《中国近代广告史a》PPT课件
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(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
中国近代广告史
物形象上，从而使他们以自己独有的风格，各具风姿、流光溢彩的形象，出
现在广告画家的笔下。广告画家把女性心灵的颤动，心底的孤寂、不幸和她 们的善良、温柔、美丽融为一体，细笔精工地刻画出一个个崇高、纯洁美丽 的灵魂，致力写出人物的心灵美、品格美和情操美。从而把中国东方女性敦 厚、纯朴、执着中具有善良、温柔的美，描绘得淋漓尽致。使女性的美恰到 好处，达到 赏心悦目的艺术效果并展现在广告作品画廊里。广告作品中的 人物沉静温柔、婀娜多姿、稳重端庄、楚楚动人。
五、赠品广告、公关广告： 辛亥革命前许多世界性的托拉斯组织 如美孚火油公司、美英烟草公司、通用电 器公司等在中国设立了总部或分支机构。 这些外国、中国开设的各类公司，大多在 年终岁末印送或制作年历广告给经销商或 顾客，既当礼品又当广告。
第八章 民国时期的广告 （１９１２－１９４９年）
第七章
晚清时期的广告
一、现代广告开始向中国移植 外国商人利用各种广告手段倾销洋货的同时， 也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈 列等新的广告形式。 二、现代广告代理制度形成 产生于现代工商业最为发达、繁荣的上海， 其中规模最大的是1902年成立于上海的英美烟草 公司，该公司广告部上层管理人员有外国人2-3 人，中国人6-7人，另有勤杂工3-4人，其业务包 括：办理报刊广告、墙壁广告、火车站广告、霓 虹灯广告等等。
（十）从老广告中看妇女解放
仕女画，是中国传统画中的一个种类。流传最广的题材 莫过于传说、戏曲、古典小说、历史故事中的人物，其各个 栩栩如生的形象，无不令人回味无穷。 时值20世纪初，中国的广告画家把中国仕女画提高到一 个全新的阶段，从原来描绘传统美人到表现时尚女性。广告 中多以当时中国时尚女性作为“模特儿”，呈现出追求时髦 的仕女风尚，也易唤起人们对商品的联想和购买欲。受商业 社会和市民趣味所主宰，广告画家们在创造女性社会新形象 的过程中，特地将江南女性的天然资质发掘加工为具有商业 价值的“包装”。旧上海年历广告中的美女，即以“嗲、甜、 嫩、糯”为特色。商家和广告画家十分准确地预测和迎合了 当时社会中女性求新异求奇求特的心理需求。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
中国近代广告
二十世纪二三十年代的POP彩旗广告
•传统彩牌坊 • 小彩旗广告
尾声
• 1840-1949新中国近代广告时期最主要的变 化是报刊广告的出现，规模化的报刊业使 中国近代广告活动逐渐实现大众化，广告 业初具规模。中国近代成为中国广告快速 发展的过渡时期。 • 中国近代的广告，是资本主义商业发展的 产物，它不仅是近代新式商业经营方式演 变趋新的具体反映，而且在很大程度上也 促进了近代商业的进一步发展。
中国近代广告的发展阶段
1.近代广告的萌生期
从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
2.近代广告的发展繁荣期
从 19 世纪后期到 20 世纪 30 年代，是中国近代广告的发展 繁荣期。尤其是 1872 年《申报》的创办，标志着中国近代 广告逐步走向它的发展繁荣期。
3.近代广告的沉寂衰退期
• 许多国人开办的工厂也成立了广告部，特 聘专业画家设计广告。
中国化学工业社
南洋兄弟烟草公司 信宜药厂
广告组织
广告学研究
中国近代标志性广告形式
• • • • （1）月份牌、香烟牌 （2）报刊纸质广告 （3）路牌、车体及站牌广告 （4）广播广告
• （5）霓虹灯广告 • （6）大橱窗广告 • （7）电影广告、招贴广告 • （8）空中广告
中国近代广告
1840 — 1949
社会历史背景
• 1840年以后，中国大门被西方列强打开， 并逐步沦为半殖民地半封建社会。中国成 为西方资本主义倾销商品的基地。为了促 销商品，西方广告宣传模式也被植入到中 国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争， 也开始重视商品的广告宣传。
与古代相比的进步
从 30 年代中后期到 1949 年中华人民共和国成立以前，是 中国近代广告的沉寂衰退期。
中国广告业的历史发展PPT课件( 27页)
二、广告业的发展与理论的研究
广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，
到30年代达到鼎盛
理论的研究 中国对于广告理论的研究开始于20世纪
20年代前后 1918年，我国成立了最早的广告研究团
体。
第三节、建国初期的广告发展
三阶段：
1、恢复阶段（1949－60年代初）
2、停滞阶段（60年代中期）
• 4、广告业更加关注公益事业。 • 5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。 • 6、广告的表现形式发生变化。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
•
7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
3、发展时期（1978年以后）
1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公 司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视 广告。
各项广告管理的法律法规及各项规章制度也 相继出台。
第四节、改革开放至今广告业的发展
• 1、恢复期（1979 - 1982年） • 2、初步发展期（1983-1992 年） • 3、快速发展期（1992 - 1997年） • 4 多元发展阶段(中国加入 WTO ) • 5 持续稳定发展阶段(从 2002-至今)
一章中外广告史ppt课件
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
中国广告发展史ppt
显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
中国招贴广告的历史及发展前景ppt
Байду номын сангаас
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革