市调方法
市调的基本方法
• 市调必须有针对性，而不要盲目市调。我 提倡是有主题的专项市调，例如针对卖场 的陈列，针对卖场的布置，针对卖场的活 动（卖场的主题活动和厂家的活动），针 对某个品类，如季节类、3C等。
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1、市调报告的特点 （三）逻辑性。调查报告离不开确凿的事 实，但又不是材料的机械堆砌，而是对核 实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证， 探明事物发展变化的原因，预测事物发展 变化的趋势，提示本质性和规律性的东西， 得出科学的结论。
• 要想写好市调报告，必须在充分市调的基 础上，而不是走马观花。应事先将要市调 的内容记好并在市调过程中随时查阅市调 要点，不要遗漏市调事项，使市调成为我 们了解市场、了解竞争对手的有力工具， 而不是流于形式，成为负担。
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1、市调报告的特点 （二）针对性。调查报告一般有比较明确 的意向，相关的调查取证都是针对和围绕 某一综合性或是专题性问题展开的。所以， 调查报告反映的问题集中而有深度。
市调看什么
• 看品牌看型号： 柜台商品的型号，这些商品大多为品牌金 主要要机型，由此可判断卖场的经济实力 • 分析商品的动销速度： 选定几个热销的产品，了解库存与我们的 卖场对比，判断其动销速度
市调看什么
• 看商品陈列： 看商品品类的陈列方式，针对不同品类有 不同的陈列方式，特别是陈列原则、陈列 模式、陈列道具、陈列大小。排面陈列的 情况可以反映卖场销售状态和补货情况。
市调看什么
• 请大家思考一下，我们在市调过程中还应 该注意哪些方面？以上是否有遗漏？
市调记什么
• 在市调过程中，一定要将看到的东西，特 别是重要的东西记录下来，用手机，用小 本子，打电话让同事记录等等方式。俗话 说的好，一个好脑子不如一个烂笔头。每 次市调要有一次收获，不要市调过程中看 到很多东西，等出了卖场就都忘记了。
市场调研的四种主要方法
市场调研的四种主要方法市场调研就像在大海中寻宝，有四种主要方法超厉害！问卷调查法，这可是个广撒网的好办法。
先设计好问题，就像精心编织一张渔网。
然后通过线上线下各种渠道发放问卷。
哇塞，那收回来的答案不就像一网网的宝藏嘛！注意事项呢，问题得简洁明了，别让人看半天都不明白啥意思。
要是问题太复杂，人家可不乐意答。
安全性方面，只要注意保护受访者隐私，就没啥大问题。
稳定性也不错，只要问卷设计合理，结果通常比较可靠。
应用场景那可多了去了，想了解消费者对新产品的看法？来个问卷调查呗！优势就是能收集大量数据，而且成本相对较低。
比如说，一家化妆品公司想推出新的口红系列，通过问卷调查了解不同年龄、肤质的消费者对口红颜色、质地的喜好，这多棒啊！访谈法，就像和朋友聊天一样。
找一些有代表性的人，深入地聊一聊。
可以面对面，也可以电话或者视频。
聊天的时候可别太生硬，得像朋友一样自然。
注意要引导对方多说，别自己一个人在那滔滔不绝。
安全性嘛，只要不泄露访谈内容，就很安全。
稳定性也还行，只要访谈对象选得好，结果就比较有参考价值。
应用场景也很广泛，比如想了解某个行业的发展趋势，找专家访谈一下。
优势就是能获得深入的见解和观点。
就好比你想了解一家公司的企业文化，找员工访谈，那肯定比看资料来得深刻。
观察法，这就像个侦探在暗中观察。
去实际的场景中，看看人们的行为和反应。
比如在超市观察消费者的购物选择。
注意要悄悄地，别让人发现了，不然会影响观察结果。
安全性挺高的，只要不侵犯别人隐私。
稳定性相对弱一些，因为观察到的情况可能会受到很多因素影响。
应用场景也不少，像研究消费者的购买习惯就很合适。
优势就是能看到真实的行为，而不是听别人说。
比如说观察小朋友在游乐场玩什么游戏，就能知道哪种游乐设施最受欢迎。
实验法，就像做科学实验一样。
设置不同的条件，看看会有什么结果。
比如改变产品的包装，看看销量会不会变化。
做实验可得严谨，控制好变量。
安全性方面，只要不涉及危险物品，一般都没问题。
市场调研的方法
市场调研的方法市场调研是企业对市场、顾客和竞争对手进行系统调查和研究的过程。
通过市场调研，企业可以了解市场的情况，发现市场机会与风险，制定合理的营销策略，提高市场占有率和企业的竞争力。
那么，市场调研的方法有哪些呢？本文将为大家详细介绍。
1.问卷调查法问卷调查法是最为常见、简单的市场调研方法之一。
通常情况下，市场调研人员会根据话题和目的编制调查问卷，选择一定数量的受访者，要求他们填写问卷，统计分析问卷结果，从而得到相应的调研结论。
问卷调查法广泛用于人口统计学调查、产品调查、需求分析等方面。
2.访谈法访谈法是通过对被访谈对象的直接谈话和交流来获得有关信息的方法。
访谈法分为个别访谈和集体访谈两种形式。
一般来说，个别访谈通常用于深入了解受访者的个人经验、态度和意见，适用于采访高层管理人员或专家学者；集体访谈则适用于小型群体的调研，如消费者、用户群体的需求和行为分析。
3.焦点小组法焦点小组法是一种通过对相对固定的小型人员集团进行交流和讨论，获得有关信息的方法。
焦点小组通常由8-10人组成，有着共同的社会文化背景，该方法具有高度的灵活性，因此可以在保证研究者对话题掌控的情况下，探讨个人背景差异对话题的影响。
4.案例分析法案例分析法是通过对相关实例案例进行调查和分析，以推断出案例普遍的规律和特征的方法。
案例分析法适用于深入研究潜在需求和目标客户，揭示潜在竞争对手的弱点和战略。
5.实验法实验法是通过模拟市场环境，然后通过对某种策略的实验来进行调研的方法。
实验法适用于判断营销决策可能带来的影响，提前预测市场的反应。
综上所述，市场调研方法主要包括问卷调查法、访谈法、焦点小组法、案例分析法和实验法五种。
不同的调研方法有着不同的适用场景和优缺点，选择合适的调研方法能够提高调研质量和效率，从而更好地服务于企业在市场中的发展和成长。
市场调查有哪几种方法
市场调查有哪几种方法
市场调查有多种不同的方法，具体包括以下几种：
1.问卷调查：通过设计并发送问卷，收集消费者对产品、服务、品牌等的意见和反馈。
2.访谈调查：采访目标消费者或潜在客户，直接获得他们的意见和观点。
3.焦点小组讨论：组织一小组人进行开放式讨论，探讨特定主题或产品的观点和反馈。
4.观察法：观察目标消费者在特定情境下的行为和反应，以获取更真实的数据。
5.实验法：在控制条件下，检测不同变量对目标消费者行为和反应的影响。
6.电话调查：通过电话联系目标消费者，进行问答调查，以获取定量数据。
7.在线调查：通过互联网平台进行调查，便捷地收集大量数据，包括定量和定性数据。
8.观察研究：研究人员对目标市场进行实地观察，了解消费者行为和市场细节。
9.调查邮件：将调查问卷以电子邮件的形式发送给目标受众，方便受众填写并回复。
10.社交媒体调查：通过社交媒体平台进行调查，收集用户对产品、服务和品牌的意见和反馈。
根据具体需求和研究目标，可以选择一种或多种方法来进行市场调查。
市场调研的主要方法
市场调研的主要方法包括：
1. 观察法：观察法是市场调研中最常用的方法之一。
它可以通过直接观察市场行为来进行，也可以通过使用录音、录像设备来记录市场行为。
2. 实验法：实验法通常用于市场策略或产品的小规模实验。
这种方法通常在实验环境中进行，通过改变某些因素来观察市场反应。
3. 询问法：询问法是通过向受访者提出问题，以获取受访者的答复并以此收集市场信息。
询问法包括问卷调查、个人访谈、邮寄调查等方法。
4. 媒体分析法：媒体分析法是分析广告媒体的表现。
这通常包括分析广告媒体的到达率、频率、表现和价格等。
5. 网络调研法：网络调研法是通过互联网和电子商务进行市场调研的方法。
这种方法可以收集大量的市场数据，并可以方便地获取消费者的购买行为、兴趣等数据。
6. 抽样调查法：是对总体的一个或者几个因素进行样本的调查研究来推断总体情况。
7. 数据分析法：除了上述一些现场的调研方法，数据分析也是市场调研的重要手段，包括利用数据库软件对大量的数据进行分析，以求得一些不能通过现场观察得到的结果。
选择哪种市场调研方法应该基于研究目标、可用的信息、数据的准确性和成本等因素。
在实际操作中可能需要结合使用多种方法以获得全面准确的结果。
市场调研的五种方法
市场调研的五种方法市场调研是指企业为了了解市场需求、推出更符合市场需求的产品和服务而采取的有目的的数据收集行为。
市场调研可以有效协助企业制定出适应市场和客户需求的产品和服务，并提供市场营销方案的基础依据。
本文将介绍市场调研的五种方法。
方法一：问卷调查问卷调查是目前最常见的市场调研方法之一。
问卷调查可通过在线或纸质方式进行，主要是通过收集受访者的信息，以获取他们对产品或服务的看法和反馈。
问卷调查可以有效帮助企业了解目标人群的需求和市场趋势，并开展后续的广告推广活动。
方法二：个人深访个人深访是一种针对目标人群进行的深入面对面交流的市场调研方法。
通过听取受访者的详细经历和故事，可以得到更深层次的信息，通过逐层深入地搭建关系，来获得更加有用的数据。
个人深访在目标人群信息大量且敏感时，效果较好。
方法三：焦点小组焦点小组一般由6-12名受访者组成，通过面对面交流来探索受访者对于新产品或服务的见解，并逐一地讨论每个人的想法。
与个人深访不同，焦点小组主要在进行开放式的讨论，以获得关于产品或服务的不同看法和意见。
焦点小组可帮助企业获得有关目标人群对新产品或服务看法的深入了解。
方法四：市场观察市场观察是通过对商品和服务销售渠道的长期观察和记录来获取有关市场趋势和消费模式以及竞争对手的信息。
市场观察是针对连续性市场需求变化较慢的产品或服务的有效手段。
通过市场观察，可以把细节和趋势作为清晰的信息收集起来，并听取消费者的真实声音。
方法五：在线调查在线调查已经成为一种快捷、便利、低成本的市场调研方法。
在线调查通常由一组固定问题，受访者可以通过网络完成，时间也未作限制。
在线调查有效帮助企业了解目标人群对特定产品或服务的需求，了解市场趋势和竞争环境。
综上所述，市场调研作为一种发掘市场需求和推广产品的有效手段，可以协助企业更好地了解市场和目标客户，帮助企业提高销售和市场占有率。
五种市场调研方法中，企业不可以依赖单一的调研渠道来了解市场趋势和产品需求，更需要综合考虑各种方法的优缺点来制定有效的市场策略。
如何开展有效的市场调研
如何开展有效的市场调研市场调研是企业制定市场营销策略、了解市场需求的重要手段之一。
通过深入的市场调研，企业可以更好地了解目标市场、目标顾客的需求，从而更好地开展产品或服务的推广和销售。
本文将从十个方面展开，探讨如何开展有效的市场调研。
一、确定调研目标在开展市场调研之前，必须明确调研的目标。
调研目标可以包括市场需求分析、竞争对手分析、产品定位分析等。
明确调研目标有助于指导后续的具体调研工作，并确保调研结果能够对企业的决策产生积极的影响。
二、选择调研方法市场调研可以采用多种方法，包括问卷调查、访谈、观察等。
根据调研目标的具体要求，选择合适的调研方法是关键。
例如，如果想了解目标市场的潜在需求，可以采用问卷调查的方法，通过大样本的数据进行分析；如果想了解竞争对手的营销策略，可以选择访谈或观察的方法，深入了解竞争对手的市场行为。
三、精确定义调研问题在进行市场调研之前，必须精确定义调研问题。
调研问题应该明确具体，有助于得出可操作性的结论。
例如，如果调研目标是了解目标顾客对产品的需求，调研问题可以是：“你对我们产品的性能满意度如何？对产品的价格是否认可？是否有其他功能建议？”。
通过这样具体的问题，可以收集到更有针对性的数据，进一步分析客户需求。
四、制定调研方案调研方案是市场调研的详细计划，包括调研的时间、地点、调研对象、调研方法等。
制定一个科学合理的调研方案，有助于提高调研效率和准确度。
同时，还要确定调研的样本数量和分布，确保样本能够真实反映目标市场的特征。
五、控制调研过程在进行市场调研时，需要控制好调研的过程。
首先，要确保调研人员具备足够的专业能力和经验，能够正确理解问题和准确收集数据。
其次，要保证调研结果的真实性和可靠性，避免调研过程中的主观主义和偏见。
最后，在调研过程中，要及时总结归纳调研结果，为后续的分析和决策提供有力支持。
六、分析调研数据市场调研数据的分析是了解市场需求和竞争对手情况的关键一步。
通过对调研数据的分析，可以了解目标市场的规模、增长趋势、消费偏好等信息，并对竞争对手的市场份额、营销手段进行对比研究。
市场调整方案调整市场策略的五个方法
市场调整方案调整市场策略的五个方法市场调整方案：调整市场策略的五个方法在竞争激烈的市场环境下，企业需要不断调整市场策略以保持竞争优势。
本文将介绍五个有效的市场调整方法，帮助企业实现市场策略的有效调整。
一、市场调研与分析市场调研与分析是制定市场策略调整方案的重要基础。
通过深入了解市场需求、竞争对手及消费者行为等信息，企业可以有针对性地进行市场策略的调整。
首先，企业可以通过进行问卷调查、访谈或观察等方式收集市场数据，并进行数据分析，从而了解市场潜力、消费者需求及竞争对手的市场份额和策略。
其次，企业可以通过SWOT分析等方法评估自身优势、劣势、机会和威胁，找到自身的定位和竞争优势。
最后，企业可以结合市场调研和SWOT分析的结果，制定相应的市场策略调整方案。
二、产品创新与优化产品是企业市场策略调整的核心。
通过产品创新与优化，企业可以满足不同消费者的需求，增强竞争力。
首先，企业可以根据市场调研的结果，了解消费者的需求和偏好，推出符合市场需求的新产品。
其次，企业可以通过技术创新来提升产品的品质和性能，以满足消费者对于产品质量和体验的要求。
此外，企业还可以通过价格策略、包装设计等手段对产品进行差异化，提高产品在市场中的占有率。
三、渠道优化与拓展渠道优化与拓展是调整市场策略的重要手段。
企业可以通过优化现有渠道、拓展新的渠道来提升产品的市场覆盖率和销售效果。
首先，企业可以对现有的销售渠道进行评估和优化，提升渠道的效率和服务质量。
其次，企业还可以通过拓展新的渠道，如线上销售平台、合作伙伴渠道等方式来扩大产品的销售范围。
此外，企业还可以通过与渠道合作伙伴的深入合作，共同制定营销策略，提升产品在渠道中的销售和推广。
四、定价策略调整定价策略是企业影响市场竞争力的关键因素。
通过调整定价策略，企业可以在市场中获得竞争优势。
首先，企业可以根据市场调研和定价策略评估，了解产品的市场定位和价格敏感度，从而制定相应的定价策略。
其次，企业还可以通过灵活的定价手段，如折扣促销、捆绑销售等方式来吸引消费者，提升产品的竞争力。
如何做市场调查方案
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市场调查常用方法
市场调查常用方法
1、观察法。
观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。
它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。
例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。
2、实验法。
实验法是由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。
控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。
3、询问法。
询问法是用询问的方法收集市场信息资料的一种方法。
它是调查和分析消费者的购买行为和意向的最常用的方法。
它的优点是能够在较短的时间内获得比较及时、可靠的调查资料。
询问法中询问的主要内容，一般是要求被询问者回答有关的具体事实、什么原因、有何意见等方面的问题。
询问法可分为集体问卷法、访问面谈法、信询法和电话询问法。
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第二编市场调查的方法第一节市场调查的资料来源一、市场调查的资料来源（一）按获取资料的过程分类1.第一手资料：指为了某种特定的目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料。
⏹优点：来源广、信源可控制、真实性强⏹缺点：费时、费力、费钱。
仅靠自身力量收集很难2.第二手资料：经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料。
可分为：普查资料、注册资料、报刊资料、商业资料⏹优点：搜集容易、花费少、来源广、可靠性强、收集快捷、节省时间⏹缺点：适用性差、需进一步加工处理、精确度不高（二）按信息资料来自于企业内外划分1.企业内部来源：来自于企业内部的各种相关信息资料。
如报表、帐册、总结、用户来函、订货单、合同、生产经营计划、客户名单、商品介绍、宣传材料等。
⏹特点：收集方便、成本省、可靠性高2.企业外部来源：来自企业外部的各种相关信息资料，如公告、统计、年鉴、报刊、杂志、图书、报告、会议资料、学术论文、广告等。
⏹特点：时间长、费用大、难控制（三）按信息资料来源的范围划分1.全部对象的来源：把理论上的调查对象全部列为实际开展调查的资料来源，称为普查。
⏹特点：实效性不强、支出较大、实施难度高、易产生误差2.重点对象的来源：把理论上的调查对象中的哪些重点单位作为实际的调查对象。
以获取的重点资料反映总体的基本概况。
⏹特点：实施容易、调查深入详细、节省人力物力财力和时间3.典型对象的来源：把理论上的那些具有代表性的单位作为实际的调查对象，由获得的典型资料推断出总体的全面情况。
⏹特点：省时省力，以点带面（四）按信息资料来源的稳定性程度划分1.非固定对象：调查结束，该对象与调查者的联系也告中断2.固定对象：经过挑选作为较长期的资料提供者的单位。
⏹特点：有利于保证信息资料的连贯性、系统性、稳定性和对调查对象的培训、指导和控制⏹可分为：连续型对象/间隔型对象二、第一手资料的来源（一）企业内部（二）消费者或购买者（三）商品流通领域的各类中间商及市场经营组织（四）各类企业数据库营销三、第二手资料的来源（一）企业内部：业务经营部门、财会部门、计划统计部门、生产技术部门、档案部门（二）企业外部：1.公共机构：图书馆与档案馆、政府机构、行业协会和消费者组织、科研单位、信息中心学术团体等、国际组织、银行……2.新闻出版部门3.行业组织与其他企业第二节案头调查法及其应用一、案头调查法的含义及其特点⏹指调查人员在写字台上对现成信息资料进行搜集、分析、研究和利用的调查活动，通常属于第二手资料的调查。
⏹特点：获取资料速度快、费用省、可举一反三、针对性差、准确性客观性低二、案头调查应遵循的原则⏹先易后难，由近至远⏹先内部后外部三、案头调查的作用⏹能为实地调查法提供背景资料，是实地调查法的基础；⏹可取得实地调查无法获取的某些资料，如竞争对手的原始信息资料⏹可鉴定、证明实地调查资料的可信度，并可以进行趋势分析和对总体进行推算四、案头调查法的具体应用⏹查找、索讨、购买、交换、接收第三节访问法及其应用一、访问法的含义：又称采访法、询问法，是第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法，它是调查员通过口头、书面或电信等方式向调查者理解市场情况，收集资料的一种实地调查方法。
二、面谈访问法及其应用：由调查者直接与被调查者接触，通过当面交谈获取信息的一种方法。
⏹优点：简单方便、灵活多变，调查表回收率高⏹缺点：成本高、时间长、调查面和范围有限调查的结果主要取决于调查者的素质、调查问题的兴致和被调查者的合作态度应注意的一些问题⏹问话要尽量清楚而简单；⏹问话不雅对问题的含义发表任何议论或者以任何方式来引导被调查者回答；⏹不要从难题或关键性问题开始询问⏹对于某些机密性问题，或者是有关个人隐私的问题尽量放在访问的最后进行；⏹对被调查者的回答，要及时进行判断，若发现有矛盾支出，要反复核对，以确定他对问题的理解是正确的；⏹访问的时间不要持续太长⏹调查员要准时到位，穿戴整洁，并要对被调查者表现出友善和尊重三、邮寄访问法及其应用1.调查人员将设计好的问卷，通过邮寄的方式送达被调查者受众，请他们答卷后寄回，以获取信息。
2.种类：邮局寄送、随广告发放、随产品发放、证订单、征询意见表和评比选票。
3.优点：对象广泛、调查面广、成本低、被调查者匿名性强又有充分的时间来考虑，填写较为灵活、自由、可避免调查人员干扰产生的误差4.缺点：回收率低、回收时间长、调查结果较难控制5.应注意的问题：⏹调查表的内容不宜太多，要简单明了；⏹问句意思要表达清楚，不能模棱两可⏹必须向被调查者介绍答卷的要求、回收的时间⏹必须向被调查者说明调查的目的，结果的重要性四、电话访问法及其应用⏹由调查员通过电话与被调查者交谈、获取信息。
⏹优点：速度快、成本低、交谈比较自由⏹缺点：调查对象的选择有局限性、交谈时间不宜过长、调查员看不清对方表情、容易被拒绝五、留置问卷法及其应用：⏹调查员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查员定期回收的一种方法。
⏹特点：回收率高、进度不易控制六、个别深度访谈法⏹指采用个别访问的形式对被调查对象进行的深度的非正规的访问。
⏹特点：采用谈话的形式、以调查人员的现场控制为主、内容和过程没有严格的结构性要求⏹分为：自由式访谈、半控制性访谈七、小组讨论：由主持人与实现选定的被调查人员，通过小组讨论会的形式，收集信息资料。
程序：制定计划－选择参加者－控制－分析结果第四节观察法及其应用一、含义及其特点：由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反映、感受或现场十五，以获取资料。
⏹优点：结果真实、自然、客观⏹缺点：成本高、时间长、只能看到表面现象二、观察法的类别及其应用1.对人的行为进行观察2.对客观事物进行观察3.观察法的应用⏹对市场商品需求情况的观察分析；⏹对零售企业经营状况的观察分析；⏹对商品库存情况的观察分析；⏹对商品生产数量和质量的观察分析；第五节试验法及其应用一、试验法的含义及其特点⏹从影响调查对象的若干因素中选出一个或几个因素作为试验因素，再其余因素不变的条件下，理解试验因素的变化对调查对象的影响程度。
⏹优点：资料客观可靠、结果精确、可控性强⏹缺点：自变量不可能非常精确、有一定的使用局限性二、试验组事前事后试验：只选择一组调查的课题，确定试验时期，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况。
Eg：某矿泉水企业计划更改矿泉水的包装，为了解其效果，选择一组食品商店作为试验单位，试验期为一个月，第一个月出售旧包装的矿泉水，销售额达到5万元；第二个月出售新包装的矿泉水，销售额达到8万元。
试验因素效果为？三、控制组同试验组的对比试验⏹在选择一组试验对象作试验组的同时，再选择一组试验对象作为控制组，在同一试验期内，努力使试验组和控制组同时处于类似的试验环境中，对试验组引入试验因素，而控制组不予变化，观察记录两组不同的试验结果。
⏹应注意的问题：在采用试验组同控制组对比的方式时，两组的情况必须相同或相似；要使试验结果有广泛的应由价值，就必须使试期间、试验地点的各种市场条件与推广时间和推广区域的市场条件一致，否则就没有推广价值。
媒介研究第一节广告媒体的分类一、广告媒体的分类⏹广告媒体:就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具,它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
1.按照广告媒体的综合特性进行划分：⏹大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、售点广告媒体、赠品广告媒体、黄页广告媒体、商讯广告媒体、网络广告媒体2.按照传播手段的不同划分：⏹印刷媒体、电子媒体、其它媒体3.按照受众数量划分：⏹大众媒体、中众媒体、小众媒体4.按广告与受众接触时间的长短：⏹长期媒体、短期媒体5.按照信息能够传达到的地区范围：⏹全国性媒体、地区性媒体6.按照媒体信息传播诉诸受众感觉的不同：⏹视觉媒体、听觉媒体、视听觉媒体媒介质与量的研究1.量的研究：媒体分布：即各媒体的单位数（平面媒体的销售量、电波媒体的机器数、户外广告的装置数）媒体视听众广告视听众2.质的特性：媒体的不同广告单位的不同广告表现力的不同（媒体冲击力、“关联效果”）二、主要媒体的特点及应用一）报纸媒体1.报纸媒体的种类⏹按发行和覆盖区域的不同：全国性/地方性报纸⏹按出版周期的不同：日刊、周二刊、周三刊、周四刊⏹按出版时间的不同：早报、日报、晚报、周末版报⏹按内容的不同：时政类、经济类、生活服务类、体育类、行业类⏹发展趋势：版面增加，内容不断丰富；⏹城市生活服务类报纸增加；零售量上升，不再只是一种办公室媒体2.报纸的传播特性（1）是视觉媒体，利用视觉供人阅读（2）保存性强，信息固定持久，可重复阅读，广泛传阅（3）是解释型媒体，适合传达深度信息（4）报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自行决定（5）报纸的发行区域固定，发行量稳定，可确保信息的预期达到率3.报纸媒体受众的特点（1）地区性强且相对集中（2）接受信息时处于主动地位，可自主选择阅读时间和版面（3）受众处于专注接收状态（4）有稳定的受众群（5）由于报纸借助文字传播，要求读者必须有文化，从而限制了读者的范围（6）报纸传播及时，因此很容易成为大众生活的一部分4.报纸广告的主要类型和版面规格⏹类型：商业广告、公告、声明启示、分类广告⏹规格：整版、半版、四分之一版、通栏。
双通栏、半通栏5.报纸作为广告媒体的优势与劣势⏹优势（1）报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择（2）报纸以文字和静态的图片作为传播符号，所以报纸广告制作毕竟简单，适合做适时的广告活动（3）报纸信息的持久性比较强，因此被读者接触到的可能性较大（4）通过视觉传递信息，一次信息传达比较正确，记忆较为深刻，印象保留时间较长（5）由于读者的选择性强，因此读者不会产生很强的逆反心理（6）报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大（7）报纸是解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可以对广告讯息进行成分的说明和解释⏹劣势：（1）报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也较小（2）在同一报纸同一版面商往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大（3）报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳产品的广告（4）报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者的关注度较低，容易被忽视（5）由于读者的选择性，读者很有可能不阅读广告（6）由于有读者的文化水平和报纸发现渠道的限制，报纸在农村的读者非常有限，不适合刊登面向广大农村的广告（7）报纸广告缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动（二）杂志媒体1.杂志媒体受众的特点（1）杂志受众一般具有稳定的订阅和购买习惯，读者群非常稳定（2）读者在阅读时处于主动地位，可以自主选择阅读时间和阅读版面（3）读者阅读非常专注，，所以接受信息也很专注（4）受众对内容的关注度程度非常高（5）由于杂志借助文字传播，要求读者必须有文化，这限制了读者的范围（6）杂志传播定时，因此很容易读到，成为读者生活众的一部分2.杂志广告的版位和广告版面规格⏹版位：封二、封三、封底、内页广告⏹版面规格：整版、半版、1/2版、1/4版、1/6版3.杂志作为广告媒体的优势与劣势⏹优势：（1）杂志一般发行到全国，适合做全国性广告（2）杂志的编辑方向很固定，阅读人口较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向（3）杂志读者受教育程度较高，购买力较强（4）杂志读者特性集中，明确，适合作诉求对象非常集中的广告（5）读者阅读专注认真，广告的说服力较强（6）杂志在一定时期反复阅读，广告重复阅读的可能性大（7）作全国性广告，费用大大低于报纸媒体和电视媒（8）由于版面小，整版价格较低，独占版面费用较低（9）由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不易受其他广告的影响（10）杂志可以使用跨页版面、连续版面，增强广告的吸引力和效果（11）杂志的信息持久性很强，所以与报纸、广播媒体和电视媒体相比，广告为读者接触到的可能性较大（12）通过视觉传达信息，因此信息传达毕竟准确，记忆较为深刻，保留时间较长（13）由于读者选择性强，所以相比较而言，读者不易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理（14）解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可对广告讯息进行成分的说明和解释（15）印刷精美，适合高关心度商品和精美商品刊登广告 劣势：（1）杂志发行量一般大大低于报纸，大部分杂志面向全国发行，读者在同一地区分布较为零散，不适合作地区针对性强的广告（2）杂志读者受教育程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合作对农村的广告（3）杂志发行量有限，传阅率高，直接订户较少，相对加大了广告的千人成本（4）杂志页数多，广告有可能被忽视（5）发行周期长，不适合作适时广告和应急广告，连续性强的广告也难于收到比较好的效果（6）广告效果不均衡（7）由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告（8）同一期杂志往往只能刊登同一企业的个广告，提醒作用不如广播电视媒体（9）杂志的出版周期较少，传播速度较慢，使杂志媒体的使用收到一定的限制对印刷媒体的调查：⏹发行份数⏹读者率调查：记事的阅读率及精读率、广告的注目率及精读率、记事阅读率与广告注目率的关系⏹读者层：读者层的构成、读者层与该媒介的接触方式、读者层对相关商品的消费习惯⏹地区别份数⏹并读（两种以上读物合读）：可在对读者层的调查中进行（三）广播媒体1.广播媒体的种类⏹按传播方式：有线广播、无线广播⏹按调制方式：调频广播、调幅广播⏹按使用波长：长波、中波、短波、超短波2.广播媒体的传播特性：⏹听觉媒体、传播速度快实效性强、传播范围广泛、受众广泛、播出信息的保存性差、播出内容的受众选择性差3.广播受众的接收特点⏹地区性强⏹广泛分散⏹处于被动地位⏹常处于非专注收听状态⏹形成相对固定的听众群⏹可成分调动听众的想象力，听众的参与性强4.广播广告的主要类型和规格⏹类型：节目广告、插播广告、电台广告节目、报时广告⏹规格：60‘’30’ 15‘ 5’5.广播作为广告媒体的优势和劣势⏹优势：⏹覆盖面广、针对性强、制作成本低播出费用低、受众逆反心理不强、不易受到其他广告的影响、可多次重复播出⏹劣势：⏹有声无形难以记忆、信号转瞬即逝不适合作深度诉求、⏹无法向听众展示商品的包装与外观、达到率难以保证时间短信息容量有限，不适合传播复杂的解释说明性信息（四）电视媒体1.电视媒体的种类⏹按传输技术的不同：有线电视、无线电视、卫星电视、图文电视⏹按覆盖改为不同：全国性电视、地方性电视⏹按传播内容不同：新闻频道、体育频道、经济频道、电影频道、音乐频道…2.电视媒体的传播特性与受众接收特性（1）电视是视听合一的媒体，受众具有专注收看的特点（2）电视传播越来越呈现出黄金时间效应，受众的收看时间相对集中（3）与广播媒体以个人收听为主不同，家庭视听是电视最主要的接收方式3.电视媒体的广告类型和广告规格⏹类型：节目广告、插播广告、广告节目、报时广告…⏹规格：60‘ 30’ 15‘ 5’4.电视作为广告媒体的优势和劣势⏹优势：（1）作为视听合一的媒体，电视有很强的说服力和感染力（2）由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成（3）由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大（4）电视广告具有很强渗透力（5）电视广告的时间短，可重复播出⏹劣势：（1）信息稍纵即逝，无法重复接触，很容易被观众忽略和错过（2）广告时间短，信息容量小，不适合对广告讯息作说明和解释（3）广告的收视率不稳定（4）观众对电视广告的抗拒性心理较强（5）广告效果不均衡（6）费用较高电波媒介的调查1.电波媒体的分布：机器普及率、电波的覆盖广度2.电波媒体的视听率⏹家庭（个人）视听率⏹节目视听率⏹平均视听率、最高视听率⏹累积视听率、继续视听率、GRP⏹总视听率、占据率3.调查方法：日记式、机器式、电话式、个人视听率调查4.视听者媒介接触的行为和生活方式调查（五）非大众传播媒体1.户外广告媒体：指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为除报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体。