汽车新品上市发布会执行方案
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地面活动： • 时间：12月底（预计） • 主题：驾驭锐志05，激情生活 • 内容：各地一级城市，用户试驾活动开始
场地斟选 活动流程 场地布置 活动亮点 细节说明 人员安排
空 间： ◦ 此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场 地要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够 大，相对开阔的赛车场举行
整体活动将分为三个阶段进行： 前期造市（8月-10月）+ 新闻发布会（10月28）+ 明星部分（10月28）
媒体传播： ◦ 时间：2005年12月底 ◦ 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 ◦ 主题1： Toyota 锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻） ◦ 内 容：以年底车市旺季为背景， ◦ 主题2：（综述） ◦ 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测06年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础
媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟 通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者 沟通产品（企 业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体 的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础
澎湃激情 驭风享受 ——丰田“锐志”上市发布会
地面活动： • 时间：9月10日（预计） • 媒体：全国30家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动 • 内容：媒体新车试驾
上市发布会： ◦ 媒体传播：新闻发布+企业专访 ◦ 时间：10月28日 ◦ 场地：北京---赛车场 ◦ 媒体：全国主要媒体130家左右，含概专业、大众、网络、TV等媒体（详见媒体名单） ◦ 新闻：锐志 澎湃激情 驭风享受——锐志 劲风搅乱低迷车市 ◦ 内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象 ◦ 专访主题：尊贵、动力——解读 丰田“大品牌” ◦ 专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定） ◦ 专访媒体：专业杂志5家、大众媒体5家、TV媒体5家 ◦ 内 容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优 势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象
魅力：锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视 觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美
动力：速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生 活的节奏. Toyota 锐志给你带来激情无限,让你生活无限
活力: 城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序 曲. 锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活
明星试乘 （方案一） ◦ 时间：10月28日，新闻发布会后 ◦ 地点：北京赛车场 ◦ 内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受 媒体采访，讲述自身试乘感受 ◦ 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
《锐志岁月》明星晚会： ◦ 时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30 ◦ 地点：北京赛车场 ◦ 内容：举行2小时左右的晚会， ◦ 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
媒体评 论,烘托 年底车 市,关注 中档轿
车
前期
借媒体舆论做势
新闻发 布前期 活动吹 风,锐志 晚会票 务宣传
媒体试 驾软文 陆续刊 登,新品 信息陆 续刊出
全国最大 范围内的 新闻舆论 爆发,图 文并茂造 成舆论焦
点
中期
造业内关注新闻
新车发布中 极具视觉冲 击的动感时 尚画面,将 勾勒出全新
产品形象
◦ 18：00-19：30 ◦ 19：30-21：30
来宾签到 主持人宣布发布会开始 领导致词 发布会仪式开启 锐志产品介绍 媒体Q&A 媒体拍照 领导专访 明星试乘（接受采访） 媒体晚宴（北京赛车场，酒店送餐） 锐志激情演唱会（北京赛车场）
“锐志岁月”
或世界小姐 巡游
晚会,针对锐 志目标人群 年龄,举行晚 会,吸引目标 人群关注,以 人文情怀,感 动目标人群
媒体跟 近,把控 稿件发 布时间, 控制媒 Hale Waihona Puke Baidu封面 刊登比
率
后期
引目标受众眼球
评论及综 述
文章继续 推进舆论 风潮,配合 后期地面 活动,共同 拉升销售
媒体传播： ◦ 时间：2005年8月-9月 ◦ 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 ◦ 主题1：车市不火只因缺少“锐志”？——锐志 欲成中档车新坐标（新闻） ◦ 内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志 新车期望指数 ◦ 主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述） ◦ 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础
衔 接： ◦ 此次发布会锐志 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插 表演环节，故选择道路宽阔地为发布会场地
明 星 体 验： ◦ 发布会另一环节设计明星试乘新款Toyota 锐志车，为了更好的体现 车本身的优势性能，故选择赛车场进行上市发布
◦ 13：30-14：00 ◦ 14：00-10：05 ◦ 14：05-14：10 ◦ 14：10-14：30 ◦ 14：30-14：40 ◦ 14：40-15：00 ◦ 15：00-15：20 ◦ 15：20-16：00
活动目标 传播主题 策划思路 活动内容
◦ 发布会管理 ◦ 媒体管理 效果预计 活动预算
信息传达：通过上市发布会对外发布Toyota锐志新车信息,突出锐志轿车 优势信息的同时,进一步丰满Toyota 产品品牌形象,为Toyota产品的整体营 销树立奠定基础
品牌提升：利用Toyota 锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出 （方案一），扩大Toyota 锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田 旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整 体品牌形象
场地斟选 活动流程 场地布置 活动亮点 细节说明 人员安排
空 间： ◦ 此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场 地要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够 大，相对开阔的赛车场举行
整体活动将分为三个阶段进行： 前期造市（8月-10月）+ 新闻发布会（10月28）+ 明星部分（10月28）
媒体传播： ◦ 时间：2005年12月底 ◦ 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 ◦ 主题1： Toyota 锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻） ◦ 内 容：以年底车市旺季为背景， ◦ 主题2：（综述） ◦ 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测06年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础
媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟 通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者 沟通产品（企 业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体 的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础
澎湃激情 驭风享受 ——丰田“锐志”上市发布会
地面活动： • 时间：9月10日（预计） • 媒体：全国30家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动 • 内容：媒体新车试驾
上市发布会： ◦ 媒体传播：新闻发布+企业专访 ◦ 时间：10月28日 ◦ 场地：北京---赛车场 ◦ 媒体：全国主要媒体130家左右，含概专业、大众、网络、TV等媒体（详见媒体名单） ◦ 新闻：锐志 澎湃激情 驭风享受——锐志 劲风搅乱低迷车市 ◦ 内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象 ◦ 专访主题：尊贵、动力——解读 丰田“大品牌” ◦ 专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定） ◦ 专访媒体：专业杂志5家、大众媒体5家、TV媒体5家 ◦ 内 容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优 势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象
魅力：锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视 觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美
动力：速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生 活的节奏. Toyota 锐志给你带来激情无限,让你生活无限
活力: 城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序 曲. 锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活
明星试乘 （方案一） ◦ 时间：10月28日，新闻发布会后 ◦ 地点：北京赛车场 ◦ 内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受 媒体采访，讲述自身试乘感受 ◦ 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
《锐志岁月》明星晚会： ◦ 时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30 ◦ 地点：北京赛车场 ◦ 内容：举行2小时左右的晚会， ◦ 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
媒体评 论,烘托 年底车 市,关注 中档轿
车
前期
借媒体舆论做势
新闻发 布前期 活动吹 风,锐志 晚会票 务宣传
媒体试 驾软文 陆续刊 登,新品 信息陆 续刊出
全国最大 范围内的 新闻舆论 爆发,图 文并茂造 成舆论焦
点
中期
造业内关注新闻
新车发布中 极具视觉冲 击的动感时 尚画面,将 勾勒出全新
产品形象
◦ 18：00-19：30 ◦ 19：30-21：30
来宾签到 主持人宣布发布会开始 领导致词 发布会仪式开启 锐志产品介绍 媒体Q&A 媒体拍照 领导专访 明星试乘（接受采访） 媒体晚宴（北京赛车场，酒店送餐） 锐志激情演唱会（北京赛车场）
“锐志岁月”
或世界小姐 巡游
晚会,针对锐 志目标人群 年龄,举行晚 会,吸引目标 人群关注,以 人文情怀,感 动目标人群
媒体跟 近,把控 稿件发 布时间, 控制媒 Hale Waihona Puke Baidu封面 刊登比
率
后期
引目标受众眼球
评论及综 述
文章继续 推进舆论 风潮,配合 后期地面 活动,共同 拉升销售
媒体传播： ◦ 时间：2005年8月-9月 ◦ 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 ◦ 主题1：车市不火只因缺少“锐志”？——锐志 欲成中档车新坐标（新闻） ◦ 内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志 新车期望指数 ◦ 主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述） ◦ 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础
衔 接： ◦ 此次发布会锐志 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插 表演环节，故选择道路宽阔地为发布会场地
明 星 体 验： ◦ 发布会另一环节设计明星试乘新款Toyota 锐志车，为了更好的体现 车本身的优势性能，故选择赛车场进行上市发布
◦ 13：30-14：00 ◦ 14：00-10：05 ◦ 14：05-14：10 ◦ 14：10-14：30 ◦ 14：30-14：40 ◦ 14：40-15：00 ◦ 15：00-15：20 ◦ 15：20-16：00
活动目标 传播主题 策划思路 活动内容
◦ 发布会管理 ◦ 媒体管理 效果预计 活动预算
信息传达：通过上市发布会对外发布Toyota锐志新车信息,突出锐志轿车 优势信息的同时,进一步丰满Toyota 产品品牌形象,为Toyota产品的整体营 销树立奠定基础
品牌提升：利用Toyota 锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出 （方案一），扩大Toyota 锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田 旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整 体品牌形象