HELLOChengd“游乐盛夏”推广方案

《HELLO Chengdu》杂志

“游乐盛夏”推广方案

背景

主题乐园是一座城市的娱乐文化坐标，从其丰富程度和软硬件配备，可窥见城市休闲娱乐及城市人群的精神追求的水准。对本地人群而言，到主题乐园游乐度夏已经是一大风潮，但对于目前成都日渐增多的外籍人士，虽然在他们的日常中，主题乐园也是休闲生活一大选择，但因语言及信息通路等原因，他们对成都本土主题乐园的了解却是知之甚少。

针对这一情况，加之暑期期间在蓉外籍人士，尤其是留学生和国际家庭，大都有迫切想要了解“去哪儿玩”的实用信息的需求。作为目前成都本地唯一一本由专业的媒体团队编辑出版的中英文杂志，

向外籍人士推介成都，并为我们的主要读者群提供资讯服务，正是《HELLO Chengdu》的重要职责。因

此，杂志编辑部特别策划了本期以系统介绍成都各大乐园为主题，向读者推荐盛夏休闲方式的主打选题。

同时，为增强互动，让杂志内容更加生动吸引更大关注，杂志也将结合官方微信、微博平台的线上线下活动，向部分读者提供免费体验机会，以在成都涉外圈层中形成更大的推广效力。

目标

通过杂志内容推介，让在蓉外籍人士对成都主题乐园有较为详尽、重点突出的了解，并对其暑期休闲活动提供引导；

同时辐射对成都主题乐园特色及其他实用信息并不了解的中国读者，为其消夏玩法提供推荐；

由乐园提供免费体验名额（或赠票），通过配套活动，让部分读者可进行实际体验，以在其活动圈层中形成更加生动的口碑效应，并为该内容的后续推广制造话题，形成较为系统较长时间的影响力；

以内容结合活动的方式，扩大各主题乐园在成都外籍人群、涉外圈层中的知晓度，带动更多国际面孔、高端人群体验成都本土主题乐园风情，在一定程度上扩大乐园的消费人群，同时展示成都乐园的国际化水准，塑造各大乐园的国际化形象。

推广形式

一、杂志内容呈现：封面故事/主选报道

《HELLO Chengdu》将在2014年8月刊呈现当期主选“游乐盛夏”，预计将以成都欢乐谷、南湖梦幻岛、国色天乡、成都海昌极地海洋世界、天堂岛海洋乐园五大主题乐园为个案，进行规模集中，但亮点突出的分别介绍，共计6－8页集中篇幅进行呈现。

同时，还将在该选题内容中穿插杂志微信线上的推广内容，如：

参与HC官方微信“游乐盛夏”话题讨论，回复你最想前往的乐园和原因，免费体验××乐园、××乐园、××乐园……机会等你来！

注：为了保证版面呈现的趣味性和实用性及美观度，需由乐园方提供充足介绍资料和精美图片，如有必要，望能配合采编人员现场体验

二、微信互动推广

8月刊面市后，通过《HELLO Chengdu》官方微信平台，向杂志的中外微信粉丝按日推送乐园最亮点设施及当季最in活动。

采用线上互动形式，吸引中外粉丝参与微信赠票活动。

杂志官方微博进行配合宣传推广。

与杂志内容互相衬托，双管齐下，对乐园进行更大范围的二次推广。

备注：每日推送一个乐园并结合推出该乐园免费体验活动。

微信推广内容【中英双语同推】（拟）

游乐盛夏，游乐园门票HC狂欢大放送！

Amusement Parks Carnival，Tickets for Free！

【PART1活动背景介绍】

夏季是玩乐的季节、是蠢蠢欲动的狂欢时节

成都的夏季“热得恰好”，你又怎能孤零零待在家里？

不如以游乐之心，带上你的家庭、爱人、朋友、同学……

前往主题公园，融入这场盛夏狂欢！

准备好！

阳光、心跳、尖叫、欢笑！

哪里来游乐？

往下看，HC君现在就送你免费门票～

【PART2当日乐园推介】

今日乐园（简单文字+适量图片）

这里是全成都最好耍的地方之一！……

游乐园夏季特别活动

夜场开放！……

【PART3抽奖】

抢票啦～

回复微信，告诉HC君你最想玩的游乐设施/最期待看到的游乐设施及理由！持续关注，近期开奖哟～

形式一：由《HELLO Chengdu》自行评选优秀答案赠送门票。

形式二：参与回复，即可进行“砸金蛋”活动抽取门票。

注：该线上互动活动需由乐园方提供至少10-15个免费体验名额或10-15张赠票。

三、读者活动

以《HELLO Chengdu》常规读者俱乐部活动的形式，由HELLO Chengdu团队带队读者俱乐部成员前往乐园进行体验，组织“中外友人游园大行动”活动。

参与人群：在成都的外籍友人、国际家庭及涉外圈层等对游玩主题乐园感兴趣的人群，约15人（或4-5个家庭）左右。

目标：进一步扩大选题的互动性，丰富杂志读者俱乐部活动；同时进一步扩大乐园在涉外圈层的知名度及影响力。

组织形式：由《HELLO Chengdu》统一征集、组织，赴游乐园参观及游玩。乐园方针对自身特色进行配合，可安排环节由乐园方进行特色项目介绍。

后续报道：在《HELLO Chengdu》杂志内页进行活动报道，对游乐园进行3次宣传；在杂志的官方微信、微博发布相关报道。

关于《HELLO Chengdu》读者俱乐部活动：针对旅居成都的外籍人士，《HELLO Chengdu》持续组织社交

沙龙、传统文化体验、美食、古镇游、爬山、户外运动等活动，已在涉外圈层拥有一定号召力，受到参与人群的一致好评。

注：该读者活动需由乐园方另提供至少15个免费体验名额或15张赠票。

附：杂志简介

《HELLO Chengdu》是2008年3月由成都市宣传部以及成都传媒集团合作创立的一本中英文月刊，

是成都本地唯一由专业的媒体团队编辑出版的中英文城市杂志。杂志主要读者群为生活在四川的外国人和高收入白领英语使用者。内容主要涵盖商务、文化、生活及旅游信息，旨在帮助居留及途经成都的外国人了解成都及中国的文化、时事、商业现状及生活旅游资讯，是一本具有极高可读性的杂志，