品牌调研
品牌调研报告怎么写
品牌调研报告怎么写品牌调研报告是对某个品牌进行研究和分析的报告，力求从品牌定位、品牌形象、品牌认知度、品牌忠诚度等方面全面评估该品牌的优劣。
下面是一个简要的品牌调研报告的写作模板，共500字：品牌调研报告一、品牌介绍该品牌是一家在时尚行业中享有较高知名度的国际品牌，主要以设计、生产和销售高端时尚服装为主。
品牌的定位是“时尚、高质、艺术”，追求独特性和创新性，以满足追求个性和品味的消费者需求。
二、品牌形象1. 品牌定位清晰明确，以高品质和独特设计著称。
2. 品牌形象时尚、潮流，以引领流行趋势而闻名。
3. 品牌形象与明星合作，广告宣传力度大，有着广泛的知名度。
4. 品牌注重社会责任，积极参与公益事业，树立了良好的社会形象。
三、品牌认知度1. 消费者对该品牌的认知度非常高，大多数人能够迅速将该品牌与时尚、高端、个性化等概念联系起来。
2. 该品牌在市场中的知名度居于相对领先地位，消费者对该品牌的了解程度普遍较高。
3. 通过市场调查发现，该品牌在目标消费群体中具有较高的认知度和美誉度。
四、品牌忠诚度1. 调研结果显示，有很大一部分消费者非常喜爱该品牌，会经常购买其产品，并对其品质和设计赞赏有加。
2. 该品牌具有一定的客户忠诚度，消费者对该品牌的设定和产品质量有很高的期望和信任。
3. 调研数据表明，该品牌在竞争激烈的市场中，能够保持较稳定的市场份额，并具备一定的市场竞争力。
综上所述，该品牌在定位、形象、认知度和忠诚度等方面表现出色。
然而，我们也应认识到，随着市场环境的不断变化，品牌面临着新的挑战和竞争。
为了保持品牌优势和持续发展，该品牌应继续保持创新和高品质，积极适应市场变化，并进一步拓展其产品线和品类，以满足消费者多样化的需求。
同时，加强品牌推广和宣传，提升品牌知名度和美誉度，将为该品牌带来更广阔的市场前景。
品牌市场调研报告(15篇)
品牌市场调研报告(15篇)一篇好的文档,总能让人看了赏心悦目，无形之中也体现了一个人的能力，下面是我精心整理的《品牌市场调研报告(15篇)》，希望您能喜欢!品牌市场调研报告1江西省毗邻广东，受广东灯饰制造基地的辐射，再加上当地得天独厚的家居市场、矿土资源，衍生出了一个颇具规模的灯具消费市场。
近几年，江西省灯饰市场飞速崛起，由最初的单一的灯饰店，到灯饰批发城，渐渐走向现代的大型灯饰广场。
江西政府对于当地灯饰行业十分重，专业的灯饰城也越来越多。
近日记者走访了江西几个乡镇市场，为大家实地考察江西乡镇县级灯具市场概况。
吉安市-泰和县市场竞争残酷，消费品牌意识增强城市名片：泰和县位于江西省中南部，与吉安市相连，成为吉泰走廊的重要区域，是组成百万城镇人口“大吉安”的南翼副中心，属于吉安地区，是全国重要的电子信息产业基地，也是全国著名的“乌鸡之乡”。
泰和县暂无专业灯具市场，而月星家居的入驻将有可能在未来的两年汇集众多品牌建材商户，提升当地建材家居市场格局。
目前，灯具经销商主要分布于澄江大道、经四路、官溪路等沿街附近，经销商综合数量约有20家左右，论专业灯具经销商数量不超过10家。
其中欧普、华艺、钜豪、阳光等家居照明品牌在市场上表现较为抢眼;在商照领域，作为老牌雷士、三雄极光同样表现突出，光源则以木林森、领航— 1—为主，电工以欧普、华艺、狮盾、福田等表现较好。
据宜家建材(华艺灯饰专卖店)经销商刘文忠介绍，目前代理华艺、三雄极光、狮盾等品牌，经营面积200余平方米，以零售、家装为主，华艺灯饰品牌占到全店近一半的销量。
今年二楼重装之下全部展示华艺灯饰产品。
自经销华艺品牌以来，每年的销量都在以20-30%的速度增长。
刘总表示，这些年泰和县的变化比较大，新的楼盘、旧城改造也在不断延伸，市场还是颇有潜力。
随着人们生活水平的提高，大多数消费者对于家居装饰的要求也开始集中向品牌化、个性化、服务化方向延伸。
对于家居装饰，他们不但要求精致美感，对产品的选择更趋向于品质和品牌。
品牌调研以及展示方案
品牌调研以及展示方案一、品牌调研1.1 品牌调研的定义品牌调研是指对目标受众的需求、对竞争对手的分析、对行业趋势的了解、对市场可能的机会与威胁的评估，以及对自己品牌的现状和潜力的全面分析研究。
1.2 品牌调研的重要性品牌调研可以帮助企业了解受众需求和偏好，进而设计更符合市场的产品；可以帮助企业发现竞争对手的优劣势并制定有针对性的竞争策略；可以帮助企业分析市场趋势，把握市场机会，规避市场风险；可以帮助企业了解自身品牌的现状和潜力，以便做出相应的调整和优化。
1.3 品牌调研的步骤品牌调研的步骤一般包括以下几个方面：1.确定研究目标和范围：明确品牌调研的目的和研究范围，包括研究的产品、受众、竞争对手、市场环境等；2.收集数据：通过各种渠道收集与研究目标有关的资料和数据，如市场报告、官方数据、社交媒体、客户调查等；3.数据分析：对收集到的数据进行整理、分类、筛选和分析，找出其中的规律和关联性；4.结果呈现：根据研究的目标和范围，对分析结果进行归纳、总结和展示，形成品牌调研报告。
二、展示方案2.1 展示方案的定义展示方案是指将品牌调研结果通过设计和文案等形式呈现出来的方案，以便更好地传达调研结论和建议。
2.2 展示方案的重要性展示方案可以帮助调研人员更好地传达调研结论，提高决策者对调研的接受度和信任度，从而更好地指导企业实践。
同时，一个具有创新、清晰、易于理解和可操作性的展示方案，还能够为企业塑造品牌和提高知名度，增加市场认可度。
2.3 展示方案的设计要素展示方案的设计要素一般包括以下几个方面：1.目标受众：必须考虑到展示方案的目标受众是谁，他们的需求是什么，他们更喜欢哪些风格和方式呈现等等；2.设计风格：设计风格要考虑到品牌的形象定位和目标受众的特点，力求富有创意、感性、直观、易于理解；3.内容信息：信息要全面、准确、直观、有说服力，并且简明扼要；4.色彩运用：色彩需要考虑到品牌形象的特点、目标受众的喜好和情感需求等，力求色彩搭配和谐、高雅、富有吸引力；5.版面结构：版面要有良好的结构，呈现信息要井然有序，排版要合理美观；6.图表运用：图表要简洁、易懂、美观，在不影响信息的前提下，力求精简。
品牌调研策划书范文3篇
品牌调研策划书范文3篇篇一品牌调研策划书范文一、调研背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已经成为企业发展的重要战略。
为了深入了解消费者对本公司品牌的认知度、美誉度和忠诚度，以及市场竞争状况，为公司的品牌战略提供有力支持，我们特制定本次品牌调研策划书。
二、调研目的1. 了解消费者对本公司品牌的认知度、美誉度和忠诚度。
2. 分析本公司品牌在市场竞争中的优劣势。
3. 为公司的品牌战略提供数据支持和决策建议。
三、调研对象本次调研的对象为本公司的目标消费者。
四、调研内容1. 品牌认知度：消费者对本公司品牌的知晓度、理解度和记忆度。
2. 品牌美誉度：消费者对本公司品牌的好感度、评价和推荐意愿。
3. 品牌忠诚度：消费者对本公司品牌的购买忠诚度、使用忠诚度和品牌忠诚度。
4. 市场竞争状况：主要竞争对手的品牌定位、品牌形象、品牌传播和市场份额等。
五、调研方法1. 问卷调查法：设计合理的调查问卷，通过线上或线下的方式收集消费者的反馈。
2. 访谈法：针对部分消费者进行深度访谈，了解他们对本公司品牌的真实看法和感受。
3. 观察法：观察消费者在购买和使用本公司品牌产品或服务时的行为和反应。
4. 数据分析法：对调研数据进行统计分析，得出结论和建议。
六、调研时间和进度安排1. 调研准备阶段（1 周）：确定调研目的、对象、内容和方法，设计调研问卷和访谈提纲，准备调研所需的物资和设备。
2. 实地调研阶段（2 周）：按照调研方案进行实地调研，收集消费者的反馈信息。
3. 数据整理和分析阶段（1 周）：对调研数据进行整理和分析，得出结论和建议。
5. 报告评审阶段（1 周）：组织专家对品牌调研报告进行评审，根据评审意见进行修改和完善。
6. 报告发布阶段（1 周）：正式发布品牌调研报告，向公司内部和相关利益方进行汇报和沟通。
七、调研预算八、调研人员安排本次调研由[调研负责人姓名]担任项目经理，负责调研的整体策划和组织实施。
同时，还将组建由[调研人员姓名 1]、[调研人员姓名 2]等组成的调研团队，负责具体的调研工作。
品牌调研目标
品牌调研目标品牌调研是企业在制定品牌战略和进行品牌管理时不可或缺的一项重要工作。
通过品牌调研，企业可以全面了解品牌在市场上的形象、知名度、竞争力等各个方面的状况，为企业制定合理的品牌策略和提供有效的决策支持。
品牌调研的目标主要包括以下几个方面：1.了解消费者对品牌的知觉和态度。
消费者对品牌的认知程度和态度是品牌成功与否的重要因素。
通过调研可以了解消费者对品牌的认知深度、品牌价值认同度以及品牌偏好程度等方面的情况。
这有助于企业了解消费者的需求，进一步调整品牌策略，提高品牌吸引力和竞争力。
2.分析品牌在市场上的竞争力。
品牌在市场上的竞争力直接影响着企业的市场地位和盈利能力。
通过调研可以了解品牌在市场上的地位和竞争状况，了解竞争对手的品牌优势和弱势，进而制定相应的品牌战略，提高品牌的市场占有率和竞争优势。
3.评估品牌的市场表现和效果。
品牌的市场表现和效果是企业进行品牌管理的重要依据。
通过调研可以了解品牌的市场份额、产品销售情况、品牌认知度、顾客忠诚度等指标的表现情况。
这能够帮助企业评估品牌战略的有效性，及时调整和优化品牌策略，提高品牌的市场影响力和销售业绩。
4.发掘品牌的优势和潜力。
每个企业都存在一定程度的竞争优势和潜力。
通过调研可以了解品牌的核心竞争力和潜力所在，为企业发掘新的市场机会、拓展新的产品线、优化品牌传播渠道等提供重要的参考依据。
同时，还可以了解品牌的经营瓶颈和挑战，找出解决方案，提升品牌的竞争力和市场地位。
总之，品牌调研旨在全面了解品牌在市场上的状况和动态，为企业制定合理的品牌战略，提供决策支持。
通过调研可以了解消费者对品牌的知觉和态度，分析品牌的竞争力，评估品牌的市场表现和效果，发掘品牌的优势和潜力。
这些目标的实现可以为企业提供重要的市场信息，为品牌的成功和发展奠定基础。
品牌调研策划书范文3篇
品牌调研策划书范文3篇篇一《品牌调研策划书范文》一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，品牌对于企业的重要性不言而喻。
为了深入了解市场上某品牌的现状、优势与不足，以便为企业的品牌战略提供有力依据，特进行此次品牌调研。
二、调研目的1. 全面了解该品牌在消费者心目中的形象、知名度和美誉度。
2. 分析该品牌与竞争对手在产品、价格、渠道、促销等方面的差异。
3. 探寻消费者对该品牌的需求和期望，为产品改进和创新提供方向。
4. 评估该品牌的市场潜力和发展趋势。
三、调研对象1. 该品牌的现有消费者。
2. 潜在消费者。
3. 行业专家和意见领袖。
四、调研内容1. 品牌认知度：包括品牌知晓度、记忆度等。
2. 品牌形象：品牌的个性、价值观等方面的印象。
3. 产品评价：对产品质量、功能、设计等的看法。
4. 价格敏感度：消费者对价格的接受程度和价格弹性。
5. 购买渠道与习惯：主要购买渠道及购买频率等。
6. 品牌传播：对品牌推广活动的知晓度和效果评价。
7. 竞争对手比较：与主要竞争对手的优劣势对比。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下发放问卷，收集大量消费者的意见和数据。
2. 深度访谈：对部分消费者和行业专家进行深入访谈，获取更深入的见解。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者之间的互动和观点碰撞。
4. 数据分析：对收集到的数据进行统计和分析。
六、调研流程1. 确定调研方案和问卷设计。
2. 招募调研对象和安排访谈。
3. 实施问卷调查和访谈。
4. 数据整理与分析。
七、时间安排整个调研预计耗时[X]周，具体安排如下：第 1 周：完成调研方案和问卷设计。
第 2-3 周：进行问卷调查和访谈。
第 4 周：数据整理与分析。
八、调研预算九、人员安排十、报告提交最终调研报告将以书面形式提交给企业管理层，并进行汇报和解读。
篇二《品牌调研策划书范文》一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。
为了深入了解市场上某品牌的现状、优势与不足，以便为其进一步发展提供有价值的建议和策略，特进行此次品牌调研。
品牌调研报告十四篇
品牌调研报告十四篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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品牌调研报告4篇
品牌调研报告4篇息网络，逐步延伸到果区农户，不断提高信息的收集、处理、发布能力，为生产和经营提供全方位信息服务，以信息化促进产业化。
2、在果业局建设果业信息服务中心，在果业主产乡镇建设果业信息服务分中心，在果业重点龙头企业、批发市场建设果业信息服务站点，及时收集、分析、发布国内外、省内外果品生产、管理、贮藏加工、果品交易等产前、产中、产后服务方面的信息和政策，为果农、中介组织和企业提供信息服务。
（七）加大科技投入依托西北农林科技大学、职业技术学院等科技力量，整合现有的科技资源，建立健全专业性强、产学研相结合的县、乡、村三级科研和推广体系，在新技术、新品种、新工艺及标准化等方面加强科技攻关，促进成果转化，实现果业整体上台阶。
1、强化果农技术培训。
坚定不移地推广“四项”关键技术以及各项配套技术，扩大示范，认真组织实施科技培训计划，完善培训手段，建立以县级专家为主要师资力量、各级专业人员为传播力量、广大果农为受训对象的长效培训机制，注重果农实用技术素质的提高，兼顾经营理念、市场知识、信息技术、政策法规等综合能力的培养，提高培训效果。
每年培训果农1万人次，尽快使全县果树种植户都有1名技术明白人，每百亩有一名技术骨干10名技术能手。
2、加快绿色果品基地建设。
搞好规划，切实做好绿色果品认证的组织实施和监管工作，通过科技手段重点解决好农药残留、植物膨大剂使用等问题，强化病虫害、产地环境和投入品监控和管理，尽快建成4万亩绿色果品基地，提高果品的质量安全水平。
结合农村能源户用沼气工程，建设“果、畜、沼、窖、草“五配套生态果园，带动农户养畜，果园种草，实现果畜良性互动，全面发展。
3、进一步优化果树品种结构。
以市场为导向，立足当前，着眼长远，加快新优品种的引进、繁育、示范、推广，建立“栽培一代、试验一代、储备一代“的品种格局，从品种上抢占果业发展的制高点。
（八）提升知名度创建新品牌1、加强“果品”地理标志产品保护监管工作。
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购买服饰的主力。多数服饰品牌强调的都是青春，时尚等的气息。
所以美邦面临的竞争是比较激烈的。但是每家服饰公司侧重的个 性是不同的，而且商品的价格定位也是不同的。所以美邦盈利的
区间还是存在的。相对来说，美邦的服饰产品价格还是物有所值。
侧重的是商品种类的多样和颜色的多样化 。
THANKS!
感谢聆听 请多指点
劣 势
企业发展不进则退，要保持进步， 就要始终保持着竞争优势和持续发 展的能力，现在的森马，以市场为 主导的技术创新仍做的不够，服装 样式，没有多大的创新，谈不上能 跟上现在的年轻人的潮流在企业内 部，没有加强核心的管理创新，进 行有强效率的管理没有发展出新的 核
总体分析
主要竞争对手是森马，以纯，真维斯等品牌。由于青年人是
品牌含义
美特斯·邦威 产品类型：时尚休闲服饰 “美斯·邦威”是美特斯邦威 集团自主创立的本土休闲服品牌“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性； “斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。
品牌定位
1、校园风:倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 目标顾客群:16~25岁活力和时尚的年轻人群它的消费群体来自市区各大高校。
品牌定位
2、22-35岁的都市族群
都市时尚风: 一种注重品质、 蕴含 前沿时尚元素、凸 现我 风格。
品牌定位
俱 乐 部 系 列 学 院 系 列
产品系列及价格
100～300元的占66.3%， 300～500元的占25.0%
街 头 系 列
活 力 系 列
国内市场分析
优势
国内市场分析
虽然美特斯邦威在品牌营销方面已近做得十分出色，甚至 可以说是国内领先，但也并非完美。我想指出一些我个人 认为的美特斯邦威美中不足和有待改 进之处。
品牌发展前景分析
美特斯邦威以时尚、个性、自然，让青春更 张扬设计风格，将继续引领潮流品牌走向世界 。
PART TWO
竞争对手 森马
02
门店展示
PART TWO
竞争对手 森马
品牌简介
森马于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模
式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团，是国内休闲服行业
发展趋势
森马
休闲 时尚 款式 流行 元素 面料 活力 色彩
PART THREE
品牌对比分析
03
形象对比
SWOT分析
优 势
产品研发队伍较强 ，建立的数据 化系统运转正常企业内部服务力量 较强部分二类城市自营店取得局部 竞争优势。自营终端执行力较强， 市场基础好，信息发达，地域特色 明显最重要的是，产品品牌定位明 显，个性化，差异化突出，发展的 后期实力与手段强
品牌市场调研
班级:视觉43班 姓名:王文静 学号:201405104306
Contents
目录
01
• PART 01 企业调研
美特使邦威
02
• PART 02 竞争对手分析
森马
03
• PART 03 品牌对比分析
PART ONE
• 企业简介
美特斯邦威
01
门店展示
门店展示
品牌简介
美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服 饰股份有限公司于1995年自主创立的 本土休闲服品牌。目标消费者是 16~25岁活力和时尚的年轻人群。品 牌致力于打造“一个年轻活力的领导 品牌，流行时尚的产品，大众化的价 格”，倡导青春活力和个性时尚的品 牌形象，带给广大消费者富有活力个 性时尚的休闲服饰。
迅速崛起的领军品牌。
品牌含义
森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就森马。森马 服饰将伴随你的一身，也伴随你的一生。与森马同在森马带给你的是卓 越值 享受。森马因你而自信，你因森马而风采。
品牌定位
森马服饰已涵盖T恤、毛衫、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、休闲包、运动鞋等 1 品 牌 系 列 二十一大系列。
品牌定位
2、目标消费群 3、品 牌 价 格
16—28岁活力时尚的年轻人群，倡 导青春活力个性时尚的品牌形象。
大众化价格100～300元的占70%， 300～500元的占25.0%
品牌发展前景分析
未来三年，是森马发展的战略机遇期，森马将扬品牌之旗 ， 以文化导航，用创新发力，着重从产品研发、供应链管理、终端 渠道整合和信息化建设等方面全力提升，实现品牌国际化，人才 职业化，管理科学化，市场全球化，企业社会化，积极推进企业 进一步发展。
劣势
目前美特斯邦威的主要消费者还是限制在１６～２ ５岁比较张扬个性、勇于突破的青年。这样虽然突 出了品牌特色，但从另一方面来看也是限制了品牌 的发展。２５岁以上的人群也是一个很大的潜在在 消费市场。而且我下来了解到甚至不少性格较为内 向沉稳的青年人也不愿意购买美特斯邦威的服饰认 为它的一些款式太过张扬高调。