产品开发与设计课件

创新方面
说
明
在产品开发过程中，一方面应按照国家标准、国际标准进 创新产品标准 行创新，另一方面，应以消费者要求为最终标准，使产品
最大限度地满足市场需要。
创新品种、花 色、样式
随着科学技术的迅速发展，产品生命周期日趋缩短，产品 的流行色、样式变化迅速，企业必须不断加速产品的更新 换代，适时推出新品种、新花色、新样式。
知识经济时代产品竞争的规律
➢ 专利壁垒 ➢ 品牌吞并 ➢ 标准阻遏
路漫漫其悠远
•2020/4/15
技术战略与产品战略
产品战略
技术
创意
功能
需需求求
产品
销售
商品
技术战略
路漫漫其悠远
•2020/4/15
新产品的研究和开发能力以 及相应的生产技术是企业赢
得竞争优势的根本保证。
二、新产品开发成功的因素
案例1-2 日本精工与瑞士手表厂家的产品开发管理
➢ 是否明白“消费者的不满就是创新的归宿”的真实含义?
➢ 创新产品是否具有满足目标消费市场的新的实用性—— 技术层面?
➢ 创新产品是否具有满足目标市场的新的使用效果——视 觉效果?
➢ 创新产品是否具有满足客户提升自身价值的具体元素— —心理因素?
路漫漫其悠远
•2020/4/15
产品创新的五个方面
表1-2 产品创新的五个方面
➢ 摩尔预言：半导体集成电路中央处理器（CPU ）的性能每18—24个月提高1倍，同时其价格降 低一半。
➢ “生鱼片理论”：由韩国三星公司首席执行官 尹钟龙提出的。
➢ 意思是第一天抓到的鱼，其生鱼片若在第二天 卖，只能卖出1/2的价钱，在第三天卖，则只能 卖出1/4的价钱。
路漫漫其悠远
•2020/4/15
➢ 1982年，三菱公司推出了一技术性能先进的新型空调；高效率的旋转 式压缩机代替了过时的往复式压缩机；
➢ 1983年，三菱公司又给空调增加了敏感元件，扩大了对调温周期的电 子控制，再次改进了能量-效率比率；
➢ 1984年，又一新型空调在三菱公司诞生了，这次空调中装有变换器， 使得能效比进一步得到改进；
产品开发与设计课件
路漫漫其悠远 2020/4/15
Content Points/内容要点
➢ 产品创新的重要性与迫切性 ➢ 新产品开发成功的因素 ➢ 新产品开发面临的压力 ➢ 产品开发与设计的过程 ➢ 研究开发新产品的方法 ➢ 产品开发的策略
路漫漫其悠远
•2020/4/15
一、产品创新的重要性与迫切性
➢ 瑞士厂家于1967年与日本精工同时开发出石英手表的展示 品，但认为其价格过高，只把它当成一种市场容量有限的
高档产品，仍把主要精力放在提高机械式手表的性能方面 。
➢ 1969年年底，日本精工在世界上首次开发出模拟式石英手
表，利用半导体等技术，改良原有的机械式手表自动组装
生产线，实现了模拟式石英手表的小型化和低成本化，确
路漫漫其悠远
•2020/4/15
产品创新的迫切性
➢ 推进产品创新的迫切性源于激烈的国际市场 竞争。
➢ 市场的产生源于人类进行产品、资本、劳务 和技术等生产要素的交换，集中体现在产品 的竞争上。
➢ 产品的市场竞争规律随经济发展的不同阶段 而异。
路漫漫其悠远
•2020/4/15
工业时代产品竞争的规律
案例1-1 三菱电气公司三马力热泵(heat pump)在1975～1985 年的变化。
➢ 从1975年到1979年，该公司除了对金属板做一些改进外什么都没有做 。到1979年，该产品的技术尖端程度大致与美国竞争者相当；
➢ 1980年三菱公司进行了它的第一次大的改进：推出了采用集成电路控
制空气温度调节周期的新产品。一年后，该公司用微处理机替代集成 电路并进行了两项重要的创新；
立了大量生产低价石英手表的体制。接着，1973年，精工
开发出液晶显示的数码式手表，完全掌握了石英电子表的
制造技术。到1982年，精工已有大约80％的产品实现了石
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英化，但瑞士厂家石英化的步伐却迟缓了许多。
路漫漫其悠远
•2020/4/15
案例分析
表1-1 精工获得成功的原因
原因
具体说明
取得技术领先 地位，建立产 品标准
好关系
或开拓者的声誉，有利于培养客户的忠诚度。
路漫漫其悠远
•2020/4/15
讨论
➢ 瑞士厂家与日本精工同时开发出了石英手表 的展示品，为何结果的差距如此之大?
路漫漫其悠远
•2020/4/15
经验价值
➢ 企业开展创新活动时，必须坚持“创新要有价值” 这一原则。
➢ 产品创新可通过以下四个问题，评价创新活动是 否有价值。
创新产品包装 包装创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装
产品品牌创新
根据市场的发展和竞争的变化对品牌加以创新，以获取目 标消费群体的认可，不断扩大品牌的知名度。
产品服务创新
不断改进和提高服务水平和服务质量，不断推出新的服务 项目和服务措施，最大限度地满足消费者的需求。
路漫漫其悠远
•2020/4/15
➢ 稳步地改进，奠定了三菱公司以及日本在全球家用空调行业中的技术 领先地位。
路漫漫其悠远
•2020/4/15
产品创新的重要性
➢ 产品创新是推动产业发展和社会进步的强大 动力；
➢ 产品创新是企业提升经济效益的引擎；
➢ 产品创新是科学技术与经济发展之间的桥梁 ；
➢ 产品创新是引领企业精神的标志； ➢ 产品创新是培育创新型科技人才的温床； ➢ 产品创新是扩大知识产权疆域的桥头堡。
率先开发出新产品的企业往往在技术上领先竞争对手 ，并能得到市场的认同和支持，甚至可以为产品技术 或其他活动确定标准，使企业的领先地位更持久。
优先控制关键 资源，并实现 快速发展
可优先选择劳动力、供应商和设备，优先拓展市场需 求，获得快速发展的机会，以及提高产品的市场占有 率和品牌认同度。
与客户建立良 建立了相对于竞争对手的差异化优势，获得了领先者
➢ 当产品短缺时，以数量占领市场； ➢ 当产品富余时，以质量占领市场; ➢ 当产品数量、质量都不成问题时，就必须以
创新的产品占领市场。
企业只有不断创新，推出为广大消费 者欢迎的更加优秀的新产品，才能在
竞争中立于不败之地。
路漫漫其悠远
•2020/4/15
信息时代产品竞争的规律
➢ “摩尔定律”：由英特尔公司的创始人摩尔在 二十几年前提出的。
三、新产品开发面临的压力
➢ 目前，新产品开发面临着费用高、风险大 、成功率低、回报下降等压力。