特步——品牌简介ppt课件
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特步案例分析 PPT课件
和经营权都掌握在家族成员的手中，这样的结果往往
是形成一个由家族成員为核心的狭隘团体。
第四，家族经营使能人难以重用。
13
现代化管理
企业管理现代化 是指在企业管理中广泛运用 系统论、控制论和信息论等边缘科学，采用 以电子计算机为核心的管理手段，建立符合 社会化大生产要求的管理组织，从而使企业 管理活动达到当今世界现代化发展水平。
族
是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫、
经
弟弟、堂兄、老爸一起上场。家 族经营的最大好处是管理层目标
营
一致，容易沟通，决策快速，成
到 现
本相对低廉。由于丁水波的聪明、 努力，加上家人的鼎力支持，事 业风声水起，三兴很快就成为泉
代
州地区制鞋业Leabharlann 龙头企业之一。化管
理
• 随着事业发展，特别是成立特步（中 国）有限公司之后，员工队伍迅速扩 大：4000多名生产工人，400多名研 发设计人员，近300人生产管理人员， 300多名营销人员，几百名人资、行 政、财务人员，由特步总部直接发工 资的员工近6000人。此外，商品规 划、产品设计、工厂管理、加工厂协 调、供应链管理、分销渠道和零售终 端管理 、品牌塑造和市场推广、人 力资源规划和利用、财务管理、行政 管理……分工越来越 细，要求越来 越高。丁水波志存高远，而将特步送 到香港上市，上市公司对企业管理的 现代化要求和原有家族化经营的冲突 更加明显。
代表特步的代表特步的消费者消费者与众不同他们是以青少年为代表与众不同他们是以青少年为代表的新生代强调前卫时尚个性与自由他们喜欢的新生代强调前卫时尚个性与自由他们喜欢时尚而富有个性的时尚而富有个性的运动用品运动用品在运动中表现自我在在运动中表现自我在生活中崇尚自由生活中崇尚自由
特步——品牌简介PPT课件
格局担当正向否定叛逆颠覆传统文化坚持在否定中超越自我超越对手的开拓精神信念新人类的精神坐标主宰无穷自由天地为新人类提供时尚运动生活方式未来新人类的气质桂冠王者风范与生俱来共同分享非一般的胜利感觉
特步——品牌简介
1、品牌名称
2、品牌标识
3、品牌口号
4、形象代表
5、品牌包装
6、品牌理念
7、核心价值 8、品牌个性 9、品牌文化
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
.
11
特步 —— 让运动与众不同
.
4
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
.
5
5、品牌包装 服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
.
6
6、品牌理念
• 1 使命：让运动与众
不同
• 2 愿景：打造全球时
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
• 3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
• 4 职业意识：格局、
担当、正向
.
7
7、核心价值
拼搏
创新 诚实
共赢
.
8
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
.
9
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
.
10
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神
信念——新人类的精神坐标，主
宰无穷自由天地，为新人类提供时 尚运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者
.
10营一 陈巧玲 115号
ห้องสมุดไป่ตู้
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏踏 实实、一步一个 脚印”之意
特步——品牌简介
1、品牌名称
2、品牌标识
3、品牌口号
4、形象代表
5、品牌包装
6、品牌理念
7、核心价值 8、品牌个性 9、品牌文化
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
.
11
特步 —— 让运动与众不同
.
4
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
.
5
5、品牌包装 服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
.
6
6、品牌理念
• 1 使命：让运动与众
不同
• 2 愿景：打造全球时
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
• 3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
• 4 职业意识：格局、
担当、正向
.
7
7、核心价值
拼搏
创新 诚实
共赢
.
8
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
.
9
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
.
10
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神
信念——新人类的精神坐标，主
宰无穷自由天地，为新人类提供时 尚运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者
.
10营一 陈巧玲 115号
ห้องสมุดไป่ตู้
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏踏 实实、一步一个 脚印”之意
特步战略ppt
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特步战略ppt
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特步战略ppt
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特步战略ppt
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特步战略ppt
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特步战略ppt
特步的赞助策略
特步在品牌营销战略中果断且成功的运用了 赞助这个既可以提高品牌知名度又可以取得 巨大的经济效益的方式，从运动到音乐节都 能看到特步的身影。
因此，特步的品牌主张“非一般 认同。因此，特步的品牌主张“非一般的感觉”，进一步建立与消费者的深刻关系，让
特步品牌深入年轻人的心
的感觉”，进一步建立与消费者 的深刻关系，让特步品牌深入年 轻人的心!
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特步战略ppt
产品分析
国际顶尖的产品开发技术与设备 高素质的产品研发队伍 确保特步产品的研发在国内同行中一直 保持领先地位 与国际各大品牌鞋类研发设计工作室以 及日本韩国等优秀团队成功合作，更使 特步的以引领中国时尚鞋业的风潮
高端市场的专业运动员装备 大众体育市场 非运动服饰转移市场 渴望运动市场
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特步战略ppt
中国的体育用品市场，包括鞋类，服装和服 饰，在过去几年规模不断扩大。
收入水平的不断提高和越来越多的富裕消费 者消费偏好的改变。 2008年北京奥运会的成功举办，推动了群众 健身的潮流，从而刺激运动服装的消费增长。 2008年运动鞋所占的市场份额为28.4%，比 去年增长了28%。
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特步战略ppt
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优势 劣势
对渠道的掌 控和渗透能 力较强
特步品牌策划书PPT课件
用户体验有待提升
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
特步童装简介
特步集团始创于1987年，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球袜为主业的大型体育用品有限公司，集“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量免检产品”、“中国500强最具价值品牌”、“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”等荣誉于一身。
2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。
特步集团十年砺剑，全力打造特步童装品牌。
特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA，专注于3-14岁儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。
中国顶级童装设计总监携手新加坡商品企划专家打造的商品设计团队，为特步儿童提供最舒适、健康，高性价比的时尚童装，传递来自世界的各地的文化潮流。
特步童装注重品牌视觉形象的完美表达，国际化的设计水准，缔造生动的SI店铺形象，孩子们在购物的同时仿佛置身于快乐而梦幻般童话世界（推崇“体验式购物”的全新理念）。
品牌导入完善的VMD系统支持，并迅速整合、借助特步品牌强大的媒体平台，打造品牌知名度。
品牌介绍：特步童装传承母品牌差异化发展战略，集中一切可利用的资源强化品牌广告投入，利用广告投入和终端互动带动市场拓展，以较高的起点进入各细分市场，创造行业新的品牌推广模式，累积品牌价值，树立更高一层具有实用价值并引领时尚的童装风向标，打造中国儿童休闲时尚用品的引领品牌！品牌愿景：特步童装让健康环保生活成为多数人普遍认同并时间的生活方式；成为中国休闲时尚儿童用品的引领（渠道+产品）品牌。
品牌DNA：很少儿童倡导环保，而由于全球地震和海啸频发，政府、学校和社会都在倡导环保，而环保要从小养成生活态度，XTEP的环保将深入生活，比如着装、玩具、休闲方式。
特步的企业文化
企业简介
2001年，公司总裁丁
水波以敏锐独到的眼光，
创立了国内第一家时尚运
动品牌——特步，
并首创娱乐明星代言体育
用品的全新模式，为特步
品牌塑造起时尚、叛逆、
特立独行的个性，推动了
特步品牌差异化战略的实
施，引领特步迈进了崭新
的年代。
企业简介
随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬
勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成
致地体现了特步强调体验式的运
动和不为运动所累的玩运动态度。
在强大、独特的品牌文化支撑下，
以“全球时尚运动第一品牌”发
展目标为己任的特步，是国内第
一家启用娱乐明星代言运动品牌
并用娱乐营销推广产品的品牌。
企业特色文化
在特步充满传奇色彩的发展过 程中，曾获得众多荣誉，连续2次 获得“中国名牌产品”称号；获得 人民法院和国家工商总局分别认证 的“中国驰名商标“；获得国家质 量监督检验检疫总局颁发的“出口 免验”和“国家免检”荣誉称号； 获得世界品牌实验室誉为的“中国 500强最具价值品牌”和“中国品 牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。 这些荣誉意味着特步在社会得到了 更大范围地认可，也是特步商品力、 品牌力、终端力的迅速提升的实证。
目前特步的企 业文化、业务流程、 管理制度、员工素 质和状态以及公司 的市场表现，在全 国同行中都是名列 前茅。
企业特色文化
几年来，特步独创了一套适
合自身品牌的特色文化。时尚、
前卫、自由与叛逆诠释了“特步”
品牌文化，高品位、高追求和强
大的创新能力及生命力赋予了
“特步”品牌核心价值，“让运
动与众不同”的品牌宣言淋漓尽
某运动品牌企业文化简介课件(PPT 47页)
• 充分体现了体育品牌 所蕴涵的活力和进取 精神。
• 李宁牌商标的象征意 义：飞扬的红旗– 青 春燃烧的火炬– 热情 律动的旋律– 活力。
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• 李宁标志是将拼音 字母“L”横向夸大 ，并无特别的寓意 ，它是采用了广告 商标设计的视感手 法表现手法，给人 一种强烈的现代感 、视觉冲击感或舒 适感，引起人们注 意并难以忘怀。
几大运动品牌企业简介
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来自校园的对话
• 学生翻墙进学校被校 长抓住。
• 校长：为什么不走校 门？
• 学生指着衣服：美特 斯邦威，不走寻常路 ！-
• 校长：这么高的墙， 你是怎么翻过来的？
• 学生拍拍裤子：李宁 ，一切皆有可能！
• 校长：翻墙的滋味怎 么样？
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1. 品牌诠释
安踏品牌不仅是标志 ，而是比标志更具 意义和联想。安， 安心创业。踏，踏 实做人。安踏品牌 是用 一种客观的、 直接的文字，陈述 着它持久不变的品 牌根源。
• 安踏品牌的精神已超 越国家和文化的界限 ，将“超越自我的体 育精神”融入到每个 人的生活。安心创业 ，踏实做人。正是“ 安踏”名字的来源。
• 学生指着鞋子：特步 ，飞一般的感觉！
• 次日，学生走正门进 来。
• 校长：今天怎么不翻 墙了？
• 学生指着鞋子：安踏 ，我选择我喜欢！
• 校长：为什么没穿校 服？
• 学生提了提裤子：森 马，穿什么就什么。
• 校长：不怕我不让你 进学校吗？
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• 学生拍拍身上的衣服 ：贵人鸟，无人可挡 。
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• 2．品牌定位
美特斯邦威品牌在 年龄定位上专注于 18～25岁的年轻、 活力的消费者，决 不轻易变动延伸。
常见运动品牌标志ppt课件
15
运动品牌标志
16
安踏 ——中国
17
安踏 ——中国
• 整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交 汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中 的优美组合。
• 灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。 都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。
7
运动品牌标志
8
阿迪达斯——德国 （三个系列）
• 山本耀司时尚系列 • 主品牌运动系列 • 三叶复古系列
9
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
18
运动品牌标志
19
背靠背（卡帕）
——意大利
20
背靠背（卡帕）
——意大利
• 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中 捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入 更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌 的LOGO。
• 结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为
包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
32
运动品牌标志
33
金莱克——中国
34
金莱克——中国
• 海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实 的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
• 海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是 学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
运动品牌标志
16
安踏 ——中国
17
安踏 ——中国
• 整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交 汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中 的优美组合。
• 灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。 都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。
7
运动品牌标志
8
阿迪达斯——德国 （三个系列）
• 山本耀司时尚系列 • 主品牌运动系列 • 三叶复古系列
9
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
18
运动品牌标志
19
背靠背（卡帕）
——意大利
20
背靠背（卡帕）
——意大利
• 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中 捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入 更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌 的LOGO。
• 结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为
包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
32
运动品牌标志
33
金莱克——中国
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金莱克——中国
• 海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实 的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
• 海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是 学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
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特步——品牌简介
1、品牌名称
2、品牌标识
3、品牌口号
4、形象代表
5、品牌包装
6、品牌理念
7、核心价值 8、品牌个性 9、品牌文化
10营一 陈巧玲 115号
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏 踏实实、一步一 个脚印”之意
中文名：
特步—特别的 步伐，代表特步 的消费者与众不 同
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
• 3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
• 4 职业意识：格局、
担当、正向
7
7、核心价值
拼搏
创新 诚实
共赢
8
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
9
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
10
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开了需要我们去探索的一种未知、神 秘的领域和世界
3
3、品牌口号
特步 —— 非一般的感觉 特步 —— 让运动与众不同
4
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
5
5、品牌包装 服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
6
6、品牌理念
• 1 使命：让运动与众
不同
• 2 愿景：打造全球时
信念——新人类的精神坐标，主
宰无穷自由天地，为新人类提供时 尚运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
11
1、品牌名称
2、品牌标识
3、品牌口号
4、形象代表
5、品牌包装
6、品牌理念
7、核心价值 8、品牌个性 9、品牌文化
10营一 陈巧玲 115号
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏 踏实实、一步一 个脚印”之意
中文名：
特步—特别的 步伐，代表特步 的消费者与众不 同
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
• 3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
• 4 职业意识：格局、
担当、正向
7
7、核心价值
拼搏
创新 诚实
共赢
8
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
9
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
10
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开了需要我们去探索的一种未知、神 秘的领域和世界
3
3、品牌口号
特步 —— 非一般的感觉 特步 —— 让运动与众不同
4
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
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5、品牌包装 服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
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6、品牌理念
• 1 使命：让运动与众
不同
• 2 愿景：打造全球时
信念——新人类的精神坐标，主
宰无穷自由天地，为新人类提供时 尚运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
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