品牌战略 世界品牌500强
从2023世界品牌500强排名看海尔品牌力量
从2023世界品牌500强排名看海尔品牌力量海尔集团是一家总部位于中国的大型家电制造企业，成立于1984年。
该公司以生产和销售家电产品而闻名，包括冰箱、洗衣机、空调、电视等。
海尔品牌在全球范围内享有很高的声誉，被认为是世界领先的家电品牌之一。
根据2023年世界品牌500强排名，海尔集团位列榜单第X位，这充分展示了海尔品牌的强大实力和市场地位。
以下是从该排名中可以看出的海尔品牌力量的几个主要方面：1. 全球市场占有率：海尔品牌在全球范围内拥有广泛的市场份额。
该公司在多个国家和地区设有分支机构和销售网络，产品销售遍及全球各大洲。
这表明海尔品牌在全球市场上具有强大的竞争力和认可度。
2. 创新技术和产品：海尔集团一直致力于技术创新和产品研发，不断推出具有竞争力的高品质产品。
通过不断引入新技术和创新设计，海尔品牌在市场上保持了领先地位。
例如，他们推出的智能家电产品，如智能冰箱、智能洗衣机等，受到了消费者的广泛欢迎。
3. 品牌声誉和用户满意度：海尔品牌以其卓越的品质和可靠性而闻名。
他们始终坚持以用户为中心的理念，不断改进产品质量和服务水平。
这使得海尔品牌赢得了广大消费者的信任和好评，提升了品牌声誉和用户满意度。
4. 社会责任和可持续发展：海尔集团注重社会责任和可持续发展。
他们积极参与公益事业，关注环境保护和可持续生产。
海尔品牌的社会责任形象也为其赢得了更多消费者的认可和支持。
综上所述，从2023世界品牌500强排名来看，海尔品牌展现出了其在全球家电市场中的强大实力和影响力。
通过持续的创新、卓越的品质和用户至上的理念，海尔品牌在全球范围内赢得了广泛的市场份额和用户认可。
未来，海尔集团将继续致力于技术创新和可持续发展，为消费者提供更优质的家电产品和服务。
世界500强企业管理理念
世界500强企业管理理手念地存在甚至是你存在的前提。
➢ 理念5：假借外力，合作共生 ➢ 理念7：只要是快车，不妨
『理念出处』
搭一程
——松下电器
『理念出处』
『管理启示』
——伊士曼柯达
——单单发挥自身的力量，只能创作 有限的事业，假借外力，却可以创作无 限的的事业。因为内力时有限的，而外 力是无限的。
——及时模仿，虽然你不是世界“第 一”，但起码可以成为世界“第二”。 在企业林立的市场中，第二也非常 不容易了。
➢ 理念12：不要被虚假的胜 利所迷惑
『理念出处』
——宝洁公司
『管理启示』
——对手主动退避，不等于你打了 大胜仗。如果被虚假的胜利迷惑， 你必然遭受巨大的失败。
世界500强企业管理理念
可能永远依靠某一个产品生存。多元化可 以形成产品或业务组合，相当于让企业两 条腿走路，在分散风险的同时也增加了发 展机会。当然，多元化是建立在实力相对
较强，资源相对丰富的基础之上的，如果 世界500强企业管理实理力念不足，资源不丰富，多元化反而可能
遭到失败。
➢ 理念33：让内部管理成为冒险的坚强后盾 『理念出处』
『管理启示』
——专业化分工，是人类社会进步
的必然，也是进步的标志。走小而
全路子的经营者，常常是不肯让别
人赚钱的人。事实上，你不让别人 世界500强企业管理理赚念钱，你自己也一样赚不到钱。
➢ 理念25：避开法律障碍
『理念出处』
——埃克森美孚
『管理启示』
➢ 理念27：把钱投向未来的 热门行业
『理念出处』
➢ 理念13：低调学习，伺机而 动
『理念出处』
——伊事曼柯达
『管理启示』
品牌战略
品牌战略品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
战略的本质是塑造出企业的核心专长。
一、品牌战略品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。
人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。
我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。
近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。
从而确保企业的长远发展。
在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。
二、品牌战略的内容所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。
1．品牌化决策解决的是品牌的属性问题。
是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。
不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”( McDonalds)的特许加盟之旅。
总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。
2．品牌模式选择解决的则是品牌的结构问题。
是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。
如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有继续使用“TOYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，这样做的目的是避免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为可以与“宝马”“奔驰”相媲美的高档轿车品牌。
2012年世界品牌500强新榜单
2012年世界品牌500强新榜单(前100)1、Google 谷歌全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑树立起来。
Google的品牌象征着创新和向上，它把消费者的利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种文化。
Google的主页上看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。
两位斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin在1998年创立了 Google，他们可能没有想到如今Google每天需要接受2亿次查询的任务，而且搜索时间通常不到半秒。
2、Microsoft 微软“计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了；因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。
作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。
3、Coca-Cola 可口可乐可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。
1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。
二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。
4、Apple 苹果Apple是美国著名老牌计算机公司，成立于1977年，是个人电脑最早的倡导者和著名生产商。
它所生产的苹果系列电脑，包括iMac，PowerMac，ibook，Powerbook等产品线的众多硬件产品，一直是个人电脑市场的主流产品之一， Mactonish操作系统也是苹果公司出品的著名个人电脑操作系统，目前，苹果电脑电脑公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构，其产品也行销全世界。
5、amazon 亚马逊作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，创立于1995年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国，为全世界100多个国家的客户提供服务。
世界企业500强
沃伦· 巴菲特
2012年，伯克希尔-哈撒韦每股账面价值增长了14.4%，但再度低于标 普500指数的16%。由于美国股市屡创新高，过去四年标普500指数都跑 赢了伯克希尔。 伯克希尔CEO沃伦•巴菲特称，2012年是“低于平均水平” 的一年。他说，如果今年市场继续上涨，标普500指数可能会第五年跑赢 伯克希尔。
约翰 沃森
雪佛龙2012年净利润262亿美元，为公司历史上第二高水平，仅低于2011 年的269亿美元。 但2013年一开始，这家能源巨头就面临挑战，今年第一季度 油价下跌和需求减弱已导致它当季利润缩水。即便是在需求依然严峻之时，这 家公司依然投入了367亿美元用于勘探和炼油业务技术升级以提高石油和天然 气产量。
2.良好的工作环境
公司不把员工当做“雇员”来看待，而是视为 “合伙人”和“同事”。 例如:在沃尔玛，管理者以真诚的态度和亲切的 感情对待下属，不靠恐吓和训斥来管理员工。创 始人萨姆•沃尔顿认为，好的领导者要在待人和业 务的所有方面都加入人的因素。公司内部没有上 下级之分，下属对上司也直呼其名，营造了一种 上下平等、随意亲切的气氛，这让员工意识到， 自己和上司都是公司内平等而且重要的一员，只 是分工不同而已，从而全心全意地投入工作，为 公司也为自己谋求更大利益。
企业品牌战略的构建[整理版]精品文档6页
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论企业品牌战略的构建一、引言今天，中国的商海可谓八仙过海、各显神通。
产品竞争同质化、市场竞争白热化，中国成为世界的制造工厂已经成为不争的事实。
为了生存不得不战，失败者失败的原因不尽相同，成功者的法宝却惊人的相似。
他们无一例外地借助了品牌的力量。
海尔的家电王国，蒙牛的速度神话，联想的国际之路……品牌，成为企业手中最锋利的利剑。
经济全球化带来的是竞争的全球化。
全球化对于中国，对于中国品牌，是机遇，更是挑战。
二、中国品牌发展现状有人说，企业要想在市场中取得成功，必须要有4个条件：一是创新的产品；二是精英的团队；三是畅通的渠道；四是广阔的市场。
具备这4个条件的企业就可能成功。
事实上，很多消失的企业同样有创新的产品、精英的团队、畅通的渠道、广阔的市场。
为什么有些品牌能够快速成长？为什么有些品牌举步维艰？其真正的差异不在于手段和策略，而是品牌战略系统的差异。
首先，如今国内企业虽然越来越重视品牌建设，但许多中国企业的品牌意识还停留在策略需要的表层。
很多企业认为，所谓的品牌战略就是给产品起个好名字，找个明星代言人拍个好广告，然后花大钱打广告。
但是，这仅仅是一种营销策略，仅仅是出于营销4P 中的推广层面，并没有到达品牌战略的高度。
其次，许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视。
其实，市场数据与品牌价值之间不能完全划等号。
品牌价值高，大多能带来好的销售状况，但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值。
市场销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。
再次，我国企业品牌保护力度不足。
入世后，跨国企业以合资、合作乃至抢注等手段侵吞、排挤国内品牌，中国企业品牌流失现象非常严重。
据不完全统计，我国有150多个商标被澳大利亚商人抢注，27个商标被日本商人抢注，48个商标被印度尼西亚商人抢注。
如“红塔山”在菲律宾被抢注，北京“同仁堂”在日本被抢注等。
这对企业来说，代价都是巨大的。
再其次，国内外品牌之间存在很大差距。
华为品牌定位
华为品牌定位一、华为企业简介华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。
华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。
华为于1987年在中国深圳正式注册成立。
现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。
2007年合同销售额160亿美元，其中海外销售额115亿美元，并且是当年中国国内电子行业营利和纳税第一。
截至到2008年底，华为在国际市场上覆盖100多个国家和地区，全球排名前50名的电信运营商中，已有45家使用华为的产品和服务。
华为的产品和解决方案已经应用于全球150多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。
华为是全球领先的信息与通信解决方案供应商。
华为技术有限公司的业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。
二、华为品牌定位华为品牌的初步定位是全球领先的电信解决方案提供啥，伴随着电信行业的发展，华为品牌的定位也产生了变化，华为品牌新定位成——3G环境下的“方案提供商”和“系统服务商”。
三、华为品牌的命名华为的创始人任正非先生是一名退伍军人，华为品牌名称的寓意是“中华有为”。
四、华为品牌的形象标志华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成。
左图为华为品牌的老标识，右图为新标识。
品牌标志中HUAWEI文字是为华为特别设计华为品牌标志有竖版和横版两种版式。
除非特殊情况，请使用竖版品牌标志。
华为新的企业标识是公司核心理念的延伸：1、聚焦：新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念；2、创新：新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战；3、稳健：新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化；4、和谐：新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
华为公司企业战略分析
华为公司企业战略分析作者：闫潇来源：《楚商》2019年第07期摘要：当前，企业的竞争越来越激励，而战略竞争的作用愈发明显。
企业战略已成为现代企业发展的中心问题，企业之间的竞争，在相当程度上表现为企业战略思维、战略定位的竞争。
企业发展战略，是在分析企业外部环境和内部条件的基础上，为在竞争中求生存和发展而做出的总体的、长远的谋划与对策。
本文分析了华为公司企业战略的优势和劣势，确定了华为公司制定发展的战略的重要意义，提出了对华为公司未来发展战略的构想及建议。
关键词：华为公司;企业战略;战略对策1.企业发展战略的内涵企业发展战略，也可以叫做企业成长战略，它是一种企业战略，和企业营销战略、品牌战略、人才开发战略、资源开发战略、竞争战略和技术开发战略等，是对企业发展中整体性、长期性、基本性问题的谋略。
企业的发展，是一个逐渐成长和发展壮大的过程，在这里面，不但有量的增加，同时也有质的变化。
因此，企业的成长，是量与质的共同成长、相辅相成的过程。
在这当中，关于量的成长，往往有企业资源增加、盈利增长、销售额和人员规模扩张等;而关于质的成长方面，则一般是企业经营资源的性质、结构和支配主体的革新。
因为关于量的成长在识别和衡量起来比较容易，因此，企业的产品种类增加、销售额增长、上市公司总市值增长、雇员人数增加等这些指标，往往是衡量企业成长的一些标准。
基于现阶段中小企业还是在成长的阶段，没有“做大”的条件，在激烈的竞争和环境的不确定性等客观情况下，如何调整自己的发展战略以提高对环境的适应性是其成长的关键。
2.华为公司简介2.1华为公司的基本情况华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，于1987年正式注册成立，总部位于中国深圳市龙岗区坂田华为基地。
华为是全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，专注于ICT领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务，并致力于使能未来信息社会、构建更美好的全联接世界。
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8
• 埃克森公司于1882年作为the Standard Oil trust 的一部分创立。 • 埃克森是世界著名石油企业，世界上最大的私营 公司之一，也是美国最大的上下游一体化的石油 公司。 在美国及80多个国家进行经营活动。雇员 人数约为106,000人。生产和销售石化产品、原煤 和其他产品，涉及石油上、下游产品，化学品， 以及发电等。
9
• 大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在 1854年以一小店起家，1908年正式以品牌 Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲 利普· 莫里斯公司（该公司主要产品品牌是万宝路 香烟），而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然 而万宝路之路是如此的神奇，万宝路在一片倒闭 的“废墟”中重新站起，并在近半个世纪中屹立 于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇 迹。
11
• 通用电气（GE）公司的历史可追溯到托马斯· 爱 迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892 年，爱迪生通用电气公司和汤姆森－休斯顿电气 公司合并，成立了通用电气公司(GE)。 • GE是道· 琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今 仍在指数榜上的公司。通用电气（GE）公司是世 界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、 高科技工业和消费产品的提供者。
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• Apple是美国著名老牌计算机公司，成立于1977 年，是个人电脑最早的倡导者和著名生产商。 • 它所生产的苹果系列电脑，包括iMac， PowerMac，ibook，Powerbook等产品线的众多 硬件产品，一直是个人电脑市场的主流产品之一， Mactonish操作系统也是苹果公司出品的著名个人 电脑操作系统，目前，苹果电脑电脑公司在全球 几十个国家建立了分公司或代表机构，其产品也 行销全世界。
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• 英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成 立于1968年。 • 开始，英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片， 具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历 史。 • 1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这 一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业 产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和 互联网革命，改变了世界。
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• 花旗银行于1812年创立，花旗集团作为全球卓越 的金融服务公司，是由威尔先生的旅行者集团 （TravelersGroup）与花旗公司（Citicorp）在 1998年合并创建的，旨在创立一个金融服务超级 市场。 • 以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包 括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、 Primerica及CitiFinancial金融服务公司。
BMW 宝马
HBO 家庭票房
International Olympic Committee 国际奥林匹克委员会
Dell 戴尔
Cisco 思科
Louis Vuitton 路易威登
Yahoo 雅虎
NOKIA 诺基亚
Nobel Prize 诺贝尔奖
Bloomberg 彭博社
Gazprom 俄罗斯天然气公司
SONY 索尼
UNIVERSITY OF OXFORD 牛津大学
Twitter 推特
Gillette 吉列
Budweiser 百威
AFP 法新社
Wrigley 箭牌
CCTV 中国中央电视台
EBAY
Canon 佳能
Unilever 联合利华
China Mobile 中国移动
Adidas 阿迪达斯
2009国家排行
2009 TOP 10
1
• “计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的 发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了； • 因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整 个世界。 • 作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软 通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作 和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供 平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争 力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进 移动计算的发展。
Thomson Reuters 汤森路透
Pepsi 百事
YouTube网站
AP 美联社
MIT 麻省理工学院
National Geographic Society 美国国家地理学会
Nestle 雀巢
NBA 美国国家篮球协会
The New York Times 纽约时报
Disney 迪斯尼
FORTUNE 财富
4
• 哈佛大学成立于1636年，是全美最古老的大学之 一 • 迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主 和27名普利策奖得主。 • 不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生 素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。 • 它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有 全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。
《世界品牌500强》
• The World's 500 Most Influential Brands的评判依据是品 牌的世界影响力。 • 品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市 场并获得利润的能力。 • 世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占 有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全 球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分， 1分表示一般，5分表示极强。 • 世界品牌实验室经过长达半年对全球33个国家的8000个 知名品牌进行调查和分析，根据品牌影响力的各项指标进 行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。
19
• Fox Broadcasting Corporation，简称FOX。1986 年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月 开始播出广播网联播节目。 • 公司由原澳大利亚籍的报业家鲁珀特· 默多克在 1986年购得的6座电视台组成，并且联合105家独 立电视台形成广播网。1990年开始经营新闻性节 目，并向有线电视业发展。现已开办了福克斯新 闻频道（Fox News），通过有线系统传播，目前 已是美国第一大新闻频道。
2
• 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业， 是世界上最著名最有价值的的商标之一。 • 1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方， 1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推 销到整个美国。 • 二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走 遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。
6
• 奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。 • 奔驰汽车的发展史不仅是一个传奇，更代表了人 类汽车工业的发展史。 • 今天，奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象征。 它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国 家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆， “奔驰”已成为名副其实的名牌。
7
• IBM是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥 有全球雇员30万多人，业务遍及160多个国家和 地区。 • IBM1914年创立于美国，在过去的八十多年里， 世界经济不断发展，现代科学日新月异，IBM始 终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品 领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内 几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。
3
• 全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网 民的口碑树立起来！ • Google的品牌象征着创新和向上，它把消费者的 利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种 文化。 • Google的主页上看不到任何广告，但事实上广告 却是它创收的源泉。 • 两位斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin在1998年创立了 Google，他们可能没有想到 如今Google每天需要接受2亿次查询的任务，而 且搜索时间通常不到半秒。
10
• Facebook是一个社会化网络站点。它于2004年2 月4日上线。 • Facebook的创始人是Mark Zuckerberg，他是哈 佛大学的学生。从2006年9月到2007年9月间，该 网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。 同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点。 • 2007年9月25日，微软宣布他们可能会收购 Facebook的部分股份。据称Facebook被完全收 购可能性不大，因为其创始人Mark Zuckerberg希 望保持独立。
5
• 成立于1940年的麦当劳是全球最大最著名的快餐 服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现 在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅。 • 它高水准的品质、服务、清洁和物超所值在全球 家喻户晓。 • 全球约有80%的麦当劳餐厅由独立的本地商人拥 有和经营。 • 麦当劳致力于为顾客和社会谋利益。麦当劳叔叔 之家儿童慈善基金会已经在全球范围内捐赠了逾 三亿两千万美元来帮助尽可能多的儿童。
战略管理案例分析
世界品牌风采
朱付金
QQ：1689196，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约， 由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell） 教授担任主席。 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁 大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成 为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
14
• 惠普公司（Hewlett-Packard）成立于1939年。作 为一家全球领先的计算、成像解决方案与服务的 供应商，曾掀起新闻风暴的合并康柏的惠普令业 界期待
15
• 作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司， 创立于1995年的亚马逊公司在网络商业界建立了 一个前所未有的王国，为全世界100多个国家的 客户提供服务。 • 亚马逊网上书店是全球电子商务的成功代表，读 者可以在亚马逊网站上买到近150万种英文图书、 音乐和影视节目。 • 它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河 流，给亚马逊网络公司带来知名度，而如今这个 品牌确实已经闻名世界。