品牌调研PPT
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菲拉格慕品牌调研课件
设计师品牌竞争
除了奢侈品牌外，市场上还有许多设计师品牌，如亚历山大 麦昆、罗伯特卡文迪什等。这些品牌在创意和设计方面具有 较高的水平，吸引了部分追求个性和独特的消费者，对菲拉 格慕构成了一定的竞争压力。
PART 03
品牌形象与品牌传播
品牌形象
总结词
菲拉格慕以其精湛的工艺、卓越的品质和独特的意大利风格，树立了高端奢侈品牌的形象。
详细描述
除了在传统市场如欧洲和北美进行深耕，菲 拉格慕可以拓展亚洲、中东和拉丁美洲等新 兴市场。同时，可以利用数字营销和社交媒 体，提高品牌知名度和曝光度。
品牌合作与联盟
总结词
通过与其他品牌或行业合作，可以增强菲拉 格慕的品牌影响力和资源优势。
详细描述
菲拉格慕可以考虑与时尚、艺术、音乐和体 育等领域的其他品牌或机构进行合作，共同 举办活动或推出联名产品。此外，可以通过 与意见领袖、明星和网红合作，提高品牌在
VS
详细描述
菲拉格慕的广告活动通常以高品质、精致 和个性化为主要特点，强调品牌的奢华和 独特性。广告中常常出现品牌的经典款式 和标志性元素，以及优雅、自信的模特形 象，传递出品牌的时尚感和独特魅力。此 外，菲拉格慕还通过与时尚博主、明星的 合作，扩大品牌的影响力和知名度。
PART 04
品牌业绩与市场表现
详细描述
菲拉格慕品牌代表着意大利传统工艺与现代设计的完美结合，其产品线涵盖了皮具、鞋履、成衣、配饰等多个领 域，每一件作品都展现了精湛的工艺和卓越的品质。品牌的设计理念注重细节，追求完美，使得菲拉格慕的产品 具有极高的辨识度和独特性。
品牌传播策略
总结词
菲拉格慕通过多元化的传播渠道和精准的市场定位，有效地传递了品牌的核心价值和品 牌故事。
除了奢侈品牌外，市场上还有许多设计师品牌，如亚历山大 麦昆、罗伯特卡文迪什等。这些品牌在创意和设计方面具有 较高的水平，吸引了部分追求个性和独特的消费者，对菲拉 格慕构成了一定的竞争压力。
PART 03
品牌形象与品牌传播
品牌形象
总结词
菲拉格慕以其精湛的工艺、卓越的品质和独特的意大利风格，树立了高端奢侈品牌的形象。
详细描述
除了在传统市场如欧洲和北美进行深耕，菲 拉格慕可以拓展亚洲、中东和拉丁美洲等新 兴市场。同时，可以利用数字营销和社交媒 体，提高品牌知名度和曝光度。
品牌合作与联盟
总结词
通过与其他品牌或行业合作，可以增强菲拉 格慕的品牌影响力和资源优势。
详细描述
菲拉格慕可以考虑与时尚、艺术、音乐和体 育等领域的其他品牌或机构进行合作，共同 举办活动或推出联名产品。此外，可以通过 与意见领袖、明星和网红合作，提高品牌在
VS
详细描述
菲拉格慕的广告活动通常以高品质、精致 和个性化为主要特点，强调品牌的奢华和 独特性。广告中常常出现品牌的经典款式 和标志性元素，以及优雅、自信的模特形 象，传递出品牌的时尚感和独特魅力。此 外，菲拉格慕还通过与时尚博主、明星的 合作，扩大品牌的影响力和知名度。
PART 04
品牌业绩与市场表现
详细描述
菲拉格慕品牌代表着意大利传统工艺与现代设计的完美结合，其产品线涵盖了皮具、鞋履、成衣、配饰等多个领 域，每一件作品都展现了精湛的工艺和卓越的品质。品牌的设计理念注重细节，追求完美，使得菲拉格慕的产品 具有极高的辨识度和独特性。
品牌传播策略
总结词
菲拉格慕通过多元化的传播渠道和精准的市场定位，有效地传递了品牌的核心价值和品 牌故事。
女装品牌调研-PPT课件 共39页
成衣
–高级定 制
–christia n Dior 2019秋 冬高级定 制图片
• 收腰短上衣、蓬松伞裙等Dior的经典款式，在2019秋冬的高级 定制秀场上呈现出更强的立体感和建筑感，轻盈的雪纺层层叠加，
细密褶皱卷曲成花朵形状，不规则金银线条和透明鳞片状装饰从
轻软的材质中跳脱出来，仿佛在模拟着现代派建筑冷峻、前卫的 造型。2019秋冬高级定制秀场上的Dior女郎们在复古与华丽之外， 也有几分先锋的未来意识与超现实的趣味性，着实让人觉得耳目
• 高级成衣
夏奈尔Gabrielle Chanel
一个有80多年经历的著名品牌， 夏奈尔时装永远有夏奈尔着高 雅、简洁、精美的风格，她善 于突破传统，早40年代就成功 地将“五花大绑”的女装推向 简单、舒 适，这 也许就是最早 的现代休闲服。夏奈尔最了解 女人，夏奈尔的产品种类繁多， 每个女人在夏奈尔的世界里总 能找到合适自己的东西，在欧 美上流女性社会中甚至 流传着 一句话“当你找不到合适的服 装时，就穿夏奈尔套装”。
• 中性的造型在2019秋冬势头依然不减，Dolce & Gabbana 2019秋冬女装 LOOK BOOK中的中性造型，或严谨，或俏皮，又或者利用如丝绸、网袜这 样极女性化的元素制造出别样的中性错觉，很值得借鉴玩味。无论是宽大的 男装式外套，还是贴身剪裁的小西装，中性造型总是很有出位的效果。
秋冬季节再没有比针织更保暖舒适的了，Dolce & Gabbana 2019秋冬女装LOOK BOOK中的针织休闲类造型，保证你在舒适保暖的基础上继续保持应有的型格风范。 仔细观察就不难发现，诀窍在于张弛的搭配，宽大的针织衫配上短裙短裤或紧身裤成
高级定 制
Louis Vuitton 华丽的 S&M
梵克雅宝珠宝首饰介绍品牌调研PPT展示图文
02 产品系列与特色
经典系列回顾与展示
Alhambra四叶草系列
01
该系列以四叶草为设计灵感，象征着幸运和美好祝愿，是梵克
雅宝的标志性产品之一。
பைடு நூலகம்
Frivole系列
02
以轻盈灵动的自然元素为设计灵感，如蝴蝶、花朵等，展现出
优雅而浪漫的风格。
Perlée系列
03
以珍珠为设计元素，将珍珠的圆润与金属的光泽巧妙结合，展
在经典四叶草系列的基础上进行创新设计，加入更多神秘元素和个性化定制选项，满足消 费者多元化需求。
珠宝首饰材质与工艺解读
材质选择
梵克雅宝珠宝首饰采用高品质的材质 ，包括黄金、白金、玫瑰金等贵金属 ，以及钻石、红宝石、蓝宝石等珍贵 宝石。
工艺精湛
品牌注重细节和工艺的精湛程度，采 用先进的珠宝制造技术和手工镶嵌工 艺，确保每一件作品都达到极致的完 美。
举办高端珠宝展览、艺术活动等，提 升品牌形象和吸引力。
拓展线上销售渠道，加强电商平台合 作，提高品牌曝光度和购买便利性。
04 企业文化与社会责任
企业文化理念传承与创新
梵克雅宝注重传统工艺与现代设计的结合，秉承"精益求精、追求卓越"的企业精神。
公司鼓励员工勇于创新，不断推陈出新，以满足客户对珠宝首饰的多元化需求。
定制服务及个性化需求满足
定制服务
梵克雅宝提供个性化的定制服务，消费者可以根据自己的喜 好和需求，选择材质、宝石、款式等，打造出独一无二的珠 宝首饰。
个性化需求满足
品牌注重满足消费者的个性化需求，提供多种款式和风格的 珠宝首饰供选择，同时提供专业的咨询和建议，帮助消费者 找到最适合自己的珠宝饰品。
03 市场表现与竞争格局
男装品牌调研报告(PPT 56页)
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产
品
店铺实际价位
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
服装品牌调研PPT课件
品牌：谢银浩 学号：100180242
1
30.12.2019
2
品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
10
30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
1
30.12.2019
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品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
10
30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
阿玛尼品牌调研课件
VS
详细描述
阿玛尼在某市场的定位失误导致品牌形象 模糊，未能吸引目标消费群体。该市场的 消费者对阿玛尼的品牌认知度不高，同时 竞争对手在该市场的表现也较为强劲。阿 玛尼需要重新审视市场定位，明确品牌形 象，以重新获得消费者的关注和认可。
THANKS
感谢观看
社会责任与可持续发展
阿玛尼关注社会责任和可持续发展，积极参与公益活动和环保事业，推动企业可持续发展。 同时，阿玛尼也倡导绿色消费理念，引导消费者关注环保和可持续发展。
PART 04
阿玛尼品牌在中国市场的 表现
中国市场概述
中国是全球最大的奢侈品市场之一，拥有庞大的中产阶级和日益增长的消费能力。
阿玛尼在中国市场拥有广泛的品牌知名度和美誉度，吸引了大量追求高品质生活的 消费者。
阿玛尼品牌调研课件
• 阿玛尼产品线分析
目录
PART 01
阿玛尼品牌概述
阿玛尼品牌简介
总结词
高端时尚品牌
详细描述
阿玛尼是一个享誉全球的高端时尚品牌，以其优质的设计和工艺闻名于世，致 力于为消费者提供优雅、时尚、精致的服饰和配饰。Biblioteka 阿玛尼品牌历史总结词
历经半个世纪的时尚传奇
详细描述
阿玛尼品牌由乔治·阿玛尼先生于1975年在意大利米兰创立，历经几十年的发展， 已成为全球时尚行业的佼佼者。阿玛尼品牌的发展历程中，不断创新、突破，引 领时尚潮流。
成功案例二：阿玛尼的数字化转型
总结词
创新科技、线上线下融合
详细描述
阿玛尼在数字化转型方面取得了显著成果，通过运用创新科技，优化线上购物体验，实 现线上线下融合。阿玛尼的数字化转型不仅提高了品牌知名度和销售额，还为消费者提
供了更加便捷的购物方式。
童装品牌策划调研PPT课件
受度。
产品与价格组合
分析产品与价格的组合方式，了 解不同产品在不同价格区间的市
场表现和销售情况。
渠道布局与拓展方式调研
1 2
渠道类型
了解品牌采用的渠道类型，包括线上渠道、线下 渠道、直营店、加盟店等，分析各类渠道的优劣 势。
渠道布局
评估品牌在目标市场的渠道布局，了解渠道覆盖 范围和渠道密度，分析渠道布局的合理性。
02 品牌策划调研目的与意义
明确品牌定位及目标客群
通过市场调研，了解童装市场的 消费趋势和消费者需求，确定品 牌在市场中的定位，如高端、中
端或亲民路线。
分析目标客群的特点，包括年龄、 性别、地域、消费习惯等，以便
更好地满足他们的需求。
研究竞争对手的品牌定位和目标 客群，寻找差异化竞争的机会点。
了解市场需求与空白点
童装品牌策划调研ppt课件
目录
• 童装市场概述 • 品牌策划调研目的与意义 • 童装品牌策划调研方法 • 童装品牌策划调研内容 • 童装品牌策划调研结果分析 • 童装品牌策划调研案例分享
01 童装市场概述
童装市场规模与增长
01
02
03
童装市场总体规模
近年来，随着人们生活水 平的提高和儿童消费市场 的不断扩大，童装市场规 模持续增长。
通过问卷调查、访谈等方式，收集消 费者对于童装的需求和期望，包括款 式、面料、舒适度、价格等方面。
关注童装市场的流行趋势和时尚元素， 以便及时将这些信息融入到产品设计 中。
分析市场中的空白点，即未被满足的 消费者需求，为品牌提供创新的机会。
为后续产品开发提供指导
根据市场调研结果，制定产品开发计划，包括设计风格、面料选择、生产工艺等方 面。
3
产品与价格组合
分析产品与价格的组合方式，了 解不同产品在不同价格区间的市
场表现和销售情况。
渠道布局与拓展方式调研
1 2
渠道类型
了解品牌采用的渠道类型，包括线上渠道、线下 渠道、直营店、加盟店等，分析各类渠道的优劣 势。
渠道布局
评估品牌在目标市场的渠道布局，了解渠道覆盖 范围和渠道密度，分析渠道布局的合理性。
02 品牌策划调研目的与意义
明确品牌定位及目标客群
通过市场调研，了解童装市场的 消费趋势和消费者需求，确定品 牌在市场中的定位，如高端、中
端或亲民路线。
分析目标客群的特点，包括年龄、 性别、地域、消费习惯等，以便
更好地满足他们的需求。
研究竞争对手的品牌定位和目标 客群，寻找差异化竞争的机会点。
了解市场需求与空白点
童装品牌策划调研ppt课件
目录
• 童装市场概述 • 品牌策划调研目的与意义 • 童装品牌策划调研方法 • 童装品牌策划调研内容 • 童装品牌策划调研结果分析 • 童装品牌策划调研案例分享
01 童装市场概述
童装市场规模与增长
01
02
03
童装市场总体规模
近年来，随着人们生活水 平的提高和儿童消费市场 的不断扩大，童装市场规 模持续增长。
通过问卷调查、访谈等方式，收集消 费者对于童装的需求和期望，包括款 式、面料、舒适度、价格等方面。
关注童装市场的流行趋势和时尚元素， 以便及时将这些信息融入到产品设计 中。
分析市场中的空白点，即未被满足的 消费者需求，为品牌提供创新的机会。
为后续产品开发提供指导
根据市场调研结果，制定产品开发计划，包括设计风格、面料选择、生产工艺等方 面。
3
品牌调研报告ppt
品牌调研报告ppt品牌调研报告一、调研背景本次调研的主要目的是对市场上相关品牌进行了解和比较，以便为公司的品牌战略做出明智的决策。
通过调研，我们希望能够了解品牌的知名度、品牌形象、受众群体和消费者满意度等关键指标，从而评估目标品牌的市场竞争力。
二、调研方法1. 网络调查我们在网络上进行了调查，通过问卷调查的方式收集了消费者对不同品牌的看法和评价。
通过这种方式，我们能够了解到消费者对不同品牌的了解程度、是否愿意购买和推荐的倾向等关键信息。
2. 实地观察我们还对不同品牌的实体店进行了观察，并进行了购买体验。
通过实地观察，我们可以了解到不同品牌的店铺布局、产品陈列和服务质量等关键信息。
三、调研结果1. 品牌知名度根据我们的调研结果，目前市场上最知名的品牌是A品牌，占据了40%的市场份额，其次是B品牌和C品牌，分别占据了30%和20%的市场份额。
其他品牌的知名度较低。
2. 品牌形象在品牌形象方面，A品牌被认为是高端大气、时尚豪华的代名词，受到了消费者的广泛认同和喜爱。
B品牌则被认为是年轻、时尚的代表，深受年轻人的青睐。
C品牌在公众中的形象较模糊，需要进一步加强品牌推广和宣传。
3. 受众群体不同品牌的受众群体有所不同。
A品牌主要吸引的是中高收入、追求品质生活的消费者，B品牌主要吸引的是青年消费者，而C品牌则吸引了广大中低收入的消费者。
4. 消费者满意度我们对消费者对不同品牌的满意度进行了评估。
调研结果显示，A品牌的消费者满意度最高，有70%的消费者表示非常满意。
B品牌的消费者满意度为60%，C品牌的消费者满意度为50%。
其他品牌的消费者满意度较低。
四、结论与建议基于调研结果，我们得出以下结论和建议：1. A品牌在市场上的竞争力较强，但仍需继续加强品牌形象的塑造和推广，以确保市场份额的稳定和增长。
2. B品牌是一个潜力巨大的品牌，需要加大宣传力度，进一步扩大受众群体。
3. C品牌的市场表现不佳，需要加强品牌宣传和形象塑造，提升受众群体认可度。
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酯纤 维为主
促销方式：折扣
装饰细节：与
小熊维尼类似， 店内摆放可爱的 小熊装饰来吸引 消费者眼球
Hale Waihona Puke 品牌调查内容 陈列：在欣赏衣恋的陈列时，我们 可以看到现在的衣恋[ND]依然 在保持着原有的风格属性与产品个 性，但在品牌宣传与终端展示之时 却发生了变化，由最初的活泼、明 朗、动感、富有朝气的形式，转变 为现在带有复古、怀旧、回忆及部 分经典样式的风格，例如我们可以 看到衣恋[ND]在终端展示及营 销过程中出现的米白及深棕色展具、 经典的格子样式服装、近似国外传 统校服的外衣、毛衫，以及简单的 装饰线条和整体偏暗的产品色系。 这种展示措施，可以让现代的青年 人在现有的社会嘈乱环境和并不久 远的简单校园生活回忆的对比之下， 形成与产品、与品牌的情感共鸣， 进而达到交易几率的提高。
品牌调查内容
E-LAND
风格：活泼、明朗、动感、富有朝气
陈列：以单件方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：活泼、动感和富有朝气的学生
品牌调查内容
价格：夏装：400-900 秋装：200-2000 主题色系：红色、蓝色、方格(尤以格子条纹为主) 面、辅、里料成分：面料成分以棉、100%聚酯纤维为主；里料以100%聚
品牌调查内容
小熊维尼
陈列：以单件方式悬挂，采用正挂、侧挂相结合
的方式
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：十五岁以上年轻消费者 价格：夏季服装200-1000￥；秋冬季服装500-2000￥。 主题色系：鲜艳有活力缤纷色彩 面料成分：棉、涤纶、氨纶 促销方式：折扣
品牌调查内容
装饰细节：本品牌为小熊 维尼，在设计方面以独特 的熊家族故事作为背景， 因此在店面陈列上自然也 少不了小熊的元素。店内 摆放大小不一、不同风格、 不同造型的小熊装饰，给 消费者不同的视觉冲击。 我们可以从下面图中的小 熊穿着上看出那种童话般 的可爱以及不乏成熟的表 现，总体来说符合大多数 女生的心理需求。
品牌调查方法：观察法
服装品牌概况
E-LAND 简介：创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以 美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、 达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、 耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大 学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。 小熊 维尼
品牌调查内容
市场容量： -众所周知，中国的卖场渠道发展迅
猛，短短几年已占领了中国未来零 售业的制高点，我们已经十分清晰 地看到——大型卖场已成为零售行 业的第一主力。在商品竞争白热化 的今天，各大服装品牌的常规商品 通常是相类似的，客流量、渠道和 价格成为决定销售的关键，锁定单 日单店平均营业额达40——120万 元的超级卖场，就是掌握了销售的 前沿阵地。 青少年服装市场容量大，品牌竞争 激烈，但我们主攻的卖场渠道目前 仍存在很大空白，且我们的品牌授 权在通路中具有唯一性和排他性， 在参与市场竞争中就拥有了绝对的 优势。
简介：Teenie Weenie(简称T.W)，中文名叫“小熊维尼”，是小熊的图
案，和E-LAND是一家，风格可爱清新。 Teenie是韩国E-land公司推出 的第二个少女装品牌,以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作 为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰， 适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。
发展前景： 综合国外成熟的消费经验，在卖场 中消费日常时尚服饰已经成为一种 习惯，这在逐渐成熟的国内市场， 未来也必将成为一种趋势。
品牌调查分析与总结
通过这次市场调研，我们了解了很多。一个品牌设计者必须在了 解市场需求与容量之后才会设计出符合大众的服装，而不是只是一味 的追求时尚。然而品牌的销售也在呈现多渠道化发展，目前多以店面 市场销售为主。虽然著名品牌以店面销售更能符合大家的心理接受， 但是科技的发展必须让著名品牌拓展自己在电子商务方面的市场地位。 我们了解的这两个著名品牌尤其是小熊维尼，更能抓住现在市场 的广大市场消费人群，并能突出自己的品牌特色，使自己能够迅速的 占领市场。 在店面装饰方面著名品牌都能够根据自己的服装特色，追求艺术 化和意境化，给消费者一种恋恋不舍的感觉，从而达到促进消费的目 的。虽然在国内很多的市场都已经注意到店面装饰的重要性，但是有 很多并没有突出自己服装品牌的特色，因此在未来的发展中我们更应 注重意境化和艺术化的完美结合。
服装品牌设计
——女装休闲品牌调查
指导老师：辛海霞 班级：09服装设计与工程
学生：辛霞、胡婷婷、张庆玲、 邹洪玉
女装休闲品牌调查
品牌调查目的 品牌调查方法 品牌调查概况 品牌调查内容 品牌调查分析与总结
品牌调查目的
掌握服装品牌的主要运作环节，通过比较两个品牌的 价位、款式、风格定位、促销方式、营销策略、目标 消费群、陈列风格等方面的内容，进一步了解休闲系 列服装在当今服装市场上的发展前景、目标及未来发 展方向。
品牌调查内容
另一方面，在产品开发体系上迎合 现代中国都市中青年一代的性格， 将简单、随性、天真、更富于运动 气息的设计元素融进产品之中，更 适于他们的生活穿着与个性展示。 因此，这种“错位延展”是在保持 了品牌原有经营定位与个性风格的 基础上，通过诉求对象的变更及形 象展示的系统内调整进而提升品牌 的生存空间。 此外，在衣恋的陈列当中，其特色 及成功之处还在于有效地运用了陈 列中的诸多法则,主要表现在以下 三个方面，即陈列的“三化”。 一、品牌展示准确化 二、理念传播意境化 三、服饰营销艺术化
品牌调查内容
发展策略： 依恋集团从韩国进行的零售业深入其内在的核心就是为充分掌握市 场资源以获取市场利益的最大化，通过先期由企业完成的品牌孵化工 作，将多个共同客层的消费品牌成功孕育，进而在由集团所提供的零 售卖场中形成综合式的配比销售。即可以将成熟品牌的消费群进行利 润集中，又可以减小同多品牌分区所带来的营运成本。 经营概念： 企业应创造利润并正确使用利润 企业应该用正直的分层创造利润 正直是依恋文化的重要组成部分，公司要求员工要正直的工作。 即使走迂回曲折之路也要走正直的道路 公司是人生的学校 企业应为顾客而运作
促销方式：折扣
装饰细节：与
小熊维尼类似， 店内摆放可爱的 小熊装饰来吸引 消费者眼球
Hale Waihona Puke 品牌调查内容 陈列：在欣赏衣恋的陈列时，我们 可以看到现在的衣恋[ND]依然 在保持着原有的风格属性与产品个 性，但在品牌宣传与终端展示之时 却发生了变化，由最初的活泼、明 朗、动感、富有朝气的形式，转变 为现在带有复古、怀旧、回忆及部 分经典样式的风格，例如我们可以 看到衣恋[ND]在终端展示及营 销过程中出现的米白及深棕色展具、 经典的格子样式服装、近似国外传 统校服的外衣、毛衫，以及简单的 装饰线条和整体偏暗的产品色系。 这种展示措施，可以让现代的青年 人在现有的社会嘈乱环境和并不久 远的简单校园生活回忆的对比之下， 形成与产品、与品牌的情感共鸣， 进而达到交易几率的提高。
品牌调查内容
E-LAND
风格：活泼、明朗、动感、富有朝气
陈列：以单件方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：活泼、动感和富有朝气的学生
品牌调查内容
价格：夏装：400-900 秋装：200-2000 主题色系：红色、蓝色、方格(尤以格子条纹为主) 面、辅、里料成分：面料成分以棉、100%聚酯纤维为主；里料以100%聚
品牌调查内容
小熊维尼
陈列：以单件方式悬挂，采用正挂、侧挂相结合
的方式
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：十五岁以上年轻消费者 价格：夏季服装200-1000￥；秋冬季服装500-2000￥。 主题色系：鲜艳有活力缤纷色彩 面料成分：棉、涤纶、氨纶 促销方式：折扣
品牌调查内容
装饰细节：本品牌为小熊 维尼，在设计方面以独特 的熊家族故事作为背景， 因此在店面陈列上自然也 少不了小熊的元素。店内 摆放大小不一、不同风格、 不同造型的小熊装饰，给 消费者不同的视觉冲击。 我们可以从下面图中的小 熊穿着上看出那种童话般 的可爱以及不乏成熟的表 现，总体来说符合大多数 女生的心理需求。
品牌调查方法：观察法
服装品牌概况
E-LAND 简介：创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以 美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、 达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、 耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大 学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。 小熊 维尼
品牌调查内容
市场容量： -众所周知，中国的卖场渠道发展迅
猛，短短几年已占领了中国未来零 售业的制高点，我们已经十分清晰 地看到——大型卖场已成为零售行 业的第一主力。在商品竞争白热化 的今天，各大服装品牌的常规商品 通常是相类似的，客流量、渠道和 价格成为决定销售的关键，锁定单 日单店平均营业额达40——120万 元的超级卖场，就是掌握了销售的 前沿阵地。 青少年服装市场容量大，品牌竞争 激烈，但我们主攻的卖场渠道目前 仍存在很大空白，且我们的品牌授 权在通路中具有唯一性和排他性， 在参与市场竞争中就拥有了绝对的 优势。
简介：Teenie Weenie(简称T.W)，中文名叫“小熊维尼”，是小熊的图
案，和E-LAND是一家，风格可爱清新。 Teenie是韩国E-land公司推出 的第二个少女装品牌,以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作 为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰， 适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。
发展前景： 综合国外成熟的消费经验，在卖场 中消费日常时尚服饰已经成为一种 习惯，这在逐渐成熟的国内市场， 未来也必将成为一种趋势。
品牌调查分析与总结
通过这次市场调研，我们了解了很多。一个品牌设计者必须在了 解市场需求与容量之后才会设计出符合大众的服装，而不是只是一味 的追求时尚。然而品牌的销售也在呈现多渠道化发展，目前多以店面 市场销售为主。虽然著名品牌以店面销售更能符合大家的心理接受， 但是科技的发展必须让著名品牌拓展自己在电子商务方面的市场地位。 我们了解的这两个著名品牌尤其是小熊维尼，更能抓住现在市场 的广大市场消费人群，并能突出自己的品牌特色，使自己能够迅速的 占领市场。 在店面装饰方面著名品牌都能够根据自己的服装特色，追求艺术 化和意境化，给消费者一种恋恋不舍的感觉，从而达到促进消费的目 的。虽然在国内很多的市场都已经注意到店面装饰的重要性，但是有 很多并没有突出自己服装品牌的特色，因此在未来的发展中我们更应 注重意境化和艺术化的完美结合。
服装品牌设计
——女装休闲品牌调查
指导老师：辛海霞 班级：09服装设计与工程
学生：辛霞、胡婷婷、张庆玲、 邹洪玉
女装休闲品牌调查
品牌调查目的 品牌调查方法 品牌调查概况 品牌调查内容 品牌调查分析与总结
品牌调查目的
掌握服装品牌的主要运作环节，通过比较两个品牌的 价位、款式、风格定位、促销方式、营销策略、目标 消费群、陈列风格等方面的内容，进一步了解休闲系 列服装在当今服装市场上的发展前景、目标及未来发 展方向。
品牌调查内容
另一方面，在产品开发体系上迎合 现代中国都市中青年一代的性格， 将简单、随性、天真、更富于运动 气息的设计元素融进产品之中，更 适于他们的生活穿着与个性展示。 因此，这种“错位延展”是在保持 了品牌原有经营定位与个性风格的 基础上，通过诉求对象的变更及形 象展示的系统内调整进而提升品牌 的生存空间。 此外，在衣恋的陈列当中，其特色 及成功之处还在于有效地运用了陈 列中的诸多法则,主要表现在以下 三个方面，即陈列的“三化”。 一、品牌展示准确化 二、理念传播意境化 三、服饰营销艺术化
品牌调查内容
发展策略： 依恋集团从韩国进行的零售业深入其内在的核心就是为充分掌握市 场资源以获取市场利益的最大化，通过先期由企业完成的品牌孵化工 作，将多个共同客层的消费品牌成功孕育，进而在由集团所提供的零 售卖场中形成综合式的配比销售。即可以将成熟品牌的消费群进行利 润集中，又可以减小同多品牌分区所带来的营运成本。 经营概念： 企业应创造利润并正确使用利润 企业应该用正直的分层创造利润 正直是依恋文化的重要组成部分，公司要求员工要正直的工作。 即使走迂回曲折之路也要走正直的道路 公司是人生的学校 企业应为顾客而运作