微信朋友圈信息流广告分析
微信朋友圈广告怎么投放信息流
微信朋友圈广告投放技巧
微信朋友圈广告作为一种常见的营销手段，一直备受关注。
投放信息流广告，
即在用户浏览朋友圈时，在个人动态中插入广告内容，是一种常见的广告形式。
如何有效地进行微信朋友圈信息流广告投放呢？下面是一些技巧分享：
确定目标受众
在进行微信朋友圈信息流广告投放时，首先要明确目标受众。
通过数据分析和
用户画像建立，了解目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好等信息，有助于更精准地进行广告投放。
制定投放计划
制定详细的投放计划是成功投放微信朋友圈信息流广告的关键。
包括投放时间、频次、地域等方面的具体安排。
根据受众的活跃时间和行为习惯，选择最佳的投放时段和频次，提高广告的曝光度和点击率。
创意设计
好的创意设计能够吸引用户的注意力，增加广告的点击率和转化率。
在设计广
告内容时，要简洁明了，突出产品特点和优势，表达清晰，吸引用户点击进入了解更多。
测试优化
进行微信朋友圈信息流广告投放后，及时进行数据监测和效果评估，发现问题
及时调整优化。
通过A/B测试等方式，不断优化广告内容、投放策略，提高广告
效果。
建立数据驱动的广告优化机制，实现广告投放效果最大化。
定期审查
定期审查广告投放效果，进行整体分析与调整，及时发现问题并做出优化调整。
保持敏锐的市场洞察力和快速反应能力，不断提升广告运营效率与效果。
微信朋友圈信息流广告投放是一项需要不断调整和优化的工作，只有通过精准
定位受众、科学制定计划、优化创意和持续优化等步骤，才能取得更好的广告效果。
希望以上技巧能够对您在微信朋友圈广告投放中起到一定的参考作用。
微信终于带来了迟到的朋友圈广告
21号凌晨看今日头条，推了条“微信准备开挖朋友圈这座金矿了”的信息。一大早，各产品群讨论热 烈呀。据说是微信事业部和广点通联合推动的，腾讯内部对该广告业务的评估为年收入100亿元， 将成为“比肩游戏的一个顶梁柱”。为什么说迟来？微信今天的用户基数，商业化是最终目的，等待了 3年，今天是终于小范围试水。微信官方硬广，听起绝对的牛逼哄哄，不过现在还是小范围试水看 用户接受程度和效果，具体有没有那么牛逼，还是得看财报了。那么我作为一名PM ，试图从产品的 角度去看待下微信的这次商业化行动以及臆想下微信方面的想法。本文基于个人见解，价值各位看 官请自行判断。 目前微信朋友圈广告以信息流形式插入在用户的朋友圈中，这也是大多社交APP采用的广告模式， 微信还对广告标识推广二字，并提供“我不感兴趣”按钮。目测出现该按钮为大数据精准推荐做准备。 经过本人一天的观察，朋友圈广告是赞少弹多，究其原因有国民因素外，更多是和朋友圈私密社交 体验有所冲突，尤其是在朋友圈私人属性逐渐被弱化的前提下。但是信息流广告，在Q Q 空间、 微博、今日头条等应用早已被采用，同样不可避免带来负面评价，商业化道路上不可能既得利益又 完全叫好，关键如何让商业化演变做到顺势而为，平衡用户体验与收益。 让大众疑惑的是微信朋友圈广告也可以被点赞和评论，甚至在昨天处于被玩坏了的状态。我们知道 朋友圈是具有明显私人属性的地方，而微信一直号称用户体验是第一位的，配合微信团队广告发出 的6张图，可以知道这样做的目的是尽力降低对用户的干扰，让广告契合用户日常习惯，表明要做 更加精准、不让用户厌恶的广告推广。相信微信会基于用户习惯和行为进行精准的推送。有群友说 ：女神说要吃什么，微信马上就推送给一堆“备胎”各种餐厅广告… 这只是开玩笑，当然微信几亿的 曝光量，大数据是不在话下的。不过，理想和现实从来都很难相一致，完全不对用户干扰那是痴人 说梦，朋友圈的信息流也不会像微博那样更新特别频繁，且大多是熟人动态，所以在朋友圈信息流
微信朋友圈广告是怎么推送的
微信朋友圈广告是怎么推送的
微信朋友圈广告是如今广告营销的重要方式之一，其推送方式也备受关注。
微
信朋友圈广告的推送机制是通过精准的定向投放和个性化推荐实现的。
1. 用户画像分析
在微信朋友圈广告推送过程中，首先会对用户的画像进行分析。
根据用户在微
信上的行为、兴趣爱好、地理位置等数据，系统会生成用户画像，从而了解用户的需求和偏好。
2. 定向投放
根据用户的画像，广告主可以选择将广告定向投放给符合目标用户画像的用户
群体。
这样可以确保广告更有针对性，提高广告的曝光率和点击率。
3. 个性化推荐
除了定向投放，微信朋友圈广告也会根据用户的行为数据进行个性化推荐。
根
据用户在微信上的浏览、点赞、评论等行为，系统会推荐符合用户兴趣的广告内容，增加广告的吸引力。
4. 广告位竞价
在微信朋友圈中，广告位是有限的资源，广告主需要通过竞价的方式来争取广
告展示的位置。
竞价的高低会影响广告的曝光量和排名，从而影响广告的推送效果。
总的来说，微信朋友圈广告的推送是通过用户画像分析、定向投放、个性化推
荐和广告位竞价等多种技术手段来实现的。
这种精准推送的方式可以帮助广告主更有效地推广产品和服务，提升广告的投放效果。
微信朋友圈广告用户感知调查报告
微信朋友圈广告用户感知调查报告XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。
报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
爱只有说出来的美丽，没有等出来的甜蜜;爱只有做出来的漂亮，没有等出来的辉煌;爱只有走出来的两情不渝，没有等出来的天长地久。
520，爱你永远。
三年大学生活,造就了我勇于开创进取的创新意识。
课堂内外拓展的广博的社会实践、扎实的基础知识和开阔的视野，使我更了解社会;在不断的学习和工作中养成的严谨、踏实的工作作风和团结协作的优秀品质，我相信我的能力和知识正是贵单位所需要的，我真诚渴望，我能为单位的明天奉献自己的青春和热血!想用幸福造句，怎能缺少你来当主语?想请月老帮忙牵红绳，我的告白怎能如此单纯?情人节，不放过任何告白的细节，爱你，宝贝…发展农村教育是解决“三农”问题的关键所在，也是构建和谐社会的必然选择。
农村教育的发展是经济的问题，也需要人才资源作保障、制度创新作基石和先进的理念作支撑。
坚持教育优先发展是我们党和国家提出并长期坚持的一项重大战略方针。
进一步推进农村改革发展和解决农业、农村、农民问题，必须坚持把教育摆在优先发展的战略地位，充分发挥农村教育的基础性、先导性、全局性作用。
真的快七夕了竟然有人喊我一起去泡妹子，真搞笑!!!我是那样的人吗? 我可是有对象的人，你们去吧 !我回家～～iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
微信开启全民付费模式,祝你和你名叫“Feed广告”的好友相处愉快
博所推荐的广告来看，似乎并没有那么尽如人意。
大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。
而且先不说现在Feed广告的流氓程度超出你的想象——很多Feed广告被广告主用于App下载，在安卓手机上，几乎用户点击Feed的一瞬间就意味着你已经同意下载并静默安装了这个应用，根本没有任何确认环节。
单就从用户为Feed广告所付出的代价来看，似乎成本也异常“昂贵”。
接下来我来算一下微信在开通朋友圈Feed广告之后，微信的收益和用户为此所支付的代价。
我们假设一天打开微信朋友圈给我们推荐的Feed广告是4条，内容是App下载推广。
如果微信朋友圈的信息流广告跟广点通价格类似并且都按CPM（千人展示成本）方式计费的话，那么意味着：如果微信日活跃用户是3亿的话，我们按1亿用户会打开朋友圈，在一个ecpm（一千个展示所获得的收益）25元的情况下（25元差不多是广点通的均价），微信朋友圈Feed广告一天的收益大概是1000万元（1亿*4*25/1000），微信一个季度因朋友圈Feed广告而创造了9亿元的收入——相信这也是近期腾讯股价疯涨的原因。
但具体到用户端，则每个用户每天可以为微信创造0.1元（4*25/1000）的收入，考虑到这是在最为保守的情况下计算，加上一些医疗、美容、教育、汽车之类恐怖到吓人的点击单价微信朋友圈无所匹及的活跃度带来广告主竞争的ecpm提升的综合因素，我们将ecpm的价格提高一倍，那么微信从每天从每个用户那所获得的收益是0.2元。
没错，0.2元，就是2毛钱，仅仅2毛钱！如果说在微信推出朋友圈Feed广告之前，是一个纯免费的平台的话，那么在之后，你在使用微信的代价就是每天会多看4条广告。
所幸的是，你多看的这4条广告会有广告主为你买单，价值等于……2毛钱。
但是，如果有的选择，换一个玩法，让用户每天花2毛钱，也就是一年75块钱，还给用户一个纯净的微信朋友圈，相信选择付费的用户不在少数。
当所有的人都认为自己在互联网获得免费的时候，其实用户在享受免费个过程中不知不觉付出了非常“昂贵”的代价。
基于精准营销的微信信息流广告传播策略
基于精准营销的微信信息流广告传播策略作者：王浛傅蓉蓉来源：《传媒》 2018年第18期摘要：以广告收入为主要盈利模式的微信，在2015年伊始开始尝试在朋友圈投放品牌商的信息流广告。
本文以精准营销理论为基础，分析了微信信息流广告在传播中存在的问题，揭示了信息流广告的传播路径和注意要点，为微信信息流广告的发展提供理论指导。
关键词：精准营销微信信息流广告传播随着受众媒介接触习惯的变化，微信信息流广告因其便于阅读和互动的优势，更容易被受众接受，成为广告商投放广告的新宠。
在受众注意力最集中的信息流区域投放广告，易于让受众忽略其广告属性，降低受众的反感程度。
从早期图文信息发展到如今的小视频，足以看出微信信息流广告巨大的传播优势和发展潜力。
要想使微信信息流广告发挥更大的价值，就需要借助大数据技术，以精准营销的方式将广告推送给目标受众。
一、微信信息流广告传播存在的问题1．数据分析不够精准，影响广告投放效果。
数据是海量的、无规律的、分散的，有价值的核心数据需要更强的数据分析能力和数据挖掘技术作支撑。
而精准营销追求的是从实现人身的精准到实现人心的精准，即能准确洞察到受众内心需求。
而受众内心需求仅通过分析受众网络行为、兴趣爱好等难以全面了解，因为仅靠数据获得的受众需求可能与他们真实的需求存在差异。
这是当前基于大数据的精准营销面临的困难。
2．广告出现频率较高，同质化现象严重，造成审美疲劳。
随着微信信息流广告越来越成熟，朋友圈广告出现的次数越来越多，出现频率也越来越高，朋友圈的商业属性开始凸显，受众也没有了最初体验信息流广告的新鲜感。
根据企鹅智酷的研究显示，51.5%的受众表示“广告出现频率太高”是自己最想吐槽问题，这意味着他们有可能选择屏蔽广告。
当信息流广告发展到一定阶段，同质化的现象也更加严重，容易造成受众审美疲劳。
3．广告涉及私人信息，容易泄露隐私。
随着数据量的增大，技术手段的不断完善，越来越多的个人信息会被挖掘出来，最终匹配到现实生活中的个人。
社交媒体时代的广告创新趋势
社交媒体时代的广告创新趋势张丽姗上海交通大学媒体与传播学院新闻传播系一、社交媒体时代广告创新概况我国移动互联网飞速发展，网民对社交应用的刚需，使得社交媒体用户使用率在飞速提升。
移动互联网时代社交网络关系蕴藏巨大价值，“互联网+”背景下的“社交网络+”思维，以社交为入口，实现更多创新。
在这种趋势推动下，社交媒体广告也发展迅猛。
2017年中国社交广告规模预计为364.2亿元，同比增速达到52%。
[1]社交媒体广告处于蓬勃发展期，内容和形式等都在不断发展与创新。
二、社交媒体时代广告创新趋势分析(一)社交媒体广告内容不断创新1.个性化内容大数据时代，以微信、微博为主的社交媒体通过用户社交轨迹掌握海量用户数据，从而建立准确的用户画像。
以此为基础，社交媒体平台作为广告主和用户之间的桥梁，既保证尽可能实现广告主的宣传推广预期，也进一步满足用户的个性化内容需求。
2.内容营销不断发力内容是王道，这句话同样适用于社交媒体广告，内容是其吸引受众注意力的重要环节。
社交媒体基于平台属性，根据广告主品牌宣传诉求，通过内容营销与用户建立情感共鸣。
以微信为例，微信是一种“熟人模式”，即强社交关系，用户之间的沟通联系比较多。
微信平台内容营销需要充分调动人们之间的情感共鸣，触发连环情感反应，达到一个完美的广告效果。
(二)社交媒体广告形式不断创新社交媒体广告形式也具有明显的特点，主要还是由平台本身的特点决定的。
社交媒体将广告形式与用户使用场景进行结合，以期迎合用户最佳的使用体验。
社交媒体广告形式主要分为信息流广告和展示广告。
信息流广告是一种插入媒介流动信息的价值性广告，通常出现在社交媒体用户的好友动态中，将广告作为“内容”融入用户的社交生活。
信息流广告进行的是精准投放，将用户标签化后再分类投放，这样可接触到更多潜在用户。
[2-3]以微信为例，微信最主要的广告是朋友圈广告。
朋友圈广告是典型的信息流广告，它是以信息流的形式镶嵌在朋友圈动态中的原生广告。
微信朋友圈广告Feed模式运作及效果
谢 思
（ 作 者单位 ：湖南师范大学 ）
摘
要 ：经过 几年 用户的积 累，微信集聚 了海量 用户和数据 ，微信 团队以 Ｆ ｅ ｅ ｄ模式 ，在 注重用户体验 的前提 下创建朋友 圈广
告获得流 量变现。基 于在 问卷 星平 台进 行的微信 用户朋友 圈广告体验调 查 ，从用户接 受度 、广告体验度、广告 选择权 等方面对微
发送 给他们 】 。Ｆ ｅ ｅ ｄ 广告 可根据用户数据 广”按钮 ，文字 中链接显示 更为明显 。这 广 告体验调 查 ，收到 问卷 ４ ２份 ，有 效问
判 断用户 身份 、爱好 、消费习惯 等信 息 ， 视用户体验为原则 ，提供对用户有用 的广
种形式让广告更为 隐蔽 ，易降低受众广告 卷 ３ ９ 份 ，男性 调查者 占４ ６ ． １ ５ ％，女 性 占
信 朋 友 圈广 告 效 果 进 行 分 析 。 关 键 词 ：微 信 朋 友 圈广 告 ；Ｆ ｅ ｅ ｄ 模 式 ；广 告 效 果
继微信游戏、微信理财等盈 利模式成 ２ 微 信朋友圈广告 特点
友 圈广 告 具 有 多个 品牌 同时 段 选 择 部 分 用
功运 营后 ，微信开启对朋友圈广告盈利模
的信 息流 区域 中放置 的广告 。它夹杂在用 定条件筛选 出的 目标受众基数依 旧很 大， 足以定 向投放实现高曝光率 。 户想要 阅读 的内容 中，易让用户忽略其广
告属性 。Ｆ ｅ ｅ ｄ广告将程序化购买与互 动程 ２ ． ２ “ 隐形”广告
２ ． ５ 受 众 享 有 自主 选 择 权
１ 微 信朋友圈广告 ：Ｆ ｅ ｅ ｄ模式
其他 Ｆ ｅ ｅ ｄ 广告 ， 朋友 圈广告具有以下特点。 告 的互动 陛传播效果。
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你的朋友圈刷出了什么广告
信息流广告分析
CONTENTS
朋友圈 广告风波
信息流 广告现状
朋友圈 OR 广告圈
1
朋友圈里有广告 ！
微信团队内测朋友圈广告
它无孔不入
你无处可藏
头像 名字 文字 图片
不是它可恶
而是它不懂你 我们试图 做些改变
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第一波广告
一大波广告 BMW
2
基于用户分析的广告投放群体选择
用户行为数据分析
精准性+相关性
Thank you
PPT by 鸡涌xi
VIVO
凯迪拉克
长安福特福睿斯
OPPO 海飞丝
Nike Women
可口可乐
万科 Miss Dior
英菲尼迪
2
朋友圈广告？圈内人叫
信息流广告！
News Feed
什么是信息流广告
以不打扰用户体验为前提，在用户 查看好友状态中插播的推广信息， 并依据社交群体属性、喜好和特点 进行智能推广的广告形式。
3
基于用户心理的广告 投放频率选择
1
基于广告品牌自身特点的广告投放内容选择
“炫出挚爱 至美一拍”
产品定位：拍照手机 广告内容：从几个拍照场景切入， 指出一个容易被我们忽略的现象： 我们的手机中或许有很多自拍、美 食、朋友和风景照，却鲜有父母的 照片。 以“温情”主题，巧妙地展示了 OPPO手机在影像方面的优势
Facebook的 News Feed上线
2006年 9月
Байду номын сангаас
2010年 2月
News Feed技术 专利获批
移动广告收入在总 广告收入中的占比 超过66%
2014年 第三季度
国外
国内
3
朋友圈 广告圈
基于广告品牌自身特点 的广告投放内容选择
1
基于广告内容的广告 投放形式选择
4 2
基于用户分析的广告 投放群体选择