北京都市报纸发行市场分析报告
北京各报纸发行情况
1.《北京晚报》日发行量100万份，最高达到120万份《北京晚报》是深受北京各阶层人士喜爱的现代都市报,通过北京市邮政报刊发行局对国内外公开发行，日均发行量稳定在115万份,最高突破150万份，是全国发行量较大的晚报之一。
平均每份/期传阅率高达3.4人，每期读者人数高达393万，其中92%为主动读者，达到362万人，购买力最旺盛的25—44岁读者达197万人，北京晚报高学历高收入读者人数遥遥领先于其他各大综合性日报。
北京晚报广告千人成本仅为8.3元，而其他同类报纸的千人成本为13.4—31.8元。
2.《京华时报》发行区域：北京发行量：80万出版时间：每日《京华时报》定位于“北京人的都市报”，深受广大北京市民的喜爱。
央视市场研究股份有限公司（CTR）的调查数据显示：2007年《京华时报》平均每期的读者规模超过160万人，其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。
《京华时报》占有北京早报零售市场67.9%的市场份额，是北京发行量最大的早报。
3.《新京报》目前日均发行64.8万 2012年总发行量为87.1万份其中征订量为54.88万份，零售量为30.74万份，赠阅量为1.48万份。
日均出版88版，周五112版，是目前北京地区版数最多、信息量最大的综合性日报。
《新京报》自办发行，以征订和零售为主要发行渠道，是一份密集覆盖北京市场，并得到主流人群喜爱的新型时政类日报。
发行读者规模66.5万人，推及人口数量超过1,600,000人，远远出乎发行者的预料。
读者年富力强，是社会中坚力量、成长阶层、活跃分子、实力人士，该人群领会中国的文化，是社会发展的重点对象，是主动讯息的捕捉目标。
他们具有较高的学历、较高的经济收入、较高的社会的地位和较高的发展潜力。
4. 《北京青年报》：日发行量60多万份面向社会中坚阶层平均每日出版50个左右的对开版面，订阅量居北京第一发行以北京为主，覆盖包括港澳在内的主要一线城市，目前是拥有“十一报五刊两网”丰富媒体资源。
2024北京报刊媒体广告价值分析报告
2024北京报刊媒体广告价值分析报告2024年北京报刊媒体广告价值分析报告摘要：本篇报告旨在分析2024年北京报刊媒体广告的价值，并提出相关的建议。
通过对北京市场的广告环境进行调研和分析，我们发现报刊媒体广告在2024年仍然具有一定的价值。
然而，随着互联网媒体的兴起和发展，报刊媒体广告面临着严峻的挑战。
因此，在报刊媒体广告的发展和创新方面，我们提出了一些具体的建议。
一、北京报刊媒体广告的现状分析当前，随着数字媒体的发展，报刊媒体广告在一定程度上受到了冲击。
越来越多的广告主选择将广告投放在互联网媒体上，以获取更多的曝光和回报。
然而，在北京仍然存在一定的报刊媒体广告市场，这主要得益于部分读者仍然习惯购买和阅读纸质报纸。
二、北京报刊媒体广告的优势分析在北京市场，报刊媒体广告具有一些独特的优势。
首先，报纸的读者群体稳定，且具有一定的购买力和消费需求。
其次，报纸本身具有一定的专业性和权威性，能够吸引一些特定领域的读者。
此外，报纸广告具有长期的存留期，读者可以多次接触同一广告，提高广告效果。
三、北京报刊媒体广告面临的挑战分析尽管北京报刊媒体广告具有一定的优势，但也面临着一些挑战。
首先，随着互联网的普及，越来越多的年轻人习惯使用手机或电脑获取新闻信息，而不是购买纸质报纸。
其次，广告主希望以更低的成本获取更高的回报，而互联网广告通常更具有性价比。
四、建议1. 创新媒体形式：报刊媒体可以通过创新内容形式和版面设计，吸引更多的读者。
例如，增加互动元素、推出特别版面等，提高读者的参与度和阅读体验。
2. 整合线上线下资源：报刊媒体可以与互联网媒体合作，整合线上线下资源，提供多维度的广告服务。
例如，在纸质报纸上引导读者访问线上广告页面，增加广告的曝光和转化率。
3. 定位细分市场：报刊媒体可以通过定位细分市场，将广告重点放在特定领域的刊物上。
例如，将广告投放在金融类报纸或时尚杂志上，以吸引相关行业的读者目标。
结论：尽管北京报刊媒体广告面临着互联网媒体的竞争，但在2024年仍然具备一定的价值。
北京报刊媒体广告的价值分析报告
北京报刊媒体广告的价值分析报告尊敬的领导：在北京报刊媒体上发布广告是提升品牌知名度、推广产品和服务的一种重要方式。
本报告将对北京报刊媒体广告的价值进行分析，以帮助您更好地了解广告投放的效果和回报。
1. 市场覆盖广度：北京是中国的政治、文化和经济中心，拥有庞大的人口和消费市场。
在北京报刊媒体上发布广告可以覆盖到各行业的目标受众，与潜在客户建立联系，扩大市场份额。
2. 受众特征多样性：北京报刊媒体读者群体广泛，包括不同年龄、职业、兴趣和收入层次的人群。
通过在报刊媒体上投放广告，可以更精准地选择目标受众，并与他们建立起有效的沟通和互动。
3. 传播效果可控性：在北京的报刊媒体上发布广告，可以更好地控制广告的传播效果。
与电视广播等媒体相比，报刊媒体的阅读者倾向于更深入地阅读和关注内容，广告的 exposure rate 和 recall rate 相对较高。
此外，可以通过选择不同的媒体和刊期，调整广告的投放时间和频次，以确保广告的有效传播。
4. 媒体环境和声誉：北京的报刊媒体以其权威性、独立性和专业性广为人知。
在这些媒体上发布广告，可以借助其媒体声誉和影响力来提升广告的可信度和品牌形象。
受众对报刊媒体的可信度较高，会更容易接受和相信广告信息。
5. 成本效益：相对于电视和广播等媒体，北京的报刊媒体广告投放成本较低。
尤其对于小型和中小型企业来说，报刊媒体广告提供了一个较为经济实惠的广告推广平台。
可以根据自身预算和需求选择不同规模的媒体和刊期，以实现更好的成本效益。
综上所述，北京的报刊媒体广告具有市场覆盖广度、受众特征多样性、传播效果可控性、媒体环境和声誉以及成本效益等优势。
在制定广告投放策略时，建议根据产品和目标受众群体的特点，选择适合的报刊媒体以获得最大的价值回报。
感谢您的阅读。
此致敬礼尊敬的领导：在之前的报告中，我们对北京报刊媒体广告的价值进行了简要分析。
接下来，我们将进一步探讨相关话题，重点关注北京报刊媒体广告的市场潜力、投放策略和效果评估等方面。
2011年上半年北京都市报发行市场详解
2011年上半年北京都市报发行市场详解作者：崔江红来源：《传媒》 2011年第10期文/崔江红北京是我国政治、经济、文化中心，报刊零售发行市场也是最为繁荣的一座城市，其中都市报更是一支活跃的力量。
对于北京的都市报市场，世纪华文常年监测。
近年来，在经历金融危机、纸张涨价、新媒体冲击、报纸涨价等一系列市场冲击与变化后，2010年下半年至今年上半年，北京都市报依然表现出良好的发展态势。
2011年上半年，总体来看，《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》4份报纸占据零售、订阅发行市场的大部分份额，其他报纸只分割到比较小的份额。
其中，《北京晚报》在零售发行中领先，《京华时报》与《新京报》紧追其后，《北京晚报》和《新京报》在社区订阅中齐头并进，《新京报》和《北京青年报》在单位订阅中表现突出。
不同的发行领域，各有不同的优势。
下文分别从零售、单位订阅、社区订阅作详细分析。
零售发行市场：稳中有升，“两早报”、“两晚报”构成竞争主体2011年上半年，北京都市报零售市场稳中有升，保持了2010年下半年以来良好的发展态势。
从2009～2011年北京都市报销量走势图来看（如图1），2010年上半年，北京都市报整体平均销量为98.37份/摊，2010年下半年，整体平均销量增长到103.25份/摊，环比增长率为4.96%；2011年上半年，整体平均销量从103.25份/摊，上升至109.20份/摊，环比增长率为5.76%。
从平均销量看（如图2），北京都市报的零售销量主要来源于前四份报纸。
《北京晚报》相对较高，达到36.99份/摊；《京华时报》和《新京报》也比较高，分别为26.63份/摊和25.73份/摊；《法制晚报》比前三份报纸低10～20份/摊，为15.38份/摊；其他报纸的平均销量不足5份/摊。
从晚报市场看，《北京晚报》和《法制晚报》近两年的平均销量基本稳定，2011年上半年的平均销量与2009年上半年基本持平。
北京报业生存环境分析
北京报业生存环境分析《传媒》2005年8月祁建如何才能在猛烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关怀、摸索的咨询题。
竞争，这是市场经济中最差不多、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
“离你最近的报纸”——《法制晚报》“有新闻的地点就有我们”——《北京青年报》“新闻一条是一条”——《北京娱乐信报》“晚报不晚报”——《北京晚报》“北京人的都市报”——《京华时报》“新闻制造价值”——《21世纪经济报道》“中国权威的国际新闻报纸”——《环球时报》“中国第一商圈社区报”——《华夏时报》“均衡生活的哲学”——《竞报》“北京人的新闻主干道”——《新京报》……这一句句冥思苦想的报纸广告词，既饱含着报纸老总们的聪慧，也讲明了每家报纸期望吸引读者、力求个性化进展的远大目标。
如何才能在猛烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关怀、摸索的咨询题。
竞争，这是市场经济中最差不多、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
美国微软公司的老总比尔·盖茨总是如此警告他的职员：“我们离破产仅剩半年时刻。
”如此让职员警醒，是把“危机感”在职员的头脑中深深扎根。
北京的报业要改革、要进展，第一需要建立这种危机意识。
中国不太长的改革进展史已充分证明，市场充满竞争，竞争造就机遇，机遇萌发生气。
北京是一个给予其特性和功能都太多太多的都市，而阶层驳杂并飞速流淌的人口是其最生动的象征。
京城报业在如此的人文生态中，看起来有着得天独厚又充满无限商机的土壤，因而，报业竞争总是如火如荼，前仆后继。
除了《北京晚报》、《北京青年报》是“老字号”外，近年来，《京华时报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》、《竞报》、《华夏时报》、《第一财经》、《新京报》等等纷纷强势出击，一时硝烟充满，使北京报业市场竞争更加扑朔迷离。
(环境管理)北京报业生存环境分析
北京报业生存环境分析：理想与现实的落差有多大？《传媒》2005年8月祁建如何才能在激烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关心、思考的问题。
竞争，这是市场经济中最基本、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
“离你最近的报纸”——《法制晚报》“有新闻的地方就有我们”——《北京青年报》“新闻一条是一条”——《北京娱乐信报》“晚报不晚报”——《北京晚报》“北京人的都市报”——《京华时报》“新闻创造价值”——《21世纪经济报道》“中国权威的国际新闻报纸”——《环球时报》“中国第一商圈社区报”——《华夏时报》“均衡生活的哲学”——《竞报》“北京人的新闻主干道”——《新京报》……这一句句冥思苦想的报纸广告词，既饱含着报纸老总们的智慧，也说明了每家报纸希望吸引读者、力求个性化发展的远大目标。
如何才能在激烈的报纸竞争中脱颖而出，在市场上分切一块大蛋糕？是每个媒体人都关心、思考的问题。
竞争，这是市场经济中最基本、最活跃的规律，它一旦被引入新闻事业中，就会体现在各个方面，而在都市报办报实践中体现得酣畅淋漓。
美国微软公司的老板比尔·盖茨总是这样告诫他的员工：“我们离破产仅剩半年时间。
”如此让员工警醒，是把“危机感”在员工的头脑中深深扎根。
北京的报业要改革、要发展，首先需要建立这种危机意识。
中国不太长的改革发展史已充分证明，市场充满竞争，竞争造就机遇，机遇萌发生机。
北京是一个赋予其特性和功能都太多太多的城市，而阶层驳杂并飞速流动的人口是其最生动的象征。
京城报业在这样的人文生态中，似乎有着得天独厚又充满无限商机的土壤，因而，报业竞争总是如火如荼，前仆后继。
除了《北京晚报》、《北京青年报》是“老字号”外，近年来，《京华时报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》、《竞报》、《华夏时报》、《第一财经》、《新京报》等等纷纷强势出击，一时硝烟弥漫，使北京报业市场竞争更加扑朔迷离。
北京报业市场容量和可能性空间分析.
北京报业市场容量和可能性空间分析中国记者喻国明【2004-03-25 08:10:47】在年末的北京报业市场上，最为热门的一个话题便是《新京报》的横空出世。
如果我们不仅限于《新京报》的具体操作性评价，而将目光投向更为深远的一个议题，那便是：北京的报业市场还有空间吗？如果有，最具有成长性空间的报纸应该是个什么样子，具备哪些特质呢？关于北京报业市场发展空间的分析关于北京报业市场是否存在空间的问题，从理论层面上是很容易回答的：变化产生商机，差异构造市场——市场是永远没有饱和的时候的。
看似饱和的市场往往是因为我们的眼光不够独到、对市场的变化不够敏锐造成的。
人们的需求是处在一种永恒的变化状态中的，而需求的变化就是市场空间和市场指向的变化。
洗涤化妆品市场可谓琳琅满目、密不透风，然而，事实上，年年都有新品推出，时时都可能闯出“黑马”。
市场的道理正是这样：即便是一个市场的“领导者”，哪怕它当初占尽风头，只要故步自封、不思进取，就会无可挽回地衰退下去；而机遇的大门对于那些对市场变化有敏锐感受能力、分析能力和操作能力的人永远是敞开的。
当然，理论层面的辨证分析并不能取代对于现实的实证分析。
那么，目前北京报业市场的实际情况如何呢？北京报业广告市场的现实潜力并没有挖尽。
按照２００２年的数据推算，北京报业市场的广告经营额（在京的全国性报纸除外）大致在２８亿人民币左右。
这个水平和广州差不多。
但是，北京的人口基数比广州大近４００万、且社会分层更加丰富，北京作为首都是全国乃至世界经济的一个展示窗口，其经济总量和交易规模都是广州所无法比拟的，而一个地区的经济总量和交易规模历来被视为媒介经济的基本供给“源泉”。
所有这一切都表明，北京报业市场的容量和经营空间理应比广州更大。
北京报纸读者群的开发尚有余地。
据中国人民大学舆论研究所２００２年底所进行的《关于北京市民读报情况和读报意愿的大型抽样调查》证实，目前北京地区的每日读报的读者为５３４．６万人，约占１４岁以上非文盲人口总数的６２．３％。
2024年北京报业发展分析报告
2024年是北京报业发展的关键一年，不仅在政策环境、市场竞争和读者需求等方面发生了重大变化，也出现了一些新的机遇和挑战。
下面将从几个方面对北京报业的发展进行分析。
首先，政策环境的变化对北京报业发展产生了较大影响。
2024年，国家加大了对媒体领域的监管力度，对新闻报道的真实性、传播效果等提出了更高要求。
这对传统报业来说是一种压力，但也是一种机遇。
传统报业需要加强自身的质量监督，提高新闻报道的专业性和独立性，以满足读者对真实、准确和有价值信息的需求。
其次，市场竞争加剧使得北京报业不得不加快转型升级。
随着互联网的迅猛发展，读者获取新闻的方式也发生了变化。
移动互联网的普及使得读者可以随时随地获取新闻，传统报业的纸质媒体面临着更大的竞争压力。
因此，报业需要积极探索互联网和移动端的发展模式，通过创新，提供更加个性化、即时和互动的报道方式，以吸引更多的读者。
第三，读者需求的多样化对北京报业提出了新的挑战。
现在的读者更加注重个性化和深度的新闻内容，他们希望从报纸上获取更多有价值的信息，而不仅仅是简单的新闻报道。
因此，报业需要进行深度报道和专题报道，提供更多的分析和评论，以满足读者对深度思考和理性讨论的需求。
此外，随着年轻一代读者的崛起，声音各异、喜欢多元化和互动的特点也需要得到充分考虑。
总体来说，2024年北京报业发展面临着政策环境的变化、市场竞争的加剧、读者需求的多样化以及退订和广告收入下滑等多个方面的挑战。
北京报业需要积极适应这些变化，加强自身的转型升级和创新能力，提供更加高质量、个性化和有价值的新闻内容，以保持市场竞争力和持续发展。
只有不断适应时代变革，与时俱进，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
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2010年北京都市报纸发行市场分析报告——《2010年中国报纸发行市场分析报告》
开元研究董国德 2011年2月
关键词：都市报、报刊、开元常规零售监测、开元销售指数
2010年北京都市报纸发行市场分析
2010年第四季度市场现状分析
2010年第四季度调查北京都市报零售市场份额图
北京晨报4.7%北京青年
报
1.4%
华夏时报
1.2%竞报
0.4%
新京报12.8%
法制晚报15.7%京华时报
29.1%
北京晚报
34.6%
报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名北京晚报%1
京华时报%2
法制晚报%3
新京报%4
北京晨报%5
北京青年报%6
华夏时报%7竞报%8
《北京晚报》市场份额独占北京都市报整体的三成以上，市场排名第一；
《京华时报》市场排名第二，所占份额也将近三成，与《北京晚报》合计占到北京都市报整体六成以上，一起主导市场；
《法制晚报》、《新京报》市场份额均在10%以上，其余报刊相对较低，均不足5%。
2010年全年趋势分析 2010年北京都市报零售市场份额四季度趋势图
0%
10%
20%
30%
40%
50%
第一季度第二季度第三季度第四季度北京晚报京华时报法制晚报新京报北京晨报北京青年报华夏时报竞报 报刊名称 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 北京晚报 % % % %
京华时报 % % % %
法制晚报 % % % %
新京报 % % % %
北京晨报 % % % %
北京青年报 % % % % 华夏时报 % % % %
竞报 % % % %
从上图表来看，北京都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。
开元连续9年监测，始终保持市场份额第一的《北京晚报》一直处于下降的趋势。
开元研究简介
开元研究主体公司全称北京开元策略信息咨询有限公司，成立于2002年，是一家专门从事中国平面媒体（报刊）出版研究和服务的专业机构. 开元研究的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘。
我们是国内最早对报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的报刊零售市场监测体系（RM ）和读者研究体系（RR ），并拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的调查队伍，确保数据的精确和可靠。
专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为报刊内容、发行和广告经营决策提供支持。
进而为报刊社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。
开元研究力求保持客户的成长与领先。
并努力使“开元策略”成为中国最专业、最规范、最及时、最有效、服务最好的专业市场研究和执行机构。
全国报刊零售监测调查背景简介
开元常规零售监测
开元常规零售监测是开元从独立第三方角度进行的针对报刊零售市场销售状况的定期调查项目
调查内容：报刊零售市场销售总体情况
调查对象：各城市主要行政区域固定报摊亭
样本抽取：样本量不低于抽样总体的10%
涉及报刊种类：600余种
主要指标解析
开元销售指数 KSI
开元销售指数是由开元策略根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行编制，反映报刊不同城市综合影响力的指标。
该指标编制过程中，参考不同报刊在各城市的销售状况，城市的GDP，人口数量及消费力等因素。
该指标的大小，与报刊在调查城市当地所取得的市场份额呈正相关，与调查城市的经济发展总量呈正相关，与调查城市的人群消费力呈正相关。
覆盖率 CR
覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。
其计算方法是：
覆盖率 = [ 有售摊点总数 ] / [ 摊点总数 ] * [ 标准数100% ]
市场份额 Market Share
反映单种报刊在整体报刊零售市场的占有情况。
其计算方法是：
市场份额= [单种报刊开元销售指数 ] / [ 整体市场开元销售指数] * [ 标准数100% ]
平均实销量 AS
平均实销量可以反映单个销售终端所能销售报刊的平均数量及规模。
其计算方式是：平均实销量 = [ 所有摊点销量总和 ] / [ 摊点总数 ] * [ 标准数100% ]
数据来源简要说明
城市调查区域调查有效样本调查执行时间
北京东城区、西城区、宣武区、海淀区、崇文
区、丰台区、朝阳区、石景山区
154
(每年四次)
四季度
各一次
本次调查采取分层抽样的方法筛选有代表性的报刊销售摊点，采用访问员问卷面访的形式，要求访问员协助摊主当场完成问卷。
访问完毕后，对调查数据进行三层复核：对100%的问卷，现场进行首次复核；对100%的问卷，电话进行再次复核；对超过30%的问卷，回访进行三次复核。
复核结果表明，全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。
本文采用2010年开元常规零售监测中北京都市报数据。