达芙妮网络营销分析报告
百丽与达芙妮营销分析毕业论文
百丽与达芙妮营销分析毕业论文目录第1章绪论 (1)1.1.中国皮鞋市场的发展现状及趋势 (1)1.2.本论文的研究容 (2)第2章百丽与达芙妮的SWOT分析 (3)2.1.百丽的简介 (3)2.2.百丽的SWOT分析 (3)2.2.1. ................................................... 百丽的优势32.2.2. ................................................... 百丽的劣势62.2.3. ................................................... 百丽的机会62.2.4. ................................................... 百丽的威胁72.3.达芙妮的简介 (8)2.4.达芙妮的SWOT分析 (8)2.4.1. ................................................. 达芙妮的优势82.4.2. ................................................. 达芙妮的劣势92.4.3. ................................................. 达芙妮的机遇102.4.4. ................................................. 达芙妮的威胁10第3章百丽与达芙妮成功的秘诀 (11)3.1.百丽成功的秘诀：女人对鞋善终不变 (11)3.2.达芙妮成功的秘诀：成功专卖 (12)第4章百丽与达芙妮的未来 (13)4.1.百丽的未来 (13)4.2.达芙妮的未来 (13)第5章总结与展望 (14)参考文献 (15)致谢 (16)第1章绪论目前中国的鞋业市场上，百丽与达芙妮这两个品牌被称为鞋类市场成功的典，达芙妮代表青春、活力，消费群体主要是年轻的白领丽人；而百丽则代表优雅、端庄，比较受成熟女性的欢迎。
达芙妮营销策划方案
达芙妮营销策划方案一、市场调研分析1. 行业分析当前，中国的鞋类市场在不断扩大中。
在这个行业中，竞争异常地激烈。
从消费者角度来看，购买时的品牌忠诚度较低，容易受到促销、口碑、质量、价格等因素的影响。
因此，对于鞋业品牌来说，不断做好其品牌塑造以及促销活动都是保证其市场竞争力和持续发展的关键。
2. 目标群体分析通过市场调研分析，达芙妮的目标群体为年龄在18-35岁之间，积极追求时尚、倡导品质生活，有较强的消费能力。
此外，这一年龄段的群体对于关注自己的形象有较高的追求。
3. 竞争对手分析在中国市场中，鞋业品牌竞争比较激烈，主要品牌包括：安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌都强制现代化技术、时尚设计、高品质的生产制造。
因此，达芙妮需要对于自己的产品进行精益求精。
二、品牌塑造策略1. 用户体验为本在现在的市场中，消费者购买鞋类产品时，除了关注品牌外，还注重这些品牌及其产品对他们的的品质服务。
因此，达芙妮需要重视用户体验和服务，不断改进以及完善产品设计、售后服务等内容，使消费者在使用达芙妮的产品时可以获得更好的体验。
2. 品牌形象的包装作为一个对于时尚和生活有较高要求的年轻消费群体，达芙妮需要通过品牌形象的包装，塑造出一个能够引领时尚潮流的品牌，且具备了生活品质所要求的素质。
如此一来，可以提高其品牌知名度和忠诚度，在市场竞争中占据有利位置。
3. 建立口碑效应通过现有的用户基础，以及通过参加各类展销会、赞助体育赛事、受邀参加时尚盛典等，达芙妮可以建立具备话题热度和影响力的口碑，从而能够吸引更多消费者的目光，提高其品牌影响力。
三、产品促销策略1. 扶持线上销售线上销售是现代商业的主要流行趋势之一，通过搭建自己的电子商务平台，以适应年轻人对于多样化、高效次的购物体验的需求，以及吸引那些先后偏向于网络购物的年轻群体来。
此外，线上销售的优势在于可以降低销售成本，提高销售效率和运作灵活性。
2. 借助网红力量随着社交媒体和网络红人的快速崛起，越来越多的消费者开始依赖其评价和推荐来选择和购买产品。
达芙妮的调研报告
达芙妮的调研报告达芙妮(Daphne)是一家闻名全球的时尚品牌，一直以来，达芙妮专注于女性鞋类和配饰产品的设计、制造和销售。
为了了解和满足顾客的需求，他们进行了一项调研，并根据调研结果出具了一份报告。
本文将对达芙妮的调研报告进行1000字的写作。
报告中，达芙妮首先分析了市场趋势和竞争状况。
随着女性独立意识的增强，她们对时尚鞋类和配饰的需求也在不断增加。
除此之外，竞争对手的涌入也给达芙妮带来了一定的压力。
在这种背景下，达芙妮认识到需要进一步优化产品和服务，以保持市场竞争力。
在调研中，达芙妮发现消费者对于品质和时尚性的关注度越来越高。
他们追求既舒适又具有个性化的鞋类和配饰产品。
为了满足这一需求，达芙妮计划加大对产品设计和研发的投入。
通过引入新的面料、工艺和创新设计，他们希望能够提供更多的选择，并吸引更多的消费者。
此外，达芙妮还对消费者的购物习惯和渠道偏好进行了深入研究。
调研显示，线上购物已经成为不可忽视的购物方式。
越来越多的消费者选择在网上购买鞋类和配饰产品。
因此，达芙妮决定加大对电子商务渠道的投入，提升在线购物体验，以吸引更多的消费者。
另外，调研还揭示了价格对消费者购买决策的重要性。
消费者普遍表示，他们希望能够以合理的价格购买到高品质的产品。
达芙妮决定通过降低成本、提高生产效率来实现价格的合理性。
他们还计划推出一系列促销活动，以增加产品的销量。
最后，报告提到了达芙妮未来的发展方向和战略目标。
在全球化竞争日益激烈的时尚市场中，达芙妮希望通过持续创新和品牌建设来扩大市场份额。
他们将致力于提供多样化、个性化的产品，以满足消费者不断变化的需求。
此外，达芙妮还将加强与供应商和合作伙伴的合作，以提高产品质量和服务水平。
总结而言，达芙妮的调研报告旨在了解和满足消费者的需求，以及应对市场竞争的挑战。
通过优化产品设计、加大对电子商务渠道的投入、合理定价等策略，达芙妮希望增强市场竞争力，并为消费者提供更好的购物体验。
达芙妮品牌营销策划案(3篇)
第1篇一、项目背景达芙妮品牌成立于1990年，是一家专注于女性时尚鞋履的品牌。
经过多年的发展，达芙妮已经成为中国鞋业市场的领军品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，达芙妮品牌面临着诸多挑战，如品牌形象老化、产品创新不足、渠道竞争力下降等。
为了提升品牌竞争力，扩大市场份额，本策划案针对达芙妮品牌进行营销策划。
二、目标市场1. 目标客户：18-45岁的女性消费者，主要针对都市白领、时尚潮人、家庭主妇等。
2. 市场定位：以时尚、舒适、高品质的鞋履产品，满足女性消费者的需求。
三、营销策略1. 品牌定位（1）核心价值：时尚、舒适、高品质（2）品牌形象：年轻、活力、时尚、优雅2. 产品策略（1）产品线拓展：在原有鞋履产品的基础上，拓展服装、包包、饰品等配饰产品，形成完整的时尚产业链。
（2）产品创新：加强产品研发，推出具有独特设计、舒适穿着体验的新品。
（3）品质保证：严格控制产品质量，确保消费者满意度。
3. 价格策略（1）定价策略：采用中等价位策略，兼顾品质与性价比。
（2）促销活动：定期举办新品发布会、打折促销、会员积分等活动，吸引消费者关注。
4. 渠道策略（1）线上线下融合：加强线上电商平台的建设，实现线上线下同步销售。
（2）实体店铺优化：提升实体店铺形象，提高消费者购物体验。
（3）加盟商管理：加强加盟商管理，确保加盟店的形象和服务质量。
5. 推广策略（1）广告宣传：通过电视、网络、户外广告等渠道，提高品牌知名度。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，提升品牌口碑。
（3）明星代言：邀请当红明星代言，提升品牌形象。
（4）公益活动：参与公益活动，树立品牌社会责任感。
6. 销售策略（1）会员体系：建立完善的会员体系，提高客户忠诚度。
（2）销售团队培训：加强销售团队培训，提升销售业绩。
（3）销售渠道拓展：拓展销售渠道，提高市场份额。
四、营销执行1. 时间安排：本策划案执行周期为一年，分为四个阶段：（1）第一阶段（1-3个月）：品牌定位、产品研发、渠道拓展。
达芙妮市场营销策略
达芙妮市场营销策略达芙妮市场营销策略无论在上海、北京，还是在苏州、东莞，走遍全国的城市，都能看见脚着“达芙妮”女鞋的年轻白领们。
这个取名自希腊神话中美丽女神的品牌，自九十年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，在鞋业界首屈一指。
创办这个品牌的永恩集团，在台湾有着数十年专业制鞋的丰富经验。
80年代后期两岸开放后，永恩开始在中国内地拓展业务，1990年更以自创达芙妮品牌进入大陆内销市场。
一、达芙妮简介及其发展状况（一）达芙妮简介永恩集团创建于1987年，永恩于1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，而该集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者，连续12年在同类产品市场销量全国第一，不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。
自2003年起，公司以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行全面性的扩张。
2015年，达芙妮重新设计店铺形象，将之区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2015年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾。
除此之外，集团于2003年初取得世界与著名运动品牌adidas经典系列在中国地区的合作，全权负责该产品在中国大陆地区的零售拓展业务。
（二）国内女鞋市场的发展现状1、行业现状中国人口已经超过13亿，其中女性占48%，即6.24女性。
世界知名调查公司AC尼尔森调查资料显示:2015年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度增长，中国已经连续十多年成为全世界最大的女鞋消费市场。
据估计，未来十年中国中小城市女鞋市场将以超长的速度发展，市场容量的巨大程度超乎所有商家的想象。
然而，现在中国大陆，女鞋品牌相当的多，品牌之间竞争也相当激烈，加大了品牌的生存难度。
现有的女鞋品牌有：达芙妮、百丽、tata、天美意、礼拜六、千百度、哈森、森达、百思图、红蜻蜓等众多知名品牌。
达芙妮品牌定位与营销策略
一：品牌简介
二：广告产品分析 三：营销策略
一：品牌简介
永恩集团于1987年在香港创立，1990年以自创 的“达芙妮”品牌进入大陆内销市场。 目前“达芙妮”已成为中国女鞋的第一品牌，同 时享有国家免检产品，十大女鞋品牌，领导品牌的 称号，产品连续六年全国销量第一
“达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮 的LOGO设计运用了很多希腊元素，象征着对爱 亘古不变的追逐。 全新设计的品牌logo宛如绽放的花朵，完美呼 应达芙妮的最新口号“Women in bloom，我 们在绽放”。
不过达芙妮在市场上的占有率日益增加，我们 可以看到它良好的发展情况和美好的前程 „„
谢 谢 观 看
二：消费者重新定位
不同消费阶层的消费者分析 不同年龄的消费者分析
NO! 不同区域的消费者分析 YES! NO! 综合以上三点达芙妮将目标定为：
地处经济发达地区大、中城市的，年龄 在25~45岁之间的中青年中的白领女性
三：营销策略的改进
1、 产品策略：
（1）保持向消费者提供的基本效用和利益 （2）不断改进其产品的质量和增加新产品的特色和式样 （3）提供顾客一个良好的购物环境，设计独特的店面环境 （4）增加附加产品，实行品牌再定位，进入新的市场细分 （5）提供消费者更优质的售后服务，提供产品保修期，提高 自身的信誉 （6）发掘潜在的产品 （7）设计新颖、与众不同的包装，使包装袋能够重复利用
现在达芙妮包括D18 D28两个系列，产品有女 鞋、女包、眼镜和配饰。 D18主打青春牌，以人气组合SHE作为代言人，目 标顾客为15~30岁的女性。 D28主打成熟牌，以人气天后 刘若英作为代言人，目标顾 为20~45岁的女性。
二：广告及产品分析
**身为女人是一种幸福 一束玫瑰 一杯咖啡 一 本好书 就能放松的好久好久 一盘沙拉 一件新衣 一 首歌 就能快乐的好久好久 一双鞋 女人永远少一双鞋子 喜欢自己表现到底 **
对达芙妮企业的SWOT分析.doc11
对达芙妮企业的案例分析计算机与信息学院091151025 叶飞鹏【个案案由】暑假有幸能够到福州鞋王鞋业连锁有限公司培训，进而了解到达芙妮鞋业，“达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素，Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。
希腊女神Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下－新生感动。
”达芙妮鞋业公司始创于1987年，是一家集鞋业研发、生产、加工及销售为一体的多元化经营集团。
集团自成立至今的二十年中，集团以“与时俱进”、“永续经营”为目标。
长期坚持多元化经营策略，集国际化零售、连锁店经营、世界知名运动品牌代理等多项业务于一体，业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。
集团的经营策略是七个字“做品牌，不做名牌”。
【分析思考】在培训期间，通过直接以及间接地渠道了解到达芙妮企业的优势和劣势达芙妮集团在中国鞋业市场上具有较强的竞争和发展优势，具体优势如下：1.融世界先进水平的智能化产品设计、高效率低成本多品种的生产加工能力及完备的产品质量检测于一体的先进水平生产线。
2.公司拥有实力雄厚的产品研发设计班底：专为达芙妮D18设计的S.H.E 限量版女鞋由意大利著名设计师MAX De Biase和ANDRE BUTLER担纲总设计。
同时，研发中心的每一位设计师都具有高超的专业素质和设计水准，并能发挥团队优势，凝聚成一支强有力的产品研发团队，为消费者带去兼具舒适感与时尚特色的鞋产品。
3.集团拥有雄厚的资金、优秀的销售队伍、丰富的管理经验以及成熟的营销网络。
目前公司现已在北京、上海、广州、沈阳、长春、哈尔滨、新疆、西安、成都、长沙、济南等21个地区设立分公司，营销网络遍布全国。
促销策略分析
4. 形成偏爱，稳定销售。
三.促销方式:
人员推销、广告、销售促进、公共关系。
促销组合:企业根据产品的特点和营销目标，在综合分析各种影响因素的基础上，对各种促销方式的选择、编配和运用。
消费品与工业用品的促销组合。
图表2
影响促销组合的因素
一．促销目标
二．产品因素
1. 产品的性质
刘若英代表着达芙妮女鞋成熟浪漫的一面，这支广告很好地呈现了上 海的时尚变迁，透过达芙妮的摩登足迹，将时尚、城市、生活的元素演绎 得淋漓尽致。达芙妮的鞋子就跟上海的进步一样，是“越来越时尚、越来 越好穿。”俏皮可爱的SHE则展现了达芙妮青春靓丽的另一面。她们宛若都 市精灵，脚踩达芙妮女鞋彻夜舞动上海的斑斓夜色，或不停游走申城的流 光溢彩。
图表1
Daphne 演绎着每位生活在当代的爱美女性，她热爱生活、个性温婉大方、积极乐观。
她总是笑容可掬，以其独特的光总是令人如此愉悦！
A pair of beautiful high heelsaresexy'snirvana,can let the woman beaddicted tolove andhate.
2.企业广告
3.公益广告
二：根据广告传播的区域来划分：
1.全国性广告
2.地区性广告
三：广告媒体的概念和种类
广告媒体也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质。
图表4
四：广告的设计原则
真实性，社会性'，感召性， 简明性，艺术性。
达芙妮公司简介：
芙妮国际控股有限公司于1987年在香港成立，迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发制造及品牌管理为主的多元化时尚集团公司，业务遍及大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲，旗下拥有包括：
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达芙妮网络营销分析报告
一公司简介
1产品分析
“达芙妮”品牌已连续6年销量全国第一，成为中国最成功之国内品牌之一,自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。
在研发设计方面，“达芙妮”拥有一群丰富创意的研发团队作为整个生产程序的先头部队，致力于研讨设计方向，从而预测并设计中国市场下一季鞋类流行款式。
此外，集团高薪聘请欧美顶尖鞋类产品专家，协助改进制鞋工艺和流程并结合时尚、艺术及技术于一体，进而提升产品质量和档次。
每一个女性都希望谈一场华丽的恋爱，达芙妮抓住女性的心理，把希腊神话中的元素融入到鞋中，再结合现代的流行时尚元素，大胆创新，极力为女性打造一双属于她们自己的鞋，让每一个穿了达芙妮鞋的女性，能从中找到真正的自己，能从中找回自信。
2 市场分析
（1）目标人群的定位
达芙妮的产品是女装鞋类，区分为达芙妮D18青春店以及达芙妮D28经典店，其中最有名且卖的最好的是女鞋,所以目标人群以女性为主。
（2）目标人群的特征
1)目标顾客分别为20至45岁及15至30岁的女性，其中22-29岁女性占多数。
2)目标人群多半以白领和学生为主，白领月收入5000-9000元，购买能力强，她们追求时尚健康的生活方式和理念，保健，美容，对高档消费品有较强的需求，追求品牌。
学生由于没有参加工作，购买能力较低，但是是有潜力的发展对象。
但两者都比较热衷于在网上购物。
产品价格在200-300之间比较多的人能接受。
3)目标人群喜欢追求潮流与时尚，同时也要具备舒适度。
从图中可以看出不同年龄段的人对鞋子的要求都不一样。
二网站诊断
1 网站栏目结构诊断
1)网站导航不合理，不能通过任意一个页面回到上级页面以及回到首页。
该网站导航为首页、咨询中心、我要购物、关于达芙妮集团、投资者关系和Investor Relations，其中我要购物、投资者关系和Investor Relations只能返回到官网首页，并不能回到上级页面。
2)通过最多三次点击，不能通过首页到达任何一个页面内容，不能通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页，有的页面只能返回到主页。
3)有清晰的网站地图，但是网站地图中并没有完全显示导航中的所有内容，与网站导航不一致。
4)栏目存在过多、过少或者层次过深等问题。
如投资者关系栏目页面中子页面过多、层次过深。
该网站导航分为首页、咨询中心、我要购物、关于达芙妮集团、投资者关系以及Investor Relations。
栏目设置虽然清晰且包括一些重要信息，但是存在不合理的地方。
其中投资者关系和Investor Relations页面相同，并且这两个导航意思一样，而且投资者关系中也设有中英文字体的转换。
5)网站页面风格和色彩搭配，与其品牌、产品特征、行业特征相吻合。
达芙妮官网建设的目标非常明确—致力于成为一家引领时尚与提供舒适的品牌公司。
网站意在向用户展示达芙妮集团的基本信息、产品信息、官方购物网站以及一些活动的信息。
整个网站一开始就是一个轻快的FLASH向你展示达芙妮公司的目标与其下的品牌，之后跳出图标让你点击进入官网。
之后整个网站的设计色彩很鲜明。
整个风格也很突出。
每个品牌都有不同的特点，可以根据用户的喜好选择不同的品牌进行了解。
2 网站内容和网站可信度
1)提供了用户需要的详尽信息。
在首页左边有达芙妮旗下的品牌，右边的+号点开可以看见关于其品牌的详细信息，比较全面。
2)网站内容更新不及时，没有更新为最佳状态。
过期信息没有及时清理，没有存在死链接。
从网站页面的图片中可以看出来，有些已经更换为最新的产品动态，如冬季新品五折或者双十一等活动是最新的，网站里面还有很多图片是反应秋季的产品动向，并且一个多月内没有更换过内容。
3)官方网站没有提供产品的销售信息、售后服务信息和服务承诺。
只有一个全国统一客服电话。
倒是导航我要购物中的达芙妮官方购物网站里面这类信息比较全面。
4)公司介绍不是很详细，没有合法的证明文件。
公司介绍只是大概介绍了集团的目的以及旗下的品牌，并没有详细说明集团的其他方面信息。
并且各个品牌之间的介绍很分散。
没有看到合法的证明文件，只有法律声明对网站、品牌、知识产权等的维护。
3 网站服务诊断
1)网站可以稳定运行，但是访问速度过慢。
网站存在着FLASH以及大图片，打开时速度稍慢。
为用户只提供了网站留言及客服电话这两个在线服务手段，其提供的服务不能满足顾客需求，也不能和顾客进行有效的互动。
首页每个品牌的右边+里面才有微博微信的互动，比较分散，并且不易发现。
2)真正用户关心的信息可以在网站首页直接找到，但是不全面。
首页上只能了解到近期品牌最新动向及活动，只罗列了个别新的商品，上新的系列产品以及价格没有在首页上显示，只能在官方购物网站才能找到更多关于产品的信息。
4 网站推广诊断
(1)关键字分析
该网站的title是“达芙妮集团官方网站 - 达芙妮集团资讯及购物中心”，Meta标签是达芙妮，daphne，达芙妮集团，达芙妮官网，达芙妮官方网站，shoebox，鞋柜，shoebox官网，AEE，爱意，dulala，杜拉拉，d:espina，黛比娜，ALDO等。
(2)密度与排名分析
根据站长工具分析关键字的密度，该网站关键字排名中有8个是在100名以
外，但是其中有6个排名非常靠前，所以该网站中排名靠后的关键字需要修正或更换。
该网站关键词密度分布不合理。
其中13个关键词密度都小于2%，小于1%的也有6个，这种关键词需要及时的更换或修正。
(3)百度指数分析
根据百度指数分析这十三个关键词，发现有很多关键词没有被百度指数收录。
如达芙妮集团、爱柔仕、AEROSOLES等。
(4)综合分析
综合上述分析，我为该网站设计了几个关键词，分别为达芙妮、Daphne、达芙妮官方购物网站、shoebox和在线商城。
理由：
1 根据站长工具对该网站关键词密度进行分析，十三个关键词中只有少数部分密度较高，排名较前，分别为达芙妮、Daphne、达芙妮集团、达芙妮官方购物网站、shoebox和AEROSOLES。
2 有些词百度指数没有收录。
3 新增的在线商城是为了做一个导航，下面的子栏目可以连接到除达芙妮官方购物网站之外的其他与达芙妮集团有合作，并且达芙妮集团在该网站有官方旗
舰店之内的购物网站。
效果图如下。
三网络营销建议
（1）百度推广
使用百度推广工具，将达芙妮官方网站变为百度搜索栏目中的第一个。
原因：达芙妮官方网站在百度搜索之后排名在第五位，第一个是达芙妮官方购物网站。
一般如果在第一条中能找到自己所需要的信息，很大的概率都不会往下继续点击，所以这对于官方网站来说减少了访问量与知名度。
优势：通过百度推广，提高官方网站的知名度与点击率。
劣势：价格较高。
（2）网络广告的投放
1)门户网站
新浪女性、新华时尚、VOGUE时尚网、爱丽女性网、艾瑞女性网、太平洋女性网、女人潮、闺蜜潮等网站。
理由：以上网站中女性的访问量较大，并且访问这些网站的都有购物需求。
优势：提高产品的知名度。
劣势：价格较高。
2)知名论坛
新浪论坛、新浪女性论坛、太平洋女性论坛、天涯论坛、猫扑论坛、西祠胡同等论坛。
理由：每日访问量较大，并且某些论坛具有一定的口碑，比较令人信服。
优势：提高产品的知名度与品牌口碑。
劣势：成效较慢，广告点击率较低。
3)新闻网站
新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网等新闻网站。
理由：在各大权威的新闻媒体上，可以植入产品的正面信息。
优势：提高品牌的知名度，还可以塑造良好的企业形象和品牌形象。
劣势：成效较慢，广告点击率较低。
4)导航网页
Hao123、360导航、毒霸导航等网页。
理由：很多人习惯从网页导航中直接点击网站链接图标快速进入官方网站。
优势：增强网站的知名度与点击量，由此增加购买量。
劣势：价格较高。
（3）网站的交换链接
可以和新浪微博、腾讯微博、天猫、京东商城等网站做交换链接。
理由：因为微博这个平台中达芙妮有专门的官方认证号来宣传产品动向与信息。
天猫、京东等商城中达芙妮也设有专门的官方旗舰店。
优势：可以互相提高访问量，增强双方网站的互动性与紧密性。
劣势：达芙妮官方购物网站的访问量会相应减少。
（4）线上活动
与搜狐视频、百度视频、爱奇艺、PPS等视频网站和微博平台做线上活动。
理由：日访问量较大，并且访问人数较活跃。
优势：在视频网站中投放微电影或者广告、有利于扩大品牌效应，也有利于品牌的核心理念被更多人知晓和理解。
微博平台可以增强与粉丝之间的互动性，也有利于活动的宣传。
劣势：视频网站投入资金较高，如果广告反响不大会有点击率不高风险，这样会损害品牌的形象。
微博平台容易出现黑粉，与粉丝互动时难以控制与管理整个局面。