旅游专项市场——文化休闲体验客群
河北旅游客源市场分析含客群研究(最全)
浪漫 亲子
排 版 对 齐 用 ，
完 稿 请 删 除
分
天
合家欢乐、文化体验类
伦 之
珍惜家庭团聚，考虑消费经 济性
如：文化体验活动、民俗表演、
怀旧
乐
农家乐
33
河北旅游客源需求分析——自驾旅游市场
自驾出游成为河北居民旅游常态化趋势
自驾游市场规模大，增速强劲，潜力无穷
排 1. 庞大的汽车保有量：截至2019年底，国内汽车保有量2.6亿辆，其中，河北的汽车保有量为2000万辆。 版 2. 鲜明的出游特征：
庞大而逐步高端化的家庭旅游市场，将作为项目 地开发的重要市场基础。
，
客群类型
人群特征
产品需求导向
产品特色
完
浪
稿
请
家 庭
漫 两 人
删旅
除
游 市
温 馨
场
三
细
口
怀揣浪漫，追求私密空间
轻松、浪漫类 如：浪漫主题活动/景观/餐饮/住 宿
经济实力较强，舍得对孩子 消费
亲子娱乐、文化体验/科普类 如：文化科普类产品、亲子作坊
完 稿 请 删 除
44
河北旅游客源需求分析——户外运动市场
户外运动成为人们追求健康、自然的一种时尚生活方式，发展势头迅猛，投资潜力巨大 排 市场现状 排 ➢21世纪最佳投资方向—户外运动 版 版 在新世纪《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。在中国， 对 对 户外运动兴起，逐步形成产业规模 。 齐 齐 ➢户外运动已经成为一种社会时尚 用 户外运动在北京、上海、广州、昆明等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了 强力报道，使得户外运动成为一种社会时尚，这种时尚 用 ， 很快发展到国内其他大城市，发展迅猛。 ， 完 ➢追求更加健康、自然的生活方式 完 旅游需求将在未来十年中以每年8.5%的增度发展。在这样的环境下，随着人们 对更健康，更自然，更个性化的生活方式的追求，户外运动和自助旅游 稿 稿 必将逐步发展成为旅游 的主体方式之一，占据旅游市场的显著份额。 请 请 ➢户外运动参与人数逐年迅猛攀升 删除 删除 根据中国登山协会不完全统计，我国户外运动参与者已经达到1亿多人。2020年，河北省经常参加体育锻炼的人口比例达到38%。
2020年成都旅游市场分析(最全)
等级 4A 4A / 4A 4A 5A 4A 4A /
产品
运营情况
博物馆聚落、公馆聚落、民国公馆老街、特色客栈、喜来登酒店、农家乐、巴蜀画派 画院、崔永元电影传奇馆、5·12抗震救灾纪念馆、普罗旺斯薰衣草庄园、蓝莓基地
中麻将、泼水节、 堂，商业气息
游泳、垂钓等
过浓
市内冰雪场 馆、水上乐
园
欢乐谷水世界、 国色天香水上乐园、 环球中心水上乐园、
冰场
水乐园玩水、滑 冰
刺激、很嗨
3
成都旅游市场分析：休闲方式
迎合成都人五大休闲生活方式“爱扎堆、慢休闲、重家庭、爱吃、图实惠”
爱扎堆
慢休闲
重家庭
舍得吃
图实惠
爱玩耍、爱热闹
自由、放松
出游时间
出游方式上偏好 自驾游，节假日 期间自驾游比例 高达80%。
出游距离
出游范围上，超 过70%的成都人 大部分旅游地选 择在省内。
出游目的
成都市民以娱乐 和休闲为主要出 游目的。
夏季“哪儿凉快 哪儿待去”，钟 爱避暑
出游范围选择
出国 2%
国内其 它
36%
市内 25%
省内其 它
37%
出游目的
旅游消费水平
增长知
识, 5.30%
疗养健
身, 6.80%
娱乐, 35.31%
其他, 6.76%
休闲, 45.83%
40岁以上
859
26-40岁
1937
14-25岁
602
14岁以下
587
0
500 1000 1500 2000
人均旅游花费（元） 出游率（%）
成都市民夏季热衷避暑
四川大成都旅游客群市场分析
大九寨旅游市场分析
旅游市场规模大 大九寨是四川省集中打造的四大旅游品牌之一。大九寨旅游圈涵盖 九寨沟、黄龙、四姑娘山、卧龙大熊猫自然保护区、大草原等众多 知名景区(点)。 自助游主张个性化 追求健康与时尚，偏好自助游，注重旅游消费品质，易形成深度休 闲体验 偏好品牌、品质高的旅游产品 旅游需求体验多元且集聚，疗休养游、运动游、养老游、家庭游等， 品牌、品质、品位缺一不可 8090后成出行主力 团散比3:7，散客时代来临，偏好自驾、徒步、公共交通为主的出 游方式，强调个性化需求体验
11
大成都、大九寨旅游溢出市场
游客市场规模巨大，偏好品质高的休闲度假产品
成都旅游市场特征分析
旅游市场规模大，领跑全省，成为核心增长极 2015年成都市共接待境内外游客1.91亿人次。成都市旅游总收入、 游客人数指标增速均居西部重点旅游城市第一位 自助自驾游成为旅游发展新趋势。 游客散客化特征愈发明显。接待国内团队游客850.93万人次，占国 内游客比重为4.5%。自驾车旅行占比高达33.2%。 成都游客花费呈现高速增长态势 国内游客人均花费为1051元。交通、住宿以及旅游购物成为游客消 费的三大项目。 乡村游发展凸显 2015年成都市接待乡村游客9519.18万人次，占接待总人数的 49.75%，贡献近五成
22
专项旅游市场分析 文化研学旅游市场
度假养生市场
家庭亲子游市场
自驾游市场
【游客特征】市内一日游、短途自 驾游、家庭自助游、亲朋结伴自驾 游占主流。 【旅游目的】体验当地民众生活， 满足猎奇心理，增加体验。 【产品偏好】偏好参与其中的深度 体验方式，如主题民宿、实景表演
【游客特征】高消费、高要求、周 期长。中老年、白领阶层、高学历 人群居多。 【旅游目的】以强身健体，康复疗 养为主。更加注重修身养性、非药 物治疗的方式。 【产品偏好】偏好节奏缓慢的休闲 类旅游产品，如森林浴、温泉等
厦门漳州旅游市场分析含客群研究(最全)
8%
11%
15%
19% 47%
半小时以内 1小时以内
1-2小时
2-3小时
3小时以上
其他 住宿方便 高知名度 丰富产品 交通方便 美食特色 特色文化 自然风光
0
厦门周边游考虑因素（三选）
20
40
60
80
100
120
140
旅游的主要目的：放松心情和亲友享乐为主
➢放松心情、亲友享乐和开阔眼界是旅游的主要目的
去厦门周边旅游能接受的车程距离：半小时1小时的近半
➢调研显示，只能接受半小时以内较短车程的人只占很 小比例
厦门周边游考虑因素：1/3的人喜欢自然生 态，1/4的人喜欢特色文化
➢调研显示，自然生态、特色文化和美食特色是决定去 厦门周边旅游的主要因素
访谈一：辅 警/厦门/男/20几岁 嘚嘚
➢漳州旅游印象：现在厦漳泉一体化了，去漳州也不过半个小时，能接受的车程。 如果有特色的话可以去，重点是怎么特色法。漳州应该大力发展旅游，漳州的环境 挺好的。
跟团为主，部分自助
出游伴侣 人越多越好，家庭、团队等 好友结伴
44
主要客源地特征——台 湾 嘚嘚
文化认同，偏好周末离岛游，综合消费力强
厦门是大陆旅游主要目的地之一 ➢有9%的台嘚嘚湾人会选择来厦门； ➢厦门在台嘚嘚湾人喜欢的大陆城市中排名第四。
休闲、观光是主要目的
➢厦门建发国旅经理访谈：地缘优势，台嘚嘚湾游客数量较多，厦门是台 商集中 嘚嘚
46.41
52.19
18.89%
30.00% 25.00% 20.00% 15.00%
20
10.00%
8.54%
12.46%
10
5.00%
2020年西安旅游市场分析含专项客群研究(最全)
旅游发展：市区独大，县域亟需跟进 ➢ 游客量规模：市区占比近27%，紫阳县游客量仅高于镇坪、白河 ➢ 热门景点排名：集中于市区、岚皋，紫阳暂无上榜景点
镇坪县 平利县 岚皋县 紫阳县 白河县 旬阳县 石泉县 宁陕县 汉阴县 汉滨区
0
2013年安康各县旅游接待量（万人次）
42 200 262
140 100
经典游程 2-3天
2-3天 2天 2天 2天
1-2天
核心游览点
其他游览点
住宿
太白山、法门寺
太白山滑雪场、御汤 温泉、凤凰温泉、太
白山漂流
温泉酒店、佛光 阁酒店
紫柏山/灵官峡、消 凤凰湖夜景、灵官峡
灾寺
漂流
农家乐
栈道漂流、篝火晚会、 紫柏山、张良庙
最美山村公路
县城宾馆
黎坪国家森林公园、 南沙湖
汉中夜市
体验旅游到来：
强调对文化、生活和历史的体验，追求的是一种发现，是旅游消费需求升 级的必然结果。
➢ 慢游——快节奏的都市人群渴望慢生活，二日游多。 ➢ 自游——70%以上为散客，80后是自由行绝对支持者。 ➢ 闲游——从走马观花到休闲度假，从感官刺激到身心体验，温泉、滑雪、漂 流、农家乐等火爆。 ➢ 奇游——喜欢新型和特种旅游，如户外运动、徒步、无景点旅游
资料来源：《西安城市居民旅游决策行为对比研究》、《西安居民短线旅游需求理论与实证研究》、 《2010年西安城镇居民消费意向调查报告》
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西安旅游市场分析 西安3小时旅游圈目的地特征：两个核心吸引点+多类休闲配套，山水人文互补，休闲高端化
西安短线旅游目的地分析
旅游目的地 宝鸡眉县
宝鸡凤县 汉中留坝 汉中黎坪 汉中青木川 渭南分析
南昌旅游市场分析含客群特征研究(精品)
3000-5000（79%）
消费能力强；偏爱山水、古迹景观；度假市场可观
休闲度假出游意愿强、消费能力强，一日游、两日游居多，偏爱休闲度假和观光游览
5%
24%
43%
28%
10%
23%
67%
➢安徽市民消费能力较强，单次消费集中与200～600 ➢出游目多偏爱休闲度假和观光游览 ➢以为一日游、二日游居多
55
区域市场分析——湖南
以城市周边游的短途旅游为主，对于山水风光、历史文化、红色旅游有较大热情
休闲娱乐为主， 2-3天为主，较喜好 人均计划旅游花
热情运动
300公里近郊游
费885元
度假、观光休闲 1－3天，周末为主。
（57%）
4-7天年假为主
3000-5000 （79%）
山水风光及休闲度 家庭或与亲朋结伴比 度假旅游、观光
假类产品
重最高，占59.91% 旅游
更注重文化性，对 生态、红色、民俗 兴趣较浓
跟团较多，以家庭为 观光旅游、商务
主。
游
① 周边省份近程旅游游客多，2日游成为周边省份旅游消费市场核心；旅游消费能力强。 ② 出行方式变化，停留时间有所增长，更倾向于一站式旅游，期望旅游点能提供更多元化旅游产品； ③ 消费结构形成观光度假并重、家庭、自驾游兼顾、商务会议市场不断增长的旅游格局；
44
区域市场分析——安徽
➢旅游消费能力较强 ➢2—3火爆日游，出游热衷短途游，及城市周边游 ➢偏爱山水风光、民俗风情、文物古迹及红色旅游。
6
区域市场分析——湖北
旅游需求旺盛，出游频次、消费意愿高涨；最关注食、购、住，偏爱亲水休闲和体育类产品
其他花费
湖北省居民出游花费项目
2023年长三角旅游市场分析含特定客群研究最全
2023年长三角旅游市场分析含特定客群研究最全介绍本文档旨在对2023年长三角旅游市场进行详细分析，并重点研究特定客群。
通过对市场趋势、竞争对手、特定客群需求等因素的分析，提供有关长三角旅游市场的全面信息。
市场概述长三角地区是中国东部著名的旅游目的地之一。
该地区以其丰富的历史文化遗产、风景名胜和现代都市等吸引了大量游客。
近年来，长三角地区的旅游业发展迅速，成为国内外游客的热门目的地之一。
市场趋势根据市场趋势分析，2023年长三角旅游市场有以下特点：1. 国内游客数量持续增加：由于人们生活水平的提高和休闲旅游的普及，国内游客数量预计将继续增加。
2. 外国游客兴趣增加：长三角地区的独特文化和景观吸引了越来越多的外国游客。
3. 旅游产品丰富多样：长三角地区提供了丰富的旅游产品，包括文化遗产游览、城市观光、乡村旅游等，满足不同游客的需求。
竞争对手分析长三角地区旅游市场存在着众多竞争对手。
以下是部分主要竞争对手的分析：1. 上海市：作为长三角地区的中心城市，上海市拥有丰富的旅游资源和现代化的都市魅力。
2. 杭州市：以西湖风景区为代表的杭州市，以其美丽的自然风光和历史文化而闻名。
3. 苏州市：苏州市以其古典园林和传统文化而知名，吸引了大量文化爱好者的关注。
特定客群研究本文档还对长三角旅游市场中的特定客群进行了研究。
具体研究内容包括以下几个方面：1. 青年游客：针对年轻人群体的旅游需求进行研究，探讨他们对于体验式旅游和个性化定制旅游的偏好。
2. 老年游客：对于老年人群体的旅游需求进行研究，了解他们对于安全性、便利性和舒适度的关注点。
3. 家庭游客：分析家庭游客的需求特点，包括亲子旅游和多代同行旅游等。
总结通过对2023年长三角旅游市场的分析，可以看出市场前景广阔。
了解市场趋势、竞争对手和特定客群需求对于制定有效的市场营销策略至关重要。
请注意，本文档仅为分析长三角旅游市场的概述，具体数据和细节内容可能需要进一步研究和拓展。
现状农旅融合发展路径及解决思路
现状农旅融合发展路径及解决思路农旅融合是在尊重农业产业功能基础上，合理开发利用农业旅游资源，将农业农村发展与旅游产业的建立与推广相结合,形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。
本文展示农业与旅游混搭所呈现的多层次创意模式，通过“农旅结合、以农促旅、以旅强农”创新业态，实现“十九大”乡村振兴战略，提速乡村旅游发展的十一大发展模式。
一、乡村旅游发展的十一大发展模式1、花卉+婚庆产业产业依托：花卉种植和桑椹种植产业。
规模要求：100亩至万亩不等，根据不同规模进行不同设计。
项目定位：月亮爱谷世界。
一生一世走世界。
客群市场：婚庆主题，花卉观光休闲等200千亩以内的市场。
创意内容：花卉产业在旅游开发上一般要与婚庆产业进行结合，打造花卉婚庆产业园区，以各种芳香、观赏和经济花卉种植为底色，形成七彩浪漫童话花海，种植本身可以形成大地景观成为靓丽的风景线。
主要赢利点：花卉种植、销售、鲜切花；花卉深加工、延伸品、婚礼蜜月洞房；花卉养生、保健、美容等。
2、苗木+休闲娱乐产业依托：苗木种植产业。
规模要求：500亩至万亩不等，根据不同规模进行不同设计。
项目定位：月亮生态城（设计为八卦图）创意化绿化情景样板间。
客群市场：花卉苗木和桑椹苗木休闲度假产业。
创意内容：农业在国家大力推进生态文明建设的当下，苗木产业由于高附加值和经济效益，在当下的广大乡村已经成为重要的产业，升级选择。
苗木花卉产业本就具备旅游观赏和开发价值。
针对苗木产业，情景苗圃基地，木概念极为有效，即通过绿化样板间的形态展示苗木搭配的效果，将苗木产业，休闲游憩、游乐运动整合为一体。
主要赢利点：苗木种植、销售；运动、游乐、亲子等。
发展愿景：在中国大地上的每一个国家级的苗木产业基地都应该构筑一个美丽中国生态城项目。
3、林业+游乐项目产业依托：林业种植产业。
规模要求：200亩至万亩不等，根据不同规模进行不同设计，本项目主要是针对经济林业资源。
项目定位：树上穿越，创意游憩森林公园。
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注重“新美土俗野乐”主题气质塑造，打造极具真实感与仪式感的互动参与产品
【主题民俗旅游受青睐】
每年端午，赛龙舟、吃粽子、游古镇等民 俗体验游一直备受游客青睐，2017年端午， 民俗体验游在周边游人次中占比达4成。
——驴妈|妈《2017端午出游总结报告》
人民 网评选出的20个中国 嘚嘚
“最具民俗文化特色旅游目的地”
获得原汁原味的文化享受；购物需求旺盛，货真价实 民族性、地方性、文化性、参与性， 产品特征 “新”“美”“土”“俗”“野”“乐”
【产品诉求】 文化内涵 深度体验 原汁原味 新奇特野 娱乐刺激 …
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海南保亭黎族苗族自治县 广东梅县
云南德宏傣族景颇族自治州 广西宜州
内蒙古鄂尔多斯杭锦旗
江西宜春
内蒙古额尔古纳
山西洪洞
云南大理
湖北荆门
云南元阳
湖北利川
பைடு நூலகம்云南富宁
福建泰宁
云南建水
河南林州
云南怒江
河南开封
云南沧源
青海湟源
【民俗体验游客精神需求】 ➢ 增长见识：开阔视野，丰富阅历； ➢ 心灵升华：通过短暂的“逃离”当下生活，体验民族风情，
获得人生感悟； ➢ 增加旅游情趣：满足猎奇心理，从追求异域情趣中获得无穷
乐趣。
出游动机 观光、参与、增长见识
市场规模 近几年飞速发展 对生活感到平淡，缺乏激情和新鲜感，文化素质较高，
群体特征 好奇心强，爱参与，注重文化内涵
消费类型 消费水平较高
旅游时间 一般较长，多选择小长假或长假出游
要求少而精，观赏性、参与性、仪式感强，深度体验， 需求特征