“公众防伪”应该成为我国防伪技术发展的重要走向

“公众防伪”应该成为我国防伪技术发展的重要走向“公众防伪”应该成为我国防伪技术发展的重要走向防伪的目的是为了保证产品的真实可靠，这既是为了消费者的利益，避免他们受到不法分子的无端伤害，也是为了产品生产者的利益，避免他们在不知情的情况下名誉受损，以致让正常的产品销售遭遇到负面影响。

社会不注重道德的力量，不正视信用、信誉的力量，坑蒙假冒现象就会泛滥，而且，假作真时真亦假，消费者的防范心理会愈益增加，为此，市场需要使用防伪技术与之抗争，数字技术的发展为满足这种需要提供了更多的可能。

防伪既然是为了让消费者避免受到蒙骗，那防伪技术的显性化（或按业内俗语称之谓公众防伪）就应该成为防伪技术下一步的发展方向。

换句话说，让消费者一眼就能知道自己打算购买的产品是真货，而不是到提交专业机构鉴定时才让事先预置在内的防伪标识发挥辨伪作用，因为这属于亡羊补牢，更多的是为了追究假冒者的责任，以防蔓延，而不是防范于事先，直接避免消费者上当受骗。

采用防伪技术既是保证产品真实性的需要也是提升品牌影响力的需要毫无疑问，假冒伪劣是市场经济初级阶段的产物，是急功近利者利用市场规则的缺失与政府部门的监管不力、以牺牲别人的财产甚至是生命为代价来谋取自身的不当利益。

新中国确定走市场经济道路是在1978年末党的十一届三中全会以后，在起步阶段出现些假冒伪劣产品有着其必然性。

属于马克思主义三个来源和三个组成部分之一的英国古典经济学家亚当•斯密早在十八世纪就说过：“商业和制造业不可能在一个对政府没有一定信任度的国家里长久发展。

如果不具备正规的司法制度，在这样的国家里，人们会对自己拥有的财产没有安全感，也对人们能否遵守契约心存怀疑。

”正是有鉴于此，近二十年来国家不断的加强立法，掀起过一波又一波的打击假冒伪劣产品的浪潮。

与此同时，企业家也从反省中意识到品牌建设的重要性。

在2004年西班牙爆发本土厂商聚众烧毁华人商贩的存鞋仓库事件后，西班牙中国商会的执行主席、温州人王绍基就发出呼吁“凡是完成了原始积累的人，凡是有实力的人，应该赶快退出价格战，赶快建立自己的品牌。

”以品牌去扩大产品的市场销量，而不是以损害消费者利益的方式来获取自己的不当利益。

这三十来年，仅是在图书市场上为了打击侵犯知识产权的卑劣行为，也先后出现过像辞书出版社为了保护正版《辞海》的发行，派员外出打假，集中销毁盗版辞书，甚至是法办了部分造假者；商务印书馆版的《高阶英语词典》则在出版的每本图书上粘贴防伪标签，清晰表明自己的正版身份；2013年出版的上海少儿版《十万个为什么》更是把一套18本书分放在3家印刷厂同步合作印制，目的同样是为了防范盗版。

但现状是销售盗版书的店家与商贩依然招摇于市，无数事实告诉我们，打击假冒伪劣产品，保护正版、保护消费者利益的路还要走很长时间，在这中间防伪标签与防伪印刷应该承担起自己的应尽责任。

标签业是使用防伪技术的使用大户标签业应该关注防伪技术的发展标签，说到底就是标识、记号。

纸币，抛开它作为一般等价物的特殊属性，就是一种有关价值的标签。

人民币的印刷无疑是防伪印刷的集大成者，也是防伪印刷的佳作，因为它是有价证券。

人民币使用的纸张是造纸时就埋下金属线与置有水印的专用纸，在印刷过程中应用了胶印、丝印、凸印等数种印刷手段，使用了紫外光反射及红外光反射油墨，所有这些防伪印刷工艺的结合筑就了人民币反盗版印刷的高门槛，保证了货币流通过程中的相对安全。

但即便如此，盗印纸币这种犯罪行为在现实生活中依然存在，因为这正如马克思在《资本论》中引用邓宁格在《工会与罢工》一文中所说：资本只要“有100%（的利润），就会使人不顾一切法律；有300%，就会使人不怕犯罪，甚至不怕绞首的危险。

”这段话实际上也告诉我们，资本追求利润的疯狂性决定了假冒欺诈存在于世的长期性，这也就同步决定了防伪事业存在的长期性。

在数字技术应用于防伪印刷之前，普通产品的防伪大体采用两种手段：一是在产品上直接留下印记，比如连天红红木家具就在他们公司制作的桌椅表面烙上火印标记，一清二楚，这也为该司承诺日后只要购置者有出让意愿、他们保证以与时俱增的市价回收这些家具打下了基础，此番承诺自然也为产品的销售增加了吸引力；另一种是通过产品包装或是产品的标贴、吊牌来加以鉴别，比如高档白酒的外盒包装，包装拆开就无法还原，以此确保内藏物的正品原装；标贴和吊牌则大量应用于各种日常产品，比如瓶装啤酒，衣裤、雨伞。

伴随着防伪技术的发展，近年来也有些产品会采用镭射标贴防伪，上乘的防伪贴可以做到撕下后即破损，没有移作他用的可能。

对消费者来说，他们关注的购产品的货真价实，标签就是为消费者购买到真品提供鉴别、提供信心保障。

因此，标签印刷业无疑是防伪技术使用的大户，越是具有品牌影响力的产品，越是售价昂贵的产品就越应该重视防伪技术在产品上的使用。

强调标签印刷业应该重视防伪技术上的与时俱进，是因为新技术可以为生产者提供更为安全可靠的产品防伪；可以帮助生产者从原本的隐性防伪逐步走向显性防伪，让消费者一目了然；可以做到不仅能确定产品的真伪而且一旦有需要可以追溯到产品的生产及出厂日期，提供更多的信息。

对于需要使用防伪技术的厂商来说，可以就产品的性价比做出比较，有了更多的选择可能，又何乐不为呢？所以，标签行业应该保持对防伪技术发展的关注，让产品防伪工作走上一个新台阶。

数字技术的应用增强了防伪手段伴随着科技的发展，伴随着IT技术融入印刷，现时的防伪手段已经有了很大提升，比如说：数字水印（Digital Watermarking ）、纳米光变色环、AMOS膜等等。

这些新兴的防伪技术有些与传统印刷还有关联，有些则完全没有关系，属于功能性印刷范畴，比如条形码、两位码、RFID，台湾的陈政雄先生将之称为“必须经设备解读，人们才能知道其内容”的机能性印刷，以有别于凭借人的感官欣赏的传统印刷（他们称之为官能性印刷）。

在上述防伪印刷方法中，现时使用得最为普及的是条形码与二维码，通过设备扫描，实现联网查询的目的，也有人称之为查询式数码防伪。

使用条形码与二维码的优点是成本相对较低，缺点是对没有专业工具的一般消费者，识别产品的真伪依然得依赖后台帮助。

由IT行业进入印刷圈的上海快捷科技发展公司近年来倾力打造“51315全民防伪”二维码物联网手机防伪营销平台，消费者可以通过扫描第一层二维码进入“51315”平台，获得每款产品唯一的数字身份信息，得知商品品名、成份、制造地、生产日期等详细产品展示与企业宣传信息，有效打击造假行为。

除外，平台还可以帮助品牌客户实现广告投放，有偿获得电子代金券，直接登录网络官方旗舰店购物。

智能化标签的代表是PFID（Radio Frequency Identification），2010年上海世博会门票采用的就是此项技术。

相对于上述两者，RFID因为使用了芯片，可以凭借射频技术实现非接触扫描，可追溯的内容更多，但因为目前的价格相对昂贵，使用者还相对偏少。

原本有超市设想在最易被盗的产品上率先使用，但可能也是成本因素至今没有付诸实施。

事实上，有些公司在生产智能化标签上已经具备了相当大的量产能力，但因为实际使用者寥寥，产能大量放空。

这恰恰又是个二律背反的问题，因为价高导致量少，量少恰恰又推高了本可伴随着量产而下降的价格，这就需要有政策给予扶持。

至于数字水印、纳米光变色环（已应用于二代身份证）、新型光学膜等各类新型防伪产品现在大多还处于推广阶段，尚未能广泛的应用于普通产品。

使用涂布技术也可以增加包装的防伪功能很少有人想到普通的化学涂布技术也能应用于防伪，新加坡独资的苏州达成包装公司不仅做到了，而且做得很好。

防伪，其实就是以自己的特殊标识来区别于仿冒产品，涂布防伪就是采用属于自己企业的某种标志色来有别于其他产品。

按照达成的介绍，在供需双方形成共识以后，可以在瓦楞纸生产过程中在其内层涂布上某种企业认可的专色或图案。

按照现有的调色技术，完全可以做到一家企业赋予一种颜色，一旦对产品的真伪产生争议，撕开包装箱，从预涂专色上即可得到鉴别。

此种防伪方式对需求方来说，新增成本不是太高，但对仿冒者来说，因为要做专色的色谱分析，调色和涂布也都会带来仿冒成本的上升，在一定程度上也就失去了假冒追求的就是低成本非法获利的意义。

事实上，类似的防伪思路完全可以结合印刷进一步推广开去。

防伪应该从隐性转向显性让消费者一目了然现时很多防伪都是用于产生争议后的技术鉴定，能做到让消费者一目了然的还不多，这是不够的。

比如，中华牌香烟的包装采用了很好的防伪技术，撕拉线上有镭射暗线，在烟盒表面印刷的华标座基上采用数字网点技术，让这些细微的数字与整个图案结合得纹丝不差，鉴别得借助于放大镜。

但是，又有多少消费者了解这是鉴别中华香烟真伪的有效方法呢？实事求是地说，除了业内人士，了解的人很少。

只有在酒桌上，听烟厂工作的同志细细道来，再借助于放大镜细瞧才恍然大悟。

能有这样的防伪技术当然是好事，但不能让消费者知悉并且很方便的应用于产品购买，防伪无形中就打了折扣。

于是，凭嗅觉鉴别的烟民有之，讹传烟棍上反映生产班次的数字是鉴别方法的也有之。

这一状况告诉我们，在防伪技术不断提升以后，在可能的情况下，防伪手段也应该从幕后走到幕前，把本产品使用什么样的防伪技术公诸于众，让他们在采购时避免上当受骗。

公众防伪的基本要求是：可视化、独家性、适合工业化生产和低成本。

采用这类防伪技术不需要借助检测仪器，让人一目了然。

提出此一要求是因为产品防伪首先就是为了保护消费者的利益，能让消费者买个放心，这对消费者是好事，对促进产品的销售同样是一件好事，因此，应该重视可视识别安全材料的研发。

当然，让防伪技术从现在的隐性走向显性，从复杂走向简单，从高成本走向低成本肯定会有个过程，这不光需要防伪技术本身的突破，也需要积极地在推广中使用，在使用中进一步推广，我们期待着产品生产商为了自身产品的安全树立这一理念，并且积极投身实践，走出一条既达到防伪目的又方便消费者鉴别的新路。

采用防伪技术会增加产品成本商家与消费者应该扛起这块成本增加产品防伪标识肯定会增加产品成本，对已经在市场上形成一定品牌效应的产品、对利润率相对较高的产品在现状下应该主动扛起这块成本。

前几年，在白酒销售颇为兴旺的时期，五粮液是最先采用RFID防伪技术的，事实上，像高档化妆品、奢侈品、黄金饰品等售价与利润率都较高的产品应该率先走上高端防伪的道路，这除了给消费者以信心保证，同时也是对自身产品质量的承诺，筑高门槛必然就大大降低了造假可能，也无人敢于花高成本去不当获利。

数字防伪技术的出现增加了产品防伪的可选性，有更多的产品采用防伪技术有助于杜绝假冒伪劣产品存在的空间，营造一个具有诚信的市场氛围。

从事产品设计与产品生产的部门应该更多的注重防伪技术的发展，选择适合自身产品的防伪方案，真正让中国制造从现时的中低端逐渐地走向中高端，让国产商品给世人以假货众多的印象中走出来迈向产品真实可靠的舆论氛围，从热衷于低价竞争走向以适当的利润维持企业可持续发展的良好境地，让我们共同努力吧。