海南休闲度假旅游产品
海南旅游产品可行性分析
海南旅游产品可行性分析海南，这座位于中国南端的热带岛屿，以其迷人的自然风光、丰富的文化底蕴和独特的民俗风情，吸引着无数游客的目光。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展，海南旅游产品的开发和推广成为了备受关注的焦点。
本文将对海南旅游产品的可行性进行深入分析。
一、海南旅游资源优势（一）自然风光海南拥有碧海蓝天、洁白沙滩、热带雨林等多样且优质的自然景观。
例如，三亚的亚龙湾被誉为“天下第一湾”，其细腻的沙滩和清澈的海水让人流连忘返；五指山的热带雨林则充满了神秘和生机，为游客提供了亲近大自然的绝佳机会。
（二）气候条件海南属于热带季风气候，全年温暖湿润，阳光充足，是冬季避寒的胜地。
这种宜人的气候使得海南一年四季都适合旅游，尤其是在寒冷的冬季，吸引了大量来自北方的游客。
（三）文化底蕴海南拥有丰富的历史文化和民俗风情。
黎族、苗族等少数民族的传统文化和独特风俗为海南增添了浓厚的人文色彩。
此外，海南还有众多的历史遗迹和文化景点，如海口的骑楼老街，见证了海南的发展历程。
二、市场需求分析（一）国内市场随着国内经济的持续增长和人民生活水平的提高，旅游消费需求不断增加。
海南作为国内热门的旅游目的地，对于追求休闲度假、亲子旅游、海滨婚礼等的游客具有很大的吸引力。
（二）国际市场海南在国际旅游市场上也逐渐崭露头角。
其独特的热带风光和丰富的旅游资源吸引了来自东南亚、欧美等地的游客。
同时，海南自由贸易港的建设也为国际旅游市场的拓展提供了有利条件。
三、现有旅游产品分析（一）海滨度假产品海南的海滨度假产品较为成熟，包括各类星级酒店、度假村和民宿。
但在服务质量和特色方面仍有提升空间，以满足不同层次游客的需求。
（二）观光旅游产品如天涯海角、南山文化旅游区等观光景点颇受游客欢迎，但部分景点存在游客体验单一、商业化过重等问题。
（三）民俗文化旅游产品虽然海南的民俗文化资源丰富，但相关旅游产品开发不足，宣传推广力度不够，未能充分展现海南的民俗魅力。
四、旅游产品开发建议（一）创新旅游产品形式结合现代科技，开发虚拟现实、增强现实等体验式旅游产品，让游客更加身临其境地感受海南的美景和文化。
2024年海南省旅游市场分析报告
2024年海南省旅游市场分析报告摘要本报告分析了海南省旅游市场的发展现状、主要特点以及未来趋势。
通过对海南省旅游资源的概述，本报告指出了海南省作为中国热门旅游目的地的优势。
同时，本报告还探讨了海南省旅游市场的主要挑战和风险，并提出了相应的发展策略和建议。
1. 引言1.1 背景海南省作为中国的海岛旅游胜地，拥有丰富的自然资源和独特的地理优势。
近年来，随着人们旅游需求的提升和经济的快速发展，海南省旅游业蓬勃发展，成为全球知名的旅游目的地之一。
1.2 目的本报告的目的是对海南省旅游市场进行深入分析，了解其发展现状、特点和未来趋势，以及面临的挑战和风险。
通过对市场分析的研究，为海南省旅游业的发展提供参考和建议。
2. 海南省旅游市场概述2.1 旅游资源概述海南省拥有丰富的自然景观和人文遗产，包括美丽的海滩、热带雨林、温泉、古代遗址等。
这些独特的旅游资源吸引了大量的游客和投资者。
2.2 市场规模与发展趋势近年来，海南省旅游市场规模不断扩大，并呈现出持续增长的趋势。
海南省政府积极推动旅游业的发展，提出了一系列的政策措施，吸引了大量的投资，推动了旅游业的快速增长。
3. 海南省旅游市场的特点3.1 主要客源地分布海南省的主要客源地主要集中在中国内地和东南亚国家，其中中国内地的游客占据了绝大部分。
随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，中国内地的旅游市场潜力巨大。
3.2 旅游产品特色海南省的旅游产品以海滩度假、休闲养生和热带风情为主要特色。
此外，海南省还有丰富的民族文化和传统特色，为游客提供了多样化的旅游体验。
3.3 旅游季节分布海南省的旅游季节主要集中在冬季和早春季节，由于其独特的气候条件，吸引了大量寻求温暖的旅游者。
在非旅游旺季，海南省也采取了一系列的促销活动，吸引游客。
4. 海南省旅游市场的挑战与风险4.1 自然环境保护问题海南省的旅游业发展对自然环境造成了一定程度的影响和压力。
如何合理保护环境，实现可持续发展，是海南省旅游业发展中需要解决的重要问题。
海南养生旅游项目策划书3篇
海南养生旅游项目策划书3篇篇一海南养生旅游项目策划书一、项目背景二、项目目标打造具有海南特色的养生旅游品牌，吸引更多的游客前来海南体验养生旅游，促进海南旅游业的发展。
三、项目内容1. 温泉养生：利用海南丰富的温泉资源，开发温泉养生旅游产品，如温泉浴场、温泉 SPA、温泉度假村等。
2. 森林养生：海南拥有丰富的热带雨林资源，可以开发森林养生旅游产品，如森林SPA、森林瑜伽、森林徒步等。
3. 海洋养生：海南是中国的海洋大省，拥有丰富的海洋资源，可以开发海洋养生旅游产品，如海洋 SPA、海洋运动、海洋美食等。
4. 中医养生：海南拥有丰富的中医药资源，可以开发中医养生旅游产品，如中医养生讲座、中医按摩、中医美容等。
5. 美食养生：海南拥有丰富的美食资源，可以开发美食养生旅游产品，如养生宴、特色小吃、有机农产品等。
四、项目执行1. 产品开发：根据市场需求和资源条件，开发具有海南特色的养生旅游产品。
2. 品牌推广：通过网络、电视、报纸等媒体，宣传海南养生旅游品牌，提高海南养生旅游的知名度和美誉度。
3. 服务提升：加强对养生旅游从业人员的培训，提高服务质量，为游客提供优质的养生旅游服务。
4. 市场营销：根据不同的季节和市场需求，制定相应的市场营销策略，吸引更多的游客前来海南养生旅游。
五、项目预算1. 产品开发费用：根据项目内容和规模，预计需要投入[X]万元的产品开发费用。
2. 品牌推广费用：根据推广策略和规模，预计需要投入[X]万元的品牌推广费用。
3. 服务提升费用：根据服务提升计划和规模，预计需要投入[X]万元的服务提升费用。
4. 市场营销费用：根据市场营销策略和规模，预计需要投入[X]万元的市场营销费用。
六、项目效益1. 经济效益：通过养生旅游项目的开发和推广，预计可以带来每年[X]万元的旅游收入。
2. 社会效益：通过养生旅游项目的开发和推广，可以促进海南旅游业的发展，增加就业机会，提高当地居民的收入水平，促进社会和谐发展。
海南市场分析与代表性项目简析
海南市场分析与代表性项目简析海南市场分析：海南是中国南海岛屿中最大的岛屿，也是全国最大的特区之一。
近年来，海南的经济发展迅速，成为中国的重要经济增长极和国际旅游目的地。
以下是对海南市场的分析：1.旅游业：海南拥有得天独厚的自然风景和气候条件，吸引着大量的国内外游客。
尤其是三亚、海口等地，已经成为国内外旅游和度假的热门目的地。
海南的旅游业发展潜力巨大，各类酒店、度假村、景点等项目持续增加。
2.地产业：近年来，海南的房地产市场发展迅速。
政府提出了一系列的激励措施，吸引了大量的投资者和购房者。
海南的楼市热度不断上升，各类购房项目如雨后春笋般涌现。
3.农业：海南的热带气候和土壤条件适宜农业发展，尤其以热带水果种植和水产养殖为主要发展方向。
如今海南的热带水果在国内外市场上享有很高的声誉，海南的农业产业已经成为当地经济的重要支柱之一。
4.高新技术产业：海南经济特区积极引进高新技术产业，努力打造新的经济增长点。
如近年来，海南举办了一系列高科技展会和论坛，促进了信息技术、生物技术、新能源等领域的发展。
代表性项目简析：1.三亚亚龙湾：三亚亚龙湾是海南最著名的旅游度假区之一，被誉为“中国最美的湾”。
亚龙湾的优美沙滩和豪华酒店、度假村为游客提供了丰富的度假、休闲、娱乐项目。
2.海口观澜湖：海口观澜湖是中国最大的高尔夫度假区之一，它拥有18洞高尔夫球场、度假别墅、商业区等设施，吸引了大量的高尔夫爱好者和度假者。
3.琼海盐田：琼海盐田是海南最负盛名的盐场之一，其生产的盐品质优良。
盐田不仅提供了丰富的盐产品，还成为了旅游景点和文化体验项目。
4.海南保税港区：海南保税港区是海南经济特区的核心区域之一，拥有独特的税收政策和便利的外贸服务。
保税港区吸引了大量的外贸企业入驻，成为海南对外开放的窗口。
总结：海南市场的发展潜力巨大，旅游业、地产业、农业和高新技术产业是海南经济的主要支柱。
三亚亚龙湾、海口观澜湖、琼海盐田和海南保税港区是海南市场的代表性项目，它们在各自领域的发展起到了重要的推动作用。
海南旅游业发展现状
海南旅游业发展现状
海南旅游业发展现状概述：
海南旅游业是海南省的重要支柱产业之一，也是中国乃至世界上知名度较高的旅游目的地之一。
近年来，随着国内旅游市场的不断扩大，海南旅游业取得了快速发展。
一、旅游基础设施不断完善
海南作为国家级旅游度假区，投资大量资金完善了旅游基础设施。
包括高速公路、机场、港口、酒店、航空公司等。
交通便利的同时，酒店星级化标准提高，满足了游客对于住宿品质的要求。
二、多元化的旅游产品
海南旅游产品种类繁多，包括海滩度假、温泉养生、民俗文化、山水探险、热带雨林探险等。
游客可以根据自身需求选择适合的旅游产品，提高了旅游的满意度。
三、国际赛事和会议的举办
海南作为国际旅游岛，积极举办各类国际赛事和会议，如海南环岛帆船赛、海南国际旅游岛挑战赛、博鳌亚洲论坛等。
这些国际级赛事和会议的举办不仅提升了海南的知名度，也推动了旅游业的发展。
四、吸引海外游客的政策优惠
为了吸引更多国际游客，海南推出了一系列政策优惠，如免签政策、免税政策等。
这些政策的出台吸引了大量海外游客来海南旅游，促进了旅游业的发展。
五、旅游服务质量持续提升
海南旅游业注重提升服务质量，加强了旅游从业人员的培训和素质提升。
通过规范管理，提高了旅游服务质量，让游客能够获得更好的旅游体验。
总体来说，海南旅游业发展取得了显著成绩。
然而，仍然存在一些问题，如旅游资源开发利用不均衡、传统线路过度发展等。
在未来，海南应进一步推动旅游业的可持续发展，提高旅游产品的创新度和品质，加强与国际接轨，全面提升海南旅游业的竞争力。
国际旅游岛背景下海南农场休闲旅游的开发与产品设计——以临高红星农场为例
国际旅游岛背景下海南农场休闲旅游的开发与产品设计——以临高红星农场为例作者：劳俊来源：《中外企业家》 2012年第3期2009 年末，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的发布，标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略。
在海南国际旅游岛建设的大背景下，海南休闲农业旅游该如何定位和发展，成为当前业界关注的一大热点。
距离海口较近的红星农场可凭借自身有利的地理位置和独具特色的农业资源，开发出个性鲜明的农场式休闲旅游项目，打造出“海南西部之星”品牌。
一、红星农场与旅游开发(一)红星农场的发展现状我国在建国初期形成的大量国营农场，不仅安置了大批转业官兵、城市知识青年和内地移民，屯垦戍边巩固国防，而且开发了大量土地资源，为新中国农业发展作出了重大贡献。
红星农场就是在这样的条件下诞生的，在40 多年前，来自于全国各地的青年人来到了红星农场，在这艰苦的环境中，默默无闻地奉献自己的青春、热血和汗水。
红星农场位于临高县的西北部，是临高县境内两个国有农场之一。
农场拥有水田、坡地资源，自然条件优越，土壤肥沃，水源充足，交通便利，适宜发展热带水果、橡胶林木、冬季瓜菜和水稻制种生产。
如今，水稻制种、冬季瓜菜、热带水果、橡胶林木和浆纸林已成为红星农场的五大支柱产业。
但是由于长期经济结构单一，历史包袱沉重和较为落后的生产方式，使农场发展举步维艰，已不能适应市场经济的迅猛发展。
加之近年来农场积极减员增效，农场劳动力过剩现象严重，对农场资源进行深层次综合开发势在必行。
(二)红星农场旅游开发的必要性众所周知，旅游业发展潜力巨大，特别是农业旅游、生态休闲旅游市场前景广阔。
通过优化农场生产结构，拓宽经营思路，将农场单一农业与休闲旅游相结合，既保留原有农业生产性质，又增加旅游休闲的功能，是国有农场开拓发展的新思路。
开发农场旅游可以有力地宣传各大农场农业生态特色，丰富旅游产品内涵，树立企业形象及开拓产品市场，发挥其关联带动作用，吸引更多的外来投资，获得农业、旅游业的双重收益。
度假产品 (2)
度假产品1. 简介度假产品是指旨在为人们提供放松、休闲、娱乐和重新充电的旅行体验的产品。
随着现代社会生活的快节奏和工作压力的增加，越来越多的人开始意识到休假对于身心健康的重要性。
度假产品的目标是为客户提供一个独特且愉悦的度假体验，使其从繁忙的日常生活中解脱出来，放松身心，重新充电。
2. 类型度假产品的类型多种多样，以满足不同人群的需求和偏好。
以下是几种常见的度假产品类型：2.1. 海滨度假村海滨度假村是最受欢迎的度假产品之一。
它们通常位于海边或沿海地区，提供一系列各种类型的住宿、餐饮和娱乐设施。
海滨度假村通常配备私人海滩、游泳池、SPA中心、高档餐厅、娱乐设施等，为客户提供完美的度假体验。
2.2. 农庄度假农庄度假是近年来越来越受欢迎的度假产品。
它通过将客户带入乡村生活，让客户体验农业活动和乡村风情。
客户可以参与种植、采摘水果、动物喂养等农业活动，感受大自然的美丽和宁静。
2.3. SPA度假SPA度假是以水疗为主题的度假产品。
客户可以在度假村的SPA中心享受各种水疗护理，如按摩、温泉浴、身体护理和面部护理等。
SPA度假旨在帮助客户放松身心，舒缓压力，改善身体健康。
2.4. 城市度假城市度假是针对那些喜欢城市文化和活动的人设计的度假产品。
这种度假通常包括参观名胜古迹、博物馆、艺术展览等，以及品尝当地美食和购物。
城市度假带给客户的是一种独特的文化和艺术体验。
3. 优势度假产品有许多优势，使其成为人们选择度假的首选。
3.1. 放松身心度假产品提供了一个远离繁忙生活的机会，让客户能够放松身心。
度假村和SPA度假可以提供各种各样的放松活动，如按摩、温泉浴和冥想，帮助客户消除压力，舒缓身心。
3.2. 增加幸福感度假可以增加人们的幸福感。
在度假期间，人们可以摆脱工作和日常生活的压力，尽情享受生活。
度假产品的种类多样化，可以满足不同人群的兴趣和需求，从而提高客户的满意度和幸福感。
3.3. 促进健康度假产品通常与自然环境和户外活动相关联。
恒大海上夏威夷风情小镇简介
恒大海上夏威夷风情小镇简介
恒大海上夏威夷风情小镇位于中国海南省陵水黎族自治县，是一座充满热带海洋风情的度假胜地。
恒大集团斥巨资打造，占地面积约3800亩，建筑面积约200万平方米，分为公寓、别墅、酒店、商业等多种业态，集吃、穿、住、行、游、购、娱于一体，是海南省重点旅游项目之一。
项目配套设施齐全，拥有国际标准的高尔夫球场、顶级豪华酒店、温泉养生中心、海上乐园、风情商业街、国际会议中心、游艇码头等，满足各类游客的需求。
此外，项目还规划有幼儿园、小学、中学等教育资源，为居民和游客提供一站式优质教育服务。
恒大海上夏威夷风情小镇的建筑风格独特，融合了夏威夷热带风情与中式建筑元素，呈现出浓厚的异域氛围。
区内绿化率高，拥有大面积的草坪、花卉和树木，环境优美，是度假休闲的好去处。
此外，项目还注重可持续发展，充分利用太阳能、风能等清洁能源，致力于打造绿色环保的居住环境。
恒大海上夏威夷风情小镇地理位置优越，距离三亚凤凰国际机场仅约40分钟车程，交通便利。
项目周边拥有丰富的旅游资源，如蜈支洲岛、天涯海角、南山文化旅游区等，游客可在度假的同时游览各大景点，感受海南的独特魅力。
总之，恒大海上夏威夷风情小镇是一座充满热带海洋风情的大型度假胜地，以其齐全的配套设施、独特的建筑风格、优美的环境和完
善的教育资源吸引了众多游客。
这里是您度假休闲、投资置业的理想之地，快来感受这片美好的热带天堂吧！。
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海南休闲度假旅游产品
（七）旅游宣传促销不足，品牌效应 较小
• 海南是一个新兴的、远离客源市场的海岛型度假旅游 目的地。
•酒香也怕巷子深！！！ •好的产品也要有好的营销
• 由于政府财力有限和本省旅游企业实力较弱，对世界 市场发展趋势分析得不够，对海外旅游促销对象缺乏 详尽了解，对国内旅游者的不同旅游需求进行有针对 性的促销宣传活动很少，导致海南旅游针对岛外客源 地的宣传促销做得还很不够。
• 例如，为拓展境外市场，海南享受全国最优惠的出入境政策，目前已 对21个国家持普通护照5人以上的旅游团队15天内免签证，出入境极为 方便。
• 在饭店、交通、旅行社、通讯等基础设施和度假区、温泉、游艇、高 尔夫球场等旅游专门服务设施上已基本具备了开展休闲度假旅游的条 件。
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海南休闲度假旅游产品
山 地 、 温 泉 、 乡 村 、 野 营 等 ）
•
休 闲 度 假 旅 游 产 品 （ 海 滨 、
• • •
海南以丰富的海岛资源和浓郁的热带风情吸 引着越来越多的游客，伴随着休闲旅游的日 趋发展，海南应不失时机的加强休闲度假旅 游的开发、建设、经营与管理。
瞄准国际一流休闲度假目的地的标准，从产 品研发、项目规划、宣传促销、服务配套设 施等诸多方面给予重点扶持，积极推进现有 项目建设和新产品的开发，培育新的市场增 长点。顺应旅游业转型升级的大趋势，实现 低端旅游产品向高端旅游产品的升级和转型。
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海南休闲度假旅游产品
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花 ”
面 朝
大
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烂
尾
楼
“
开
P•P海T文口档演金模板盘夜市撤摊后，留下遍地垃圾
地 上 随 地 吐 的 槟 榔 汁
海 口 解 放 西 路
海南休闲度假旅游产品
• （五）休闲服务水平滞后，档次较低
• 与观光游客相比，休闲旅游者更强调身心的舒适与放松，比较注重休闲设施、 休闲环境和服务质量。
• 根据中国政府网公布的《国务院关于推进海南 国际旅游岛建设发展的若干意见》,海南国际 旅游岛的战略定位是我国旅游业改革创新的试 验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、 全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文 化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地、 国家热带现代农业基地。
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海南休闲度假旅游产品
• 从总体来讲海南宣传促销的资金投入较少，在互联网 上、电视、电台、报纸杂志上宣传力度不够，难于形 成较为系统、长久和较大规模的促销。
• 同时，宣传促销手段和办法还比较单一，如“大蓬车” 等，短期热闹一阵，长期效果就不明显，有经验的宣 传促销人才缺乏，使得旅游宣传促销上难于出新、出 彩，与岛外省区市政府部门或组团社没有建立起稳定 的长期合作伙伴关系，是目前旅游部门和企业存在的 实际问题。
• 其次，景区景点缺乏市场准入标准。
• 再次，缺乏市场竞争机制，多采用价格战。
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海南休闲度假旅游产品
（二）旅游产品体系不健全
• 另外，商务（会展）游和高尔
• 总体上看，海南优质旅游产品 不足，结构不合理。海南一统 江湖的环岛观光游老化陈旧， 特色越来越不鲜明，主要客源 市场如东南亚地区和我国港澳 台地区出现了萎缩的趋势。休
•三亚鹿回头高尔夫球会
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•海海南南文休闲艺度表假旅演游产品
• （三）已拥有相对完善的社会支持系统
• 在旅游发展过程中，政府的支持是旅游活动发展的必备条件和促进因 素，近几年来，为推动海南旅游业的发展，完善旅游业态结构，促进 休闲度假类产品的提升，海南地方政府在政策、资金、土地等方面对 休闲旅游环境建设给予了极大的支持。
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椰子海滩图片
海南休闲度假旅游产品
• 海南,这方碧波簇拥的 热土,像传说中的仙境, 以其旖旎秀丽的热带 风光和淳朴独特的风 土人情,让中外游客心 醉神迷。
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海南休闲度假旅游产品
展望未来的海南岛
•图片：
• 作为国家的重大战略部署,我国将在2020年将 海南初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜 地,旅游业增加值占地区生产总值比重达到 12%以上。大力发展热带海岛冬季阳光旅游、 海上运动、潜水等热带滨海海洋旅游产品，逐 步将海南建设成为经济繁荣发展、生态环境优 美、文化魅力独特、社会文明祥和的开放之岛、 绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。
的主导地位却十年不变，并且Βιβλιοθήκη 产品，发展空间受到很大的限
有退化到连中线也不去的倾向。
制。
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海南休闲度假旅游产品
• （三）旅游资源利用率不高
• 海南对休闲旅游资源的利用不充分。
• 首先是资源配置不合理，景区打的还
• 图片：各个热带动物园大门照
是资源牌，脱离不了阳光、沙滩、海水、
片
生态等自然景观资源，其结构和布局缺
的多样化要求，参与型的旅游活动不多。
动 物 园
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海南休闲度假旅游产品
（四）城市现代化水平低
• 众所周知，休闲产业是一个相 互配套的系统工程，涉及众多 部门，如饭店、餐饮、接待、 公安、医疗、交通、商业、旅 游、通信、文化艺术等，各部 门必须同步发展，削弱了任何 一方，便会影响整个休闲产业 的发展，而所有这些产业和部 门的发展最终都依赖于经济的 发展。
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海南休闲度假旅游产品
• （2）现代国际市场营销策略组合尚未形成。
• 海南旅游国际市场营销以政府为主导，没有充分发挥旅游企业和旅游 组织的力量。旅游作为产品，销售需要企业去营销，政府可以牵线搭 桥，但国际市场营销主体应该是旅游企业。另外，海南省旅游协会的 作用没有很好地发挥出来。
• 网络国际市场营销平台尚未建立。海南从事旅游信息和电子商务的企 业约8 家，涉及旅游信息服务的网络企业约5 家，海南本地的旅游网 站或综合网站的旅游频道共有20 家。但在这些从事旅游信息企业中， 没有一家有专门的国际市场营销频道，没有一家多国语言版的营销网 站，制约了海南旅游业开拓国际市场的步伐。
• 近几年来，为推动旅游业的发展，海南在加强硬件设施的同时比较注重软件 建设，但由于深度开发不够，软硬件设施还不健全，休闲服务水平仍在低层 次徘徊，发展空间受到很大的限制。表现最明显的是餐饮脏乱、住宿不配套、 价格不合理、服务质量差，尤其是很多景区周遭的环境设施设备比较落后。
• 其次是休闲旅游产品的升级换代滞后。海南目前拥有星级酒店200多家，数量 虽不多，但许多设备陈旧老化，无法和其他省市同一档次的酒店相比，削价 竞争问题突出。
乏统一规划，许多富有特色的旅游资源
尚未开发出来，有些很好的旅游资源却
被低水平的开发糟蹋，没有真正把资源
优势转化为产品优势。
•海南金牛岭动物园浣熊
• 其次是重复建设，如目前全省重复建设
•
的热带动物园有10多家，且还有几家
海
正在筹建中，而琼海博鳌竟有6个游船
南
码头。
野
生
• 再次是复合型、多功能的休闲旅游产品 不多，无法满足旅游者需求和消费层次
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海南休闲度假旅游产品
（二）初步形成了具有一定规模的休闲度假旅游产品
• •
•
• 首先是利用阳光、沙滩、海水、绿色、 空气等度假旅游胜地的资源优势，在良 好的生态环境中，建立起一大批热带花 园般的景区景点，并融入独特的海岛文 化，被国内外游客赞为“明珠”和“天 堂”。
• 其次，在海滨、热带园林、山野甚至城 市中开发了一批中国最好的海滨度假酒 店海滨度假酒店和温泉度假酒店，空气 清新，设施完善，具有浓郁的海岛特色。
• 随着旅游竞争手段的不断升级，旅游竞争更多的是建立在质量、品牌、服务 等基础上的高层次竞争。发展休闲度假旅游，不仅要有一流的景点、一流的 旅游活动，还要有一流的旅游服务。海南要成为度假胜地，必须在行业管理 上下功夫，注意提升休闲的人文氛围。
• 要借鉴国际国内旅游管理的成功经验，运用市场经济的规则对旅游业进行管 理；行业管理要实行市场化管理，以协会方式对全行业进行组织、督促和协 调。应加强景区的综合管理，进一步健全行业服务标准体系，规范企业经营 行为，提升景区管理水平和服务质量，严查、严惩欺诈行为。加强对从业人 员的培训，注重改善他们的服务仪态，提高他们的服务素质，逐步培养他们 的职业精神。
图 片 ：
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•
•
三 、 海 南 休 闲 度 假 旅 游 产 品 进 一 步 发 展 的 瓶 颈
海南休闲度假旅游产品
• （一）休闲旅游经营管理机制混乱，市场秩序有待 进一步规范
• 海南休闲度假旅游经营管理的市场化程度低。
• 首先是旅游开发存在着多头管理，没有形成统一的旅游项 目开发程序。景区分别隶属近十个不同政府部门管理，各 市县和农垦也对所辖的旅游资源进行管理。由此造成旅游 项目遍地开花，低水平、低档次、重复雷同。
夫游在博鳌亚洲论坛、世界小 姐大赛等国内外大型赛事活动 和区域经济日趋活跃的带动下， 开始得到市场的追捧，但市场 竞争力还不强，其它种类的旅 游产品市场份额更小。
闲度假游近年来所占比重逐年
上升，但由于深度开发不够， • 岛内已经老化的经过东线、中
软硬件设施不健全，仍然属于
线公路的环岛三日游观光产品
浅层次的“资源和产品共生型”
• 再次是旅游从业人员的素质普遍偏低，面对游客的服务要求显得力不从心， 休闲服务质量不高。
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海南休闲度假旅游产品
•海南黎村苗寨里的歌舞表演
• （六）缺乏民族特色文化内涵
• 海南历史悠久，文化资源丰富，但 潜在的文化价值并没有转化到旅游 产品中来。