中原地产XX项目看房通道包装方案94526335

南区看房通道包装方案

（征求意见稿）

方案思路

位置模块

包装模块

方案组合

时间控制

责任分配

成本控制

一、方案思路

本次南区看房通道的包装，主要基于以下思路和目的：

◆包装目前尘土飞扬的施工环境；

◆隔离可展示区域与不可展示区域；

◆丰富客户视野容；

◆服务于南区7月20日开盘活动及随后日常销售；

◆为来访客户营造仪式感、尊重感和迎接感；

◆增添南区销售气氛；

◆为下一阶段之“家族”概念体系提供支援；

◆兼容并支持下一阶段之“佳兆业10周年”主题；

◆辅助于置业顾问对于来访客户的销售说讲；

◆维持并增高项目形象；

二、位置模块

南区看房通道目前各待包装位置如下图所示：

图1 待包装位置示意图

大门

A B

C D

E

F

G

H

表1 待包装位置清单

三、包装模块

根据项目情况，结合目前各种主流、常见的包装手段，借鉴部分新兴、新颖

四、方案组合

针对此次南区看房通道中9处待包装部位，利用上述20项可用包装手段，现给出如下三个建议包装方案：

方案一气势型推荐

基于主流传统型包装方式，以花海战术和人海战术，致力营造形象与气势，转移客户关注重点，强调服务与尊贵，贯穿名门望族的“家族”概念体系。

位置模块包装模块效益雷达

A 4+5+6+12+17+19

B 1+20

C 3+4+6

D14+6+10+14+15

D22+7+16

E 8+14

F 1+10

G 1+9

H 12+13

主入口环境以花篮，大量小型鲜花盆，在地面上摆放成佳兆业Logo形状，彰显气势，营造迎宾气氛，充气拱门配上金色条幅，4

名保安站岗迎宾、导车

主入口前视面大型户外广告牌，用成串气球包边装饰，欢迎作用，形象展示，主题为家族概念体系，或佳兆业10周年概念体系

东北部拐角前视面落地式中小型广告牌，主要展示南区260m2户型信息，配以成造型摆放的小型鲜花盆，两侧各放置两个假花花篮

看房车路线环境小型鲜花盆双排沿路摆放，点缀以假花花篮，各路口处设置导示牌，对于树木采取金布包裹树干；在三个岔路口的路面采用西班牙风格艺术彩绘，或欧式色调纹理彩绘，冲击视觉。

看房车路线侧视面以工程钢管搭设出广告牌载体，用挂墙式广告牌展示家族概念意象图片、景观绿化植物图片、豪门生活意象图片；建筑物侧墙面或阳台处悬挂塑料假花花篮或装饰品

西侧调规区围挡种植临时绿化带，隔离参观区与施工区，对于树木采取金布

包裹树干

可展示区末端围挡大牌与导示，容为感觉总结提点，或心理催化型文字，佳兆业人居理念，生活态度方面的名人名言亦可

后期制作之围挡围挡大牌、永久绿化

步行参观区环境采用人海战术，对讲机接到客户参观消息后，保安、保洁、或雇佣临时服务生、群众演员，整齐着装，沿步行参观区站立，面向客户前来方向，迎宾、鞠躬、齐声喊话，每4人一组，共设3组，H区域每个紫色箭头处列队1组。

布置示意图

图2 方案一布置示意图

A

B

F

H

G

E

D

C

大门

Logo 花海；拱门；横幅；气柱；保安

大牌；气球包边 小型鲜花盆造型摆放；；假花花篮；

260m 2

户型信息牌 沿路鲜花盆；花篮点缀；树干包金布；工程钢管架广告牌；导示；分支路口西班牙风格地面彩绘；建筑屋瓴悬挂假花篮等装饰品

临时大牌；警戒线；导示

临时绿化带；

树干包金布

围挡大牌；永久绿化

人海战术；保安保洁服务生

基于主流传统型包装方式，以新颖的艺术彩绘手法，体现异域风情，吸引眼球，转移客户关注重点。效果与创意极佳，但组织操作实施上较慢，部分项目有

位置模块包装模块效益雷达

A 4+5+6+12+18

B 1+20

C 3+4

D14+10+15

D22+7+16

E 8

F 1+10

G 1+9

H 4

主入口环境以花篮，大量小型鲜花盆，在地面上摆放成佳兆业Logo形状，彰显气势，营造迎宾气氛，充气彩色动态型气柱，时尚动感，4名保安站岗迎宾、导车

主入口前视面大型户外广告牌，欢迎作用，形象展示，主题为家族概念体系，或佳兆业10周年概念体系,广告牌用成串气球包边装饰

东北部拐角前视面落地式中小型广告牌，主要展示南区260m2户型信息，配以

成造型摆放的小型鲜花盆盒

看房车路线环境小型鲜花盆双排沿路摆放，各路口处设置导示牌；在三个岔路口的路面采用西班牙艺术彩绘，或欧式色调纹理彩绘，冲

击视觉。

看房车路线侧视面以工程钢管搭设出广告牌载体，用挂墙式广告牌展示家族概念意象图片、景观绿化植物图片、西班牙风情意象图片；建筑物侧墙面或阳台处悬挂塑料假花花篮或装饰品

西侧调规区围挡种植临时绿化带，隔离参观区与施工区

可展示区末端围挡大牌与示视，容为感觉总结提点，或心理催化型文字，经文案润色的中文&西班牙语的标语

后期制作之围挡围挡大牌、永久绿化步行参观区环境小型鲜花盆成片造型摆放

尽快满足开盘需要，部分包装项目暂缓实施，包装方式全部采用主流常见类型，

位置模块包装模块效益雷达

A 12+17+19

B 1

C 3

D110+14

D22+7

E

F 10

G

H 2

主入口环境充气拱门配上金色条幅，2名保安站岗迎宾、导车

主入口前视面大型户外广告牌，欢迎作用，形象展示，主题为家族概念体系，或佳兆业10周年概念体系

东北部拐角前视面落地式中小型广告牌，主要展示南区260m2户型信息看房车路线环境各路口处设置导示牌，对于树木采取金布包裹树干

看房车路线侧视面以工程钢管搭设出广告牌载体，用挂墙式广告牌展示家族概念意象图片、景观绿化植物图片、豪门生活意象图片

西侧调规区围挡暂不包装可展示区末端警戒线与导示后期制作之围挡暂不包装步行参观区环境院落围栏挂牌