第八章 旅游产品设计

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整合下梅和城村古村落文化旅游线路，增强其竞争力和 整合下梅和城村古村落文化旅游线路， 吸引力，打造武夷山“文史精品古村落” 吸引力，打造武夷山“文史精品古村落”。
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二、民俗旅游产品设计
五大旅游节庆活动 武夷山重大节庆活动： （1）武夷山岩茶节 （2）武夷山“双世遗”国际旅游节 （3）国际武夷宫中秋祭祀节 （4）朱熹文化旅游节 （5）武夷山国际旅游投资洽谈会 其他节事活动： 柳永故里文化旅游节、民俗庙会、地方性民俗文化活动
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武夷山旅游产品设计
古村落及民俗旅游产品设计
当代新文化旅游产品设计
宗教旅游产品设计
武夷岩茶文化旅游产品设计
朱子文化旅游产品设计
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古村落及民俗旅游产品设计
一、古村落旅游产品设计
古村落旅游产品设计
城村古民
下梅古民居
产品整合
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1.资源优势 1.资源优势 城村是距今2000年前闽越王国国都所在地，闽越王城属国家级文 城村是距今2000年前闽越王国国都所在地，闽越王城属国家级文 物保护单位，是世界文化遗产中的重要组成部分。而成村的古民 居建筑独具特色，民俗风情内涵丰富，具有巨大的旅游开发价值。 2.产品设计 2.产品设计 （1）古民居建筑以保护、修缮为主，不能过多增加现代仿古建筑。 （2）建设武夷宫至城村20千米的水上游览线，恢复当年顺畅的水 ）建设武夷宫至城村20千米的水上游览线，恢复当年顺畅的水 上交通。 （3）修复1.5千米的古车道，开展古官道马车游。 ）修复1.5千米的古车道，开展古官道马车游。 （4）修建闽越文化博览园，举办大型的闽越文化风情表演。
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1.资源优势 1.资源优势 下梅村是省级历史文化名村，武夷山世界文化遗产的重要组成部分。 邹氏大夫第、邹氏家祠等建筑群，布局考究，砖雕、木雕工艺精 湛；东兴港、达理港、景龙港等保护完好，还有宋代的少微坊等 遗址，极具开发价值。 2.产品设计 2.产品设计 （1）开展梅溪、当溪竹筏水上游，构建不同于城村古民居的旅游特 色。 （2）开展民俗村“农家乐”、“农家宴”。 （3）收集散落的古代用品、用具，展示武夷山村落文化内涵。
止 止 庵 、 瑞 岩 寺
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二、人文旅游开发存在的问题
（1）规划滞后 （2）定位不准 （3）产品开发滞后 （4）宣传不到位
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发展文化旅游的对策及产品开发 设计
一、旅游资源文化内涵的挖掘
深入挖掘武夷山旅游资源的文化内涵，就是要进行文化资源与自 然资源合理的组合开发，打造集生态观光、大型赛事------岩茶节 然资源合理的组合开发，打造集生态观光、大型赛事------岩茶节 等为一体的生态旅游，集中展示武夷山传统生产、生活方式的民 俗风情游，回归自然、亲近自然的碧水丹山之游；形成有冲击力 和影响力的“双世遗”品牌形象，树立有别于资源相似地区旅游 产品的个性特征，使武夷山市旅游产品具有持续的吸引力和生命 力。
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三、 旅游产品设计的程序
旅游产品概 念的发展 旅游产品构 思及甄别
资源分析
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武夷山市文化旅游产品设计
武夷山简介
武夷山遗产地处中国福建省的西北部，江西省东部，位于 武夷山遗产地处中国福建省的西北部，江西省东部， 福建与江西的交界处。总面积999.75平方公里 平方公里， 福建与江西的交界处。总面积999.75平方公里，通用福建 赣语、闽北方言和国语。根据区内资源的不同特征， 赣语、闽北方言和国语。根据区内资源的不同特征，将全 区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、 区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然与 文化景观以及城村闽越王城遗址等4个保护区。 文化景观以及城村闽越王城遗址等4个保护区。核心面积 63575公顷 核心次面积36400公顷， 63575公顷，核心次面积36400公顷，同时划定了外围保护 公顷， 36400公顷 地带--缓冲区 面积27888公顷 缓冲区， 公顷。 地带--缓冲区，面积27888公顷。
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武夷山文脉分析
武夷山市具有旅游开发价值的文物一览表
文物级别 名称内容 城村古汉城遗址 国家级文物保护单位 遇林亭窑址 武夷山史迹（架壑船棺、虹板桥、摩 崖石刻、宋刘公神道碑） 下梅大夫第 余庆桥 文庙棂星门 城村古越门楼 城村华光庙（华光庙、慈云阁、 城村华光庙（华光庙、慈云阁、古佛 庙、文昌阁） 文昌阁） 城村百岁坊 五夫紫阳楼遗址 五夫屏山书院遗址 五夫朱子社仓 五夫兴贤书院 五夫刘氏家祠 朱氏家祠 五夫连氏节孝坊 朱松墓 武夷精舍遗址 1996年12月 1996年12月 1961年 1961年 1985年10月 1985年10月 2000年 2000年 2000年 2000年 1959年11月 1959年11月 1984年 1984年3月 1984年 1984年3月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 批准时间
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1982年武夷山被列为国家重点风景名胜区 1982年武夷山被列为国家重点风景名胜区 1987年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人 1987年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人 与生物圈。 与生物圈。 1992年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保 1992年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保 护区。 护区。 1992年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区 年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区。 1992年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区。 1993年 月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。 1993年9月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。 1999年 月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。 1999年1月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。 1999年10月被中央文明办 国家建设部、 月被中央文明办、 1999年10月被中央文明办、国家建设部、国家旅游局授予 全国第二批文明风景旅游区示范点。 全国第二批文明风景旅游区示范点。 1999年12月被联合国教科文组织列入 世界遗产名录》 月被联合国教科文组织列入《 1999年12月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》, 成为我国第四个文化与自然双重遗产。 成为我国第四个文化与自然双重遗产。
第八章旅游产品设计
8.1 旅游产品设计概述
8.1.1 旅游产品的概念
◆不同角度的旅游产品概念 旅游目的地角度： 旅游目的地角度：旅游产品是指旅游经营者为满足旅游者 在旅游过程中的多种需求而提供的旅游景区（景点）、 ）、旅 在旅游过程中的多种需求而提供的旅游景区（景点）、旅 游设施和服务的总和。主要包括旅游线路、 游设施和服务的总和。主要包括旅游线路、沿线提供的交 住宿、餐饮等各种旅游设施和服务。 通、住宿、餐饮等各种旅游设施和服务。 旅游者的角度：旅游产品是旅游者支付一定的时间、 旅游者的角度：旅游产品是旅游者支付一定的时间、费用 和精力得到的一种旅游活动的经历和感受。 和精力得到的一种旅游活动的经历和感受。 旅游产品的构成要素 ◆旅游产品的构成要素 旅游服务 核心： 核心：旅游景区 条件：旅游设施 条件： 旅游设施 内 条 内涵： 内涵：旅游服务 涵 件
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8.1.3 旅游基地建设
◆旅游基地概念 不同旅游区域在发展过程中， 不同旅游区域在发展过程中，所需要依托的有一定规模的聚 这个聚落即旅游基地。 落，这个聚落即旅游基地。旅游基地可以是一个市或镇或 村，它的布局建设状况直接影响区域旅游开发和旅游经济 的发展。 的发展。 ◆旅游基地功能 引导功能、服务功能、游憩功能、集散功能 引导功能、服务功能、游憩功能、 ◆旅游基地建设的条件 交通便利、风景点集中 交通便利、
省级文物保护单位
市级文物保护单位
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续表 文物级别 市级文物保护单位 名称内容 天心永乐禅寺 桃源洞“开源堂”道观 城村林氏家祠 城村赵氏家祠 御茶园遗址 吴屯瑞岩寺 星村天上宫 白水柳永遗址（故居遗址、遇仙桥、鹅 子峰古石径及寺庙遗址） 武夷宫三清殿 景区内其他宗教场所（天游观、慧苑寺、 妙莲寺、白云寺、天成禅院、止止庵） 下梅古民居 城村古民居 曹墩古村 五夫兴贤古街 批准时间 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1992年12月 1997年10月 1997年10月 1997年10月 1997年10月
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宗教旅游产品设计
一、武夷山宗教文化旅游的定位 宗教旅游是武夷山文化旅游的重要组成部分，是具有开发潜力的 专项旅游项目之一。发展宗教旅游，推出武夷山“朝圣山水游”， 利于发挥宗教文化的纽带、媒介作用，开拓港澳台、东南亚客源 市场。 二、宗教文化旅游资源的文脉分析与主题探索 （一）养生、长寿、感受与享受人生是武夷山旅游文化的天际线 彭祖是中国十大美食之圣之首，武夷山最早的宗教人物。据董天 工《武夷山志》载，相传彭祖姓籛（jiǎn）名铿（kēng ），是夏 武夷山志》载，相传彭祖姓籛（jiǎn）名铿（kēng 禹时期的人，尧时被封到彭城，故称彭祖。他善养生术，寿777岁 禹时期的人，尧时被封到彭城，故称彭祖。他善养生术，寿777岁 777 （当时把春夏秋冬各记为一岁，所以彭祖实活了190岁。）春秋战 （当时把春夏秋冬各记为一岁，所以彭祖实活了190岁。）春秋战 国时国亡之后就带领两个儿子------籛武和籛夷来到本山，武夷山 国时国亡之后就带领两个儿子------籛武和籛夷来到本山，武夷山 因此而得名。 （二）武夷山开展养生、长寿、快乐旅游的内容 1.美食、药膳 1.美食、药膳 2.音乐、舞蹈 2.音乐、舞蹈 3.爬山、吐纳锻炼 3.爬山、吐纳锻炼 三、儒、道、佛三教合一的大本营 四、开发现状
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8.2 不同类型旅游产品设计
风景名胜区旅游产品设计 旅游度假区产品设计 森林公园旅游产品设计 观光农园旅游产品设计 自然保护区旅游产品设计 民俗风情旅游产品设计 城市旅游产品设计