旅游产品规划

旅游产品规划

一、旅游产品开发现状及存在的主要问题

（一）现状

目前江津市旅游产品的开发尚处于初级阶段，市内各景区景点真正得到开发，由资源变成产品并正式推出（由政府或旅行社）的还只有四面山国家级风景名胜区。四面山的开发始于1987年，已历时12年，开发速度较慢。在四面山十四个景区中也只有头道河、望乡台、水口寺和洪海四个景区得到了一定程度的开发，且均为普通观光类产品。颇能反映四面山地区植被特色的西部景区尚为一片处女地，未能形成相关产品。此外，四面山景区内较有文化价值的朝源观、飞龙庙等景点也没能得到开发和较好地保护。重庆市级风景区黑石山—滚子坪景区也只是封山圈地而已，骆崃山有适量渡假、会议产品处销，碑槽山景区也接待一些溶洞观光者，但均未形成正式意义的旅游产品，几江镇文化区及长江沿线的景点也仅仅是由文物保护部门挂个“重点文物保护单位”之类的牌子，其它散布于市域内的小景点也停留于“保护”阶段。全江津市重点正式推出的旅游线路也就是“重庆—江津——四面山—重庆”。其它景区景点完全或基本上没有被纳于旅游线路中，致使旅游资源被闲置或浪费。

（二）存在的主要问题

1、关于旅游项目的问题

（1）旅游产品初级开发，层次较低。在已开发产品中，多属初级开发，层次低，四面山推出的自然观光游就是利用其得天独厚的天然资源，借其较为简陋的设施廉价推出的一种产品，其文化含量甚少。

（2）产品开发没有突出景区特色和主题。普通观光只是一种粗线条的概念，

并不能反映景区特色。比如四面山景区的特色应是良好的山林植被景观和动静结合的水，产品开发就应针对此进行设计，以突出特色，体现某一主题，树立该景区的市场形象。

（3）旅游产品单一，没有形成产品层次体系。除了观光类产品，没能形成一些旅游专项产品，而且，没能根据不同的资源等级开发不同级别的产品以针对不同需求的客源市场，产品开发未构成一定的层次体系，很难适应多变的旅游市场。

（4）产品开发中缺乏必要的市场调研。凭借天然旅游资源开发普通观光类产品是绝大多数以自然风光为主的旅游地的经验做法，这就不可避免地使自己可能失去一些优势。江津旅游产品开发也采用了随大流的做法，而忽略了市场导向。

2、关于旅游线路的问题

囿于旅游产品的单一，由重庆至四面山的观光旅游线路也略显单一，且为直线式（受交通条件限制），观光型直线式线路回头客极少，所耗成本又大，利润也不高。基于其它一些景区未有开发，旅游线路也没有形成区域网络，更未进入国内旅游大循环圈。

二、规划指导思想

从江津旅游资源的分布情况（全市分布又相对集中）及旅游产品开发现状出发，结合其旅游资源的特点，江津市旅游产品开发规划的指导思想应是：树立大旅游的观念，以市场为导向，资源为基础，以区域内畅捷的交通为前提，运用产业经济和区域经济理论为指导，坚持保护和产品开发并重，突出重点、注重质量、形成规模，讲求综合效益，加快重点景区产品开发力度，着力培育一批具有区域性乃至全国性吸引力的旅游精品和名品，把江津建成重庆远郊一

独具特色的旅游区。

三、规划目标

结合江津旅游业发展的实际情况，考虑江津特殊的区位条件及全国旅游业发展的大格局，我们认为江津旅游产品规划应达到以下两个层次的目标：（一）近期（1999—2005年）：利用江津丰富的旅游资源，依赖成渝高速公路，配合各景区景点旅游服务设施的改善，尽快形成一批既能吸引江津本地及周边的綦江、壁山、永川、四川合江等县（市）的游客，又能使重庆这个大客源市场的出游者乐意前来的江津市域内旅游名品。把江津建成重庆远郊一个以自然观光为主，结合生态游，辅以休闲渡假等其它多种形式的旅游区和渝南精品旅游线的西起点，从而使江津进入重庆市域内的旅游中环线，为中远期发展打基础。

（二）中远期（2005——2010年）：作为直辖市的一部分和三峡旅游大区的尾部，江津旅游产品要以重庆和大库区市场为依托，形成一两个或更多具有较强吸引向性的旅游名品，以吸引来自该方向的游客，从而使江津成为三峡这一黄金旅游产品线的一个组成部分。同时应利用与西南的四川、贵州相邻的区位优势，力争尽早进入由成都—昆明—南宁—贵阳—重庆（江津）组成的西南大旅游环形圈。为此要利用四面山和相邻的佛宝、赤水三个国家级风景区的群体效应推出自己的特色拳头产品，进而构成大西南旅游圈中的一个亮点。最后，要通过完善基础设施和旅游服务设施，把由三个国家级景区组成的产品培育成一独具特色的国内旅游精品，吸引一批来自昆明、南宁、广州及沿长江而上的国际游客，开启江津的国际旅游市场。

四、规划构想

（一）项目规划

1、规划原则

（1）资源基础原则。要根据不同类型、等级、特色的旅游资源设计出不同形式、不同层次和特色的旅游项目，既不使资源闲置浪费，又能充分发挥资源优势。

（2）市场导向原则。应认真分析旅游地的客源市场需求，针对游客的不同需求设计不同的项目，当前尤其要增加娱乐性和参与性的项目。

（3）品牌特色原则。旅游产品的发展趋势之一就是要树立产品品牌，因此项目策划中要充分考虑到各景点以线路串联时要能反映某一主题，形成品牌，充分体现各旅游地、旅游资源的特色。

（4）效益原则。项目策划要能求得效益，要能充分发挥经济、社会和生态三方面协调一致的综合效益。

（5）超前原则和可操作性原则。项目现划要具有一定的超前性，特别是在一些特色项目的规划中更应做到这一点。同时又要有可操作性。

2、规划构想

（1）规划重点

根据江津旅游资源的实际情况，结合其它一些因素，我们认为，江津市旅游产品类型（即项目）应是：自然观光游、度假休闲（观光）游和以生态观光游为主的其它专项特色项目三大类所构筑的产品体系。三大类产品中，我们强调都要突出“观光游”内容，即度假产品要与观光结合，各专项特色产品也应增加一些观光游内容，如设计成生态观光游、科考观光游、文化观光游、产业观光游等，这样一种考虑是与江津自然旅游资源为主而人文资源为辅的实际相一致的。当然，在实际设计某一项目时，也要尽量利用一些人文景点穿插其间，以增加产品的文化含量，提高产品吸引力和产品档次，以下是具体规划思路。

①以四面山为基地的自然观光游。

■景区、景点：头道河、望乡台、水口寺、土地岩和珍珠滩等主要景区；

■游览主题与特色：山林、飞瀑、河湖、幽谷为其主题，山雄、瀑壮、溪秀、林幽、路险是其特色；

■客源市场：由于景区的全国性乃至国际性吸引向性，其客源市场前期可面向重庆市及周围地区，稍后中远期可直接面向全国市场甚至海外市场；

■措施重点：改造、打通四面山南北两条进山公路，北线以津四、津马线（接成渝高速公路）为主，主要接纳来自成都、重庆及沿长江而上的游客。南线主要打通至川、黔、滇的通道，以接纳来自昆明、南宁、广州、贵阳方向的游客。改善景区公路、游路，增修望乡台、土地岩等景区的观光过道、索道。复建飞龙庙、朝源观及凤场会龙庄，进一步丰富头道河景区的“西游记”文化，以增加观光中的文化含量。尽量增加一些参与型节目，如头道河水上垂钓、泛舟、望乡台逍遥宫自助娱乐等。尽快努力和四川佛宝（距四面山30KM）及贵州赤水（距四面山80KM）两大国家级风景区取得合作，利用三个国家级景区的“群体效应”构建渝、川、黔结合部大旅游区，增加产品知名度和吸引力。

■发展方向：该产品汇集了江津旅游资源的精华，应作为重点拳头产品推出，着力培育成具有全国性、乃至国际性吸引力的江津旅游名品和精品。

②以白沙、四面山为基地的生态观光（养生）游和科学考察、探险游。

■景区、景点：滚子坪景区和四面山大窝铺景区。

两大景区动植物种类都很丰富，生长状况良好，无工业污染。尤其是大窝铺景区，拥有地球上同纬度地区唯一仅存的亚热带常绿阔叶林带，被称为植物天然基因库，另有珍稀动物14种之多，具有科考价值，适宜开展科考游。高达95.1%的森林覆盖率，形成良好的森林生态环境，所产生负氧离子与氧气含量远

高于平均值，具有高品位的生态旅游和康体养生价值，适宜开展生态养生游。而两景区山峻、路险，又适于开展探险游。

■游览主题：原始亚热带植被景观和极富美感的幽谷溪沟景观；

■客源市场：生态（养生）观光游主要以重庆市城区具有中等以上文化程度的观光爱好者为客源市场；科学考察游主要面向重庆市及周边城市的科考爱好者，该客源层具备较高的文化层次；森林探险游以江津及周边地区、重庆市的青少年为主要客源市场。

■措施重点及注意事项；改造津白公路、白沙至滚子坪公路，打通大园洞至中山镇至四面山的公路。景区内交通也应按开展生态旅游条件要求，尽量减少或限制机动交通工具，提倡使用畜力、人力（如滑杆等）、自然能（风力、漂流）交通工具或徒步旅行，以减少对自然生态的污染。住宿设施不应设在脆弱敏感的生态区，以方便简洁为宗旨，规模不宜太大，由当地人自主经营，以保持地域文化的完整。提供以地域产品为主的主食，最好为绿色食品。各景点游路应制作导示牌、解说牌，认真抓好游客的安全保卫工作，确保万无一失，尽快配备专业导游人员。

■发展方向：把生态游建成江津进入二十一世纪的一项重要产品。科考探险游则应建成江津旅游的重要辅助产品。

③以骆崃山、四面山为基地的度假观光游。

■景区、景点：骆崃山、四面山头道河、水口寺、洪海等景区。

几大景区不仅风光秀美，而且气候条件极适于避暑度假。骆崃山海拔1032米，常年最高气温330C以下，暑期平均气温200C，空气质量优。头道河、水口寺、洪海景区地处四面山景区核心地带，平均气温13.70C，暑期平均气温23.50C，最高气温350C以下，以上三项指标均达到或优于著名的承德避暑山庄。旅游学

界一般将暑期平均气温240C作为避暑旅游气候指数，津四公路改造后，重庆距四景区在2.5小时车程以内，符合都市郊区度假区要求。据此，以上景区均宜开展避暑度假游。

■游览主题：观赏秀美的田园山水风光，尽享宜人气候，避暑休闲；

■客源市场：重庆城区较富裕阶层；

■措施重点：尽快加大投资力度，提高度假区的服务设施的档次，按国内同类标准予以规范，做到高起点，高质量。完备各景区度假饭店、度假别墅、度假营地设施，增加娱乐项目，如：网球场、游泳池、游艇俱乐部、射击馆等。考虑到目前家庭度假游的兴起和妇女儿童在家庭出游中的决策影响力，应在度假区设计一些儿童娱乐项目，宾馆山庄的设施也要充分考虑女性对住宿的特殊要求，增加一些女性用品。

■发展方向：度假游利润高，回头客多。江津旅游要发展，就要参与市场竞争，利用资源优势积极发展度假产品，力争5—8年内把四景区建成以重庆市为依托的综合性旅游度假区。

④以几江镇为基地的文化观光游和青年学生修学游。

■景区：景点：几江景区、碑槽山景区、黑石书院、清源宫、塘河古镇等景点；

各景区景点的人文景观充分展示了江津的历史文化，游人从中可领略到文化之乡的魅力，青年学生则可以从游览中学习知识，受到教育。

■游览主题：观赏各类人文景观，尽享江津悠久文化；

■客源市场：江津及附近区县市场，修学游主要面向江津及周边青年学生；

■措施重点：维护、修缮、精心设计好各处人文景点，如：在第一长联上大做文章，收集全国各地名联，翻刻或请名家重刻过来，设计成以“联”为主

题的公园或长廊，并在江津其它各人文景点处请专家分别题联，既反映各景点内容，又突出了江津特有的“联文化”，形成江津文化整体形象。另外，把聂帅陈列馆设计成以“航天”为主要内容的科技馆，清洁、绿化江津长江大桥及几江镇街区，突出几江镇中心城镇和文化城形象；修缮聂帅故居和石墙院独秀旧居，保护好黑石书院，还石门大佛和石蟆清源宫原貌。

■发展方向：使文化观光游成为江津自然观光游的一种重要补充形式，完善江津旅游产品体系。

⑤以津马、津四公路为轴线的产业观光游。

■景点：双溪生态观光农业园区、江津米花糖厂、川江汽车公司、先锋万亩花椒基地、由重庆投建的先锋、麻柳优质水稻基地、李市柑桔市场、龙吟富硒产品市场、蔡家辣椒市场、中山山货市场、四面山无污染山珍市场、重庆规模最大的江津水泥厂和珞璜火力发电厂、放生坪茶场、骆崃山茶场。

产业观光游包括农业观光游和工业观光游，目前在旅游业发达地区已开始兴起。农业观光游是一种能让城里人走进农家门、走进乡村、农场、果园、茶园，重新融入自然，感受乡情和农耕文化的旅游产品。工业观光游则是将工厂的经营场所、生产过程、生产成果、管理经验作为旅游资源，吸引人们前来参观、访问、考察、学习和购买。

■游览主题：参观农业园（区）、工厂、了解和亲自体验（操作）流程，丰富实践知识；

■客源市场：重庆城区为主要客源市场；

■措施重点：改善各景点交通及旅游服务设施；大做江津“茶”的文章，设“中国茶文化”展厅，举办“茶艺”表演，为游客设计“采茶活动”和“制茶活动”，选址可在骆崃山或四面山任一处。重点规范和丰富四面山山珍市场，

确保双溪生态园规划的实施，突出江津米花糖的名牌产品效应。

■发展方向：发展产业旅游不仅可以让游人有一种全新感受，而且也有利于江津产品的宣传销售，扩大其影响，有利于企业了解和开拓市场，甚至促成外来投资，同时也会大大促进旅游业的发展。江津应在今后一段时间内充分发挥自己的产业优势，着力培育产业旅游，并使之成为江津旅游业腾飞的助推器。

⑥商务会议旅游。

江津地处重庆郊区，津四公路改造好后，重庆至四面山也仅2.5小时车程，故应充分利用重庆直辖后商务会议活动增多的机会，尽力发展商务会议旅游，地点可在几江镇、骆崃山和四面山三处。

⑦关于特色旅游。

除了以上提及的各项旅游产品外，我们结合江津实际，分析市场需求，还拟建立如下特色旅游项目：

A、江津饮食文化游。

江津地处渝之西南、川之东南，饮食文化异常丰富，不仅保留有川菜的最大特色，而且独具地方风味，极具开发价值。

■地点：几江镇、四面山镇；

■措施：确定重点开发的风味饮食，如江津酸菜鱼、用岩青杠烤制的四面山老腊肉、腊肉与干南竹笋煲汤、泉水豆花、蕨菜系列、苦晶汤、土豆食品系列、野生菇系列等；建立几江镇和四面山镇饮食基地；组建由特一级厨师组成的“江津家乡菜开发小组”，穷尽江津美食，在指定的宾馆、山庄推荐给游客，并向游客提供相关服务，如：传授菜的制作方法，或组成专门的游客“江津美食训练班”，这样既丰富了旅游的参与性内容，又可增加游客在江津的逗留时间，增加旅游收入。

B、森林狩猎游。

开展森林狩猎游已是一些旅游发达地区的成功经验，只要处理得好是不会出现环境生态问题的，江津良好的山林条件，且附近地区包括川、渝、黔等地还没有类似项目，故可考虑开发。

■地点：鉴于四面山国家级景区的特殊性质，可把狩猎场选在离几江和重庆（客源主市场）都很近的临峰山林区；

■措施：先由人工圈养一批小动物，如：野鸡、兔、山羊等，狩猎时定期适量放归山林，让游人上山搜寻猎射。同时，配备一批素质较好，懂一定军事技术和环境保护知识的专人管理，游人猎射到的动物只要付足费用即可带走，亦可交由狩猎场处理。所需开发资金可考虑从沿海引进，或实行共同开发、共同受益。

C、攀崖旅游

四面山多天然崖壁，极适合开展攀崖运动，这样亦可增强四面山的可游性。攀崖运动富有刺激性和较强的挑战性，可与崩极跳比美，对青年游客市场极具吸引力。

■地点：在四面山众多的天然崖壁中，择其陡峭、坚固的一处；

■措施：请国家（或省市）登山队设计成高20米以内、宽30米左右的攀崖场。

D、“四面山之冬”游

根据历年四面山客流的季节特征看，游客主要集中在5—8月份，冬天少有人至。为平衡季节差，也为充分展示四面山冬天的魅力，可设计成“四面山之冬”游。事实上，四面山的冬雾、雪枝对很少见到长时间积雪的重庆游客会有很大诱惑力。

■地点：四面山各主要景区、景点；

■由于冬雪、结冰会引起景区路滑，故应尽快改善景区内各主要路段，并采取一定的防滑措施。

E、四面山摄影绘画游

■地点：四面山各主要景区、景点及四面山、骆崃山高山梯田地段；

■措施：强化宣传促销，主要面向川、渝等地的艺美类院、技校师生及社会上摄影绘画爱好者。

此外，还可通过“农家一日”、“山涧垂钓”、“采摘节”等活动形式丰富旅游活动，增强产品吸引力。

（2）开发步骤

①前期（1999—2005年）：前三年全面启动以四面山为基地的自然观光游项目及以骆崃山、四面山为基地的度假观光游，四面山与佛宝、赤水的航游航母工程在此阶段要初具态势，为迎接大市场做好准备。逐步开发黑石山滚子坪景区和大窝铺景区的生态观光游暨科考探险游，以几江为基地的文化观光游与修学游和江津产业观光游，积极筹备各特色项目。后两年应遵循“大旅游”思想，利用三个国家级景区构筑“旅游航母工程”把四面山观光游建成重庆市级乃至国家级旅游精品，进一步完善度假产品、生态科考探险产品、产业观光产品、文化观光暨修学游产品，特色项目择其一、二上马。

②中远期（2005—2010年）：利用“旅游航母工程”的群体效应，将四面山观光产品推向全国市场，并力争获得一定份额的海外市场，大大提升四面山旅游的知名度，使其构成三峡产品不可缺少的一部分，同时又形成西南旅游圈中的一个亮点。把骆崃山、头道河、水口寺、洪海基地的度假产品建成具有较高档次，依托重庆大市场的区域名品。生态科考游此阶段应走入正规化，其开展

水平应达到或接近国内同类产品水平。产业观光游要不断丰富其内容，双溪生态观光园区应建成具有较高科技含量，功能分区明确，具有较大规模的观光园区，充分发挥其在区域游中的独特作用。文化观光产品则要建成具有一定区域内吸引力、充分展示江津丰富的文化内涵的地方名品。各项特色产品应全面推出，使之成为观光产品发展的助推器。

（二）线路规划

1、规划原则

进行线路的规划首先要考虑影响线路设计的诸多因素：旅游地资源的价值、旅游区域的空间格局、客流特征、旅游的成本因素、交通因素等，这是在规划江津旅游线路时必须加以认真分析的。此外，线路规划还应遵循以下原则：（1）“便利、高效、快速、安全、舒适、经济”原则，亦即短（旅途时间短）、长（旅游时间长）、多（景点变化多）、少（重复路线少）、高（经济效率高）、低（旅游费用低）6字原则。

（2）建立区域旅游线路网络。旅游线路应在区域形成小网络，在更大的区域中又是更大的线路网络的一部分，这也是“大旅游”思想的要求。

（3）旅游线路设计以形成闭环或半环为佳，少走重复路线。

（4）旅游线路设计要跌宕有致，节奏感强，注意安排好高潮景与一般景的关系。

2、规划重点及战略步骤

结合旅游项目规划，依据江津目前及今后的交通规划，遵循线路规划的原则，拟设计如下几条专线，每条专线均反映某一个或某两个主题，并可根据游客的需求设计成一日游或多日游。

（1）山水观光线

①主题：四面山山水观光，结合适当人文景观；

②线路设计

A、前期（以重庆、江津本地为客源市场依托）：

■一日游（朝出夕归）：重庆——江津——四面山（头道河、望乡台）——江津——重庆：观江津长江大桥、龙潭湖、卧龙沟、望乡台瀑布；

■二日游（宿四面山）：重庆——江津——四面山（头道河、水口寺、土地岩、望乡台）——江津——重庆：观河湖、溪沟、绝壁、瀑布；

■三日游（宿四面山）：重庆——江津——凤场乡——四面山（头道河、水口寺、灰千岩、飞龙庙、土地岩、大洪海、望乡台）——江津——重庆：观庄园、河湖、溪沟、古壁画、庙宇、绝壁、高瀑；

■多日游：在三日游基础上增加鸳鸯瀑布、朝源观、小洪海、珍珠滩等景点，并在头道河景区增加娱乐参与性节目，以延长游客逗留天数；

B、中远期（着眼于进入长江三峡大旅游线和西南大旅游圈）：

重庆或成都——走马入口——江津——四面山（或继续前行）——佛宝——赤水——进入西南旅游圈（或由西南旅游圈北上进入三峡旅游线）；

（2）休闲度假观光线

①主题：度假休闲，尽量创造轻松愉快的气氛；

②线路设计：

A、前期：

■重庆巴南——（珞璜）——黄泥镇——骆崃山——重庆：观茶园、鸡公岭、电视差转台等骆崃风光，夜宿骆崃山庄，度假休闲；

■重庆——江津——（沿津四公路）四面山（头道河、水口寺、洪海）——江津——重庆：观河湖、溪沟、瀑布、避暑度假，宿头道河或水口寺或洪海

一晚，或两处两晚，或三处各一晚；

■重庆巴南——（骆璜）黄泥镇——骆崃山——（沿津四公路）四面山（头道河、水口寺、大小洪海）——江津——重庆：宿骆崃山庄一晚，四面山一晚或两晚或三晚；

B、中远期：

■重庆巴南——（经珞璜）顺江镇——（乘水上快艇沿綦江南下）河坝镇——骆崃山——四面山——江津——重庆：水上快艇可观津东风光，宿骆崃山和四面山；

■重庆巴南——顺江镇——（乘水上快艇入笋溪河）黄泥镇——骆崃山——四面山——江津——重庆：可观笋溪河田园风光，宿骆崃山、四面山、几江镇（观聂帅陈列馆、长联等人文景观）；

（3）文化观光、青年学生修学、爱国主义教育游线路

①主题；领略江津文化与历史，获取知识、受到教育；

②线路设计（以江津为客源集散地）：

A、前期

a、文化观光、青年学生修学游线路：

■江津（游江公享堂、长联、聂帅陈列馆等）——石墙院（游独秀旧居）——长江大桥——临峰山——聂帅旧居：该线设计为一日游；

■江津（游长联、聂帅陈列馆、长江大桥等）——临峰山（游森林公园）——长冲温泉（观热带罗非鱼）——聂帅旧居——碑槽溶洞——石门大佛（游长江第一大佛）——（由滩盘镇渡江）白沙（游黑石书院）——罗坝镇（游朱羊寺）——石墙院（游独秀旧居）——江津：此线可设计成一日游，也可设计成二日游，宿白沙；

b、爱国主义教育之旅

江津——石墙院（游独秀故居）——江津（观长联、聂帅陈列馆、长江大桥）——吴滩（参观聂帅旧居）；

B、中远期

文化观光、修学、爱国主义教育之旅：

■江津——临峰山——长冲温泉（观热带罗非鱼）——碑槽（观溶洞）——聂帅旧居——石门大佛——利济桥——（由朱杨镇渡江）石蟆清源宫——3211纪念宫——塘河古镇——白沙（游黑石书院）——石墙院（游独秀旧居）——江津（观长联、聂帅陈列馆等）：此线可设计成二日游，宿白沙镇；

（4）生态科考、探险线；

①主题：展示原始古生物群落、感受野外探险；

②线路设计

A、前期：

■重庆——江津——白沙——滚子坪景区（观古生物群落、瀑布、溪沟、夫妻松等）——大园洞景区（观瀑布、天鹅抱蛋、原始植被等）——白沙（游黑石书院）——江津——重庆：该线为二日游，宿大园洞；

■重庆——江津——四面山（观土地岩绝壁、峡谷、飞瀑、大窝铺原始生物群落、溪沟）——江津——重庆：该线为二日游，宿四面山。

B、中远期：

■重庆——江津——白沙——黑石山——滚子坪——大园洞——（沿景区公路）中山镇——四面山（土地岩——大窝铺）——江津——重庆：该线为三日游，宿大园洞和四面山。

（5）产业观光线

①主题：展示江津工农业成就和田园风光；

②线路设计

A、近期

■重庆——江津——先锋镇——李市镇——龙吟镇——蔡家镇——中山镇——四面山镇——江津——重庆：参观米花糖厂、川江汽车公司、先锋万亩花椒基地、先锋麻柳水稻基地、李市柑桔市场、龙吟富硒产品市场、蔡家辣椒市场、中山山货市场、四面山无污染山珍市场。该线可设计成一日游或二日游，宿四面山。

B、中远期

■重庆——江津——先锋、麻柳镇——李市镇——龙吟镇——蔡家镇——中山镇——四面山镇——珞璜（参观江津水泥厂和火力发电厂）——巴南渔洞返渝；该线计为二日游，宿四面山。

（6）各特色线路

①近期

■江津饮食文化之旅：重庆——江津（品江津酸菜鱼）——四面山（品四面山山珍系列）——重庆：该线为二日游，宿四面山；

■“四面山之冬”游：重庆——江津——四面山（头道河——水口寺——土地岩——望乡台——洪海）——江津——重庆：该线路为二日游，宿四面山；

■四面山摄影绘画游：重庆或成都或贵州入四面山（头道河——水口寺——土地岩——洪海——珍珠滩——望乡台）：该线路设计为二日游或三日游，宿四面山镇或水口寺或洪海。

②中远期

■森林狩猎游：重庆——江津——临峰山——江津——重庆：该线路为一

日游，临峰山狩猎为半日；

■攀崖旅游：重庆——江津——四面山攀崖场——重庆：该线为二日游，游四面山精典景点、攀崖，宿四面山。

各特色旅游线路除单独成线外，还可构成各专项旅游线路中的一个小插曲。必要时还可将五条线组合成综合游览线路。江津最终的旅游线路骨架应是“一纵二横，二个中心，一个副中心”。一纵即指津马、津四公路主轴线，二横即指北线以几江镇为中心，西至碑槽、石门，东到仁沱、珞璜镇，南线则是以李市为节点，西到白沙、石蟆，东到河坝（2003年即通）、长林。二个中心即北以几江镇为中心，南以四面山为中心，一个副中心为白沙镇。在此基础上，辅以各乡镇、景区之间的公路连结，形成江津旅游的区域网络。

（五）旅游产品规划与旅游地的社会文化特色

根据对“艾斯特”定义所提示的“旅游产品是综合性的社会现象”的理解，旅游产品有广义与狭义之分。广义的旅游产品中不仅包含了必要的旅游吸引物即资源，服务设施及专业人才因素（管理、操作、培训系统），而且还包含了诸如安全保障、社会意识、居民态度、社区生活、文化要素及公共设施（基础的和环境的）。我们对旅游产品规划的出发点是为保持和扩展客源市场，因此战品战略的宗旨就在于使产品有尽可能强的吸引力。但从以上广义旅游产品概念可以看出，吸引力不单来自各类吸引物资源，而且还在很大程度上依赖于当地社会特有的总体素质、风度、情趣、居民友好态度、环境的整洁与优美、市政的安全卫生等。这些对外来游客能够形成深刻的印象而影响他对这次旅行的感受，而在以后的岁月中引发怀旧之情。这种由吸引力转化而来的游客心理变化，常常是促使这些游客成为回头客的主要因素。故此，我们在对江津旅游产品进行规划时，还应考虑努力提高旅游地居民的总体素质，维护环境的优美，市政的

安全，形成接待地固有的特色，并通过具体的旅游产品将这种特色传递给游客，以此增加旅游产品的吸引力。

第八章旅游商品规划

一、旅游商品开发现状及存在的主要问题

江津旅游商品的开发并没有随其旅游业的发展而相应发展，据四面山历年旅游收入构成分析，旅游购物收入中的比重最乐观的估计也在10%之下。这与旅游业发达的国家相差甚远，如新加坡这个比例为59.6%，香港为49.6%，我国平均水平也在20—30%左右。可见江津旅游商品的生产和销售严重滞后，而且在目前销售的旅游商品中，具有地方特色，能反映旅游地文化，让游客能作为纪念用的商品几乎没有。在四面山仅有的几家旅游纪念品商店中（今年仅4家营业，往年8家左右，且规模小），所有商品几乎在国内其它景点均可找到，纪念品和工艺品成了通用品，个别与四面山有点关系的商品也只是在烧好的陶瓷器具上印上“四面风光”、“四面山”几字而已，并无特殊的造型设计。另外在旅游商品的销售方面，除了四面山镇的几家小店外，在其它景区、景点几乎没有卖点，最多也只是当地农民就地摆摊，很不规范，商品质量更难保证。总之，江津旅游商品开发现状可归结为：品种少、网点少、无特色、无规模、欠规范。

二、旅游商品规划指导思想和原则

江津旅游商品规划的指导思想是：充分发挥本地优势，坚持对外开放，加强横向联系，建立专业生产体系，大力开发既具当地特色，又具时代精神，能提高旅游业经济效益，可促进工农业生产，促进经济繁荣的旅游商品，力求在

数量、质量和花色品种上都能满足各层次游客的需要，在这样的指导思想下，掌握如下原则：

1、市场原则。认真分析客源市场的需求内容与特征，有针对性地开发，把握方向。

2、特色原则。商品开发应避免与其它景点雷同，力求在“土”和“特”上做文章，开发出能反映本地景区（点）特色文化的商品，增强商品的纪念功能。

3、刻意创新原则。旅游商品的不断创新，可以刺激游客产生新的购物动机。

4、提倡多种所有制同上。旅游商品种类繁多，有些宜于大批量生产，有些则宜于小批量分散生产，且多为手工制作。各种所有制同上，有利于调动各方积极性，不断丰富市场供应。

5、统一领导，各方协调原则。旅游商品的生产，各行各业都有，要在统一领导下，做好相互之间的协作，疏通生产部门之间、生产与科研部门之间的关系，协调各方利益，才能促进旅游商品开发的正常发展。

三、旅游商品规划目标

旅游购物是旅游活动的重要组成部分，也是旅游地收入的重要来源。江津实施旅游驱动战略，将旅游业培育成支柱产业，带动市经济社会的全面发展，就必须把旅游商品规划视为一项非常重要的工作来抓。目前，江津的旅游商品生产和销售还很不成规模，特色产品几乎没有，本次规划应从旅游商品的产、销入手，逐渐培育旅游商品生产基地和销售网络市场。

四、旅游商品开展规划设想

（一）调查需求、结合实际、明确方向、开发适销对路的旅游商品

旅游商品是出售给旅游者的，不同客源市场的不同旅游者对旅游商品的需求内容和特征也不一样。一般而言，所有旅游者购物的最大特点是首先选购那

些带有纪念性的购品，旅游者在这方面的需求是很广泛的，有时能为选购到精美可爱的纪念品而不惜花费时间和钱财。故这应是旅游商品开发重点之一。此外，收入高的游客很注重商品的价格和保存价值，大部分女性游客对商品的使用价值较看重，还有就是游客普遍较注重旅游商品的审美价值、时代感和商品的地方特色，尤其是商品的地方特色，这包括使用当地的原材料、反映当地风格和民俗，或干脆就是地方典型的土特产品，良好的服务也是令游客乐于购买的重要因素。在进行旅游商品开发规划之前，应认真分析研究游客的需求内容与特征，再结合江津的优势与实际，明确开发方向。

江津地方人杰地灵，既有丰富的竹、木、藤、石等原材料，又有藏于民间的能工巧匠，更有众多的土特产品，完全可以开发规划出旅游者所需的各类旅游商品，综合考虑以上内容，我们拟开发如下系列旅游商品：

1、旅游纪念品系列。可以江津主要景区、景点如四面山、黑石山的自然风光或文物古迹为题材，利用当地的竹、木、石等特有的原材料，以当地传统工艺和风格制作成富有纪念意义的小型纪念品，也可考虑用金属铸造。这类旅游纪念品体积小，便于携带，售价低，便于馈赠，这等于免费为旅游地进行了宣传，又可经常给游客以美好回忆，如制用成四面山手杖、四面山和黑石山徽牌花饰等。

2、旅游工艺品系列。旅游工艺品是游客经常购买的一种旅游商品，建议组织江津各地民间的能工巧匠，必要时可请专家（雕塑家、设计师等）参与，利用当地的原材料制作系列特色工艺品：

（1）雕塑工艺品。用各景区、景点的石块制成石雕。

（2）纺织工艺品。用旅游地的植物的茎、叶或竹、藤、棕、草等编织成风格各异造型优美的篮、盘、帽、鞋、席、手提包、玩具等。既有欣赏价值，又