Burberry品牌调研
英国服装品牌
英国服装品牌一、背景介绍英国作为时尚的发源地之一，拥有众多著名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计风格、高品质的面料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。
本文将对英国几个知名的服装品牌进行介绍，包括品牌的历史背景、产品系列、市场定位以及品牌形象等方面。
二、品牌介绍1. Burberry（博柏利）Burberry成立于1856年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线涵盖了男女服装、鞋履、手袋、配饰等多个领域。
其高品质的面料和精细的剪裁使其成为了英国皇室的指定供应商之一。
Burberry的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
2. Topshop（托普店）Topshop成立于1964年，是一家以快时尚为主的英国品牌。
其注重时尚潮流的引领，推出了大量风格多样的产品。
Topshop的产品线涵盖了女装、鞋履、配饰等多个领域。
品牌注重与时尚设计师的合作，推出限量系列，吸引了年轻时尚消费者的关注。
Topshop的市场定位较为中高端，主要面向年轻时尚消费群体。
3. ASOS（爱丝）ASOS成立于2000年，是一家以在线销售为主的英国品牌。
其以丰富多样的款式和快速更新的商品著称。
ASOS的产品线包括男女服装、鞋履、配饰等多个领域，涵盖了各种风格和价位。
品牌注重与新兴设计师的合作，推出独特的设计，满足消费者对时尚的需求。
ASOS的市场定位较为中低端，主要面向年轻消费群体。
4. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen成立于1992年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其以大胆前卫的设计风格和独特的艺术感著称。
Alexander McQueen的产品线涵盖了男女服装、鞋履、配饰等多个领域，其设计师品牌和副线品牌都备受瞩目。
品牌注重创新和突破，以高级定制和高级成衣为核心，吸引了众多时尚达人和明星的喜爱。
Alexander McQueen的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
burberry品牌调研报告
burberry品牌调研报告Burberry 品牌调研报告一、品牌背景Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。
该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket地区开设了第一家商店。
Burberry 最初以生产高质量的户外服装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。
二、品牌定位Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。
该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。
在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志性格子图案和品牌代言人。
这些努力都旨在塑造 Burberry 独特而高贵的形象。
三、品牌战略1.数字化转型Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。
品牌与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。
除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进品牌的影响力扩大。
这种数字化战略使得 Burberry 能够更好地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。
2. 天然可持续发展Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。
该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。
此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。
这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。
四、品牌形象1. 英伦风格Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。
该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。
在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。
2. 品牌代言人Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。
Burberry 品牌分析
Burberry Group Type：Public company Number of locations：497 Products：Clothing，Accessories，Perfumes，Cosmetic Revenue： £2,523.2 million Operating income ：£440.3 million (2015) Net income ：£341.1 million (2015) Number of employees：10,851
Rose Marie Bravo
Christopher Bailey
Angela Ahrendts
1856, Thomas Burberry创立 1870年时，店铺的发展已经初具规模 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine （嘎巴甸）并于1888年取得专利 1901年，Burberry设计出第一款风衣 1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张 1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、 芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 1997 CEO Rose Marie Bravo的加盟先后请来Roberto Menichetti与 Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名 模Stella Tennant与Kate Moss的组合 2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张 2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以 庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁， 而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席，同年推出采用 经典格纹图案香水瓶的女香2009年，Burberry纽约环球总部落成 于纽约市麦迪逊大街44号 2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰 店，面积达1200平米，为亚洲最大旗舰店，开业当天更是举办 了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时 尚产业。 2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店 召开庆祝仪式
服装品牌市场调研报告
服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告专业：服装设计班级：服设N112学号：201145989201姓名：吴慧香导师：吴咏蔚情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：25—35岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3 、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群：28---45岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。
4、EP雅莹品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。
产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、 EP 、EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。
目标消费群：28----45岁消费群风格形象：优雅时尚、经典雅致产品结构：女装品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
BURBERRY品牌故事及产品介绍
博柏利英伦迷情
产品简介 英国时尚经典品牌Burberry，在2004年 初发表新款女性香氛Burberry Brit，延续着百 年的历史，穿上象征英伦风格的格纹图腾， 更让Burberry Brit在年轻的气息里带着一点俏 丽的尊贵气息！
这款香水迎合亚洲地区最受欢迎的清甜花 果气息，瓶身的设计延续品牌精神，符合人体 工学的长型瓶身搭配简洁的白色线条，映衬着 淡桃红的柔美色泽，以清新、柔和、简洁、雅 致的气质，流露出女生可以俏皮、可以优雅的 双重性格。香氛的前味一阵舒服的莱姆、冰梨 与坚果，让人忘了春天的模样。中后味甜美温 暖的杏仁糖、芍药、香草和琥珀，让人开始学 会自恋，忘了空气的存在！简单适切的味道， 让妳利情缘宝宝
Burberry Baby Touch. 博柏利 情缘宝宝
• 这品牌系列在2002、2003年杂 志 :Cosmétique Magazine
• 荣获奥斯卡最佳儿童用品奖.
博柏利英伦迷情
博柏利英伦迷情
•广告 •穿上象征着军用的雨衣，广告的主角展示了 •Burberry Brit的活力和生气勃勃的行动并没有受到惯例 的英国天气而有所影响，变得不活跃，她陶醉于当中。 于一辆劳斯莱斯和一个英伦警察前摆弄姿势，她自称他 们是她所拥有的，是一个温和的嘲弄。 •美术设计是由Fabien Baron亲身指导，Mario Testino于 一个荷兰的停车马厩中捕捉了她的神髓。新进的英国模 特儿Ben Grimes，在湿漉漉的大卵石街道上于照相机前 玩耍，有如在伦敦下雨天中的阳光。 •由Raymond Meier所拍摄，这香水瓶的肖像是 •充满现代感和写实的。
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析巴宝莉（Burberry）作为一家历史悠久的时尚品牌，一直以来都以其独特的品味和高质量的产品享誉全球。
然而，在如今充斥着激烈竞争的时尚市场中，巴宝莉如何在品牌经营和创新方面保持领先地位呢？本文将结合巴宝莉的案例进行分析，探讨巴宝莉在时尚品牌经营与创新上的成功之处。
1. 巴宝莉品牌经营的历史和传承巴宝莉于1856年在英国伦敦成立，起初专注于生产户外防风雨外套。
经过多年的发展，巴宝莉逐渐形成了自己独特的品牌定位和设计风格。
其经典的格纹图案和高质量的材料成为了品牌的标志，受到了众多消费者的喜爱。
2. 巴宝莉在品牌形象塑造上的努力巴宝莉一直致力于打造高端时尚品牌形象，通过与一些知名艺人和设计师的合作，成功地将品牌与时尚、潮流相结合。
例如，在2018年，巴宝莉邀请了时尚偶像刘雯担任品牌形象大使，以此来吸引更年轻的消费者群体。
此外，巴宝莉还与一些新兴设计师进行合作，推出了一系列充满创新的时尚单品，进一步提升了品牌和产品的吸引力。
3. 巴宝莉的线上线下融合经营模式随着互联网的快速发展，线上销售渠道对于时尚品牌来说变得越发重要。
巴宝莉意识到线上销售的潜力，积极推动线上线下融合的经营模式。
他们通过建立官方网站和在各大电商平台上销售产品，使消费者可以随时随地购买巴宝莉的产品。
同时，巴宝莉还积极开展线下实体店的布局，为消费者提供更加全面的购物体验。
这种线上线下融合的经营模式有效地将品牌形象传达给了更广泛的受众。
4. 巴宝莉的可持续发展理念与创新在当前人们对可持续发展和环保意识日益提高的背景下，巴宝莉积极推动可持续发展理念的实践。
他们发布了一系列环保倡议，包括减少碳排放、使用可持续材料等。
此外，巴宝莉还不断进行创新，推出一些独特的产品。
例如，他们设计了一款可自动调节温度的外套，使消费者在寒冷的冬季也能感受到温暖。
综上所述，巴宝莉通过品牌经营的历史传承、品牌形象塑造、线上线下融合经营模式以及可持续发展理念与创新等方面的努力，成功地在时尚品牌市场保持了领先地位。
Burberry
2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts 正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。 2007年 ，推出Burberry The Beat香水，广告由英伦 超模Agness Deyn担任代言人。设计总监 Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设 计师殊荣。 2008年 ，Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举 行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 并获 得伦敦时尚颁奖礼最佳男装设计师提名。
BURBEERY的标志性元素格子
巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和 大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代 名词。在一些字典里，“Burberry”的意思即 是：风衣。
Burberry——一个来自联合王国的品牌，带 有浓烈的英伦色彩，创立于1856年，主人是 Thomas Burberry。 他受英式教育的洗礼，有着 典型的英国气质。因此使得BURBERRY品牌在 继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。 Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特 性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种 防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并 以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为 实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。“如果西 方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝， 那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了 一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对 风雨衣品位最好的诠释。
BURBERRY
BURBERRY Prorsum 品牌释义
巴宝莉-珀松 (BURBERRY Prorsum) 中“Prorsum”是拉丁文， 意指“前进”。1904年，BURBERRY帝国用“Prorsum”注 册了新商标巴宝莉-珀松 (BURBERRY Prorsum) ，用以区分 代表传统的巴宝莉-伦敦 (BURBERRY London) 品牌。而正 是在勇往直前的“Prorsum”精神的指引下，克里斯托弗．贝 利 (Christopher Bailey) 才真正凸显出他的设计才能。他认 为“我的挑战是要让BURBERRY变得不那么沾有太多设计 师的个人审美趣味。这本来就是被许多人遗忘的设计师的根 本。”
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• Burberry London 2012 春夏
T目标berry将 全球市场作 为其目标， 总店铺遍布 45个国家。
P市场定位(Positioning)
• 消费人群：皇室人员、社交名流、 影视明星、高薪阶层
P市场定位(Positioning)
• 从产品上看——英伦风格以自然、 优雅、含蓄、高贵为特点，运用良 好的剪裁以及简洁修身的设计，体 现绅士风度与贵族气质。
• 从价格上看——通其他奢侈品牌相 似，价位较高，一般箱包等价格均 为5位数甚至以上。
• 从竞争对手上看——CK、D&G、 GIORGIO ARMANI、GUCCI、 PRADA、CHANEL、VALENTINO
SWOT分析
优势（Strength）
劣势（Weakness）
(1)历史文化积淀，先入为主。
“高级时装回归奢华瑰丽风尚， 年轻一代将总Burberry重寻
回真正传统的典范。”
——Rose Marie Bravo
• 1895年……由Burberry为英国军官 设计的一款叫Tielocken的风衣成为 今天风衣的鼻祖。
• 1901年……Burberry雨衣被指定为 英国军队的高级军服样式。同时创立
了品牌的骑士标志。
• 1910年……推出女装系列。
• 1911年……凭藉为首位征服南极的旅 行家Ronald Amunden提供旅行服饰 而扬名于世。
Burberry
成立于1856年的标志性英国奢侈品牌
2020/5/17
目录
• 品牌信息——————————4 • Burberry历年大事记—————5 • Burberry市场营销战略————9 • SWOT分析—————————19 • Burberry推广与宣传—————20
Burberry历年大事记
• Burberry Children——童装
• Burberry生产线相关图示
• Burberry London 2012 春夏
• Burberry Brit 2012 秋冬
• Burberry Prorsum 2012 秋东
• Burberry Blue
• Burberry Chridren
• 2012年4月26日101Burberry
World Live活动在位于台湾101大厦 召开庆祝仪式 。
• Burberry市场营销战略
营销战略STP
• S市场细分(Segmentation) • T目标市场(Targeting) • P市场定位(Positioning)
S市场细分(Segmentation)
• 1856年……在英国南部的Hampshire Basingstoke （贝辛斯托克）市开设 了Burberry第一家户外服饰店。
• 1879年……他研发出一种组织结实、 防水透气的斜纹布料-Gabardine（华 达呢）
• 1891年……Thomas Burberry在伦 敦西区的Haymaket街开设首间零售 店，即为现在Burberry总部所在地。
威胁（Threaten）
(1)相同定位发展的竞争 者竞争形势日益剧烈
(2)来自二线品牌等争相 效仿。（如ZARA、HM）
Burberry推广与宣传
• Burberry清楚了解市场宣传活动的 重要性。为了保持品牌的独特，其 全部活动均从伦敦管理。任何当地 的吃长宣传活动皆须经过伦敦销售 团队的确定。
• 2003年，Burberry更推出了以创立 人Thomas Burberry命名的新系列， 进一步把品牌推至年青品味一族。
• 2008年，Christopher Bailey获得于 英国皇家剧院举行的第21届GQ男士 颁奖典礼年度设计师奖。
• 2009年，Burberry纽约环球总部落 成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市 长布隆伯格将5月28日正式称为 “BURBERRY DAY”
• Burberry Prorsum系列——用途于时 装秀及时尚时尚评论，多为限量生产
• Burberry London——核心系列，男女 装及服饰配件均有销售
• Burberry Brit——针对年轻市场 • Burberry Sport——运动，主打高尔夫
系列
• Burberry Blue、Black——日本独有， 年轻、职业化服饰
• 1924年……Nova格纹被注册成商业标志
• 1955年……被伊丽莎白女王二世授予 英国王室供货许可证，成为皇室御用 品牌。
• 1981年……增加了化妆品系列。
• 1997年……CEO Rose MarieBravo的加盟使 Burberry的方向产生了变化,面向更多层面的 客人
• 2002年……Burberry在伦敦及纽约 的专门店推出了The Art of Trench度 身定制风衣服务。
(1)价位过高，消费者购买能
(2)定位高端，有明星效应等良好 力有限。
的宣传。
(2)英伦风格浓厚，消费者选
(3)多项投资（原创音乐、基金会） 择受限。
社会效应良好。
(3)产品质量高，物流配送开
支大。
机会（Opportunity）
(1)传媒产业发展迅速， 消费者所追求的时尚不 止是款式，还有其品牌 效应及社会地位。
• Burberry销售通讯法有3个核心要 点：广告、时装秀、新闻媒体报道。
广告效应
• Burberry近几年经常邀请媒体焦 点人物作为其代言人。
Agyness Deyn
Emma Watson
Rosie
时装秀
• 对Burberry来说，时装秀在他们 的市场营销计划里是重要的因素， 因为时装秀可以建立和加强品牌的 可信度及知名度。