会展文案讲稿 第1章 会展文案概述
《会展策划实务》课程讲稿
《会展策划实务》课程讲稿第一篇：《会展策划实务》课程讲稿《会展策划实务》授课讲稿第一章认识会展策划第一节会展策划的内涵一、会展的概念会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人聚集在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。
它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等。
会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科的知识，有很强的综合性。
二、会展策划的内涵会展策划就是会展企业根据搜集和掌握的信息，对会展项目的立项策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。
策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。
、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。
第二节会展策划的特点针对性、系统性、变异性、可行性第三节会展策划的作用对于会展项目的组织者来说，会展策划是会展运作的核心环节，对于参加会展项目的客户来说，会展策划提供的是参与会展项目的具体计划。
第四节会展策划的原则一、前瞻性二、创新性三、系统性四、艺术性五、效益性第五节会展策划的内容第六节会展策划程序 1）成立策划工作小组会展策划工作小组组成人员包括：①策划主管。
②策划人员。
③文案撰写人员。
④美术设计人员。
⑤市场调查人员。
⑥媒体联络人员。
2）进行市场调查与分析会会展市场调查与分析的内容十分广泛，主要包括以下五个方面：①产业环境；②目标市场；③政策法规；④同类会展；⑤自身资源。
3）决定会展策略4）制定媒体策略5）制订设计策略6）制订预算方案（4）其他收入。
4）撰写策划方案 8）实施评估效果第二章立项策划第一节会展市场信息收集一、产业现状分析二、市场信息收集第二节会展目标与题材选择一、会展目标会展目标内涵会展目标类型制定会展目标应注意的问题（1）目标必须明确、具体。
会展文案绪论资料.
四、会展文案写作的基本要求
主题要鲜 明集中
会展文案概述
材料要典 型可靠
结构要完 语言要精 整规范 炼准确
基本要求
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四、会展文案写作的基本要求
会展文案概述
一个孩子第一次考了100分，得了奖 励；第二次考了98分，得了一巴掌。另 一个孩子第一次考了58分受到批评；第 二次考了61分获得奖励。
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四、会展文案写作的基本要求
会展文案概述
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四、会展文案写作的基本要求
会展文案概述
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四、会展文案写作的基本要求
会展文案概述
主题，也叫“主题思想”。指文艺作品中所蕴含的中心思想，是作 品内容的主体和核心。狭义上指作者在说明问题、发表主张或反映社会 生活现象时，通过文章或作品的全部内容表达出的基本观点。广义指题 材概念，是社会生活或现象的某一方面，如改革主题、战争主题等。
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3Байду номын сангаас
结合实际，请归纳出会展的概念。
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第一章 会展文案概述
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会展文案概述 一、会展文案的概念
会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。指在一 定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非 制度的传递和交流信息的群众性社会活动。它包括各种类型的博览 会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活 动等。
简言之，主题指作者通过文章的全部材料和表现形式所表达出的基 本思想。
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四、会展文案写作的基本要求
会展文案概述
写作会展文案时，一定要选取典型的材料。例如，在写作市场调查文 案的写作中，写作者必须要提供一手的调查资料，选取与本会展最关联、 最有典型意义的论证材料。
展会策划案基础文案四篇
展会策划案基础文案四篇所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。
下面是展会策划案，欢迎参阅。
展会策划案1前言会展经济，是通过举办各种形式的展览展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息交流的迫切要求。
不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。
“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。
春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志的好时间。
现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。
因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时间，也是商家占领市场扩大份额的最佳时机。
以“春煦巴黎花样人生”为主题的非常艺廊·雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。
在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民爱民的形象，进一步提高商家的美誉度;又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。
“春煦巴黎花样人生”――非常艺廊·雅居春季嘉年华，将是20年万众期待的花都会展业大事。
第一部分：活动概述拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎花样人生”――非常非常艺廊·雅居春季嘉年华活动，将于20年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。
本次活动设置两大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区。
商品展示区给商家用于商品展示商品交易;休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动抽奖游戏。
1会展与会展文案概述
（二）会展的作用
会展作为举世瞩目的朝阳产业，对于社会经济的发展与文化交流具有 巨大的推动作用。 1、传息流高度集中的平台。会展活 动在某种程度上就是一个信息市场。 会展活动中，组展商首先从参展商和其他信息提供者处搜集信息，并 进行整理和加工，编印成册，印制成参展说明书，提供各类信息。 参展商也可以在展会中主动搜集自己所需的信息，密切联系组展商和 其他信息提供者，为以后的商务活动获取更多的信息。 参展商还可以利用各种信息渠道，宣传自己的产品，推介自己的品牌 和形象。 2、促进贸易合作 在展会上，参展商为卖而参展，观众为买而参观。展会起到良好而有 效的沟通、贸易、合作的作用，可能尽快促进供需双方达成商务合同， 孕育着无限的商机。
3、带动经济的发展 会展活动可以带来直接的经济效益，这是它 得到迅速发展的原因。 如辽宁省沈阳市2011年实现会展经济交易 额1805亿元人民币。 会展活动还会拉动产业的发展，会促进会展 举办当地交通、旅游、餐饮、酒店、零售等 第三产业的发展，带动了当地经济的发展， 全面提升其综合经济实力。
二、会展文案概述
（二）会展文案的作用 1、提供信息服务 会展文案写作的目的是为了使参加会展的各方获取 相关信息，通过各种媒介把文案发布，将信息传播， 以使会展活动顺利进行。 2、记录会展活动 会展文案是记录整个会展活动的文字凭证，它真实 地记载着会展活动的全过程，并通过各种文案的拟 写，将会展活动种环节的工作进行必要的记录，然 后进行分析、归纳和整理，更好地为会展活动服务。
3、会展实施阶段文案
会展记录 会展意向书 会展业务合同 会展业务协议书 会展新闻稿 会展简报
4、会展总结、反馈阶段的文案
会展评估报告 会展总结报告
第一章 会展概述ppt课件
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（三）促进经贸合作
在开放的经济体系下，国与国之间、地区之 间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其 是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂， 有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与 合作，并大大降低了贸易成本。
图片 中国出口商品交易会
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（四）优化产业结构
会展活动的开展能使会展举办地各产业的供 给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产 业结构。首先，会展活动对举办会展的行业产生 影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业 产生影响。
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六、区域差异性
最近十余年来，国际会展活动在区域分布上 也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济 的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚 洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新 兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰 国、中国的香港和台湾地区等。
新 加 坡
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七、时间均衡性
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（三）丰富文化生活，提高居民 素质
节事活动的欢快使参与者心情愉悦， 精神得到极大的满足，从而更加热爱生活， 并以饱满的热情投入到新的工作中，大大 有利于其提高工作的效率和主动性。
图片
巴西狂欢节
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三、会展的环境作用
会展活动促进了会展举办地的基础设施建设， 环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环 境。一个城市或地区要举办会展活动，都会积极 进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举 动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行 会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的 社会和自然环境。
一、综合性 二、创新性 三、集中性 四、技术性和艺术性 五、发展持续性 六、区域差异性 七、时间均衡性 八、影响广泛性
第一章-会展文案概述PPT课件
试验法：实验者按照一定实验假设、通过 改变某些实验环境的时间活动来认识实验 对象的本质极其发展规律的调查。
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2.1.3市场调查程序
探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
1.确定调查课题 2.确定调查方向
3.设计调查方案 P21
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会展文案写作贯穿于会展活动全过程
筹备阶段
计划、组织类 1、调研文案 2、立项策划 3、可行性报告 4、会展计划 5、申办报告
运作阶段
实施阶段
• 运作类 1、招展方案 2、招投标文案 3、邀请函 4、信息发布稿 5、宣传推广文案 6、意向书 7、合同、协议
• 宣传、记录类 1、新闻稿 2、会展记录 3、会展通信 4、会展简报
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文案调查
文案调查是指通过检阅、阅读、搜 集历史和现有的各种资料，并经过甄别 、统计分析得到调查者想要得到的信息 的一种方法。
先内部后外部，先无偿后有偿。 先文案再实地。
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观察法：调查者身临调查现场进行实地观 察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其 行为、反应作调查或统计的一种方法。
要求学生达到写作的标
准
1、写作目的明确 2、写作内容专业 3、写作项目全面 4、写作结构规范 5、写做文字准确
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2课程内容
计划组织 阶段文案
运作阶段 文案
实施阶段 文案
总结、反馈 阶段文案
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3、学习方法
1 多看，多积 累
2多写，多练 习
3多纠错，多改 进
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第一章 会展文案概述
会展文案
第一部分会展预备阶段的文案第一节会展预备阶段的文案简介一、会展预备阶段的文案的概念：会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。
二、会展预备阶段的文案种类：一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。
第二节会展预备阶段的文案写作一、《展会立项策划书》的写作（一）《展会立项策划书》的概念：所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。
《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
（二）展会立项策划书的内容结构：一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。
2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。
3、展会价格及初步预算方案。
4、展会工作人员分工计划。
5、展会招展计划6、展会招商计划。
7、展会宣传推广计划。
8、展会筹备进度计划。
9、展会服务商安排计划。
10、展会开幕和现场管理计划。
11、展会期间举办的相关活动计划。
12、展会结算计划。
（三）展会立项策划书的写作要求：1．展会名称展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。
最新会展文案写作(级会展专业)
1.2.3 会展文案的作用
1)提供信息服务
及时了解和更多地掌握会展活动的相关信息是参 展商成功参展的基础。
2)记录会展活动
会展文案是记录整个会展活动的文字凭证，它真 实地记载会展活动的全过程，并通过各种文案的 拟写，将会展活动各环节的工作进行必要的记录， 然后进行分析、归纳和整理，更好地为会展活动 服务。
1.3.2 专业知识扎实
会展文案的写作涉及会展活动的方方面面，写作者只有 具备扎实的专业知识才能较好地完成写作任务。
1.3.3 认真阅读文案
会展文案的种类较多，写作结构比较烦琐，因此，认真 阅读和观摩文案是学好会展文案写作的又一要求。
1.3.4 加强写作练习
文案的写作需要具备扎实的语言文字表达能力，这是写 好会展文案的关键所在。
4)结构严谨规范
会展文案的结构方式应根据文案的不同而有所区别， 但都需要结构严谨而规范。
5)语言精练准确
会展文案的写作尤其应当注意语言的正确使用。 语言的精练准确是会展文案写作的具体要求。
(1)语言简洁明了
这就要求在进行会展文案的写作过程中，行文尽 可能篇幅简短，用词不重复、啰唆。
(2)语言表意明确
第一章
本章复习思考
思考总结：会展活动哪些环 节需要拟写会展文案？
结束语
谢谢大家聆听！！！
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3)实现沟通交流
会展是一项信息密集的交流活动，文案则是促进 会展参加对象之间信息交流与沟通的一种有效的 方式。
4)促进规范管理
会展文案与别的文章不同，在促进规范会展管理 方面起到不可忽视的作用。
1.2.4 会展文案的种类
会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成 不同的种类。
1)会展计划、组织阶段文案 (1)会展市场调研文案 (2)会展项目立项可行性研究报告 (3)会展立项策划书 (4)会展计划 (5)会展申办报告 2)会展运作阶段文案 运作阶段文案是会展活动能否取得成功的关键。
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【本章导读】
会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能够为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈和贸易的快速而有效的平台。
本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。
【关键词汇】
会展会展文案
1.1 会展概述
【训练要领】
会展作为一门新兴而朝阳的产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。
1.1.1 会展的含义
1)会展和会展业
随着社会和经济的快速发展，近年来，“会展”一词呈现了高频点击率，会展也日渐成为一门新兴而朝阳的产业。
全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作
2)国际会展业发展现状
会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。
3)中国会展业发展现状
中国的会展业发展到现在，取得的成绩有目共睹。
1.1.2会展的作用
曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。
1)传递汇集信息
会展活动提供的是一个人流、物流及信息流高度集中的平台，即使是在信息技术和手段高速发展的今天，会议和展览等会展活动的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可替代的作用。
可以说，会展活动在某种程度上甚至就是一个信息市场。
2)促进贸易合作
会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。
3)带动经济发展
会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。
4)提高知名程度
“过去博鳌是个小渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在博鳌是个‘会议城’，吸引的是来自世界各地的精英。
”为半渔半农集镇。
是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。
5)增加就业机会
会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。
1.2 会展文案概述
【训练要领】
会展文案是结合会展活动需要而产生，具有鲜明的特点及充分的作用，其根据会展操作过程、文案形成的时间、阶段划分为不同的类型，在写作上应注重把握相关的写作要求。
会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。
1.2.2 会展文案的特点
1)写作目的的明确性
会展文案的写作围绕着会展活动而进行，因此，其目的性十分明确，就是为了整个会展活动服务。
2)写作内容的专业性
会展文案具有专业性。
3)写作项目的全面性
会展文案写作围绕着会展管理和服务的宗旨，在写作中以会展活动参与各方为主要服务对象，写作项目注重详细、全面，才能更好地为会展活动服务。
4)写作结构的规范性
会展文案写作结构的规范性，是指格式、形式上应当符合行业需求和规范。
5)写作活动的时效性
会展文案围绕着整个会展活动的开展而进行，只要活动结束，前期、中期写作的文案也将自动失去效力。
6)写作文字的国际化
如果需要举办一次国际性的会展活动，会展文案的写作还会注重文字使用的国际化需求。
1.2.3 会展文案的作用
1)提供信息服务
及时了解和更多地掌握会展活动的相关信息是参展商成功参展的基础。
2)记录会展活动
会展文案是记录整个会展活动的文字凭证，它真实地记载会展活动的全过程，并通过各种文案的拟写，将会展活动各环节的工作进行必要的记录，然后进行分析、归纳和整理，更好地为会展活动服务。
3)实现沟通交流
会展是一项信息密集的交流活动，文案则是促进会展参加对象之间信息交流与沟通的一种有效的方式。
4)促进规范管理
会展文案与别的文章不同，在促进规范会展管理方面起到不可忽视的作用。
1.2.4 会展文案的种类
会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成不同的种类。
1)会展计划、组织阶段文案
(1)会展市场调研文案
(2)会展项目立项可行性研究报告
(3)会展立项策划书
(4)会展计划
(5)会展申办报告
2)会展运作阶段文案
运作阶段文案是会展文案写作的一个重要阶段的工作，是一次会展活动能否取得成功的关键。
(1)会展招展和招商文案
(3)参展商、观众邀请函
(4)会展信息发布稿
(5)参展说明书
(6)会展相关活动策划文案
(7)会展意向书
(8)会展宣传推广文案
(9)会展契约文案
3)会展实施阶段文案
会展实施阶段文案主要是指会展活动实施过程中涉及的相关文案，它们是进一步宣传和推广会展活动的有力方式和工具。
(1)会展新闻稿
(2)会展记录
(3)展会通讯
(4)会展简报
4)会展总结、反馈阶段的文案
(1)展后调查问卷
(2)会展评估报告
(3)展后总结报告
(4)展后信函
1.2.5 会展文案的写作要求
1)主题明确集中
任何一次会展活动都具有一个明确的主题，参展各方的展示或相关活动均应围绕主题展开。
2)材料真实可靠
2007年，利比亚旅游协会会长阿卜杜·莱菲曾发表公开信，就出现利比亚虚假展览信息发布警示。
3)表达方式使用正确
会展文案写作属于应用文范畴，因此，在写作中应主要使用说明、叙述表达方式为主，还可以少量使用议论、描写等表达方式，一般不使用抒情。
4)结构严谨规范
会展文案的结构方式应根据文案的不同而有所区别，但都需要结构严谨而规范。
5)语言精练准确
会展文案的写作尤其应当注意语言的正确使用。
语言的精练准确是会展文案写作的具体要求。
(1)语言简洁明了
这就要求在进行会展文案的写作过程中，行文尽可能篇幅简短，用词不重复、啰唆。
(2)语言表意明确
这就要求在进行会展文案写作过程中，语言使用力求单一，不产生歧义，句子正确。
1.3 会展文案写作学习要求
【训练要领】
本课程的学习内容是会展从业人员应当具备的素质要求，在学习上应多从思想认识、专业知识、文案阅读和写作练习等方面要求自己，为学好课程奠定基础。
1.3.1 思想高度重视
本课程的学习是在会展其他专业课程开设的基础上进行的，其涉及的学习内容与会展从业人员今后的工作密切相关，因此不能偏废。
1.3.2 专业知识扎实
会展文案的写作涉及会展活动的方方面面，写作者只有具备扎实的专业知识才能较好地完成写作任务。
1.3.3 认真阅读文案
会展文案的种类较多，写作结构比较烦琐，因此，认真阅读和观摩文案是学好会展文案写作的又一要求。
1.3.4 加强写作练习。