进化与回归——第七届中国大学生公共关系策划创业大赛感受

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传承人文情怀,培育有温度的公关

传承人文情怀,培育有温度的公关

传承人文情怀,培育有温度的公关作者:暂无来源:《国际公关》 2020年第1期文>吴少虹澳优乳业股份有限公司执行董事澳优是一家刚满十六岁、核心购买群体为年轻用户的配方奶粉和营养健康服务公司。

保持与外界的对话,特别是与年轻人的对话,一直是澳优在做的事。

很高兴今年澳优能作为协办单位参与到第七届中国大学生公共关系策划创业大赛中,同时我也很荣幸能作为大赛的企业评委之一,亲临大赛现场倾听现在的大学生对于公关的思考与见解,感受新一代年轻群体的活力与力量。

公共关系建设,应有人文情怀的传承与坚守。

本届大赛的主题是“人文情怀、价值理想、社会责任”,我个人很喜欢这个主题。

面对眼前这个日新月异的大时代,组委会以此为主题,呼吁公关对人类生存意义与价值的关注关怀,对真善美等价值理想的追求,对社会的责任担当,不仅对当代大学生价值观的形塑具有重要的启示和引导作用,而且随着这些未来有意从事公关工作的大学生走向职场、走进企业,这种积极的、正能量的价值主张还将在工作岗位上得到传承和传递,这更是“春种一粒粟,秋收万颗子”的无穷力量。

这是我期待看到的,也是我们澳优作为企业方协办大赛的初衷。

当然,我也很欣喜地看到,在此次大赛过程中,我们的大学生展示出高度的使命感、责任感和饱满的精神状态。

同学们的策划方案,除了品牌的包装与理念的传播,他们对孕育人群、青春期教育、环境保护、非遗传承等社会问题的关注非常广泛和深入,更重要的是,他们正试图通过企业CSR项目去解决和改善这些问题,这让公关事业的未来充满了希望。

本届大赛作品有很多可圈可点之处,其中有三点印象比较深刻。

一是在项目调研方面,很多同学都做了非常系统和全面的项目调研,比如针对我们澳优的选题,有很多同学不仅通过我们的官方微信公众号与工作人员互动获取信息,甚至主动到学校附近的澳优产品售卖地点进行现场实地调研,并运用多重方法对调研结果进行分析,有效保障了方案的准确性和科学性,而这部分工作在企业日常工作实践中也是必不可少的。

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛作者:王竹君来源:《国际公关》2020年第01期2019年9月22日,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛暨颁奖典礼圆满结束。

本届大赛的主题为“人文情怀、价值理想、社会责任”,以彰显对公共关系行业可持续发展的美好愿景。

本屆大赛共有来自全国163所大学的1198个团队参赛。

1198个参赛作品经过3轮评审,选出一等奖58个,二等奖96个,三等奖131个,优秀奖412个。

按照赛制,进入一等奖的团队参加总决赛,现场角逐金、银、铜奖。

9月21日,来自31所学校的57个团体按选题分组进行了预赛,16个团队脱颖而出。

9月22日,经过近7个小时的激烈争夺,中国人民大学“最佳方案”、厦门大学“卖旋风”和清华大学“甲方全队”等3个团队荣获金奖;中山大学“春夏F5花园”、浙江大学“呀!ME!”、浙江传媒学院“红红火火”、复旦大学“5Hz发电公司”、广东外语外贸大学“品如”等5个团队荣获银奖;东华大学“Gemma Game出品人”、中山大学“青年粉刷酱”、华东师范大学“完美想象家”、东华大学“Moo Moo队”、厦门大学“花园宝宝队”、厦门大学“公关得奖买奶茶队”、上海外国语大学“种草共同体”、兰州大学“三只小鱼游啊游”等8个团队荣获铜奖。

大赛已成为国内公共关系专业最大规模的校园活动,通过大赛的持续开展和不断优化,有效整合了社会、企业、高校三方资源,搭建了业界与高校的互动平台,促进了公共关系教育向着更加标准化、专业化、规范化的道路发展。

为表彰获奖案例,总结中国公共关系教育的丰富经验,《国际公关》杂志特做专题,报道多位评委的赛后感想,以及多个金银奖获奖团队的相关内容,希望能给读者及下一届大赛的参赛团队带来启迪与思考。

2024年大学生创新创业心得体会模版(三篇)

2024年大学生创新创业心得体会模版(三篇)

2024年大学生创新创业心得体会模版首先,我深感荣幸能够有机会参与大学生创新训练项目。

在项目的进行过程中,我深刻认识到兴趣是学习的重要驱动力,并从中获得了丰富的知识和经验。

通过多次与指导老师的交流,我对当前中国的能源和照明现状有了更为深入的了解,对国家的节能工作也有了更为全面的认识。

虽然我只是作为项目小组的成员参与,虽然工作量并非巨大,但项目的推进却要求我具备持之以恒的精神。

每周五晚上,我都会前往指定地点进行照度和用电量的测量。

在这个过程中,我不仅学会了如何使用照度计,还深入理解了照度的概念。

同时,我还利用寒假时间,查阅了相关资料,对国家节能环保中心、北京发改委的最新政策进行了深入研究,深刻感受到了国家对节约能源、保护环境的坚定决心。

作为新时代的大学生,我们更有责任和义务肩负起这一使命,努力学习科学文化知识,在大学生创新训练项目中不断学习和思考,以期在未来能够为国家在节能领域做出贡献。

在寻找有资质的节能认证机构的过程中,我也对国家关于节能的法律、法规有了更进一步的了解。

参与此项目,我深切体会到自主学习的重要性。

与课堂学习不同,项目中的学习需要我们自主分析问题、查阅资料、解决问题。

这种学习方式锻炼了我独立思考和解决问题的能力。

在项目的后期阶段,我们对图书馆的照度进行了测量,掌握了国家标准照度的具体数值。

通过测量,我们发现了图书馆照明存在的一些问题,如部分区域照明亮度不符合标准。

这使我更加坚定了图书馆应更换LED灯的信念,因为这不仅能减少电量的消耗,还能降低环境污染,同时提供更明亮、更舒适的阅读环境,有利于保护同学们的眼睛健康。

项目的成功开展离不开团队成员之间的紧密合作与交流。

这不仅关系到项目的进度,更决定了团队能否坚持到最后并取得成果。

我很高兴看到每个成员都能发挥自己的专长,使项目得以顺利进行,这让我深刻认识到团队合作的重要性。

2024年大学生创新创业心得体会模版(二)在为期八天的创业培训中,我们已深入探讨了创业所需的素质、企业创立的步骤等主题,对这些领域已有一定的理解。

关于第七届中国大学生公共关系策划创业大赛的几点建议

关于第七届中国大学生公共关系策划创业大赛的几点建议

关于第七届中国大学生公共关系策划创业大赛的几点建议作者:暂无来源:《国际公关》 2020年第1期文>吴宜蓁台湾辅仁大学传播学院特聘教授/台湾健康产业创新学会理事长谢谢CIPRA让我连续参加第六届和第七届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛,并且担任总评委。

在各位评审先进面前班门弄斧了。

今年进入总决赛的各组表现,在质量上比前一届又进步了很多,很值得肯定。

以下意见是从我自己的视角,提供给参赛同学几点建议。

首先,公关最主要的就是它的议题设定和传散的过程,包括创新亮点如何吸引媒体和网红等KOL,发挥自发性的口碑传播。

对于同学们在预算上动辄几百万的支出,我给同学们的提醒是:公关其实是花小钱立大功的事情,虽然大家在比赛时不太需要专注于预算限制,但是实际到社会上,我们会被要求用1块人民币做出10块人民币的效果,因此我希望大家在想策略时,能够多提点自己如何找到KOL的共鸣点,引发大规模分享和引起讨论,扩大媒体的溢散效果。

第一,公关的对象是整体的利害关系人,尤其在做公益活动时,更是要观照到各种stakeholders,并且在公关策略拟定之前先有全盘的架构,并且跟策略相对照(例如:公益团体、地方政府、合作伙伴、通路……);换言之,就是涵盖整个网络社群和环境社群的概念。

第二,我发现有些组太单向式地依赖网红和短期的社群营销。

在公关领域我们强调的是关系管理(relationship management)和社群凝聚(social engagement/community engagement)。

也就是说,平时就应该建立跟粉丝的关系,让他们在活动进行的时候就发挥群体传散的功能,而不是每一个议题都是从零开始。

不需要时刻都让那些网红带着你的消费者去行动,平时粉丝经营做的好,关键时刻他们就可以帮你做很多事情(例如喜马拉雅的种草案例)。

第三、现在年轻人的时间几乎都花在网络上,但是谈到公益,有些同学还是会把主力花在实体店面,这些其实公益成效有限。

第七届中国创新创业大赛初创组决赛观后感

第七届中国创新创业大赛初创组决赛观后感

第七届中国创新创业大赛初创组决赛观后感第七届大学生挑战杯创意创业大赛于20xx年x月x日在xx大学思源学堂举行。

本次赛事荣幸的请到学校领导及政府、社会各界人士前来指导点评,不仅吸引了学校同学前来观摩,更是让社会各界媒体争相报道。

来自xx大学以及xx师范大学等各校学生积极报名参赛。

在比赛过程中选手们向我们展示的作品都独具一格,各有特色。

每场比赛的前几位参赛作品总是让人印象深刻。

就说第一组参赛作品吧----“你好旧时光”,怀旧创意主题公司。

世事在变迁,对于她们这些90后来说虽然1990——2000这十年称不上沧海桑田。

但是却是改革开放第一股浪潮,是中国变化最快的十年。

90后遥想当年,生在红旗下,长在新中国。

小虎队、四大天王、新白娘子传奇、小龙人……陪着着我们走过了那段天真烂漫的年代,成了永不磨灭的青春烙印。

怀旧是每个人在一定的时间和坏境下都会产生的情节。

不仅仅是90后,80、70甚至是我们00后都会有这样的情怀,所以我觉得这样的公司可以说是顺应时代的潮流而产生的。

它主要经营不同时代的代表性用品或食品等,意在让人们可以借此好好怀念美好的过去。

但是现在,这样的公司、这样的商品已经在逐渐普及到人们的生活中去了,显得不那么“稀奇”,所以在这一点上来说,就有点略失优势。

但是最吸引我的是,这个团队都是有女生组成,而且我觉得她们的表现丝毫不输于那些男生。

先是有条理的介绍自己公司的各个阶层,再到从容不迫的回答各评委提出的问题,虽然最后的得分不是最高的,但是至少她们有上台的勇气,勇于展现自己的智慧和信心,尤为可嘉。

之后的参赛公司有养老公寓、“飞蝗”企业、产后护理、xx热带雨林文化传播有限公司等等。

虽然他们的表现不是最完美的,有的因为准备不充分,上台紧张忘词或其他的原因,导致最后的分数不是很理想。

但是那又怎样呢?大学生创业就是要有这种不怕挫折、勇于拼搏的精神。

许多的人都在为实现自己的梦想和人生价值而努力创业,有成功的,有失败的,也有在艰难中前行的。

2024年大学承办创业大赛省赛心得样本(三篇)

2024年大学承办创业大赛省赛心得样本(三篇)

2024年大学承办创业大赛省赛心得样本尽管早期的创作充满热情,但比赛失利后,我仍然会感受到同样的沮丧和挫败感,因为当时我对于事物的理解仅停留在表面,尚未深入到思想的核心。

现在回顾,我承认那些文字确实具有一定的价值。

以往参与比赛,我常常怀揣着获得优异成绩的期望,或是为了满足个人的虚荣心,希望建立自我形象。

这种心态往往使我参赛过程倍感艰辛,无法体验比赛的乐趣,尤其在成绩不理想时,痛苦感更为强烈。

我还记得,我曾与一位导师交谈,他询问我大二的计划,我回答说,我打算参加____比赛,目标是赢得____奖。

我期待他的赞扬,认为他会认同我的雄心壮志,然而他的反应出乎我意料,他直接指出,如果参赛只是为了获奖,那么我将扭曲自己,也扭曲了比赛的本质。

他进一步解释,参与比赛应该享受过程,享受比赛本身,获奖与否变得不再重要。

尽管我当时深感其言之有理,却仅将其视为一碗偶尔需要的“心灵鸡汤”。

过了许久,我几乎忘记了这件事,但今日突然忆起,心中产生了新的感悟。

近几日,我全身心投入学院的创新创业大赛,对项目的可行性并无十足把握,但每天从早到晚,我都在电脑前投入工作,甚至到了分辨不清圆形和椭圆的地步。

这可能源于我一贯的强迫症,对于任何事情,我总是要么不做,要么全力以赴。

尽管这次比赛的艰辛程度超过以往,但不知为何,我内心的焦虑感却减轻了许多。

我深思熟虑后意识到,或许是由于我热爱这个充满创意的项目,同时以体验和感受比赛为主要目标,我决定全力以赴,而不是过分关注比赛的结果。

这种转变的源头可能是那位导师的教诲,它在我心中种下了一颗种子,如今悄然发芽。

无论如何,重要的是,当未来我回顾人生时,我一定会感激自己为这个比赛付出的努力。

在我看来,人生中许多看似空洞的格言就像种子,当我们的内在条件尚未达到种子萌发的条件时,这些道理无法在心中生根,只能作为一碗短暂激励的“鸡汤”。

随着我们的经历和阅历的增长,内心的土壤会在某个时刻发生质变,创造出种子萌发所需的条件,那时,种子将在我们心中无声无息地生长,最终结出硕果,绽放出美丽的花朵,我们甚至可能并未察觉这些成果或花朵何时从自己内心涌现。

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛回眸

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛回眸

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛回眸作者:暂无来源:《国际公关》 2020年第1期文>陆建北京成翼文化传媒股份有限公司总经理2019年金秋九月,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛在上海的东华大学圆满落幕。

以人民大学、厦门大学、清华大学、浙江大学、中山大学等学生组成的代表队表现突出,不仅展示了优秀的方案撰写功底,更充分展示了团队整体作战的调整能力和主持人般的演说能力。

一批优秀的创意者和演说者的出现,注定为公关行业注入新鲜血液。

当然,还有一些问题值得商榷。

来到东华大学参加总决赛的方案质量都不错,但报名方案整体上还不尽如人意。

在我评选的近百份初选方案中,方案质量参差不齐。

不能说是对付,而是很认真地完成,但从需求把握、市场调研、企业分析、创意策划、方案逻辑、预算分配、美化表现这七个维度来看,50%以上的方案达不到均衡。

首先就是美化表现。

随着科技进步和新媒体的快速发展,短视频的创意和传播成为方案的必答题,但很多学生在这方面缺乏想象力和执行力。

本次大赛,参选同学都是公共关系、市场营销、新闻传播或者广告学的学生,方案撰写美化和视觉呈现,在我看来是送分题,恰恰很多同学在此丢了分,再好的创意也无法表现,如同明珠投暗。

有些方案可执行性较弱、过于理想化,无法引导消费者参与或达成预定效果,无法承载创意的亮点部分。

在甲方已经明确给出价格区间的情况下,方案应该做到在价格区间内用最少的钱,打包最适合的服务,达到甲方的预期效果。

有些方案一味追求效果,不考虑市场,在方案中堆砌需要大量成本投入的创意,这样的方案在实际市场当中必定无法执行,也无法打动评委。

有些方案的创意脱离甲方要求。

优秀的方案必须是量身定制,放置四海而皆准的方案注定是差的。

很多方案创意的落点并非甲方需求的痛点,创意随意挪用任一甲方也不突兀,没有对于甲方的针对性,甚至出现部分创意重点偏移,像是甲方为他人作嫁衣。

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛讨论与反思

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛讨论与反思

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛讨论与反思作者:暂无来源:《国际公关》 2020年第1期文>谢景芬广东方圆公关管理顾问有限公司总经理第七届中国大学生公共关系策划创业大赛以全国163所学校共1,198个学生团队参赛成绩再创历史新高。

本届大赛题目以公益传播、CSR和品牌专题策划为主,这对于以大学一、二年级为主的参赛选手较之历届议题的专业程度及难度均有所增加。

可喜的是,参赛团队提交的策划方案和发表的PPT都呈现不同程度的进步。

大赛成果与积极的组织工作和辅导老师的辛勤劳动分不开。

基于科学评估思路,笔者通过微信讨论的方式与十几位参赛领队及辅导老师沟通,从评委角度谈几点意见和体会。

一、有效推动了全国高校公共关系专业学习和实践教育热潮指导老师对大赛进行了高度的好评,也看到大赛参加者在竞赛中获得了良好的学习机会。

大赛组织确实不错,尤其是企业导向,实践导向(上海师大来丰)。

大赛自创办以来,初心不改,难能可贵。

为学生公关知识学习、教师公关专业教学都提供了非常重要的学习锻炼和交流平台(浙传媒艾小勇)。

把行业与学校相连接的赛事活动挺好,是目前国内公共关系学专业唯一具有专业性的大赛,所以吸引许多高校参与(海南大学陈小桃)。

比赛给公关专业同学一个很好的练兵机会,学生也非常愿意去参加这样全国性、实战性比赛。

对培养公关人才和提升公关专业知名度很有帮助(广外蔡岚)。

大赛办的特别好,给我们一线教学提供了很多启发,让我们学生多了一个专业训练的平台(宜宾学院黄璐)。

大赛对孩子们专业认同度的提升很有帮助,也让他们有了从书本理论到社会实操不一样的体悟,带给学生们行业第一线的冲击。

让我们不断反思行业发展和教育如何结合的问题(西南大学黄健华)。

大赛是学生创新创业训练的重要平台,结合真实命题和项目进行实践,锻炼学生专业思维策略能力、社会合作和沟通能力、创意表达和技术呈现能力(浙大城市学院赛来西)。

的确,大赛巡讲几乎覆盖全国有公共关系专业的院校,从巡讲的传播产出足以说明效果良好。

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进化与回归——第七届中国大学生公共关系策划创业大赛感受
作者:暂无
来源:《国际公关》 2020年第1期
文>张宇彤克劳锐CEO
2019年,90后都已经走向工作岗位结婚生子。

我们在第七届中国大学生公共关系策划创业大赛上,迎来了千禧一代的华丽登场。

第七届大赛参赛规模较第六届有所提升,我有几个集中的感受。

比赛的过程和意义
从案例提报的情况来看,今年大赛相较上一届,并未出现过度热门的选题,总体选题较为
平均。

从案例数量来看,今年的现象是更多的高等院校参与,更多的“带队老师与组织者”参与,形成“一校多队”的参赛模式。

除此之外,初审线上案例较上届对比,均在案例水准上有很大幅度的提升。

从案例的完整性、版式设计、调查研究、策略推导等方面,都体现了综合提案的水准。

通过今年案例数量、参与人数、参与质量等多方因素的提升,我们可以感受到,中国大学
生公共关系策划创业大赛历经14年,已经根植在大学生群体中,院校和学生同样重视这个比赛以及这个比赛的过程和带来的意义。

评审的收获:既是评审又是“学生”
“历史,总是由当下的年轻人创造的。


这是连续两年担任大赛评审,给我最大的感受。

每到决赛之时,身处于院校礼堂之中,每
一个分赛场的阶梯教室之中,我们同时在多个角色中转换。

从选题的角度,评审参赛团队的表现;从指导老师的角度,告诉同学们选题可以从哪几个
方向来改善,使之更优秀;从聆听者的角度,我们像个“学生”一样,感受年轻人的创意想法,并感受他们透过选题,参赛作品,所传达出的“价值观”。

这个过程是我作为评委最享受的时刻。

在我们与参赛团队“提问回答”的环节,我们其实内心更加渴望能得到孩子们的“挑战”,因为在挑战的过程中,我们能更好地理解他们的出发点和策划点。

第六届大赛决赛之时,厦门大学的一个作品,“以‘声音’为元素的汽车传播策划方案”,至今令我们印象深刻,孩子们对感受的洞察其实超越了我们这些久经职场的人。

而第七届大赛,更多更好的创意不断的“亮眼”。

有虚拟形象及IP衍生的设计制作;有城市运动会的创意;有自制视频宣传片;甚至还有为选题企业创作的主题曲……
大赛的魅力在于,可以不断地“升华”与“进化”,而学生们在比赛过程中每创造的一个
创意,每一次创新,就是进化的推动力。

每一次比赛,我们都会被表现特别优秀的团队和学生“圈粉”,这些人在这个年纪,这个舞台上的形象会深深留在我们这些评委的心中。

时至今日,我们仍然会谈到两年前的比赛团队,对那些案例犹记如新。

而我们老一代的评委,甚至会谈到十年前的团队,十年前的比赛,我想这就是身为评审最大的收获。

大赛给了我们可以不断和年轻人接触探索的机会。

能够让我们把自己的专业知识传播给这代年轻人,与他们产生知识的链接。

同时,透过这些年轻人,我们也拥有了更多自省和思考的机会。

所以大学生公共关系创业大赛的意义,决不止于学生和院校,其实还包含评审在内等更多的参与者。

思考:标准是什么?
策划大赛不是有标准度量衡的比赛,虽然有统一的选题和评审标准,但是在预决赛的现场我们还是会出现取舍性的思考。

比如今年我们评审的澳优组选题,其中有一个队,策划方案精美,逻辑清晰简洁,环环相扣,数据引用标准,数据推导标准,演讲流畅,整体表现基本上“无瑕疵”。

但是我们共同的感受这是业界咨询公司的标准,从主讲学生的气质和表现,以及方案的切入点和表现来看,这都是业界的水准。

一切都对,但总觉得缺少了点什么。

这时候我们就会自问,大学生策划大赛,我们想看到什么?学生们应该表现出什么?回归到初心,企业其实不难获得一个业界标准的方案,对于企业和学生们来讲,可能“学生们的眼睛所看到的”、“学生们的心里想到的”才是我们最想要的。

也许稚嫩,也许片面……但这其中却有无限的创意的无限的可能,所以我们不能关上一扇想象的窗户。

大赛就是一个想象力与团队协作力展示的舞台,案例中出现的犹豫,评估实际上也是不断提示我们评审,要回归大赛的初衷,回归校园土壤。

最后,希望第八届中国大学生公共关系策划创业大赛仍然能“刷新认知”!。

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