洁柔营销活动策划PPT

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【快消品 营销策划】洁柔手帕纸巾促销方案

【快消品 营销策划】洁柔手帕纸巾促销方案
送给留守儿童,让他们共同欢度儿童节 • (8)邀请专家进行讲座关于留守问题的原因分析及解决方案 • (9)邀请高中社团出演、洁柔全系列产品的展示 • (10)现场准备小游戏环节,亲子乐(夹玻子、二人三足游戏) • (11)主持人宣布活动结束
4.后期延伸
• 本次促销活动过后,我们将会在3个工作日内把本次促销的所有 销售收入向社会公开,通过电视字幕、地铁和公交的移动视频、 广州日报和新浪微博进行跟踪的报导,让社会大众对这次促销活 动所获得的全部捐款有一个详细的了解。
• 六大生产基地分布东、南、西、北、中,串联散布全国的多家商贸公司、 近700个经销商的营销网络,构筑了一个点线面结合、覆盖全国的全方位 生产销售网络,产品覆盖全国近2000个城市。
• 公司先后获得“中国民营500强”、“最佳创建品牌企业奖”、“环保诚 信企业”等荣誉,太阳产品连续九年检测合格,洁柔产品连续十六年检测 合格。
中顺洁柔系列产品
2.市场分析
• 生活用纸属于快速消费品的其中一员,很多都属于一次性消耗品,更换频 率极高且往往具有周期性,会不断产生新的需求。近年来中国生活用纸行 业随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增长。
• 目前,中国生活用纸市场需求旺盛,继续保持快速增长势头,是生活用纸 企业和其他纸种造纸企业新增产能的投资热点。随着我国经济的发展和城 市化、国际化进程的加快,市场需求潜力将不断释放,为生活用纸这一朝 阳行业带来巨大的发展空间。
(五)意外防范
• 根据现场的促销状况,合理调动人员、货物和 资金。 • 活动当天如果天气太热的话,要加强降温的措施, 下雨就要做好避雨的充分准备,若现场的参与人 员超出了预测人数就要马上调派工作人员到现 场进行支援,若现场的参与人员不多,则要临时加 强宣传的力度,以吸引更多的关注,并且参与到活 动当中来,以顺利高质量的完成促销活动.

《洁柔广告策划书》课件

《洁柔广告策划书》课件
社交媒体推广
在各大社交媒体平台上进行广告推广的费用。
其他合作费用
与其他机构或平台合作推广的费用。
其他费用
市场调研
进行市场调研以了解目标受众和竞争对手的费用。
人工费用
包括策划、设计、拍摄、后期制作等人员的工资和福利。
税费及其他杂费
包括版权费、许可证费等其他相关费用。
REPORT
CATALOG
DATE
02
目标市场分析
目标客户群
01
02
03
年龄层次
主要针对20-45岁的中青 年人群,他们是消费的主 力军,对生活品质有较高 追求。
性别分布
男女比例均衡,女性更注 重个人卫生,对洁柔产品 有更高的需求。
地域分布
主要集中在城市和发达地 区,这些地方的人们更注 重生活品质和卫生习惯。
市场趋势
健康环保意识增强
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
预算分配
广告制作费用
创意设计
根据洁柔的品牌形象和广告主题 ,进行创意设计,包括平面广告
、视频广告等。
拍摄与后期制作
包括摄影、摄像以及后期的剪辑、 特效等费用。
模特费用
根据广告需求选择合适的模特,并 支付相应的费用。
广告发布费用
媒体购买
在电视、网络、户外等媒体上发布广告的费用。
广告效果评估计划
评估指标
设定合理的广告效果评估指标,如点 击率、转化率、品牌知名度等。
数据收集
建立数据收集机制,收集广告投放过 程中的各项数据。
数据分析
对收集到的数据进行深入分析,挖掘 数据背后的规律和趋势。
评估报告
定期撰写广告效果评估报告,总结广 告投放效果,提出改进建议。

洁柔可湿纸巾上市推广策略策划方案.

洁柔可湿纸巾上市推广策略策划方案.

前贴片 广告及 病毒式种
功能概念的宣传
化体验
子视频
传播
第二阶段 体验


终端 生动化 体验
2009年5月-9月 展示产品优势, 给予全面体验
品类创新 产品功能 宣告式 广告
联合 促销
旅游装 亲子装
前贴片 广告
广告
运动装
写字楼、电影院、 地铁、机场超市、 快捷酒店公告体育 场所、健身中心公 园、公共游乐场、 大型超市门前派发 进行派送体验
在洁柔Face推广传播方面
我们主要挑战:
小预算
大喇叭
洁柔Face推广策略:
瞄准价值人群,绝不手软
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
中高收入 高感觉
差旅人群
家庭主妇
在包装上推出:
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
运动装
旅游装
中高收入 高感觉 差旅人群
新的改版包装
家庭主妇
亲子装
与他们有效沟通来源于对消费群购买系统的梳理
我的期望达到了吗 •确实带来了意想不 到的方便 •让自己有面子
•不明白为什么买这么贵 信息收集 •深入诠释功能利益
•电视媒体
6. Experience 体验
3. Search 寻找
•只是看到货品陈列 •包装要引人注目 •终端生动化指引
•网络媒体 •时尚杂志
•希望推荐给其他人 •只是当干纸巾用,不知还可
产品识别
护舒宝
产品识别
娇爽
功能利益
吸量大
功能利益
吸量大
技术支持
瞬活锁湿 中心
技术支持
超吸收小枕头向日 葵花芯设计

洁柔纸巾活动策划方案

洁柔纸巾活动策划方案

洁柔纸巾活动策划方案一、项目背景与目标洁柔纸巾是一款常见的生活用纸产品,广泛应用于日常清洁、擦拭和护理。

为了增强洁柔纸巾在市场上的知名度和竞争力,提高品牌形象,同时增加用户的购买意愿,我们计划开展一系列活动来推广洁柔纸巾。

本方案旨在通过举办各类主题活动,增加用户对洁柔纸巾的认知度和好感度,提升品牌声誉,进而提升销售额。

项目目标:1. 提升洁柔纸巾品牌知名度和好感度;2. 增加用户对洁柔纸巾的认知度,强化品牌形象;3. 增加用户对洁柔纸巾的购买意愿,提高销售额。

二、活动策划与设计1. 活动主题:打造洁柔纸巾的专属日子根据市场研究,我们发现洁柔纸巾的用户群体相对广泛,包含了各个年龄段和不同背景的用户。

为了满足不同用户的需求,我们计划设计多个不同主题的活动,让用户感受到洁柔纸巾的多样化用途和贴近生活的特点。

2. 活动时间:我们计划在每年的5月份至10月份这个时间段内,结合用户的使用场景和需求设计一系列活动。

选择这个时间段的原因是天气温暖,户外活动多,人们对清洁和擦拭用品的需求较大。

3. 活动地点:为了让更多用户参与活动,我们将选择各个城市的主要商业区、公园、社区等热门场所作为活动地点,以便吸引更多参与者。

4. 活动内容:(1)主题活动1:清洁公益行动时间:5月份内容:组织志愿者团队,在城市的公园、河滨等公共场所设立清洁点,倡导每个人都从小事做起,关注环境清洁,同时派发洁柔纸巾等清洁用品。

(2)主题活动2:擦拭大赛时间:6月份内容:邀请用户报名参加擦拭大赛,活动现场提供不同材质和污渍的物品,参赛者使用洁柔纸巾进行擦拭比赛,鼓励参与者展示洁柔纸巾的优秀擦拭能力。

(3)主题活动3:父爱无限时间:6月份(父亲节期间)内容:组织父亲和子女一起参与洁柔纸巾创意手工制作活动,增强亲子关系,同时向用户展示洁柔纸巾的多功能用途。

(4)主题活动4:纸巾美食大赛时间:7月份内容:邀请美食爱好者参加纸巾美食大赛,在限定时间内使用洁柔纸巾制作精美食品,展示洁柔纸巾的创意用法和耐用性。

洁柔纸巾推广PPT课件

洁柔纸巾推广PPT课件

洁柔品牌集中与温柔有气质女性,品牌好感度高
来源品牌名称(洁柔)和纸巾质量的柔软、细腻
温暖、温馨、舒适, 生活中不可缺少的一部分
想得很周到 有内涵、有档次
温柔
女性化,有品位7
完美主义者 • 性别:女性/男性 • 年龄:30-40岁 • 性格:追求个人形
象,讲究个人卫生 • 生活态度:喜欢新
事物,注重细节 • 职业:白领
对用洁柔,反对用洁柔!!! 提问者: jiao990 - 助理 二级
产品资讯
有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!
悬赏分:0 - 解决时间:2007-8-20 13:50 有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!! 问题补充:这种纸巾我找了很久,可就是没有!请大家帮忙!这纸巾对我来说真的很有纪念价值!我
维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 悬赏分:10 - 解决时间:2008-11-29 15:55 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点? 比如质感啊。
提问者: 1992_hover - 助理 二级
负面事件
洁柔纸巾质量差!!!
悬赏分:0 - 解决时间:2008-7-12 12:10 之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买 了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两 层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反 对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反
真的真的很想买到它!请大家帮帮忙!!! 提问者: zhangzhi_ling - 试用期 一级

洁柔纸巾策划方案活动形式

洁柔纸巾策划方案活动形式

洁柔纸巾策划方案活动形式一、活动背景和目的洁柔纸巾是一种高品质的纸巾产品,专为满足消费者的多样化需求而设计。

为增强洁柔纸巾品牌的知名度和美誉度,吸引更多的消费者,并进一步提升品牌形象,公司决定举办一系列洁柔纸巾主题活动。

活动目的:1. 提升洁柔纸巾品牌的知名度和美誉度。

2. 增加消费者对洁柔纸巾产品的关注和购买意愿。

3. 塑造洁柔纸巾品牌的形象并加强品牌认同感。

二、活动方案1. 活动主题:洁柔纸巾呵护你的每一个瞬间2. 活动时间:活动将持续一个月时间,分为以下几个阶段:- 宣传预热:提前一个星期进行宣传预热。

- 活动正式启动:持续两周。

- 活动总结回顾:最后一周进行总结回顾。

3. 活动内容:(1)宣传预热阶段:- 制作宣传海报和宣传视频,发布在社交媒体平台上,以吸引消费者的关注。

- 与微博、微信等平台的知名博主合作,发布关于洁柔纸巾的话题,引发消费者的讨论和转发。

(2)活动正式启动阶段:- 纸巾设计比赛:邀请消费者设计属于自己的纸巾图案,并提交作品。

从中选出一些优秀的设计,并进行投票,最后决定冠军并制作成限量版纸巾销售。

- 感恩回馈:在活动期间,凡是购买洁柔纸巾的消费者,均可获得洁柔纸巾送出的小礼品。

- 限时优惠:在活动期间,在指定的渠道和商店购买洁柔纸巾的消费者,可享受优惠价格。

- 纸巾使用分享大赛:邀请消费者拍摄关于洁柔纸巾使用场景和体验的短视频或照片,上传到社交媒体平台上,并添加指定的主题标签。

评选出一些优秀的作品,并进行分享和传播。

(3)活动总结回顾阶段:- 对活动期间的各项数据进行统计和分析,制作活动总结报告。

- 对参与活动的消费者进行回访调查,了解他们对洁柔纸巾活动的评价和反馈。

- 根据消费者的反馈和评价,及时调整和改进洁柔纸巾的产品和服务。

4. 活动推广渠道:(1)线上推广:- 在微博、微信等社交媒体平台上发布活动宣传海报和宣传视频,并与知名博主合作进行推广。

- 利用洁柔纸巾官方网站和官方App进行活动信息的发布和推广。

洁柔纸巾产品分析与展示策略

洁柔纸巾产品分析与展示策略

中顺公司洁柔产品分析与展示策略●公司简介:公司已发展成为一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业。

公司拥有广东中山、江门、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山六大生产基地,销售网络辐射华东、华南、华西、华北和华中五大区域,产品远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。

目前中国生活用纸行业3个中国名牌产品。

“洁柔”位列其一,四个驰名商标中“洁柔”、“太阳”占了其中两个。

●产品分析:纸巾的一般属性:自然属性:洁净、柔软坚韧。

社会属性:礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。

洁柔国际版的特点:体积相对小包,更加方便携带。

外观简约而时尚,符合年轻人的审美观。

图案中性,不会因为太女性而被男性所拒绝。

用途与及用途分析:使用小包纸巾,通常有几个原因:(1)户外就餐后,拭嘴。

(2)抹汗(3)拭眼泪(4)弄脏、受伤。

(5)感冒其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。

特别是在不提供纸巾的餐馆中,例如在校园的餐馆,消费者通常自备小包纸巾。

而且,消费者性别不限。

“拭眼泪”是纸巾最感性的使用方式。

通常使用者为女性,但是所有者却可能是其朋友。

如此更加能够表达相互的关爱之情。

●消费者分析:喜欢运动的人性别:男性为主年龄:20-35岁爱好:户外活动/爱运动差旅人群性别:男性/女性性格:图省事职业:白领、经常出差家庭主妇性别:女性特性:有年幼的子女需要照顾学生性别:男/女性格:青春活泼特性:日常生活外向形象驱动:大众消费群(中高收入高感觉)性别:女性/男性年龄:28-40性格:追求个人形象,讲究个人生活品质职业:白领洁柔产品系列:面子系列:JQ005-01 钱包式纸面巾(洁柔面子柔润钱包面巾(9包装))纸质:特别添加保湿成份,超级柔软,丝般柔滑包装风格:高贵典雅大方香型:无香包装规格:10片*9包/条布艺系列:JM044-01 迷你型纸手帕(洁柔布艺(方格)迷你面巾(10包装))纸质:领先的三层可湿水纸质,超强韧度包装风格:布艺设计、温馨倍至香型:白兰花香包装规格:10片*10包/条C&S 系列:CM003-13 迷你型纸手帕(洁柔C&S迷你面巾(12包装))纸质:领先的四层可湿水纸质,超强韧度包装风格:温馨跳跃、富有国际感香型:无香包装规格:7片*12包/条清怡系列:CM011-04 迷你型纸手帕(洁柔清怡薄荷迷你面巾(10包装))纸质:领先的三层可湿水纸质,超强韧度包装风格:清爽、浅绿叶脉设计、时尚香型:薄荷香味包装规格:10片*10包/条青春校园系列:JM027-02 迷你型纸手帕(洁柔青春校园迷你面巾(10包装))纸质:独有二层可湿水纸质,全新使用感受包装风格:插画设计、讲述校园爱情故事香型:无香包装规格:10片*10包/条Q4 系列:JM019-11 迷你型纸手帕(洁柔Q4迷你面巾(10包装))纸质:领先的三层可湿水纸质,超强韧度包装风格:PSP游戏机按键卡通化设计、年轻时尚香型:无香包装规格:10片*10包/条蓝/棕面子蓝/紫精品系列:JM020-09 迷你型纸手帕(洁柔蓝面子迷你面巾(10包装))纸质:领先的三层可湿水纸质,超强韧度包装风格:包装设计比较中性化香型:无香包装规格:10片*10包/条黑白猪系列:JM064-03 迷你型纸手帕(洁柔黑白猪迷面巾(10包装))纸质:领先的三层可湿水纸质,超强韧度包装风格:卡通设计,活泼可爱,颜色丰富香型:无香包装规格:10片*10包/条特惠系列:JH003-02 盒装纸面巾(洁柔BBl50抽盒装(5盒装))纸质:原生木浆制造,自然洁白,不含荧光增白剂包装风格:包装设计比较中性化香型:无香包装规格:2层*150抽/盒香港洁柔C&S(黑色)系列:HCM004-01 迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(黑色)(40包装))纸质:独有四层可湿水纸质,超强韧度,全新使用感受包装风格:黑色时尚、酷感诱惑香型:无香包装规格:8片*10包/条香港洁柔C&S(橙色)系列:HCM003-03 迷你型纸手帕(香港洁柔C&S迷你面巾(10包装))纸质:独有四层可湿水纸质,超强韧度,全新使用感受包装风格:温馨跳跃、富有国际感香型:无香包装规格:8片*10包/条香港FACIAL 系列:HJM006-01 迷你型纸手帕(香港洁柔FACIAL迷你面巾(10包装))纸质:独有四层可湿水纸质,超强韧度,全新使用感受包装风格:清爽,浅绿叶脉设计,时尚香型:花香味包装规格:8片*10包/条竞争分析主要竞争对手有:Tempo、心相印、清风、维达。

洁柔油画系列营销策划方案

洁柔油画系列营销策划方案

洁柔油画系列营销策划方案一、背景分析1.1 洁柔的品牌介绍洁柔是一家专注于生产和销售卫生纸产品的知名品牌,凭借着高品质、环保和健康的形象赢得了广大消费者的信任和喜爱。

洁柔一直致力于为消费者提供更好的产品和更舒适的使用体验。

1.2 洁柔油画系列的创新之处洁柔油画系列是洁柔推出的一款全新产品,其独特之处在于纸巾上蓄满了各种颜色和图案的油画颜料,使用者可以在纸巾上随意涂抹和创造自己的绘画作品。

这款产品不仅可以满足人们的卫生纸需求,还能够提供一个娱乐、创造和放松的方式,为消费者带来全新的使用体验。

1.3 市场潜力与竞争分析油画是一种具有很高市场需求的艺术形式,油画爱好者和绘画爱好者众多。

目前市场上的卫生纸产品种类繁多,但很少有产品能够与艺术创造相结合。

因此,洁柔油画系列有着很大的市场潜力。

竞争方面,虽然目前市场上没有直接与洁柔油画系列竞争的产品,但仍然存在与卫生纸和艺术创造相关的其他产品,如彩铅纸巾、水彩纸巾等。

因此,在推广和营销洁柔油画系列时需注意与这些产品的区别和竞争。

二、市场定位2.1 目标市场洁柔油画系列的目标市场主要是绘画爱好者、艺术爱好者、家庭主妇和儿童。

绘画爱好者和艺术爱好者通常需要纸巾来擦拭画笔和双手,洁柔油画系列可以满足他们的需求,并提供一个创造和放松的方式。

家庭主妇和儿童则可以使用洁柔油画系列来进行简单的绘画,增加家庭娱乐和亲子互动。

2.2 定位策略洁柔油画系列作为一款创新的卫生纸产品,将定位为高端、独特和有趣的产品。

通过与艺术创造的结合,洁柔油画系列能够满足消费者对于卫生纸产品的基本需求,同时为消费者提供独特的娱乐和创造体验。

三、产品特点与优势3.1 产品特点(1)油画颜料:洁柔油画系列的纸巾上蓄满了各种颜色和图案的油画颜料,使用者可以随意涂抹和创造自己的绘画作品。

(2)高品质:洁柔油画系列的纸巾采用优质的材料制作,柔软舒适且吸水能力强,可以满足消费者的卫生纸需求。

(3)环保与健康:洁柔油画系列的纸巾采用环保的材料制作,对环境无污染,对人体无害。

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活动进度规划
准备阶段
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筹备阶段
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宣传阶段
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实施阶段
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收尾阶段
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执行策略
创意领军
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创意领军
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赢在细节
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赢在细节
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活动背景
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活动原因
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扩大影响
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概况精炼的说明
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唤醒市场
提升质量
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活动人员配置
代用名 就任职位
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代用名 就任职位
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代用名 就任职位
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活动时间地点
活动时间 活动地点 活动对象
赞助商
2020.3.10-----2020.4.13
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LOGO
PART 02
组织形式
活动主要内容
产品推介
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友情赞助
协力赞助
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指定赞助
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诚邀合作商
诚邀联合主办 招募协办单位
友情邀请 招募冠名企业 诚邀媒体专访
现场交流
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幸运抽奖
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节目表演
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游戏互动
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嘉宾演讲
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主题和定位
01 活动主题
03 活动定位
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02 活动主题
04 活动定位
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短信群发
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赞助方案
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冠名赞助
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2020
活动策划PPT
【活动计划】【活动方案】【商业路演】【营销策划】
企业名称:xxx 部门:XXX 汇报人:xxx
目录
CONTENT
01 活动概述 02 组织形式 03 运作方案 04 问题及细节 05 预算与效果
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PART 01
活动概述
活动背景
活动背景
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宗旨和目标
活动宗旨
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活动目标
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活动意义
提高销量
提升品牌
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奖项设置
一等奖
苹果电脑一台
二等奖 优秀奖
三等奖 参与奖
LOGO
PART 03
运作方案
广告宣传
海报宣传
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微信宣传
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多种形式进行推广宣传
微博宣传
嘉宾介绍
Nancy . Wong
Add Title
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个人情况
手机: 民族: 生日: 籍贯: 邮箱: QQ:
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