2017华润重庆品牌发布会(1227)
重庆诗仙太白盛世唐朝品牌策略案
目录
• 品牌概述 • 品牌策略 • 品牌执行计划 • 预期效果与评估 • 风险控制与应对策略 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌背景
重庆诗仙太白盛世唐朝品牌源于中国重庆市，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴 。品牌始于19世纪，经过数代人的努力，逐渐发展成为国内知名的白酒品牌。
提升品牌知名度
通过品牌策略的实施，使重庆诗仙太白盛世唐朝在目标市场中的 知名度显著提升。
扩大市场份额
通过品牌策略的推广，增加重庆诗仙太白盛世唐朝在白酒市场的份 额。
提高销售额
通过品牌策略的执行，提升重庆诗仙太白盛世唐朝产品的销售额。
预期品牌提升
提升品牌形象
01
通过品牌策略的实施，塑造重庆诗仙太白盛世唐朝高品质、高
传播方式
采用多元化的传播方式， 如广告、公关、口碑营销 等，提高品牌知名度和美 誉度。
品牌营销策略
产品策略
根据市场需求和品牌定位，推出 符合消费者需求的产品线，提高
产品品质和附加值。
价格策略
根据产品定位和市场需求，制定合 理的价格策略，确保产品价格与品 牌形象和市场竞争力相匹配。
渠道策略
选择合适的销售渠道，包括线上和 线下渠道，拓展销售网络，提高市 场覆盖率。
保持品牌形象的一致性和稳定性，强化品牌核心价值，提高消费者 对品牌的认知度和忠诚度。
品牌危机管理
建立品牌危机应对机制，及时处理品牌危机事件，降低品牌受损程 度。
品牌扩张与延伸
在保持品牌核心价值的基础上，适当进行品牌扩张和延伸，提高品牌 的市场覆盖率和影响力。
应对策略与措施
市场调研
定期进行市场调研，了解市场需求和竞争态势，为制定风险应对 策略提供依据。
重庆有线发布2017“来点”升级品牌
重庆有线发布2017“来点”升级品牌2016年12月14日，重庆有线电视网络有限公司（以下简称“重庆有线”）在重庆大剧院时尚发布中心举办题为“见·变”的2017“来点”品牌升级发布会，重庆市政府相关主管部门及重庆有线内容提供商、系统开发商、终端代工商、业务合作商等相关企业代表出席本次发布会。
继2016年1月召开“来点”系列三款智能终端发布会以来，再次对“来点”品牌进行蝶变升级，近一年时间重庆有线未雨绸缪可谓动作频频。
作为行业领先的大型有线电视网络运营商，重庆有线的转型之路有目共睹，无论是宽带用户突破150万，广播电视无线双向网完成验收，还是与腾讯、百度、普天、乐视、海尔的合作签约，蓬勃的转型之路并不是一蹴而就，重庆有线勇于突破发展壁垒，构建开放平台、专注市场化运营，本次具有战略意义的“来点”品牌升级将是承载这一转型构想的最佳载体。
预见大势，顺势谋变从模拟时代一根同轴电缆、到数字时代一台机顶盒，再到“互联网+”时代多种设备的互联互通，随着用户需求差异化，传统媒体与新媒体交融一体化的发展日趋明显，“重塑用户连接”成为当天品牌升级发布会的重要关键词。
在发布会上，我们欣喜的看到，“来点”不仅是智能终端的代名词，在丰富品牌内涵的同时不断扩展其外延，已由过去单纯的产品品牌升级为以用户为核心，集终端、内容、平台、服务为一体的“来点”品牌体系，包括内容品牌来点i爱看、营销品牌来点会员和来点优家、服务品牌来点好师傅、公益品牌来点给爱100分、业务品牌来点TV+。
重庆有线势必将通过系列“来点”，携手社会知名企业，打通上下游合作产业链，持续为用户打造一个全天候、全方位的家庭视听娱乐及生活服务体系。
深耕细作重塑连接随着“来点”品牌体系的建立与完善，“重庆有线、用户、企业”这一铁三角已初见雏形。
发布会现场，重庆有线高级产品经理向与会嘉宾娓娓道来这看似简单的三角关系，实则就是“来点”品牌体系的三力核心价值，即整合力、用户力、竞争力。
华润中新心万象城项目招商手册(PPT 41页)
深圳·华润中心
万象城。
成都·万象城
万象城购物中心是华润中心的核心组成部分。深圳万象城作为万象城的第一站， 于2004年12月开业，现已成为“深圳最大、华南最好、中国最具示范效应”的大 型室内购物中心，汇聚了BURBERRY、CARTIER、DIOR、DOLCE&GABBANA、 ERMENEGILDO ZEGNA、FENDI、GUCCI、HERMES、LOUIS VUITTON、MIU MIU、PRADA等众多国际一线品牌。
项目所在的九龙坡区常住人口超过100万，同时项目 周边人口密集，除了华润二十四城自身的2万户家庭， 项目3公里范围内包括万科、保利、龙湖、恒大、金 科等多个在2000年以后已建成或建设中的新兴中高 档社区，累积户数达15万，人口约40-50万。
区位。
内环路
轨道交通2号线
华润中心
南北快速干道
重庆商业呈多中心，多组团分布结构，构建成了解放 碑、观音桥、杨家坪、南坪、沙坪坝等五大商圈。
受益于直辖市、国家中心城市等定位，以及两江新区和保税区的 相继成立，重庆市在国家直接投资、政策优惠及行政效率等方面 具备明显优势，城市发展潜力巨大。
2010年重庆市社会消费品零售总额达2878亿元，仅次于北京、上 海、广州、深圳、天津，位居全国第6，西部第1，增长率达到 16%。
重庆市消费市场保持快速增长的良好势头，居民消费能力强劲并 不断提升，未来商业发展前景看好。
万象城力推“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者 带来全新的消费概念和生活体验。万象城所到之处，都将推动城市的商业发展乃 至改变城市的商业格局。
万象城现已成为众多国际国内著名品牌进一步拓展中国市场的首选之地和优良载 体。
杭州·万象城
重庆市九龙坡区人民政府关于进一步加快楼宇经济发展的实施意见-九龙坡府发〔2017〕35号
重庆市九龙坡区人民政府关于进一步加快楼宇经济发展的实施意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------重庆市九龙坡区人民政府关于进一步加快楼宇经济发展的实施意见九龙坡府发〔2017〕35号各镇人民政府、街道办事处，区级各部门，高新区各部门，有关单位：为切实转变经济发展方式，推动产业结构优化和城市功能提升，拓展城市发展空间，增强经济实力和核心竞争力，现就进一步加快全区楼宇经济发展提出如下意见。
一、总体要求紧紧围绕区第十二次党代会提出的建设“高新九龙坡、美丽山水城”发展总愿景，按照“打造平台促发展、产业集聚促转型、突出品质促提升”的发展思路，重点打造八大特色楼宇集聚区，扎实推进“四个一批”重点工程，做优布局、做大规模、做强特色、做精服务，推动现代服务业加快发展，为区域经济转型和“五城”建设提供强有力的支撑。
二、发展目标到2021年，楼宇业态丰富完整，楼宇规模持续壮大，楼宇形象彰显品质，楼宇效益显著提升，楼宇服务要素齐备，基本建成全市最具影响力的八大特色楼宇集聚区，构建现代服务业产业发展新体系。
（一）产业目标。
全区服务业增加值占GDP比重达61%，其中现代服务业占服务业增加值比重达66%。
特色楼宇占重点楼宇的比重达30%。
重点楼宇本区注册率提升5个百分点，达87%。
（二）规模目标。
新建成商业商务楼宇400万平方米，累计建成商业商务楼宇面积1300万平方米，打造重点楼宇50栋，其中研发文创类重点楼宇15栋。
重点楼宇入驻率提升5个百分点，达80%。
（三）效益目标：打造税收超5亿元楼宇3栋，税收超1亿元楼宇20栋。
重点楼宇单位税收产出翻番，达1200元/平方米·年。
2020年川渝地区人民法院知识产权司法保护状况
2020年川渝地区人民法院知识产权司法保护状况文章属性•【公布机关】四川省高级人民法院,重庆市高级人民法院,四川省高级人民法院,四川省高级人民法院,重庆市高级人民法院•【公布日期】2021.04.01•【分类】其他正文2020年川渝地区人民法院知识产权司法保护状况2020年四川法院知识产权司法保护状况2020年，四川法院坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，认真落实中央办公厅、国务院办公厅《关于强化知识产权保护的意见》及最高人民法院《关于全面加强知识产权司法保护的意见》，牢固树立保护知识产权就是保护创新的理念，坚持严格保护、统筹协调、重点突破、同等保护，全面提升知识产权司法保护水平，服务创新驱动发展战略，为我省营造稳定公平透明、可预期的营商环境，加快成渝地区双城经济圈建设提供了有力的司法保障。
一、认真履行审判职能，加强知识产权司法保护全省法院始终以执法办案为第一要务，深入贯彻“司法主导、严格保护、分类施策、比例协调”的知识产权司法保护基本政策，充分发挥审判职能作用，紧紧围绕“努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义”目标，坚持司法为民、公正司法主线，依法公正高效地审理各类知识产权案件，有效发挥知识产权审判工作在激励和保护创新中的重要作用。
2020年，全省法院共受理各类知识产权案件16867件，同比增加了5231件，增长了44.96%；审结16007件，同比增加了6087件，增长了61.36%。
其中，受理知识产权民事案件16719件，刑事案件139件，行政案件9件。
（一）不断强化民事审判职能，优化科技创新法治环境四川法院充分发挥民事审判职能，树立严格知识产权保护理念，建立明确、稳定、可预期的规则指引，营造尊重知识、保护权利、追求价值的法治环境，激发创新创业创造活力。
2020年，全省法院共受理知识产权民事案件16719件，占全部知识产权案件的99.12%，较2019年的11432件增加了5287件，增幅为46.25%；审结15868件，占审结的全部知识产权案件的99.13%，较2019年的9752件增加了6116件，增幅为62.72%，结案率达到了94.91%。
【活动】华润置地(重庆)品牌发布会
2017华润置地（重庆）品牌发布会2017 China Resource Land Limited (Chongqing) Brand Conference2016年12月 创意案2007-2017成城10年华润与重庆血脉相连融为一体刷新了重庆的想象二十四城、中央公园、凯旋天地每一种生活，每一种幸福体验，都是有温度、有憧憬的家刷新生活的想象6年影响一生，教育给孩子未来更多可能性，让童年更美好华润谢家湾小学刷新教育的想象引入众多世界高端品牌入驻万象城，将世界带到眼前刷新商业的想象刷新商务标准刷新商务的想象在尊重城市历史与文脉的基础上，以强大的资源和资金力量重塑大渡口和渝北中央公园的城市格局刷新都会的想象从想象一个地块、到想象一个建筑、一种生活、一个未来。
关于重庆城市品质生活的梦想，在华润的努力下逐渐成为现实。
2017，与华润一起想象，与华润一起实现！创意策略想象不断发生CREATIVE STRATEGY 这是一次让人铭记的，绝无仅有的发布会1十年前，重庆没有华润。
十年后，华润已经深入重庆血脉。
越来越多的人，成为华润大家庭的一员，一起感受生活方式的不断更新，一起见证想象的逐步兑现。
重庆有一种生活叫华润。
入渝10年从生活到教育，从商业到商务，用想象的承诺展示华润10年的想象。
用华润特有的记忆，展示城市的变化。
过去#未来这是对历史的回顾更是对未来的期许History # Future为想象而来，又超乎想象。
一个个窗口展示着城市生活的改变，我们将华润生活场景融入发布会，让真实的生活与想象在这里上演。
一场城市生活与想象的秀GO！演员与场景的结合，将华润的生活演绎的淋淋尽致。
互动与体验，表演与舞台，华润的想象，在这里发生。
橱窗？窗口？演绎华润生活今夜 充满想象化表演为场景沉浸式发布会体验是表演，也是生活场景将现场融入场景中将场景融入舞台中所想象现场发生传播策略与华润一起想象DREAM TOGETHER 一场想象引发的传播2Communi cationplanning倒计时两周充满想象的邀请函魔方日历邀请函，让来宾与华润一起想象激发大家好奇心的创作和思维意识魔方一面展现活动参与的时间地点方块可组合变化为日历时间或展示华润生活图片。
2019华润发布会活动策划方案-51P
INGENUILYINGENUILY连在书华接岁写润对月品置过沉质地去淀格以的与调承传时构载承光筑城和修人市未为居光来与传辉的里奇印探的记索项的目品精牌度高度Refreshing the new height of human settlements, paying tribute to the city's idealsand establishing a model of Chongqing's urban construction.度构筑全新城市生活在以以亲城匠品鉴市心质城和打与市人造城最居专市好情属同的怀华行时中润，代礼人以，遇的生立全城活序新市城城温市市生更独活好白空的间未来Refreshing the new height of human settlements, paying tribute to the city's idealsand establishing a model of Chongqing's urban construction.集大成，构筑城市生活空间以华润品牌的高度书未项写来目属典品于藏质华生打润活造的的的三温精度度度生活哲学匠心构筑城市生活空间Refreshing the new height of human settlements, paying tribute to thecity's ideals and establishing a model of Chongqing's urban construction.集大成，构筑城市生活空间城市都会生活领域的多元化覆盖圈层价值未来生活平台文化的高度聚焦的全新打造以以匠集心大修成为的与极城致市典共范生，长打‘造’城礼市遇城生市活完空美答间案Refreshing the new height of human settlements, paying tribute to the city's ideals and establishing a model of Chongqing's urban construction.A C TIVITY W O R K P ART O NE华润置地品牌发布会Site activity process preview High-end car city shuttle servicecombined with the scene of the ultimate atmosphere experience to achieve the value of the project resonanceEXECUTION发布会形式推荐一：宝马X5Moscow Launch发布会形式，3DMAP三面屏打造震撼视觉体验In the feeling of admiring the heavens and the earth, the elegant life is achieved by the realization of the pursuit of living dreams.EXECUTION发布会形式推荐二：新加坡天空之城发布会形式，悬挂技术带来全新感官体验In the feeling of admiring the heavens and the earth, the elegant life is achieved by the realization of the pursuit of living dreams.EXECUTION发布会形式推荐三：创意IMAX+地屏无边际发布会形式别开生面In the feeling of admiring the heavens and the earth, the elegant life is achieved by the realization of the pursuit of living dreams.EXECUTION发布会形式推荐四：维度空间—科技感十足的三星创意发布会形式In the feeling of admiring the heavens and the earth, the elegant life is achieved by the realization of the pursuit of living dreams.。
华润怡宝：心纯净、行至美，一瓶水肩负的社会责任
华润怡宝：心纯净、行至美，一瓶水肩负的社会责任作者：暂无来源：《中国商界》 2017年第11期文 / 本刊记者李姗姗整理华润怡宝饮料（中国）有限公司是经广东省深圳市人民政府以深府口［1984］064 号文批准，于 1984年 11 月 19 日成立的。
1990 年，华润怡宝在国内率先推出了纯净水，是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一，公司主要产品包括包装水、奶茶、咖啡、功能性饮料等，主营“怡宝”牌系列饮用纯净水。
作为《瓶装饮用纯净水》国家标准的主要发起和起草单位之一，华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康纯净的优质产品，并通过良好的服务赢得了消费者的认同。
多年来，其被认定为中国驰名商标、最具市场竞争力品牌、广东省著名商标、深圳知名品牌，并被中国饮料工业协会评为“中国饮料工业二十强企业”。
发展至今，华润怡宝的销售网络已遍布全国的大部分省市。
目前，华润怡宝的包装饮用水产量及市场占有率在全国同类产品中排名第二。
作为有责任感的央企，华润怡宝始终坚持企业的可持续发展与社会和谐建设相融合，热心于公益，努力践行企业责任，截至 2016 年，已捐建怡宝图书馆 171 所，向受重大自然灾害的地区累计捐水 26000余箱。
华润怡宝还积极响应国家号召，利用自身品牌和产品的优势参与到马拉松运动中，向运动员及赛事服务者提供优质的饮用水及运动饮料，做好专业的赛事服务与保障工作。
【案例背景】2011 年，一直都很沉寂的瓶装饮用水行业开始“热闹”起来，瓶装水家族日渐壮大。
来自智研咨询的数据显示，2012 年至 2016 年，我国瓶装饮用水市场的销售额从921.72亿元增长到了 1543.6 亿元。
其中，高端瓶装饮用水在市场上的表现尤为抢眼。
在国内的快消行业中，瓶装饮用水无疑是竞争最激烈的领域之一，任何瓶装水品牌想要寻求更大的突破都势必付出成倍的努力。
目前，国内瓶装饮用水市场鱼龙混目，各种名不副实、夸大宣传的“概念水”充斥其中。
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刷新都会的想象
从想象一个地块、到想象一个建筑、一种生活、一个未来。 关于重庆城市品质生活的梦想，在华润的努力下逐渐成为现实。
2017，与华润一起想象，与华润一起实现！
创意策略 想象不断发生
CREATIVE STRATEGY
这是一次让人铭记的，绝无仅有的发布会
入渝10年 重庆有一种生活叫华润。
十年前，重庆没有华润。 十年后，华润已经深入重庆血脉。 越来越多的人，成为华润大家庭的一员，一起感受生活方式的 不断更新，一起见证想象的逐步兑现。
同时，给予城市梦想基金，为有梦想 改变城市的孩子提供支持，每集1个赞， 华润公益捐款1元，参与者也可以参与 捐款活动。
落地活动
Charitable Donation
展现华润的社会责任，向儿童慈善机构进行捐 赠，支持儿童教育事业，保护儿童的想象力。
公益捐款
建议： 市民公益捐款金额和华润集 赞捐款数目将在万象城周年 庆上进行公布和捐赠仪式。
装置侧面、背面采用镜子形式， 映射万象城生活场景， 体现装置展示生活场景，并融入生活中。
迎宾通道
设计表现：集团全国布局展示 设计表现：城市立体字
发布会舞台
设计表现：时尚与艺术 特效创意：玫瑰花束 存在并不断变化的时间投影
城市想象 由此开启
IMANGE NOW
Process simulation
History # Future 过去#未来
这是对历史的回顾 更是对未来的期许
为想象而来， 又超乎想象。
从生活到教育，从商业到商务，用想象的承诺展示华润10 年的想象。用华润特有的记忆，展示城市的变化。
一个个窗口展示着城市生活的改变， 我们将华润生活场景融入发布会， 让真实的生活与想象在这里上演。
2017华润置地（重庆）品牌发布会
2017 China Resource Land Limited (Chongqing) Brand Conference 2016年12月 创意案
2007-2017成城10年
华润与重庆血脉相连融为一体 刷新了重庆的想象
二十四城、中央公园、凯旋天地 每一种生活，每一种幸福体验，都是有温度、 有憧憬的家
刷新生活的想象
6年影响一生，教育给孩子未来更多可能性， 让童年更美好
华润谢家湾小学 刷新教育的想象
引入众多世界高端品牌入驻
万象城，将世界 带到眼前 刷新商业的想象
华润云端商务集群开启都会中心品牌写字楼 时代
刷新商务标准 刷新商务的想象
一座城影响一座城市 在尊重城市历史与文脉的基础上，以强大的 资源和资金力量重塑大渡口和渝北中央公园 的城市格局
一场想象引发的传播
Commun ication planning
一场想象引发的传播
话题#与华润一起想象
倒计时两周
魔方日历邀请函，让来宾与华润一起想象 激发大家好奇心的创作和思维意识 魔方一面展现活动参与的时间地点 方块可组合变化为日历时间或展示华润生活图片。
充满想象的邀请函
倒计时一周
说出你的想象
让你的想象定格。 如果没有华润，你能想象现在的谢家湾吗？ 未来的你会是什么样？ 未来的重庆又会是怎样？ 我们生活于此，对未来、对城市有着无数想象。 写下自己的想象，再由摄影师将想象定格。 更多美好想象，上传华润微信公众号互动。
倒计时一周
想象：一场生活场景式的发布会
微信传播。如果发布会不在酒店，还能在哪？ 在街头、在广场、在你身边。 我们将华润生活场景直接搞成发布会。
流程模拟
2017年9月15日 一场 华润和城市一起的狂想曲 到场的宾客得到这座城市能够想象 的最好礼遇
Dream Together Create a peaceful world
一个特殊的体验环节， 动态展示华润生活场景， 想象的生活在这里发生。
与华润一起想象 生活场景的上演
生活情景互动
每次触碰装置开关，不同房间的灯点 亮，模特走入房间进行动态的生活、 娱乐、办公、购物场景表演。
Dream Together Create a peaceful world
触动 想象
每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，
模特走入房间进行动态的生活、娱乐、 办公、购物场景表演。
漂亮母女的甜蜜生活
房间灯光亮起，一对漂亮母女走进房间， 各种拍照pose和甜蜜互动展示。
Pre Event
让你的想象定格
发布会前一周布置华润生活场景空间。 以此为活动场地，举行“让想象定格” 的拍摄活动。 参与者可以走入场景中合影留念。扫二 维码参与“与华润一起想象”活动，分 享活动内容，为活动点赞。
爱重庆 爱万象城 我希望能在重庆定 居，交到好朋友
落地活动
Pre Event
公益集赞捐款
后续活动
活动规划 一场华润印象 一场想象之旅
用生活方式的更迭、用城市的改变去认识华润 用想象与华润一起想象
场地选择
华润大厦30楼
室内，户型方正，俯视城市景致， 层高太矮，布置及表演难以发挥。
各项目销售中心
可直观体验单项目。 场地有限，不能代表华润特色。
万象城广场
城市中心商圈，开放空间， 场地剧创意性发挥空间。
Dream Together Create a peaceful world
触动 想象
每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，
惊喜的魔术互动
房间灯光亮起，帅气男模走入房间， 检查自己的着装，一个动作突然变 出一枝玫瑰（或其他物品），并将 玫瑰赠送给来宾。
模特走入房间进行动态的生活、娱乐、 办公、购物场景表演。
一场城市生活与想象的秀
GO！
橱窗？窗口？ 演绎华润生活
今夜 充满想象
演员与场景的结合，将华润的生活演绎的淋淋尽致。 互动与体验，表演与舞台，华润的想象，在这里发生。
化表演为场景 沉浸式发布会体验
是表演，也是生活场景
将现场融入场景中 将场景融入舞台中
所想象现场发生
传播策略 与华润一起想象
DREAM TOGETHER
Site planning
场地选择
活动场地
万象城 城市广场+下沉广场 将发布会自然融入生活场景中 将舞台演绎与实际生活融合 让想象在此发生
Site planning
场地规划
互动场景的设置
区域属性：华润动态生活展 设计表现：镜面映射周围环境 内容：各种生活场景
发布会前一周即可开始摆放，吸引人 流注意并互动合影，成为前期造势活 动场地布景。