浅谈中国电视广告创意的后现代趋势
电视广告的未来洞悉电视广告在数字化时代的发展和创新
电视广告的未来洞悉电视广告在数字化时代的发展和创新电视广告的未来：洞悉电视广告在数字化时代的发展和创新近年来，随着数字科技的快速发展和智能设备的普及，电视广告这一传统的营销手段也面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将对电视广告在数字化时代的发展和创新进行深入探讨，分析其未来的走向。
一、数字化时代对电视广告的冲击随着移动互联网的迅猛发展以及社交媒体的兴起，观众对电视广告的注意力逐渐分散。
他们可以通过跳过广告、追剧时刻等方式规避广告的干扰。
此外，广告主在数字化时代也面临着更加激烈的竞争，选择传统的电视广告方式可能效果不尽如人意。
因此，电视广告需要进行创新和调整，以应对这一挑战。
二、数字化时代的电视广告创新1. 个性化广告定制数字化时代，广告主可以通过大数据和人工智能等技术手段对用户进行深度分析，推送符合用户兴趣的个性化广告。
借助用户画像等工具，广告商可以针对用户的特定需求和偏好进行广告内容、时段和方式的精准定制，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 互动式广告体验数字化时代，互动式广告成为新的趋势。
通过在电视广告中加入互动元素，观众可以与广告进行互动，参与其中。
例如，观众可以通过手持设备与电视广告互动，参与答题、投票等互动活动，增加观看体验和用户粘性。
3. 跨平台传播传统电视广告通常只能通过电视渠道进行传播，而数字化时代的电视广告可以通过网络和社交媒体等平台进行跨屏传播。
广告主可以通过广告投放平台选择一系列媒体渠道，将广告内容传播给更多的受众。
同时，跨平台传播也可以提高广告的曝光率和影响力。
4. VR和AR技术融入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的兴起为电视广告带来了全新的创意和体验。
通过VR和AR技术，观众可以身临其境地感受广告内容，增加触感和互动性，提高广告的记忆度和吸引力。
三、电视广告的未来走向数字化时代的发展给电视广告带来了新的机遇和挑战。
在未来，电视广告将继续向个性化、互动化和多平台传播的方向发展，加强与数字科技的结合，以更好地满足用户需求。
广告创意市场趋势总结
广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意已成为企业吸引消费者、塑造品牌形象和推动销售的关键因素。
随着技术的不断进步、消费者行为的变化以及市场环境的动态演变，广告创意市场也呈现出一系列显著的趋势。
一、数字化与互动性的崛起随着互联网和移动设备的普及，数字化广告已成为主流。
消费者花费大量时间在社交媒体、视频平台和各类应用上，这使得数字广告平台成为企业推广产品和服务的重要战场。
互动式广告体验日益受到欢迎。
从简单的点击链接到复杂的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）应用，消费者不再只是被动地接受广告信息，而是能够积极参与其中，与品牌进行互动。
例如，一些品牌推出的线上互动游戏，让消费者在游戏过程中了解产品特点和品牌价值观。
此外，社交媒体平台上的用户生成内容（UGC）也成为广告创意的重要组成部分。
消费者更愿意相信其他用户的真实体验和推荐，因此品牌鼓励用户创作与品牌相关的内容，如分享使用产品的照片和视频，这种口碑传播的力量不可小觑。
二、个性化与精准营销大数据和人工智能的发展使广告能够实现高度个性化。
通过收集和分析消费者的浏览历史、购买行为、兴趣爱好等数据，广告可以精准地投放到目标受众面前，并且根据每个消费者的特点和需求进行定制化的创意展示。
比如，一个经常浏览运动装备的消费者可能会收到针对其运动偏好的个性化广告推荐，而一个关注时尚的消费者则会看到与最新时尚潮流相关的广告内容。
这种个性化的广告体验不仅提高了广告的效果，也增强了消费者对品牌的好感。
三、情感化与故事性的表达在信息爆炸的时代，单纯的产品功能介绍已经难以吸引消费者的注意力。
消费者更渴望与品牌建立情感连接，因此广告创意越来越注重情感化和故事性的表达。
通过讲述动人的故事，引发消费者的共鸣和情感反应，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象。
例如，一些公益广告通过讲述真实的感人故事，唤起公众的社会责任感，从而提升品牌的社会形象。
情感化的广告还能够帮助品牌塑造独特的个性和价值观。
电视广告的发展趋势
电视广告的发展趋势摘要：随着科技的发展，工业社会向信息社会的转变，电视广告所面临的环境也有了极大的改变。
时代考验着广告，广告创造着时代。
因此，在未来的新世纪里，电视广告将呈现新的发展趋势。
关键词：电视电视广告发展趋势电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。
电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。
正如奥格威所言：“当我在l 949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。
”当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。
首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。
其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。
再次，根据WTO 的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。
到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。
中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
经济的发展推动了人们生活水平的提高，在基本的需要得以满足后，消费者的心理需求层次将不断升级，个性化消费便是其一。
消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将促使商品的细分更趋细致化。
因此电视广告商品可依据准确的数据库确定目标群体，集中精力理解和分析消费者，以更具个性化与针对性的枧听语言进行有效的信息传播。
这样，电视广告就由媒体的大量“复制”时代向针对特定消费群体的“定制时代转变。
因此电视广告的个人化趋势潮不可挡。
电视广告在其发展过程中已经历了强锖时期的“叫卖式诉求和软销时期的。
后现代消费文化下广告电视的变革
355文|边晟世后现代消费文化下广告电视的变革摘要：消费是人类进入“后现代”社会的一个重要的产物。
它已经不再是大众所理解的一种物质或经济行为，而是彻底成为了一种生活方式，一种具有象征性和符号消费的行为。
这其中消费变化最大的当属电视广告。
电视广告主要目的是通过媒介传播促使消费者消费，为了实现消费的目的，就需利用原有的消费文化作为广告的立足点，同时加大力度去同质化，不断的创新且突破原有消费文化的桎梏，取其精华剔除糟粕。
让更新颖、更进步、更特色的现代电视广告不断在消费文化的影响下开花结果。
关键词：后现代；消费文化；电视广告；变革一、消费文化对电视广告的影响随着消费文化对电视广告的影响逐渐加大，电视广告也随之改变策略从原本的只重视产品衍变为重视消费者。
传统的电视广告，十分遵循4P 理论，把商品作为重中之重，进而实现商品对消费者的影响，因此一切活动都是围绕着商品进行开发、运作的。
在消费文化影响下的电视广告，更注重于“意义的消费”，也就是说，广告更注重消费者对商品的占有和消费者购买商品时得到的心理满足。
因此，电视广告摆脱了传统的影响从消费者出发，注重消费者的需求和欲望。
比如，达能饼干的广告画外音是“美味健康，快乐成长”，美味、健康是消费者可以感受的到的，而快乐成长并不是商品本身的属性。
如何评判好的广告？答案是显而易见的，通过广告使消费者产生对产品的购买欲望及动力，从而促进商品的销售，那么我们可以称它为“称职的广告”。
广告商们不断通过广告的宣传从而引导消费者通过使用产品同样可获取广告中所表现的用户体验及生活方式，给消费以一种强烈的心理暗示，达到主动消费的目的。
现代电视广告商也经历着品牌广告化的过渡，具体来说，广告宣传就是让消费者从广告中体验商品在生活中展现的生活方式，就像“百事可乐”和“可口可乐”的区别，“可口可乐”在电视广告中尽量宣传着他的历史文化，而“百事可乐”则宣传着它的现代化化消费文化。
在现代社会中，商品的流通不仅仅具有简单的商业化的性质，而且是一笔难以想象的文化资产，有时候还能成为民族和国家的代表，比如说到“索尼”就想到了日本，一说“NBA”就想到美国，一说“奔驰”想到的是德国，因此，商品的品牌不仅仅能够推动企业的经济发展，更能够树立良好的企业乃至国家形象，这在无形中也是文化的传播，不仅仅是广告商和企业，政府也极力的推动品牌的这种无形的构建力。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关从业者提供参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状1. 植入式广告的兴起随着广告市场竞争的加剧，传统的广告形式已经无法满足商家的需求。
因此，植入式广告作为一种新的广告形式应运而生。
它以不显山、不露水的形式，巧妙地将广告与剧情相融合，为观众带来了良好的观看体验。
2. 植入式广告的种类与特点我国电视剧中的植入式广告主要包括产品植入、场景植入、情节植入等。
这些广告形式具有隐蔽性、针对性强、传播范围广等特点，能够有效地提高品牌知名度和销售额。
三、我国电视剧植入式广告的发展特点1. 多元化的植入方式随着技术的进步和创意的提升，植入式广告的方式日益多样化。
从简单的产品摆放，到复杂的情节设计，再到与剧情紧密结合的情节植入，我国电视剧植入式广告的呈现方式日趋丰富。
2. 精准的受众定位为了更好地吸引目标受众，电视剧中的植入式广告往往具有精准的受众定位。
商家会根据电视剧的受众群体，选择合适的广告形式和植入方式，以达到最佳的传播效果。
四、我国电视剧植入式广告存在的问题1. 过度植入导致观众反感一些电视剧中过多的植入式广告可能会引起观众的反感，影响观看体验。
因此，如何在保证传播效果的同时避免过度植入，是当前亟待解决的问题。
2. 缺乏监管与规范目前，我国关于电视剧植入式广告的监管与规范尚不完善。
一些不良商家可能会利用植入式广告进行虚假宣传或误导消费者，这需要相关部门加强监管和规范。
五、我国电视剧植入式广告的未来趋势1. 技术创新与创意提升随着技术的进步和创意的提升，未来我国电视剧植入式广告将更加多样化、智能化和个性化。
数字化背景下的电视广告未来发展趋势
数字化背景下的电视广告未来发展趋势随着社会的发展，在数字化的大背景下，将数字化运用到电视广告中，可以促进电视广告的发展。
标签：数字化；电视广告；发展趋势一、数字时代电视广告的特征（一）数字化数字化的工作模式就是把语音和图像等多种复杂多变的信号用便于观察检测的数字表达出来，数字化模型就是根据相关的数字、数据建立起来的。
数字电视业务形式有广义和狭义之分，其中，传统广播式单向的模拟电视数字化是狭义数字电视，是将发送端和接收端的电视接收器升级为数字化，使其能正常接收数字电视及高清电视，这种单向的广播形式与传统的电视服务一样，只是其所提供的图像更清晰音质效果更好，数字化电视业务下的广告容量也更大，广告的效果也更好。
（二）互动性传统的电视媒体主要依靠线性过程进行电视传播，观众是被动的信息受体。
进入数字化时代后，观众可以和电视节目及电视广告进行良好的互动，相关信息在传递者和接收者之间双向传播。
具备互动性特点的数字化电视广告为观众提供了更多选择的机会，让观看者能够根据自身喜好选择是否深入了解广告内容，是一种更加人性化、更加有效的传播方式。
（三）兼容性兼容性即数字时代的电视广告可以同时涵盖多个方面，形成真正意义上的多媒体传播平台。
如可以采用超级链接的方式将网络广告加入其中，还可以融入Flash等多媒体格式。
此外，数字时代电视广告还有一个与网络广告相同的功能，即可以向定向用户传播广告信息。
广告传递者事先统计好观众的类型、年龄特征、心理倾向、消费习惯等，然后有针对性地向其发送广告，保证所发布的广告取得最好的宣传效果。
二、数字时代电视广告的发展趋势（一）传统电视广告影响减弱我国数字电视频道有两种类型：一种是付费电视频道，这类电视频道中是不允许出现广告的。
另一种是可以免费收看的基本电视频道，由商家冠名、赞助播出，这是传统电视广告形态。
数字时代的电视广告采用了数字硬盘录像机和视频录像机技术，采用这种技术后，观众想看的电视节目可以很容易被录制下来，易于观看和掌控，因此，现今的广告商越来越倾向于选择数字电视投放广告。
浅析新时期电视广告的创新发展策略
浅析新时期电视广告的创新发展策略电视作为大众媒体之一,是人们获取新闻资讯的重要渠道,在人们的日常生活中发挥着重要的作用。
电视广告是各广告客户抢占的重要市场资源,因为其具有独特的优势,不仅生动形象,题材广泛,亲和力强,而且贴近人们的日常生活,能给人们带来丰富的文化享受。
然而如今,电视广告的发展步伐趋缓。
出版广电总局各种限令的颁布和实施,对电视广告的播出时间、播放内容等方面做出了严格的规定,特别是对黄金时段播出广告的限制,使电视广告受到冲击。
因此,电视广告要采用新技术,完善经营思路,拓宽广告市场,重建媒体生态,从大局入手,以更好地适应数字化平台切换和来自互联网的挑战。
本文针对电视广告发展现状进行分析,进而从挖掘创意、树立形象、注重质量等三个方面提出电视广告创新发展的策略,为电视广告的良性发展提供坚实的理论基础。
一、电视广告的发展现状分析(一)广告内容陈旧单一,缺乏审美效果我国电视广告普遍过分重视声音效果,忽视电视广告的外在表现力,广告内容单一陈旧,缺乏审美效果。
这种企图通过声音来吸引观众注意力的方式,难以满足审美观念日益提高的电视观众的需求。
有如脑白金的广告土得掉渣,见面就说今年过节不收礼,收礼只收脑白金,反复播放,然而人们并没有真正明白脑白金到底是什么。
类似这样的电视广告还有很多,不仅影响了广告的质量,还限制了电视广告的发展。
(二)过分注重明星效应,弱化自身形象有一些电视广告依靠明星效应博取人们的眼球,以期获得较高的社会关注度。
通过明星代言的形式,让电视广告的作用得到提升,人们对于广告产品的购买欲望会比其他广告产品强烈。
但是,过分注重明星效应,明星的光环盖过了产品,出现了喧宾夺主的现象,人们关注的焦点会发生变化。
在很多的电视广告片制作中,镜头都是从明星的脸上晃来晃去的,力求凸显这个明星的形象,而弱化了产品自身的形象,使电视观众对产品的印象并不深刻。
(三)受到网络媒体冲击,低俗广告泛滥网络媒体的兴起对传统电视广告造成了巨大的冲击,媒体之间的竞争日益激烈。
数字化电视广告的创意和发展趋势
数字化电视广告的创意和发展趋势随着数字化技术的飞速发展，数字化电视广告已经成为了企业宣传和营销的重要手段之一。
数字化电视广告具有明显的优势：可以在特定的时段，对特定的受众精准投放广告；可以根据收视率数据调整广告的定向投放和广告创意；可以快速响应市场变化，实时调整广告内容和投放策略。
数字化电视广告的创意，也伴随着技术进步而不断创新。
下面，我们会结合现有的数据和趋势，对数字化电视广告的创意和发展趋势进行探讨。
数字化电视广告的创意数字化电视广告的创意除了传统电视广告中的视频内容和情境，更注重通过数据和科技，深度挖掘观众需求和行为模式，进行广告内容创意的定制。
1.大数据挖掘大数据分析在数字化电视广告的创意中起到了重要的作用，通过大数据的分析技术，可以清晰地了解到消费者的需求和行为习惯，准确地推出符合观众需求的广告创意。
例如，企业可以对不同区域、不同时间段、不同收入水平的观众进行定制化广告内容的创作，让消费者觉得广告贴近自己、有趣、有用，增加广告的接受度。
2.互动性增强数字化电视广告的创意更多地注重互动性，通过用户互动产生的数据，进一步提高广告精度和效果。
例如，在数字化电视广告中，可以加入实时互动、ARP互动等多种形式，以提升广告的互动性，增加受众的关注度和参与度，进而促进产品的销售。
3.人工智能技术数字化电视广告的创意中，人工智能技术也有重要的应用。
目前，越来越多的品牌及广告主开始注重AI技术的应用，他们的“肌肉记忆库”随着数据积累的增长不断地学习、优化和创新，不断提升广告的效果。
数字化电视广告的发展趋势数字化电视广告的发展趋势主要包括：区域化营销、互联网+、全渠道广告变现等。
1.区域化营销随着人们对于个性化需求的增长，数字化电视广告的投放被更多地赋予了区域化特色。
通过区域化定向投放广告，不但可以实现精准投放，提高广告效果，同时也可以优化广告成本，实现节省广告预算的效果。
2. 互联网+数字化电视广告与互联网+的深度结合，引领着数字化电视广告的变革和发展。
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浅谈中国电视广告创意的后现代趋势
[摘要]在现代社会里，电视广告以其自身“感性”、“强冲击力”的媒介特性，当下中国电视广告创意呈现出诉求表现从群体走向自我、认知从理性走向感性以及内涵由明确转向模糊等一些后现代趋势，合理地引导和利用电视广告的这些后现代创意表达方式，才能使其取得更好的发展。
[关键词]电视广告；创意；后现代；趋势
一、引言
时代的发展与变革在广告身上打上了深深的烙印：后工业社会的流水作业、批量生产让商品同质化、标准化的程度越来越高，因为所有的同类产品都相差无几，纵使绞尽脑汁也很难发现所谓的独特卖点，USP创意理论陷入困境，传统的广告创意表达陷入了一个进退维谷的境地。
作为一种经济现象和商业行为，广告的目的是实现与目标受众的有效沟通，在广告传播中，只有被受众注意到的信息才有可能产生效果，因此，展现给消费者一个“闻所未闻、见所未见”的感觉奇观、吸引受众的注意，成为广告创新的首要任务。
电视作为20世纪90年代后在中国真正走向大众的信息传播渠道，因其自身“感性”“强冲击力”的媒介特性，在消费社会里，电视广告更加注重消费者“我”的需要、“我”的感受和“我”的体验，对传统的以产品为核心的、纸质媒介理性诉求为主的广告信息传播方式的解构更显突出，无论是在诉求方式还是在表现上形式上，电视广告传播的都不再是完整的、理性的产品信息，而是宣扬代表着某种生存状态和性格特征的符号形象，这正与后现代主义高度重视的“感觉”、强调“震撼”的主张相契合。
在这种情境下，电视广告的创意表达游离出产品本身之外，外延到一个产品起不到作用、又有极大可能性与可塑性的创意空间，“吸引”和“震撼”着受众的感官，成为当下中国电视广告创意诉求常用的表现方式并呈现出以下一些后现代趋势：
二、广告诉求和表现从群体走向自我
在消费文化盛行的今天，大众的生活方式更加趋向个性和自我，大众中任何一位消费者都有属于自己的品味、个性与风格的认知指标。
随着大众消费、生产技术变迁、市场分割以及消费者对产品需求范围的不断增长，个性化的消费文化获得了越来越多的选择可能性，“我们正在走向一个群体地位未能固定的社会，特殊群体稳定的生活方式（这突出表现在服装选择、闲暇活动、消费商品、身体举止方面）已经被超越了”，这也意味着我们现在所处的时代呈现出无主流风格的多元特征，也就注定了未来社会消费文化的发展趋势：大众的生活方式不再需要任何内在的一致性，而是更加呈现出一种更加物质化、个人化的审美意趣。
大众和权威都将逐渐消失，使人们不再去努力促进和追求一种单一的生活方式，而是向各种风格与生活方式转变。
工业文明所强调的有序性与高效率，在某种程度上压抑了人性。
相对而言，后现代崇尚追求自自，没有什么不可以的，是一个“独一无二”与“怎么都可以”的时代，当现代社会将人带到了一个无助、分裂的境地后，后现代广告自然体现出相当的救赎行为，由此以受众为中心，以人为本的人本广告大行其道。
如果说20世纪的主流广告是大卫·奥格威的“推销广告”，“以物为本”强调一切广告都是为了推销商品的话，今天的广告则高度重视个性，反对同一，提倡独特性与多样化的标准，它更加关切人的生存状态，关注人的个性发展，满足人的个性需要。
后现代广告提出：忘掉产品！给消费者的“感觉”要比产品本身的意义更加重要！不是商品，而是广告感觉成为后现代人的需要与依赖，消费成为一种自我定性的神圣“仪式”。
动感地带“我的地盘我做主”、“我的地盘听我的”是对具有超强的独有意识，标榜“独一无二”个性的80、90后消费群体的自我写照，虽然这些广告或产品的消费具有群体性，但我们依然看到：在每一个消费者心中，他（她）是不同的！虽然80、90后消费群体并不能代表所有的广告受众，但无可否认，他们正在成为我们社会消费的主力，因而，走向自我和个性将是广告靠近消费者的必然选择。
电视作为一种大众媒介，在广告传播中也更加注重深层次和个性化的沟通，科技的发展也为进一步地受众细分提供了良好的技术基础，电视互动技术的应用更使得个体能够参与传播活动中，从而极大地增强了交往的深度和广度。
电视广告的创意诉求已经有先前的面向群体大众指向更加清晰地消费者自我。
三、广告认知从理性走向感性
在大众文化成为主流文化的后现代社会里，随着产品同质化的提高，广告中传统的理性诉求无法满足追求个体情感、释放欲望、精神拜物的后现代消费观，不能得到众多消费者的认同，和传统广告相比，感性非逻辑的诉求成了更多广告选择采用的方式。
现在越来越多的电视广告都有这样一个趋势：即画面和语言的表现不受任何逻辑的约束，不合常理和逻辑关系的信息展示已经成为常见的信息表述模式。
以某饮料广告为例：烈日下，一群年轻人在浩瀚的沙漠穿行，从车上跳入沙海的瞬间画面幻化为水下畅游，最后的镜头是一只湿漉漉的牧羊犬。
在很多类似的影视广告中，我们看到很多看上去完全不相干的画面和语言被剪辑拼贴在一起，切换缺乏逻辑，整个内容故事性差甚至完全没有故事性，虽然广告并非故事片，并非所有的情节都需要因为所以，但众多“无厘头”的画面和语言让消费者很难完全看懂广告想要说什么。
有意思的是，恰恰是这些情理之外的“无厘头”表达，却有很强的感官冲击力，诱发了今天对理性事物已经麻木和拒绝的消费者的注意，广告在乎给消费者的“感觉”使人联想到的产品或品牌的特性。
在后现代主义影响下，人们试图打破传统或现代观念建立起以人的情感和欲望为生活导向和中心的观念，反对一切形式的思想枷锁，越来越多地开始重新思考生活和生命的意义，并且希望对延续了千百年的各种固定模式进行重新审视和定夺。
后现代主义并不寻求以一个真理替代另一个真理、以一个生活理想替代另一个生活理想，它以一种没有真理、标准和理想的生活锻炼着自己。
这种态势下的消费者很难心甘情愿地接受别人灌输的思想，哪怕知道是正确的，他们也试图对一切教条主义进行解构，他们比其他任何时候都更多地从自己的情感角度来思考，消费者往往追求情感上的刺激来体现自我的存在，这种拜物主义并不是简单的追求物质，而是需要依靠物质来满足情感的寄托、实现对自我的认识。
“人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情——利群，让心灵去旅行”这是一则香烟的电视广告，虽然受国家广告法规的制约，香烟广告的表达显得非常隐晦，然而这则广告却通过对“人生的意义取决于人生所取得的成绩与达成的目的”的解构，提出了“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情”的观念。
广告虽然并没有说任何关于产品的信息，但游离在产品之外的一个观念却足以让很多消费者在观看这则广告的时候记住了品牌。
更为重要的是，在某种层面上来说，它所宣扬的是一种生活态度，当这种态度得到消费者的认可时，也就间接消解了消费者对香烟的戒备心理。
四、广告内涵由明确转向模糊
由于现代主义的主旨是认识论的，因此广告创意假设受众会对广告如何提供信息、如何解决问题充满期待，因而传统意义的现代广告认为形式和内容之间具有很强的逻辑关系，每一种方法和风格都有确切意义的存在。
以宝洁公司的产品广告为例，宝洁早期常用的广告创意“三步法”：提出问题“有头皮屑怎么办？”，到“分析问题”“如何去屑”，再到解决问题的“请使用海飞丝洗发水”。
它表现为一种明确的信息传达；再观今天的海飞丝广告，不再以先前清晰的逻辑性语言直白地表述产品功能，而更倾向于是一种或多种理解的感性语言解码。
当高贵典雅的艺术审美意象突然出现在日常的生活食品中，你会觉得整个画面充满了戏谑性和荒诞感，艺术审美意象令人敬畏的历史感、深邃感荡然无存。
在这种生活物象与审美意象的混杂中，意义变得逐渐模糊，人们对事物的解读一下子失去了切入点，好像看得见，却又抓不到，并且慢慢地逝去。
后现代电视广告在光怪陆离、奇观化的视听语言表达中，事物本质的明晰性、确定性、逻辑性转化为审美形象的丰富性、多义性和跳跃性。
意义有时变得无从解释，只表现为宽泛的情绪或意象，难以作出理性的、有条理的解释，随着社会多元化发展的深入，这种倾向将愈加明显。
五、结语
后现代既是现代的合乎逻辑的延伸，又与现代之间存在着明显的断裂，后现代广告已经把我们从传统广告创意的藩篱中解放出来，让我们感受到一股清新的风气。
但标新立异、多元、无固定模式的它依然处于探索阶段，在形式及表现上都有不尽如人意的地方，例如对于丑恶与前卫、另类与颓废平衡点的把握。
对于后现代广告是否会在对现代的延伸中回归理性，都是值得我们思考的，合理地引导和利用广告的这种后现代创意表达趋势，才能使电视广告取得更好的发展。
参考文献
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[4]王冠伟.后现代主义视域下的消费文化：没有规则只有选择.[J]学术交流2005年第3期
[5]西莉亚·卢瑞.消费文化.[M]南京大学出版社2003年9月
南长全，甘肃金昌人，讲师，主要从事传播理论研究。
[基金项目]山东社会科学规划研究项目“西方社会文化思潮与中国当代文化走向研究”项目编号：09CZXZ08。