第3节：受众定位-编辑策划书
节目策划书格式范文3篇
节目策划书格式范文3篇篇一节目策划书格式范文一、节目名称《[具体名称]》二、节目类型[具体类型，如访谈、选秀、综艺等]三、节目宗旨[阐述节目宗旨和目的，如提供娱乐、传递知识、引发思考等]四、节目目标受众[明确节目针对的受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好等]五、节目内容1. 主题和形式：确定节目每期的主题和表现形式，如嘉宾访谈、现场表演、游戏互动等。
2. 内容安排：详细描述每期节目的具体内容，包括环节设置、话题讨论等。
3. 特色亮点：突出节目与众不同的特色和亮点，吸引观众的关注。
六、节目时长和播出时间1. 时长：明确节目每期的时长，如 60 分钟、90 分钟等。
2. 播出时间：确定节目在哪个时间段播出，如周末黄金档、工作日晚间等。
七、节目制作团队1. 制片人：负责节目整体策划和制作管理。
2. 编导：负责节目策划、拍摄和后期制作。
3. 嘉宾：邀请的各类嘉宾，如明星、专家、学者等。
4. 主持人：节目主持人的要求和特点。
5. 摄像团队：负责节目拍摄和画面制作。
6. 后期制作团队：负责节目后期剪辑、特效制作等。
八、节目宣传推广1. 宣传口号：设计简洁有力的宣传口号。
2. 宣传渠道：制定多种宣传渠道，如社交媒体、电视广告、线下宣传等。
3. 宣传物料：制作宣传海报、预告片、宣传片等宣传物料。
九、节目经费预算1. 制作成本：包括场地租赁、设备采购、嘉宾费用等。
2. 宣传推广：宣传推广费用的预算。
3. 其他费用：如水电费、办公费用等。
十、节目风险评估与应对措施1. 风险评估：对节目可能面临的风险进行评估，如收视率低、嘉宾问题等。
2. 应对措施：针对可能出现的风险，制定相应的应对措施，如调整节目内容、更换嘉宾等。
篇二节目策划书格式范文一、节目名称《[具体名称]》二、节目类型[具体类型，如访谈、选秀、综艺等]三、节目宗旨[阐述节目宗旨和目的，如提供娱乐、传递知识、启发思考等]四、节目目标受众[明确节目针对的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]五、节目内容1. 节目形式：[详细说明节目采用的具体形式，如主持人访谈、嘉宾演讲、表演等]2. 节目环节：[介绍节目可能包含的各个环节，如开场、主题讨论、互动环节等]3. 节目亮点：[突出节目与众不同的特色和亮点，吸引观众关注]六、节目制作1. 制作团队：[列出节目制作团队的成员名单及其职责]2. 拍摄地点：[说明节目拍摄的具体地点和场地要求]3. 拍摄设备：[列出所需的拍摄设备和技术支持]4. 后期制作：[描述节目后期制作的流程和要求，包括剪辑、特效等]七、节目时间表1. 首播时间：[确定节目首播的具体时间]2. 重播时间：[如有重播，列出重播的具体时间]3. 播出周期：[说明节目播出的周期，如每周几、每天何时等]八、宣传推广1. 宣传渠道：[列举节目宣传的主要渠道，如电视广告、社交媒体、线下宣传等]2. 宣传策略：[制定具体的宣传策略，如发布预告片、举办宣传活动等]3. 宣传时间线：[制定宣传时间线，明确各个宣传阶段的时间安排]九、节目预算1. 制作成本：[列出节目制作的各项费用，如场地租赁、设备采购、嘉宾酬劳等]2. 宣传费用：[包括广告投放、宣传活动等费用]3. 其他费用：[列出其他可能的费用，如后期制作、版权购买等]十、风险评估与应对1. 风险评估：[识别节目制作和播出过程中可能面临的风险，如技术故障、嘉宾问题等]2. 应对措施：[针对可能出现的风险，制定相应的应对措施和预案]十一、效果评估1. 评估指标：[确定评估节目的具体指标，如收视率、观众满意度等]2. 评估方法：[说明如何进行效果评估，如通过问卷调查、数据分析等]3. 反馈机制：[建立节目反馈机制，及时了解观众意见和建议]篇三节目策划书格式范文一、节目名称[具体名称]二、节目背景随着社会的发展和人们生活节奏的加快，电视节目已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
策划书中的目标受众分析与定位
策划书中的目标受众分析与定位目标受众分析与定位一、引言在进行任何项目或活动的策划过程中，明确目标受众是非常重要的。
目标受众的准确定位和深入分析，有助于制定有效的策略和措施，提高项目的成功率和传播效果。
本文将讨论策划书中的目标受众分析与定位，介绍相关的步骤和方法。
二、目标受众分析1. 调查和研究在进行目标受众分析时，第一步是进行调查和研究。
通过问卷调查、访谈、文献分析等方式，了解潜在受众的特征、需求、行为、兴趣等方面的信息。
可以借助市场调研机构或专业人士来进行调查，以获得客观的数据和见解。
2. 定义关键特征在了解目标受众的基本情况后，需要定义关键特征。
这些特征可以包括年龄、性别、教育背景、收入水平、职业等。
通过对这些特征的准确定义，可以更加精确地描述目标受众的特点，有助于后续的定位和策略制定。
3. 分析受众需求除了基本的人口统计特征外，还要分析目标受众的需求。
这包括他们的心理需求、物质需求、社交需求等方面。
通过深入了解受众的需求，可以更好地满足他们的期望，提供有价值的内容和服务。
4. 考虑消费者行为目标受众的消费者行为对于策划过程中的目标设定和实施非常重要。
需要研究他们的购买决策过程、消费习惯、媒体使用偏好等方面的信息。
这将有助于确定传播渠道和推广方式，帮助项目更好地与目标受众建立联系。
三、目标受众定位1. 基于市场细分在目标受众分析的基础上，可以进行市场细分，将整个市场划分为若干个互相独立的子市场。
每个子市场都有不同的特征和需求，需要制定针对性的营销策略。
通过市场细分，可以更加精确地定位目标受众，并制定相应的策略。
2. 确定目标市场从市场细分中选择一个或多个子市场作为目标市场。
目标市场是策划过程中最主要的关注点，要根据资源和能力的限制，选择最具潜力和最符合项目目标的市场。
在确定目标市场时，要考虑市场规模、增长率、利润空间等因素。
3. 确定目标受众根据目标市场的特征和需求，进一步确定目标受众。
可以通过画像、人设等方式来形象化地描述目标受众，从而更好地理解他们的特点和行为习惯。
策划方案的定位与目标受众分析
策划方案的定位与目标受众分析一、引言：策划方案是指为实现特定目标而制定的一系列具体行动步骤和实施计划。
在策划方案的制定过程中，定位和目标受众分析是十分重要的环节。
本文将探讨策划方案的定位和目标受众分析，在实际操作中如何进行有效的策划。
二、什么是策划方案的定位：策划方案的定位是为了明确并准确把握为何而做、要解决什么问题，以及在什么范围和程度内解决问题。
定位是策划方案的核心思想，也是方案成功与否的关键。
三、策划方案的目标受众分析的重要性：目标受众分析是策划方案制定过程中的一项重要任务，它能够帮助策划者更好地了解目标受众的需求和心理特点，从而合理规划方案的内容和形式。
四、目标受众分析的步骤：1. 定义目标受众：确定策划方案的目标受众，例如年龄、性别、职业等。
2. 收集目标受众信息：通过市场调研、用户调查等方式，收集目标受众的相关信息。
3. 分析目标受众需求：根据收集到的信息，分析目标受众的需求和喜好，找到他们的痛点和诉求。
4. 确定目标受众心理特点：了解目标受众的心理特点，如消费习惯、购买动机等，以便更好地进行方案设计。
五、如何定位策划方案：1. 确定策划方案的核心理念和目标：核心理念是指策划方案的基本宗旨和理念，目标是指策划方案希望达到的具体效果。
2. 确定目标受众：明确策划方案的目标受众，并根据目标受众的需求和特点，进行有针对性的调整。
3. 定位策划方案的形式和内容：根据目标受众的喜好和习惯，确定方案的形式和内容，以便更好地吸引目标受众的关注。
六、案例分析：以某儿童教育机构为例，该机构的核心理念是“培养适应未来社会发展需要的综合素质”，目标受众是4-12岁的儿童和他们的家长。
根据目标受众需求和特点，该机构采取了趣味性强、寓教于乐的教学方式，利用沙盘模拟、情景剧表演等形式，使儿童在轻松愉快的氛围中学习。
七、有效的策划方案：1. 运用市场调研和用户调查等手段，了解目标受众的需求和心理特点，从而制定有针对性的策划方案。
策划书中的目标受众定位与人群分析
策划书中的目标受众定位与人群分析策划书是一份详细描述活动或项目计划的文档，它的编写需要明确目标受众，并进行深入的人群分析。
目标受众定位与人群分析是策划书中至关重要的一部分，它决定了整个策划过程中的方向和目标。
本文将探讨策划书中的目标受众定位与人群分析，并给出一些实用的方法和技巧。
一、目标受众定位的重要性目标受众定位是策划书的第一步，也是最重要的一步。
在策划过程中，我们需要明确活动或项目的目标受众是谁，他们的需求和期望是什么。
只有通过准确的目标受众定位，我们才能更好地制定策略和行动计划，确保活动或项目的成功。
目标受众定位的核心是了解目标受众的特征和行为习惯，通过分析这些信息，我们可以得出一系列合适的推广和传播策略。
例如，如果我们的目标受众是年轻人群体，那么我们可以选择在社交媒体上进行广告投放，利用他们常用的社交平台传播我们的活动信息。
二、人群分析的方法和技巧1. 市场调研：通过市场调研，我们可以了解潜在受众的消费行为、产品偏好和需求状况。
可以通过问卷调查、访谈等方式收集数据，然后进行统计和分析，得出目标受众的特点和特征。
2. 人口统计学数据：人口统计学数据提供了关于人群特征的宝贵信息，如年龄、性别、教育程度、职业等。
这些数据可以帮助我们更好地了解目标受众的基本情况，并制定相应的策略。
3. 网络分析：互联网已经成为人们获取信息的重要渠道，通过分析网络数据，我们可以了解目标受众的兴趣爱好、网站偏好和线上行为习惯。
可以利用Google Analytics等工具收集和分析网站数据，以便更好地了解目标受众。
4. 社交媒体分析：社交媒体是目标受众互动和传播信息的重要平台，通过监测社交媒体上的讨论和话题，我们可以了解受众的观点、兴趣和关注点。
可以利用社交媒体监测工具对受众的互动和内容分享进行分析，获得有关受众的实时数据。
5. 重点人物分析：目标受众通常会对某些重要人物或意见领袖有很高的关注度，通过分析这些重点人物的特点和行为习惯，我们可以了解目标受众的价值观和行为模式。
策划书中的目标受众和市场定位
策划书中的目标受众和市场定位策划书是企业或个人在开展市场营销活动前制定的一份详细计划书，其中的目标受众和市场定位是其中重要的组成部分。
通过明确目标受众和准确定位市场，可以帮助企业更好地制定营销策略和宣传方案。
本文将就策划书中的目标受众和市场定位进行论述，从而达到精确有效的市场拓展和销售推广。
一、目标受众的分析和定位1. 目标受众的定义目标受众是指企业或个人在市场中希望达到销售和传播效果的特定群体。
目标受众的定义需要考虑到他们的特点、需求、购买力以及对产品或服务的接受程度。
2. 目标受众的分析在策划书中，对目标受众进行详细的分析是十分必要的。
通过分析目标受众的年龄、性别、地理位置、教育程度、职业等特征，可以更好地了解他们的需求和心理，为后续的推广活动做出准确的决策。
3. 目标受众的定位目标受众的定位是指根据分析结果，确定适合产品或服务的受众群体，并制定相应的市场定位策略。
例如，定位年轻人群体，可以采取时尚、创新的宣传方式；定位高端消费者，可以强调产品或服务的品质和独特性。
二、市场定位的分析和策略1. 市场定位的定义市场定位是企业在市场竞争中找到自己独特的定位，以满足目标受众的需求，并与竞争对手进行差异化竞争。
2. 市场定位的分析在策划书中，对市场定位进行深入分析有助于企业认清市场竞争现状和定位机会。
通过对行业竞争对手、目标受众定位和市场趋势的研究，可以确定自身的优势和劣势，并找到适合定位的市场细分。
3. 市场定位的策略基于市场定位的分析结果，企业可以制定相应的市场定位策略。
例如，定位于高端市场，可以提供更加高品质和个性化的产品或服务；定位于价格敏感的市场，可以提供价格优势或促销活动。
三、目标受众和市场定位的差异化竞争1. 了解竞争对手在制定策划书中的目标受众和市场定位时，了解竞争对手的定位和策略是非常重要的。
通过分析竞争对手的目标受众和市场定位，可以找到自身定位的差异化和优势，以吸引目标受众的注意力。
活动策划受众定位方案
活动策划受众定位方案一、项目背景在活动策划过程中，准确定位目标受众是非常重要的。
受众定位的准确性将直接影响活动的效果和目标的实现。
本文将对一次想要举办的主题为“健康生活”的活动进行受众定位方案的编写，确保活动能够针对性地传递信息、引起受众的兴趣并达到预期的效果。
二、活动目标1. 传播健康生活理念，提高大众的健康意识水平；2. 激发受众积极参与健康生活的热情，提高其健康生活方式；3. 建立一个互动平台，促进受众之间的沟通和交流，共同分享健康生活的经验、方法和产品。
三、受众分析1. 年龄分析：活动主要面向年龄在18至50岁之间的人群，因为这个年龄段的人更加注重身体健康，并且正处于自我提升和关注健康的年龄段。
2. 性别分析：无性别限制，男女都可以参与。
男性受众可以通过活动了解如何提高自身健康和护理，女性受众可以学习到如何保持青春活力和美丽。
3. 地域分析：选择在城市中心区域或商业区进行活动，因为这些地方交通便利、有吸引力和较高的人流量。
4. 职业分析：无特定职业限制，任何职业的人都可以参加。
活动内容涵盖了关于身体健康、饮食、健身、心理健康等方面的内容，可以满足各种不同职业的人们的需求。
5. 兴趣分析：根据调研分析，针对不同兴趣的人群提供丰富多样的活动内容，包括但不限于瑜伽、健身舞、健康饮食等，确保满足各种兴趣爱好的受众。
四、受众定位1. 学生群体：选择在大学和中学附近的场所进行活动，吸引学生群体参与。
这个群体通常对新事物和健康生活有较高的接受度，通过活动可以增加他们的健康意识和不良生活习惯的改变。
2. 上班族：选择在上班族聚集的商业区或写字楼附近的场所进行活动，因为他们通常工作压力大，生活规律不好。
通过活动可以提供解压、保持身体健康的方法和建议，受到他们的欢迎和认可。
3. 家长群体：选择在小区或社区附近的公园或场地进行健康生活活动，吸引热衷于子女身体健康和教育的家长参与。
通过活动可以提供给家长们关于合理膳食、运动和均衡心理的指导，使得他们更好地照顾和培养孩子。
第3节受众定位编辑策划书
——卡茨、格里维奇、赫斯《传播理论——起源方法与应用》
第3节受众定位编辑策划书
► “有人说你那儿怎么做一本火一本，其实不 是做一本火一本，而是天天研究每个读者要 的是什么。我们这儿有好多编辑说我喜欢这 个不喜欢那个。你喜欢不行，我要做的是读 者喜欢的。” ——金牌策划金丽红
►做个游戏吧
第3节受众定位编辑策划书
► 大家说一本关于“星座”的书籍有市场吗？ ► A没有 B有 ► 会是那些人？ ► A、学生B、白领C、商人D、成功人士E、心理学家F、爱情
发烧友O(∩_∩)O······ ► 他（她）们关于星座想了解那些？ ► A、算命 ；B、游戏 C、从众的需要 D 传播学研究E、心理
第3节受众定位编辑策划书
我们今天做不同话题的作品给青年看
►Z轴的“探讨话题”是一个具体的参数（在X、 Y共同构造的受众群体仍然是一个整体性、混 沌性的描述，而只有与某一项社会活动结合 起来它才能清晰起来、具体起来。如80年代 青年的“探索欲参与欲”表现为“挣脱、批 判、狂吼”，见之于音乐是崔健等人的摇滚、 见之于电影是张艺谋等人的第五代、见之于 文学是莫言、贾平凹等人的寻根文学，那么 如果见之于旅游杂志呢？见之于学术思想 呢？）
第3节受众定位编辑策划书
2、什么影响受众的消费感受？
►素材、文体、装帧、风格
第3节受众定位编辑策划书
3、受众的需求是动态的
►寻找市场空白就是寻找受众在新的历史条件 下的新需求。
►如：青年学生消费支出的变化情况。
第3节受众定位编辑策划书
从“文化苦旅”到“百家讲坛”的成功
► “当今关于中国历史文化的出版物，主要有两种类型。 一是如同白寿彝《中国通史》这样的这种理论研究 巨制，这是一种阐述谨慎、鞭辟入里的高端读物， 它满足了专业历史研究者的需求；另一是如同二十 多年前出版的《上下五千年》这样的历史普及读物， 它以浅显的内容与形式，曾经获得了以青少年群体 为主的读者的青睐。是否存在一种既属历史普及读 物，又相对高端，能吸引更多读者阅读的大众读物 呢？”
策划书中的目标受众与定位
策划书中的目标受众与定位策划书是在规划和组织活动或项目时使用的一种重要工具。
为了确保策划的成功，确定目标受众与定位是至关重要的。
本文将探讨在策划书中如何确定目标受众与定位，并介绍一些实用的方法和策略。
一、目标受众的确定1. 调查研究在策划书编写之前，有必要进行调查研究来确定目标受众。
这可以通过问卷调查、面谈、集中小组讨论等方法来完成。
通过这些研究方法，我们可以了解受众的兴趣、需求、态度和行为，并根据这些信息来确定目标受众。
2. 细分目标受众不同的活动或项目可能有不同的目标受众，因此需要将受众进行细分。
例如，在一个旅游活动中，目标受众可能包括年轻人、家庭、老年人等不同群体。
将受众细分可以更好地针对他们的需求和兴趣，提供更好的体验。
3. 设定目标受众的特征为了更好地了解目标受众，可以设定一些特征来描述他们。
这些特征可以包括年龄、性别、地理位置、教育程度、职业等。
通过设定这些特征，可以进一步明确目标受众的特点，以便为他们提供更有针对性的活动或项目。
二、定位的确定1. 竞争分析在确定定位时，需要进行竞争分析，了解其他类似活动或项目的情况。
通过对竞争对手的分析，可以找到自身的差异化优势，并确定自己在目标受众心中的定位。
2. 价值主张价值主张是指在目标受众中建立自己独特的品牌形象。
可以通过提供独特的产品或服务、强调特定的价值观或理念来实现。
通过明确自己的价值主张，可以更好地与目标受众建立联系，并在他们心中树立起自己的形象。
3. 定位语定位语是在营销和宣传中使用的一种表述方式，可以用来概括自己在目标受众中的定位。
定位语应该简洁明了，能够准确传达自己的价值主张和特点。
通过使用定位语，可以更好地让目标受众了解你的活动或项目，并吸引他们的关注。
总结：在策划书中确定目标受众与定位是非常重要的一步。
通过细致的调查研究，我们可以了解目标受众的需求和特点，为他们提供更好的体验。
同时，在定位的确定上，需要进行竞争分析，找到自身的差异化优势，并通过建立价值主张和使用定位语来更好地与目标受众建立联系。
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►
当探索欲遇到了不同的时代
► 80年代时表现为“挣脱”“批判”“狂吼”：
崔健《假行僧》；刘欢：我不知道，我不知 道，我不知道！ ► 90年代表现为“流浪、闯荡、多愁善感”： 高晓松“校园民谣”《那白衣飘飘的年代》！ ► 00年代表现为“传奇与现实”“奋斗与机遇” 的矛盾，一方面感受自我的渺小，一方面疯 狂的追平民英雄李宇春、王宝强、阿宝· · · · ）；
1、复习一点：如何圈定受众群体？ ——描述受众群体的方法
► 地理因素：包括地理区域,城市规模,交通条件,
通讯条件等 ► 人口因素：包括年龄,性别,收入,职业,文化程 度,亲属等 ► 心理因素：包括生活方式,价值理念,利益追求 等 ► 行为因素：阅读习惯,频率。
这四个因素只是“经”，要想确定受众群还 需要知道另外的两维
► 要找到靶心，而不要仅仅画个圈了事。
2、注意：
► 最终的描述结果最好能形成比较直观的表
达形式，比如：
► 1、数据化的表达（用“●”表达数据点） ► 2、表格式的表达 ► 3、对照式的表达 ► 总之：尽量简洁，并且可以使老总们（也是
是你自己）一下子领会你的数据和结论。
（二）如何寻找市场空白点
►回顾：市场空白就是未能满足的受众的
我们今天做不同话题的作品给青年看
► Z轴的“探讨话题”是一个具体的参数（在X、
Y共同构造的受众群体仍然是一个整体性、混 沌性的描述，而只有与某一项社会活动结合 起来它才能清晰起来、具体起来。如80年代 青年的“探索欲参与欲”表现为“挣脱、批 判、狂吼”，见之于音乐是崔健等人的摇滚、 见之于电影是张艺谋等人的第五代、见之于 文学是莫言、贾平凹等人的寻根文学，那么 如果见之于旅游杂志呢？见之于学术思想 呢？）
弹式的编辑策划的锻炼，但真实的战场有固 定的样子吗？市场在哪里？市场什么样？
示例
►
对《创造力工具箱》需求最强烈的读者 群应该是商界人士（那些人？），他们需要提高自 身的创造能力，或者促进他们所经营的商业 组织萌发更加丰富的富有创意与创造力的构 思（什么需求？），而且这种需求特别强烈（行为热
度）。
（《创造力工具箱》读者策划节选）
► ► ► ►
目前，他们了解这些内容的途径有哪些？ A ? B ? C ? D ? E ? 同类书籍在市场上的情况如何？为什么？（后面再讲）
1、受众信息消费需求有哪些？
► 受众的行为，在很大程度上由个人的需求和
兴趣来加以解释。 ——【英】丹尼斯· 麦奎尔
► 认知的需要（获取信息、知识和理解） ► 情感的需要（情绪的、愉悦的、美感的体验）
— —《百》《哈利波特》《大话西游》
► 思考装帧形式
► 挖掘读者观念
◆注意：目标受众策划的辐射
► 目标受众策划会对编辑策划的整个流程中的
每一个部分起到鞭策和指导的作用，其作用 绝不仅仅限于编辑策划书中目标读者这一栏 的表述。事实上，很多策划书没有目标受众 策划这一部分（当然最好是有），但毫无疑 问，它却化作血液，源源不断的向其它各部 分提供养分，是其它部分出现的重要依据之 一。
► 称其为“经”，是因为这些因素对于我们确定
受众群体具有普遍性，如“16-24岁的中学生 和大学生”这个群体的“充分必要需求”（对 未来充满迷茫、好奇、憧憬，充满探索欲、尝 试欲， “人生价值和智慧”是其标志性需求） 对于任何话题都是适用的。做篮球杂志、文摘 类杂志、文学杂志、旅游杂志、时尚杂志，只 要选择了这个群体，就必须充分考虑这个需求。
——卡茨、格里维奇、赫斯《传播理论——起源方法与应用》
►
“有人说你那儿怎么做一本火一本，其实不 是做一本火一本，而是天天研究每个读者要 的是什么。我们这儿有好多编辑说我喜欢这 个不喜欢那个。你喜欢不行，我要做的是读 者喜欢的。” ——金牌策划金丽红
2、什么影响受众的消费感受？
► 素材、文体、装帧、风格
3、受众的需求是动态的
► 寻找市场空白就是寻找受众在新的历史条件
下的新需求。
► 如：青年学生消费支出的变化情况。
从“文化苦旅”到“百家讲坛”的成功
► “当今关于中国历史文化的出版物，主要有两种类型。
一是如同白寿彝《中国通史》这样的这种理论研究 巨制，这是一种阐述谨慎、鞭辟入里的高端读物， 它满足了专业历史研究者的需求；另一是如同二十 多年前出版的《上下五千年》这样的历史普及读物， 它以浅显的内容与形式，曾经获得了以青少年群体 为主的读者的青睐。是否存在一种既属历史普及读 物，又相对高端，能吸引更多读者阅读的大众读物 呢？”
补充一点：分析“受众需求”的三维坐 标
Z轴-探讨话题： 文学、学术、思 想
Y轴-时代因素：新思潮 的风起云涌、民族存亡 危机之秋
X轴-受众定位与 基本特征：青年 学生（探索欲、 参与欲、对未来 人生价值和智慧 的迷茫和渴望）
青年的探索欲、参与欲
►
子曰：“吾十有五而志于学，三十而立， 四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺， 七十而从心所欲，不逾矩。” ——《论语· 为政篇二》
间有自己的生活，追 求精神生活。 ► 年轻人处在思想碰撞 最激荡的时刻，乐于 积极向书籍等寻求探 索答案，乐于聆听人 生导师的智慧，乐于 与同龄人切磋。
例子之行为热度
► 据调查市场上贴近年轻人的思想文化
类杂志较少，且本杂志又有其独到之 处。
例子之态度
► 正确引导年轻人追求精神生活，扩大年轻人
视野。鼓励一种清醒、独特、富有活力的声 音，将更多年轻人重新吸引到书籍、艺术与 思想的情绪中去。
需要。
► 那么，所谓的“寻找市场空白”的过程，
便是一个“准确分析受众需求”的过程。
► 做个游戏吧
大家说一本关于“星座”的书籍有市场吗？ ► A没有 B有 ► 会是那些人？ ► A、学生B、白领C、商人D、成功人士E、心理学家F、爱情 发烧友O(∩_∩)O· · · · · · ► 他（她）们关于星座想了解那些？ ► A、算命 ；B、游戏 C、从众的需要 D 传播学研究E、心理 学研究· · · · · ·
► 个人整合的需要（认识和塑造自我：加强可信度、信心，稳固性
） ► 社会整合的需要（认知和塑造他人：加强与家人朋友等的接触， 社交等，使自己成为别人眼中可以理喻的对象） ► 舒解压力的需要（逃避和转移注意力）
和身份地位
贾宝玉不爱经世文章，我们在做的很多事都是为了是自己安心，销售员、如果一个教师忙着赚钱、宠物发烧友 宿舍、商场、村落、爬山小组
详细示例
► 《一切刚刚开始时》 ► 《莎娜》
例子之需求分析（大家看看这个案例是不是缺少了
点什么？）
► 年轻人开始对人生思 ► 年轻人乐于在空闲时
索探求，希望见识更 无限的可能，希望扩 大视野，开阔胸襟。 年轻人对知识渴求， 对未来有期许，关心 公共事务。他们寻求 深刻的思想，探索人 生的方向，坚定行事 的勇气。
写好你的选题策划书
三、目标受众策划
► 真正的目标受众策划，使我们的整个选题策
划清晰、明确、动力十足、有的放矢。
(一)复习一点：从受众到需求 ——受众策划写作的三个内容
► 分解动作：
► 1、那些人？(读者定位：只需圈定“主受众群”) ► 2、什么需求？（以被定位的读者群为考察对象，
描述其“充分必要”性的心理特点） ► 3、什么样的行为热度？（读者群体对我们策划的 未来作品的反应能力）
► 2、同类作品（已出现的或可能同时出现的）
的受众分析 ► 意犹未尽· · · · · · 可以补充：如《品三国》后《读 史记》，读者群重合，但不影响销量 ► 找出空白点· · · · · 可以补充
► 3、正确估计社会变化
► 审美疲劳· · · · · 力图改变，对症下药
依次寻找市场空白
► 关注同类作品内容（内容是时代的产物） ► 重视作品形式新颖（形式也是时代的产物）
——《话说中国》编者何成伟
► 学者电视化
实在是时代的必然，不能单怪 学者如何如何
4、“目标！目标！目标！”
► 核心目标要单一：***一定要读。 ► 受众细分就是排除法。
► 总之，目标要小、要准、要单一
（三）开发受众的市场需求
► 1受众原本没有的需求，通过策划和启发，使
你的新概念成为其需要。
► 帕瓦罗蒂和他的朋友们
► 强调你的朋友和亲戚们都欣赏你的创意。 ► 做出不适当的或者与主题不相关的评价。洋
洋洒洒，主题不集中。虽然堆砌了大量数据 和证据，但是，对新概念没有明确的帮助。
► 没有提及现在面临的激烈的竞争状况。
比如：
► 1、在作者策划中会提到。根据受众需要选择
该作者、与作者沟通、为作者量身定做选题 等。 ► 2、在市场分析策划中会提到。同类作品在市 场大量出现，我的选题为什么还有市场？ ► 3、在营销策划中会出现。如何把我的作品传 递给读者，当然是基于读者的特征分析。 ► 4、 · · · · · ·
以下表述会削弱策划书有效性
引申一点：主要受众与次要受众
► 大家最主要的问题还是没有分出主次
引申一点：当今市场最关注的两个受众群
► 中学生、大学生（十五六至二十四五岁的年
轻人，受教育程度比较高，阅读习惯好、频 率高，对生活、人生价值充满学习欲和习得 性，对未来充满憧憬和理想主义色彩）
► 中产阶级、白领（30岁左右）
► 大家渴望走出书斋，走出课堂，进行真枪实