《快乐大本营》文案分析

五.主持人风格的确定
作为一档综艺节目,收视率一直高居湖南卫视榜首,这与栏目坚持创新、不断 改版有着很大的关系。2004年主持人李湘走后,快乐大本营曾围绕主持人的 去留,经历了一个痛苦的改版过程,节目收视率也曾一度下挫。经过长时间的 思考与尝试,节目组全面转变思路,打破以往局部加工修整的改版方式,自 2006年下半年以来,节目突全民娱乐的新理念,强化以观众为主体的娱乐天下 的节目宗旨,将绚烂的快乐大本营舞台打造成一个展现个性的全民娱乐平台。 在这一全新理念的指导下,栏目主持人也开始了让人眼前一亮的全新包装。 可以毫不夸张地说,快乐大本营主持人风格和角色定位的全面转变是栏目再 创高收率的关键所在。
一年来《快乐大本营》收到数千封电视观众的来信和E-mail， 生动地反映了广大观众对节目的关心和挚爱，人们称之为这种现象为 “快乐现象”，也有舆论将其称之为“快乐旋风”。目前全国已有20 多个城市与16899168联网，形成了一个全国性的“快乐网络”。 快 乐大本营特色的形成不是谢娜一个人促成的，何炅相当于一个顶梁柱， 谢娜的主持风格搞笑，容易给观众带来快乐，而快本本身就是一档综 艺节目。 《快乐大本营》在当今的娱乐节目中，很具代表性。它的优 势突出，缺点也很明显。我认为《快乐大本营》的问题主要在它的节 目内容上。 (1)节目内容单调。节目定位在娱乐，但内容不应该只局限于“游 戏”和能给观众以娱乐的并不只是游戏。 (2)节目内容更新慢，内容雷同。游戏节目固有的局限性，使得游戏节 目尤其需要不断地推陈出新。因为游戏的中心是要参与，而对于广大 的电视观众来说，他们是在“看”游戏，而不能亲身参加。如果游戏 内容不能及时更新，观众对一些游戏中的小噱头习以为常，嘉宾的表 现再出色，也不能引起观众的兴趣了。尤其是对一些比较简单，缺少 变化的游戏节目，更新就显得更重要。此外，推出的游戏要新颖，不 能照猫画虎。《快乐大本营》中的“快乐传真”小栏目，就和上海卫 视“智力大冲浪”中的“COPY不走样”，河北卫视“大家来欢乐” 中的“欢乐复印机”如出一辙，山东卫视也有类似的节目，毫无新意 可言。
一.节目的主题
每一期都会先有一段开场show,把主题唱出来，五个节目主持人上场做 介绍，营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场，嘉宾与主持互动，嘉宾与 观众互动，让现场热闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。 节目也有感动的时候，让人不禁潸然泪下。《快乐大本营》节目时长不 到两个小时，但每分钟都有笑点，每分钟都会挑动观众的神经。纵观整 个节目，《快乐大本营》主要还是突出快乐两字，节目的特点、主题是 轻松，幽默，搞笑。
三.游戏、具体环节等设置
湖南台的《快乐大本营》是个很新的栏目，于1997年7月13日正式推出， 即受到广大电视观众的喜爱，节目的内容，以游戏为主，辅以歌舞、小品、相 声和少部分事先录制的节目，这些节目主题强调贴近生活、贴近观众，以较高 品味的娱乐形式给广大观众带来快乐，即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观 众而搞过于庸俗的节目，栏目中有众多的明星出现，但没有追求明星效应，甚 至下岗女工也请为座上嘉宾，栏目中安排了种类繁多的游戏，不以哗众取宠为 目的，着重注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。 一年来 《快乐大本营》收到数千封电视观众的来信和E-mail，生动地反映了广大观众 对节目的关心和挚爱，人们称之为这种现象为“快乐现象”，也有舆论将其称 之为“快乐旋风”。目前全国已有20多个城市与16899168联网，形成了一个 全国性的“快乐网络”。 快乐大本营特色的形成不是谢娜一个人促成的，何炅 相当于一个顶梁柱，谢娜的主持风格搞笑，容易给观众带来快乐，而快本本身 就是一档综艺节目。
《快乐大本营》
活动文案分析
1.节目主题
2.节目内容与形态
3.游戏、具体环节的设置
4.节目噱头的设置5.Fra bibliotek持人风格的确定
6.其他电视元素的考量
快乐大本营介绍
《快乐大本营》以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内 容定位，在节目形式上不断创新, 突出了以观众为主体的“娱乐天下”的 节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾 贴片广告、联办活动等形式层出不穷，使得《快乐大本营》不仅成为湖南 卫视的创收王牌又成为广告商最信赖的电视节目品牌之一。
(3)一些节目的内容欠妥。比如说“好心情歌迷会”这个小栏目。一群十 几岁的孩子席地坐在观众席前面，等嘉宾一出场，孩子们就一起喊“谁谁， 我们支持你到永远。”主持人还要问他们一些问题，象“某某嘉宾是哪一年„ 出道‟的”，“他的成名作是哪首歌”诸如此类。青少年盲目崇拜明星，是心 理生理发展到一定阶段的反映。做为电视工作者，不该利用这种幼稚的狂热 ，客观上对他们不正确的行为起到了推波助澜的作用，无论对现场的还是电 视机前的青少年都是误导。 (4)《快乐大本营》过于商业化的运做也让观众反感。在现代经济社会中 ，观众可以接受那些安排合理的广告。但在90 分钟的节目中，节目频频被打 断，节目中插播广告4次，尤其是现场两次口播商品品牌，所涉及的商品大到 家用电器小到芝麻油，让人有点难以忍受。 综上所述，每个节目都有自己的 优势，自己的不足。我们既不可一叶障目，也不必自悲自轻；对待节目既不 能墨守陈规，也不能生搬硬套，充分分析了解节目，扬长避短，制作出有自 己特色的节目，才是真正的出路。
三.节目内容与形态
新环节游戏通过最潮的微博进行达人征集，并采用现场“上墙”的 方式，和观众有很强的互动。现场观众通过手机发送微博，其各式各样关 于节目、嘉宾的点评提问，均会即时显现在演播厅的大屏幕上，主持人会 即兴根据节目的进展口播大屏幕上的提问，以此打造一个零距离的互动平 台。 目标受众：一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群，节目 开始以欢快的啦啦歌，让人朗朗上口。强调青春，活力，时尚，快乐，围 绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火 的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱，青少年同时又带动家人 观看，也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年，同时也包括中年 人，甚至老年人。
二.节目内容与形态
节目还根据当下的流行趋势、观众口味的变化进行创新，增加了 “神马都给力”这一新环节，以此打造零门槛推荐的草根娱乐秀。参与嘉 宾均是自荐或者推荐上节目的普通人。由于这一环节的出现，自从2011年 的“大本营”，开放和草根化的大舞台。这些来自草根的普通人和明星之 间的互动，他们和台下观众的互动，这些元素和“快乐家族”产生强大的 化学效应，让节目气氛十分活跃。
四. 节目噱头的设置
快乐大本营的节目噱头，都是当下，很有及时性的流行事物 的一个“放大镜”，主导一中当前很流行的一种趋势，主动引进当 前社会流行的因素加入到节目中去，不管是用什么样子的手段，都 能让观众觉得很符合或者说是很流行，从而吸引很多观众并能把其 中很大一部分观众发展成为忠实的节目粉丝，这种设置就是节目成 功的关键。