市场调查报告及案例

二、市场调查的意义
（1）为企业提供可靠的信息和数据，使企业能按消费者需 求生产适销对路产品。
（2）使企业经营计划更加切合实际，以便使生产有明确的 目的性。
（3）促进和发展对外贸易。
精选课件
2
市场调查报告
三、市场调查报告的特点 （1）针对性 （2）真实性 （3）时效性
四、市场调查报告的分类 按调查范围分：区域性、全国性、国际性市场调查报告 按调查频率分：经常性、定期性、临时性市场调查报告 按服务对象分：市场需求调查报告、市场供给调查报告 按调查对象分：商品、房地产、金融、投资市场调查报告等 按调查的具体类别分：商品销售渠道调查报告、商品价格调查 报告等
精选课件
8
调查目的 了解基本情况 探究影响因素 探究态度 偏好与预期
精选课件
9
一、调查范围与调查对象
1、调查范围：广西财经学院明秀校区和相思湖校区。 2、调查对象的选择：
年级 性别
大一 大二 大三 大四 合计（人）
男（人）
19
20
21
19
79
女（人）
45
44
43
35
167
总计（人） 64
64
64
女, 167, 68%
男, 79, 32%
64
64
64
64
62
60
58
56 54
54
52
50
48
大一
大二大三大四 Nhomakorabea精选课件
14
b.大学生月生活费与手机系统
➢大学生的生活费主要分布 在600元以下，其次是600700元，1000元以上所占比 重是最少的。 Tips：大学生的购买力比较 弱，应当适当开发成本稍低 的游戏类型。
精选课件
5
市场调查报告
3.正文（情况+预测+建议） 先概述基本状况：市场占有情况、消费与生产的关系等。 然后依据上述调查资料做出科学的分析预测。 4.结尾 主要行程市场调查的基本结论，做一个小结，提出建议或决 策等。
七、市场调查报告写作注意事项 准确把握文体性质 事实要确凿 语言要准确、精炼
精选课件
6
大学生手机游戏使用情况 调查报告
精选课件
7
调查背景：
随着中国手机游戏市场的发展，用户认知将逐步提升， 产业链各环节应在进行市场营销推广的同时充分重视终端 及手机游戏的更新发展，以不断完善的产品服务满足用户 需求，在用户认知的基础上，实现手机游戏商业价值的提 升，充分挖掘手机游戏的商业价值。而大学生作为最具潜 力的消费群体，其对手机游戏的了解和需求对手机游戏未 来的发展趋势具有重大影响。
54
246
精选课件
10
3、调查的质量控制
➢在进行调查的时候，我们都安排一名同学监督调查员，防 止做假现象。 ➢检查已完成的问卷，在一份调查完成的时候，及时检查问 卷的填写是否规范，字迹是否清晰，有没有漏选或漏答等 等。 ➢在完成的问卷后面记录问卷填写日期，以便在分析中对不 同时段的数据做比较。 ➢每一份回收的合格问卷都要记录一个唯一的、有顺序的识 别号码作为原始资料 。 ➢要求被调查者填写电话号码，方便进行跟踪回访和质量保 证。
精选课件
13
1、基本信息：
a.取一个有效的、有代表性的样本数据
➢ 此次的数据收集中，男女比例是32%： 68%，比例接近于3:7，基本上符合我 们此次对于数据收集的男女比例要求。 在年级的数据收集上，大一、大二、大 三、大四的比例为1:1:1:0.84，不能达到 1:1:1:1的平衡度，主要原因可能是很多 的大四学生已经外出工作，留校学生极 少，与此同时也加大了数据收集的难度， 所以数据结果的比例与期望的平衡比例 出现了一点偏差。但这并不影响数据的 代表性。
➢被调查者中使用最多的手 机系统是andiord，接近一半 的人使用；其次是接近20% 的人正在使用java（非智能） 系统；再次是约10%的人正 在使用symbiam系统。 Tips：游戏开发商在目标市 场上多向andiord平台客户倾 斜，少量开发java和symbian 系统的游戏。
70
63 60
六、市场调查报告的结构和写法（标题+前言+正文+结尾） 1.标题 根据调查的单位、内容、范围和目标来拟定。如《天津自行 车在中外市场地位的调查》 也可以直接指出调查对象的状况，如《高档呢料在北京市场 畅销》 还可以采用正副标题形式，如《混血儿在风雨中——合肥合 资企业产品市场情况调查》 2.前言 调查的缘起、目的、对象、范围、内容、方法和时间地点等 有关调查活动本身的说明。
精选课件
3
市场调查报告
五、市场调查的内容及方法 1.市场调查的内容 市场需求调查、对竞争者调查、经营政策调查 2.市场调查的方法 按其选择调查样本的方法：市场普查、抽样调查、典型调查、 重点调查等 按调查过程中对所采用的具体的调查方法：询问法、样品征询 法、实验法、观察法、资料调查法等
精选课件
4
市场调查报告
55
50
52 49
40
频数
30 27
20
10
0 600元以下 600-700元 700-800元 800-1000元 1000元以上
频数 63
是否愿意为了玩手机游戏而付费 目前手机游戏有哪些地方需要改进
12
三、数据分析
性别、年级、学历、专业、手机系统、月生活费
基本信息
手机游戏的 现状分析
喜欢的类型、每天玩 手游的时间、接触渠道、 下载渠道、玩手游的原因
偏好与预期
喜欢手游的主要原因、 看重哪一方面、 喜欢哪种体验、
是否愿意付费
挖掘潜在市场，提升企业价值
精选课件
11
二、调查内容
大学生的个人基本信息
甄别项 大学生使用手机游戏的基本情况
大学生使用手机游戏的影响因素 大学生对手机游戏的认识和看法 大学生对手机游戏的潜在需求
精选课件
性别 年级 学历 专业类别 每月的生活费 使用的手机系统 是否使用手机游戏 喜欢的手机游戏类型 每天玩手机游戏的时间 接触手机游戏的渠道 下载手机游戏的主要渠道 喜欢手机游戏的主要原因 最看重手机游戏的哪一方面 最喜欢手机游戏带来哪种体验 手机游戏对大学生学习的影响程度 手机游戏对大学生学习的影响是怎样的
市场调查报告
精选课件
1
市场调查报告
一、市场调查报告的概念
狭义的市场是指商品交易的具体场所，广义的市场是指一切 商品交换关系的总和，一般是指狭义市场。市场调查报告是 运用科学的方法，有目的有条理的对市场、顾客、购买对象 等情况，进行全面或局部的手机、整理、分析和研究，做出 正确的结论、提出合理化建议等。