乌鲁木齐市城市户外广告投放分析
新疆旅游广告宣传策略研究
新疆旅游广告宣传策略研究随着旅游业的蓬勃发展，新疆作为我国优秀的旅游目的地之一，其丰富多彩的特色景点吸引着越来越多的游客前来旅游观光。
要想让更多的游客了解新疆旅游的魅力，需要一个有效的广告宣传策略。
本文将从市场分析、目标群体确定、广告渠道选择、内容创意等方面，对新疆旅游广告宣传策略进行研究，以期为相关从事旅游行业的人士提供一定的参考。
一、市场分析在制定新疆旅游广告宣传策略之前，首先需要对市场进行深入的分析。
新疆地处我国西北边陲，拥有得天独厚的地理位置和丰富多彩的自然风光，如天山、伊犁、喀纳斯、南疆等地均是旅游胜地。
随着旅游业的发展，新疆旅游市场已经初具规模，但与其他热门旅游目的地相比，新疆旅游的知名度还存在一定的差距，因此有必要通过广告宣传来增加新疆旅游的曝光度和吸引力。
新疆旅游市场的主要特点包括：新疆旅游市场具有较强的区域性，各地的旅游资源具有明显的特色和差异化，需要根据不同地区的特点进行定向宣传；新疆旅游市场存在一定程度的季节性，夏秋季节是新疆旅游的黄金季节，需重点突出宣传；新疆旅游市场涵盖了各类旅游产品，包括自然风光旅游、休闲度假旅游、探险旅游等多种形式，需要有针对性地进行宣传；新疆旅游市场的客户群体较为广泛，既有国内游客，也有国际游客，因此需要选择合适的宣传语言和方式。
二、目标群体确定在制定广告宣传策略时，明确目标群体是非常重要的。
针对新疆旅游市场的特点，可以将目标群体划分为以下几类：1. 自然景观爱好者：他们对新疆独特的自然风景十分着迷，喜欢在大自然中放松身心，欣赏世界风貌和秀美景色。
2. 文化历史爱好者：他们对新疆悠久的历史和文化传统感兴趣，喜欢探寻古丝绸之路的遗迹，了解多元文化的交融。
3. 探险户外运动爱好者：他们喜欢挑战自我，喜欢进行徒步、登山、滑雪等户外运动项目，对新疆的广阔草原和雄伟的山脉充满向往。
4. 休闲度假者：他们渴望摆脱都市的喧嚣和繁忙，寻找一处宁静的天地，感受新疆特有的草原风情。
乌鲁木齐户外广告传播效果分析
、
调 查 结 果 及分 析
１受众的基本信息 、 （ １）在 ２０位被 调查 的户外广告受 ０
众 中， 从性别来看 ， 女性为 １３人 ， ２ 占受访
总人数的 ６ ％； 年龄来看 ，０周岁 以下 ２ 从 ２
显， 占总人 数的 ４ 有 １ ％。 ２人认 为广告 的
２ 受众对 广告 的认知 、 从对 广告的态度来 看 ，０ ２ ０位 受众 中
主科学地安排预 算， 而促使整体 营销 目标和计划的实现 。 进
【 关键词】 乌鲁木 齐 户外广告 传播 效果
２ １年 ， ０ ０ 笔者在乌鲁木齐市友好和铁 路局 商业 区以内进行实地调研 ， 并辅 以深 度访 谈 ， 共发放 问卷 ２ ０份 ， １ 回收有 效 问
物 ， 注流行趋势 ， 户外广告 是引导 时 关 而
２％ ３ ６％ ｌ
表 ３
９ ％
Ｉ
６ ％
ｌ ％
２ｎ 第５ ＿ ７ ｏ年 期 ｌ ７
可知 ， 有超过 ５ ％的受众认为户外广告的 ０
作 用 不 大 。 这 是 一 个 值 得 探 讨 的现 象 。 首
人们的购买行为。
二、 乌鲁 木齐 户外 广告 传 播 效 果
素之一 ， 调查结果来 看 ， ８％的受 众 从 近 ０ 平均每天关注户外 广告数量 为 ３ ５个 ， － 有 １％的受众 平均 每天关 注 ５个 以上 的户 ０ 外广告 。 见 ， 可 乌鲁木 齐市户外 广告 的关 注度 比较高 ，有 利于形 成较好 的传播 效
学历
所 占人数百分比
表 １
初 中及 以下
２ ％ ９
高 中学历
３ ％ ２
大学本 、 专科学历 研究生及以上学历
乌鲁木齐市人民政府关于拆除违法设置户外广告的通告
乌鲁木齐市人民政府关于拆除违法设置户外广告的通告文章属性•【制定机关】乌鲁木齐市人民政府•【公布日期】2011.04.28•【字号】乌政通[2011]8号•【施行日期】2011.04.28•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广告管理正文乌鲁木齐市人民政府关于拆除违法设置户外广告的通告（乌政通〔2011〕8号）为进一步加强我市户外广告管理工作，提升城市品位和形象，以优美整洁、规范有序、宜业宜居、和谐文明的城市环境迎接首届中国-亚欧博览会的召开，根据《乌鲁木齐市城市市容和环境卫生管理条例》、《乌鲁木齐市户外广告设施设置管理条例》的有关规定，现将拆除违法设置户外广告有关事项通告如下：一、本通告所称违法设置户外广告是指违反城市广告管理法律、法规和规章，擅自在道路、广场、水域、车站等场地和建（构）筑物以及公共交通工具上利用各种形式设置的户外商业、公益广告设施以及企事业单位和个体工商户设置的指示牌等户外招牌广告设施。
二、本通告适用于本市行政区域内拆除违法设置户外广告工作。
三、市执法局、市市政市容局分别在各自职责范围内依法负责违法设置户外广告的拆除工作。
市规划局、市工商局以及各区（县）、各有关部门积极配合做好违法设置户外广告的拆除工作。
四、因城市建设需要，需拆除依法设置的户外广告设施的，应提前15日书面通知设置人，由此给设置人造成的直接经济损失，应依法给予补偿。
五、违法广告设置单位或个人，应自本通告发布之日起7日内自行拆除违法设置的户外广告或自行到有关部门接受处理。
逾期不拆除也不自行接受处理的，将依法从重处理。
六、市执法局、市市政市容局可根据本通告制定详细的实施方案。
七、各新闻媒体要广泛宣传，充分发挥社会各界力量，积极引导户外广告行业向规范化、有序化的方向发展；同时发挥好监督作用，做好政策宣传和解释工作，既要保证整治工作的顺利推进，又要争取户外广告设施业主单位的理解和支持。
八、本通告自发布之日起施行。
广告招牌规划方案
广告招牌规划方案篇一：门头牌匾实施天大湾政发?2010?83号天山区大湾片区二〇XX年度户外广告和门头牌匾综合整治实施方案为严格执行市人民政府第52号令《乌鲁木齐市户外广告和牌匾设臵管理办法》，认真贯彻落实《市、区二〇一〇年度户外广告和门头牌匾综合整治实施方案》文件精神，规范辖区户外广告和一楼门头牌匾设臵，营造整洁优美的城市环境，结合辖区实际，制定整治实施方案如下：一、组织领导为加强组织领导，特成立大湾片区户外广告和门头牌匾整治工作领导小组：组长：买买提江〃达吾提党工委副书记、管委会主任副组长：李建军党工委委员、管委会副主任成员：杨晓斐管委会党政办公室主任李楷管委会行政社会事务科副科长麦麦提伊敏〃阿卜拉管委会统战民宗科科长张春光管委会综合治理科科长左易明管委会流动人口管理科科长周英延安东路社区党支部书记张伟延安新村社区党支部书记薛峥延安大道社区党支部书记阿布都拉〃阿不都吾甫尔明华街社区主任沙力塔那提市政市容科负责人领导小组办公室设在管委会市政市容科，办公室主任由李建军副主任兼任，办公室副主任由沙力塔那提兼任。
领导小组办公室负责对辖区户外广告和门头牌匾设施整治情况进行督促和检查。
二、整治原则根据《乌鲁木齐市、天山区两级城市环境综合整治实施方案》、《乌鲁木齐户外广告设施管理条例》、《城镇户外广告设施设臵技术规程》及《乌鲁木齐市户外广告设施整治实施方案》，坚持户外广告设臵“总量控制、合理布局、美化亮化”的原则，通过整治，做好一楼门头牌匾的美化亮化、规范布局。
三、整治范围（一）辖区主次干道及巷道。
（二）重点整治道路：中环路、明华街、团结路、延安路。
四、整治内容（一）拆除主次干道及巷道两侧建筑、楼体违规设臵、设臵不规范及脏污、破损等有损市容市貌及影响消防通道、存在安全隐患的各类户外广告和门头牌匾；（二）拆除未经审批擅自设臵的各类户外广告和各类门头牌匾设施；（三）清除城市道路两侧违规设臵的门头、广告、展示招贴等设施；（四）对招牌设施进行统一技术规范，色调搭配和谐，使用霓虹灯、吸塑亚克力、电脑雕刻立体字、铝塑板等材质制作；（五）对已整治或取得设臵审批手续的户外设臵的一楼门头牌匾，要求进一步进行清查，保证设臵牢固、制作精美、用字规范、字迹图案清晰完整，整体保持清洁美观，无破损、脱漆、缺字、缺灯等现象。
乌鲁木齐城市户外传媒设计原则探析
乌鲁木齐城市户外传媒设计原则探析作者：樊德喜罗静来源：《文教资料》2010年第17期摘要: 乌鲁木齐城市户外传媒在发展过程中,没有注意到整体规划的重要性,以至于存在视觉传达不理想、文化张力感弱、缺乏个性创意的现状,文章提出新疆户外传媒设计要遵循基于区域文化传播的设计原则,以及强调个性化发展的原则、精品意识的原则、超平面意识的原则。
关键词: 乌鲁木齐城市户外传媒区域文化设计原则一、乌鲁木齐城市户外传媒的现状1.整体意识淡薄整体意识是指在城市户外传媒的投放过程中,要综合考虑户外传媒的各种因素,把户外传媒作为城市的一部分,使户外传媒符合视觉认知规律,形成与街道、城市片区相适应的各类广告形式,其中,区域文化在户外传媒中的文化凝聚力是其内在因素。
乌鲁木齐市城市户外广告区域分布特征不突出,对于城市的生活休闲区、中心商务区、商业繁华区、历史文化区的定位不明显,是商业区还是文化区,是行政区还是景观区,要分别根据各区的特点进行整体设计,城市区域特征才会一目了然,才会给人留下深刻的印象。
乌鲁木齐户外传媒分布散乱,广告设置见缝插针,是导致户外传媒认知能力差的根本原因。
同时,大大小小不同的广告都竞相在杂乱的环境中脱颖而出,看谁的颜色最为艳丽,谁的尺寸最大,缺乏整体意识,街道视觉效果严重受到干扰,甚至影响到道路指示牌。
其次,乌鲁木齐市的户外传媒设计中很少考虑到与建筑风格、建筑轮廓线的关系,本来完整的建筑外墙可能被设计不当的广告所破坏。
好的户外传媒设计不仅是建筑的美丽外表,与建筑色彩形成统一的风格色调,而且有利于城市建筑的情感表达,使建筑变为可读、可感的视觉形象,而不仅仅是冰冷的玻璃窗。
同时,户外传媒设施与城市建筑共同构成城市风景的轮廓线,整体考虑户外传媒与城市建筑的协调性,可以弥补一些建筑外轮廓的不足。
2.文化张力感弱文化张力是区域文化在户外传媒中的辐射力,其建立和发展经过认识、吸收、整理、应用得以实现,文化在户外传媒设计中的体现是其生命价值的实质,没有文化的户外传媒设计是冷漠的无生命体。
户外广告投放分析情况
户外广告投放分析情况户外广告投放分析情况：户外广告是一种常见而有效的广告形式，尤其在城市中的人流密集区域，如商业中心、交通枢纽和旅游景点等地点，户外广告可以有效吸引目标受众的注意力。
以下是一份关于户外广告投放分析的情况：1. 位置选择：户外广告的有效性很大程度上取决于其被放置的位置选择。
在选择位置时，广告商需要考虑目标受众的特征和行为习惯，以及该位置的流量和可见性。
例如，位于繁忙的商业街或地铁站附近的广告牌通常可以获得更多的展示机会。
2. 受众覆盖范围：户外广告的受众覆盖范围在很大程度上取决于广告牌的数量和位置。
广告商可以通过选择多个广告牌来扩大覆盖范围，以获得更多潜在客户的曝光。
同时，关注人流量高的地点可以增加受众的数量。
3. 广告创意和内容：户外广告的创意和内容需要吸引受众的注意力并传达出清晰的信息。
简洁、直接、具有吸引力的设计和文案可以帮助广告快速传递信息并引发受众的兴趣。
同时，与广告所在位置和周围环境相匹配的创意和内容可以增加广告的可信度和有效性。
4. 投放时间：户外广告的投放时间也是影响其效果的重要因素。
广告商需要根据目标受众的生活和行为习惯，选择最佳的投放时间段。
例如，在交通高峰期投放交通工具相关的广告，可以提高广告被看到的机会。
5. 反馈和数据分析：广告商可以通过收集反馈和进行数据分析来评估户外广告的投放效果。
他们可以通过电话、网络调查或社交媒体等渠道收集受众对广告的反馈，同时根据投放期间的数据来分析广告对销售和品牌知名度的影响。
总的来说，户外广告的投放分析情况需要综合考虑位置选择、受众覆盖范围、广告创意和内容、投放时间以及反馈和数据分析等因素。
通过仔细分析这些因素，广告商可以制定出更有效的户外广告投放策略，实现品牌传播和销售目标。
户外广告是一种非常重要的营销手段，仍然被广泛使用。
它能够在户外空间展示产品或服务，并吸引目标受众的眼球。
在现代数字化时代，人们的关注力越来越稀缺，因此，户外广告投放分析变得尤为重要，以确保广告的有效性和投资回报。
乌鲁木齐城市小广告治理的成效与机制完善
治 理 工 作 作 为 城 市 环 境 亮 化 、美 化 的 一 项 重 要 工 作 进 行 部 为 主 ，采 取 巡 查 和 守 候 相 结 合 的 办 法 ， 查 处 署 ，制 定 出 台 专 项 治 理 规 章 ，组 织 城 管 综 合 执 法 等 部 门 加 大 对 城 市 “ 皮 癣 ” 的 查 处 和 治 理 力 度 ，通 过 法 制 化 保 牛 障 、市 场 化 运 作 、科 技 化 警 示 、专 业 化 清 除 、制 度 化 规 范 等 管 理 手 段 ， 多 策 并 举 ，坚 决 打 击 和 综 合 治 理 乱 涂 写 、乱 刻 画 、乱 张 贴 非 法 小 广 告 的 行 为 ，取 得 了显 著 成 效 。
一
违 法 行 为 人 。一 是 成 立 市 、 区 两 级 城 管 执 法
夜 检 中 队 ， 根 据 乱 喷 涂 、乱 张 贴 小 广 告 行 为 大多发 生在 夜 间８＇ ９１ ， 不 定 期 开 展 零 点 行 青况
动 ， 在 凌 晨 ｏ１ ５ 进 行 全 市 范 围巡 查 ｉ ８至 时 ， － 二 是 实 施 守 候 “ 鱼 ” 的 措 施 ，按 照 乱 喷 涂 、 钓
法 》 “ 告 应 当 真 实 、合 法 ，符 合 社 会 主 义 精 神 文 明 建 设 工 具 及 假 证 件 、假 公 章 ；四 是 督 促 乱 喷 涂 人 广 的 要 求 。设 置 户 外 广 告 不 得 影 响 市 政 公 共 设 施 、交 通 安 全 员清 理 “ 城市 牛皮 癣 ” ，责 令违 法行 为人 自 设 施 、交 通 标 志 使 用 ，不 得 妨 碍 生 产 或 者 人 民 生 活 ，损 害 境 卫 生 管 理 条 例 》 第 十 七 条 “ 切 单 位 和 个 人 都 不 得 在 城 一 市 建 筑 物 、设 施 上 张 挂 、张 贴 宣 传 品 等 须 经 城 市 人 民政
乌鲁木齐市户外广告设施设置技术标准及实施细则
乌鲁木齐市户外广告设施设置技术标准及实施细则（试行）第一条（依据）根据《乌鲁木齐市城市规划管理规定》、《乌鲁木齐市户外广告管理办法》第三条和有关法律、法规制定本标准及实施细则。
第二条（适用范围）本标准适用市行政区域内设置户外广告设施（以下简称广告）及其相关的管理活动。
第三条（利用交通安全设施等禁止设置情形）不得利用交通安全设施、交通标志设置广告，是指下列情形之一的：（一）交通信号设施；（二）交通指路牌；（三）交通标志牌；（四）交通执勤岗位设施；（五）道路绿化隔离带护栏；（六）道路、桥梁、隧道收费口防撞墙。
第四条（影响市政公共设施等使用的禁止设置情形）不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志设置户外广告，是指下列情形之一的：（一）除设公交候车亭外的公交站牌、出租汽车搭乘牌及消防栓、邮筒、电话亭等设施5米范围之内；（二）影响地下管线、高压电力架空线安全运行范围内；（三）过街地道、公路收费口和高架道路落地匝道等人和车流出入口10米范围内；（四）在城市道路、公路交叉路口范围内（停车线后面10米为界）。
第五条（妨碍生产或人民生活，损害市容、市貌或者建筑形象的禁止设置情形）不得妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌或者建筑形象设置户外广告，是指下列情形之一的：（一）在老城区范围内（东至五星路、金银大道，南至钱塘江路、团结路、西至宝山路、西过境路、北至克拉玛依路）设置高杆大型广告的；（二）沿河滩路（北至新医路，南至珠江路）设置高杆大型广告的；（三）跨越城市主次公路、道路设置的；（四）市区内在50米（15层）以上高层建筑顶部设置的；（五）在透空围墙上设置的；（六）在重点地段建筑物外墙、顶部设置实物广告的；（七）在具有特色的建筑物及其周围设置的；（八）在建筑外墙设置广告遮挡建筑物特色装饰细部的；（九）在有居住功能的建筑窗间墙、窗肚墙设置霓虹灯、灯箱、电子显示屏的；（十）在大量车辆出入的单位出入口两侧20米范围内设置的；（十一）其他妨碍生产或者人民生活，损害市容、市貌或建筑形象的情形。
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所有权到期日： 2013-01-01
照明情况： 有照明(9:00-24:00)
广告位价值： 1080000元/年
合作价格： 540000元/年
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竞争产品户外广告投放分析
例如：马自达、北京现代等品牌广告展现于此，此广告位位于市区繁华地段， 客流量以及车流量都比较大，对有意向看车、购车的人起到一个很好的 指引作用，同时也提高的品牌及专营店的知名度和影响力。
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广告位发布广告相片 主方向500米、100米白天、夜晚各一（无夜间照明设施）
广告位
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广告位发布广告相片 主方向500米、100米白天、夜晚各一（无夜间照明设施）
广告位
广告位
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广告位发布广告相片 副方向500米、100米白天、夜晚各一
广告位 广告位
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媒体规格： 媒体简介：
9.5M*10.8M=102.6㎡
媒体位于中山路与新华路交汇十字路口，是乌鲁木齐市中心的重要交通干道，也是乌市重要商圈之一，周 边坐落有丹璐名品广场、赛博特数码城、东方100商厦、汇嘉时代等大型综合购物广场，以及东方王朝酒店、 美丽华酒店等高档餐饮场所。 媒体画面精细清晰，日夜观赏效果俱佳。
乌鲁木齐市城市户外广告投放分析
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广告位价值分析（需含地理位置示意图）
媒体类型： 估算人流： 行政区域：
楼宇媒体 - 楼顶 发布形式： LED
6.16万人/天
估算车流山路电信营业厅
区域属性：
商业区 市区主干道 餐饮/文体/娱乐区
周边环境：
播放时间：9:00-24:00 可视距离：200米