巧克力包装市场调研报告

{市场调查}巧克力包装市

场调研报告

于感性设计,将德芙巧克力“牛奶香浓,丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。国内的金帝巧克

力打出了“送给最爱的人”,上海的爱美思则是“心意的传递,尽在爱美思”,都在向文化靠拢,并且金帝取得了国内品牌在巧克力市场的第一把交椅,

成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领头军。巧克力不仅具有美妙的味道,更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。在国外,巧克力被称为“爱情巧克力”,和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力,就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份“浓浓之情”,体现了人的品位和真情真意。

8、主要包装材料

通过在超市的实地调查及对巧克力包装的资料收集,我发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下,铝箔纸都作为巧克力的内包装。

1.巧克力是一种易化掉的食品,而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化

2.铝箔有防潮、避光的特性

3.铝箔还有保温、热的作用。

巧克力外包装的材料有很多。

1.纸制品。巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等,一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的效用性纸使用比例正逐渐上升,这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。

2.塑料软包装。塑料包装以丰富的效用、形式多样的展示力等特点,逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。

3.金属包装主要以温馨,活波为主,顺应时代潮流。

因为多数用于送礼,所以此类产品价位都较高,包装要求也较高。

9、主要竞争品牌包装分析

（一）德芙巧克力

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主,围绕LOGO的是咖啡色丝带,呼应

了其倡导的“丝般感受”口感,直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

1、塑料包装

2、纸制包装

3、金属包装

这些外包装基本上都以巧

克力色为底色,直接对购买者的

视觉进行诱惑,同时金色的德芙字体和封口镶边,突出了巧克力的华丽,丝绸飘动的

背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑,让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计,将德芙巧克力“牛奶香浓,丝般感受”那般诱人

表现的伶俐尽至。

系列产品包装展示：

精美礼品型

材料：纸制、金属

产品销售对象：青年男女。所以包装主要以温馨,活波为主,顺应时代潮流。因

为多数用于送礼,所以此类产品价位都较高,包装要求也较高。

B、经济家庭型

材料：纸制、塑料

此类产品面对的消费群体是家庭,因

此方便简洁为宜,同时包装的简易也使产

品成本降低,物美价廉。

C、情人节主打系列

包装无论是形状,还是颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温馨…

德芙“巧月”巧克力月饼

德芙将精致高雅的包装和出色产品进行了

完美的结合,在传统和时尚之间,继续为消费者带来新的惊喜！

德芙“巧月”月饼包装在包装盒上设有提手,方便消

费者携带,这与人们习惯中把月饼盒放在纸袋中相比,显得更有新意,更显档次。除

此之外,“巧月”还采用了少见的抽拉式设计,且为满足不同的消费需求,“巧月”

推出了两款不同规格的包装：

温馨家庭装——新颖单层抽屉式设计,外形宛如云端的一轮明月,内装两个独立圆形包装,更为精致美味,适合家庭分享。

尊贵礼品装——独具气派的双层抽拉式设计,内装四个独立包装,体面大方,是

理想的佳节互赠礼品。

“巧月”除设计巧妙,制作上也下了番工夫。由于月饼非常怕挤压,其外包装的

”装巧这种巧克力单从外包装来看就给人耳目

一新的感觉,其外包装位不规则六面体,

呈现出一束花的造型,陈列在货架上也毫

不浪费空间。而且非常适合作为情人节的

礼物。

（三）费列罗巧克力（FERREROROCHER）

）更是享誉全球的著名品牌。公司于