18移动电子商务第四章微信营销 第1节PPT课件
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网络营销之微信营销的技巧 PPT
网络营销之微信营销的技巧 PPT一、微信营销的概述微信，作为一款拥有庞大用户群体的社交软件，已经成为企业进行网络营销的重要平台。
微信营销是指企业或个人利用微信的功能和特点，通过各种策略和手段，实现品牌推广、产品销售、客户服务等营销目标的活动。
微信营销具有以下几个显著特点：1、用户基数大：微信拥有数十亿的用户，几乎涵盖了各个年龄段和社会阶层，为企业提供了广阔的潜在客户群体。
2、互动性强：企业可以通过微信与用户进行实时互动，解答用户的疑问，了解用户的需求和反馈。
3、传播速度快：优质的内容在微信上可以迅速传播，通过用户的分享和转发，能够在短时间内覆盖大量的人群。
4、精准定位：微信的各种功能，如公众号的标签分类、小程序的个性化推荐等，能够帮助企业更精准地定位目标客户。
二、微信营销的技巧（一）微信公众号营销1、定位明确明确公众号的定位和目标受众，是吸引和留住用户的关键。
比如，如果是一个美妆品牌的公众号，就应该专注于提供美妆技巧、产品评测、时尚潮流等相关内容，吸引对美妆感兴趣的用户。
2、优质内容创作内容是公众号的核心。
要提供有价值、有趣、有吸引力的文章、图片、视频等，满足用户的需求和兴趣。
同时，要注意保持内容的原创性和独特性，避免抄袭和模仿。
3、定期更新保持一定的更新频率，让用户养成定期查看公众号的习惯。
但也要注意不要过于频繁，以免给用户造成困扰。
4、互动交流鼓励用户在文章下方留言评论，及时回复用户的留言，增强与用户的互动和沟通。
还可以通过举办线上活动，如抽奖、问答等，提高用户的参与度。
（二）微信朋友圈营销1、塑造个人品牌在朋友圈中展示真实、积极、专业的形象，让朋友和潜在客户对你产生信任和好感。
2、适度发布营销信息不要过于频繁地发布营销信息，以免引起朋友的反感。
可以将营销信息与个人生活、工作等内容相结合，让营销显得更加自然和可信。
3、利用好图片和视频朋友圈中的图片和视频更容易吸引用户的注意力，所以要选择高质量、有吸引力的图片和视频来配合营销信息。
18移动电子商务第四章微信营销 第1节PPT课件
学习目标
技能目标
1. 掌握朋友圈营销的一般步骤； 2. 了解漂流瓶的使用； 3. 掌握微信互动营销的基本原则； 4. 掌握订阅号图文消息推送的方法； 5. 掌握服务号自定义菜单设置的方法； 6. 掌握企业号应用创建的一般方法；
学习目标
技能目标
7. 掌握商家开通微信支付功能的方法； 8. 掌握商家创建和发送现金红包的流程； 9. 掌握商家微信卡券创建和投放的一般方法； 10. 掌握微信小店开设以及日常运营的方法； 11. 掌握公众平台广告投放的流程； 12. 了解如何在微信平台上搭建O2O模式。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
6.微信营销的商业价值。 具体可以体现在以下4个方面： （1）用户规模大 （2）微信公众账号 （3）准确的身份确认 （4）面向移动用户
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
二、案例学习
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
二、案例学习 1、案例概述
“佬香翁”是一家主营烤红薯及红薯类休闲食品的零售企业， 它成立于2009年，“佬香翁”起初是以专卖连锁店的商业模式进行 产品的销售，随后发展成为集红薯种植、烤红薯设备研发、红薯产 品销售于一身的综合大型企业。
虽然，企业一天天在壮大，但是“佬香翁”这个品牌却鲜为人 知，可是最近“佬香翁烤红薯”逐步的走进了人们的视野，人们慢 慢的开始知道有这么一家买烤红薯的专卖店，“佬香翁”是怎么悄 无声息的走进大众的视野的呢？答案只有一个：“微信营销”。
移动电子商务
第四章 微信营销 / 第1节
北京商校版
学习目标
知识目标
1. 了解微信营销、微信开放平台、微信公众平台的概念； 2. 了解微信朋友圈、漂流瓶、开放平台的功能及作用； 3. 了解互动营销及微信互动营销的概念； 4. 掌握订阅号申请、发送、管理的相关知识； 5. 掌握服务号申请、菜单设置、认证的相关知识； 6. 掌握企业号申请、成员添加、应用中心的相关知识；
微信营销演讲PPT(最新)
游戏平台
2021/7/13
免费语音短信， 视频、图片和 文字
功能
支持多人群 聊的手机聊 天软件
微信支付 O2O 扫一扫
3
1
1.2 特点与功能
支持发送语音短信、视频、图片和文字
支持多人群聊（最高100人）
特色功能
支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 支持微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能
——简单来说，就是通过微信，向微信好友销售自己的产品或者服务，达到成交的一个过 程
第6页/共8页
2 2.2 微信：让精准营销成为可能
微信的精准覆盖和100%送达
粉丝
曝光度
用户群
微博实现品牌曝光度的提高，微 信在营销中的主要作用不是依靠 粉丝数来提高品牌曝光度，而是 促成以效果为导向的营销目标。
微信
微信营销
主讲：杨琳
第1页/共8页
目录
一、微信 简介 二、什么是微信 营销 三、个人为什么要做微 信营销 四、微信营销的方式 五、什么产品最适合微 信营销 六、如何取得微信好友的信 任和好感 七、如何进行微商角 色转换 八、如何快速增加微信 好友数量 九、如何走出 第一步
第2页/共8页
1 1.1 微信简介
公众平台 关键词搜索
2021/7/13
订阅号 服务号
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
每天可群发1条信息 信息显示在订阅号文件夹
个人可申请
每月可群发4条信息 信息显示在聊天列表
5.4版本增加搜索公众 号及文章功能，可搜索 任一公众号的文章内容
11
4 4.1 微信营销方式
营销利器一：朋友圈
朋友圈是一个类似朋友网的应 用，但和微信一样，关系更强。
《微信营销》PPT课件
2、完善个人信息
在“设置”里面修改自己的账户信息。 “公众号名称”是注册的时候填写的，不可修改， 但可以跟别人的重复 “微信号”注册完成后，会生成初始账号，可修改 。但只能修改一次
2、完善个人信息
“头像”提供了两种头像方式，圆头像与方 形头像。没多大的区别。上传方形头像后， 会显示在“二维码”中间 “微信用户信息”其实也相当于个性签名， 免费的广告信息。可在此处写上自己公司信 息，包括近期优惠活动、地址、联系方式等， 字数不超过140字。 当用户扫描二维码时，将会显示企业的名片 信息，如图：
7、智能自动回复(一)
在回复设置里，第一个是“被添加自动回复”。用户一旦添加我们为好友，这里的信息将自 动发送给用户。可以选择发送的内容为：文字或语音、或图片、或视频、或录音。注意，以 上五项只能选择一项，如果你编辑好文字并保存了，再编辑语音并保存，你之前编辑好的文 字内容将会丢失不可找回。
超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友，将线下社交转移到移动互联网上来。
发展初期借助QQ关系链，将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中，积累了一定 数量的用户群
微信营销的N种模式
模式Байду номын сангаас:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达 心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然 醒》专辑中的音乐回应用户。
1、账号注册
打开/，选择注册。注意 的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定，你需要 一个没有绑定过微信的QQ号，如果没有的话，可 以新申请一个。
注意：微信公众平台没有手机客户端，只能通过电 脑或手机浏览器登录
微信媒体平台
微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可 以在这个界面完成。 微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道 将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
微信营销技巧培训课件
常用的微信排版工具推荐： 爱美编： 微信编辑器： 秀米： 135编辑器：
PPT学习交流
22
文章细节注意：
微信文章内容中，导读和正文部分，颜色可以区分一下。总体要保持风格，在长 时间的微信编辑中要有自己的style。风格不能太花哨，例如红的，绿的，加粗的， 太花哨的文章，看时间长了，会有厌恶感。
如果你不知道该发什么内容，你可以看你自己的朋友圈，找一些有意思的修改一 下。
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6
微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）
1.微信发布目的：简单说来， 我们发布微信的目的就是围绕 各项目的网站进行的品牌曝光、 用户获取、网站引流等。
2.微信推广要点：微信的基本 设置、标题和内容的选择、图 文编辑、营销信息的植入、信 息的传播和展现等…
PPT学习交流
7
（1）微信的基本设置
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20
优秀微信头条标题及图文案例赏析
点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤 其是金融人士）。
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21
内容排版及格式：微信文章排版是个很细节的问题，很 重要。注意行距和段落，最好的方式是不要用微信自带 的编辑器，使用其他好的编辑器，编辑好了，copy过来。 另外还要多看看同事及竞争对手是怎么排版的！（尤其 是阅读量高的文章）
PPT学习交流
13
用户分析
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14
图文分析（重点，从分析中了解用户）
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15
菜单分析
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16
消息分析
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公众号设置
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添加功能插件
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文章细节注意：
微信文章内容中，导读和正文部分，颜色可以区分一下。总体要保持风格，在长 时间的微信编辑中要有自己的style。风格不能太花哨，例如红的，绿的，加粗的， 太花哨的文章，看时间长了，会有厌恶感。
如果你不知道该发什么内容，你可以看你自己的朋友圈，找一些有意思的修改一 下。
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微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）
1.微信发布目的：简单说来， 我们发布微信的目的就是围绕 各项目的网站进行的品牌曝光、 用户获取、网站引流等。
2.微信推广要点：微信的基本 设置、标题和内容的选择、图 文编辑、营销信息的植入、信 息的传播和展现等…
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7
（1）微信的基本设置
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优秀微信头条标题及图文案例赏析
点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤 其是金融人士）。
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内容排版及格式：微信文章排版是个很细节的问题，很 重要。注意行距和段落，最好的方式是不要用微信自带 的编辑器，使用其他好的编辑器，编辑好了，copy过来。 另外还要多看看同事及竞争对手是怎么排版的！（尤其 是阅读量高的文章）
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用户分析
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图文分析（重点，从分析中了解用户）
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微信营销方案ppt课件
对等、双向 对话
即时交流
微博
查找账号、关注 1对多（点对面） 图文多媒体混合
开放扩散 按时间显示信息框 媒体、信息关系为节点
非对等多维度 关注
话题分享
1.4 微信的独特之处
图片、文字、语音 多种形式在线应答
基于地理位置的 精准搜索
强关系社交 圈层分享
二维码名片 扫码的便捷性
自定义菜单栏的 信息展示方式
AppTop5的有效浏览时长中，唯 有微信保持了稳步上升的趋势。
微信在移动互联众多 热门应用中脱颖而出
1.3 微信与微博的区别？
订阅方式 信息发送 发送内容 阅读环境 订阅显示 产品基因 用户关系 使用习惯 功能侧重
微信
ID、二维码 1对1（点对点） 图、文、语音其一
私密封闭 聊天对话框模式 用户社交关系
推广
1+1+N的微信矩阵式营销，能够真正体现微信营销的核 心价值，通过圈层关系拓展为产品/品牌带来精准的客群 。
适用于营销需求多样，且营销进取心强烈的市场开拓型 产品/品牌。
服务内容
• 公众号增值服务 • 微杂志 • 自定义菜单栏开发 • 微官网 • 互动小游戏
• 个人号增值服务 • 朋友圈推送 • 伪装定位+强制推送 • 微信营销工具应用
微信与微博的联动推广示意
微博
制造话题广泛吸引粉丝关注，将粉丝引流转化至
微信
为公众帐号积累初期订阅者；
微信
以高质量的信息推送，粘性固化订阅者与公众账号的联系； 进一步诱使订阅者将微信内容分享至
微博、论坛、社区、新闻 ……
项目在整个网络中的影响力提升放大。
引 流 转 化 粘 性 固 化
服务案例1
孔雀城品牌
即时交流
微博
查找账号、关注 1对多（点对面） 图文多媒体混合
开放扩散 按时间显示信息框 媒体、信息关系为节点
非对等多维度 关注
话题分享
1.4 微信的独特之处
图片、文字、语音 多种形式在线应答
基于地理位置的 精准搜索
强关系社交 圈层分享
二维码名片 扫码的便捷性
自定义菜单栏的 信息展示方式
AppTop5的有效浏览时长中，唯 有微信保持了稳步上升的趋势。
微信在移动互联众多 热门应用中脱颖而出
1.3 微信与微博的区别？
订阅方式 信息发送 发送内容 阅读环境 订阅显示 产品基因 用户关系 使用习惯 功能侧重
微信
ID、二维码 1对1（点对点） 图、文、语音其一
私密封闭 聊天对话框模式 用户社交关系
推广
1+1+N的微信矩阵式营销，能够真正体现微信营销的核 心价值，通过圈层关系拓展为产品/品牌带来精准的客群 。
适用于营销需求多样，且营销进取心强烈的市场开拓型 产品/品牌。
服务内容
• 公众号增值服务 • 微杂志 • 自定义菜单栏开发 • 微官网 • 互动小游戏
• 个人号增值服务 • 朋友圈推送 • 伪装定位+强制推送 • 微信营销工具应用
微信与微博的联动推广示意
微博
制造话题广泛吸引粉丝关注，将粉丝引流转化至
微信
为公众帐号积累初期订阅者；
微信
以高质量的信息推送，粘性固化订阅者与公众账号的联系； 进一步诱使订阅者将微信内容分享至
微博、论坛、社区、新闻 ……
项目在整个网络中的影响力提升放大。
引 流 转 化 粘 性 固 化
服务案例1
孔雀城品牌
微信营销推广知识分享ppt课件
3.高接受率
前面提到，微信用户已近8亿之众，而且还在高速增长，微信已经成为类手机短信和电子邮件的主流 信息接收工具，其广泛性和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄几万甚至几百万的粉丝？ 除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅的，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情绪。
4.高精准度
所以越来越多的人呼吁“去碎片化”，尤其是在企业的营销之中，要让目标人群专注而系统地阅读， 必须交由一个特别的平台来承载。而微信，尤其是微信公众平台就很好地实现了人群推广和“去碎片化”。
微信作为移动互联网的入口，在人群推广上的优势自然不用多说，而企业需要的是如何将自身的市场营销 和微信有机地结合起来，在去碎片化方面，微信可以向所有客户呈现一种富媒体的状态，同时给予其多项选择， 在选择上是碎片化的，但是内容却是丰富多彩的。
part 2
企业 为何要注重微信营销
微信营销
vs
QQ营销
1. 关注难易度。
微信方便得多，在第一个界面得右上角就有二维码扫描得入口，而且微信“扫一扫”。QQ微博的app里 面也找到二维码扫描的入口，但是相对比较深入。
2. 体验。
现在QQ关注的人太多而且用户也是很多的，如果每个用户都关注各种各样的活动，那么作为营销者，就 很难在客户的QQ里面能明显的看到。营销效果自然也好不到哪里去； 微信的一个体验则是相对私密，每 一次的推送都能让客户收到，给客户的感觉是一对一的，而且客户还可以直接与商家沟通。
微信营销的真正价值就在于“信” 微信营销的核心就是如何让客户产生依赖
信息
信赖
依赖
财富
微信营销的特点
1 点对点精准营销
在微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的， 能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。此录入上述图表的综 合分析说明，在此录入上述图表的综合分析说明，在此录入上述图表的综合分析说明。
前面提到，微信用户已近8亿之众，而且还在高速增长，微信已经成为类手机短信和电子邮件的主流 信息接收工具，其广泛性和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄几万甚至几百万的粉丝？ 除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅的，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情绪。
4.高精准度
所以越来越多的人呼吁“去碎片化”，尤其是在企业的营销之中，要让目标人群专注而系统地阅读， 必须交由一个特别的平台来承载。而微信，尤其是微信公众平台就很好地实现了人群推广和“去碎片化”。
微信作为移动互联网的入口，在人群推广上的优势自然不用多说，而企业需要的是如何将自身的市场营销 和微信有机地结合起来，在去碎片化方面，微信可以向所有客户呈现一种富媒体的状态，同时给予其多项选择， 在选择上是碎片化的，但是内容却是丰富多彩的。
part 2
企业 为何要注重微信营销
微信营销
vs
QQ营销
1. 关注难易度。
微信方便得多，在第一个界面得右上角就有二维码扫描得入口，而且微信“扫一扫”。QQ微博的app里 面也找到二维码扫描的入口，但是相对比较深入。
2. 体验。
现在QQ关注的人太多而且用户也是很多的，如果每个用户都关注各种各样的活动，那么作为营销者，就 很难在客户的QQ里面能明显的看到。营销效果自然也好不到哪里去； 微信的一个体验则是相对私密，每 一次的推送都能让客户收到，给客户的感觉是一对一的，而且客户还可以直接与商家沟通。
微信营销的真正价值就在于“信” 微信营销的核心就是如何让客户产生依赖
信息
信赖
依赖
财富
微信营销的特点
1 点对点精准营销
在微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的， 能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。此录入上述图表的综 合分析说明，在此录入上述图表的综合分析说明，在此录入上述图表的综合分析说明。
移动电子商务教案之个人微信营销实操ppt课件_图文
朋友圈六大核心价值
最大 区别
单向 沟通
无缝切 换单聊
不是电 商工具
不会打 扰用户
最大 优势
▪ 微博可以转发； ▪ 朋友圈不可转发：没有大量的冗余信息，全部是原创信息。
▪ 微博的评论大家都可以看见；淘宝的评价大家也都可以看见； ▪ 微信朋友圈看不到别人的留言，大家都是单向沟通，这种不透明的沟通体系
带来了利润空间，不会像淘宝那样越来越透明只能靠逃税和假货增加毛利率。 ▪ 微信是专业的综合IM工具，比点击网页激活旺旺，和微博私信都方便很多。
C. 评价微博的指标： 粉丝活跃度、曝光率、互动率
微信
• 三大核心功能： 激活老客户 三大核心功能 用户管理 售后服务 电子商务
微博与微信区别
A、产品方面的VS
1、最大区别： 精准度：微信1万个听众=新浪微博100万粉丝；
2、平台属性：（微信）社会化关系网络 VS （微博） 社会化信息网络； 3、用户关系：（微信）对等双向 VS （微博）非对等 多向度错落； 4、传播方式：（微信）私密闭环交流 VS （微博）公 开扩散传播； 5、 时间同步性： （微信）同时与（微博）差时； 6、信息内容：（微信）语音短信、视频、图片和文字 VS （微博）视频、图片和文字
话题：接入与炒作，要先预热。
• 微信号的朋友圈就是一个大金矿。 • 人性规则：每个推广之前，只要向
个人微信介绍与技巧
签名
▪ 微信号里有签名，建议前期不要在签名写你的产品或者服务，这样会让粉丝 反感，大家会认为这是来打广告的。
头像 朋友圈
▪ 头像的设置至关重要，关系到你微信号推广的效果和粉丝量的多少。
▪ 微信公众平台商业价值不如微信朋友圈； ▪ 熟人的信任关系是开展商务的优良土壤，甚至已经超越了淘宝店的效果
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一、技能支撑
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （2）“扫一扫”登录 进入后网页会出现二维 码及提示“扫一扫”的 信息。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （3）扫描二维码 用户需要用自己的手机 或是其他移动设备，扫 描该二维码。
学习目标
技能目标
1. 掌握朋友圈营销的一般步骤； 2. 了解漂流瓶的使用； 3. 掌握微信互动营销的基本原则； 4. 掌握订阅号图文消息推送的方法； 5. 掌握服务号自定义菜单设置的方法； 6. 掌握企业号应用创建的一般方法；
学习目标
技能目标
7. 掌握商家开通微信支付功能的方法； 8. 掌握商家创建和发送现金红包的流程； 9. 掌握商家微信卡券创建和投放的一般方法； 10. 掌握微信小店开设以及日常运营的方法； 11. 掌握公众平台广告投放的流程； 12. 了解如何在微信平台上搭建O2O模式。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
1.微信营销的概念。
微信营销，顾名思义是企业或个人利用微信平台，对微信 用户进行的营销活动。
“微信”向用户提供了例如：朋友圈、漂流瓶、订阅号、服务 号等丰富的平台工具，企业或个人可以通过微信所提供的这些平台 工具轻松的进行点对点精准营销、关系营销、互动营销等多种方式 的营销。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信”
PC端上的“微信”，是用户通过PC端浏览器登陆 的“微信”，PC端的微信保留了移动端微信聊天、 文件传输的功能。由此可以看出“微信”主要是针 对移动互联网用户而设计的，网页版微信只是对其 的补充而并不是“微信”重点的发展方向。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （1）点击进入微信
当用户点首次点击“微 信”时会进入微信的登 录注册界面
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （2）点击“注册” 当用户需要注册账号时， 单击“注册”按钮
第1节 微信营销的概念及商业价值
学习目标
知识目标
7. 掌握微信支付功能开通、功能特点的相关知识； 8. 掌握商家开通微信红包功能，创建和发送红包的相关知识； 9. 掌握微信卡券功能开通、设置门店信息以及卡券投放和核销
的相关知识； 10. 理解微信小店与其他电商平台的区别及自身特性； 11. 掌握广告主资格申请、推广广告投放和监控的相关知识； 12. 掌握微信O2O模式的特点及作用。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （4）登录网页版微信 用户在移动端单击“登 录网页版微信”后网页 会自动跳转进入网页版 微信。
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （3）填写注册信息
用户依照注册界面内容， 填写相应信息。注：一 个手机号码只能注册一 个微信账号。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （4）验证手机号
用户填写完相应的信息 后，点击“注册”，微 信官方会对手机进行验 证。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
2. “微信”的概念及主要功能
微信是一款主要在移动端（手机、IPad） 使用的即时通讯工具
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
2. “微信”的概念及主要功能 “微信”是为用户提供的功能有很多，其中主要的有：
（1）聊天功能 （2）好友添加功能 （3）朋友圈 （4）扫一扫 （5）摇一摇
情境导入
第1节 微信营销的概念及商业价值
情境导入
一、情境概述
周乐是关注大学生就业能力的学习成长型互动网络 平台C实习网站的实习生，近来“微信”特别火，有很 多商家都在利用“微信”为自己的店铺、商品、活动等 做推广做宣传，在此之下实习生周乐的“辅导老师”给 他布置了一个实习任务：让他搜集资料学习“微信营 销”，并让他思考一下微信营销的商业价值，还是学生 的周乐似乎遇到了难题。
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第四章 微信营销 / 第1节
北京商校版
学习目标
知识目标
1. 了解微信营销、微信开放平台、微信公众平台的概念； 2. 了解微信朋友圈、漂流瓶、开放平台的功能及作用； 3. 了解互动营销及微信互动营销的概念； 4. 掌握订阅号申请、发送、管理的相关知识； 5. 掌握服务号申请、菜单设置、认证的相关知识； 6. 掌握企业号申请、成员添加、应用中心的相关知识；
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （5）填写验证码
验证手机号完成后，系 统会给你的手机发送验 证码，填写验证码点击 下一步。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能撑
3.申请微信账号的步骤 （6）完成注册
当用户完成了以上的操 作步骤后，就成功的为 自己注册了个微信账号， 届时用户可通过手机号 登陆微信。
第1节 微信营销的概念及商业价值 第2节 微信营销方法 第3节 订阅号 第4节 服务号 第5节 企业号 第6节 微信支付
第7节 微信红包 第8节 微信卡券 第9节 微信小店 第10节 微信公众平台推广 第11节 微信O2O
第1节 微信营销的概念及商业价值
1课时
第1节 微信营销的概念及商业价值
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （1）用户登录
用户登：http/// 单击“微信网页版”
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信”
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
第1节 微信营销的概念及商业价值
情境导入
二、情境分析
了解微信营销的基础知识是掌握微信营销的前提，因此周 乐要想完成好“辅导老师”布置给他的任务，自己必须了解清 楚下面几个问题：
1.“微信”是什么？它都具有哪些主要的功能？该怎么申 请微信账号呢？
2.“微信”能不能在PC端进行操作呢？ 3.“微信营销”的特点是什么？ 4.“微信营销”的商业价值？
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （2）“扫一扫”登录 进入后网页会出现二维 码及提示“扫一扫”的 信息。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （3）扫描二维码 用户需要用自己的手机 或是其他移动设备，扫 描该二维码。
学习目标
技能目标
1. 掌握朋友圈营销的一般步骤； 2. 了解漂流瓶的使用； 3. 掌握微信互动营销的基本原则； 4. 掌握订阅号图文消息推送的方法； 5. 掌握服务号自定义菜单设置的方法； 6. 掌握企业号应用创建的一般方法；
学习目标
技能目标
7. 掌握商家开通微信支付功能的方法； 8. 掌握商家创建和发送现金红包的流程； 9. 掌握商家微信卡券创建和投放的一般方法； 10. 掌握微信小店开设以及日常运营的方法； 11. 掌握公众平台广告投放的流程； 12. 了解如何在微信平台上搭建O2O模式。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
1.微信营销的概念。
微信营销，顾名思义是企业或个人利用微信平台，对微信 用户进行的营销活动。
“微信”向用户提供了例如：朋友圈、漂流瓶、订阅号、服务 号等丰富的平台工具，企业或个人可以通过微信所提供的这些平台 工具轻松的进行点对点精准营销、关系营销、互动营销等多种方式 的营销。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信”
PC端上的“微信”，是用户通过PC端浏览器登陆 的“微信”，PC端的微信保留了移动端微信聊天、 文件传输的功能。由此可以看出“微信”主要是针 对移动互联网用户而设计的，网页版微信只是对其 的补充而并不是“微信”重点的发展方向。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （1）点击进入微信
当用户点首次点击“微 信”时会进入微信的登 录注册界面
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （2）点击“注册” 当用户需要注册账号时， 单击“注册”按钮
第1节 微信营销的概念及商业价值
学习目标
知识目标
7. 掌握微信支付功能开通、功能特点的相关知识； 8. 掌握商家开通微信红包功能，创建和发送红包的相关知识； 9. 掌握微信卡券功能开通、设置门店信息以及卡券投放和核销
的相关知识； 10. 理解微信小店与其他电商平台的区别及自身特性； 11. 掌握广告主资格申请、推广广告投放和监控的相关知识； 12. 掌握微信O2O模式的特点及作用。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （4）登录网页版微信 用户在移动端单击“登 录网页版微信”后网页 会自动跳转进入网页版 微信。
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （3）填写注册信息
用户依照注册界面内容， 填写相应信息。注：一 个手机号码只能注册一 个微信账号。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （4）验证手机号
用户填写完相应的信息 后，点击“注册”，微 信官方会对手机进行验 证。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
2. “微信”的概念及主要功能
微信是一款主要在移动端（手机、IPad） 使用的即时通讯工具
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
2. “微信”的概念及主要功能 “微信”是为用户提供的功能有很多，其中主要的有：
（1）聊天功能 （2）好友添加功能 （3）朋友圈 （4）扫一扫 （5）摇一摇
情境导入
第1节 微信营销的概念及商业价值
情境导入
一、情境概述
周乐是关注大学生就业能力的学习成长型互动网络 平台C实习网站的实习生，近来“微信”特别火，有很 多商家都在利用“微信”为自己的店铺、商品、活动等 做推广做宣传，在此之下实习生周乐的“辅导老师”给 他布置了一个实习任务：让他搜集资料学习“微信营 销”，并让他思考一下微信营销的商业价值，还是学生 的周乐似乎遇到了难题。
移动电子商务
第四章 微信营销 / 第1节
北京商校版
学习目标
知识目标
1. 了解微信营销、微信开放平台、微信公众平台的概念； 2. 了解微信朋友圈、漂流瓶、开放平台的功能及作用； 3. 了解互动营销及微信互动营销的概念； 4. 掌握订阅号申请、发送、管理的相关知识； 5. 掌握服务号申请、菜单设置、认证的相关知识； 6. 掌握企业号申请、成员添加、应用中心的相关知识；
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
3.申请微信账号的步骤 （5）填写验证码
验证手机号完成后，系 统会给你的手机发送验 证码，填写验证码点击 下一步。
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能撑
3.申请微信账号的步骤 （6）完成注册
当用户完成了以上的操 作步骤后，就成功的为 自己注册了个微信账号， 届时用户可通过手机号 登陆微信。
第1节 微信营销的概念及商业价值 第2节 微信营销方法 第3节 订阅号 第4节 服务号 第5节 企业号 第6节 微信支付
第7节 微信红包 第8节 微信卡券 第9节 微信小店 第10节 微信公众平台推广 第11节 微信O2O
第1节 微信营销的概念及商业价值
1课时
第1节 微信营销的概念及商业价值
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信” PC端微信的登录步骤： （1）用户登录
用户登：http/// 单击“微信网页版”
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
一、技能支撑
4. PC端上的“微信”
第1节 微信营销的概念及商业价值
技能学习
第1节 微信营销的概念及商业价值
情境导入
二、情境分析
了解微信营销的基础知识是掌握微信营销的前提，因此周 乐要想完成好“辅导老师”布置给他的任务，自己必须了解清 楚下面几个问题：
1.“微信”是什么？它都具有哪些主要的功能？该怎么申 请微信账号呢？
2.“微信”能不能在PC端进行操作呢？ 3.“微信营销”的特点是什么？ 4.“微信营销”的商业价值？