百度搜索推广第59章 百度网盟创意的制作
百度推广-创意
二、 用数字说话，精准数字比整数好！ 使用非常具体的数字：一、更真实、可信；二、用数字说明产品的价 格优惠和优势，更能打动人；三、具体数字意味着企业的认真态度。
三、 用词简洁生动，带有主动性！ 尽量使用积极正面心理效果的词，避免那些负面的词汇。比如：免费 、预约、关爱、价值、安全、快速、节省、解决、立即等等。 四、 使用特殊符号—， <>，？，!等，使用各种句式,疑问,感叹等句式 往往比陈述句更容易吸引客户 ， 长短创意相结合。
创80个字符 描述2:80个字符 搜搜: 标题:40个字符 描述:84个字符 基本要求:清晰表达内容,无错别字,语句通顺,突出重点 (疗 效,疗法,专家,设备,优惠,价格,品牌,引导点击)
创意的写法
如何写出一条好创意?
第二招，相关
所谓相关，就是创意要围绕关键词撰写，并和关键词紧 密联系,进而增强网民搜索词、关键词和创意之间的关联性,
与关键词不够相关的创意，难以满足网民需求，被点击的
概率较小，您的潜在客户容易流失。
第三招，通顺
所谓通顺 ，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的 创意会使客户无法理解你所表达的内容，不仅影响企业形
五、 抓住客户的关键是抓住情感！ 1、在广告当中尽量多用你，而少用我、我们、我们的产品；要把写 作视角从医院上，转移到客户、消费者身上 2、要触动客户的情感,贴近客户最想要的东西。(例:出现价格，优惠 ，专家，技术，服务，特色)
六、告诉看广告的客户，你是谁！ 公司简称或者品牌名没有出现的话，就好像你和一个人聊了半天，没 有告诉人家你的名字，就再见了！ 七、结尾一定要Call To Action！ 结尾一定是号召行动的呼吁，呼吁网民采取行动，点击咨询、预约等 。
百度认证初级课程 百度搜索推广 创意及技巧 资料
•标 题：50字符 •描述1：80字符 •描述2：80字符 •访问URL：1024字符 •显示URL：36字符
（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）
创意撰写的特殊符号：
断句符是什么：
• 因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。
回顾
一、创意包含的元素 二、创意的展现方式 三、创意撰写标准 四、创意展现规则 五、创意撰写技巧
Thanks！
• 保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； • 避免触发关键词带入后超长，仅能展现默认关键词，而无法展现被触发的关键词。
创意撰写标准
作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。
文案撰写规则：
• 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。 • 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。 • 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。 • 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，。 • 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 • 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。
显示URL：
• 作为创意文案的一部分，并不影响实际广告跳转 • 大写字母会全部替换为小写字母显示
访问URL：
• 是创意实际链接的页面URL，不显示在创意中 • 必须为实际能打开的地址
创意展现规则
优选： • 历史点击率高的创意得到更高的展现机率 • 默认模式
轮替： • 所有创意获得相同的展现机率
创意撰写技巧
百度搜索推广方案演示稿课件
• 搜索推广介绍 • 搜索推广的策略制定 • 搜索推广的执解答01搜索推广介绍什么是搜索推广
搜索推广是一种基于搜索引擎的营销方式，通过关键词 竞价排名，将企业的产品或服务在搜索引擎结果页展示给潜 在客户。03搜索推广的执行与优化广告投放
01
02
03
04
确定投放目标
明确广告投放的目标，如提高 品牌知名度、促进网站流量、
增加销售额等。
选择关键词
根据目标受众和产品特点，选 择与业务相关的关键词，确保
广告能够覆盖目标用户。
设定预算
根据广告投放目标和业务规模 ，设定合理的广告预算，控制
广告投放的成本。
广告展示规则
根据关键词匹配、出价、 质量度等因素，搜索引擎 自动筛选并展示广告。
点击付费模式
当用户点击广告时，企业 需要支付相应的费用。02搜索推广的策略制定市场分析
市场规模与增长
评估目标市场的规模、增长率和 潜力，了解市场趋势和竞争对手 情况。
市场细分
根据用户需求、购买行为等因素 ，将市场划分为不同的细分市场 ，以便更有针对性地进行推广。
等数据
，进行定量分析。
A/B测试
通过对比不同版本的广告创意 、投放策略等，评估不同变量 对效果的影响。
用户调研
通过问卷调查、电话访谈等方 式，了解用户对广告的认知、 态度和行为，进行定性分析。
市场反馈
关注市场趋势、竞争对手动态 等信息，评估广告的市场影响
关键词匹配模式
如何选择合适的关键词匹配模式（精确、短语、 广泛）？
关键词选择问题
01
如何优化关键词匹配，提高点击 率？
02
如何利用否定关键词排除无关流 量？
百度认证初级课程 百度搜索推广 方案制作 投放目标 程琳
树立品 牌
新品发 布
促销活 动
品牌导向
展现量、点击量 CPC、CTR
• 目的：提升品牌形象及美誉度，获得更多有效曝光，广泛传递信息
电话访 问
注册会 员
订单转 化
效果导向
转化量 转化率
• 目的：将流量转化为注册量和订单量，促进销售
4.2 方案制作-投放目标
投放 目标
（投放方向）
系统 设置
(结构/其它)
在哪儿买电视
3
品牌词
品牌 地区词
北京海尔
品牌 活动词
海尔促销海 尔团购
品牌 价格词
海尔电器价 格
品牌 其它词
海尔广告
品牌词
竞品词
4
品牌
品牌
竞品
竞品
产品词
问句词
产品词
问句词
海尔电视 海尔电器好吗 海尔商城
创维电视 三星怎么样 国美商城
4.2 方案制作-投放目标
投放 目标
（投放方向）
选词 分析
（关键词）
4
通过企业主提供的信 息满足搜索者对信息 的需要，并达到推广 目的。34.2 方案制作-投放目标
投放 目标
（投放方向）
系统 设置
(结构/其它)
选词 分析
（关键词）
创意 表现
（创意）
对投放目标的分析，
是一切营销活动的前提。只有定准目标，了解 受众以及洞察市场情况，方可制定出有针对性 的投放方案。
投放 目标
（投放方向）
系统 设置
(结构/其它)
4.2 方案制作-投放目标
选词
分析
（关键词）
投放目标考虑因素：
• 品牌推广：树立品牌形象，加大品牌曝光
【推荐下载】百度推广创意的撰写攻略
[键入文字]
百度推广创意的撰写攻略
下面一篇介绍创意的撰写攻略，百度竞价推广是国内中小企业使用最多的一种网络广告宣传方式。
在做百度推广的时候，推广创意的设置又是非常重要的。
百度推广创意的撰写攻略
百度竞价推广是国内中小企业使用最多的一种网络广告宣传方式。
在做百度推广的时候，推广创意的设置又是非常重要的。
创意是展现在搜索用户面前的您的推广的内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。
关键词可以帮您覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中，从而采取行动促成转化。
因此，您有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
推广计划设置
在百度建立账户账户之后，已经有了一个基本的框架，利用此框架您可自由的组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。
首先你需要根据营销目的来划分推广计划，以下划分方法可供参考：
1)可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度[1]划为多个计划(还可以将以上的纬度适当的组合);
2)对特殊时间，如促销、活动等可以单独建立一个计划。
计划纬度的举例说明
推广单元设置
建立好推广计划以后，要仔细地考虑合理划分推广单元。
一个计划下面一般会有多个推广单元：
1)您需要参照计划，细分单元;如：你可以将“雅思英语计划”和“托福英语计划”分别设置为两个推广单元。
因为“雅思英语计划”和“托福英语计划”分别是不同意义的词，所以推广这两类业务撰写创意的角度也要有所不同。
1。
百度推广创意撰写通用技巧
6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意
五、URL
1、修改访问URL指向相关页面
2、调整显示URL的表现样式，如字母大写
六、展现
1、针对PP和PPIM，长短创意结合
2、默认关键词为最长关键词
3、删除点击率低的创意
4、使用换行符，保证展现直达 1#
查看: 1049|回复: 16| 发表于 2011-6-3 11:51:43 |只看该作者 |倒序浏览
一、通配
1、标题与描述保证3-5处通配
2、标题和描述的通配符位置靠前
3、多使用关意语句通顺可读
三、相关
1、围绕产品或服务的特点撰写创意
2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意
四、吸引
1、使用短语、疑问、感叹等句式
2、使用数字、字幕、特殊标点，如！？《等
3、添加优惠、打折等吸引力强的词
4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意
百度推广计划制作要求(包括推广计划的设置、推广单元的设置、创意撰写的要求)
1 百度推广计划制作要求根据提供的关键词创建一个完整的百度推广计划如下图：要求如下：1. 要求大家在推广计划中设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。
2. 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。
要求大家将意义相近、结构相同（如：白癜风治疗中心－白癜风治疗医院，白癜风病理－白癜风病因）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。
单元数不少于5个。
3. 单元内添加多少个关键词和创意a. 推广单元内关键词数量不超过30个。
12 b. 每个推广单元内3-5条以上与关键词密切相关的创意，创意展现方式为优选。
如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。
一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
4. 创意撰写这是在无法改变账户历史表现等因素条件下最重要的一步，创意撰写这里给大家提供几个要求： c. 围绕关键词来写创意，力求创意读起来通顺流畅，无语病； d. 标题和创意里面加标点符号，叹号的权重最高，问号次之； e. 创意撰写需要插入通配符，通常标题和第一行创意和第二行创意各插入一次。
f. 创意内容里面包含优惠促销和号召性的词，优惠促销类词包括“免费，打折，优惠”等等，号召类词包括“快来，马上拨打，立刻咨询”等激发网民点击欲望的词。
g. 在合理的情况下，创意撰写追求最大的关键词飘红，比如你为“广州鼻炎医院”撰写创意，除了用通配符外，你可以在创意里面融入“广州**鼻炎专科医院，鼻炎专家在线咨询，鼻炎在线咨询热线”等词目的是为了追求搜索该关键词时候，创意飘红增加，吸引点击。
h. URL 链接到相关度最大的网站内页，不要都统一链接到首页。
2。
百度认证初级课程 百度搜索推广 创意及技巧 资料
创意撰写标准
作为一个基本原则,创意内容必须针对关键词撰写,突出产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑,
文案撰写规则：
• 客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息, • 使用有意义的符号、数字、字母、空格符,例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母, • 避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于 『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙等, • 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式,, • 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语, • 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣创意的字符数限制
•标 题：50字符 •描述1：80字符 •描述2：80字符 •访问URL：1024字符 •显示URL：36字符
注：1个半角英文、数字、符号为1个字符,1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符
创意撰写的特殊符号：
断句符是什么：
• 因右侧宽度小于左侧,可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置,
创意撰写的特殊符号：
通配符插入有效位置
• 通配符使用 符号表示, • 为了保证显红,标题前28个字符以内和描述1可插入通配符,因为在推广链接展现时描述2不展示,
在右侧展现时,标题28字符以后及描述2都不展示； • 竞品词等所在推广组,不建议使用通认关键词可以选择单元内最长关键词
显示URL：
• 作为创意文案的一部分,并不影响实际广告跳转 • 大写字母会全部替换为小写字母显示
访问URL：
• 是创意实际链接的页面URL,不显示在创意中 • 必须为实际能打开的地址
创意展现规则
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• 物料构成：
图片 Flash
• 图片和Flash要求（JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内）
物料尺寸：
第8页/共22页
创意制作要求
➢ 固定形式物料制作要求
• 物料要求：
图片和Flash要求（JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内） 物料尺寸如下：
– 横幅尺寸：468x60、728x90、1024x60、960x90、960x60、 760x75、760x60、640x60、460x60、580x90、760x90
1 创意的构成 2 创意制作要求 3 创意制作、上传
目录
第6页/共22页
➢ 固定形式物料制作要求 ➢ 悬浮形式物料制作要求 ➢ 贴片形式物料制作要求
创意制作要求
第7页/共22页
创意制作要求
➢ 固定形式物料制作要求
• 物料要求：
文字要求（分为一行标题、两行描述、点击链接和显示链接）
– 标题：不超过14个汉字或28个字符 – 描述1：不超过20个汉字或40个字符，最少为8个字符 – 描述2：不超过20个汉字或40个字符，最少为8个字符 – 点击链接：不超过1024个字符 – 显示连接：不超过35个字符
• • 新建文字创意 • 创意预览
总结
第21页/共22页
第22页/共22页
➢选择模板
创意制作、上传
第17页/共22页
创意制作、上传
➢ 自动生成
• 输入相关文案自动生成多套创意
第18页/共22页
➢ 新建文字创意
创意制作、上传
第19页/共22页
➢ 创意预览
总悬浮形式 • 贴片形式➢ 网盟物料制作要求• 固定形式
网盟推广第59章网盟创意的制作第1页/共22页
第2页/共22页
第3页/共22页
➢ 固定形式 ➢ 悬浮形式 ➢ 贴片形式
创意的构成
第4页/共22页
➢ 固定形式
• 文字 • 图片 • Flash
➢ 悬浮形式
• 图片 • Flash
➢ 贴片形式
• 图片 • Flash
创意的构成
第5页/共22页
第11页/共22页
1 创意的构成 2 创意制作要求 3 创意制作、上传
目录
第12页/共22页
创意制作、上传
➢ 新建图片创意
• 从其他推广组导入创意 • 本地上传 • 在创意之家制作
➢ 新建文字创意制作再从多媒体
• 纯文字创意 • 图文结合创意（本地上传图片） • 图文结合创意（图标库在线图片）
第13页/共22页
创意制4页/共22页
➢ 新建创意
创意制作、上传
第15页/共22页
创意制作、上传
➢ 图片创意制作
• 本地上传 • 从媒体库上传 • 前往创意专家
➢ 创意专家制作
• 直接设计 （有美工功底的可以尝试） • 选择模板 • 自动生成
第16页/共22页
– 侧栏尺寸：120x270 – 按钮尺寸：100x100、120x120 – 视窗尺寸：300x250、250x200
第10页/共22页
创意制作要求
➢ 贴片形式物料制作要求
• 物料构成：
图片 Flash
• 物料要求：
图片和Flash要求（JPG/GIF格式，大小55k以内） 物料尺寸：400x300，物料清晰醒目易懂