文创产品设计 第二章 文创产品设计与创新
《文创产品设计》读书笔记思维导图
第一节 博物馆文 创商品
第二节 MUJI、 IKEA与“上上”
的生...
第三节 “大圣归 来”与熊本的IP 衍生
第四节 文创产品 设计的评价
第六章 文创产品设计案例
第二节 荆州博 物馆文创商品的 “楚文化”表...
第一节 第十届 （武汉）国际园 林博览会特许...
第三节 旺旺文 创食品设计
参考文献
内容提要
第一章 文创产品相关基础知 识
第二节 文创产 品的基本特征
第一节 文创产 品设计概述
第三节 文创产 品的基本分类方
式
第二章 文创产品设计与创新
第二节 创意思 维的基本模式与
手段
第一节 创新是 文创产品的灵魂
第三节 文创产 品开发的典型范
式
第三章 文创产品设计方法和 原则
第二节 文创产 品设计原则
第一节 文创产 品设计方法
第三节 文创产 品设计中的文化
体现
第四章 文创产品设计的基本 流程
第一节 文创 1
项目管理与市
场调查
第二节 文创 产品受众行为
2
分析与用户画
像
3 第三节 文创
产品定位与头 脑风暴
4 第四节 文创
设计草图表现 与效果图表现
5 第五节 平面
作品打样与产 品模型制作
第五章 文创产品经典案例赏 析与评价
目录
05 第四章 文创产品设计 的基本流程
07
第六章 文创产品设计 案例
06
第五章 文创产品经典 案例赏析与评价
08 参考文献
本书主要介绍了如何针对市场需求进行系统性设计文创产品。具体包括三个方面内容，一是相关理论，主要 从文创产品设计概念、政策、特征等方面来介绍。二是从文创产品设计开发流程和方法，主要从文创产品设计方 法、原则以及结合实际案例介绍。三是文创产品设计前沿知识，主要从前沿典型案例，结合前沿理论多角度解读 和分析案例来介绍。
文创产品设计文创产品设计与创新
文创产品的定义与分类
促进文化传播文创产品设计可以帮助传播文化 ，提高公众对文化的认识和了解 ，增强文化自信。
推动经济发展文创产品设计可以创造经济价值 ， 为文化产业带来可观的收益 ，推动经济发展。
培养观察能力设计师需要具备敏锐的观察能力 ， 从日常生活中汲取灵感 ， 发现消费者的潜在需求和市场的空白 ， 为文创产品设计提供更多的创新点。
培养联想能力设计师需要具备联想能力 ，通过不同领域 、不同文化 、不同思维的碰撞 ，激发创新思维 ， 为文创产品设计提供更多的创意。
创新思维的培养和实践
日本文创产品设计日本文创产品设计以简约 、实用 、有创意著称 ， 设计师运用创新思维 ，将日本传统文化与现代设计元素相融合 ， 设计出独具特色的文创产品 ， 如无印良 品 、 白色家电等 ，深受消费者喜爱。
文创产品设计中的创意实践原则
在设计过程中 ， 注重资源的节约和环境的保 护 ， 推崇绿色设计和可持续发展。
文创产品设计应突出地域 、 民族 、文化的独 特性 ， 注重差异化 ， 避免雷同。
关注用户需求和体验 ， 以用户为中心 ， 提高 产品的实用性和易用性 ， 增强用户体验。
传承与创新结合
用户体验优先
目标用户
市场定位
文创产品设计的市场定位和目标用户
合作与共赢通过与其他机构 、企业 、媒体等进行合作 ， 实现资源共享和互利共赢，拓展市场推广渠道。
品牌建设加强品牌建设 ，提升文创产品的品牌知名度和美誉度 ，增加消费者忠诚度和信任度。
营销策略通过制定合理的营销策略 ， 如价格 、促销 、分销等 ，提高文创产品的知名度和销量。
文创产品设计步骤、类型与要点
文创产品设计步骤、类型与要点简介文创产品设计是指以文化创意为核心，结合产品设计的方法和技巧，创造出具有文化内涵和艺术价值的产品。
本文档将介绍文创产品设计的步骤、常见类型以及设计要点。
设计步骤文创产品设计过程中，可以按照以下步骤进行：1. 理解需求：了解客户或市场对文创产品的需求和期望，明确设计目标和约束条件。
2. 研究文化元素：深入研究与文创产品相关的文化元素，包括历史、艺术、传统、符号等。
3. 创意生成：通过头脑风暴、思维导图等方法，生成与文化元素相融合的创意方案。
4. 原型制作：根据创意方案制作初步原型，以便验证和改进设计。
5. 设计细化：在原型的基础上进行设计细化，包括外观设计、功能设计、材料选择等。
6. 制作生产：确定最终设计方案后，进行产品的制作和生产。
7. 市场推广：通过合适的渠道和方式，将文创产品推向市场，吸引目标群体的关注和购买。
常见类型文创产品设计可以涵盖多种类型，以下是一些常见的文创产品类型：1. 纪念品：设计具有纪念意义的产品，如纪念章、纪念币等。
2. 手工艺品：设计具有手工制作特色的艺术品，如刺绣、陶瓷等。
3. 装饰品：设计用于装饰和美化的产品，如挂饰、摆件等。
4. 服装配饰：设计具有文化元素的服装和配饰，如服饰、首饰等。
5. 文具用品：设计带有文化元素的文具产品，如笔记本、书签等。
6. 数字产品：设计结合数字技术的文创产品，如APP、VR作品等。
设计要点在进行文创产品设计时，需要注意以下要点：1. 突出文化特色：将文化元素融入设计中，使产品具有独特的文化特色和风格。
2. 体现艺术价值：注重产品的艺术性和美感，使其具备一定的艺术价值和观赏性。
3. 考虑功能性：除了具备文化和艺术特点外，产品还应具备一定的实用功能，满足用户需求。
4. 确保质量和安全：在设计过程中考虑产品的质量和安全性，确保产品符合相关标准和法规。
5. 与市场需求匹配：设计的产品应符合市场需求和用户喜好，具备一定的商业可行性。
《文创产品设计》课程标准
《文创产品设计》课程标准开设学期：第三、四、五学期总学时：560课时(35学分)编制人：审核人：一、课程定位（一）课程性质专业必修课、核心课、理实一体课。
（二）课程作用本课程培养学生具有较强的创意思维和创新能力，具有文创产品开发与设计、策划与推广、文案写作等实践技能。
二、课程理念与设计思路（一）课程理念以职高专人才培养的要求为指导，紧紧围绕文化创意与策划行业的人才需求，以校企合作、工学结合作为人才培养模式的重要切入点，推行任务驱动和项目导向等教学模式。
（二）设计思路1、以工学结合作为人才培养模式的重要切入点，采用任务驱动和项目导向等教学模式，重点建立以专业技能为核心的教学体系。
根据项目设置任务，以实训为手段，将知识、理论、实践进行整合，设计出一体化的课程。
通过讲、练、竞赛性实训、项目性实训等教学环节，使学生掌握文化创意策划岗位具备的理论知识，培养学生具有文化创意师、品牌策划师、文案企划师、企业文化师等岗位职业专门能力和关键能力的技术应用性专门人才。
2、与企业达成订单式人才培养等方式，相互合作，取长补短，在校企双方自愿的情况下，聘请企业的技术骨干、能工巧匠担任客座教授或兼职教师，积极为学生优质学习创造条件。
三、课程目标（一）素质目标培养学生在生活中发现真、善、美，提高审美情趣，在学习的过程中养成吃苦耐劳的优秀品质，逐步形成积极向上的人生观和价值观。
培养职业应具备的敬业精神和良好的职业道德。
拥有实事求是的学风和创新精神；具有培养良好的协作精神。
（二）知识目标1、基础知识：系统掌握文化创意策划的基本理论和基本知识，了解国内外文创产业发展的动向，具有较强的艺术修养和综合素质。
2、专业知识：掌握创意思维方式，能运用现代设计手段，熟练使用计算机进行文创产品设计与制作，能独立完成设计方案。
3、综合知识：通过创意、设计和营销策划各类技能的基本训练，掌握文创设计、制作、生产技术管理、品牌策划、营销等综合竞争力。
（三）能力目标1、具有敏锐的文化发展感知能力，对大众审美标准的认知能力及对文化市场走向的把握能力；2、具有良好的创意思维和创新能力；3、热爱中国传统文化，通过创新，能将之融入到现代生活的能力；4、具有良好的市场洞察力，运用新媒体搭建传播平台，进行推广的能力。
文创产品设计专题ppt课件
品设计中，提升产品的文化价值。
地域特色
02
结合地域特色文化，展现地方独特的风土人情，使文创产品具
有鲜明的地域标识。
民族文化
03
发掘不同民族的文化特色，将民族元素融入文创产品设计，丰
富产品的文化内涵。
品牌形象与产品定位
品牌形象塑造
明确品牌定位，打造独特的品牌形象，通过视觉识别系统统一品牌形象。
产品定位
选取具有代表性的传统工艺，如刺绣 、剪纸、泥塑等。
注重产品的实用性和用户体验，使产 品既具有文化价值，又符合现代生活 需求。
案例二：文化元素的创新运用
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总结词：深入挖掘文化元素，通过创新手法和设计理念， 打造独具特色的文创产品。
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详细描述
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运用现代设计手法和创意，对文化元素进行重构和再设计 。
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注重产品的个性和差异化，使其在市场上脱颖而出。
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深入挖掘各种文化元素，如民族、地域、历史等。
在此添加您的文本16字
通过文化元素的创新运用，传递特定的文化信息和价值观 念。
案例三：可持续发展的文创产品设计
为个性化定制和小批量生产提供了可能，降低生 产成本。
3
虚拟现实与增强现实技术
为文创产品设计带来沉浸式体验，提升用户参与 感。
文创产品设计的未来趋势与展望
关注环保和可持续发展，采用 绿色材料和生产方式。
人性化设计
注重用户体验，满足情感和心 理需求，提升产品附加值。
跨界合作
与其他产业领域合作，拓展文 创产品的应用领域和市场空间
前景
未来文创产品市场将继续保持增长态势，随着消费者对文化、艺术的认识和需求 的提高，文创产品的市场需求将进一步扩大。同时，随着技术的不断创新和市场 环境的不断优化，文创产品的设计水平和生产质量也将得到进一步提升。
文创产品设计ppt课件
知识产权重要性
激励创新、促进文化产业 发展、维护市场秩序和公 平竞争。
文创产品设计中知识产权保护策略
事先保护策略
在文创产品设计阶段，进行充分的市 场调研和专利检索，确保设计方案不 侵犯他人知识产权。
申请专利保护
对具有创新性的文创产品设计，及时 申请专利保护，以获得独占市场和排 除竞争的权利。
创意产业对文创产品设计的影响
创意产业的发展为文创产品设计提供了更广阔的市场空间和更多的设计 元素，同时也对设计师的创意能力和文化素养提出了更高的要求。
02
文创产品设计原则与方法
创新性原则
突破传统思维，寻求 新颖独特的设计理念 和表现形式。
注重知识产权保护， 确保设计成果的原创 性和独特性。
鼓励跨界融合，汲取 不同领域的灵感和创 意。
3D打印技术
为文创产品设计提供个性化、定制化的生产解决方案，降低成本 并提高效率。
虚拟现实与增强现实技术
通过VR/AR技术，让消费者更直观地体验文创产品的魅力，提升购 买意愿。
人工智能与大数据
利用AI算法和大数据分析消费者需求，指导文创产品设计，实现精 准营销。
绿色环保理念在文创产品设计中的应用
环保材料
注重品牌建设和营销推广，提高产品知名度和美誉度 。
启示意义
要以市场需求为导向，关注用户需求和体验，提 高产品品质和设计水平。
05
文创产品设计中的知识产权保护
知识产权基本概念及重要性
01
02
03
知识产权定义
指人们在科学、技术、文 化、艺术等领域中，对其 智力创造成果所享有的专 有权利。
知识产权类型
文创产品设计ppt课件
文创产品设计与开发研究
文创产品设计与开发研究一、前言随着经济的发展，人们对于生活品质的要求越来越高，获得美好生活的渠道也变得丰富多样。
文化创意产业作为“新经济”发展的一个重要分支，在全国经济中的地位也得到了越来越高的重视。
文化创意产业最吸引人的地方莫过于它所承载的文化内涵，它是一种以文化为核心的家庭和社会生活的增值服务。
二、文创产品设计原则文创产品设计的目的是为了让消费者体验到一种独特的文化魅力。
与普通产品不同的是，文创产品注重文化的传承与发展，要想让消费者产生购买的欲望，必须对文创产品设计进行一定的规划和策划。
1.文化内涵表达文化创意产业的独特之处在于对文化的传承和发展，因此，文化内涵的表达和传递是文创产品设计的最核心原则。
文创产品设计的灵感来自于艺术、历史、民俗、地理位置等方面，设计师应该注重获取这些信息，并通过艺术、工艺、材料等方式将其体现出来。
2.个性化设计文创产品是否能够打开市场，最重要的因素是是否有独特的设计理念和风格。
创新和独特的设计方案有助于提高产品的品质和价值。
在策划设计过程中，我们应该不断思考如何让人们对产品产生情感上的认同感。
3.品质保证文化创意产品的含义与传统商业产品不同，它更注重文化内涵和艺术价值。
因此，在设计和制造过程中，产品的可持续性和品质必须得到保证。
从原材料选择到生产流程，设计师必须要维护良好的品质管理工作。
4.用户体验产品不仅仅满足消费需求，更是用户体验的一种体现。
在文创产品的设计中，我们应该注重用户体验和情感体验的创造，这可以通过产品打造的选材、质地、制作工艺、产品功能等体验创新元素进行实现。
三、文创产品开发策略产品开发是文创产业发展中最重要的环节之一，产品的质量和市场竞争力在很大程度上决定了文化创意产业的发展前景。
产品开发需要遵循一定的原则和策略。
1.定位明确在设计开发之初，我们应该对产品的定位和受众进行了解。
要考虑何种市场环境和消费需求下，产品走向何种定位，并从中制定出开发的具体方向和计划。
文创产品设计方案
文创产品设计方案概述：本文旨在提供一份文创产品设计方案，目标是创造一个充满创意和文化内涵的产品，以吸引广大消费者并达到商业利润最大化的目标。
在设计方案中，我们将介绍产品的概念、材料和制作工艺等关键要素，以及市场定位和推广策略。
一、概念设计1.1 目标受众首先，需要明确产品所面向的受众群体。
根据市场研究，我们的目标受众主要包括年轻人群体，他们对于创意、个性化和文化内涵有着很高的追求。
1.2 产品定位基于目标受众的需求，我们将产品定位为一种结合了艺术和实用性的文创产品。
它将以其独特的设计和个性化的元素来吸引消费者，并通过艺术展示、收藏品或礼品等形式得到推广。
二、材料与制作工艺2.1 材料选择在设计文创产品时，我们将优先选择环保可持续的材料，如再生纸、可降解塑料和天然可再生材料等。
这不仅符合现代社会对环境保护的要求，也体现了产品的价值观。
2.2 制作工艺为了提高产品的质感和品质，我们将采用精湛的制作工艺，如手工雕刻、丝绸印刷等。
这些工艺将突出产品的独特性和美感，将其与大众产品区分开来。
三、市场定位与推广策略3.1 市场定位考虑到目标受众的需求，我们将市场定位为高端文创产品市场。
与其他普通文创产品相比，我们的产品将具有更高的设计价值和收藏价值，以及更具个性化的元素。
3.2 推广策略为了推广产品，我们将采取多种策略：- 在线推广：通过社交媒体平台和电子商务网站进行产品展示和销售，吸引年轻人群体的关注和购买。
- 线下展览：与艺术展览、文化交流活动等合作，将产品展示给目标受众，并提供产品购买渠道。
- 品牌合作：与知名品牌进行合作，推出联名款文创产品，借助品牌影响力进行推广。
四、盈利模式4.1 销售收入通过在线和线下渠道销售产品，获得销售收入。
同时，根据产品的价值和限量性，可适当提高售价，提高产品的利润率。
4.2 版权授权对于设计独特的文创产品，可以考虑进行版权授权，将产品的设计灵感授权给其他品牌或艺术家使用，从而获得版权许可费用。
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文
种层面上的设计主要是针对工业产品设计而言，“优秀的行为水平的文创产品设计
创
产
应该是以人为中心的，把重点放在理解和满足使用产品的人的需要上。”当然，行
品 设
为水平的文创产品设计主要是针对在操作过程中的产品的功效性，即操作的功能和
计
操作效率。文创设计师应该清楚怎样才能达到预期目的。就行为满足而言，安全性
品
设
计
新奇性是流行三大特征的首要特征，也是最显著、最核心的特征。文创产品设
计师通过创造反映时代特色的新奇来满足人们的求异心理。如图，追求新奇的产品
设计。
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文创产品设计往往具有独特的情趣和审美倾向，有时甚至是诙谐的、幽默的。
也许这就是文创设计存在风格的本质条件，它深深地打上了文创设计师、设计环境、
文 创
产
计进入全新时代，并行的设计系统结构应运而生，文创产品设计、价值工程分析与
品
设
制造的三位一体化，使文创设计师的道德意识、团队意识及知识结构都面临新的挑
计
战。技术进步必然牵动产品设计的创新，并大致分为以下三种类型：
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
纯美风潮，逼真质感的次生型设计
文 创 产 品 设 计
创造离不开思维，离不开思维主体——人。创造与人的独立性息息相关，人的性格、 文
创
智力、意志等都将深刻影响着人的创造机制。心理学的文化因素是人性特质形成和
产
品
创造行为的决定因素之一。
设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
a
b
三、潜意识与创新
文
创
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产
品
设
计
人脑接收信息分为有意识和无意识两种方式，两者都是心理智能活动。有意识
产品创新既是文创设计的目的又是设计的手段，在文创产品设计活动中处于核
文
创
心地位。创新为文创产品设计注入了新的生命力，在市场竞争日趋激烈的今天，文
产 品
创产品设计的创造力成为企业取得竞争优势的重要条件之一。创造思维是文创产品
设 计
设计的重要组成部分，是研究文创产品设计创新、拓宽文创产品设计思路的重要突
设计国度和特定地域的烙印。这种异己的特质有可能深深地打动观者，使之在情绪
文
上做出反应。如图,诙谐、幽默的另类产品设计。
创 产
品
设
计
文 创 产 品 设 计
二、符号、隐喻与创新
文
创
产
品
设
计
1.隐喻与创新
“隐喻”(metaphor)本出自希腊语，第一个明确谈及“隐喻”的是古希腊的亚里
士多德，恩斯特卡西尔发展了对隐喻的理解，指出隐喻包含着一种创造的意蕴，是
第二章 文创产品设计与创新
本章系统介绍了文创产品设计中的思维基础和创造心理。其中重点是让学生掌
文 创
握文创产品设计的创意方法和基本思维模式；在形态创造中尊重文化、语义、符号
产 品
设
与隐喻等各方面的原则。
计
第一节 创新是文创产品的灵魂
文创产品是指具有文化内涵的创新性产品，其核心要义是对文化内容进行创新 性转化。
创
尚制品。
产 品
设
第三，就是前面所说的从众的需要，一种害怕偏离的心理和对群体归属感的渴望。 计
文 创 产 品 设 计
本能心理与好奇心理相结合的时尚制品
文 创 产 品 设 计
四、文化差异与创新
文
创
产
品
设
计
文化是一个非常复杂的概念，它是指社会成员通过社会交往而不是生物遗传继承
下来的全部，包括在社会化过程中，由社会一代代传下来的思想、技术、行为模式、
结合阶级消费等方面的理论，我们将时尚产生的生理机制和社会心理机制归纳为三点：
第一，为了满足他们突破现有生活方式、社会角色的束缚，向较高阶层靠拢的需要。
第二，满足他们求变求异的心理需要。
正如美国心理学家麦孤独《社会心理学导论》中提出的“本能论”，他认为求知本能
与好奇情绪都是人类的本能和基本情绪之一。如图，就是本能心理与好奇心理相结合的时 文
一种意义生成过程。隐喻成为被重新认知的另一种思维方式，“由此及彼、由表及
文
创
里地描绘未知事物；新的关系、新的事物、新的观念、新的语言表达方式由此而
产
品
来”。隐喻是一种内在真实体验的表达，文创产品设计中的隐喻穿过表面具象形态，
设 计
直接指向深层内涵。
文 创 产 品 设 计
2.文化情结与创新
创造在心理学中被视为一种思维活动，是对问题情境的思考萌生过程的阐释。
文
创
产
品
设
计
时尚(fashion)与前面阐述的从众行为关系紧密，从众往往导致时尚，
它是与文创产品设计关系异常紧密的一种重要的社会心理现象。时尚是既定
模式的模仿，它满足了社会调适的需要；它提供一种把个人行为变成样板的
普通性规则，但同时它又满足了对差异性，变化、个性化的要求。
文
创
产
品
设
计
文 创 产 品 设 计
的接收是指有知觉地接受外在刺激并获取信息，无意识的接收则是指无知觉的情况
下对信息的获取。潜意识是“隐藏在人的大脑深层的各种奇妙的心理智能活动。”
是人类具备但却似乎忘记了的自身能力，换句话说，是未被开发和利用的能力。
文
创
产
潜意识思维主要指的是直觉思维和灵感思维。
品
设
计
文 创 产 品 设 计
四、时尚心理与创新
是前提，实用性是基础。
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
2.技术进步与创新
技术进步是文创产品设计发展的前提和基础，就文创产品设计而言，科技的发
展促使产品不断更新换代，提高了人们的审美观念，同时也极大地改变了文创产品
设计手段和设计程序，使设计观念发生革命性的转变。计算机的诞生标志着文创设
破领域。把握产品创意心理、突破文创产品设计思维对于文创产品设计而言具有较
为深远的意义和作用。
文 创 产 品 设 计
一、在满足需求的前提下创新
文
创
产
品
设
计
1.满足行为水平的创新
美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼(Donald.A.Norman)先生将设计分为三类：
本能层(visceral)设计、行为层(behavior)设计、反思层(refleclive)设计。前两
联盟合并型产品
3.流行、从众与创新
流行是指一个时期内在社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。
流行现象是文创产品创意心理研究的重要内容之一。流行与市场及文化等紧密相连，
成为文创产品设计师构思的必需渠道。
文
流行是多个社会成员对某一事物的崇尚和追求，所以流行具有群体性，但它却
创
产
是一种以个人方式展现的社会群体心理，因此也具有个体性。
宗教仪式和社会风俗等，是人们习得的信念、价值观和风俗的总和。文化像一只无