档具有较高的收视率的 节目.受众的结构和御泥坊产品消费者结构 高度吻合.御泥坊以此为入口,对品牌的覆盖 面以及影响力起了很大的重要. *（通过调查很多人对御泥坊品牌的认识都 是从这档节目中得到的）