世界上最好工作

备选1、营销与媒体的完美结合
备选2、一次史无前例的世界性招工
备选3、史上应聘人数最多的工作职位
备选4、性价比最高的世界性广告
备选5、是什么让众多媒体为它免费做广告
备选6、市场营销的最高境界
有人形容它是全世界最令人向往的工作职位，有人形容它是一场全球参与的澳洲版“超女”选秀活动，有人形容它是大堡礁成功的全球旅游市场营销推广……它让大堡礁的哈密尔顿岛成为全球瞩目的梦幻之岛，它给澳大利亚昆士兰旅游局带来了超过7000万美元的公关价值，它还为此次活动的策划人赢得了广告营销界的最高荣誉：戛纳直销行销类和公关类全场大奖以及4尊金狮子。

接下来，让我们来揭开它的真实面目吧
招聘职位：澳大利亚昆士兰州哈密尔顿岛看护员
工作时间：2009年7月1日至12月31日
工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；每周发表文章及上传照片、影片；不定期接受媒体采访；巡游大堡礁水域内其他岛屿等。

职位薪酬：15万澳元/半年
其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。

申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。

申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。

招募过程：申请招募活动由今年1月中旬起至2月22日结束。

申请截止后，昆士兰旅游局会联同国际市场的代表一同挑选出10位最理想的人选，再加上1位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人，并将于5月初获邀前往大堡礁的部分群岛上进行面试，成功者将成为哈密尔顿岛看护员。

活动目的：主办者的主要目的在于改善因经济衰退导致旅游人数锐减的状况，提升外界对澳大利亚以及昆士兰地区旅游价值的关注度。

营销及传播策略解析：整合、借势、延伸
“世界上最好的工作”营销活动可谓整合得天衣无缝，几乎达到了事件营销的最高境界
——不花钱，花少钱，充分利用点子本身吸引注意力，让消费者自发传播。

其营销及传播策略可以归纳为：整合、借势、延伸三点。

整合
实质上与其说这是个工作招聘，不如说是招揽。

明眼人当然一眼便可看穿，这是将该岛屿旅游开发、宣传推荐等等，一揽子打包为一个“工作招聘”来实施了。

本来名不见经传的小岛，经此“招摇”，一下子就吸引了全球目光的聚焦。

显然，“看护员”需具备旅游策划、开发、宣传等高技能的。

这无形中便在世界范围内“集智”，各国选手，各显神通，整个招聘无疑是个全球旅游开发高手的“集结号”。

从旅游开发、宣传推荐到景点代言人的选用，昆士兰旅游局实在是资源整合，综合开发，一举多得。

借势
首先，建立活动网站，借势新媒体，充分利用用户的自发性和网络上传播的主动性；其次，事件的轰动效应使新媒体迅速扩散到传统媒体，传统媒体主动自愿宣传报道；再次，传统媒体主动挖掘，深度报道，引起更多兴趣，而且辐射新媒体（手机报等）；最后，国家/地区媒体的参与：世界范围的竞争，不乏媒体打着国家/地区形象的幌子推波助澜（典型如台湾，台湾众多电视媒体争相采访台湾候选者，进而打出“选XXX就是选台湾”的口号，该候选人得票迅速飙升）。

延伸
一个好的事件营销，重要的一点是能让人持续关注。

昆士兰州“最好的工作”活动的时间拉得很长，从2009年1月9日接受申请，到2010年1月护岛人结束工作合同，将近1年。

在这个漫长的过程中，昆士兰州通过精心设置活动议程，不断造势吸引眼球。

在公布的第一轮海选50强名单中，有22个国家和地区的候选者，每个候选者所在国家都会关注这个“喜讯”。

成功的申请者需要在哈密尔顿岛上住六个月，在大堡礁群岛之间旅行并需要每周上传博客、相片、视频等，向全球观众报告其冒险经历，显然，后续过程仍将是全球的热点。

启示与借鉴：
“世界上最好的工作”作为一个成功的旅游策划案例，其在营销和传播策略上有着很多闪光点，下面列举五点，以供读者参考。

突出产品的价值和亮点，迎合消费者的诉求点
一个好的产品其基础是品质，它是产品附着信息传播的保证。

要保证传播力，产品的独特性和有价性是最重要的。

只有准确迎合消费者的诉求点，才能促使消费者对产品形成深刻印象，从而激发购买产品的欲望。

哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，是喜爱
户外活动的人士的不二选择。

昆士兰旅游局选择此岛作为主推产品，并且强调“海景别墅、潜水喂鱼、半年薪水15万澳元”等产品品质，一下就激起了广大旅游爱好者的兴趣。

品牌代言人选择，与产品共生，符合产品定位
代言人的选择，要符合产品定位，产品的品牌个性、形象等必须与代言人具有某种关联。

这样不仅有助于提升消费者对产品的信任度，还有助于实现品牌代言人象征价值的转移。

昆士兰旅游局此次招聘的“护岛员”，其实还肩负着另外一个重任：品牌代言——借“护岛员”的探索之旅推广大堡礁旅游。

作为成功应聘者，英国的Ben Southall非常擅长于交际和沟通并与媒体交流。

他还表示如果自己当选，将想方设法吸引媒体关注，保证大堡礁充足的媒体曝光率。

Ben Southall的性格和经历都证明了他是大堡礁旅游品牌的最好代言人。

制造营销事件的新闻价值，借用媒体力量
事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。

当一件新闻同时具备所有要素时，肯定会具有很高的新闻价值，成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。

在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业，人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美元的超高待遇在全球招聘所谓的“护岛员”。

这一招聘本身就是一条超级新闻，一下子吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。

注重用户体验，提高消费者参与性，加强互动
互联网的互动特性为行销市场带来了巨大的拓展空间。

“体验”让用户融入到品牌场景中，促进与品牌之间的深入“互动”，而“互动”反过来又可以加强用户的“体验”。

两者有机结合，相互强化，期间品牌便对网民产生了潜移默化的影响。

此次活动的参赛规则是全世界任何人都可制作求职视频通过官方网站报名，这种方式吸引了许多人参与。

而关注活动的人会为心仪选手投票，参与投票的网民都会好好浏览一下这个实质上是介绍大堡礁旖旎风光的招聘网站。

这种体验式的参赛规则和关注赛事方式，对招聘的成功也功不可没。

巧借娱乐营销，扩大营销规模延长营销时效
纵览目前成功的事件营销，不管是广为人用的明星代言、广告的影视植入，还是难以企及的“超女、快男、红楼梦中人”等“草根造星”运动，它们的共通点都是依靠一种“娱乐性”来带动品牌的升位与推广。

试想，如果昆士兰旅游局没有启动网络招聘和海选，那么“世界上最好的工作”顶多也不过是澳大利亚人的自娱自乐。

海选这一活动最大的特点便是目标受众庞大和持续时间绵长，昆士兰旅游局通过组织世界范围的招聘海选，将焦点放在塑造受
众的参与体验上，并在体验的接触点注入娱乐的元素，使得大堡礁的知名度和美誉度在短时间内得到了提升。