中国电影行业购买者特征分析
中国电影产业的行业分析报告
中国电影产业的行业分析报告中国电影产业的行业分析报告摘要：随着中国经济的快速发展和人民收入水平的提高，中国电影产业在过去几十年中取得了长足的发展。
本报告通过对中国电影产业的详细分析，探讨了目前行业的现状、存在的问题和未来的发展趋势。
一、行业概况中国电影产业是一项综合性的产业，包括电影制作、发行、放映以及衍生品开发和推广等多个环节。
自1990年代以来，中国电影产业经历了快速的发展，年均增长率达到了8.3%。
截至2020年，中国电影市场规模已经超过了600亿元人民币。
二、现状分析1. 电影市场规模：中国电影市场规模居全球第二位，仅次于美国。
然而，与美国电影市场相比，中国电影市场的增长速度较快，许多国际制片商已经将中国市场作为一个重要的增长点。
2. 院线发展：近年来，中国影院的数量和规模迅速增长，覆盖了全国各个地区。
然而，中国影院的质量和服务水平仍然有待提高，特别是在设备更新和影院管理方面。
3. 电影制作：中国电影制作的数量庞大，但质量参差不齐。
高质量的国产电影在国内市场上取得了巨大的成功，但与好莱坞大片相比，中国电影的整体质量还有待提高。
4. 市场调控：中国政府对电影市场进行了一系列调控措施，包括限制外国电影的引进数量、鼓励本土电影制作和放映、扶持优秀电影人才等。
这些措施在一定程度上刺激了中国电影产业的发展，但也引发了一些争议。
三、问题与挑战尽管中国电影产业取得了巨大的发展，但仍然面临着一些问题和挑战。
1. 缺乏优质作品：尽管中国电影制作数量庞大，但优质作品仍然相对不足。
这主要是由于创意不足、审查制度和商业利益的压力等原因。
2. 电影市场的多样性不足：中国电影市场主要由大片和商业影片主导，缺乏多样性和独立性。
这使得艺术电影和小成本电影很难在市场上获得成功。
3. 模式创新与技术革新：中国电影产业在模式创新和技术应用方面还相对滞后。
与好莱坞相比，中国电影的制作水平和技术水平还有很大的差距。
四、发展趋势1. 市场国际化：中国电影市场将继续向国际化发展，吸引更多的国际制片商和发行商进入中国市场。
电影行业数据分析报告观众群体与票房关系
电影行业数据分析报告观众群体与票房关系数据概述根据对电影行业的大规模调查与分析，本报告旨在深入了解观众群体与票房之间的关系。
通过收集和分析各种相关数据，我们将探讨观众群体的特征、喜好以及其对票房的影响。
通过此报告，我们希望能够为电影行业的决策提供有力的数据支持。
1. 观众群体特征分析1.1 年龄分布通过对不同年龄段观众的调查数据进行统计与分析，我们发现电影观众主要分布在18-45岁之间，其中以25-34岁的年轻观众为主要消费群体。
这一群体在观影频率和消费金额上表现出较高的水平。
1.2 性别比例在性别比例方面，男性观众略多于女性观众，大约占比55%和45%。
1.3 教育水平观众群体的教育水平也是电影行业关注的重要方面。
调查显示，大多数观众都具备高中以上的学历，其中大学本科水平观众所占的比例最高。
2. 观众群体的消费习惯与偏好2.1 电影类型喜好通过对观众对不同类型电影的评价和喜好程度的调查数据进行分析，我们发现动作、喜剧、科幻和爱情是观众最喜欢的电影类型。
这表明观众更倾向于欣赏轻松愉快或刺激紧张的电影类型。
2.2 观影频率观众的观影频率是对他们消费水平和对电影行业贡献的重要指标之一。
调查数据显示，绝大多数观众每月至少观影一次，其中约有40%的观众每周观影一次以上。
2.3 观影渠道近年来，观众观影渠道的多样化成为一个明显的趋势。
除了传统的电影院观影，越来越多的观众选择在线平台进行观影，如流媒体服务(Netflix、Hulu等)或在线视频网站（YouTube等）。
这一趋势对于电影行业来说，意味着需要更加注重发展多渠道的观影模式。
3. 观众对票房的影响3.1 口碑与票房的关系观众的口碑评价对于一部电影的票房表现具有重要影响力。
根据相关数据的分析，口碑良好的电影往往能够吸引更多观众并取得更高的票房成绩。
因此，电影制片方应注重制作高质量的电影，提高观众的满意度，从而推动票房增长。
3.2 推广与票房的关系电影的推广策略也对票房产生重要影响。
中国电影市场分析报告
中国电影市场分析报告改革开放30多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。
2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。
而从增量来看，2014年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。
一、中国电影市场环境分析（一）宏观环境分析1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。
2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。
电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。
2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。
2014年我国实现国内生产总值亿元，GOP增速%，创24年来新低；2015年前三季度GDP增速%。
然而，电影市场却未受整体经济下行影响，逆势上涨，屡创票房新高。
据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房亿元，同比增长%，其中国产片票房亿元，占总票房的%。
2015年前三季度全国电影票房收入就达到亿元，同比增长%，其中国产影片票房收入亿元，同比增长%。
电影娱乐市场观众分析
电影娱乐市场观众分析近年来，电影娱乐市场的规模不断扩大，观众对电影的需求逐渐增加。
对于电影制片方和影院经营者来说，深入了解观众的喜好和行为习惯，进行市场观众分析，将有助于更好地制定营销策略和提高观影体验。
本文将通过分析观众的特征、观影决策因素以及观影偏好等方面，对电影娱乐市场观众进行综合分析。
一、观众特征分析1. 年龄段观众的年龄段是影响观影偏好的重要因素之一。
在现今社会，观影已经成为人们的日常娱乐方式之一，各个年龄段都有不同的观影需求。
年轻观众偏好新鲜刺激的电影类型，如科幻、动作片等；中年观众对于剧情丰富、温情感人的故事更感兴趣；而老年观众则有着特定的口味，通常喜欢经典的老片或者轻松幽默的喜剧。
2. 性别性别是另一个影响观众观影偏好的重要因素。
男性观众普遍对于动作、科幻、战争等类型的电影更感兴趣，因为这些影片通常充满了刺激的场面和精彩的特效；女性观众则更倾向于爱情、家庭、喜剧等情感类电影，因为这些电影更能引发她们的共鸣和情感投入。
3. 地域不同地域的观众对于电影的喜好也存在一定的差异。
一方面，不同地区的文化背景和价值观的差异会影响观众对电影类型的偏好。
例如在中国，北方观众更喜欢看动作片，而南方观众对于喜剧片的接受度更高。
此外，城市观众与农村观众、一线城市观众与三四线城市观众之间也存在观影偏好上的差异。
二、观影决策因素分析1. 票价票价是观众决定观影与否的重要因素之一。
观众在选择观影时，通常会关注票价是否合理，是否符合其对电影所期待的价值。
高昂的票价有可能会导致观众对电影的观影意愿下降，从而影响整个电影娱乐市场的发展。
2. 电影评分和口碑观众通常会通过电影评分和口碑来决定是否购买电影票。
一部好评如潮的电影能够吸引更多观众的关注和参与，而差评累积过多的电影则会遭遇观众的疏远。
因此，电影制片方和经营者应该注重电影的质量和口碑，提高观众满意度。
3. 影院设施和体验观众对于影院设施和观影体验也有一定的要求。
电影市场观众喜好分析
电影市场观众喜好分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，电影作为一种重要的文化娱乐形式，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
观影不仅仅是为了获得娱乐，更是一种文化交流和情感共鸣的方式。
因此，了解和分析观众的喜好对于制作和推广电影作品至关重要。
一、观众的年龄与性别倾向观众的年龄和性别是对电影市场进行喜好分析时必须要考虑的因素。
根据统计数据，不同年龄段的观众对电影的喜好可能存在一定的差异。
年轻人更喜欢时尚潮流、动作冒险或科幻题材的电影，而中年观众多偏好家庭剧、爱情片或者传记题材的作品。
此外，对于性别倾向的研究也表明，女性观众较男性观众更喜欢浪漫、温情的电影类型。
二、电影题材的分析与喜好电影的题材是影响观众喜好的重要因素之一。
观众喜欢的电影题材各有偏好，如爱情片、动作片、科幻片、喜剧片、惊悚片等。
此外，经典的文化故事改编和历史题材的电影也受到一部分观众的青睐。
电影题材的多样化满足了观众群体多样的文化需求，也为电影市场带来了广阔的发展空间。
三、明星效应对观众喜好的影响电影明星在电影市场中起到了非常重要的作用。
明星的加入吸引了一大批忠实的粉丝观众，他们更倾向于关注并支持自己喜欢的明星出演的电影作品。
因此，明星效应是观众选择观影作品的重要因素之一。
观众更愿意购买和观看自己喜爱的电影明星演绎的影片，这也为电影制作公司和导演提供了更多的商业机会。
四、口碑与评价对观众选择的影响随着社交媒体的普及和信息传播的快速扩散，观众对于电影的口碑和他人的评价越来越敏感。
观众更倾向于选择受到好评的电影作品，而对于负面评价较多的影片则持保留态度。
评价的传播和引导对于观众选择电影作品和形成喜好具有重要影响。
因此，制作公司要重视电影作品的品质，通过提高制作水平和剧本质量来赢得观众的口碑。
五、电影市场需求与观众喜好的互动关系电影市场需求与观众喜好之间存在着相互的互动关系。
市场需求的不断变化会推动电影的创作和发展方向，而影片制作质量和创新也会影响观众的喜好。
电影观众特征分析报告
电影观众特征分析报告摘要：本报告通过对电影观众的特征进行分析，揭示了电影市场的现状，并为电影行业提供了相关的参考和建议。
调查数据包括观众的性别分布、年龄分布、消费习惯等方面的统计数据。
通过对数据的分析，我们发现了一些有趣的特征，并提出了相应的解读和建议。
一、性别特征分析根据我们的调查数据显示，电影观众中男性和女性的比例基本持平，分别占比50%。
这意味着电影行业在创作和宣传上需要更加注重吸引两性观众，以满足不同性别观众的需求。
此外，还需要进一步了解不同性别观众对电影类型和题材的偏好，以便更好地定位目标观众群体。
二、年龄特征分析根据年龄分布统计数据，我们将观众分为四个主要的年龄段：青少年、青年、中年和老年。
其中，青少年观众（15-24岁）占比30%，青年观众（25-40岁）占比40%，中年观众（41-60岁）占比25%，而老年观众（60岁以上）占比5%。
这表明，青少年和青年观众是电影市场的主要消费群体，他们对时下热门电影和特效片更有兴趣。
针对这一特征，电影公司可以增加青少年和青年观众喜欢的电影类型和题材，同时通过社交媒体和在线平台进行更有针对性的宣传活动。
三、消费习惯分析在观众的消费习惯方面，我们发现大部分观众更倾向于在周末观看电影，周末观影人数占比超过80%。
因此，电影院可以在周末制定更具吸引力的票价和优惠活动，以吸引更多观众前来观影。
此外，观众的观影偏好也要考虑到他们的消费能力，以提供不同价位的电影票种选择，以满足不同观众群体的需求。
四、区域特征分析通过对观众的区域分布进行统计，我们发现观众主要集中在大城市和发达地区。
这提示电影公司应该注重在这些地区的市场推广和放映资源的配置，同时要考虑到地方电影市场的特点和潜力。
此外，还应关注二三线城市观众的需求，通过推广和差异化的宣传策略来吸引更多的观众。
结论与建议：综合以上分析，我们可以得出以下结论和建议：1. 针对不同性别观众的需求，电影行业应提供多样化的电影内容和推广策略。
电影市场观众消费行为分析
电影市场观众消费行为分析电影作为一种受众娱乐的方式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着社会经济的不断发展和科技的进步，电影市场不断扩大，观众对电影的消费行为也有了新的变化和趋势。
本篇文章将对电影市场观众的消费行为进行分析，以了解观众的喜好、消费趋势以及对电影市场的影响。
一、消费类型分析观众的电影消费行为可以分为院线观影和在线观影两种类型。
1. 院线观影：院线观影是传统的电影观影方式，观众前往电影院购买电影票，然后在特定的场次和场地观看电影。
尽管现在有更多的观众选择在线观影，但对于一些热门和大片，观众们仍然愿意选择院线观影。
这是因为院线观影能够提供更好的观影体验，包括大屏幕、音效设备和舒适的座椅等。
此外，院线也是一些电影制作公司进行宣传和推广的重要渠道。
2. 在线观影：随着网络的普及，观众越来越多地选择在线观影。
在线观影提供了更加灵活和便捷的观影方式，观众可以在家中或者任何拥有网络连接的地方随时随地观看电影。
其价格相对较低，且观众可以通过点播和订阅服务选择自己喜欢的影片。
在线观影还提供了社交互动的功能，观众可以在观影过程中与其他观众交流评论，增加了观看电影的参与感。
二、消费决策因素分析观众在进行电影消费时，会受到多种因素的影响。
1. 电影类型：观众对电影类型的喜好是影响消费决策的重要因素。
不同人群对不同类型的电影有着不同的偏好，比如爱情片、动作片、喜剧片等。
根据观众所在的年龄、性别、教育程度和文化背景等，对特定类型电影的需求也会有所不同。
2. 演员和导演：观众对电影的演员和导演也有着较高的关注度。
一些观众会根据自己喜欢的演员或导演选择观看电影，认为他们的演技或者才华可以带给观众良好的观影体验。
3. 口碑和评价：观众在选择观影时，往往会倾听他人的评价和口碑，以判断该电影是否值得观看。
口碑和评价来自于影评人、朋友、社交媒体等渠道，对观众决策具有较大的影响力。
4. 宣传推广：电影的宣传推广也是观众消费决策的重要因素。
电影产业市场分析
电影产业市场分析电影产业作为文化产业中的重要组成部分，是全球影响力最大的娱乐产业之一。
随着人们生活水平的提升和文化消费的日益普及，电影产业逐渐成为拉动文化消费和推动经济发展的重要力量。
本文将从电影市场规模、电影市场主体、电影市场分布等多个方面进行深入分析。
一、电影市场规模随着市场经济的发展和人们消费观念的改变，电影市场规模逐年增长，成为文化产业重要增长点之一。
据中国电影产业年度报告显示，从2016年到2019年，中国电影市场规模呈现出稳步增长的态势。
其中，2019年中国电影市场总票房约为642.66亿元，同比增长5.4%。
规模化的市场有助于电影行业的竞争和多样化的生态系统。
另外，在全球范围内，电影市场规模不断扩大。
据悉，2019年全球电影票房创下745亿美元的纪录。
其中，北美电影市场规模最大，但亚洲和欧洲市场增速较快，成为全球电影市场新的增长曲线。
可以看出，全球电影市场的未来发展潜力巨大。
二、电影市场主体电影市场主要由电影制片厂、经销商、影院、广告商等各种各样的主体组成。
其中，影院是电影市场的重要载体和销售终端。
随着电影市场的逐步成熟，影院在其中的地位也越来越重要。
与此同时，电影制片厂的重要性也日益凸显。
另外，随着互联网技术的不断发展，网络影视平台逐渐崛起，成为新的电影市场主体。
以中国为例，2019年，全国共有28家网络影视平台，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷等影视平台的覆盖率和市场占有率居于前列。
因此，网络影视平台已成为电影市场重要的参与者。
三、电影市场分布电影市场的地域分布也是其独特之处。
全球范围内，北美电影市场规模最大，而中国则成为全球电影市场最具潜力的市场之一。
此外，欧洲和日本市场规模也逐步扩大，成为全球电影市场可持续发展的重要市场。
在中国，一二线城市的电影市场占据了大部分份额，而三四线城市的电影市场也逐渐崛起。
据淘票票数据显示，2019年一到四线城市的观影人数占比已达到50.4%。
因此，未来电影市场的规模和地域分布将会更加多样化和复杂化。
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电影行业购买者特征研究分析
前言
随着经济一体化速度的加快，我们步入一个消费社会。
经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化影像，使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。
在消费文化结构中，观众掌控了一定的电影生产与消费的权力，因此电影产业不仅是生产影片，更是生产影片的消费群落。
消费者即购买者研究是市场营销理论的重要组成部分。
在国内，电影市场营销研究已经不是一个新的课题，但是侧重点多放在政策环境和发行体制上，而对于消费者的研究还不够深入，无论是理论研究者还是实践经营者，对于电影消费者的了解都比较缺乏。
针对电影消费者进行细致、科学的研究，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。
1、电影消费者特征描述
任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。
因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。
在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下：
1.1电影消费者的年龄结构
电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组，形成绝对消费主力。
且主要以年轻大学生以及年轻白领为主。
1.2电影消费者的性别结构
本次调查认为性别分布上并没有明显特征，分布比较平均，这也符合实际情况，即电影消费者在性别分布上没有明显特征。
1.3电影消费者的受教育水平
电影消费者的受教育水平相对较高，以大专和本科教育程度为主；其次是高中和中专。
1.4电影消费者的职业分布
电影消费者的职业分布在调查中显示出一定的特征：首先以白领为主的公司职员占绝对优势；次之的消费主力为学生；此外，商业零售服务人员、管理人员、工程技术科研人员也占取了一定比例。
2、电影消费者消费心理和意愿特征分析
2.1电影消费者的消费动机
电影的消费具有小群体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求，其中社交的成分较大。
人们都有社交需求，而影院是一个很好的社交场所。
人们喜欢成群或者结伴地去电影院，例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行。
请朋好友可以一起分享电影带来的没好感受，可以就共同的话题展开讨论，进行精神上的交流。
通过去影院看电影这一充满"仪式性"的活动，可以达到社交目的。
而在日常的社交生活中，电影常常成为人们的话题，使得陌生/不陌生的人们在一起交换信息，互相了解。
同时，电影作为时尚话题，也常常成为社会热点事件的主角，没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会大众的舆论环境。
2.2影响电影消费者选择影院的因素
消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。
其中，对消费者的决策影响最大的是影院所放映的影片，几乎一半的消费者会把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该影院的影音环境等其他因素。
此外不同年龄组消费者在对影院选择选择时的所注重的首要因素也有些微差别。
其中构成消费主力的19-25年龄组和26-35年龄组观众，对于票价和交通的重视程度不同。
19-25年龄组的观众更注重票价因素；相对应的选择交通作为首要考虑的消费者，在19-25年龄组则占比不高。
2.3影响电影消费者选择影片的因素
消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。
在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的故事题材；其次是演员阵容。
消费者对导演、口碑、制
作规模、媒体评论和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者。
此外我还发现，男性对于导演的关注率较高，而女性对于故事题材和演员阵容的关注率会高出男性。
2.4电影消费者对影片类型的喜好
2.4.1对故事情节的喜好
对于消费者最看重的影片故事题材，总体来说，喜剧片是最受欢迎的，在关于影片类型喜好的多选题中，大多数的消费者选择了喜剧片，相对于其他类型影片来说，有绝对优势；其次，爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片的支持率旗鼓相当。
对于不同类型电影的喜爱，男性和女性之间的差别表现得比较明显。
女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性。
此外，灾难片、惊悚片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而儿童片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。
从不同年龄的喜好差别角度来说，只有对惊悚片的喜好群体略微呈现低龄特征，历史、传记片略微呈现高龄特征。
19-25年龄组和26-35年龄组这两大消费主体没有明显差别，后者对黑帮影片的喜好率，略高于前者。
2.4.2对影片产地的喜好
依照产地对影片进行划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，其次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，以上数据与电影票房情况基本吻合。
从年龄组间进行分析，则发现大陆影片的支持者主要为老年人，而青少年对大陆影片的支持率很低，尤其是13-18岁的青少年；港台片的支持者明显为低龄青少年，美国片的支持者呈高龄趋势。
2.4.3对影片结局的喜好
关于喜欢什么样的影片结尾，观众的选择与我们预期相符，仍是以圆满大结
局为主，其次是开放性结尾，而悲剧结尾并不被大多数人认可。
2.5电影消费者对明星的喜好
明星是影片的重要元素，也是影响消费者选择影片的重要因素之一。
目前，明星效应是很多产业得以发展的根基。
尤其是在大学生群体中，追星屡见不鲜。
新媒体营销，处处充斥着“明星效应”和“粉丝经济”。
2.6电影消费者对票价的心理期望值
调查表明，现行的电影票价与电影消费者对于电影票价的心理期望值相比，明显较高。
消费者最愿意接受的票价范围是20-30元；其次为10-20元。
总体看来愿意接受40元以下票价的消费者，占绝大多数。
3、电影消费者消费的消费行为和习惯
3.1电影消费者的观影方式
观看一部影片的方式不仅限于到影院观看，现实电影消费者通常还可以通过其他方式欣赏到一部影片，这些观影途径形成了为对票房市场的有力竞争。
但选择到影院观看的还是占主流；其次会选择买影碟观看，仅略低于到影院观看，可见其对影院市场的冲击力；再次目前有很多枪版影片也是众多人群的选择。
3.2电影消费者的观影频率
在现实电影消费者中，每隔1-2个月到影院看一次电影的人数占大多数；其次为每半个月看一次的。
而此前有调研成果显示，全国年人均观影次数不足0.2次，即全国人均5年看一次电影。
由此分析，在中小城市和农村中，电影市场相对北京这样的大城市于来说要萧条得多。
3.3电影消费者知晓影片信息的途径
消费者在选择观看某部影片之前，通常会对影片进行一定的了解，在众多影片信息传播途径中，报刊的传播效率最高，大部分消费者通常会通过报刊知晓影片信息；其次是电视媒体，部分消费者能够从电视媒体中获得影片信息；再次是
互联网和影院的宣传。
虽说“酒香不怕巷子深”，但这毕竟是一个信息爆炸的时代，一部优秀的电影作品即使再怎么“叫好”，如果少了意识的营销，没有把有关电影的信息推送到潜在受众的电脑、手机上、朋友圈里，是否“叫座”不好说，但票房成绩一定会有所折扣。
3.4电影消费者通常选择的观影同伴
独自到影院观看电影的消费者比较少，大多数消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴为同学、同事、恋人、伴侣。
由此分析，电影的消费具有小群体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求。
关于观影同伴，男性和女性的选择基本差别不大，但是选择与同学、同事一起看电影的人中男性的比例低于女性；而选择独自看电影的人中男性比例明显高于女性。
3.5电影消费者的其它消费习惯
3.5.1其它娱乐休闲方式
在被访者的日常生活习惯中，看电视仍是最热门的娱乐休闲方式，大部分人都会把看电视作为最通常的休闲方式，选择此项的消费者中女性所占比例较高，略高于男性；其次是上网，此中男性则略高于女性；再次是通过各种方式看影片（包括到影院中观看和购买影碟等），男女无差异。
此外，选择健身的男性比例高于女性，选择KTV、看文艺演出和聚会的女性比例高于男性。
3.5.2观影决策方式
大部分消费者都是在到达影院之前就已经确定了要观看的影片，极少数的消费者是先去影院，再挑影片。
对于前者，影响其作出购买决策的主要因素是前期的媒体宣传，而对于后者则主要是影院的阵地宣传。
3.6电影消费者的购票渠道
随着大数据时代的来到，据了解观察，大多数人在观影前都会选择APP购票，比如猫眼电影、淘票票、美团、大众点评等热门APP。
通过这种方式购票不
仅方便且优惠力度较大，是较多年轻观影者的首要选择。
4、结论
根据艺恩发布的《2015-2016中国电影产业报告》，中国电影产业正处于高歌猛进的快车道，2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元，电影关联产业规模3050亿元，电影产业从业人口超过60万。
与中国宏观经济中消费占比逐年提升的趋势相同，2015年电影产业消费占比达到63%，预计今年将增加4个点提升到67%。
在政策，产业及观众需求等多方积极因素的驱动下，中国电影产业正处于高速发展时期，带动了产业园区，休闲消费，文化创意等多个相关产业的发展，已经成为中国国民经济和文化产业中重要领域之一。
因此，充分掌握电影行业购买者的各方面特征对于电影行业的发展至关重要，必须充分做好市场调研为电影的营销做好铺垫，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。
15经济学专升本
150300160
蒋玢。