快乐大本营解析

生命力关键词：协调
形象包装与节目整体风格的协调 《快乐大本营》的包装策略主要体现在以下几个方面： 快乐大本营》的包装策略主要体现在以下几个方面： （1）片头片尾的设计与整体风格相协调 （2）栏目口号与整体风格相协调 （3）主题音乐与整体风格相协调
• 栏目组为《快乐大本营》量身定做了一首首脍炙人口的主题歌曲，每一首歌 曲就是一个主题，但所有歌曲又都与快乐的风格相伴，把栏目的快乐、温情 通过歌曲的形式传送到每个观众的心里。 《快乐大本营》的主题音乐主要分为两种形式，一种是代表整个节目主题思想的 主打歌，如由李湘与何炅共同演唱的主题曲《快乐如风》、主持人及全体编 导演唱的片尾曲《快乐英雄》；一种是根据特别活动的需要而创作的主题歌 曲，如《天南地北快乐情》、《奔向欢乐谷》、《快乐之旅》、《美梦成 真》、《速度》、《快乐的朋友》等，都是与节目举办的各种活动主题相关 的。
五、品牌不断创新 从市场发展规律来看，伴随电视媒介市 场而来的是受众品牌消费时代的到来。同 样的电视节目，观众会倾向于收看他们喜 欢的电视频道，这就是受众对不同媒介品 牌的认知结果，尤其在媒介内容越来越趋 向同质化的今天，品牌的建立更显重要。
• 主持人品牌观念
• 《快乐大本营》从一开始起，就十分注重主持人的 品牌打造，先后成功地将李湘、何炅、谢娜等人包 装成为娱乐明星使得该栏目的主持人阵容就具有强 有力的吸引力 • 在形成了自己的品牌优势后，还善于利用名人效应 提升品牌，也一种宣传手段 • 形成品牌栏目后，湖南卫视又进一步打造品牌频道， 确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主 的综合性频道”“。形成湖南卫视的整体频道品 牌———最具活力的中国电视娱乐频道。
时代脉搏和节目内在精神的协调 《快》一直是紧握时代的脉搏，在娱 乐的同时关注社会、关注百姓、关注时代 潮流。通过抓重大题材、应重要节日等手 段举办节目，打破了人们对于娱乐节目浅 薄化、简单化的认识，给“快乐”赋予更 丰富的精神内涵。
娱乐节目的生命力探析
——以《快乐大本营为例》
郭米修 马姗姗 李思思 赵友婷
湖南电视台于1997年7月11日开 办的一档综艺性娱乐节目《快乐大本营》， 至今，已经走过了14岁。对于中国电视界来 说，这不得不算是一个奇迹。 《快乐大本营》不仅长寿，而且14年来 观众对它的热爱仍旧没有改变，收视率一直 居高不下。
三、概念不断更新
1.《快乐大本营》的“张扬快乐，张扬个性，张扬青春” 的理念，牢牢地抓住了年轻受众群体的心 2. 从2004年开始，以普通观众为主角的节目改版方向， 淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、 “真人秀”“、现场PK”等“泛娱乐化”的新概念， 突出了“全民娱乐”的新概念 3.2007年节目开始逐步推出“主题娱乐“的新概念，邀 请更多热点明星人物参与，并与形成团队化的5名主持 人和现场观众一起游戏娱乐，每期有一个主题，成功 实现从“全民娱乐”到“主题娱乐”的转变，有评论 评价这个转变是“紧跟时代的创新”。
• 2004年，《快》推出“你最红”系列活动，包括“夺宝 你最红”、“运动你最红”、“冒险你最红”，首次尝 试全外景的操作模式。 • 2005年《快乐大本营》，又在全国首创电视主持人PK赛， 希望通过节目变革来实现新的突破。三位主持人何炅、 李维嘉、谢娜勇敢走上舞台 • 2006年，《快乐大本营》再次刷新，成功举办“闪亮新 主播全国选拔赛”，这是中国第一档面向大众零门槛的 主持人选秀活动 • 2008年，在全民迎奥运的大背景下，《快乐大本营》推 出了“我爱奥运”系列活动，让众多大牌明星回归舞台 • 2009年,播出<<我比巨星更闪亮>> • 2011年,新增<<神马都给力>>环节
创新
快乐
生命力 稳定
协调
生命力关键词：创新
一、形式不断出新
在主持形式上，1997年开播时由李湘和海波两人 主持；1998年，海波由于某种原因离开，何炅加 入；1999年，李维嘉加入，开创了当时十分新颖 的两男一女主持模式；到2006年，更是创造性地 推出新一代主持团体，由何炅、李维嘉、谢娜、 杜海涛、吴昕五人组成“快乐家族”。 在环节设置上“，乐华IQ无限”“、太阳计 划”“、爱的速递”“、你最红系列”等等节目 形式的不断推出
生命力关键词：稳定
稳定主持形象：在具体的主持模式上经常更新 • 主持人代表着节目的形象，是不能轻易改动的， 有一个固定的主持群对于节目非常重要，这样有 利于适应观众的收视习惯。 • 10多年来《快乐大本营》的主持模式有些变化， 但主体并没有改变。何炅、李湘两人是这个节目 的核心，到2004年10月底由于李湘的退出才有大 的改变。2000年，出现了外景主持人李维嘉， 2002年3月21日，节目一改两人主持的模式，增 加了杜澎、谢娜两个副主持，这样既给熟悉何炅、 李湘的观众们带来新鲜感，气氛更加热闹
单一的直播方式与多手段播出方法的统一 从2002年3月23日开始，《快乐大本营》就由 全程直播改为全程录播，这样节目的内容更加 丰富，质量得到了保证，不必要的失误可以在 后期编辑中得到及时处理； 节目的录制时间更灵活，嘉宾和工作人员 的时间可以很好调配；游戏策划更到位，现场 直播中的游戏失误在录播中可以避免；后期制 作也更加精美，直播中不能及时附上的字幕、 音效、色彩、旁白等，使用录播的方式后，这 些完全可以得到解决。
四、机制不断革新
• 湖南卫视的创新从一开始便是被竞争激活的，早期湖南 广电创办湖南经济电视台，便是为激活湖南电视的一潭 死水， • 在管理机制上，湖南卫视采取栏目末位淘汰制。 末位淘汰制让所有的工作人员意识到节目必须在不断创 新中生存 《快乐大本营》实行栏目编制片人制。《快乐大本营》栏 目组与工作人员之间是双向选择的关系，节目组可以根 据自己的需求及时增减员工，不需要经过台里的层层审 批，于是就节省了审批所浪费的时间，同时给了节目组 更大的自主性，有助于激发团队的归属感
“根据央视·索福瑞公司有关调查，目前 《快乐大本营》年轻观众数量众多，24岁 以下观众比例为36%，同时辐射各个群体， 45岁以上观众比例也超过28%，女性观众比 例在频道节目中居第1位，达到60%。《快 乐大本营》在全国省台自办栏目的CSM14收 视份额排名中曾一直稳居第1位，收视持续 强劲”
我们从以下四个角度分析
二、内容不断刷新
创办不久， 创办不久，当各地电视台出现了近百档类似栏 目时， 快乐大本营》 目时，《快乐大本营》把小朋友机灵可爱的特征用 真人秀的形式搬上荧屏。 快乐小精灵” 真人秀的形式搬上荧屏。“快乐小精灵” 当其它栏目准备跟风时，2000年 快乐大本营》 当其它栏目准备跟风时，2000年《快乐大本营》 正式推出了“乐华IQ无限” IQ无限 正式推出了“乐华IQ无限”板块
生命力关键词：快乐
坚持快乐理念：在获取快乐的方式上不断翻新 快乐大本营的辉煌之处便是使电视娱乐本性 得到了回归。 在节目环境营造上体现了快乐氛围。 在内容的安排上体现了“快乐”的体验 如 节目大多都以“快乐”命名。
鲜明的快乐原则与多种户外活动的统一 1.走出湖南在外地办节目。“快乐旋风”曾刮 到了西子湖畔、天山脚下、刮到了北京、郑 州…… 2. 联手企业打造专场晚会，栏目自开办以来， 先后与近百家全国知名企业合作制作专题晚 会。健力宝之夜，乐百氏专场，神龙富康之 旅 3.开展大型户外特别活动，“闪亮新主播”的 大型选拔活动。