房地产案名提案
房地产案名建议
案名建议：方向一：主推翰樾府释义：“翰”延续翰林系产品的市场声音，也传达书香氛围的优势。
“樾”寓意荫庇，郁郁葱葱之意，代表4万方景观园区优势。
“翰樾系”可以作为翰林系的升级版，既不摒弃之前的产品声音与口碑，又做了进一步升级。
备选：璞樾门第释义：“璞”指未经雕刻的玉，形容完美无瑕。
“璞樾”意指天时地利下的美好的新东方园林景观。
“门第”指显贵之家，书香门第，呼应项目的学区优势。
御园释义：古时帝王所用之物皆为“御”字打头，“园”指新东方景观园区，本案名简洁精炼，高端大气，容易记忆。
状元府释义：项目的优质教育资源，赋予“金榜题名”的美好愿望。
学而优则仕的官家府邸，给业主造一个“状元”梦。
方向二：主推臻观御府释义：在三期价值体系梳理中，建构三期项目园景臻境、生活臻适、精奢臻礼、配套臻品、舒居臻藏六大价值序列。
案名汲取“臻”字，亦如时间窖藏的老酒，韵味悠长，愈品回甘，用真挚的情怀，让价值长线落地。
备选：熙樾府释义：熙字有光明和乐之意，彰显皇室贵族风范气度，建构“府”系产品系，启幕品牌高端序列的雄心，刷新项目市场形象。
“樾”音同“悦”给予项目超越未见的越级享受，更有尊贵不凡之气，以此呈现尊贵而富有冲击力的高级感府系序列。
璟园华府释义：三期打造新中式风情自然客厅，龙口最美好的前景、远景、风景都在项目徐徐展开。
园字强化三期景观优势卖点，给人名山秀水的自然禀赋优越之感，符合三期产品的天赋佳境。
华府在华邸的基础之上，将项目形象再次拔高升维，著笔华府内的家族春秋。
锦麟云著释义：云在城市顶峰，是地段的顶峰、生活的顶峰，更是掌控权力的高阶感和俯瞰一城的精神顶峰。
“锦麟”寓意龙鳞，代表龙口城市高端图腾，擎画东方大美之境，城启时代新篇。
房地产案名提案ppt课件
案名（四）
26
华臣中心
案名阐述： 1、此“华”实为国际人士识别炎黄子孙之符号 2、此“华”实为五千年华夏文明之浓缩称谓。 3、华人，国际中心
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案名（五）
28
泊瓷公寓
案名阐述： 1、什么的案名，要一听就不便宜，要有价值感和品质感； 2、借势豪华程度令人叹为观止的泊瓷酒店；
29
案名（六）
引申意： 这是一个西方对汉朝时期中国的称呼，是对当年强大中国的敬畏和美好的向往， 当它出现在21世纪盛世中国之时，是一种象征，是一种褒拟，更是一种如凤凰涅 磐一般的浴火重生。
47
案名（十五）
48
万邦国际中心
邦，城邦，组织。取意万国之邦，也象征万国之城。盛世之都，万国景仰。
49
案名（十六）
50
玖锡中心
22
[引申意]：
“唐”——象征21世纪的盛世中国；“龙”——象征中国的图腾。“唐龙”：这引申 为代表中国力量的时代栋梁和国家精英。例如在纳斯达克上市的中国企业，新 经济的代表，500强的在华的代表，以及国有企业的掌门人，三资企业的主管等。 “道“——象征一个为国际飞人和资本精英们铺设的通衢全球的国际大道。“唐龙 道”——在这里被引申为“盛世中国的国家精英通达世界的国际大道和世界形象”。
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案名（二十八）
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国宾道
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案名（二十九）
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国奥中心
借势2008的主题策略，打造西城最高的城市繁华
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案名（三十）
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紫禁门
从紫禁城到紫禁门的借势策略
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期待通过此次华正大厦项目汇报与贵司达成共识 相信能创造互惠、双赢的最佳局面和完美结果
Thanks!
项目案名提案样本
给一种楼盘起案名可谓是咱们策动第一步, 俗话说好开头等于成功一半, 房地产开发商更深知案名重要性, 有媒体报道“案名学”都已应运而生。
给项目起一种可以一炮打响案名, 是每个开发商都要挖空心思来做事情, 也是体现策划大师深厚功底时候。
一、案名定义及作用案名, 即楼盘名称；作为楼盘辨认符号, 是房地产广告第一要素, 是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多楼盘文字。
案名是楼盘寓意象征, 一种好楼名, 经常建立在深厚文化底蕴之上, 将内涵楼盘定位、设计理念、优势特性等等, 以简约而响亮名称推向市场, 形成对消费者第一波引导冲击。
案名作为楼盘广而告知一种文字载体, 具备丰富意义：其历史积淀之浓重, 意念涵义之广博, 体现形式之多样, 形成案名意义交响。
走进案名内涵世界, 可以感触楼盘文化脉搏, 商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来, 或凸现楼盘核心价值, 或发展楼盘主题, 或演绎概念地产；具备代表性一系列楼名是另一种意义浓缩房地产演进史。
楼名承载楼盘意义与人们密切接触, 呈现楼盘丰姿和绚丽, 激发消费者思路和憧憬。
案名虽然是楼盘名称, 但它不同于普通商品名称。
它重要作用是：（一）、冲击力强, 吸引眼球一种新项目进入市场, 一方面接触客户并被其认知就是一种项目案名。
在当代眼球经济时代, 一种项目案名冲击力形成重要在于两个方面：其一, 项目案名必要新颖独特, 也就是咱们常说“不同样”, 方能在众多市场案名中脱颖而出。
其二, 项目案名必要简洁明了, 便于记忆和口碑传播。
这就是说, 从常规意义来讲两个字案名总是比三个字来得以便, 正如国内都市名字多为两个字就是这个道理。
（二）、美感和立体性, 形成关注一种项目案名除了要吸引眼球外, 还必要引起关注和形成记忆。
如此一种项目案名还必要具备足够美感和立体性。
美感相信人们都懂得, 正所谓爱美之心人皆有之, 买房子总是但愿享有美好新生活嘛。
而所谓立体性就是指一种项目案名必要具备足够立体想象内涵, 传达丰富想象空间, 让目的客户产生对抱负生活美好向往, 从而达到刺激购买目。
地产项目推广案名及设计提案
品牌·印象
• 一条河，一个湖，一片海，一个家，一段幸福生活时光 • 而这样幸福的生活，是那么触手可及 • 又因为触手可及，那么，拥有同和的我们的客户 • 在他们人生岁月的长河中 • 记忆中满是在同和的项目里幸福的片断
品牌·感悟
• 在《春天里》这首歌里 • 汪峰将他青春的记忆、事业的追求、人生的成功，一段人生成长的历程，
岁月的时光，铭刻在曲音与歌词里 • 这首歌，就是这个人生活的容器，承载了他的生活 • 而同和我们这个项目，也是一个满载生活的容器，一个大“家” • 装载了每一个客户美好的生活时光，幸福的生活岁月
品牌·感悟
• 在《有故事的人》这首歌里 • 周华健将感动给予了每一个有爱、有梦、有情、有追求的人！
• 第一次约会的手足无措 • 第一次领工资的欣喜若狂 • 第一次结婚的满满幸福 • 第一次做父亲的战栗与感动 • 第一次看到母亲的苍苍白发的百感交集 • ……
同和·时光里 视觉表现
同和·时光里 logo 另一种表现形式
温馨 “家” 系列 备选案名
同和·幸福时光 同和·梦想家 同和·星苑(意:心愿,对美好生活的向往)
同和·时光漫步
另 一种命名 的 可能
• 从生活出发，从差异化寻找品牌的位置
• 烟台市场非常多的项目言必称“海景”，“一线临海”，市场对“海”的信息已经疲倦，无法引 起更多的关注点。因此我们项目可以发其道而行之，用相对对立的角度打出我们的声音。通过对 立定位树立我们项目的差异化品牌。
• 人生，在时光的长河中静静流淌 • 记忆的碎片里，每一个人都充满了故事……
• 每一个人都有自己的生活 • 打动人的，也就是表达生活的故事，以及能承载这些故事的“家”
两首让我们感动的歌里，蕴含的关键词
房地产行业提案
房地产行业提案尊敬的领导：我谨提出以下房地产行业提案，希望能够得到您的关注和支持：1. 建立全国统一的房地产市场监管机构：目前我国房地产市场监管体系相对分散，各区域之间的监管标准和执行力度存在差异，容易导致不同地区房地产市场的不稳定性。
建立一个全国性的统一监管机构，能够提高监管的效力和一致性，有助于稳定整个房地产市场。
2. 推动建设租赁住房市场：近年来，我国房地产市场出现了供需矛盾，一方面有大量人口需要住房，另一方面有大量空置的房屋。
建设租赁住房市场，可以有效缓解住房供需矛盾，提高住房利用率，并且为年轻人、流动人口等提供更多的灵活居住选择。
3. 加强房地产市场信息透明度：信息透明度是房地产市场的基础，也是保障市场公正和稳定的必要条件。
建议建立房地产市场信息公开平台，将相关房地产交易、拍卖、成交等信息全部公开，让购房者和投资者能够更加全面、准确地了解市场状况，提高市场的公平竞争程度。
4. 鼓励绿色环保的房地产开发：随着人们对环境保护的重视，推动绿色环保的房地产开发已经成为一个必然趋势。
建议制定相关政策和标准，鼓励开发商在设计、施工和采购等方面注重绿色环保，倡导使用可再生能源和节能材料，减少对环境的不良影响，创造更健康、宜居的居住环境。
5. 加大对新型房地产经营模式的支持力度：随着互联网和科技的发展，新型房地产经营模式如共享经济、数字化交易等正在兴起。
建议加大对这些新型经营模式的支持力度，为其提供政策和法规上的便利，推动行业的创新和发展。
以上是我对房地产行业的一些建议，希望能够得到您的认可和支持。
如果有机会，我愿意进一步详细阐述这些提案，并为其实施提供相应的支持。
谢谢您的关注！此致敬礼（您的名字）。
房地产案名命名提案
See you here ：“年轻人，我们这里见。这是我的主场，如 果你觉得是同类人， OK ，加入我。否则，趁早干点别的去 吧……”
BOB的小结是——
名字，是“加法之后的减法；是乘法之后的除 法”。 BOB怎么透视取名的目的呢？
BOB认为，命名一般可以归属于这样四个象限：
趋意型的。也就是意境承诺，调性至上的。 比如 “蔚蓝海岸”（到蔚蓝海岸去，尽情享受棕榈生 活）、 “水榭花都”（城市中久违的自然）、 “波 托菲诺 ” （ 108 万 平方米意大 利风情湖畔 小 镇）、 “兰乔圣菲”（100%南加洲原版别墅住区）； “鼎太风华”
要记住，他们是有自我实现的生活前提和社交前提的。 “我选择。我喜欢。”一句通俗易懂的告白，来自于越来 越年轻的市场。
在这里，消费族群有需求，市场有缺口。具体而言，就是 说金地的竞争者满足不了和没有满足。 金地的产品优势，暗合了这样的“天时地利人和”。
从某种意义上，甚至可以这样更明确地说，龙华现在没有 这种项目。金地没有“竞争”！
有的话，他们也当然受用不起。 换句话说，那也不适合他们“这一代”。
龙华有什么呢？ 现在有的能满足他们的需求么？
（分析：比如四季花城的热卖，吸引来追捧的圈层。那是一 拨六十年代末、七十年代初买不起关内房又有品位需求的人。 看看他们现在把自我拔高成品牌符号的现状吧。 再看看周边，四季花城还有多少地，万科城所在的又是什么 板块？它们都不是“这一代”酷酷的、懂生活的族群选择 了。）
另一个也是重点推荐的，也是“趋名”的名字。
“我们这一代”
保证一下子就记忆深刻，而且产生兴趣。自豪的告白 宣言，另人浮想联翩。你觉得不够像名字？那就对了。
备选：
“他们WE”、 “奔一代”、
“金地-这一代”、
房地产项目案名建议
墨弓企划
项目案名建议及释义
案名统合意义-----
以具有优雅建筑符号特征的<墅>字落尾,让受众清晰感觉到三者都是<墅>字辈的,明显为一家开发商所为,如此更有利于宣传整合,形象统一,从而节省整体宣传费用,不用为再宣传而不得不逐一投放相同额度的广告费.
1\桂花墅
支持理由:小区内卖点乏善可陈,但该地块内有十几棵桂花树,可以作为卖点和亮点体现在案名上,同时树和墅谐音,一语双关;
2\槟榔墅
支持理由:位于**槟榔生产厂区,有历史渊源和说法依据,此外,槟榔墅和桂花墅巧妙对仗,形象相合;
3\贵墅
支持理由:贵墅的创意原点来自于桂花墅,两者发音近似,但又有区别,正如两地块靠的很近,但贵墅拘泥于地形和体量原因必须建成相对高端的产品一样,贵墅和它的名字一样更显贵气,就象烟草中的极品芙蓉王一样,都是芙蓉王,但有极品和普通之别.
总结:绝对都是好名字,每个名字都是生产力,其所带来的商业价值和房地产包装技巧榜样价值无可估量,建议坚决采用,墨弓企划认为每个名字至少值30万RMB,共计90万,现在暂时不收费,以后再用收费翻倍,就不要迟疑了,呵呵.。
房地产案名提案
案名（五）
泊瓷公寓
案名阐述： 1、什么的案名，要一听就不便宜，要有价值感和品质感； 2、借势豪华程度令人叹为观止的泊瓷酒店；
案名（六）
拉德芳斯广场
《历史中构筑未来》
案名阐述：在巴黎西部，顺卢浮宫—协和广场—凯旋门这个轴线远望， 人们可以看到一片密集的高层楼群，与周围建筑相比，它们真正是 “鹤立鸡群”，十分突出，与法国的传统毫无共同之处。 这就是新近诞生的拉德芳斯区。法国人常把它称作“巴黎的曼哈顿”。
案名联想：
英国伦敦—唐宁道10号 /（牛津大学的门牌号）
中国香港—弥顿道；山顶道（某私人俱乐部）；轩尼诗道、高士威道、英皇道 及皇后大道等。九龙—延文礼士道⋯
唐：
始于公元七世纪上半期，止于公元八世纪中叶的大唐盛世，是中华民族悠久历 史中最为辉煌的篇章，大唐政治清明，思想解放，人才济济，疆域辽阔，国防 巩固，民族融合，在国际上拥有无与伦比的形象。直至今天，海外华人仍被称 为“唐人”。在此我们取意昔日盛唐盛世之国风，以及远播海外的认知度及影 响力。契合当下中国国运昌盛之盛世，藉此映衬出21世纪中国锐意进取、精进 不止的国际形象。
B、引申意：Βιβλιοθήκη 在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐 部取名为Capital hill，以标定为特殊阶层服务的场所。
A、本意：
美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的 象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从 Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。
[引申意]
A、 通衢全球的资本之道，国际大“道” B、 21世纪新儒商的治世和经商之“道” C、 博古知今的中国盛唐行政区划之“道” D、 唐太宗东征的历史之道，盛世之道。（对方西直门地区的重新定义和崭新诠释）
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如何实现高端定位?
Hale Waihona Puke 广战略研究我们如何实现区域价值突破？
策略方向（建构具有永恒价值感的品牌形象）
北京金融首席驿站，西直门在盛世之下的世界形象
（高端品牌对地段价值的重塑）
PART 2
案名建议
案名（一）
制胜北京
《韩建集团·华正大厦项目》推广案名提报
前言 ——“两个出发点”Origination—— Two Preconditions
出发点一：如何实现溢价（卖得贵）？ ➢ 实现市场高度认同 ➢ 实现高价快速销售 ➢ 实现品牌力的塑造
出发点二：如何实现突围（卖得快）？ ➢ 突破市场阻力 ➢ 突破区域界限 ➢ 突破竞争威胁
案名（十）
佐国公寓
B、引申意：
在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐 部取名为Capital hill，以标定为特殊阶层服务的场所。
A、本意：
美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的 象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从 Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。
案名（二）
国会山
A、本意：
美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的 象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从 Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。
PART 1
战略研究
案例研究
先看看别人如何实现区域价值突破？
裘马都－－交通价值高度挖掘,品牌价值带动项目销售价值的典范
交通价值如何挖掘?
如何从案名实现区域内的区隔性战略与高度?
从时间国际\凤凰城(置地广场)\第三置业到裘马都
案名（六）
拉德芳斯广场
《历史中构筑未来》
案名阐述：在巴黎西部，顺卢浮宫—协和广场—凯旋门这个轴线远望， 人们可以看到一片密集的高层楼群，与周围建筑相比，它们真正是 “鹤立鸡群”，十分突出，与法国的传统毫无共同之处。 这就是新近诞生的拉德芳斯区。法国人常把它称作“巴黎的曼哈顿”。
[引申意]：
“唐”——象征21世纪的盛世中国；“龙”——象征中国的图腾。“唐龙”： 这引申为代表中国力量的时代栋梁和国家精英。例如在纳斯达克上市的中国企 业，新经济的代表，500强的在华的代表，以及国有企业的掌门人，三资企业的 主管等。“道“——象征一个为国际飞人和资本精英们铺设的通衢全球的国际 大道。“唐龙道”——在这里被引申为“盛世中国的国家精英通达世界的国际 大道和世界形象”。
B、引申意：
在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐 部取名为Capital hill，以标定为特殊阶层服务的场所。
案名（三）
唐龙道
英 文：CHINA PATH /（中国之道） SLOGAN：西二环之环球金融门户 读 音：“唐龙道”或“唐龙道一号”
案名联想：
英国伦敦—唐宁道10号 /（牛津大学的门牌号） 中国香港—弥顿道；山顶道（某私人俱乐部）；轩尼诗道、高士威道、英皇道 及皇后大道等。九龙—延文礼士道⋯
唐：
始于公元七世纪上半期，止于公元八世纪中叶的大唐盛世，是中华民族悠久历 史中最为辉煌的篇章，大唐政治清明，思想解放，人才济济，疆域辽阔，国防 巩固，民族融合，在国际上拥有无与伦比的形象。直至今天，海外华人仍被称 为“唐人”。在此我们取意昔日盛唐盛世之国风，以及远播海外的认知度及影 响力。契合当下中国国运昌盛之盛世，藉此映衬出21世纪中国锐意进取、精进 不止的国际形象。
龙：
我国古代传说中的一种神异动物，中国的图腾。封建时代用龙作为皇帝的象征。 在当代“龙”常用来比喻社会中的财富阶层和精英人士。
道：
词典语言 ① 路，方向，途径。例：康庄大道。②道理。③办法，解决之道；治世之道。 ④ 说，讲。⑤道德，道义。⑥儒家之道，老子之“道”。⑦量词。⑧我国历史 上行政区划名称。 [引申意] A、 通衢全球的资本之道，国际大“道” B、 21世纪新儒商的治世和经商之“道” C、 博古知今的中国盛唐行政区划之“道” D、 唐太宗东征的历史之道，盛世之道。（对方西直门地区的重新定义和崭新诠释）
案名（四）
华臣中心
案名阐述： 1、此“华”实为国际人士识别炎黄子孙之符号 2、此“华”实为五千年华夏文明之浓缩称谓。 3、华人，国际中心
案名（五）
泊瓷公寓
案名阐述： 1、什么的案名，要一听就不便宜，要有价值感和品质感； 2、借势豪华程度令人叹为观止的泊瓷酒店；
案名（七）
墨林公馆
《根植百年的千秋境界》
案名（八）
北京首玺中心
《大都会洲际公寓》
案名（九）
華頓中心
WHARTON APARTMENT
词源：WHARTON商学院创立于1881年， 被誉为现代MBA的发源地。也是世界上历史最 悠久学术声誉首屈一指的商学院。WHARTON商学院与中国的关系可以说是源远流长， 早在一百年前就有自上海的学生在沃顿读书，在当代，众多身居要职的政府官员与企 业的高层管理人员都曾参加过WHARTON商学院的“CEO Circle”管理培训课程。 引申：一直以来，沃顿被认为是最具有开拓精神、创新意识和国际化视角的代名词， 被誉为知识之源，被高级经理人所共知。