婚礼市场分析6
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第四部分、市场篇
四、市场篇
中国婚庆市场分析
婚庆市场发展现状 及趋势
上海婚庆市场现状
上海婚庆市场机会 点分析
综合国内外的婚礼历史、国内市场 演化情况，阐述市场前景及发展机
会
一、中国婚庆市场分析
1、婚庆消费需求市场分析
2011年，全国结婚对数近1000万对，约占总人口比例的0.76%
城市
北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东
资料来源：各地民政部门统计
城市
湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 河南 湖北
结婚对数 (万对)
人口比例
46 58.9 31.8 4.1 18.5 40.8 21.1 25.1 0.6 20.8 11.5 2.9 4.1 19.6 51.3 39.4
0.73% 0.64% 0.68% 0.50% 0.66% 0.50% 0.57% 0.56% 0.22% 0.56% 0.44% 0.53% 0.69% 0.98% 0.55% 0.69%
资料来源：各地民政部门统计
一、中国婚庆市场分析
源自文库
1、婚庆消费需求市场分析
2011年，中国城镇新人婚礼消费达5865亿元人民币， 婚庆消费总额还在不断增长，婚庆产业链不断壮大，未来商机无限。
婚庆项目 需要拍摄婚纱照 计划请婚庆公司策划婚礼
酒楼举办婚宴 新娘购买婚纱
蜜月旅游
资料来源：婚庆行业市场调查
占比（%） 88.4 49.1 78.7 36.8 67.7
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
3、我国目前婚庆市场
产业链逐步形成 总量规模不断增长 企业规模不断扩大 地域性的行业品牌正在形成 全国缺少“一条龙”服务的专业市场 新市场建设热开始升温
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
4、我国婚庆市场发展趋势
市场总量不断增长 服务质量将不断提升
产业链不断延伸
2011年全国各省市结婚对数
结婚对数 (万对)
9.7 6.4 53.8 19 15.5 26 16.8 22.8 14.5 47.2 35.3 44 27.1 29.5 63.2
人口比例
0.63% 0.61% 0.79% 0.57% 0.65% 0.62% 0.62% 0.60% 0.58% 0.63% 0.72% 0.72% 0.77% 0.68% 0.68%
序 号
各项支出
费用(元)
各项占比(%)
1
婚宴
34120
0.54
1 宴请
6000
0.37
2
买首饰
12000
0.19
2 首饰
3000
0.19
3
服装
6000
0.10
3 衣服
3000
0.19
4
乐队司仪
3800
0.06
4 拍婚纱照
1500
0.09
5
拍婚纱照
3000
0.05
5 烟酒糖茶
1000
0.06
6
其他
2000
由“物质型”向“精神型”转变
新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个 性化、时尚化越来越强化。
我国的新婚消费集中在节假日
传统观念对结婚择日仍有影响
经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化
婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。
四、市场篇
中国婚庆市场分析
婚庆市场发展现状 及趋势
服装 6000
乐队司仪 3800
拍婚纱照 3000
租用车辆 1700
2000
资料来源：各地民政部门统计
一、中国婚庆市场分析
3、区域消费分析
从2011-2012年中国行政大区结婚消费差异 来看，华东和华北地区明显高于其它地区。
华东地区在婚宴服务、新居装修和新居
家电方面具有优势。
华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝
上海婚庆市场现状
上海婚庆市场机会 点分析
综合国内外的婚礼历史、国内市场 演化情况，阐述市场前景及发展机
会
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
1、市场容量
2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，预计 到2013年将上升到5000亿元。
婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、 摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。
0.03
6 其他
1000
0.06
7
租用车辆
1700
0.03
7 婚礼用车
600
0.04
合计
62620
1.00
合计
16100
1.00
一、中国婚庆市场分析
4、婚庆消费发展趋势
结婚消费项目增加
62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升
结婚消费范围不断扩大
新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音 乐、司仪等标准也节节攀升
行业分工细化，服务范围不断扩大；
企业间“强强联合”、资源 整合，共赢发展趋势
注重创建知名品牌，打造核心竞争力
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
5、我国婚庆市场发展存在的问题
产品服务同质化，不能满足个性化需求 前景看好，但市场仍然较为混乱，产业服务不规范 婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展 缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务 资源配置效率低下，产业资源亟待整合
一、中国婚庆市场分析
2、婚庆消费结构分析
统计显示，全国每对新人消费结构中，花费比重最大的是喜宴花费， 同时，珠宝首饰，服装、婚庆礼仪的消费也占较大比重。
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
花费（元）
婚宴 34120
结婚花费项目花费（元）
买首饰 12000
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
2、婚庆市场带动及相关产业
4大龙头结婚产业，76个关联行业相互连接，商机巨大。
婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成 熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行 保险等76个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。
四、市场篇
中国婚礼仪式的历 史演化
中外名人的经典婚 礼鉴赏
上海婚庆市场现状
上海婚庆市场机会 点分析
综合国内外的婚礼历史、国内市场 演化情况，阐述市场前景及发展机
首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；
一、中国婚庆市场分析
3、区域消费分析
城市婚礼消费水平为农村的4倍
在城市举办婚礼的平均费用为62620元，（不包含新婚房屋装修、家电家具购买等），在 农村的则在16100元。
城市举行婚礼的各项费用支出比例
农村举行婚礼的各项费用支出比例
序 号
各项支出
费用(元)
各项占比(%)
四、市场篇
中国婚庆市场分析
婚庆市场发展现状 及趋势
上海婚庆市场现状
上海婚庆市场机会 点分析
综合国内外的婚礼历史、国内市场 演化情况，阐述市场前景及发展机
会
一、中国婚庆市场分析
1、婚庆消费需求市场分析
2011年，全国结婚对数近1000万对，约占总人口比例的0.76%
城市
北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东
资料来源：各地民政部门统计
城市
湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 河南 湖北
结婚对数 (万对)
人口比例
46 58.9 31.8 4.1 18.5 40.8 21.1 25.1 0.6 20.8 11.5 2.9 4.1 19.6 51.3 39.4
0.73% 0.64% 0.68% 0.50% 0.66% 0.50% 0.57% 0.56% 0.22% 0.56% 0.44% 0.53% 0.69% 0.98% 0.55% 0.69%
资料来源：各地民政部门统计
一、中国婚庆市场分析
源自文库
1、婚庆消费需求市场分析
2011年，中国城镇新人婚礼消费达5865亿元人民币， 婚庆消费总额还在不断增长，婚庆产业链不断壮大，未来商机无限。
婚庆项目 需要拍摄婚纱照 计划请婚庆公司策划婚礼
酒楼举办婚宴 新娘购买婚纱
蜜月旅游
资料来源：婚庆行业市场调查
占比（%） 88.4 49.1 78.7 36.8 67.7
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
3、我国目前婚庆市场
产业链逐步形成 总量规模不断增长 企业规模不断扩大 地域性的行业品牌正在形成 全国缺少“一条龙”服务的专业市场 新市场建设热开始升温
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
4、我国婚庆市场发展趋势
市场总量不断增长 服务质量将不断提升
产业链不断延伸
2011年全国各省市结婚对数
结婚对数 (万对)
9.7 6.4 53.8 19 15.5 26 16.8 22.8 14.5 47.2 35.3 44 27.1 29.5 63.2
人口比例
0.63% 0.61% 0.79% 0.57% 0.65% 0.62% 0.62% 0.60% 0.58% 0.63% 0.72% 0.72% 0.77% 0.68% 0.68%
序 号
各项支出
费用(元)
各项占比(%)
1
婚宴
34120
0.54
1 宴请
6000
0.37
2
买首饰
12000
0.19
2 首饰
3000
0.19
3
服装
6000
0.10
3 衣服
3000
0.19
4
乐队司仪
3800
0.06
4 拍婚纱照
1500
0.09
5
拍婚纱照
3000
0.05
5 烟酒糖茶
1000
0.06
6
其他
2000
由“物质型”向“精神型”转变
新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个 性化、时尚化越来越强化。
我国的新婚消费集中在节假日
传统观念对结婚择日仍有影响
经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化
婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。
四、市场篇
中国婚庆市场分析
婚庆市场发展现状 及趋势
服装 6000
乐队司仪 3800
拍婚纱照 3000
租用车辆 1700
2000
资料来源：各地民政部门统计
一、中国婚庆市场分析
3、区域消费分析
从2011-2012年中国行政大区结婚消费差异 来看，华东和华北地区明显高于其它地区。
华东地区在婚宴服务、新居装修和新居
家电方面具有优势。
华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝
上海婚庆市场现状
上海婚庆市场机会 点分析
综合国内外的婚礼历史、国内市场 演化情况，阐述市场前景及发展机
会
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
1、市场容量
2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，预计 到2013年将上升到5000亿元。
婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、 摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。
0.03
6 其他
1000
0.06
7
租用车辆
1700
0.03
7 婚礼用车
600
0.04
合计
62620
1.00
合计
16100
1.00
一、中国婚庆市场分析
4、婚庆消费发展趋势
结婚消费项目增加
62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升
结婚消费范围不断扩大
新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音 乐、司仪等标准也节节攀升
行业分工细化，服务范围不断扩大；
企业间“强强联合”、资源 整合，共赢发展趋势
注重创建知名品牌，打造核心竞争力
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
5、我国婚庆市场发展存在的问题
产品服务同质化，不能满足个性化需求 前景看好，但市场仍然较为混乱，产业服务不规范 婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展 缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务 资源配置效率低下，产业资源亟待整合
一、中国婚庆市场分析
2、婚庆消费结构分析
统计显示，全国每对新人消费结构中，花费比重最大的是喜宴花费， 同时，珠宝首饰，服装、婚庆礼仪的消费也占较大比重。
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
花费（元）
婚宴 34120
结婚花费项目花费（元）
买首饰 12000
一、中国婚庆市场发展现状及趋势
2、婚庆市场带动及相关产业
4大龙头结婚产业，76个关联行业相互连接，商机巨大。
婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成 熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行 保险等76个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。
四、市场篇
中国婚礼仪式的历 史演化
中外名人的经典婚 礼鉴赏
上海婚庆市场现状
上海婚庆市场机会 点分析
综合国内外的婚礼历史、国内市场 演化情况，阐述市场前景及发展机
首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；
一、中国婚庆市场分析
3、区域消费分析
城市婚礼消费水平为农村的4倍
在城市举办婚礼的平均费用为62620元，（不包含新婚房屋装修、家电家具购买等），在 农村的则在16100元。
城市举行婚礼的各项费用支出比例
农村举行婚礼的各项费用支出比例
序 号
各项支出
费用(元)
各项占比(%)