西南交《市场营销管理》在线作业答案
西南交《市场营销管理》在线作业答案
请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
B4. 产品组合总数是指产品品种的总数量A. 错误B.正确满分：4 分5. 促销是指销售促进和人员推销A. 错误B. 正确满分：4 分6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A. 错误B. 正确满分：4 分7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段A. 错误B. 正确满分：4 分8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体A. 错误B. 正确满分：4 分9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式A. 错误请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
，由于您的浏览器不能运行javascript ，所以不能运行作业您解除禁止javascript 后，点击已经解除按钮或重新打开页面解决方法请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。
）V1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的CA. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性满分：4 分2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本AA. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益满分：4 分3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。
A. 人口细分B. 地理细分C. 心理细分D. 行为细分满分：4 分4. 消费者摹仿的相关群体称为是DA. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体满分：4 分5. 现代市场营销战略的核心也可称为是DA. 大量营销B. 差异化营销C. 服务营销D. 目标市场营销满分：4 分6. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ C ）的市场业务。
A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势满分：4 分7. 服务具有无形、（ A ）的分类特征A. 使用时间短B. 使用时间长C. 不可存储性D. 没有实物满分：4 分8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够CA. 能够支付工资B. 弥补流动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本满分：4 分9. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用 AA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用BA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。
16秋西南交《物流市场营销》在线作业一
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 非营利组织市场
E. 国际市场
正确答案：
西南交《物流市场营销》在线作业一
三、判断题（共 9 道试题，共 36 分。）
1. 物流市场细分中每个客户群都是各个具有不同特征的市场
A. 错误
B. 正确
正确答案：
2. 在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间
A. 错误
B. 正确
正确答案：
3. 任何调查问卷都应在调查表的最后附上调查员及被调查者的个人资料
A. 错误
B. 正确
正确答案：
4. 物流核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. “一对一”营销
正确答案：
3. 以下不属于市场基本要素的是
A. 购买者
B. 购买欲望
C. 市场所在地
D. 购买意愿
正确答案：
4. ()就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
正确答案：
5. 德尔菲法的一大特点是
A. 匿名性
B. 公开性
C. 客观性
D. 定量性
正确答案：
6. 物流市场细分是对客户的()进行细分
A. 需求
B. 产品
C. 服务
D. 所在地
正确答案：
7. 影响消费需求变化的最活跃的因素是
西南大学《市场营销学》网上作业及参考答案
=================================================================================================== 1：[单选题]人们因爱美而购买化妆品，为友谊而购买礼品等，这类购买动机属于（）动机。
A:主导性B:惠顾性C:感情性D:理智性参考答案：C2：[单选题]恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买（）支出的比例将会下降。
A:日用品B:食品C:服装D:教育培训参考答案：B3：[单选题]成熟期产品营销重点是（）。
A:产品知晓B:品牌偏好C:品牌忠实D:产品开发参考答案：C4：[单选题]市场营销学的核心概念是（）。
A:市场B:产品C:价格D:交换===================================================================================================参考答案：D5：[单选题]（）细分最能决定顾客的行为，故目前在西方国家受到人们的最大关注。
A:心理B:行为C:人口D:受益参考答案：D6：[单选题]多样性、少量多次、非专业性和（）性是消费者市场的主要特点。
A:不可知B:可诱导C:长期D:分散参考答案：B7：[单选题]1964年，美国的（）首先概括简化出市场营销组合（4PS）理论，使营销学成为具有纯市场导向特点的市场营销学。
A:麦卡塞B:哈杰特齐C:考特勒D:德尔菲参考答案：A8：[单选题]某商店经营以下四类商品，其中（）最适宜采用声望定价。
A:儿童服装B:文具用品C:家用电器=================================================================================================== D:高档化妆品参考答案：D9：[单选题]当一个企业规模较小，资源薄弱，人力、物力、财力都不足时，适宜实行（）市场营销策略。
17春西南交《销售管理》在线作业一
3.信用政策是指在特定的市场环境下，企业权衡了与应收账款有关的效益与成本，为指导企业信用管理部门处理应收账款及执行收账措施而制定的一些列政策。
A.错误
B.正确
正确答案：
4.销售区域设计的首要原则是公平合理、机会均等
A.错误
B.正确
正确答案：
5.应收账款的功能主要是增加销售和减少存货。
A.错误
10.编制销售预算和监控实际的消费支出是（）的主要职责之一
A.销售人员
B.销售经理
C.财务经理
D.行政经理
正确答案：
11.纯佣金制度是与一定期间的销售工作成果或数量直接有关的，按（）给予的佣金
A.一定比例
B.成果大小
C.销售配额
D.完成计划
正确答案：
12.顾客满意存在不同的层次，最基本的层次是满足，最高的层次是（）。
11.评估客户对服务质量的满意度是一种财务的评估方法
A.错误
B.正确
正确答案：
12.营销道德的基本原则是指与市场营销活动相适应的特殊道德要求。（）
A.错误
B.正确
正确答案：
13.特许经营销售网络是一种契约式分销系统
A.错误
B.正确
正确答案：
B.正确
正确答案：
6.在市场范围广、买主较为分散的情况下，适宜采用人员销售法
A.错误
B.正确
正确答案：
7.管理式分销系统是指由一个或少数几个实力强大、具有良好品牌声望的大公司依靠自身影响，通过强有力的管理而将众多分销商聚集在一起而形成的分销系统。
A.错误
B.正确
正确答案：
8.代表横向联合的水平分销渠道系统适合所有企业建立。
A.错误
20春西交《市场营销学》在线作业答案
(单选题)1: 当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构A: 职能
B: 地区
C: 市场
D: 产品
正确答案: D
(单选题)2: 营销学中换代新产品是指（）
A: 应用新技术、新材料而研制成的新产品
B: 满足新的需要而仿制的产品
C: 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D: 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
正确答案: D
(单选题)3: 一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平() A: 越稳定
B: 越低
C: 越高
D: 比较波动
正确答案: C
(单选题)4: 社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
A: 企业利益
B: 消费者利益
C: 社会利益
D: 企业、消费者与社会的整体利益
正确答案: D
(单选题)5: 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。
A: 满足消费者需求和欲望
B: 获取利润
C: 求得生存和发展
D: 推销商品给消费者
正确答案: A
(单选题)6: 下列哪个不是批发商的服务对象( )。
A: 企业
B: 生产者
C: 转卖者
D: 最终消费者
正确答案: D
(单选题)7: 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A: 广告。
西交《市场营销学》在线作业满分答案
西交《市场营销学》在线作业满分答案西交《市场营销学》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A.谨慎购买B.冲动购买C.不定购买D.惯购买满分：2分满分答案:B2.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化满分：2分满分答案:D3.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展满分：2分满分答案:D4.市场细分的客观基础是（）A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性满分：2分满分答案:D5.无差异性目标市场策略面对的是（）A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相干市场满分：2分满分答案:A6.不属于有效市场细分原则的是（）A.可权衡性B.可辨别性C.动态性D.经济性满分：2分满分答案:C7.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:B8.在通用电气公司法中，评判企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率满分：2分满分答案:B9.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.麋集性增加D.集团多角化满分：2分满分答案:B10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在肯定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差别市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略满分：2分满分答案:A11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化满分：2分满分答案:B12.企业在调解业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃满分：2分满分答案:C13.调查者通过试销实际观察顾客的采办行为，这种调研方法是（）A.实际痕迹丈量法B.行为记录法C.实验法D.间接观察法满分：2分满分答案:C14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A.集中市场营销B.差别性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销满分：2分满分答案:A15.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制订营销组合策略是（）A.市场专业化营销B.方针市场营销C.产品差异营销D.定制营销满分：2分满分答案:D16.批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:A17.企业将分歧产品推向新市场的发展战略属于（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化满分：2分满分答案:B18.市场渗透战略适用的情况是（）A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品满分：2分满分答案:C19.市场细分的依据是（）A.产品类此外差别B.消耗者需求与采办行为的差别性C.市场规模的差异性D.竞争者营销本领的差别性满分：2分满分答案:B20.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A.企业实力较弱B.产品性子相似C。
15春西南交《市场营销学》在线作业二 答案
B.正确
正确答案：A
5.二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A.错误
B.正确
正确答案：A
6. 1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A.错误
B.正确
正确答案：B
7.服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A.错误
B.正确
正确答案：B
5.制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
C.销售促进
D.公共关系
正确答案：A
6.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人答案：A
7.波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
正确答案：B
8.产品组合总数是指产品品种的总数量。
A.错误
B.正确
正确答案：B
9.整体产品是指以期望产品为核心的整体。
A.错误
B.正确
正确答案：A
10.拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
A.错误
B.正确
正确答案：B
西南交《市场营销学》在线作业二
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A.能够支付工资
B.弥补变动成本和固定成本
C.弥补变动成本
D.弥补固定成本
正确答案：C
2.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
A.人口细分
15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案
15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。
） 1. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）、 A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者正确答案：B2. 根据马斯洛的需要层次理论（）、A.需要的层次越高越不可缺少B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要D. 层次最高的需要最先需要正确答案：B3. 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）、A.企业利益B.消费者利益C.社会利益市场营销学案例分析D.企业、消费者与社会的整体利益正确答案：D4. 生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、 A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者正确答案：C5. 自古至今许多经营者奉行A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念正确答案：B 6. 一手资料主要是来自（）、B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库正确答案：C7. 把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）、A.分群随机抽样B.分层随机抽样C.简单随机抽样D.非随机抽样正确答案：B8. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( ) 、A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统正确答案：D9. 下列属于宏观环境的要素是（）、 A. 消费者 B. 中间商 C. 社会文化 D. 竞争者正确答案：C10. “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？() 、A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念正确答案：B 11. 市场营销的核心是（）、A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动正确答案：A12. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、A.简单随机抽样法B.判断抽样法C.分群随机抽样法D.任意抽样法正确答案：D 13. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）、A.引起需要>收集信息>评价比较>决定购买>购后感受B.引起需要>评价比较>收集信息>决定购买>购后感受C.收集信息>评价比较>引起需要>决定购买>购后感受D.决定购买>引起需要>评估比较>收集信息>购后感受正确答案：A14. 维护性营销是针对（）状态实行的、 A. 无需求 B. 饱和需求 C. 过度需求 D. 潜在需求正确答案：B15. 制约顾客购买行为的最基本因素是（）、A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素正确答案：C 16. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( )、A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D. 社会需要正确答案：C17. 市场营销观念的突出特征是（）、A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心正确答案：D18. 下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织正确答案：A19. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）、A.个人消费者B.生产者C. 社会集团D. 现实与潜在买者正确答案：D20. 消费者购买行为的特点主要有( ) 、A.需求多样性B..需求弹性小C..感情动机D..理性决策正确答案：A21. 按机会均等原则抽取样本的方法为（）、 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 随机抽样正确答案：D22. 一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()、A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断正确答案：B 23. 市场营销学产生于() 、A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D. 二十世纪五十年代正确答案：B24. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查正确答案：B25. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）、A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境正确答案：B26. 无需求状态下营销管理的任务是（）、 A. 维持性营销 B. 开发性营销 C. 刺激性营销 D. 再生性营销正确答案：C27. 企业奉行“消费中心论”是贯彻（）、A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念正确答案：B28. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()、 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务正确答案：C29. 生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者正确答案：B 30. 当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()型管理组织结构、A.职能B.地区C.市场D.产品正确答案：D西交《市场营销学》在线作业二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
西南交《市场营销管理》在线作业一试卷总分：100 测试时间：--•单选题•判断题二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。
）V1. 服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同A. 错误B. 正确满分：4 分2. 市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用A. 错误B. 正确满分：4 分3. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
A.错误B. 正确满分：4 分4. 产品组合总数是指产品品种的总数量A. 错误B.正确满分：4 分5. 促销是指销售促进和人员推销A. 错误B. 正确满分：4 分6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A. 错误B. 正确满分：4 分7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段A. 错误B. 正确满分：4 分8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体A. 错误B. 正确满分：4 分9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式A. 错误请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
，由于您的浏览器不能运行javascript，所以不能运行作业您解除禁止javascript后，点击已经解除按钮或重新打开页面解决方法请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。
）V1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的CA. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性满分：4 分2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本AA. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益满分：4 分3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。
A. 人口细分B. 地理细分C. 心理细分D. 行为细分满分：4 分4. 消费者摹仿的相关群体称为是DA. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体满分：4 分5. 现代市场营销战略的核心也可称为是DA. 大量营销B. 差异化营销C. 服务营销D. 目标市场营销满分：4 分6. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ C ）的市场业务。
A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势满分：4 分7. 服务具有无形、（ A ）的分类特征A. 使用时间短B. 使用时间长C. 不可存储性D. 没有实物满分：4 分8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够CA. 能够支付工资B. 弥补流动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本满分：4 分9. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用 AA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用BA. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。
BA. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受满分：4 分12. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是CA. 单台变动成本低于竞争者B. 扩大生产规模降低单台的变动成本C. 扩大生产规模降低单台总成本D. 扩大生产规模降低固定总成本满分：4 分13. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪AA. 初B. 五十年代C. 六十年代D. 七十年代满分：4 分14. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生 AA. 产品观念B. 推销观念C. 品牌观念D. 营销近视症满分：4 分15. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（ A ）观念的发展。
A. 社会营销B. 目标市场营销C. 消费者营销D. 生产者营销满分：4 分16. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（）、市场营销观念和社会营销观念的发展。
AA. 推销营销B. 目标市场营销C. 消费者营销D. 生产者营销满分：4 分请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
，由于您的浏览器不能运行javascript，所以不能运行作业您解除禁止javascript后，点击已经解除按钮或重新打开页面解决方法请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
B. 正确满分：4 分2. 市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。
A. 错误B. 正确满分：4 分3. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A. 错误B. 正确满分：4 分4. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售A. 错误B. 正确满分：4 分5. 拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。
A. 错误B. 正确满分：4 分6. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同A. 错误B. 正确满分：4 分7. 现代市场营销策略的核心是差异化战略A. 错误B. 正确满分：4 分8. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素A. 错误B. 正确满分：4 分9. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者A. 错误B.正确满分：4 分请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
，由于您的浏览器不能运行javascript，所以不能运行作业您解除禁止javascript后，点击已经解除按钮或重新打开页面解决方法请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
西南交《市场营销管理》在线作业二试卷总分：100 测试时间：--•单选题•判断题一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。
）V1. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（ D ）观念的发展。
A. 目标市场营销B. 消费者营销C. 生产者营销D. 社会营销满分：4 分2. 所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（ B ）。
A. 不同认同B. 共同认同C. 不同理念D. 共同理念满分：4 分3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（）价格为基础的定价方法。
CA. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受满分：4 分4. 服务具有（ D ）、使用时间相对较短的分类特征A. 不可分离性B. 易变性C. 不可存储性D. 无形性满分：4 分5. 市场细分理论的基础是（ D ）需求偏好的差异性A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集满分：4 分6. 相关群体是指能够对消费者购买行为（ C ）的群体A. 达成一致B. 不达成一致C. 产生影响D. 不产生影响满分：4 分7. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（ A ）”的有品牌差别的竞争者A. 相似产品B. 相似价格C. 相似产品和价格D. 相似需求满分：4 分8. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），并且具有（ A ）的市场业务。
A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势满分：4 分9. 促销中（ B ）的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。
A. 拉动式策略B. 推动式策略C. 直销式策略D. 渠道式策略满分：4 分10. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（ C ）A. 能够支付工资B. 弥补变动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本满分：4 分11. 假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生CA. 品牌观念B. 推销观念C. 生产观念D. 营销近视症满分：4 分12. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ A ）A. 人员推销B. 广告促销C. 销售促进D. 公共关系满分：4 分13. 企业在销售价格上使用（ D ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
A. 招徕定价策略B. FOB原产地定价策略C. 基点定价策略D. 成本领先定价策略满分：4 分14. 企业的（ C ）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本A. 当期利润最大化定价B. 长期利润最大化定价C. 生存定价D. 撇脂定价满分：4 分15. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（ C ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
A. “市场占有率”B. “绝对市场占有率”C. “相对市场占有率”D. “市场销售占有率”满分：4 分16. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ B ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受满分：4 分请同学及时保存作业,如您在20分钟内不作操作,系统将自动退出。
，由于您的浏览器不能运行javascript，所以不能运行作业您解除禁止javascript后，点击已经解除按钮或重新打开页面解决方法。