产品设计与市场推广
企业如何进行新产品开发与推广
企业如何进行新产品开发与推广新产品开发与推广是企业创新发展的重要环节，对企业的竞争力和市场地位具有重要影响。
下面将从新产品开发的流程、市场调研、产品设计、推广策略等方面探讨企业如何进行新产品开发与推广。
一、新产品开发流程1.意识到市场机会：企业需关注市场变化，发现市场机会并意识到产品开发的需求。
2.制定产品开发目标：企业应明确新产品开发的目标，包括产品定位、目标市场、用户需求等。
3.市场调研：进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手情况以及市场趋势等，为产品设计提供依据。
4.产品设计与开发：根据市场调研结果，进行产品设计与开发，包括产品功能、外观设计、技术研发等。
5.产品测试与改进：进行产品测试，获取用户反馈，对产品进行改进和优化。
6.生产与供应链：确定产品生产工艺和供应链，确保产品的高质量和供应流畅。
7.推广与营销：制定推广计划，选择适合的渠道和推广策略，进行产品推广和市场营销。
二、市场调研市场调研是新产品开发的第一步，对于企业来说具有重要意义。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势，提供了决策的依据。
1.调研工具：企业可以利用问卷调查、访谈、观察等方式收集信息。
2.调研对象：包括目标消费者、潜在消费者、竞争对手等。
3.调研内容：包括消费者需求、产品特点、价格敏感度、消费习惯等方面。
4.调研分析：将收集到的数据进行分析，找出与产品开发相关的关键信息。
三、产品设计产品设计是新产品开发的核心环节，关系到产品的功能、外观、性能等方面。
1.用户需求：根据市场调研结果，确定产品的用户需求，确保产品能够满足市场需求。
2.功能设计：设计产品的功能，包括基本功能和附加功能，确保产品的可用性和实用性。
3.外观设计：注重产品的外观设计，使产品具有吸引力和竞争力。
4.技术研发：根据产品设计需求，进行技术研发，确保产品技术先进和可靠性。
四、推广策略推广是将新产品引入市场并取得销售成功的重要手段，需要制定合适的推广策略。
产品研发计划及市场推广策略三篇
产品研发计划及市场推广策略三篇《篇一》产品研发计划及市场推广策略是我作为一名专业人士在深入研究市场和消费者需求后，制定出的一份详细的工作计划。
这份计划旨在为我所在的公司一个明确的方向，以确保我们的产品能够满足市场需求，并在竞争激烈的市场中取得成功。
产品研发计划和市场推广策略包括以下几个主要工作内容：1.市场调研：通过市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的喜好，为产品研发和市场推广可靠的数据支持。
2.产品定位：根据市场调研结果，确定产品的定位，包括产品的功能、特点、价格等，以满足目标市场的需求。
3.产品研发：根据产品定位，进行产品的设计和开发，确保产品能够满足消费者的期望，并具有竞争力。
4.市场推广策略：制定市场推广策略，包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等，以提高产品的知名度和市场份额。
在制定产品研发计划和市场推广策略时，我设想能够通过精准的市场调研，了解消费者的需求和期望，从而确定合适的产品定位。
然后，通过高效的研发团队，将产品设计开发出来，并将其推向市场。
最后，通过有效的市场推广策略，提高产品的知名度和市场份额，从而实现销售目标。
1.进行市场调研，收集相关数据和信息，分析市场需求和竞争情况。
2.根据市场调研结果，确定产品的定位，包括功能、特点、价格等。
3.组织产品研发团队，根据产品定位进行产品设计和开发。
4.制定市场推广策略，包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等。
5.实施市场推广策略，提高产品的知名度和市场份额。
6.市场调研的准确性和全面性是制定产品研发计划和市场推广策略的基础。
7.产品定位要准确，要能够满足目标市场的需求，并与竞争对手形成差异化。
8.研发团队的能力和经验对产品的研发和上市时间有重要影响。
9.市场推广策略的执行力和效果对产品的销售和市场份额有直接影响。
10.组织市场调研团队，进行市场调研，收集数据和信息。
11.分析市场调研结果，确定产品定位。
12.组建研发团队，制定产品研发计划。
旅游业个性化旅游产品设计与推广方案
旅游业个性化旅游产品设计与推广方案第一章个性化旅游产品设计与推广概述 (3)1.1 个性化旅游产品定义 (3)1.2 个性化旅游产品市场分析 (3)1.2.1 市场规模 (3)1.2.2 市场需求 (3)1.2.3 市场竞争 (3)1.3 个性化旅游产品发展趋势 (3)1.3.1 产品多样化 (3)1.3.2 技术驱动 (4)1.3.3 跨界融合 (4)1.3.4 线上线下融合 (4)1.3.5 社区化发展 (4)第二章市场调研与需求分析 (4)2.1 目标市场调研 (4)2.1.1 市场定位 (4)2.1.2 市场规模与增长趋势 (4)2.1.3 市场需求特点 (5)2.2 消费者需求分析 (5)2.2.1 需求层次 (5)2.2.2 需求特点 (5)2.3 市场竞争分析 (5)2.3.1 竞争对手分析 (5)2.3.2 竞争策略 (6)第三章产品设计与规划 (6)3.1 个性化旅游产品主题设计 (6)3.1.1 主题定位 (6)3.1.2 主题内容设计 (6)3.2 个性化旅游产品线路规划 (7)3.2.1 线路设计原则 (7)3.2.2 线路规划方法 (7)3.3 个性化旅游产品服务创新 (7)3.3.1 创新服务理念 (7)3.3.2 创新服务方式 (7)3.3.3 创新服务内容 (8)第四章技术支持与平台建设 (8)4.1 个性化旅游产品技术需求 (8)4.2 个性化旅游产品信息平台建设 (8)4.3 个性化旅游产品技术解决方案 (9)第五章品牌塑造与营销策略 (9)5.1 个性化旅游产品品牌定位 (9)5.2 个性化旅游产品营销策略 (9)5.2.2 价格策略 (10)5.2.3 渠道策略 (10)5.2.4 推广策略 (10)5.3 个性化旅游产品品牌推广 (10)5.3.1 品牌形象塑造 (10)5.3.2 品牌传播 (10)5.3.3 品牌体验 (10)5.3.4 品牌维护 (10)第六章渠道拓展与合作 (10)6.1 个性化旅游产品销售渠道拓展 (11)6.1.1 线上渠道拓展 (11)6.1.2 线下渠道拓展 (11)6.2 个性化旅游产品合作伙伴选择 (11)6.2.1 合作伙伴资质 (11)6.2.2 合作伙伴实力 (11)6.2.3 合作伙伴合作意愿 (12)6.3 个性化旅游产品合作模式探讨 (12)6.3.1 委托代理模式 (12)6.3.2 联合开发模式 (12)6.3.3 战略合作模式 (12)第七章个性化旅游产品定价与收益管理 (12)7.1 个性化旅游产品定价策略 (12)7.1.1 定价原则 (12)7.1.2 定价方法 (12)7.1.3 定价策略 (13)7.2 个性化旅游产品收益管理 (13)7.2.1 收益管理原则 (13)7.2.2 收益管理方法 (13)7.2.3 收益管理策略 (13)7.3 个性化旅游产品价格调整 (13)7.3.1 调整依据 (13)7.3.2 调整方法 (13)7.3.3 调整策略 (14)第八章售后服务与客户关系管理 (14)8.1 个性化旅游产品售后服务体系建设 (14)8.1.1 完善售后服务体系 (14)8.1.2 售后服务实施策略 (14)8.2 个性化旅游产品客户满意度提升 (14)8.2.1 了解客户需求 (14)8.2.2 优化产品设计 (15)8.2.3 提升服务质量 (15)8.3 个性化旅游产品客户关系管理 (15)8.3.1 客户关系管理策略 (15)8.3.3 维护客户关系 (15)第九章个性化旅游产品风险防范与应对 (15)9.1 个性化旅游产品市场风险防范 (15)9.2 个性化旅游产品操作风险应对 (16)9.3 个性化旅游产品法律法规风险防范 (16)第十章个性化旅游产品发展前景与建议 (17)10.1 个性化旅游产品市场前景分析 (17)10.2 个性化旅游产品发展策略建议 (17)10.3 个性化旅游产品政策建议 (17)第一章个性化旅游产品设计与推广概述1.1 个性化旅游产品定义个性化旅游产品，是指以满足游客个性化需求为核心，以定制化服务为特点，为游客提供独特、专属的旅游体验的一种旅游产品。
新产品开发和推广策略
新产品开发和推广策略随着市场竞争日益激烈，企业必须不断创新和开发新产品，以满足消费者的需求，并保持竞争力。
本文将讨论新产品开发和推广策略，以帮助企业在市场中获得成功。
一、市场调研和需求分析在开发新产品之前，企业应进行全面的市场调研和需求分析。
通过市场调查和竞争对手分析，企业可以了解市场趋势和消费者需求。
此外，与潜在消费者的访谈和反馈也是收集宝贵信息的有效途径。
通过这些研究，企业可以明确产品的特征、目标市场和竞争优势。
二、建立创新设计团队一个高效的创新设计团队对于开发新产品至关重要。
企业可以聘请专业人员、研发团队或与外部合作伙伴合作，共同进行产品设计和研发。
团队成员的专业技能和创造力是保证产品质量和成功的关键要素。
三、产品原型开发和测试一旦产品设计完成，企业应进行原型开发和测试。
通过制造产品原型和进行严谨的测试，可以发现潜在的问题和改进空间。
在这个阶段，与消费者的反馈和意见也是非常重要的，以确保产品符合他们的需求和期望。
四、价格策略和市场定位在市场推广过程中，企业需要确定适当的价格策略和市场定位。
价格应反映产品的价值和质量，并考虑到竞争对手的价格水平。
市场定位也很重要，企业应确定目标市场，并针对其需求和特点来调整产品和营销策略。
五、多元化的推广渠道为了将新产品推向市场，企业应选择多元化的推广渠道。
这包括线上和线下的传统和数字化媒体，如电视广告、社交媒体、报纸杂志和参展等。
通过广泛的推广活动，可以提高产品的知名度和曝光率，吸引更多的消费者。
六、体验营销和口碑传播体验营销是一种有效的市场推广策略，通过提供消费者感兴趣的体验活动，让他们亲身体验产品的优势和价值。
与此同时，积极收集消费者的反馈和评价，通过口碑传播来增加产品的认可度和影响力。
七、建立合作伙伴关系与其他企业建立合作伙伴关系，可以为新产品的推广提供更多机会和资源。
通过与相关行业的领导者合作，企业可以共同制定营销活动、交换资源和扩大市场份额。
八、持续监测和改进一旦产品推向市场，企业需要持续监测销售情况和消费者反馈。
如何将产品研发与市场营销有效结合
如何将产品研发与市场营销有效结合在当今竞争激烈的商业环境中，将产品研发与市场营销有效结合是企业取得成功的关键。
产品研发是创造价值的源头，而市场营销则是将价值传递给消费者并实现商业目标的手段。
只有当这两个环节紧密协同、相互支持，企业才能推出满足市场需求的产品，并在市场中占据有利地位。
一、深入了解市场需求要实现产品研发与市场营销的有效结合，首先要深入了解市场需求。
市场调研是获取市场信息的重要途径，通过问卷调查、访谈、焦点小组等方法，收集消费者的意见、需求和期望。
了解目标客户的年龄、性别、收入水平、消费习惯等特征，分析他们在使用类似产品时遇到的问题和不满，以及对新产品的潜在需求。
同时，关注市场趋势和竞争对手的动态也至关重要。
行业报告、专业分析、社交媒体等都是获取相关信息的渠道。
了解市场的发展方向和竞争态势，有助于企业在产品研发中把握先机，开发出具有差异化竞争优势的产品。
例如，智能手机市场竞争激烈，消费者对拍照功能的要求越来越高。
通过市场调研，企业发现消费者不仅希望照片清晰、色彩鲜艳，还对夜景拍摄、人像模式等有特定需求。
基于这些市场需求，企业在产品研发中投入资源，提升摄像头性能和优化拍照算法，从而推出更具竞争力的手机产品。
二、建立跨部门合作机制产品研发和市场营销往往由不同的部门负责，如果部门之间缺乏沟通和合作，容易导致工作脱节。
因此，建立跨部门合作机制是实现两者有效结合的重要保障。
企业可以成立由研发人员、市场营销人员、产品经理等组成的项目团队，共同参与产品的规划和开发。
在项目团队中，研发人员能够及时了解市场需求和营销目标，从而在技术上进行创新和突破；市场营销人员则可以为研发提供市场反馈和创意，帮助研发人员更好地把握产品的定位和特点。
定期召开跨部门会议，分享工作进展和信息，共同解决遇到的问题。
通过这种方式，打破部门之间的壁垒，形成一个协同工作的整体，提高工作效率和产品的市场适应性。
此外，建立明确的沟通渠道和工作流程也非常重要。
产品创新市场竞争分析与推广策划工作总结
产品创新市场竞争分析与推广策划工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，产品创新成为了企业获取竞争优势、实现可持续发展的关键因素。
为了在市场中脱颖而出，我们对产品创新进行了深入的市场竞争分析，并制定了相应的推广策划方案。
在此，对这一阶段的工作进行总结。
一、市场竞争分析1、行业现状调研首先，我们对所在行业的整体发展趋势进行了广泛的调研。
通过收集权威报告、行业数据以及专家观点，了解到行业正处于快速发展阶段，技术创新不断推动着产品的更新换代。
同时，消费者需求日益多样化和个性化，对于产品的品质、功能和体验提出了更高的要求。
2、竞争对手分析对主要竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等方面进行了详细的分析。
我们发现，竞争对手 A 以其强大的品牌影响力和广泛的销售渠道占据了较大的市场份额；竞争对手 B 则凭借独特的技术创新和优质的客户服务赢得了良好的口碑；竞争对手 C 则通过低价策略吸引了一部分价格敏感型消费者。
3、消费者需求洞察为了深入了解消费者的需求，我们开展了大规模的市场调研活动，包括问卷调查、焦点小组访谈和用户体验测试等。
结果显示，消费者在关注产品基本功能的同时，更加注重产品的创新性、便捷性和环保性。
此外，消费者对于个性化定制和优质售后服务的需求也在不断增加。
4、市场机会与威胁综合分析行业现状、竞争对手和消费者需求，我们发现了以下市场机会：随着消费者对健康和环保意识的提高，开发具有相关功能的创新产品将有较大的市场潜力；新兴技术的应用为产品创新提供了更多可能性，可以满足消费者对于智能化、数字化产品的需求。
然而，市场竞争激烈、技术更新换代快以及消费者需求的不确定性也给我们带来了一定的威胁。
二、产品创新策略1、产品定位基于市场竞争分析和消费者需求洞察，我们将产品定位为中高端市场，主打创新、品质和个性化服务。
产品旨在满足消费者对于高品质生活的追求，提供独特的使用体验。
2、功能创新加大研发投入，引入先进技术，对产品的功能进行创新。
衍生产品设计与市场推广
衍生产品设计与市场推广随着消费市场的不断变化和消费者需求的多样化，衍生产品设计与市场推广已经成为了企业发展中不可或缺的环节。
衍生产品是指在原有产品基础上进行创新和延伸开发的产品，可以是同一品牌在原有产品的基础上开发出的新品，也可以是其他品牌在消费者已有需求的基础上进行相关产品设计开发。
衍生产品的设计与市场推广需要有针对性的策略和行动，以满足消费者的需求和提升产品的市场竞争力。
本文将重点探讨衍生产品设计与市场推广的几个关键要素。
一、衍生产品设计1. 消费者需求分析在设计衍生产品之前，企业首先要进行消费者需求的分析，了解消费者对原有产品的需求和定位，以及他们对产品的改进和延伸需求。
通过市场调研和消费者反馈，企业可以更好地把握消费者的需求和偏好，从而更好地进行衍生产品的设计和开发。
2. 创新设计理念衍生产品设计需要具备创新性，即在原有产品的基础上进行设计和延伸开发，提升产品的附加值和竞争力。
设计师需要具备敏锐的市场洞察力和创新意识，以便根据消费者需求和市场趋势进行产品设计创新，并确保产品的设计符合消费者需求和品牌调性，提升产品的市场认可度。
3. 品质保障衍生产品的设计需要保证产品的品质和可靠性，确保产品性能和质量符合消费者的预期。
企业需要在产品设计的初期就注重产品的质量和技术指标，保证产品能够满足消费者日常使用的需求，并且能够提供可靠的售后服务体验。
4. 差异化设计衍生产品的设计需要注重差异化，即在原有产品的基础上进行独特的设计和外观风格，以便能够区别于竞争对手的产品，提升产品的市场认知度和美誉度。
差异化设计需要考虑到消费者的审美需求和品味，确保产品的设计能够吸引消费者的眼球和兴趣。
二、衍生产品市场推广1. 定位分析在进行衍生产品的市场推广之前，企业需要做好产品的定位分析，即明确产品的目标市场和受众群体，以便能够根据不同的市场需求和消费者行为进行相关的推广策略和活动。
2. 渠道选择衍生产品的市场推广需要选择合适的营销渠道和平台，以便能够更好地触达目标受众和扩大产品的市场影响力。
如何进行产品开发和推广
如何进行产品开发和推广产品开发和推广是一项复杂的任务，需要在市场上进行深入的研究和策略的制定。
本文探讨如何进行产品开发和推广的步骤和关键因素。
一、市场调研开发一款产品，首先需要进行市场调研，了解目标群体的需求和痛点，以及市场上的竞争情况。
市场调研可以通过以下几种方式进行：1.问卷调查：可以通过问卷调查来了解目标群体的需求和偏好，问卷调查可以放在官网、社交媒体等平台上，以吸引目标群体填写。
2.竞品分析：可以通过对竞品的分析，了解竞争对手的产品特点和市场策略，从而优化产品设计和市场推广策略。
3.用户访谈：可以通过与实际用户的访谈，了解他们对产品的看法和建议，了解目标群体的真实需求和期望。
二、产品设计在进行市场调研之后，需要根据调研结果对产品进行设计和改进。
产品设计需要根据目标群体的需求和痛点，从功能、性能、外观、材料、成本等多方面进行考虑。
同时，在产品设计中需要考虑以下几个方面：1.保护知识产权：设计产品时需要考虑专利和商标等知识产权的保护。
2.配合市场策略：产品设计需要与市场策略相配合，例如，根据目标群体的特点，设计产品的颜色、形状、包装等，以增强市场吸引力。
3.合理控制成本：设计产品时需要考虑成本问题。
合理的成本控制可以使产品更容易被市场接受，同时也增加了产品的竞争力。
三、市场推广产品开发离不开市场推广。
市场推广需要注意以下几个因素：1.目标客户群体：需要根据产品特点和市场策略确定目标客户群体。
对于不同的客户群体，需要采用不同的营销手段。
2.营销策略：需要根据产品特点、市场状况和目标客户群体的特点，制定相应的营销策略，例如，宣传、广告、促销等。
3.营销渠道：需要根据产品特点和市场策略选择合适的营销渠道。
例如，可以选择线上、线下、电视广告、社交媒体等不同的渠道。
4.效果评估：需要对营销策略的效果进行评估和调整。
根据实际效果进行调整和改进，以提高营销效率。
四、总结产品开发和推广是一项复杂而有挑战的任务，需要合理的市场调研、产品设计和市场推广策略。
如何在产品研发中做好市场推广策划
如何在产品研发中做好市场推广策划在当今竞争激烈的市场环境中，产品研发只是成功的一部分，如何将产品有效地推向市场并获得广泛认可，市场推广策划起着至关重要的作用。
一个出色的市场推广策划能够为产品带来更多的曝光度、用户关注和销售业绩。
下面，我们将探讨如何在产品研发中做好市场推广策划。
首先，深入了解目标市场是关键的第一步。
在产品研发的初期，就需要对市场进行全面的调研和分析。
明确目标客户群体的特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等。
了解他们的需求、痛点和期望，以便产品能够精准地满足他们的要求。
例如，如果研发的是一款针对年轻人的健身应用，那么就要了解年轻人对于健身的目标、偏好的锻炼方式以及他们对于应用界面和功能的期望。
同时，对竞争对手进行研究也是必不可少的。
分析竞争对手的产品特点、优势和劣势，找出市场的空白点和机会。
通过比较，能够明确自身产品的独特卖点，从而在市场推广中突出这些优势。
比如，如果市场上现有的同类产品在社交互动方面做得不够好，那么新研发的产品就可以将强化社交功能作为一个重要的推广点。
在产品研发过程中，要提前规划好品牌形象和定位。
品牌名称、标志、口号等元素都需要精心设计，能够准确传达产品的核心价值和特色。
品牌定位要清晰明确，是高端、中端还是经济型？是专业、时尚还是实用？一个清晰的品牌定位有助于在消费者心中建立起独特的形象。
比如，苹果品牌一直以来都以创新、高端和简洁的设计为定位，这使得其在市场上拥有了独特的地位和忠实的用户群体。
产品的包装和设计也不容忽视。
不仅是产品的外观包装，还包括用户界面、使用流程等方面的设计。
一个吸引人的外观和便捷的使用体验能够在第一时间吸引消费者的注意，并提高他们的购买意愿。
以一款新型饮料为例，独特的瓶身设计和鲜明的标签能够在货架上脱颖而出，而简洁明了的操作界面则能让用户更愿意尝试和使用相关的数字化产品。
接下来，制定详细的市场推广策略是核心环节。
可以综合运用多种推广渠道，如线上和线下相结合。
新产品开发与市场推广的关键步骤
新产品开发与市场推广的关键步骤随着科技的不断进步和市场的不断变化，新产品开发和市场推广变得越来越重要。
无论是大型企业还是创业公司，都需要通过创新和市场推广来保持竞争力。
本文将介绍新产品开发和市场推广的关键步骤，帮助企业更好地应对市场挑战。
第一步：市场调研在开发新产品之前，进行市场调研是至关重要的。
市场调研可以帮助企业了解市场需求、竞争对手和潜在的目标客户。
通过收集和分析市场数据，企业可以确定产品的定位、目标市场和市场规模。
此外，市场调研还可以发现潜在的市场机会和消费者需求，为产品开发和市场推广提供有力支持。
第二步：创新和产品设计在市场调研的基础上，企业需要进行创新和产品设计。
创新是新产品开发的核心，它可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
创新可以来自技术、设计、功能或服务等方面。
企业应该根据市场需求和消费者反馈，设计出满足客户需求的产品。
此外，产品设计还应考虑产品的可行性、成本和生产能力等因素，以确保产品能够顺利投放市场。
第三步：产品测试和改进在产品设计完成后，企业需要进行产品测试和改进。
产品测试可以帮助企业发现产品的缺陷和问题，及时进行改进。
通过与目标客户进行沟通和反馈，企业可以了解客户对产品的看法和需求，从而进行相应的改进。
此外，企业还可以通过与潜在客户进行试用和体验，收集更多的市场数据，为产品的最终推广做好准备。
第四步：市场推广策略市场推广是将产品引入市场并吸引客户的关键步骤。
企业需要制定有效的市场推广策略，以提高产品的知名度和销售量。
市场推广策略可以包括广告、促销、公关、渠道合作等多种手段。
企业应根据产品的特点和目标市场的需求，选择合适的推广方式。
此外，企业还可以利用社交媒体和在线平台等新兴渠道，扩大产品的曝光度和影响力。
第五步：销售和售后服务市场推广的最终目的是实现销售和盈利。
企业需要建立销售渠道，与经销商和零售商进行合作，将产品推向市场。
同时，企业还应提供优质的售后服务，为客户提供技术支持、维修和保修等服务，增强客户的满意度和忠诚度。
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通过对美国各地住宿、饮食、交通等方面情况的详细 实地考察和各项花费的反复核实，奥格威才将最后的费 用写进广告之中—— 去美国旅游，一周只需35英镑！
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这一广告出现在欧洲主要报纸上后，立即引起巨大 轰动，无数个电话打到美国旅行社设在伦敦、巴黎、法 兰克福的办事处，询问到美国旅游的各种具体问题，结 果各办事处不得不加班加点，一直工作到深夜。
当时，美国有半数以上家庭的年收入在5000美元 以上，而英国则只有3％的家庭达到这一水平。
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此前，到美国旅游的欧洲人主要是商人和少数“大 款”，绝大多数欧洲人则误以为到美国旅游花费太高而 不敢问津。
经过细致的调查后，奥格威发现，到美国旅游的花 费，并不像人们想象的那么高，欧洲人之所以会发生上 述误会和产生种种担心，是由于不了解情况所致。
的高端品牌形象。
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• 案例二：苹果公司对其品牌的塑造是成功的，它 甚至形成一种文化，使其用户产生一种使用偏好 。这样不单使苹果拥有大量稳定的用户，而且扩 大了品牌的传播，在同类产品中有较强的竞争力 ，形成对设计潮流时尚的主宰与引导。
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第二讲 市场调研
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一、市场调研成功案例 二、市场调研定义 三、市场调研分类 四、市场调研过程
哪里？
那就、什么是市场调研？
市场调研的定义
市场调研是运用科学的方法，有目的、有计 划地收集、整理和分析有关供求和资源的各 种情报，信息和资料。把握供求现状和发展 趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确 依据的信息管理活动。
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二、市场调研的分类
• 研究客户需求 • 竞争对手服务分析
她开始后悔买了甜筒冰激凌。“也许，我该买瓶 饮料的。”
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意大利一家冰激凌公司的市场调查人员发现了问 题并记下来。认为商家是有责任的。商家没有设身处 地地考虑消费者能遇到的困难，没有为消费者提供更 贴心的设计。这名女孩以后大概会慎买甜筒冰激凌， 到头来受损失的还是商家。
于是，这家公司重新设计了一种新的包装方法， 可以像挤牙膏一样一点一点地挤出来，吃多少，挤多 少，既不会让手指接触到冰激凌，也不再需要没完没 了地撕包装纸然后考虑找地方扔垃圾的问题。结果新 产品提价30%依然畅销。
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研究客户需求 • 顾客不同的需求变化，制约着企业营销决
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案例二
美国旅行社广告——20世纪60年代初，奥格威的 奥美广告公司在137家竞争美国旅行社广告业务的广告 公司中脱颖而出，成为竞争的优胜者，被美国商务部 聘用，负责在英、法、德三国为美国旅游业制作“请 君莅临美国观光”的旅游广告。取得该业务后，奥格 威便着手对欧洲进行周密的市场调查。
调查结果显示，60年代初的欧洲，其经济远不如 战后美国发展迅速，人们的生活水平也不像美国人那 样高。
• 案例一：20世纪90年代，韩国三星施行品牌重塑策略，开始 重视产品设计，强调设计革新的重要性，1996年创立了创新 设计实验室（IDS）。自2000年以来，每年花在设计部门的经 费预算一直以每年20~30%的速度增长，还在伦敦、洛杉矶、 旧金山和东京、上海设立了设计中心。
• 三星在产品设计上的巨额投资很快取得了回报，截止到2004 年过去的7年间，三星共获得了18个IDEA奖项、26个IF奖、27 个G-Mark奖。最终确立了自身在数字电子领域引领世界潮流
业化的核心。
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产品设计步骤
4. 产品生产 5. 试产跟踪 跟产的目的是能更快速、更全面的发现并解决出题，从
而加快整个项目运行的速度 6. 市场反馈 反馈可以通过客户的销售部门和售后部门来获取，也可
以通过小范围的市场调查来获取。
无论做什么样的工作，总结和分析永远是有效而必须的。
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设计出一个好的产品的所具备的条件 1. 满足客户的需求 2. 需要把我们的产品推广给我们的客户
产品设计与市场推广
市场部 2011年10月15日
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第一讲 产品的设计
一、产品设计的概念 二、产品设计的要求 三、产品设计的步骤 四、产品设计的战略价值 五、企业产品设计成功案例
2
一、产品设计概念是什么
• 所谓产品设计，指的是把一种计划、规划设想、 问题解决方法，通过真实的载体——一种美好的 形态表达出来的活动过程。
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四、产品设计的战略价值
• 世界经济自工业革命发展至今，尤其是当代电子 信息技术创新对于工业增长的作用，远远超越了 资本和劳动投入的影响，设计创新已经成为人类 文明进步与发展的决定力量。
• 产品设计扮演者重要的角色，各国政府采取的产 品设计战略成为工业与经济起飞的助推器。
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五、企业产品设计战略成功案例
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案例一
一名逛街买衣服的女孩的烦恼——又热又渴 ，买 了一个纸包装的甜筒冰激凌。
犹豫——应该把冰激凌上的纸全部撕掉，还是应该 先撕一半。
如果把包装纸全部撕掉，手指难免弄脏，逛服装店 的时候就不能用手去触摸衣服了，而且逛街时洗手不 方便，显然不大卫生。不全部撕掉，待会儿若一时找 不到果皮箱，还得把粘乎乎的包装纸拿在手里，想想 都难受。
3
二、产品设计的要求
产品与人、产品与环境、 环境与人之间相互影响， 有着不可分割的内在联 系。产品设计所包含的 内容范围很广，但归纳 起来，构成产品的三大 要素： 产品功能、物质技术条件
和美的形态。
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三、产品设计步骤
1. 项目前期沟通 前期沟通是项目立项的前提和资料输入来源，必须就设计 方向、设计内容、设计风格等进行深入地探讨和沟通。 2. 市场调查 市场调查是产品日后能与市场相融合的必不可少的一环节 3. 产品策划 产品分析，产品定位，产品决策，产品策划是产品实现产
欧洲的各家大报也根据这一广告提供的信息，派出记 者到美国采访，发回大量专稿特写，介绍美国的旅游业 情况。
奥格威精心策划的这一广告活动在欧洲获得巨大成功 。据统计资料显示，在该广告宣传开始8个月后，从法 国到美国旅游的人数增长了27％，英国为24％，德国为 18％。
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由以上两个案例，我们可以很明确的看出 意大利冰激凌和美国的广告公司取得成功的关键在