上海和香港旅游形象建设的比较研究
员制度，将香港的旅游咨询和资源集中，以最优秀和最专业的途径推广 香港。该协会有六大工作目标，其中有一项就是策划和传播香港旅游形 象。此后，于 1993 年又成立“珠江三角洲推广机构”，通过联合网络推介 区域旅游形象。第二，通过高科技支撑的快捷资讯进行推介。国际电脑网 络是直接向消费者传达信息的有效途径。香港于 1995 年推出“香港魅力 网”，先后在美国、日本、澳洲、德国、英国、法国等地赢得极高声誉和推介 效果。包括：“魅力香港唯读光碟”、香港风光“电脑影像库”、香港“最佳图 片集”、香港“电脑旅游咨询站”等。第三，通过各项公共活动和节日进行 推介，包括有：文化及艺术盛会、体育盛会、娱乐节目、音乐表演、国际大 型会议展览、展销会，以及与旅游业有关的大型活动和特备节目。2001 年的“香港新纪元博览会”掀起压轴高潮。
（3）“盛事”的魅力比较。香港融合中西文化，大小节日和庆典兼容并 收，香港的“金像奖”、“香港食品节”等蜚声中外，而且香港于国际重要会
综合实力
" 亚洲四小龙 "：现代国际工商业大都市， 中国最大的工业基地、商业城市、商品流
国际贸易中心、国际金融中心、国际航运 通中心和重要的金融中心, 也是中国东
中心、国际旅游中心、国际信息中心、重要 方最大的海、空交通运输中心；正尽力打
《经济师》2009 年第 1 期
●旅游经济
摘 要：文章首先从区域概况、旅游发展状
况两方面对上海和香港特区两方面进行了旅游
形象建设的基础比较；进而重点从理念形象、视
上 海 和 香 港 旅 游 形 象 建 设 的 比 较 研 究 觉形象和行为形象三方面对上海和香港进行了
比较分析，总结了香港旅游形象建设各方面的
旅游资源
地域狭窄，多石山、岩岛和港湾，其他自然 自然景观欠缺，以“都市商业、都市文化、
景观不多；100 多年的沧桑岁月———滨海 都市风光”为主；百年西方列强入侵的历
风情，都市情调
史“，西方冒险家的乐园”。
二、上海与香港都市旅游的理念形象建设比较 香港旅游形象的理念是“魅力香港，万象之都”：强调香港引人入胜、 新奇刺激和包罗万象特质，把东方的神秘色彩、勤奋活力与西方世界的 创意前卫融为一体。今日的香港能发展成为一个中西荟萃、集传统文化
区域合作
" 长三角 " 合作：上海：都市旅游；浙江： " 粤港澳 " 合作：一江珠水，三颗明珠；香
山水风光；江苏：园林风光；上海：辐射点 港：窗口；澳门：桥梁；广东：腹地
和龙头
与现代文明为一体的，亚洲区内最受欢迎的旅游胜地，缘于多方的特质， 魅力难以抗拒。
上海在长达近 200 年的开发过程中，始终处于中西文化的交汇点，
" 东西交融、南北交汇 "：长江三角洲前
珠江出海口东侧，南临杭州湾，西接江苏、浙
区位
隔深圳；欧亚大陆东南部，太平洋与印度
江两省，北界长江入海口；地处太平洋西
洋航道的要冲
岸，亚洲大陆东沿
别是餐饮服务上还有很大的提升空间，以致知名度不高。上海餐饮设施 的建设应朝着打造“美食家的乐园”的目标迈进。
一、上海与香港旅游形象建设的基础比较 1.上海与香港的概况比较。香港与上海在文化上都具有一种中西合 璧、兼收并蓄的特点。香港与上海的区位优势使它们得以成为商业贸易 和中西交流的中心；历史上，这两个城市的发展又都曾受到过西方近现 代化发展的影响和推动，从而不约而同地具有融贯中西的形象特征，这 种特征物化在众多的都市景观之中，成为可直接感知的形象要素。
旅游形象是激发旅游者旅游动机的重要因素之一，集中反映一个区 域历史传统、文化氛围、旅游产业综合发展水平。在许多地区，区域旅游 形象已成为制约当地旅游业发展的瓶颈。上海和香港在历史、区位、文化 等方面具有相近性，香港在旅游形象建设方面具有丰富的经验；因此对 上海和香港进行旅游形象的比较研究，在借鉴的基础上，对提升上海的 旅游形象，进而提高上海旅游产业竞争力，从而促进上海经济发展水平 具有重要的现实意义。
第一“，把上海带给世界”。透视中国发展的历史，特别是殖民者入 侵，从“十里洋场”到浦东改革开放的腾飞，是一部“中国百年发展史” 。
第二，“把世界带到上海”。上海作为旅游目的地和投资地，应加强吸
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●旅游经济
《经济师》2009 年第 1 期
引力和竞争力，吸引世界各地的来访者和投资者；着力提供一个总体的 商务环境，一流的交通条件，尖端的通讯技术；着力体现出“海纳百川，中 西合璧”的“成功者的理想家园”。
表 1 上海与香港若干要素比较
香港
上海
地拔地而起，内环线高架公路、成都路高架公路以及地铁的贯通，都使上 海的都市景观呈现五彩缤纷的新气象。香港大街小巷遍布浓郁风情，在 中环的兰桂坊———欧洲小镇，中环皇后广场；“宾妹”的周末聚会，南亚风 情；市区观光—— —全世界最古老的双层电车；海港景致有璀璨的维多利 亚港，还有全世界最古老的双层电车至太平山顶；港岛区古意盎然的文 武庙、九龙游麻地区的玉器市场与庙街夜市、港岛南部的海洋公园（世界 上最宏伟的水族馆和亚洲第一个水上公园）。由此可见，在“情与景”的交 融中，香港的风情与韵味似乎更胜一筹。
集中了中、西、古、今各种人文社会资源，因此在“包罗万象、近现代交融” 方面，与香港有相似之处。而香港的“引人入胜、新奇刺激”是上海要着力 打造的，不仅于此，上海在各方面都是在无限发展的，“发展潜力无限”应 是上海都市旅游要着力投射出的。因此，可考虑将上海的旅游形象理念 概括为“发展无限，旅游无限”，具体涵盖以下三方面：
经验，也相应提出了对加强上海都市旅游形象
建设的若干思考。
关键词：都市旅游 旅游形象建设 比较
研究 中图分类号：F592.99
文献标识码：A
●陈素霞
文章编号：1004-4914（2009）01-249-02
来，浦东的开发开放，虹桥开发区的建立，使上海高层建筑如雨后春笋般
旅游形象一般是指旅游者对区域旅游目的地的总体认识、评价，是 涉及一定区域空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相 关其他条件的有机结合体。从旅游者的角度分析，是对已游览过的旅游 地的整体印象；从潜在旅游者的角度分析，是对未游览过的旅游地的整 体印象。
轻工业产地等
造国际经济、金融、贸易、航运中心。
展城市之列。近年来，上海在国际国内经济、文化、体育竞技、外事等活动 方面呈现出繁荣景象。比如：’99 财富论坛、APEC 会议、上海国际艺术 节、上海国际电影节，还有世乒赛等等。但是上海利用大型事件宣传自 我、提升知名度的力度还不够。
（4）“夜”的魅力比较。华灯初上时，香港各式中西食肆、酒楼餐厅、百
对比来看，在第一方面，上海目前已建成旅游会展推广中心，上海旅 游行业协会和会展行业协会是目前两大旅游业相关行业协会。上海旅游 网于 2006 年 9 月 1 日正式推出英文版，扩大了上海旅游的对外宣传渠 道，进一步提升旅游信息咨询服务水平。但上海行业协会行业管理的广 度不够，行业协会的服务深度也有待挖掘，要致力于为企业和有志于投 身旅游行业的企业提供有针对性的、及时准确的信息。在第二方面，上海 可借鉴并加快上海旅游营销信息网络的建设。上海应采取各种方法，多 方位、多形式、多渠道地构建上海旅游信息网络。凭借上海在国内外的知 名度和经贸优势，分别针对主要客源市场组建国际、国内旅游信息网络， 组建与消费者即时互动的网信息交流系统，在已建成的“旅游多媒体触 摸屏信息系统”的基础上，通过布告栏、电子邮件等方式与旅游者进行双 向互动的即时交流，使旅游者不仅能够选择现有产品和服务，还可以参 与旅游产品设计，提高他们的满意度和忠诚度。在第三方面，近年来，上 海在国际国内经济、文化、体育竞技、外事等活动方面呈现出繁荣景象。 如’99 财富论坛、APEC 会议、上海国际艺术节、上海国际电影节、世乒赛 等等。但是上海利用大型事件宣传自我，提升知名度地力度还不够，可以 把举办过的大型事件资料加以总结整理，制作成精美的图册、光碟等向 世界宣传势力，借以扩大影响，甚至可以朝“大型事件之都”的目标迈进。 特别要提出的“国际都市旅游研讨会”，在’96 年就有成功举办的经验， 被视为中国都市旅游发展史上的标志性一页，应该在基础上继续举办， 具有非同寻常的效应。另外一个重要的大型事件就是 2010 年世博会，有 助于进一步完善都市旅游支撑体系，提升上海知名度。
第三， “超越上海的旅游”。采取一种超越边界的态度，从国内的长三 角旅游合作参与到亚太地区的发展中来，朝着“长三角旅游龙头”、“亚太 旅游服务中心”的目标奋进。
三、上海与香港都市旅游的视觉形象建设比较 在对都市旅游形象的理念识别的基础上，要做好旅游形象的视觉 化，关键是确立主题，拟定宣传口号，设计区域旅游标志，并在此基础上 设计旅游信息的传递媒体。 香港在旅游业发展的过程中，分别设计并公布了“魅力香港，万象之 都”、 “东方之都—— —香港”、 “香港—— —动感之都”、“香港—— —亚洲盛事之 都”、“香港—— —中国门户、亚洲枢纽”、“香港—— —停不了的惊奇、玩不了 的假期”等等旅游口号。 上海市旅游委在 2001 年 6 月中旬开始，公开征集旅游口号和旅游 标识。在 2001 年底， “上海，精彩每一天”被隆重推出，正式成为上海市的 旅 游 口 号 。 该 口 号 的 英 译 是 ：“7 Wonders of The World，7 Days in Shanghai”。 如果说“上海，精彩每一天”，应打造的是“活力、时尚、韵味、典雅”的 “精彩之都”。而随着上海发展潜力的无限展示，正成为吸引越来越多海 内外纷沓而至的“发展之都”，是否可将两方面结合，投射出“发展无限， 旅游无限，精彩无限”的理念，考虑打造“上海，精彩无限，发展无限”的口 号。 在都市旅游形象标志设计上，香港在 2005 年 ４ 月 １ 日起易名为 香港旅游局并使用新标志，新标志在香港旅游协会“红帆船”图案上加入 富有现代感的设计，寓意“千帆并举，环抱世界”。结合上海都市旅游形象 理念策划，可对上海都市旅游形象标志作如下思考：左边西部石窟门，指 代浦西，寓示老上海；往右贴近中部外滩，指代近代发展史，寓示中西文 化风情；右边东部东方明珠，指代浦东，寓示蓬勃发展的新上海。中间母 亲河黄浦江呈飘带状，蜿蜒前伸的飘带寓示着上海都市旅游业的无限发 展。 旅游信息的传递媒体也是重要的视觉材料，具体可包括：旅游宣传、 促销材料：宣传册、广告，并从文艺作品、信笺、T 恤衫等日常物品着手； 旅游产品的品牌标识；游览、服务指示标识；旅游景观外观设计和室内环 境装饰等等。要在上述的视觉材料中，尽可能地加载旅游宣传口号和旅 游标志；并且注意色调和色彩尽可能统一，给人统一性和规范性，便于公 众识别，形成鲜明的形象特征。 四、上海与香港都市旅游的行为形象建设比较 都市旅游形象的维护与发展，建立在都市旅游形象的行为形象识别 的基础上，关键是做好都市旅游行为形象的建设。 香港都市旅游行为形象建设关键是做好三方面工作。第一，成立了 专门的旅游形象推介机构。香港于 1957 年成立了香港旅游协会，实行会
第七章 上海都市旅游形象建设
5. 上海旅游交通工具
借鉴其他旅游大都市的经验，着力开拓新型的交通工具。当前， 上海还要着力打造浦江邮轮这一工具，使其成为上海旅游交通工具 的典范。
6. 上海旅游企业及旅游信息传递媒体
上海目前尚无统一的旅游企业的形象标志，可先从旅游企业宣传 资料上加载旅游宣传口号和旅游标志开始，逐步像广州一样进行“广 之旅”的设计。
凡尔赛宫
三、“万城之花”伦敦
古迹的引人入胜和泰晤士河的豪迈，使伦敦成为驰名世界的旅游 城市。泰晤士河(river Thames)两岸景色迥异，高楼大厦、皇宫苑圃， 鳞次栉比，为伦敦带来武士般的豪迈。
泰晤士河
四、“旅游之都”新加坡
东方最美丽的“花园城市”新加坡，汇聚了现代与传统的风格特色， 融合东西文化之精粹，成为国际主要的旅游胜地之一。
1. 上海旅游地徽标
结合上海都市旅游形象理念策划，可对上海都市旅游形象标志作如 下思考：左边西部石库门，指代浦西，寓示老上海；往右贴近中部外滩， 指代近代发展史，寓示中西文化风情；右边东部东方明珠，指代浦东， 寓示蓬勃发展的新上海。中间母亲河黄浦江呈飘带状，蜿蜒前伸的飘带 寓示着上海都市旅游业的无限发展。
【练习与思考】 练习与思考】
1.在上海旅游形象理念建设中，有哪些国际旅游大都市的经验值 得借鉴？ 2.纽约、巴黎、伦敦等地的旅游形象理念口号是什么？他们是怎 样树立此理念口号的? 3.简述上海都市旅游理念形象建设的现状。 4.为什么要进行上海都市旅游形象的重新定位？怎样进行定位？ 5.上海有哪些旅游形象视觉识别标志？哪些是比较成熟的？ 6.上海如何优化自己的旅游形象视觉识别标志?
六、“活动之都”柏林
柏林是一座古老而美丽的城市。“活动之都” 之一为“会展之城” ， “活动之都” 之二为“体育大都市”， “活动之都” 之三为“文化 大都市”。
基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究——以香港为例
图1 样本游记语义网络分析图作者简介：张丹（1990—），女，陕西西安人，西安外国语大学旅游学院·人文地理研究所2017级旅游管理专业在读硕士。
研究方向：国际事务接312019年1月下半月刊（二）认知形象感知1.地方美食。
从游记样本来看，游客来香港的主要目的之一就是品尝香港的美食。
游客对香港美食的感知主要是早茶、特色美食、点心。
游客感知到的早茶主要有翠花猪仔包、莲香居的鸡爪和叉烧包；感知到的特色美食主要有云吞面、捞面；感知到的点心主要有农圃饭店的流沙包、红豆包、老婆饼和棋子饼。
此外，游客不仅对香港的地方美食感知度高，而且对店家的服务感知也比较高。
例如，一位来自北京的游客评价：“去吃了大名鼎鼎的莲香居，味道非常正宗，价钱也非常划算。
”2.地方景点。
通过整理107篇有效游记，笔者统计出香港高频特征词15个（表1），其中进入表1高频特征词前50的香港地方景点占比高达24%，排名第一的香港海洋公园是一座集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园，也是全球最受欢迎、入场人次最高的主题公园，由此可知，香港海洋公园对于内地游客来说，感知最为强烈。
太平山顶、南丫岛、星光大道、中环、尖沙咀、维多利亚港和杜莎夫人蜡像馆属于现代都市景观，进入高频特征词前50。
很多人对重庆大厦没有印象，却能第一时间想起王家卫导演的《重庆森林》，而作为该电影拍摄地之一的重庆大厦也随之闯入了人们视野，成为了内地游客感知较高的旅游目的地。
有一位来自桂林的游客这样描述：“因为王家卫的《重庆森林》，一直都很好奇这座充满神秘色彩的重庆大厦，幻想着电影里的情节，沉浸其中。
”（三）整体感知本文通过对样本游记的标题进行高频词分析，从而得出游客对香港的整体感知。
发现游客对香港的自由、繁华以及独有的情怀有一种向往；对香港这所繁华大都市的美食、便利的购物条件非常喜爱。
迪士尼作为首个进入中国的主题公园，受到很多年轻人的喜爱，尽管上海已经有迪士尼乐园，但是很多人还是对香港迪士尼有一种独特的情怀。
旅游目的地形象对游客行为意向影响的研究
旅游目的地形象对游客行为意向影响的研究摘要：目前，人们拥有越来越多的业余时间，自己可控制的收入也逐渐增加，出行方式也变得多样，由此越来越多的人将出行游览视为一种生活方式。
旅游业一直被世界各国视为是他们应该高度重视的一个新的增加经济收入的方式。
在当今经济持续深入发展、产业结构不断优化的背景下，我国的旅游业也逐渐发展为国民经济总体收入中必不可少的一部分。
己有相关报告显示，过去一年里，我国的第三产业，旅游业的经济收入持续保持较好的态势，国内外发展继续优化。
对中国旅游业市场的调查显示，2017年度国内总的旅游经济增收达到 5.40万亿元，对GDP的综合贡献达到9.13万亿元，占全国国内生产总值的11.04%。
由此可知，旅游业对国家和地方的经济增长有很大的影响作用，我国旅游业的迅猛发展，势必会带来旅游市场剧烈竞争的局面。
目的地在行业的发展中占据主导地位，而形象在推广旅游地、吸引游客、增加经济收入等发挥着重要的作用。
因此，在广阔的市场中，旅游目的地如何崭露头角己经是其健康快速成长的关键问题。
关键词：旅游目的地形象；游客行为意向；影响研究引言近年来，随着人们物质水平和收入的提高，旅游的门槛已经变的越来越低。
对于旅游目的地管理者而言，一方面，旅游市场的竞争日益激烈，另一方面，争夺游客的成本持续不断地上涨，因而他们逐渐转向培育与维护忠诚的游客而不只是注重游客的数量。
旅游目的地管理者最先思考的问题则是哪些因素会影响以及怎样影响游客的行为意向。
因此，了解目的地形象与行为意向之间的关系，提高重游率，是旅游行为研究和营销管理的热点问题。
1目的地形象与行为意向的概述游客对目的地形象的感知是一个动态的过程，不同到访次数的（第一次旅游vs.重游）游客，感知到的目的地形象存在明显的差异，这一观点得到了早期文献的支持。
案例研究证明，在解释游客行为方面，旅游目的地管理者积极区分旅游前、旅游中，以及旅游后游客对目的地形象的感知差异是很有必要的。
城市形象定位与城市风貌分类研究
（５）历史文化：城市的历史以及长期发展形成的文化 条件对城市风貌有着深刻的影响，从本质上说，历史文化 发展决定了城市风貌特色的发展方向。比如，同为平原城 市，上海和北京的城市风貌就完全不同。北京历经沧桑， 从单体建筑到城市布局都大气磅礴，充满厚重的历史感； 而上海虽然也有自己悠久的历史，但相当于北京而言，由 殖民者所带来的外来文化的侵袭更甚于自身的文化，体现 到城市风貌上就是海纳百川、兼容并蓄。
根据以上结论，在以城市形象定位为基础进行城市风 貌分类时，我们可以尝试以城市风貌形成的内在推动力， 即城市自然和人文因素作为分类的标准，表 ２ 是一个较为 完整的分类体系。
如表 ２ 所示，城市风貌的形成是由自然因素和人文因 素共同作用而成，其中对城市风貌影响较大的自然因素有 地形地势、江湖水系和气候气象；而对城市风貌影响较大 的人文因素有经济功能定位和历史文化。
旅游形象定位指导下的旅游产品体系构建
旅游形象定位指导下的旅游产品体系构建本文引入系统科学中系统论、控制论的相关理论，并结合旅游学的相关理论，着重进行区域旅游产品体系构建一般方法的尝试。
旅游形象定位是贯穿旅游产品体系的内在主线。
旅游产品体系的构建必须首先确立旅游形象定位，然后在旅游形象定位的指导下，遵循系统性、主题性、多样化、可调控性等原则，构建旅游产品体系的一般模式。
关键词：旅游形象定位旅游产品体系构建旅游产品是区域旅游业发展的基础。
自20世纪90年代以来，我国的旅游业发展势头迅猛，旅游产品的开发也日趋多样。
“我国的旅游产品结构正朝着完善化的方向迈进，呈现出传统旅游产品与新兴旅游产品比肩齐飞的可喜态势”，旅游产品的内容更加丰富、形式更加多样。
一些旅游地如深圳、香港、海南、云南等已经成为国内外著名的旅游目的地。
这些旅游地在发展旅游业的过程中，大多对旅游地进行了准确的旅游形象定位，并且围绕旅游形象定位构建了主题鲜明的旅游产品体系。
但是，我国大多数旅游地的旅游业发展现状还不理想。
旅游产品缺乏明确的主题、尚未形成完整的旅游产品体系，难以适应不断变化的旅游市场需求和日趋激烈的市场竞争环境，近距离旅游产品雷同或重复的现象十分严重。
造成这种不良状况的深层次原因是这些旅游地缺乏准确的旅游形象定位或者未围绕旅游形象定位构建旅游产品体系。
因此，只有对旅游地进行准确的旅游形象定位，并且围绕旅游形象定位构建主题鲜明、独具特性的旅游产品体系，才能改变目前我国旅游产品建设的不良状况，实现旅游地旅游业的持续、快速、健康发展。
然而，现有的理论研究不能很好地指导旅游产品的构建和旅游业的发展。
本文引入系统科学中系统论、控制论的相关理论，并结合旅游学的相关理论，探讨旅游形象定位指导下的区域旅游产品体系构建的一般方法和模式。
旅游形象定位指导下的旅游产品体系构建原则（一）系统性原则旅游产品是个宽泛的概念。
不同类型的旅游资源可以开发不同的旅游产品，同一类型的旅游资源也可以开发不同的旅游产品；同时，同一类型的旅游资源可以开发同一旅游产品，不同类型的旅游资源也可以开发相同的旅游产品。
国际品牌主题乐园本土化设计研究——以上海迪士尼为例
国际品牌主题乐园本土化设计研究——以上海迪士尼为例丁苑【期刊名称】《《建筑与文化》》【年(卷),期】2019(000)003【总页数】2页(P71-72)【关键词】上海迪士尼; 本土化; 景观【作者】丁苑【作者单位】浙江工业大学【正文语种】中文引言2016年6月，上海迪士尼主题乐园正式开业，2018年上半年扩建项目“迪士尼·皮克斯玩具总动员”也投入运营中。
主题乐园运营两年来，每年超过1100万客流，财务已经实现盈利，拉动了浦东新区、上海市乃至长江三角洲的区域经济，带动了第三产业旅游服务的新增长。
全球闻名遐迩的迪士尼公司是一个有丰富跨国合作经验的巨型企业，上海素来有拥抱世界、年轻活力的对外形象，这一次国际成功合作既是吸取了巴黎迪士尼损失的教训，又考虑了东京和香港迪士尼经营的经验，打造出了独属于上海本地风采的迪士尼国际乐园。
1 上海迪士尼项目场景概述早在2011年建设之初，华特迪士尼现任主席及首席执行官罗伯特·艾格就提出“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”这一要求，力求把上海迪士尼乐园打造成为一个人间桃源。
上海迪士尼乐园现运营七大主题园区：米奇大街、明日世界、玩具总动员、梦幻世界、奇想花园、探险岛和宝藏湾[1]，其中多个游玩项目是全球首发，探险岛园内的翱翔·飞越地平线是热度最高、最受游客欢迎的项目。
作为中国两大迪士尼乐园，上海迪士尼和香港迪士尼会被游客不由自主地拿来对比。
地理位置和游客来源上，香港有珠三角背景，上海则是长江三角洲，人口远超前者，带来更多本地和外地游客游玩；占地面积和游玩项目上，上海迪士尼比香港迪士尼大三倍，是全球第三大迪士尼乐园，但缺点是游玩项目分散，对游客体力造成考验；地标建筑迪士尼城堡方面，香港的睡美人城堡高24米且无法进入内部，上海的公主城堡高60米还可以上去参观，并在主塔顶端有全球独一无二的国风牡丹花。
自上海迪士尼建成盈利以来，香港迪士尼转为稍有亏损，很多游客考虑港澳通行证办理麻烦而来上海游玩。
上海旅游形象定位
上海旅游形象定位1997年3月，上海市委书记黄菊在市旅游委成立会议上正式提出了“都市旅游”的概念，明确“上海旅游业发展的定位，应该是都市型旅游。
上海旅游的特色，应该是融都市风光、都市文化和都市商业为一体的旅游特色”。
并具体指出形成上海都市型旅游特色：“一要充分利用人文资源和经济中心城市资源的优势，二要充分发挥城市新景观的作用，三要充分发挥城市的综合功能”。
从而明确了上海都市型旅游发展的方向。
8年来旅游业被作为上海第三产业中重点发展的行业之一，得到了快速的发展。
为了更好地推进上海都市旅游的发展，有必要在总结8年来的发展进程，为进一步发展上海旅游产业奠定基础。
上海市旅游委对上海都市旅游形象定位问题相当重视，2001年6月中旬开始，经过公开征集旅游口号和旅游标识活动的评选，在2001年底，“上海，精彩每一天”被隆重推出，正式成为上海市的旅游口号。
该口号的英译是：“7 Wonders of The World，7 Days in Shanghai”。
同时推出的还有凸现上海市市花白玉兰的七彩上海旅游标识。
纽约为“万都之都”，巴黎为“优雅之都”，新加坡为“旅游之都”，香港为“动感之都”，那么，上海不妨定位为“精彩之都”。
这样，至少在表象化的旅游宣传口号上，上海有别于世界上具有一定可比性的大都市；但同时，并不排斥博采众家之长，荟萃百家，熔于一炉，构筑符合国际惯例但又不落雷同窠臼的真正属于自己的旅游形象定位。
朝着现代化国际性大都市目标迈进的大上海，其画龙点睛的“精彩”之处，当然毫无疑问体现在“海纳百川、五方杂处、中西融汇”上，移民城市的基因决定了上海有几分像纽约，“有容乃大”，但是，上海的犹如沧海般的文化“容量”，不仅是纽约版的空间（地理）上的广度概念，更重要的是中华版的时间（历史）上的深度概念。
上海的大熔炉文化是博大精深的，华夏方圆五千公里的河山在五千年历史进程中层叠垒创而成的文明成就，理所应当在大上海得到精美的反映。
欠发达地区城市旅游形象定位研究
欠发达地区城市旅游形象定位研究摘要：成功的旅游形象定位，对于塑造城市形象、提高城市的美誉度和知名度、增强旅游吸引力和激发当地居民归属感等方面均具有积极意义。
本文在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境及旅游形象现状的基础上，对怀化市旅游形象定位进行研究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用。
关键词：旅游形象；定位；怀化21世纪是“注意力经济（The Economy of Attention）”时代，获得注意力就是获得一种持久的财富。
因此，能否成功吸引人们的注意力并将它转化为一种商业价值和经济资源，已经成为一个城市能否具备核心竞争力的关键。
吸引公众注意力的有效途径就是塑造良好的城市形象。
设计个性鲜明独特、富于吸引力的地区旅游形象，是目前城市发展旅游备受关注的课题之一。
相对于经济发达地区，欠发达地区多处于我国边远山区，因受自然、经济、社会和历史等诸多因素的影响，地方经济发展相对滞后，旅游形象大多模糊不清。
本文以怀化为例，在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境及旅游形象现状的基础上，对怀化旅游形象定位进行研究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用。
一、怀化旅游形象定位因素分析旅游形象是旅游目的地的生命，也是形成竞争优势的最有力工具，定位是建立形象的灵魂，目标市场和优势资源是定位的依据。
城市旅游形象定位，必须要正视城市的现实基础。
因为任何一个城市都有其特殊的地理位置、地貌特征和历史文化、风俗民情特点，只有把握好了一个城市的地脉和文脉，设计的旅游形象才能展现这个城市的独特个性，才能让它在目标受众心目中有一个独一无二的位置，并由此形成这个城市鲜明的品牌个性。
（一）怀化旅游资源条件旅游资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具有排他性、唯一性、不可替代性的旅游资源更是旅游形象定位的根本。
怀化既有良好的自然生态旅游资源，又有丰富的社会人文旅游资源，而且具有一定的影响力和吸引力。
怀化旅游特色资源主要表现在四个方面：一是生态良好，自然风光秀丽。
上海迪士尼乐园的经营模式探讨
上海迪士尼的经营模式探讨摘要：自上海市政府宣布建设上海迪士尼以来，人们议论纷纷。
主要的也都是在与香港迪士尼的对比中产生的话题。
香港迪士尼一直以来都呈现“天天爆满，年亏损”的现象，而上海迪士尼在总结经验的基础上，独创性的提出了“上海模式”。
“上海模式”一改往前当地政府投资方靠门票收益的单一收入方式，参与到迪士尼的各项经营中，包括园区经营、配套的娱乐度假设施和园区外的品牌和知识产权经营。
本文即从这三方面来探讨“上海模式”的不同之处。
关键词：上海迪士尼经营模式上海模式正文：一、序言2009年11 月15日，美国总统奥巴马首次访问中国，首选便是长三角经济发展地区的“明星”——上海。
在此前不到两周的时间，上海市政府于11月4日向外界证实了沃尔特·迪士尼公司将在上海建设主题公园的计划。
该计划已经得到了中国中央政府的核准。
由此，围绕上海迪士尼的建设与发展，从学者到普通民众，从长三角地区居民到全国范围内的公众，人们都展开了热烈的讨论。
目前，沃尔特·迪士尼公司在世界范围内已建成5个迪士尼乐园度假地，它们分别是位于美国加利福尼亚的迪士尼乐园、美国奥兰多迪士尼世界、日本东京迪士尼乐园、法国巴黎迪士尼乐园及位于中国香港的迪士尼乐园。
但事实上，迪士尼乐园作为大型主题公园，因其投资额巨大，地方政府承担着巨大的市场风险。
美国沃尔特·迪士尼公司曾在巴黎与香港这两个不同的城市建设了迪士尼乐园, 巴黎迪士尼乐园的经营状况一度不尽如人意。
香港迪士尼乐园的经营业绩也没有达到预期的效果。
未来上海迪士尼乐园经营状况又将如何呢？应该说，这与上海迪士尼未来的经营模式有很大的关联。
下面，我将结合课堂知识和阅读的文献，来简单探讨下这个问题。
二、经营模式探讨2011年4月8日，上海迪士尼乐园项目正式开工，预计于5年后建成,成为全球第六个迪士尼乐园。
鉴于香港特区政府在迪士尼项目上背负巨大的营运包袱，上海方面如何规避收益分配、经营管理等方面的风险，令外界格外关注。
地标建筑对城市形象与旅游的影响
地标建筑对城市形象与旅游的影响近年来，地标建筑在城市规划和旅游发展中扮演着越来越重要的角色。
地标建筑不仅仅是城市的象征，同时也是吸引游客、促进经济发展的重要条件。
本文将探讨地标建筑对城市形象与旅游的影响，并进一步分析其带来的经济效益和文化价值。
首先，地标建筑对城市形象的影响不容忽视。
一座城市的地标建筑成为了人们对这座城市的集体印象。
比如法国的埃菲尔铁塔，作为巴黎最著名的地标之一，无论从哪个角度看，都能让人们立刻联想到法国首都。
同样地，在中国，北京的故宫、上海的东方明珠塔以及香港的维多利亚港都是各自城市的标志性建筑。
这些地标建筑不仅能够传达城市的独特魅力，还形成了城市的视觉特征，使游客在初次到访时能够迅速辨识出所处的城市。
其次，地标建筑对旅游业的发展有着积极的推动作用。
地标建筑作为城市的亮点和独特之处，吸引了大量游客慕名而来。
例如，埃及的金字塔、印度的泰姬陵和悉尼歌剧院等地标建筑都成为了国家和地区重要的旅游景点，吸引了来自世界各地的游客。
这些地标建筑的存在使得旅游业成为了许多城市的支柱产业，为城市带来了巨大的经济收益。
此外，地标建筑也具有丰富的文化价值。
地标建筑往往承载着历史和文化的沉淀，成为了一座城市的文化符号。
比如西班牙的巴塞罗那圣家堂被认为是建筑大师高迪最伟大的作品之一，它不仅仅是一座教堂，更是一座艺术品。
类似地，在印度的金奈，那不勒斯的庞贝遗址，这些地标建筑都承载着丰富的历史、传统和文化内涵。
这些地标建筑成为了文化旅游的重要组成部分，吸引了对历史、艺术和文化感兴趣的游客。
然而，地标建筑对城市的影响并非一切皆美，也存在一些负面影响。
首先，地标建筑的建设和维护需要耗费大量的资源和资金。
庞大的建筑工程和高昂的费用造成很大的压力，尤其是对资源相对匮乏的地区而言。
此外，地标建筑吸引了大量游客，但也可能给周边环境带来一系列问题，如交通拥堵、噪音污染和城市可持续发展等方面的挑战。
综上所述，地标建筑对城市形象与旅游的影响不可忽视。