通俗说说DSP、SSP、RTB、DMP是什么
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）原DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
RTB：实时竞价当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。
这个竞价是在100ms内完成的。
SSP：供应方平台供应方就很简单了，比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方，也就是一个个的媒体了AD Exchange：ADX广告实时竞价交易平台ADX很简单了，上面提到的RTB，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价原教你如何理解DSP、SSP、RTB、ADX名词2017年05月26日 11:01:50阅读数：1656DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
数字广告术语及缩写
数字⼴告术语及缩写数字⼴告⾏业的三⼤⼴告平台 DSP(Demand Side Platform)：需求⽅平台。
互联⽹⾥有成千上万的⼴告主，他们急需推⼴⾃⼰的产品，寻找优质的媒介和精准的⽬标⽤户，优化⼴告投放策略，提⾼投⼊产出⽐，这种情况下，就诞⽣了为他们提供专业化服务的平台DSP。
简单的说，DSP就是⼴告主服务平台，⼴告主可以在平台上设置产品的⽬标受众、投放地域、⼴告出价等。
SSP(Sell Side Platform)：供应⽅平台。
互联⽹⾥也有成千上万拥有丰富媒体资源和⽤户流量的⽹站，他们急需把庞⼤的流量变现来发展壮⼤，同时还希望每⼀个流量都能够达到最⼤的收益。
简单的说，SSP就是⼀个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理⾃⼰的⼴告位，控制⼴告的变现、设置补余等等。
ADX(AD Exchange）：⼴告交易平台。
有了买⽅，也有了卖⽅，所以就需要有个中间⽅联系上下游。
ADX为⼴告主提供下游委托管理的⼴告位和流量，同时对每个流量都在上游的⼴告主⽅进⾏实时竞价，保证每个⼴告位的价值最⼤化。
⼴告计费⽅式： CPC (Cost Per Click): 按点击计费 CPD (Cost Per Download): 按下载量计费 CPI (Cost Per Install): 按安装数计费 CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费 CPT (Cost Per Time): 按时长付费其他术语： DMP(Data Management Platform): 数据管理平台。
DMP能够为⼴告投放提供⼈群标签进⾏受众精准定向，并通过投放数据建⽴⽤户画像，进⾏⼈群标签的管理以及再投放。
IAB(Internet Architecture Board)，因特⽹架构委员会 RTB(Real Time Bidding)：Bidding for individual impressions in real-time (i.e., while a consumer is waiting). Exchange: A service that conducts an auction among bidders per impression. Bidder: An entity that competes in real-time auctions to acquire impressions. Seat: An advertising entity (e.g., advertiser, agency) that wishes to obtain impressions and uses bidders to act on their behalf; a customer of a bidder and usually the owner of the advertising budget. Publisher: An entity that operates one or more sites. Site: Ad supported content including web and applications unless otherwise specified. Deal: A pre-arranged agreement between a Publisher and a Seat to purchase impressions under certain terms. cta: Call to Action CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA⼴告效果的指标 CTR (Click Through Rate): 点击率 PV (Page View): 页⾯访问量 PV单价: 每PV的收⼊，衡量页⾯流量变现能⼒的指标 ADPV (Advertisement Page View): 载有⼴告的page view流量 Dimp (ADimpression): 单个⼴告的展⽰次数 RPS (Revenue Per Search): 每搜索产⽣的收⼊，衡量搜索结果变现能⼒指标 ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资⽽应返回的价值，它涵盖了企业的获利⽬标。
2013年中国DSP行业发展报告
媒体
媒体购买方式的局限： 1.覆盖的受众群体中存在非目标受 众，使得相应的广告预算被浪费； 2.购买的媒体无法覆盖所有的目标 受众； 3.对于广告效果无法做到实时监测 及优化。 受众购买的方式的优势： 1.可以精准地触达目标受众，避免 将预算浪费在非目标受众上； 2.可购买的媒体数量更多，覆盖面 更广，可以触达到单靠媒体购买方 式可能遗漏的目标受众； 3.由于广告推送的对象均为目标受 众，点击率和转化率相对较高，提 升ROI； 4.可以对广告效果进行监测和优化， 不断提升精准度。
概念定义
研究背景与研究方法 法律声明
3
中国DSP行业发展报告 2013
目录
1. DSP行业概念及特点
• • •
DSP全称“Demand Side Platform”，意为需求方平台，是面向广告主的 广告投放管理平台。 DSP必须满足三个方面的条件：（1）拥有数据整合及分析能力；（2）能 够实现受众购买；（3）能够进行程序化购买。 DSP从发展的历史看国内有四种路径，从最终的产品服务形态看也可以分 为四类。
能够实现受众购买 • 具备人群属性定向、地域 定向、兴趣定向、行为定 向、语义定向、重定向等 精准定向技术； • 能够支持受众购买方式。
能够进行程序化购买 • 支持实时竞价购买 （RTB）； • 能够接入多家广告交易平 台（AdExchange)； • 能够针对不同媒体进行预 算分配和资源规划。
5
中国DSP行业发展报告 2013
需求定向
地域定向 DSP运营商通过建立和优化自有的算 法，对整合后的用户数据进行挖掘和 分析，通过人群属性、行为兴趣等维 度对人群进行分类以及标签化，实现 受众群体的细分，从而使DSP基于受 众的精准投放得以实现。
中国RTB行业资料
中国RTB行业发展资料参考行业重要事项1、淘宝Tanx系统（广告交易平台）2011年正式对外发布2011年9月，淘宝成立了独立的展示广告团队，独立设计并开发了一套适应国内广告环境的实时广告交易系统：Tanx(Taobao Ad Network Exchange)。
Tanx系统正式在2011年对外发布。
2、品友互动推出中国第一个按照“人群”售卖的网络广告产品人群网络3月初，品友互动正式推出的国内第一个按照“人群”售卖的网络广告投放产品品友互动人群网络。
品友互动人群网络全面以“人”为核心，从识别、发布，到分析、收费都做到了“以人为本”。
依托品友互动自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM系统，品友互动人群网络拥有强大的人群数据库，拥有5.7亿cookie，3155个人群标签，涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。
每个维度又可以进一步细分，可达7层之多。
同时还提供独特的人群分析报表，可以实现高效能的广告投放效果。
人群属性标签（图四：品友互动人群属性标签示例）3、百度、腾讯等多家企业关注和进入RTB领域RTB引发中国热潮，百度透露将在内容推广匹配上面有新的技术和产品（人群菜单购买产品），将建立用户消费行为数据库，并在多重定向技术方面有所突破。
腾讯也传出意欲推出Adexchange平台，据称腾讯已经拥有自己的私有Adexchange腾讯MIND，今后将加入了实时竞价的阵营，使流量公开化。
3月27日，悠易互通发布悠选@iR广告平台，据称是以互联网营销活动为导向，基于用户数据，用最优的价格为各类广告主在广告交易平台中购买单个流量并展示广告。
4、谷歌中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台4月10日，谷歌正式宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，在架构的设计上，是一个展示广告实时拍卖（real time bidding）交易市场，在这个更为开放的生态体系中，一方面可提升买方的投资回报率，另一方面网站发布商能够充分发掘其在线内容所蕴藏的广告价值。
移动DSP运营与流程
随着移动互联网的迅猛发展，对移动流量的覆盖，以及跨设备用户追踪，对广告客户重 要性日益增高
运营商掌握大量企业客户及服务资源，可以成为RTB广告营销的良好基础
可以快速地说服网站、联盟、SSP等流量供应方加入自主平台，形成有效供给
DSP的基础构建
技术层面：可靠的高性能服务器+大容量存储的数据库
DSP的基础构建
（2）数据存储格式的确立： 将原始的日志数据通过分层级的计算逐级细化，产生成各种细化的小颗粒维度。
上网时间 原始数据 一级数据 地域分布
浏览轨迹
DSP的运营
三、上网数据的接入和建模
（3）用户标签的建立： 通过对用户网络行为的分析，建议用户与兴趣标签的关系，并且推测用户的性别、年龄、月收入等人口属性
DSP的运排期的广告投放结束后，需要给广告主提供多维综合的数据结果分析
广告基本投 放数据报表 后续投放的 建议和数据 依据 Data Report 目标人群数 据报表
用户转化数 据报表
媒体数据分 析报表
用户点击数 据报表
DSP的流程
申请DSP代理商账号，留下公司名称、联系人及联系方式， 等待客服人员联系
• Demand-Side Platform 即需求方平台。它是一个广告主服务平台，广告主可在DSP平台上设置 广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
• Sell-Side Platform 即供应方平台。能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可以 获得较高的单位展示费用和售出率，从而实现收益最大化。
技术层面：专业的产品设计人员+专业的开发、运维人员
DSP的基础构建
资源层面：
交易平台资源：更多的交易平台意味着更多的潜在流量和更多的广告曝光机会
SaaS营销云所涉及的名词解释
1. 了解这些名词含义DSP：是Demand Side Platform的缩写。
需求方管理平台DMP：是Data Manage Platform的缩写。
数据管理平台ADX：是Ad Exchange的缩写。
广告交易平台SSP：是Sell Side Platform的缩写。
媒体服务平台2. 了解这些名词的内在关系2.1. 为什么会有ADX呢？互联网广告兴起之时，只有大型网站能得到广告主的青睐，而中小网站虽然手握一些优质流量，却因没有'门路'被无形拒之门外。
被抛弃的中小型网站觉得只有联合起来，才能去和大型网站一起分广告的蛋糕，于是Ad network（在线广告联盟）出现了，在线广告联盟联合一些中小型网站的资源，打包卖给广告商，自己在中间抽取‘辛苦费’，在一段时间之中，Ad network确实代表了中小网站的利益。
但是随着Ad network逐渐发展，中小网站的话语权变小，而且在线广告联盟还把控着上游广告主的定价权，在这个时候弊端开始出现。
广告主抱怨不仅没法定价，而且还拿不到好的流量，中小网站觉得自己的广告位不值这个价。
有问题就会有解决方案。
因为技术上的发展，计算能力增加，ADX就应运而生。
ADX，就是一个广告竞价平台，是基于RTB(RealTime Bidding 实时竞价)的，媒体的广告放在上面，价高者得，大家公平公正。
2.2. 为什么会有DSP呢？有了ADX之后，大家应该觉得一切都没问题了吧，统统去广告交易平台去竞价。
恰恰相反，新的问题又出现了。
1、ADX的广告是实时的，广告主哪有时间去实时盯着购买广告。
2、广告主的需求是想把他们的广告在他的TA(受众)中曝光，广告主买广告是为了买广告背后的群体。
基于这些购买广告的需求，DSP出来了。
你没时间看ADX的广告，我可以帮你做程序化购买；你想要面向群体而不是面向广告，我可以根据你想要的群体进行购买广告。
2.3. 为什么会有DMP呢？DSP想要分析广告背后的人群属性，就必须需要数据，数据从哪来？DMP。
广告术语
于网盟一样，服务于广告主。一个真正意义的 DSP 平台，应该具备两 大核心特征，一个是 RTB 的基础设施和能力，一个是要有先进的用户 定向技术。
需求方：就是我需要化妆品，我需要吃饭，我需要什么服务就是需
求方。
供给方：我有化妆品，我有饭，我有你要的东西，我就是供 给方 广告主：广告活动的发布者。 广告代理商：广告公司。 互联网媒体：能够承载广告的展示的平):按天付费或者（cost pre download）按照下 载量付费 RTB:实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站 上对每一个用户的的展示行为进行评估以及出价的竞价技 术。RTB 是一种技术为王的精准营销手段，当用户点击了某 种广告和商品以后，其浏览痕迹通过 cookie 记录，当下次浏 览网页时候，进而推送符合偏好的广告。 CPC：按照点击付费。公式（消费÷点击）
5.1：不要选择全部兴趣，每个单元 5-10 个。兴趣，复制 多个单元做全量覆盖
5.2：地域，建议全地域投放，北上广深大主流城市单独 设置投放价格
5.3：andriod 和 ios 全设备投放，或复制设备分设备投放。
6. 定期更换物料提升整体曝光
6.1：增加单元和计划和创意，能引来量 6.2：定期更换素材，每周 3-5 套。 6.3：ctr 的创意暂停和删除
7. 图片广告位
三图和大图的展示机会最高
展示排行，三图---》大图----》小图
三图展示量最大
大图点击率最高
8. 优秀素材是有效的广告保障
8.1：品牌化，场景化，实物介绍的素材点击量最高 8.2：图片色泽一致，避免重复使用素材，造成用户疲劳
8.3：素材对谁说，要表达什么
DSP、RTB、SSP名称解释
DSP、RTB、SSP名称解释
DSP：DSP(全称：Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价。
利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
RTB：RTB（全称：RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。
而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
SSP：SSP（全称：Sell-Side Platform）是一个媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。
10分钟读懂什么是DMP
10分钟读懂什么是DMPDSP、SSP、AdExchange、DMP……这两年营销人一般都会频繁地接触到这些名词，它们到底是什么意思呢？其实，这些术语的兴起代表着一个趋势，那就是程序化购买在中国的大热。
在如今人人都在谈程序化购买的时代，要是还不理解这些术语那就真不应该了。
可由于这些词的技术性比较强，理解起来还真不容易。
因此，今天小编就给大家普及一个词——DMP。
DMP是什么？DMP(Data-Management Platform)全称为“数据管理平台”，它的标准定义是“把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
”我们可以把它简单理解成一个数据池子，它可以接收来自各方的数据，然后再经过融合、处理和优化后使用这些数据。
比如力美DMP就是中国最大的移动广告信息数据平台，它不仅可以融合第一方数据、互联网公开数据、第三方数据等，而且还可以把力美在行业沉淀多年的ADN（移动广告网络）数据和移动DSP投放数据进行融合。
DMP的主要功能？DMP把各方数据融合起来到底有什么用呢？大数据时代一切都是以“数据”为基础，可这数据并不是说直接拿来用就行，就算真是这样，那也是对数据的初级使用。
要想在更高程度上发挥这些数据的价值，那就也离不开DMP。
为什么DMP的功效如此之大？关键就在于它的这三大功能：数据清洗、数据管理和数据挖掘。
数据清洗主要就是去除一些无用、重复和涉及用户敏感的信息；数据管理就是将来自各方的数据结构化（如归类、标签化等）便于以后有效使用；而数据挖掘就是综合运用有关联的数据，将隐藏在数据背后的潜在价值挖掘出来。
DMP和DSP的关系？DSP的出现颠覆了广告主传统的投放理念，将媒体购买升级为受众购买。
可在这背后，其实DMP同样发挥着至关重要的作用。
DSP为什么能够精准地找到那些目标受众？这其中起到最为关键作用的就是DMP。
解读 Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB 和DMP 是什么？
3、SSP（Sell-Side Platform，供应方平台）：定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。
通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
个人理解：供应方平台，是站长服务平台。
站长们可以在 SSP 上管理自己的广告位，控制广告的展现等。
DSP 和 SSP 的对比图如下：4、Ad Exchange（广告交易平台）：定义：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
个人理解：所谓的广告交易平台，就是一个能够让广告主在对的时间，对的地点接触到对的用户的地方。
它可以为每一次广告的 Impression(广告收视次数) 来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。
Ad Exchange 相对于传统模式还是有比较大的好处的，一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适的用户，提升了用户体验。
5、DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）：5、DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）：定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
个人理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。
6、Ad Network（广告网络平台）：定义：广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家，虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。
个人理解：是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
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通俗说说DSP、SSP、RTB、DMP
是什么？
目录
1.RTB（Real Time Bidding，实时竞价） (1)
2.DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） (2)
3.SSP（Sell-Side Platform，供应方平台） (3)
4.AdExchange（广告交易平台） (4)
5.DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台） (6)
6.AdNetwork（广告网络平台） (6)
AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP这些模式之间存在着内在的关系，所以在理解的时候，我们需要联系起来进行理解，不能分开。
1.RTB（Real Time Bidding，实时竞价）
定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。
与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。
这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。
每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试
图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。
这就是RTB，也就是实时竞价。
通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
2.DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）
定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。
有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
个人理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。
简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
3.SSP（Sell-Side Platform，供应方平台）
定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。
通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
个人理解：供应方平台，是站长服务平台。
站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。
DSP和SSP的对比图如下：
4.AdExchange（广告交易平台）
定义：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
个人理解：所谓的广告交易平台，就是一个能够让广告主在对的时间，对的地点接触到对的用户的地方。
它可以为每一次广告的Impression(广告收视次数)来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。
AdExchange相对于传统模式还是有比较大的好处的，一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适
的用户，提升了用户体验。
5.DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平
台）
定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
个人理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。
6.AdNetwork（广告网络平台）
定义：广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家，虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。
个人理解：是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。