义乌会展业发展分析

市场是义乌经济的最大特色和优势
义乌是全国最大的小商品集散中心。义乌小商品批发 市场的经营面积已达到260万平方米，经营商位5万余 个，经营人员20余万。市场内汇集了34个行业、1502 个大类、32万种商品（联合国公布全球共有50万种商 品），日用消费品几乎应有尽有。自1991年开始，市 场成交额连续1４年位居全国各大专业市场榜首。2004 年实现商品市场成交额324.9亿元。 在这个意义上讲， 义乌小商品市场是中国面积最大、展品最多、交易时 间最长(常年展示和交易)、人气最旺的展览会。义乌独 特的市场优势，实现了展览展示、市场交易和经营效 益的有机结合，正在被越来越多的国内外买家、卖家 们所青睐。小商品品牌和市场效益，是义乌举办会展 的最大优势.
产wk.baidu.com集群支撑优势
义乌小商品市场的很多产品都具有很强的产业 支撑。如义乌拥有饰品企业2000多家，产销人 员10万，占全国饰品总量的65%。出口已达到 70%。浪莎、梦娜、宝娜斯、芬莉等制袜企业 不仅是义乌袜业的巨子，中国袜业的巨子，也 是世界袜业的巨子。其它相关产业集群如拉链、 服装、玩具、文具、五金等众多的优势产业群 也在会展发展过程中产生重要的支撑作用。
义乌之最
改革开放30年来30个最受关注的城市 县域商标综合实力位居全国第二、浙江第一 中国第一个获得出国展览权的县级城市。 全国唯一可以让外国人参加人民代表大会的城 市 汽车拥有量占全国县级市之最 中国最早开出两家宝马4S店的县级市 最具影响力的会展城市之一
国家级展会最多的县市城市;如义博会、森博会、 旅博会、文博会 中东地区在中国设的最大贸易交易地 国家行政学院设立的全国唯一一家县市级教科 研基地（全国共八家） 全国首个也是唯一一个在县级市国家级综合改 革试点，为第十个“经济特区” 义乌国际商贸城被国家旅游局授予中国首个 AAAA级购物旅游区
义乌会展经济发展的劣势

1、品牌化不够 2、办展活动规范化欠缺 3、人才缺乏 4、城市影响力较弱
义乌会展经济发展的机会分析
1、2011年3月，国务院批复义乌市国际贸易综合 改革试点总体方案，义乌成为全国第10个综合 改革试点。 2、义乌会展业发展具有独特的优势，发展环境 优越。 3、国家重视会展业这个新兴的产业。
义乌发展状况与特点
一、小商品市场是义乌会展业崛起之源 二、政府、行业协会、会展业联合会共同发挥 有利作用 三、以义博会为龙头、各专业博览会相匹配套 的发展格局 四、义乌会展业的发展对于义乌国际性商贸城 市建设的拉动效益显著
义乌会展业SWOT分析
strength分析——义乌会展经济发展的优势
weakness 分析——义乌会展经济发展的劣势 opportunities 分 析——义乌会展经济发展的机会
threats分析——义乌会展经济发展的挑战分析
义乌会展业strength分析

1、政府的扶持政策 2、市场化的运作体制 3、市场是义乌经济的最大特色和优势 4、城市外向度优势 5、产业集群支撑优势 6、交通、物流优势
义乌会展经济发展的挑战分析

1、展馆周边配套设施还不够完善，仍待检验 2、会展业竞争日益激烈 3、会展机构实力不强 4、会展人才队伍建设严重滞后
营销策略
全球化战略
品牌化战略
网络化战略
义乌会展业更好 更快发展
市场定位策略
多元化战略
政府的政策支持
“为市场把会展进行到底！” 这是2005年3月16号在义乌举办的中 国会展财富论坛上提出的口号。义乌市委、市政府发展会展业的 指导思想是：以建设国际性贸易会展城市为目标，以国际化、专 业化为方向，坚持走自我壮大和多元合作办展相结合的路子，通 过政府引导、政策扶持、行业规范、市场运作、内引外联等多元 合作，力争用5年左右的时间形成以义博会为龙头，4至5个大中 型的品牌会展为支撑，以20—30个中小会展为主体的展览格局。 为进一步发展会展业，义乌市已出台了一系列扶持和促进会展业 发展的政策措施，并设立专项会展业发展资金，对举办各类展会 进行补助和奖励，重点用于三个方面：宣传和推介会展业项目， 奖励重点和品牌展会，鼓励引进和创办符合义乌产业发展方向的 展会项目；鼓励出国参展、知名品牌参展、知名展览公司办展； 培养会展人才，奖励对会展业发展有突出贡献的单位和个人。
城市外向度优势
义乌小商品市场和小商品博览会的国际化程度很高。 市场汇聚了国内外4000余家知名企业的总经销、总代 理。美国、日本、澳大利亚、韩国等40余个国家和地 区的企业、商人在义乌设立了220余家商务机构、常驻 义乌的外商达5000余人，境外企业和客商在义乌银行 开户的有6000多家。义乌已成为我国乃至东南亚最大 的小商品批发基地。2003年义博会期间，美国、秘鲁、 墨西哥、荷兰等24个国家的驻华使领馆都派官员前来 参会，法国、西班牙、埃及、日本、韩国等40余个国 家的61个境外商务组团，其中有欧尚、乐购、易初莲 花、好又多、大润发等10余家跨国零售采购商，都积 极前来洽谈采购，为义博会这个国际性展会注入了活 力。
义乌会展业发展
义乌会展业发展分析
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义乌简介
义乌发展状况和趋势
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义乌会展SWOT分析
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营销策略
义乌简介
义乌市位于浙江省中部，由地级金华市代管，浙江
省地理中心地处境内，南通广东、福建，西接长江腹地， 东靠中国最大城市上海，面对太平洋黄金通道。义乌是 目前全球最大的小商品集散中心。被联合国，世界银 行等国际权威机构确定为世界第一大市场。义乌国际 商贸城被国家旅游局授予中国首个AAAA级购物旅游区 荣誉称号。“小商品海洋，购物者天堂”已成为繁荣、 文明的义乌市的代名词。
市场化的运作体制
近年来，义乌会展逐渐形成了市场化的办展机 制。展览事务多年来一直坚持市场化运行，市 政府扮演的只是“服务”的角色，在服务的过程 中选择适当的时机从具体的展览事务中退出， 停止直接参与展览的“错位”和“越位”行为，转 而采取“补位”和“到位”行动。即制定相关的产 业发展政策，监督展览活动按规划有序进行， 创造良好的会展配套环境。