马自达汽车mazda2上市发布会整合传播策划方案
某汽车新产品上市发布会活动策划方案
某汽车新产品上市发布会活动策划方案某汽车新产品上市发布会活动策划方案一、背景分析随着汽车产业的不断发展和消费需求的不断升级，各大汽车厂商都在努力推出新产品来满足市场需求。
为了提升产品的知名度和销售额，汽车厂商通常会举办产品上市发布会，以吸引媒体和消费者的关注。
通过发布会，汽车厂商可以向消费者详细介绍新产品的特点和优势，并展示其在汽车行业中的领先地位。
本文将详细介绍某汽车新产品上市发布会的策划方案。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过发布会，让更多的人了解并记住我们的品牌。
2. 吸引媒体关注：通过吸引媒体的参与，增加报道率，提升媒体曝光率。
3. 推介新产品：展示新产品的特点和优势，增加消费者的购买欲望。
4. 与消费者互动：通过发布会与消费者互动，了解他们的需求并回答问题，提升产品满意度和用户黏性。
三、活动策划1. 时间和地点选择发布会时间选择在周末或者节假日期间，方便更多的消费者参与。
地点选择在某知名汽车展览中心，提供充足的活动空间和优质服务设施。
2. 主题和标语设计主题：创新，引领未来标语：用创新的科技，驾驭未来的力量3. 媒体推广与各大媒体合作，邀请汽车领域的权威媒体参与发布会，并提供专访机会。
在汽车相关媒体发布新闻稿，吸引更多人关注新产品发布会。
4. 嘉宾邀请邀请行业内的知名专家、汽车达人和明星代言人作为发布会的嘉宾，提高发布会的知名度和吸引力。
5. B端展示在发布会现场设立展示区域，展示新产品的外观和内饰，并提供试乘试驾体验。
在展示区域设置专业导购人员，对消费者有针对性地进行产品介绍和咨询。
6. C端互动在发布会期间设置互动环节，包括:a) 现场抽奖：吸引消费者参与，提高活动的趣味性。
b) 互动问答：邀请消费者提出对产品的问题，在现场解答。
c) 用户讲述：邀请有使用经验的消费者分享产品使用感受，增加其他消费者的信任度。
7. 社交媒体推广在社交媒体平台上进行活动的直播报道，增加活动的可见度和影响力。
汽车品牌发布会活动方案
汽车品牌发布会活动方案一、活动背景随着汽车市场的快速发展，各大汽车品牌需要通过发布会来展示自己的最新产品和科技创新，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和市场份额。
本活动方案旨在为汽车品牌发布会提供一个全面、专业和独特的方案，确保活动的成功举办。
二、活动目标1. 展示汽车品牌的最新产品和技术创新；2. 增强消费者对汽车品牌的认知和好感度；3. 增加销售量，提高汽车品牌在市场中的竞争力；4. 与媒体、行业专家和经销商建立良好的合作关系。
三、活动内容1. 主题设计：根据汽车品牌的定位和产品特点，确定一个醒目、独特的主题，以吸引媒体和消费者的关注。
主题的设计要与汽车品牌的形象相匹配，可以结合品牌标志、产品特点和品牌理念等元素进行设计。
2. 场地布置：选择一个宽敞、明亮的场地作为活动举办地点，根据主题进行布置。
场地内应设置展示区、试驾区、品鉴区等区域，以便参与者全面了解汽车品牌的产品和服务。
3. 演讲和展示：安排品牌高层管理人员或技术专家进行专业演讲，介绍汽车品牌的发展历程、技术创新和未来规划。
同时，展示最新的产品、科技和设计成果，以吸引消费者的兴趣和好奇心。
4. 试驾体验：组织试驾活动，让参与者有机会亲身感受汽车品牌的产品性能和驾驶体验。
为试驾活动设置专门的路线和场地，确保安全和顺畅进行。
5. 互动环节：在发布会中设置互动环节，如抽奖、问答环节等，以增加参与者的互动和兴趣。
可以提供一些小礼品或特别福利，作为奖励和回馈。
6. 媒体报道：邀请媒体和行业专家参加发布会，并提供相关的新闻发布资料和图片，以便媒体进行报道和宣传。
合作的媒体可以在发布会现场或之后进行采访和报道，增加汽车品牌的曝光度。
四、活动宣传1. 媒体宣传：通过新闻稿、社交媒体等渠道，向媒体发布活动相关信息，吸引更多的媒体参与和报道；2. 社交媒体宣传：借助汽车品牌在社交媒体上的粉丝基础，通过发布活动预告、互动活动等形式进行宣传；3. 邀请函：向媒体、行业专家、经销商和重要客户发送精美的邀请函，引起他们的关注，并增加活动的参与率；4. 合作宣传：与相关企业或机构进行合作宣传，互相带动参与者的兴趣和热情。
J马自达汽车Mazda2上市发布会整合传播方案
制造四大事件： 制造四大事件：
先后策划“Mazda2十大猜 “ 十大猜 想”、“Mazda2第一次亲密 第一次亲密 接触” 接触”、“Mazda2倾城之 倾城之 灵动之夜” 约”、“Mazda2灵动之夜” 灵动之夜 四大事件，建立车与目标人 群和媒体的对接，迅速撬动 市场
——这是令人惊叹的车 这是令人惊叹的车 ——这是令人惊叹的体 这是令人惊叹的体 验
形式二: 形式二: 神秘信封 CMSC领导登台， CMSC领导登台，拆开手中神秘信封 领导登台 公布产品价格
李晨（ 李晨（180cm） ）
特点:充满朝气有趣， 特点 充满朝气有趣， 充满朝气有趣 率真，可爱，阳光。 率真，可爱，阳光。 经历: 经历 002年9月加入 年 月加入 Channel [V] 现任光线传媒《 现任光线传媒《无线 音乐俱乐部》 音乐俱乐部》节目主 持人曾多次主持大型 活动
张扬（ 张扬（173cm） ）
新车视点 —— 网络视频访谈
上市活动实时专题 Mazda2上市活动实时专题 SOHU、MSN-北青网、 中国汽车网 、 北青网
各地地方性 热门 网站即 时报 道 。 持 续 性不 间 断的网 络 信息曝光 ， 形成 热 点
—新车销售信息披露综述 报道 —典型用户案例报道综述 报道 —新车08趋势披露综述报 道 —市场前瞻性综述报道
多方领导致词 发布企业战略、 发布企业战略、品牌战略等
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 新车发布
主持人邀请三方领导上场, 准备开启新车亮相启动仪式
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 新车发布
三方领导一起,开启启动台,引出Mazda2绚丽出场，三方领导握手
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 新车发布
汽车发布会策划方案
汽车发布会策划方案1. 活动背景近年来，汽车产业快速发展，竞争也日趋激烈。
为了提升品牌知名度和推广最新的汽车产品，公司计划举办一场盛大的汽车发布会。
本文档将详细介绍汽车发布会的策划方案。
2. 活动目标•提升品牌知名度：通过发布会的宣传推广，提升公司汽车品牌的知名度。
•推广新产品：借助发布会的平台，向媒体和消费者展示最新的汽车产品，并吸引他们的注意和兴趣。
•媒体曝光度：争取更多的媒体报道，扩大活动的影响力和传播范围。
3. 活动内容和流程3.1 周边环境布置•活动场地会选在一个宽敞明亮的室内空间，如大型会议厅。
•布置舞台、灯光和音响设备，以提供良好的演示环境。
•设立展台区域，展示公司其他相关产品和服务。
3.2 嘉宾邀请和接待•邀请行业相关的嘉宾，如汽车专家、媒体代表和高级经销商等。
•安排接待人员负责嘉宾的接待工作，提供专业的导览和服务。
3.3 新品发布和展示•设计一段精彩的开场视频，引导观众进入发布会氛围。
•主持人介绍公司的发展历程和新产品的特点和亮点。
•汽车设计师和工程师分享他们在新产品研发过程中的心得和创新点。
•实车展示和演示，让观众近距离感受新产品的外观、内饰、性能等。
•可以结合舞台效果和多媒体展示，让观众更好地了解新产品的亮点。
3.4 媒体发布会•安排专门的场地和资源，供媒体代表进行采访和拍摄。
•设计媒体发布会的流程，包括主持人的开场介绍、新产品介绍和QA 环节等。
•提供新产品的宣传资料和样车供媒体拍摄和报道。
3.5 社交互动环节•安排互动环节，如抽奖活动、线上投票等，增加观众参与感和互动性。
•提供饮食和饮料服务，提供舒适的休息区域供观众休息和交流。
4. 宣传和推广4.1 媒体宣传•发布活动新闻稿，吸引媒体关注和报道。
•邀请媒体记者参加发布会，扩大媒体曝光度。
•设计精美的宣传海报和手册，发放给媒体和活动参与者。
4.2 社交媒体推广•在公司官方网站、微博、微信等社交媒体平台发布活动信息。
•利用社交媒体平台进行线上互动和投票，吸引更多的关注和参与。
某汽车上市发布会方案
某汽车上市发布会方案某汽车上市发布会方案第一部分：前期准备1.确定发布会目标和主题发布会的目标是宣布某汽车的上市，并吸引媒体、经销商、车友和潜在购车者等各界人士的关注和参与。
主题可以是该汽车的独特特点、领先技术或市场销售策略等。
2.确定时间和地点发布会的时间和地点应该选择在一个适合各方参与的时间和地点。
最好在周末或节假日进行，方便购车者前来参观试乘。
地点可以选择在某大型展览中心或汽车展厅，提供宽敞的场地和展览设施。
3.制定预算和筹备团队制定一个详细的预算并根据预算来确定发布会的规模和安排。
成立一个筹备团队，由市场人员、宣传人员、销售人员和外部合作伙伴等组成，负责活动的策划、实施和监督。
第二部分：发布会策划1.制定宣传方案通过传统媒体、社交媒体、网站、电视广告、户外广告等多种宣传渠道，提前宣传发布会的时间、地点和主题，并透露一些新车的亮点和特点，以引起公众的兴趣和好奇。
2.确定嘉宾和媒体名单确定受邀嘉宾的名单，包括政府官员、业界专家、知名车手、车友代表等。
另外，确保媒体的充分参与，发送邀请函给主要的汽车媒体、广告媒体和新闻媒体，并提供新闻稿和照片等资料供其报道。
3.布置现场和准备展示车辆在发布会现场布置主席台、背景板和展示区域，用于嘉宾演讲和展示新车。
确保展示车辆的外观、内饰和功能等全部准备就绪，并配备工作人员介绍车辆的特点和性能。
第三部分：发布会流程1.开场白首先由主持人进行简短的开场白，介绍发布会的目的和主题，并代表厂商对嘉宾的到来表示感谢。
2.领导讲话随后邀请相关政府官员或厂商高层进行讲话，介绍该汽车的研发背景、技术创新和市场定位等，并展示一些新车的亮点和特点。
3.新车发布在领导讲话后，将新车驶入发布会现场，由工作人员逐一介绍车辆的外观设计、内饰布局、性能参数和创新科技等，让参会人员对新车有一个全面的了解。
4.嘉宾演讲和签约仪式安排嘉宾进行演讲，分享自己对该款汽车的认识和体验，加强对新车的推介和市场宣传。
新车上市发布会策划方案
新车上市发布会策划方案【正文】一、背景简介新车上市是汽车行业中的一项重要活动，对于车企来说是推广和宣传自己品牌的有力工具。
为了成功举办一场成功的新车上市发布会，我们制定了以下策划方案。
二、目标和目的a.目标：成功举办新车上市发布会，宣传新车型，吸引媒体和消费者的关注，增加品牌影响力。
b.目的：通过发布会的形式，向媒体和消费者介绍新车型的特点和卖点，提升购买欲望并引发话题讨论。
三、时间和地点a.时间：预计于年月日举行。
b.地点：选定在城市中心的大型酒店宴会厅，提供充足的场地和设施。
四、主要内容安排1.开场- 主持人介绍活动目的和意义- 公司高层致辞，介绍公司背景和新车型的重要性- 宣布发布会流程和安排2.新车型展示- 进行全面的新车型展示，包括外观、内饰、性能等- 详细介绍新车型的特点和卖点，突出其创新和突破之处- 安排专业人员解答媒体和消费者的问题3.嘉宾演讲和见证- 邀请行业专家或知名车主进行演讲，分享对新车型的评价和看法- 邀请车主代表或VIP客户见证新车型的品质和价值- 适当设立嘉宾互动环节，增加活动的趣味性和互动性4.媒体互动环节- 安排新闻发布环节，向媒体发布新车型的相关信息和参数- 设立采访环节，媒体记者有机会提问并进行采访- 提供媒体专属区域，方便媒体进行报道和采访5.互动体验环节- 设置试乘试驾区域，让消费者亲身体验新车的驾驶感受- 安排互动游戏和抽奖活动，增加消费者的参与度和兴趣- 提供新车型的展示品和宣传资料，方便媒体和消费者了解和收集信息6.结束环节- 主持人总结发布会的重点和亮点- 宣布活动正式结束- 给媒体和消费者提供互动交流的机会，以便进一步沟通和合作五、营销推广活动- 在发布会前进行线上线下的宣传推广，引发公众关注- 组织媒体发布会前的专访和车辆试驾活动，提前增加曝光度- 设立发布会互动专区，吸引社交媒体用户参与讨论和分享- 合理运用公关手段，邀请明星或网红参与活动，扩大影响力【附件】本文档涉及的附件包括但不限于：- 新车型的宣传资料和图片- 发布会流程和安排表- 媒体邀请函- 消费者活动通知和抽奖规则【法律名词及注释】1.发布会：指特定主题或企业在特定时间地点举行的新闻发布活动，通过新闻发布和互动交流的方式向公众传递信息和宣传。
新车发布会策划方案
新车发布会策划方案一、背景介绍随着科技的不断进步与人们生活水平的提高，汽车行业一直处于快速发展的阶段。
为了更好地推广和宣传新车型，我公司决定举办一场盛大的新车发布会。
本文档将详细介绍本次发布会的策划方案。
二、目标与策略1. 目标•提高品牌知名度•吸引目标客户群体•推广新车型，提高销售量2. 策略•通过精心策划的活动吸引媒体和潜在客户的关注•利用社交媒体和网络渠道进行广泛宣传•提供独特而吸引人的体验，增强参与者与品牌的互动三、时间与地点1. 时间本次发布会将于2022年6月15日下午2点开始，预计持续2小时。
2. 地点我们精心选择了市中心一家著名的会议中心作为发布会的举办地点。
该地点交通便利，设施完备，并提供适合大型活动的场地。
四、活动安排1. 主题设计发布会主题为“未来之路”。
整个会场将以科技与未来感为主线，通过现代化的灯光、音效和舞台布置，营造出未来科技城般的氛围，以展示新车的科技含量。
2. 嘉宾邀请我们将邀请一些知名汽车行业专家和媒体记者参加发布会。
他们将在发布会上就新车的技术特点、创新设计等方面进行深入解读，并对参会者提供相关咨询和建议。
3. 活动流程•14:00-14:30：媒体签到与注册•14:30-15:00：嘉宾致辞•15:00-15:30：新车发布与详细介绍•15:30-16:00：品牌演讲与互动环节•16:00-17:00：自由交流与试驾体验4. 互动环节为了增加参与者与品牌的互动，我们将设计一些有趣的互动环节，如抽奖活动、问题答题等。
通过这些活动，参与者可以与品牌进行更深入的交流，并有机会赢取一些精美的礼品。
5. 背景音乐与照明发布会期间将有专业的音乐和照明团队负责营造热烈而富有仪式感的氛围。
背景音乐将与新车的主题相匹配，同时照明效果将增强现场的视觉效果。
6. 新车展示区在会场的一角，我们将设置一个专门的展示区，展示最新款的车型。
参与者可以近距离观看和体验新车的外观设计和内饰配置，了解车辆的各项性能指标。
某汽车新产品上市发布会策划方案
3.销售数据和市场份额反馈：通过跟踪销售数据和市场份额的变化，评估发布会对销售业绩的影响。
通过以上监测与评估工作，我们可以及时调整和优化活动策划，提高活动的效果和效益。
在建立了行之有效的策划方案后，我们相信某汽车新产品上市发布会将为该产品带来巨大的宣传效果和销售增长。同时，通过精心设计的活动流程和宣传推广方式，我们将吸引目标消费群体的关注，增加品牌知名度和市场份额，使某汽车品牌在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。
1.开幕仪式（30分钟）
-呈现某汽车新产品的标志性特点，酷炫的舞台效果，音乐、灯光等元素的运用，增强仪式的视觉冲击力。
-邀请某汽车新产品的设计师和首席工程师上台进行产品介绍和演讲。
2.新产品发布环节（60分钟）
-展示某汽车新产品的外观设计、内饰布局和主要技术特点。
-通过视频介绍，使用现场升降舞台和360度旋转展示某汽车新产品的各个角度，使观众全方位了解产品。
（3）主题演讲
-邀请业界专家和媒体代表就汽车行业趋势、创新科技等相关议题进行演讲和讨论。
-演讲内容围绕某汽车新产品的核心卖点展开，加深观众对产品特点的理解。
（4）试驾体验
-提供试驾区域，让参会者亲身体验某汽车新产品的驾驶感受。
-配备专业试驾教练，确保试驾过程的安全性和顺畅性。
（5）互动环节
-设置展示区域，展示某汽车新产品的配置、配件和相关周边产品，吸引观众进行互动和体验。
-设计互动游戏，吸引观众参与，增加活动的趣味性和互动性。
-设置微信墙，观众可以通过扫描二维码在微信墙上实时互动和留言。
（6）新闻发布环节
-邀请知名媒体和汽车垂直媒体进行现场采访和报道，并发布新闻稿。
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形式二: 形式二: 神秘信封 CMSC领导登台， CMSC领导登台，拆开手中神秘信封 领导登台 公布产品价格
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 产品讲解 方式二
演示文稿动画展示 结合Mazda产品介绍Video播放 结合Mazda产品介绍Video播放 Mazda产品介绍Video
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 价格发布
19 0 22 1 1 40 2 63 4 74 5 6 17 8 29 0 8 37 7 46 6 5 6 7 8 9 0 1
李晨（ 李晨（180cm） ）
特点:充满朝气有趣， 特点 充满朝气有趣， 充满朝气有趣 率真，可爱，阳光。 率真，可爱，阳光。 经历: 经历 002年9月加入 年 月加入 Channel [V] 现任光线传媒《 现任光线传媒《无线 音乐俱乐部》 音乐俱乐部》节目主 持人曾多次主持大型 活动
张扬（ 张扬（173cm） ）
09:30-10:00 10:00-10:05 10:05-10:10 10:10-10:15 10:15-10:20 10:20-10:25 10:25-10:35 10:35-10:45 10:45-10:50 10:50-11:00 11:00-12:00
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 开场表演 推荐一
灵动·倾城
灵活且张力十足的操控性 个性青春的天然载体 饱含活力来到中国 一顾倾城之势无可挡
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理
嘉宾签到入场 开场表演 主持人开场 Opening Speech（CMSC） （ ） VIP Speech（MCO） （ ） VIP Speech（CFMA） （ ） 新车发布（三方启动及拍照） 新车发布（三方启动及拍照） Mazda产品讲解 产品讲解 价格发布（ 领导） 价格发布（CMSC领导） 领导 媒体Q&A 媒体 现场视频专访
新车视点 —— 网络视频访谈
上市活动实时专题 Mazda2上市活动实时专题 SOHU、MSN-北青网、 中国汽车网 、 北青网
各地地方性 热门 网站即 时报 道 。 持 续 性不 间 断的网 络 信息曝光 ， 形成 热 点
—新车销售信息披露综述 报道 —典型用户案例报道综述 报道 —新车08趋势披露综述报 道 —市场前瞻性综述报道
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6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 2 1 2 3 4 5 6
形式一: 形式一: 滚动数字 价格发布前 舞台大屏幕上数字不断翻滚,制造悬念 舞台大屏幕上数字不断翻滚, 到最后一刻停止, 到最后一刻停止,价格公布
8
上市背景 活动目的 传播目标 整体策略 上市节奏
上市主题
灵动 、 倾城——Mazda2上市发布会 倾城 上市发布会
各阶段主题
惊奇 ， Mazda2探秘 探秘
惊喜 ， Mazda 2 十 大猜想
惊叹 ， Mazda 2 第一 次亲密接触
Mazda2 惊艳 ， Mazda2 倾 城上市发布会
Mazda2，打响 ， 打响08B级车品牌第一枪 级车品牌第一枪
活动 策略
影响媒体，向公众告知Mazda2已经上市， 影响媒体，向公众告知Mazda2已经上市，正式在中国市场销售 Mazda2已经上市 长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、 长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自 达汽车销售公司三方合作成果产出
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理
延续两条主线： 延续两条主线：
在“Mazda2-B级车市场颠 覆者” 概念下，自始至终延 续情感和产品两条路线的交 叉传播，推动车与人的情感、 价值体验的对话。
推进三轮传播： 推进三轮传播：
围绕上市前 “惊奇，Mazda2 惊奇， 探秘” 惊喜， 探秘”；“惊喜，Mazda2十 十 大猜想” 惊叹， 大猜想”、“惊叹，Mazda2 第一次亲密接触” 第一次亲密接触” 三个阶段， 推进三轮传播，形成持续的传 播高潮。
• 年纪念促销
专业媒体试驾报告 杂志 4 家周刊媒体专稿 / 专题发布
电台直播访问及全国5城市互动 电台直播访问及全国 城市互动
Mazda2上市新闻 上市新闻 全国区域TV/Rdaio 全国区域
TV Rdaio
惊叹为你所动—— 惊叹为你所动—— 我爱我车专题 惊叹为你所动—— 惊叹为你所动—— 超级访问专题
制造四大事件： 制造四大事件：
先后策划“Mazda2十大猜 “ 十大猜 想”、“Mazda2第一次亲密 第一次亲密 接触” 接触”、“Mazda2倾城之 倾城之 灵动之夜” 约”、“Mazda2灵动之夜” 灵动之夜 四大事件，建立车与目标人 群和媒体的对接，迅速撬动 市场
——这是令人惊叹的车 这是令人惊叹的车 ——这是令人惊叹的体 这是令人惊叹的体 验
区域电视媒体专题系列
10
上市发布会概述
整体策略
活动创意
传播规划
传播执行
活动相关
了解本案 活动目的及策略 活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 活动 目的 公布Mazda2正式在中国市场发布 公布Mazda2正式在中国市场发布 Mazda2 突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、 突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安 马自达汽车销售公司三方紧密合作 公布Mazda2价格 公布Mazda2价格 Mazda2
突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、 突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、 长安马自达汽车销售公司三方紧密合作
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上市背景 活动目的 传播目标 整体策略 上市节奏
建立“ 级车市时尚新标杆” 建立“Mazda2——B级车市时尚新标杆”形象 级车市时尚新标杆
以整体公关为目标，以组合公关为手段， 以Mazda2上市会为机会， 将上市前预热、上市会创意展现、 上市后连续曝光形成一系列组合拳，迅速拉动市场
– – – – 长安集团领导 马自达日本领导和专家 马自达中国领导 全国范围专业及大众媒体 日期
12月19日
时间
13:00-21:00
项目
媒体入住 自助晚餐 媒体、嘉宾入场 Mazda2上市发布会 视频专访 答谢午宴 大部分媒体退房 媒体专访 专访媒体晚宴 专访媒体退房返程
地点
建国饭店
•
发布会日程：
上市主题
灵动 、倾城 ——Mazda2上市发布会 上市发布会
各阶段主题
惊奇 ， Mazda2探秘 探秘
Mazda2 惊喜 ， Mazda2 十 大猜想
惊叹 ， Mazda 2 第一 次亲密接触
Mazda2 惊艳 ， Mazda2 倾 城上市发布会
Mazda2，打响 ， 打响08B级车品牌第一枪 级车品牌第一枪
8
2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1
5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1
75 66 54 63 72 81 10 29 38 47 56 65 76 87 98
7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 4 5
多方领导致词ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ发布企业战略、 发布企业战略、品牌战略等
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 新车发布
主持人邀请三方领导上场, 准备开启新车亮相启动仪式
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 新车发布
三方领导一起,开启启动台,引出Mazda2绚丽出场，三方领导握手
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 新车发布
12月1日-20日（ 20天） 月 日 日 天 6 8 10 12 14 16 18 20
12月20日——1月20日（ 30天） 月 日 月 日 天 1W 2W 3W 4W
春节前——春节后一个月 春节后一个月 春节前 1W 2W 3W 4W 1W 2W
★ 新车到店
★ Mazda2上市发布会 上市发布会
•
来自市场环境的压力
– 07年底将进入新车上市的集中爆发期；
功能差异减弱， 功能差异减弱，竞争力加大
– 近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市； – 新车分布中，运动概念将成为主流。
•
上市节奏
来自竞争对手的挑战
竞争对手新旧车型夹击
– Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场； – 新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。
09:30-12:00
中国大饭店
12:00-13:00 12月20日 13:00-14:00 14:00-16:00 18:00-20:00 12月21日 09:00-12:00
中国大饭店 建国饭店 天元港中心 待定 建国饭店
3
上市发布会概述
整体策略
活动创意
传播规划
传播执行
活动相关
上市背景 活动目的 传播目标 整体策略
• 年纪念促销
Mazda2十大猜想活动 十大猜想活动 EVENT
Mazda2第一次亲密接触活动 第一次亲密接触活动
答谢午宴 核心媒体晚宴
全国10城市Mazda2首位车主诞生 （本次上市方案不提供详细策划
4S店新车照征集（网络广告活动，本 次方案不提供细化）
PR WEB
广州车展 稿件网络 二次传播
Mazda2设计师网络报道 设计师网络报道
特长: 英语六级,英语口 特长 英语六级 英语口 语教师(协和医科大学 协和医科大学) 语教师 协和医科大学 经历： 经历：NIKON2006年新 年新 品全国巡演 日本江崎格高公司北京 攻略发布会 佳能(CANON)---影象缔 佳能 影象缔 造价值发布会 SONY2005新品发布会 新品发布会
活动主题 活动流程 活动内容 活动管理 领导致词