经典广告文案评析,文案写作技巧总结综合贴 (5000字)
广告文案创作的技巧和策略
广告文案创作的技巧和策略广告文案创作是一门独特的艺术，它要求创作者能够在短短几句话或几个段落中，准确地传递产品或服务的信息，引发潜在客户的兴趣并促使他们采取行动。
在这篇文章中，我们将探讨一些广告文案创作的技巧和策略，帮助你提升创作效果。
首先，一个成功的广告文案必须具备吸引人的标题。
标题是吸引读者注意力的第一步，因此必须简洁、有趣、引人入胜。
一个好的标题能够激发读者的好奇心，让他们愿意继续阅读下去。
例如，如果你在为一款新型智能手机撰写广告文案，一个吸引人的标题可以是：“掌握未来，尽在你的手中——全新智能手机带给你前所未有的体验”。
其次，广告文案的核心内容应该突出产品或服务的独特卖点。
无论是产品的功能、性能、价格还是服务的特色，都应该在文案中得到准确而生动的描述。
创作者需要通过简洁明了的语言，将产品或服务的独特之处传递给读者，并让他们产生购买或使用的欲望。
例如，如果你在为一家餐厅写广告文案，可以突出该餐厅的特色菜肴、优质的服务和舒适的用餐环境，让读者感受到与众不同的用餐体验。
此外，广告文案应该注重情感共鸣。
人们在做购买决策时，往往受到情感因素的影响。
因此，创作者需要通过广告文案来触动读者的情感，让他们与产品或服务建立情感联系。
这可以通过讲述真实的用户故事、强调产品或服务对生活的改善、或者通过使用积极的情绪词语来实现。
例如，如果你在为一款健身器材撰写广告文案，可以描述用户使用该器材后的身体变化和健康提升，让读者感受到健康和自信的情感共鸣。
此外，创作者还可以利用幽默和创意来吸引读者的注意力。
幽默是一种强大的情感工具，能够帮助创作者在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。
一个有趣、幽默的广告文案可以让读者印象深刻，增加品牌的记忆度。
然而，幽默和创意也需要适度，过度使用可能会让读者忽略产品或服务的核心信息。
因此，在使用幽默和创意时，创作者需要确保它们与产品或服务的定位和目标受众相符。
最后，一个成功的广告文案需要有明确的呼吁行动。
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
广告文案范文赏析
广告文案范文赏析广告文案作为一种独特的文学形式，既要能够吸引消费者的注意力，又要能够准确地传达产品或服务的信息，因此，好的广告文案不仅需要有创意，还需要有逻辑性和说服力。
下面我们将对一些经典的广告文案进行赏析，希望能够给广告文案创作者们一些灵感和启发。
第一则广告文案是来自Nike的“Just Do It”。
这个广告语简洁明了，没有过多的修饰，但却能够深深地触动人心。
它鼓励人们勇敢地去追求自己的梦想，不要被困难和挑战所阻挡，直面挑战，勇往直前。
这个广告语的成功之处在于它能够触及人们内心深处的渴望，激发人们的动力和勇气，让他们产生共鸣，从而更愿意购买Nike的产品。
第二则广告文案是来自Apple的“Think Different”。
这个广告语同样简洁明了，但却传达了一种与众不同的态度。
它鼓励人们不要墨守成规，要敢于挑战现状，勇于创新。
这个广告语的成功之处在于它与众不同的品牌精神，能够吸引那些有创意、有追求的消费者，让他们更愿意选择Apple的产品。
第三则广告文案是来自Coca-Cola的“Open Happiness”。
这个广告语传达了一种积极乐观的态度，鼓励人们在生活中寻找快乐和幸福。
它通过简洁明了的语言，让消费者产生一种愉悦的情感体验，从而更愿意购买Coca-Cola的产品。
这些广告文案的共同之处在于它们都能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者购买欲望。
它们的成功之处在于它们不仅仅是一句话，更是一种态度，一种价值观，一种情感体验。
因此，作为广告文案创作者，我们需要深入理解产品或服务的核心卖点，找到能够触及消费者内心的情感点，从而创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
总的来说，好的广告文案不仅仅是一句话，更是一种情感的传递，一种价值观的传达。
它需要能够触及人们内心深处的渴望和情感，从而激发消费者的购买欲望。
希望广告文案创作者们能够从这些经典的广告文案中汲取灵感，创作出更具有说服力和感染力的广告文案。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==经典广告文案评析,文案写作技巧总结综合贴 (5000字)广告疯子的宣言?乔治?路易斯经典广告文案评析到目前为止，世界上再也没有比乔治?路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。
广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。
广告是不讲民主的。
假如广告是一门科学，那我就是个女人。
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。
就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治?路易斯在大卫?奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。
那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。
亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不大电话也不写信给我，但我仍然爱你。
宝琳上这则广告的标题是“宝琳?崔姬给约翰?飞捷的一封信”，读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。
这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳?崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰?飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。
但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。
女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。
乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女贞德，借用二战期间流行与美国的著名的“给约翰的信”的体例，柔情蜜意地写下这则广告文案。
经典广告文案评析,文案写作技巧总结综合贴
广告疯子的宣言?乔治?路易斯经典广告文案评析到目前为止，世界上再也没有比乔治?路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。
广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。
广告是不讲民主的。
假如广告是一门科学，那我就是个女人。
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。
就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治?路易斯在大卫?奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。
那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。
亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不大电话也不写信给我，但我仍然爱你。
宝琳上这则广告的标题是“宝琳?崔姬给约翰?飞捷的一封信”，读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。
这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳?崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰?飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。
但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。
女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。
乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女贞德，借用二战期间流行与美国的著名的“给约翰的信”的体例，柔情蜜意地写下这则广告文案。
信的内容不长，却是针针见血地刺到了要害，就算不知内情的人读它时也会感到一阵阵的心灵震撼。
所以就艺术而言，这则文案已经可以超脱了广告目的的本身，一旦放到广告的情境中去，那它的威力之大是难以言表的，中国人笑里藏刀的艺术在这里得到淋漓尽致的展现。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
优秀广告及文案分析
优秀广告及文案分析在广告中，文案是非常关键的部分，它可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
下面我将分析两个优秀广告及其文案，希望能给你一些启发。
第一则广告是一家面包店的广告，文案如下："一口咬下，回味无穷。
我们的面包，经过精心制作，每一块都有着独特的口感和香气。
无论您是早餐时间想享受一款营养丰富的面包，还是下午茶时想尝试一个诱人的甜点，我们都能满足您的需求。
来我们的面包店，品味纯正的面包文化，让您的味蕾感受一场美食之旅。
"这则广告以精心制作的面包为卖点，通过突出面包的口感和香气，吸引受众的好奇心和食欲。
同时，它提供了多种消费场景，早餐和下午茶，满足了不同人群的需求。
最后，广告还强调了面包店的文化和品味，为消费者提供了一场美食之旅的承诺。
第二则广告是一款手机的广告，文案如下："突破界限，领略未来。
我们的手机，将科技与艺术完美结合，为您带来前所未有的体验。
超高清屏幕，逼真色彩；强大处理器，流畅运行；智能相机，让你捕捉最美的瞬间。
与我们的手机相伴，您将体验到无限创造的力量。
拥抱科技的脉动，开启您的未来之旅。
"这则广告以突破界限和未来体验为卖点，强调手机的高科技特性。
通过对屏幕、处理器和相机等功能的描述，广告营造出了科技与艺术结合的高端形象。
同时，它也通过语言上的张力和积极的表达，激发了受众的兴奋感和开拓精神，使他们愿意尝试并拥抱这款手机。
通过以上两个例子的分析，可以看出优秀广告及文案的一些共同特征。
首先，优秀的广告文案需要突出产品或服务的卖点，吸引受众的兴趣。
其次，广告文案应该能够为受众提供明确的好处和利益，使他们产生购买或尝试的冲动。
最后，优秀的广告文案需要巧妙运用语言和表达方式，创造情感共鸣和积极的情绪体验。
希望以上分析能够对你的广告文案创作有所帮助。
记住，创意和吸引力是吸引受众的关键，不断尝试和改进是提高广告效果的重要手段。
广告文案创作技巧与案例分析
广告文案创作技巧与案例分析广告文案是推广产品、服务或品牌的重要手段之一，具有引导消费者关注和产生购买欲望的作用。
本文将介绍广告文案创作的技巧，并通过一些成功的案例分析来说明这些技巧如何应用于实践中。
一、抓住目标受众的关注点广告的首要任务是吸引受众的注意力，因此，创作广告文案时必须深入了解并抓住目标受众的关注点。
了解受众的需求、兴趣和痛点，根据不同的受众群体，采取不同的切入点和表达方式，以确保广告能够引起受众的共鸣。
例如，对于年轻人来说，可以强调产品的时尚性和个性化；对于家庭主妇来说，可以强调产品的实用性和方便性。
二、简洁明了的表达广告文案的篇幅通常比较短，因此必须注重简洁明了的表达。
使用简练的语言，避免使用冗长的句子和复杂的词汇，以便受众能够迅速理解广告信息。
此外，广告文案应注重突出产品的核心卖点和独特之处，通过简洁明了的表达方式精准地传递产品的价值和优势。
三、情感共鸣与情节引发人们购买产品往往不只是出于理性的考量，情感因素也是重要的决策因素。
因此，在广告文案创作中，情感共鸣和情节引发是非常重要的技巧。
通过在广告中塑造一个引人入胜的故事情节，或通过展示产品对人们生活的积极影响，引发受众的情感共鸣，进一步激发他们的购买欲望。
四、利用幽默和创意幽默和创意是吸引人们注意力和记忆的有力工具。
创意的广告文案可以让消费者对广告产生好奇和兴趣，激发他们探索广告背后的信息。
幽默的广告文案可以让消费者产生共鸣和微笑，进而更容易记住广告内容。
因此，在广告文案创作中，运用适度的幽默和创意，能够有效提升广告的吸引力和记忆度。
下面，我们将通过两个成功的广告案例来进一步分析和说明这些创作技巧的应用。
案例一：可口可乐《Share a Coke》可口可乐的《Share a Coke》广告系列成为了一个经典的案例，成功地吸引了广大受众的注意力。
该系列广告的创意在于将个人化元素引入到产品包装上，将人们的名字和个性特征印在可乐瓶上，鼓励人们通过分享来营造更多的亲密时刻。
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广告疯子的宣言?乔治?路易斯经典广告文案评析到目前为止，世界上再也没有比乔治?路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。
广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。
广告是不讲民主的。
假如广告是一门科学，那我就是个女人。
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。
就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治?路易斯在大卫?奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。
那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。
亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不大电话也不写信给我，但我仍然爱你。
宝琳上这则广告的标题是“宝琳?崔姬给约翰?飞捷的一封信”，读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。
这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳?崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰?飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。
但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。
女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。
乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女贞德，借用二战期间流行与美国的著名的“给约翰的信”的体例，柔情蜜意地写下这则广告文案。
信的内容不长，却是针针见血地刺到了要害，就算不知内情的人读它时也会感到一阵阵的心灵震撼。
所以就艺术而言，这则文案已经可以超脱了广告目的的本身，一旦放到广告的情境中去，那它的威力之大是难以言表的，中国人笑里藏刀的艺术在这里得到淋漓尽致的展现。
第一句话暗示了过去合作的成就，第二句话反问了冷酷的现实，第三句话痛斥了对方的残忍，第四句话标榜了自己的形象，短短的四句就把所要表达的内容都提出来了，而且提得那么轻巧自然。
可是只要了解了广告的目的，那么这里面的刀锋又是显而易见的。
难怪宝琳会毫无顾忌地将它四处发表，而且还直嚷着：“我要向全世界证明，我还活着，而且会反击。
”有这么疯狂的广告人就有这么疯狂的客户，乔治与宝琳的确是美国广告史上的一对黄金搭档。
同样的，这封“情书”不仅成为宝琳重出江湖的宣言，也成了乔治一心反传统的宣言。
这样的宣言书还很多，在性文化大举进驻美国广告的时候，乔治却以轻松幽默的性游戏在那片纯感官享受的领域中独辟蹊径，创造了一些不落俗套的经典，例如下面这个渥夫史密特伏特加酒的平面系列广告。
第一个星期的广告上，一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番茄说：“嗨，你这个正点的红番茄，若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。
我可是和别的家伙不同喔！”番茄说：“我喜欢你，渥夫史密特，你的确有品味。
”“我可是个有品味的第二个星期的是一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟的橘子说：人，我要发掘你的?内在美?，使你名满天下。
还不快滚过来亲我一下。
”橘子回答：“那上个星期我看到跟你在一起的那个骚货，她又是谁？”接下来的几个星期分别上场的有柠檬、洋葱、橄榄等能在酒吧里看到的东西，它们都和渥夫史密特在说着性暗示的双关语，使得渥夫史密特很快就归为有“性趣”的伏特加酒，在美国备受欢迎。
正因为广告主角不是那些性感的美女或绅士，广告文案也只是些暗示性的三级笑话，所以广告极富挑逗性却不显庸俗。
而且这些三级笑话并不只是诱人的噱头，它们在讯息传达上同样是非常成功的，就以第一张广告为例，它至少告诉了我们三个信息：渥夫史密特伏特加是有品味的；你若买了它就等于是个有品味的人；而且只有它才最适合调酒。
乔治在这一系列的文案创作中弄尽了风情，只是一两句话就把玩世不恭的伏特加、一往情深的红番茄和醋意横生的橘子描绘得活灵活现，你甚至可以想象得到在这些无生命的躯体上流露出的表情来。
这种想象的效果要比那些赤裸裸的画面又高明了许多，这就是乔治在用性表现的广告中的另类宣言。
对于一些严肃的课题，乔治同样能够处理得轰轰烈烈，请看他为希腊国家观光组织所制订的广告策划。
这则广告实际上是危机公关的一个组成部分，当时的情况是中东地区劫机事件非常猖獗，美国国务院提出警告，劝美国人不要搭乘雅典国际航空公司的班机，不要到欧洲旅游，希腊因此成了牺牲品。
作为希腊后裔的乔治?路易斯毅然挑起拯救希腊旅游的重任，开始他的广告公关活动。
要知道改变公众对政府警告的态度是相当困难的，但乔治却是出其不意地请到了三十八为美国各界名人免费出场充当代言人，其中许多是百万酬劳都请不到的大腕。
他的公关手段我们暂且不论，我们来看看他接下来做的一系列电视、报纸广告。
广告中名人逐个登场，他们都说相同的一句话：i?m going home ，to greece ．这是一个很简单的陈述句，它的诉求也是很简单的，但由于是与政府对着干，那就不简单了。
然而有这么一大群不是希腊人的名人以十分真诚的口气说出这样的话来，再不简单的又变简单了。
“我要回家，去希腊。
”这句话饱含了一种游子思乡的情感和踏上归途的激动，让它一次又一次地在你耳边回响，你一定也会考虑：“我也该回家了吧。
”是去希腊吗？非希腊血统的美国人都向往去希腊旅行，一点也不在乎恐怖分子，是因为西方文明的摇篮希腊对他们有一种深层的，情感上的吸引力。
那么对东方人来讲，我想也许该这么说：“我要回家，去中国。
”反其道而行之的广告定位，独辟蹊径的文案创作以及敢与形势作对的工作风格，塑造了这么一个著名的广告疯子的形象。
乔治?路易斯是这么说的：“我的确是想让自己和那些广告巨子能明显地区别开来，因为我有我的执着和个性，而且已显然发挥得淋漓尽致??也就是做个麦迪逊大道上的坏孩子，最顽皮的淘气鬼，以及广告界的莽夫。
”他也正用一个又一个经典的广告文案来证实他的宣言。
广告策划成功的要诀及策划案例分析一、如何评判一个广告策划案是否成功？广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）就是成功的。
2、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。
3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。
5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。
一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。
此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象，却不知产品，而更多的则是不明就里，给消费者云山雾绕之感。
一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员，他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，这是一个广告策划本身的基本功能，若丢失了这一基本功能，广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走入一种困境。
那么，这样的策划案显然是不成功的，虽然它可能建立初步的良好公众形象中，但企业生存出现问题，随之而来的仍是负面影响。
二忌只求实用，忽视社会效应。
一个人对朋友说什么话，我们可以不管，一个厂长对企业员工说什么，我们也可以不管，但一个产品的销售信息一旦成为广告，并向社会公开发表，它本身已成了一个公众行为。
而不能忽视社会反应，更不能对社会公益形成破坏。
目前在中国各媒介上发表的广告有许多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你选择了我就对了的，对这种广告的效果，我们也就不言而喻了。
三忌目光短浅，只顾眼前。
企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。
如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌，饮鸠止渴。
只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。
从以上三忌我们可以看出，广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。
它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这，是一个成功的广告策划案。
二、如何保障一个优秀的广告策划案成功一个优秀的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
要保障一个优秀策划案一般要具备七个因素：第一个因素是取得客户（即广告主）的支持。
其实，客户将产品或劳务交与广告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。
如何保持客户的支持，并努力实施整个广告运动过程，是一个优秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲：1、一个明智的广告主应是策划案的积极参与者，不但积极支持整个策划过程，而且积极地在市场上实施。
而一个策划人则应处处为客户着想，深思熟悉进行策划，并为策划案的实施出谋出策；2、爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或服务，并耐心向其父母—客户请教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养；3、客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户的支持，吸取灵通的信息和更多的行销点子，来使广告策划案更添成功元素。