国际文化贸易韩骏伟9
我国国际文化贸易发展现状及出口策略研究
我国国际文化贸易发展现状及出口策略研究作者：李姿含常磊石践来源：《现代商贸工业》2010年第17期摘要:世界经济全球化趋势的日益加强,国际文化贸易作为国际服务贸易的重要组成部分,已经成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一,在国际贸易格局中发挥着越来越重要的作用。
我国文化贸易在国际贸易格局下呈现劣势,尤其是逆差的瓶颈制约作用日益凸显,并将在一定程度上影响中国文化贸易出口发展战略的选择。
关键词:文化贸易;发展现状;出口策略中图分类号:F74文献标识码:A文章编号:1672-3198(2010)17-0127-020 前言我国作为一个发展中国家,自从实现了对外开放的发展政策,经济建设取得了举世瞩目的成就。
目前中国经济总量居世界第6位,制造业总量居世界第4位,中国已经成为世界的“制造大国”,全世界每人每年要穿1双中国制造的鞋、买2米中国产的布、穿的衣服中有3件来自中国。
但和传统制造业相比,中国文化产品的对外贸易在整个行业中所占的比重太低了。
当今世界文化与经济和政治相互交融,在综合国力竞争中,文化的地位和作用越来越突出。
文化正在通过对人的塑造来增强或者涣散一个民族的凝聚力,文化和贸易之间的关系问题逐渐受到专家学们的重视。
1 文化贸易的内涵及重要性文化贸易包括有形的文化商品和无形文化的服务两部分。
文化商品主要指那些能够被消费并且传递思想、生活方式的物品,例如书籍、杂志、多媒体、软件、录音制品、电影、视听节目、艺术和服装设计等,而文化服务则是用来满足文化需求或者兴趣的服务,它不包括有物质属性的产品,但是促进其生产和发行。
典型的文化服务包括与版权相关的服务、对一些活动的许可、视听产品的发行、对艺术品和文化活动的促进等,同时也包括对文化信息的发布、对书籍和音像制品的保存等。
目前,文化产品和服务的国际贸易已经成为全球经济的一个重要组成部分。
根据2005年联合国贸易开发事务局披露的资料,文化创意产业的全球市场总值已经达到1.3万亿美元,占据全球GDP的7%以上(世界银行2003)。
中国传媒大学导师
【公告类别：硕士】【发布时间：2010-9-17】
注：050102语言学及应用语言学专业02对外汉语教学方向属对外汉语教育学院；
050302传播学专业06 电视文化传播、07传播研究方法方向属电视与新闻学院；
050330广告学专业06新媒体产业方向属新媒体研究院
050336传媒经济学05区域文化产业发展、06文化市场营销方向属文化产业研究院；050407广播电视艺术学专业01电视艺术理论方向属电视与新闻学院；
050407广播电视艺术学专业07广播电视语言艺术方向属播音主持艺术学院；
081001通信与信息系统专业07移动新媒体技术方向属新媒体研究院；
081002信号与信息处理专业05信号处理技术、06嵌入式软硬件技术方向属计算机学院；081203计算机应用技术专业05网络新媒体技术方向属新媒体研究院；。
国际文化贸易——以国际演艺业为例PPT课件
内百老汇与外百老汇法律意义上的区别
非营利剧院 ( 1 ) 具有公益性质的事业,其来自各方面的资助费用一律免税,自 身的经营收益同样可以享有免税优惠。 ( 2 ) 经营获得盈利,利润所得不能分配,只能用于事业再投入 。 财 务收支情况需要公开透明,公众通过登录 w w w 可以 查询到所需要的非营利组织的收支情况。 (3)如果经营破产,清算的剩余资本属于社会公共财产。
英国戏剧历史悠久，传统深厚。英国戏剧业之发达集显于伦敦 西区，它是与纽约百老汇齐肩的世界两大戏剧中心之一。
在伦敦西区海马克特街和沙福兹伯里街不足1平方公里的范围 内，形成了一个戏剧产业的集聚区，汇聚于此的剧院有49家。 这些剧院主要有三种类型：一种是国家级的非商业性剧院，如 皇家歌剧院、皇家莎士比亚剧院、皇家宫廷剧院，这些剧院的 特点是历史悠久、规模宏大，受政府资金扶持和赞助；另一种 是商业性的剧院，这类剧院数量较多，但没有政府资助，主要 是通过商业化运作获得发展动能；最后是实验剧院，这里的作 品往往新意不断，科技手段高超，贴近生活实际挑战性极强， 给观众和评论家们常能带来意想不到的惊喜。
百老汇、伦敦西区经营模式对比
Broadway VS West End
百老汇经典剧目：
《奥克拉荷马》（美国） 《崔斯坦和伊索德》（法国） 《费加罗的婚礼》（奥地利） 《灰姑娘》（意大利） 《黑桃皇后》（俄罗斯） 《倾城佳人》（法国） 《波西米亚人》（意大利） 《卡门》（法国）
国际文化贸易 ——以国际演艺业为例
吴嘉伟 2012110029
国际文化贸易——以国际演艺业为例
1、国际文化贸易简介（演出业） 2、国际文化创意聚集区的经营模式（伦敦西区、百老汇） 3、我国演艺业现存主要问题——高端演出票价（热点问题） 4、对我国演艺业的经验借鉴（拿来主义）
《中韩文化产品贸易发展及竞争力对比研究》
《中韩文化产品贸易发展及竞争力对比研究》一、引言中韩两国作为东亚地区的重要经济体，文化交流和贸易往来历史悠久。
近年来，随着全球化进程的加快，中韩文化产品贸易呈现出蓬勃发展的态势。
本文将探讨中韩文化产品贸易的发展历程、现状及未来趋势，并就两国文化产品的竞争力进行对比研究。
二、中韩文化产品贸易发展历程及现状（一）发展历程中韩文化产品贸易的发展可追溯至上世纪90年代。
随着两国经济实力的增强和对外开放政策的实施，文化产品贸易逐渐成为双边贸易的重要组成部分。
特别是近年来，随着互联网技术的普及和跨境电商的兴起，中韩文化产品贸易呈现出快速增长的态势。
（二）现状目前，中韩文化产品贸易涵盖了影视、音乐、出版、动漫、游戏等多个领域。
两国在文化产品贸易方面的合作日益密切，互为重要的贸易伙伴。
在影视方面，韩国电视剧、电影在中国市场受到热烈欢迎，而中国电影、电视剧也在韩国市场取得了一定的影响力。
在音乐、出版、动漫、游戏等领域，两国之间的交流与合作也日益频繁。
三、中韩文化产品竞争力对比（一）产品特点及优势中国拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，为文化产品提供了丰富的素材和灵感。
中国的文化产品以多元化、包容性为特点，注重情感表达和审美价值。
韩国则以其独特的现代文化和创新理念在文化产品领域取得了显著成就。
韩国的文化产品以时尚、前卫、创新为特点，注重情感共鸣和用户体验。
（二）市场占有率及影响力在市场占有率方面，中韩两国文化产品在各自市场均占据一定地位。
中国电影、电视剧在亚洲市场具有较高的影响力，而韩国影视作品在中国市场也受到了广泛关注。
在动漫、游戏等领域，两国之间的竞争尤为激烈。
此外，随着互联网技术的普及和跨境电商的兴起，中韩文化产品在国际市场上的竞争也日益加剧。
四、中韩文化产品贸易发展的挑战与机遇（一）挑战尽管中韩文化产品贸易取得了显著成就，但仍面临一些挑战。
首先，两国在文化产品和内容方面的差异较大，需要加强沟通和交流，以促进相互理解和认同。
浅议中韩文化贸易逆差的原因及应对方法
浅议中韩文化贸易逆差的原因及应对方法作者：王梅来源：《卷宗》2016年第07期摘要：国际文化贸易是服务贸易中的重要组成部分，已成为当今全球服务贸易竞争的重要领域之一。
中国在国际贸易快速发展，成为世界第一大贸易国，而国际文化贸易成为发展的“短板”，出现文化逆差。
本文将根据文化逆差的特点分析中国与韩国之间文化逆差形成的原因，为缩减甚至要消除文化贸易逆差，从经济转型、创新、政策等方面着手，增加我国文化产业竞争力。
关键词：文化贸易；文化贸易逆差；原因；应对方法1 引言国际文化贸易是服务贸易中的重要组成部分，已成为当今全球服务贸易竞争的重要领域之一。
国际文化贸易的对象既涉及文化产品又涉及文化服务，从而使其兼有国际货物贸易和国际服务贸易的特点。
文化具有强大的渗透力，由此产生的文化产品和文化服务传达着观念、价值和生活方式，是极具有个性化的产品和服务。
与其他的贸易相比较，文化贸易会在意识形态等方面对输入国消费者有着潜移默化的影响。
因此，文化贸易成为众多国家服务贸易政策关注的重点领域。
韩国自从1998年正式提出“文化立国”的战略以来，其文化产业迅猛发展，文化贸易也迅速崛起，以强劲的势头走向世界。
我国国务院在2014年3月印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》（以下称为《意见》），提出要统筹国际国内两个市场、两种资源，加强政策引导，优化市场环境，壮大市场主体，改善贸易结构，在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际文化合作和竞争，把更有中国特色的优秀文化产品推向世界。
中国的文化贸易在快速发展，但总的来说，中国对外文化贸易相对于韩国等发达国家，仍处于劣势，与韩国的文化贸易存在明显的贸易逆差。
2 文化贸易逆差贸易的一方给另一方提供文化产品和服务并获得收入的过程称为文化产品和服务出口或文化产品和服务输出；购买外方文化产品和服务的过程称为文化产品和服务出口或文化产品和服务输入。
在中国文化贸易出口少于进口时，形成文化贸易逆差。
文化产品国际贸易理论综述
文化产品国际贸易理论综述作者：王晓芳魏政文来源：《中国经贸导刊》2012年第13期摘要：从理论角度总结文化产品国际贸易研究领域的进展, 并为文化产品国际贸易未来研究提供思路。
关键词：文化产品国际贸易文献综述世界范围内对文化产品的消费需求不断增加。
在经济文化全球化的背景下，文化贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分，一个新的竞争领域。
一、“文化产品国际贸易”的基本概念综述（一）政府机构的界定与分类国际货币基金组织的国际收支手册中，对国际文化产品贸易有这样的描述：居民与非居民之间，有关个人、文化和娱乐服务交易。
联合国教科文组织《1994—2003年文化商品和文化服务的国际流动》报告称文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。
它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。
文化产品包括文化商品和文化服务。
联合国教科文组织又将文化产品分为核心文化产品及相关文化产品。
WTO三大协议中没有独立于经济贸易规则外的文化贸易规定。
文化贸易的相关规则大都包含在《服务贸易总协定》《与贸易有关的知识产权协议》中。
《服务贸易总协定》涉及的服务范围十四个大类，其中与文化贸易有关的有七类。
（二）学者的界定与分类关于国际文化产品贸易的概念，国内外的文化学者、经济学者、政府官员及业内人士没有一致性的描述。
Van Grasstek（2005）从概念上讲，可交易的文化实体可被定义为能生产或分配物质资源的产品和服务，这些产品和服务能通过音乐、文学、戏剧、喜剧、文档、舞蹈、绘画、摄像和雕塑等艺术形式娱乐大众或激发人们思考。
这些艺术形式，有的能以现场表演的方式（如音乐厅和舞台剧）展示给大众，有的却是先被存储记录下来（如在压缩光盘里）再卖给大众。
高洁（2005）认为文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品（Cultural Goods）和文化服务（Cultural Services）的贸易活动。
周成名（2006）认为文化产品贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易，它是与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。
中国传媒大学各专业2011年硕士研究生入学考试初试复试笔试主要参考书目
北京广播学院 中国人民大学
新华
北京广播学院
中国传媒大学出版社
复旦大学出版
中国传媒大学出版社
复旦大学出版
中国广播电视
北京广播学院
新 闻 学 930 外国广播电视
③《外国新闻史 李磊 教程》 ①《当代西方新 李良荣等 闻媒体》 ②《世界广播发 张彩 展研究》 931 广播电视新闻业务 ①《电视学系列 叶子 教程》中的《电 视新闻节目研 究》 ②《电视采访学》 叶子、赵淑萍 ③《纪录片创作 何苏六等译 完全手册》 ④《电视新闻摄 任金州 影》 932 广播理论与实务 ①《广播新闻理 曹璐 念与实务创新研 曹璐、吴缦 究》 ②《广播新闻业 务》 ③ 《动力与困窘-中国广播体制改 革研究》 933 舆论学原理 ①《新闻学概论》 集体创作 （马克思主义工 程重点教材） ②《舆论学概论》 刘建明等 ③《舆论学原理 韩运荣、喻国明 方法与应用》 ④《公共舆论》 【美】李普曼 邓炘焮
②《产业经济系 昝廷全 336260 37 科学济 统研究》 院 ③《中国传媒经 济》（1-4）48 号 科学正门
902 专 国际关系正 门 当代国际关系 专
①《当代国际政 王逸舟 治析论》 ②《国际政治概 李少军 论》
上海人民
上海人民
903 马克思主义与当代社会思 潮
①《当代世界思 邢贲思 潮》 ②《“西方马克思 陈学明 主义”命题辞典》 东方 中国人民大学 中共中央党校
③《基本乐理教 晏成佺、童忠良、钟 人民音乐 程》 949 美术或影像创作 950 不指定 ①《中国美术简 史》 ②《外国美术简 史》 ③《艺术发展史》 951 设计艺术史论 ②《中国历史研 钱穆 ①《设计史》 E· 贡布里希 H· 天津人民美术 中国传媒大学出版社，2008 版 三联书店，2008 版 中央美术学院 中国青年出版社 中央美术学院 中国青年出版社 峻程
国际文化贸易-韩骏伟
1
国际文化贸易特点
4
贸易自由化的例外性
国际文化贸易研究的基本任务 了解和掌握当代国际文化贸易的特点和规律 运用恰当的理论和方法对当代国际文化贸易现象进行解释 根据国际文化贸易的特点和规律，分析中国文化产品开拓国际市场的方法、策略
第值链的对外经济效益
“全球化”与当代国际文化贸易 全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。 一个全球化的文化市场整治形成并迅速发展。 全球化与文化传播向度的单维化相伴而行。 在全球化语境下，必须将全球市场确定为文化产品的目标市场。
第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾
从“文化例外”到“文化多样性” 文化例外：文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将为文化产品排除在外。 “文化例外”主张的提出 乌拉圭回合后，法国继续争取“文化例外”的合法性 文化多样性主张 2003年7月赢得胜利
没有硝烟的世界战争
美国的文化自由贸易主张
添加标题
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第三节 国际文化贸易的现状格局
国际文化贸易格局的不平衡性 区域差别 国家差别 经济动因 国际文化贸易中服务贸易的比重增大 大型跨国媒介集团对国际文化市场的垄断性 WTO规则是国际文化贸易的法律性文件
韩骏伟 胡晓明
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国际文化贸易
第一章 国际文化贸易基本理论
01
02
03
第一节 国际文化贸易内涵及分类
第二节 国际文化贸易特点与任务
第三节 发展国际文化贸易的意义
第一节 国际文化贸易内涵及分类
01
国际文化贸易概念
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03
文化产品：是指传播思想、符号和生活方式的消费品。
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（三）美国出版业的集中垄断趋势 （四）世界图书市场的最大出口国
三、法国的图书出版市场 （一）电子出版 （二）机会分析
竞争环境 消费者分析 市场营销 发行渠道
四、德国与欧洲其他国家的图书出版业
2010年 引进 输出 美国 台湾 5284 1395 英国 美国 2429 1147 日本 香港 1766 534 台湾 新加坡 1747 375 韩国 韩国 1027 360
2008年我国图书版权引进输出地域分布 图
2010年我国图书版权引进输出地域分布 图
第二节 中国对外版权贸易
一、中国对外版权贸易的发展与现状 （一）版权引进
年份 项目
国家或地 区、数值 （单位：
种）
2008年 引进 输出 台湾 台湾 6040 603 美国 香港 4011 297 英国 韩国 1754 303 日本 美国 1261 122 韩国 新加坡 755 127
2009年 引进 输出 美国 台湾 4533 682 英国 美国 1847 267 台湾 韩国 1444 253 日本 英国 1261 220 韩国 香港 799 219
出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平
四、中国图书版权贸易的海外目标市场 （一）认真研究海外华文图书市场的行情和运行规
律 （二）与香港、台湾出版商共同协作开拓海外市场 （三）利用中华民族源远流长的优秀文化传统，发
挥文化优势 （四）世界范围内的“汉语热”是我们打入国际华
文图书市场的良好契机
第九章 国际图书版权贸易
第一节 国际图书版权贸易现状 第二节 中国对外版权贸易
第一节 国际图书版权贸易现状
版权贸易：是指通过商业方式，在不同的法人或自然人之 间进行针对版权的贸易行为。
一、出版业的全球化趋势
出版物的跨国贸易 版权贸易 出版组织的跨国发展
二、美国的图书出版业 （一）概况 （二）图书销售方式
创造有魅力的质量，造就忠实顾客群 体。20.11.809: 00:0709:00Nov-208- Nov-20
多看一眼，安全保险；多防一步，少 出事故 。09:00:0709: 00:0709:00Su nday, November 08, 2020
预防保养及时做，生产顺畅不会错。20.11.820.11.809:00:0709:00: 07November 8, 2020
中国图书版权贸易总体情况
从 2001 年开始 ，国家版权局对版权情况进行全面的统计 工作 ，为定量研究我国图书的版权贸易提供了可靠的数据 保证。今天我们重点介绍2008～2010年间图书版权贸易情 况。
2008-2010年我国图书版权 贸易引进输出主要地区情 况表
安全生产常抓不懈，抓而不紧，等于 不抓。2020年11月8日 上午9时0分20.11.820.11.8
传播安全知识，践行社会使命。2020年11月8日星期 日上午 9时0分 7秒09: 00:0720.11.8
安全挂在心上，规程握在手上。2020年11月 上午9时 0分20.11.809: 00November 8, 2020
美国、英国、日本、德国、法国、俄罗斯
（二）版权输出
图书出版的输出对象主要还是在亚洲 近年来，我国对欧洲图书版权输出略有增强 我国向美国输出图书版权的数量微乎其微 日本既是我国版权贸易重要的引进地，也是重要的输出地
二、中国对外版权贸易存在的问题 （一）我国对外版权贸易逆差严重 （二）国内版权贸易发展极不平衡 （三）版权贸易的输出地有很大的局限 （四）我国图书版权输出内容单一 （五）版权代理机构政企不分 （六）版权贸易专业人才严重缺乏 （七）市场开拓力度不够，营销水平不足
参加灭火工作是每一个成年公民的应 尽义务 。2020年11月8日星期 日9时0分7秒09:00:078 November 2020
品质你我做得好，顾客留住不会跑。 上午9时 0分7秒 上午9时0分09:00:0720.11.8
没有措施的管理是空谈的管理，没有 检查和 计划的 管理是 空洞的 管理。20.11.820.11.809:0009:00:0709:00:07Nov-20
中外出版机构版权贸易合作的几种方式
合作出版，是指国内外出版机构共同确定作品的选 题，共享作品版权，共同进行图书的编辑、出版和 发行。
联合出版，也称“合资出版”，即一个出版机构同 其他出版机构合资，共担风险，分享利润。
数字出版的合作方式包括：
通过数字印刷与装订的方式生产图书（按需印刷），然 后配以出版所在地文字的封面，在当地进行销售，可以 降低库存的压力。
将图书内容放在网站上，供用户按需、付费下载（可以 下载整本书，也可以单页下载）。
在网络商店中提供可供购买的数字化图书（电子书）。
千里之堤溃于蚁穴，小洞不补大洞难 堵。20.11.820.11.8Su nday, November 08, 2020
清洁：维持前3S的成果，制度化，规 范化。 09:00:0709:00:0709:0011/8/2020 9:00:07 AM
三、我国图书版权贸易的国际战略 （一）改革传统管理方式，建立现代企业制度 （二）制定出版业的产业政策和竞争策略 （三）扩大产业规模和企业规模，增强竞争力 （四）以高新技术改造我国传统的出版业，大力发
展电子出版和网络出版业 （五）引进国外资本及先进的现代和管理经验，提
升国内出版业的竞争力 （六）大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强
行动是成功的开始，等待是失败的源 头。2020年11月8日星 期日9时0分7秒Sund ay, November 08, 2020
找方法才能成功，找借口只会失败。20.11.82020年11月8日 星期日 9时0分 7秒20.11.8
谢谢大家！