中秋-国庆节日推广方案P
中秋国庆节推广活动方案
一、活动背景中秋国庆节是我国重要的传统节日，也是全民欢庆的时刻。
为了弘扬传统文化，促进消费，提升企业形象，我们特制定以下中秋国庆节推广活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感。
2. 激发消费者的购买欲望，提升产品销量。
3. 丰富企业文化，提升企业形象。
4. 促进员工凝聚力，增强团队协作精神。
三、活动主题“月圆人团圆，国庆共欢腾”四、活动时间2022年9月30日至10月7日五、活动对象全国范围内消费者六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体互动：在微博、微信、抖音等平台发起“月圆人团圆，国庆共欢腾”主题活动，鼓励用户分享自己与家人、朋友欢度中秋、国庆的美好瞬间，并设置抽奖环节，奖品包括品牌产品、优惠券等。
（2）线上直播：邀请明星、网红进行直播带货，展示品牌产品，与观众互动，增加粉丝粘性。
（3）电商平台合作：与各大电商平台合作，开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。
2. 线下活动（1）门店促销：在门店开展中秋国庆主题促销活动，设置特价商品、买赠活动等，吸引消费者进店消费。
（2）社区活动：在社区举办中秋国庆晚会，邀请社区居民参加，通过文艺表演、游戏互动等形式，增进邻里关系。
（3）公益活动：组织员工参与公益活动，如捐赠物资、慰问老人等，提升企业形象。
3. 主题活动（1）中秋月饼DIY：举办中秋月饼DIY活动，邀请消费者亲手制作月饼，体验传统节日氛围。
（2）国庆主题摄影展：举办国庆主题摄影展，展示我国壮丽山河、民族风情，激发爱国情怀。
（3）国庆知识竞赛：开展国庆知识竞赛，普及国庆相关知识，增强民族自豪感。
七、宣传推广1. 制作宣传海报、易拉宝等物料，在门店、社区、线上平台进行广泛宣传。
2. 邀请知名媒体进行报道，扩大活动影响力。
3. 通过短信、邮件等方式，向客户发送活动信息。
八、活动效果评估1. 通过销售数据、用户反馈等，评估活动效果。
2. 对活动进行总结，为今后类似活动提供借鉴。
中秋国庆双节促销方案精选5篇
中秋国庆双节促销方案精选5篇清风徐来，收获的季节也如约而至，与此同时，中秋节和国庆节也将到来，那么你知道该怎样策划一场中秋国庆双节的促销活动吗？根据大家的需求，小编精心为大家整理了“中秋国庆双节促销方案”范文，可供大家参考与借鉴，希望能帮助到大家。
篇一：中秋国庆双节促销方案一、中秋节，晒团圆，赢大奖1、活动背景农历XX月XX日（阳历XX月XX日），是我国传统节日——中秋节，也是一年一度的促销大好时机。
中秋节作为中国传统的节日，一直受到全社会的关注，虽然此时并非消费的高峰，但是却是“礼尚往来”比较集中的时期。
这段时间，如果开展切实可行的促销活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在消费者的知名度和美誉度；提高市场占有率是非常重要的时间窗口。
因此，我们要抓住中秋消费时机，围绕“中秋节，晒团圆，赢大奖”的主题开展一系列的促销活动。
以“团圆、情意、礼品”为主线增进尼罗河与消费者的情感，树立形象，提升节日期间销售。
2、活动内容中秋节是一家人团聚的日子，此时的你是独在异乡漂泊奋斗？还是坐上回家的列车准备与家人共度良宵共赏明月？抑或已在家人的满满的关爱中吃着美味的月饼？不管能否团聚，父母满满的爱都在那里，只多不少。
那么值此佳节，我们是不是应该给父母送上一份暖心的礼物？XX公司为您准备好啦！中秋节当日，只要您在朋友圈发出中秋祝福，并附一家人团圆照片（照片拍摄时间不限，一家人即可），截图发至XX公司微信平台后台，前30名我们将送出大奖！3、活动规则1、活动时间：中秋节当天2、奖品：羊毛拖鞋（这个冬天，XX公司让父母不再寒冷）3、活动期间向XX公司公众平台发送朋友圈中秋祝福附一家人团圆照片截图，前30名有奖。
4、获奖的朋友请及时回复姓名、联系方式及收货地址给XX公司公众账号，逾期未回复者视为自动放弃领奖。
5、所有获奖照片将会在活动结束后后通过XX公司官方微信精选展示，奖品将于活动结束后一周内安排发放。
二、国庆微信活动多好玩好看奖不停1、活动背景面对即将到来的国庆长假，相信很多人打算来一次开心自驾出行！XX公司推出“国庆游玩七天秀爱车拍美景”活动，分享旅游趣事、拍下沿途美景、分享朋友圈，即有机会获得国庆大礼！国庆七天假，天天奖不停。
国庆中秋推广活动方案策划
国庆中秋推广活动方案策划活动名称：国庆中秋联合庆典活动宗旨：通过联合庆典活动，提升品牌知名度，吸引更多游客和消费者，增加销售额，促进经济发展。
一、活动时间10月1日至10月8日，为期8天。
二、活动地点活动将在主要城市的公共场所举行，如广场、公园等。
三、活动内容1. 主题活动（1）国庆主题活动：组织升旗仪式、文艺表演、民族舞蹈等，展示中国传统文化和国家风貌。
（2）中秋主题活动：举办传统中秋游园会，如赏月、猜灯谜、舞狮等，传递中秋节文化，增加节日氛围。
2. 互动游戏（1）搭建彩蛋寻找游戏：在指定的公共场所搭建彩蛋区域，游客通过找寻彩蛋，来获取丰厚奖品。
（2）举办团队竞技游戏：如篮球比赛、攀岩比赛等，吸引年轻人参与，增加活动互动性和趣味性。
3. 营销推广（1）优惠促销：在活动期间，推出特价商品和消费满减活动，吸引顾客到店消费。
（2）会员福利：对会员进行专属权益赠送，如折扣、积分翻倍等，提高会员忠诚度。
（3）合作推广：与其他品牌合作，共享资源，共同推出联名产品或服务，增加曝光度。
（4）线上推广：通过社交媒体、网络营销等渠道推送活动信息，吸引更多用户参与。
（5）线下宣传：安排专门的人员在主要商业区发放传单、悬挂海报，提高活动知名度。
4. 文化传承（1）中秋美食展示：组织各地特色美食展示活动，展示中秋节当地的传统美食文化。
（2）手工艺品展览：举办手工艺品展览，如剪纸、陶艺等，让游客了解传统手工艺品文化。
（3）艺术表演：邀请传统艺术表演团体，如京剧、杂技等，展示中国优秀的传统艺术。
5. 其他活动（1）健康跑：组织健康跑活动，引导市民关注健康生活方式。
（2）公益义演：组织公益音乐会、义卖等活动，筹集善款援助有需要的困难群体。
（3）主题嘉年华：搭建嘉年华游乐设施，吸引家庭和孩子参与，增加活动互动性。
四、预算根据不同地区和品牌的具体情况，制定相应的预算。
预算包括场地租赁费、人力费用、物料费、奖品费用等。
五、宣传推广通过多种渠道进行宣传推广，包括线上和线下：（1）线上推广：通过社交媒体平台、官方网站、微信公众号等发布活动信息，吸引更多网民关注。
中秋国庆双节推广方案
一、活动背景中秋佳节，月圆人团圆；国庆佳节，举国同庆。
中秋国庆双节期间，消费者购物需求旺盛，是商家开展促销活动的重要时机。
为抓住这一机遇，提高品牌知名度和销售额，特制定以下中秋国庆双节推广方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 提升产品销量，增加销售额；3. 增强消费者对品牌的忠诚度；4. 营造浓厚的节日氛围，提高消费者购物体验。
三、活动主题“月满中秋，国庆同庆，共享美好时光”四、活动时间202X年X月X日至202X年X月X日五、活动内容1. 线上推广：（1）社交媒体宣传：利用微信公众号、微博、抖音、快手等平台，发布中秋国庆双节活动信息，邀请粉丝参与互动，转发活动海报，扩大活动影响力。
（2）KOL合作：邀请知名网红、意见领袖进行产品体验，通过短视频、图文等形式展示产品，提高产品曝光度。
（3）线上优惠活动：开展限时抢购、满减优惠、赠品等活动，刺激消费者购买欲望。
2. 线下推广：（1）门店宣传：在门店门口、店内显眼位置张贴活动海报，营造节日氛围。
（2）导购员培训：对导购员进行活动培训，提高其销售技巧，增强销售业绩。
（3）进店礼遇：顾客进店即可领取精美礼品，提高顾客进店率。
（4）促销活动：开展限时抢购、满减优惠、赠品等活动，刺激消费者购买。
3. 跨界合作：（1）与月饼厂商合作：在店内设立月饼专区，提供各种口味的月饼，满足消费者需求。
（2）与旅游公司合作：推出中秋国庆旅游套餐，吸引消费者出行。
六、活动预算1. 线上推广费用：X万元；2. 线下推广费用：X万元；3. 促销活动费用：X万元；4. 跨界合作费用：X万元。
七、活动效果评估1. 活动期间品牌曝光度；2. 活动期间销售额；3. 活动期间新客户数量；4. 消费者满意度调查。
八、活动总结1. 总结活动过程中的优点和不足，为以后活动提供借鉴；2. 对活动效果进行评估，为下一阶段活动制定策略；3. 对参与活动的员工进行表彰，提高团队凝聚力。
中秋国庆团购推广方案
一、活动背景中秋国庆双节临近，是我国传统的重要节日，也是一年中消费高峰期。
为了抓住这一有利时机，提高企业知名度，增加销售额，特制定本团购推广方案。
二、活动主题“中秋团圆，国庆欢庆，畅享团购盛宴”三、活动时间2023年9月15日-10月8日四、活动对象全市范围内消费者五、活动内容1. 商品类别：主要包括家电、家居、食品、服装、化妆品等热门品类。
2. 团购优惠：（1）满额返现：消费者在活动期间购买指定商品，满1000元返100元现金券，满2000元返200元现金券，以此类推。
（2）限时抢购：活动期间，每天上午10点、下午3点推出限时抢购商品，价格低至5折。
（3）团购套餐：推出多款团购套餐，消费者购买套餐可享受额外优惠。
（4）赠品：购买指定商品即可获得精美赠品一份。
3. 活动方式：（1）线上推广：通过企业官网、微信公众号、抖音等平台发布活动信息，吸引消费者关注。
（2）线下推广：在各大商场、超市、社区等地设立活动展台，发放宣传单页，吸引消费者参与。
（3）合作推广：与知名电商平台、社区团购平台合作，共同推广活动。
（4）口碑营销：鼓励消费者邀请亲朋好友参与团购，给予一定奖励。
六、宣传策略1. 线上宣传：（1）活动预热：提前一周开始预热，发布活动预告，吸引消费者关注。
（2）活动宣传：活动期间，持续发布活动信息，提醒消费者关注。
（3）活动总结：活动结束后，发布活动总结，展示活动成果。
2. 线下宣传：（1）活动前：在各大商场、超市、社区等地张贴活动海报，营造活动氛围。
（2）活动期间：现场派发宣传单页，讲解活动内容，引导消费者参与。
（3）活动后：收集消费者反馈，优化活动方案。
七、活动保障1. 物流保障：确保活动期间商品库存充足，保证物流配送及时。
2. 售后保障：设立专门的售后服务团队，解决消费者在活动期间遇到的问题。
3. 营销保障：定期分析活动数据，调整活动策略，提高活动效果。
八、预期效果1. 提高企业知名度，树立良好的企业形象。
中秋国庆宣传推广方案
一、活动背景中秋佳节和国庆佳节是我国重要的传统节日，双节同庆更是喜庆的象征。
为弘扬中华优秀传统文化，增进员工之间的团结与友谊，同时提升企业形象，增强品牌影响力，特制定本宣传推广方案。
二、活动目标1. 营造浓厚的节日氛围，增强员工对企业的归属感和凝聚力。
2. 提升企业形象，扩大品牌知名度。
3. 增强企业社会责任感，传递正能量。
三、活动时间2023年9月29日至10月7日四、活动内容1. 线上宣传（1）利用企业官网、微信公众号、微博等平台发布节日祝福，推送相关文化知识、节日习俗等内容。
（2）开展线上互动活动，如中秋诗词朗诵、国庆知识竞赛等，增加员工参与度。
（3）邀请员工分享节日照片、短视频，展示企业员工风采。
2. 线下活动（1）开展中秋团圆宴，邀请员工及家属参加，共度佳节。
（2）举办中秋月饼DIY活动，让员工亲身体验传统文化。
（3）组织国庆主题文艺晚会，展示员工才艺，弘扬爱国主义精神。
（4）开展社区公益活动，如慰问孤寡老人、关爱留守儿童等，传递企业社会责任。
五、宣传推广策略1. 线上线下结合，充分利用各类媒体资源，扩大宣传覆盖面。
2. 邀请媒体记者进行现场报道，提高活动曝光度。
3. 制作精美的宣传海报、视频等素材，提升视觉效果。
4. 邀请知名人士、网红等参与活动，提升活动影响力。
5. 加强与合作伙伴、行业同仁的互动，共同推广活动。
六、活动效果评估1. 活动期间，关注各平台点击量、互动量、分享量等数据，评估线上宣传效果。
2. 统计线下活动参与人数、满意度等，评估线下活动效果。
3. 收集员工反馈意见，了解活动改进方向。
4. 活动结束后，进行总结报告，为今后类似活动提供借鉴。
七、活动预算根据活动内容、宣传渠道等因素，制定详细的活动预算，确保活动顺利进行。
八、活动总结活动结束后，对本次宣传推广工作进行总结，提炼成功经验，为今后类似活动提供参考。
同时，将活动成果转化为企业品牌形象提升的具体数据，为企业管理层提供决策依据。
中秋国庆推广方案
一、活动背景中秋国庆双节同庆，是我国重要的传统节日和法定假日，同时也是商家促销的好时机。
为了抓住这一黄金时段，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本推广方案。
二、活动主题“月圆人团圆，国庆共欢腾”三、活动时间2022年9月15日—10月7日四、活动目标1. 提升品牌知名度，树立良好的企业形象；2. 拉动产品销售，增加销售额；3. 增强顾客粘性，提高客户满意度；4. 扩大市场份额，提升品牌竞争力。
五、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体宣传：通过微信公众号、微博、抖音等平台，发布中秋国庆主题活动信息，包括活动预告、活动亮点、优惠活动等，提高用户关注度。
（2）线上促销活动：开展限时折扣、满减、买赠等促销活动，刺激消费者购买欲望。
（3）线上互动活动：举办线上猜灯谜、晒团圆照、国庆知识竞赛等活动，提高用户参与度。
（4）线上抽奖活动：设置丰厚的奖品，通过关注、转发、评论等方式参与抽奖，增加用户粘性。
2. 线下活动（1）门店装饰：以中秋、国庆为主题，对门店进行装饰，营造节日氛围。
（2）店内促销：开展限时折扣、满减、买赠等促销活动，吸引顾客进店消费。
（3）现场互动：举办猜灯谜、抽奖、表演等活动，增加顾客参与感。
（4）社区活动：走进社区，开展中秋团圆宴、国庆知识讲座等活动，拉近与消费者的距离。
六、活动宣传1. 制作精美的活动海报、宣传册等物料，在门店、社区、线上平台进行投放。
2. 合作媒体进行活动宣传，包括报纸、电视、网络等。
3. 与知名网红、KOL合作，进行活动推广。
七、活动评估1. 活动期间，关注销售额、顾客满意度、用户参与度等数据，评估活动效果。
2. 活动结束后，收集顾客反馈，总结活动经验，为后续活动提供参考。
八、活动预算根据活动规模和预期效果，合理制定活动预算，确保活动顺利进行。
九、活动保障1. 组建活动团队，明确分工，确保活动顺利进行。
2. 加强活动宣传，提高活动知名度。
3. 确保活动物料、场地、人员等资源的充足。
中秋国庆营销宣传方案
一、活动背景中秋国庆双节即将到来，为庆祝我国传统节日，弘扬中华文化，提升企业品牌形象，促进消费增长，特制定本营销宣传方案。
二、活动主题“月满中华，国庆同庆，共筑美好未来”三、活动时间2023年9月15日至10月7日四、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 拉动产品销售，提高市场份额；3. 丰富消费者节日生活，营造浓厚的节日氛围。
五、活动内容1. 产品促销（1）中秋节期间，推出限时折扣、满减优惠、赠品等活动，吸引消费者购买；（2）国庆节期间，举办“国庆狂欢购”活动，推出爆款商品、优惠券、赠品等，刺激消费；（3）针对不同产品线，设计专属促销方案，提高产品销量。
2. 线上活动（1）开展线上抽奖活动，奖品设置为品牌产品、优惠券等；（2）邀请网红、达人进行产品体验和推广，扩大品牌影响力；（3）开展线上互动活动，如中秋知识问答、国庆故事分享等，提升消费者参与度。
3. 线下活动（1）举办中秋国庆主题促销活动，如户外广场活动、商场促销活动等；（2）与合作伙伴联合举办活动，如与酒店、景区合作，推出旅游套餐；（3）开展社区活动，如中秋猜灯谜、国庆亲子活动等，拉近与消费者的距离。
4. 媒体宣传（1）利用电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放；（2）通过社交媒体、短视频平台等新媒体进行宣传；（3）邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
六、宣传策略1. 提前预热：通过线上线下渠道，提前发布活动信息，吸引消费者关注；2. 持续宣传：活动期间，加大宣传力度，确保活动热度；3. 活动结束后，进行总结宣传，提升品牌形象。
七、预算分配1. 产品促销：预算占比40%；2. 线上活动：预算占比20%；3. 线下活动：预算占比30%；4. 媒体宣传：预算占比10%。
八、效果评估1. 销售数据：关注产品销量、市场份额变化；2. 品牌知名度：通过问卷调查、网络搜索等途径，了解消费者对品牌的认知度；3. 消费者满意度：通过活动反馈、售后服务等，了解消费者对活动的满意度。
迎中秋贺国庆广告方案
一、活动主题：“月圆人团圆，国庆喜洋洋——中秋国庆双节同庆，共赏月华，共享盛世”二、活动背景：中秋佳节，是我国传统的团圆节日；国庆佳节，是祖国华诞的喜庆时刻。
在这个特殊的历史节点，我们以“月圆人团圆，国庆喜洋洋”为主题，开展一场融合传统与现代、文化与商业的全方位营销活动，旨在提升品牌形象，增进消费者情感共鸣，共庆佳节。
三、活动目标：1. 提高品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 促进产品销售，实现业绩增长；4. 传播社会主义核心价值观，弘扬民族文化。
四、活动时间：2023年9月1日至10月7日五、活动内容：1. 线上活动：（1）中秋国庆主题海报征集：鼓励消费者创作以“月圆人团圆，国庆喜洋洋”为主题的海报，通过社交媒体平台进行展示和投票，选出最佳作品，赠送丰厚奖品。
（2）中秋国庆知识问答：在官方微信公众号、微博等平台开展知识问答活动，普及中秋国庆相关知识，增加消费者对品牌的认知度。
（3）线上购物优惠：在中秋国庆期间，开展线上购物优惠活动，包括满减、优惠券、限时抢购等，吸引消费者购买。
2. 线下活动：（1）中秋月饼礼盒赠送：在门店、商场等地，为顾客赠送中秋月饼礼盒，传递节日祝福。
（2）国庆主题活动：举办国庆主题派对、文艺演出、知识竞赛等活动，丰富消费者的节日生活。
（3）社区互动：走进社区，开展中秋国庆知识讲座、亲子活动等，增强消费者对品牌的亲近感。
3. 跨界合作：（1）与知名餐饮、旅游、影视等行业合作，推出中秋国庆套餐、门票优惠等，实现资源共享。
（2）与媒体合作，开展中秋国庆专题报道，提高品牌曝光度。
六、宣传推广：1. 利用官方网站、社交媒体、短视频平台等渠道，发布活动信息，进行预热宣传。
2. 邀请明星、网红等进行代言，提高活动关注度。
3. 制作中秋国庆主题海报、短视频等，进行线上线下联动推广。
4. 与媒体合作，开展专题报道，扩大活动影响力。
七、活动效果评估：1. 通过线上线下的互动数据，评估活动参与度和影响力；2. 分析活动期间的销售数据，评估活动对业绩的贡献；3. 收集消费者反馈，了解活动效果，为后续活动提供改进方向。
中秋国庆地推活动方案
一、活动背景中秋佳节和国庆长假即将来临，为了庆祝这一重要的节日，提高品牌知名度，增加客户粘性，提升销售业绩，特制定本中秋国庆地推活动方案。
二、活动主题“月圆人团圆，国庆同欢庆——欢度中秋，喜迎国庆”三、活动时间2023年9月15日至10月7日四、活动地点主要在商圈、大型购物中心、社区广场等人员密集区域。
五、活动目标1. 提高品牌在目标消费群体中的知名度。
2. 增加新客户数量，提升老客户满意度。
3. 促进产品销售，提升业绩。
4. 增强品牌与消费者的互动，建立良好的品牌形象。
六、活动内容1. 互动游戏区- 设立猜灯谜、投壶、套圈等传统中秋游戏，参与者有机会赢取精美礼品。
- 国庆主题的趣味游戏，如“知识竞赛”、“国庆知识问答”等，寓教于乐。
2. 特色产品展示区- 展示中秋特色产品，如月饼、灯笼、月饼礼盒等。
- 国庆主题商品展示，如国旗、国徽饰品、国庆主题服饰等。
3. 优惠促销区- 购买指定商品享受折扣优惠。
- 积分兑换活动，消费满一定金额即可获得积分，积分可用于兑换礼品。
4. 现场体验区- 提供月饼制作体验，让消费者亲手制作月饼，体验传统节日的乐趣。
- 国旗制作体验，消费者可现场制作国旗，寓意对祖国的热爱。
5. 现场互动环节- 现场举办抽奖活动，奖品包括品牌产品、现金券等。
- 邀请知名歌手或乐队现场表演，增加活动氛围。
七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册，提前在社区、商场、公交站等地点张贴。
2. 利用社交媒体、朋友圈等线上平台进行宣传。
3. 与当地媒体合作，进行活动报道。
八、活动筹备1. 活动场地布置：提前预定场地，布置活动区域，确保活动顺利进行。
2. 人员安排：招募志愿者，负责活动现场的引导、服务等工作。
3. 物资准备：准备活动所需的道具、礼品、宣传材料等。
4. 活动培训：对志愿者进行活动流程和礼仪培训。
九、活动执行1. 活动当天，提前到达现场，布置场地，做好准备工作。
2. 活动开始后，现场工作人员严格按照活动流程执行，确保活动顺利进行。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
7% 10% 13% 14% 22%
8% 14% 12% 15% 18%
6% 11% 14% 16% 21%
3% 7% 10% 14% 19%
9% 10% 14% 12%
4% 8% 9% 17%
8% 10% 11% 15%
10% 12% 12% 13% 18%
5% 15% 10% 20%
10% 9% 11% 14% 17%
框架媒体覆盖61个重点城市45万块电梯看板 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入城市主流 人群的生活环境 日覆盖1.3亿主流消费费者
北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏 州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、 石家庄 ……
覆盖70%的主流受众
3% 武汉
1% 杭州
2% 天津 济南
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
洞察中国市场的专业品牌
“双节”框架核心价值体现
• 核心价值之三
框架媒体近距离、高频次接触特征，将广告信息深度传播
平均每天乘坐电梯（次） 4.5
5% 7次及以上 5-6次 3-4次 2次及以下 15% 合计 10% 北京 15% 上海 19% 广州 15% 深圳 17% 南京 18% 成都 16% 武汉 14% 青岛 11% 杭州 17% 天津 20% 济南 49% 46% 40% 47% 47% 51% 50% 57% 57% 51% 46% 31%
37% 28%
29% 32% 27% 20% 3% 1% 成都 7% 2% 武汉
36%
31% 6% 2% 青岛
36% 3% 杭州
25% 6% 2% 天津
32% 6% 济南
样本量：所有被访者
n= 2200
调研执行时间为2010年11月
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
洞察中国市场的专业品牌
示。非常适合餐饮、食品饮料
等客户。
框架策略——消费提醒
• 在消费者的生活节奏有所改
变的同时，及时迎合消费者 的生活节奏，对消费者的行
消费常识
为作及时的引导。
• 利用框架媒体的可阅读性， 进行引导性说明，从而诱发
可能的即时性消费行为。
品牌宣传
销售地址
框架策略——终端支持
• 有效配合终端市场的即时活动，
4.7
3% 39%
4.5
3% 37%
4.6
8% 34%
4.6
9% 30%
4.5
5% 32%
4.3
3% 29%
4.4
3% 32%
4.4
8% 22%
4.5
6% 27%
4.4
5% 27%
4.3
2% 33%
50%
深度传达广告信息
调研执行时间为2010年11月
“双节”框架核心价值体现
• 核心价值之四
深度阅读与回忆购成有效的消费驱动。根据节庆消费需求，有效强 化节庆促销。
“双节”框架核心价值体现
• 核心价值之二
框架媒体资源将广告信息强制接触，广告有效到达率高。
合计 北京 上海 广州 深圳 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 100% 94% 100% 93% 100%100% 100% 89% 100% 92%
5% 10% 11% 14% 22%
16% 17% 16% 20% 22% 22% 28% 22% 15% 青岛 19% 21% 19% 14% 杭州 20% 天津 22%
28% 22% 25% 12% 北京 23% 12% 上海 21% 13% 广州 20% 深圳
17% 南京
20% 武汉
17% 济南
38%
44%
39%
48%
43%
37%
41%
52%
42%
38%
40%
37%
35% 30% 43%
42%
37% 32%
41%
39%
22% 上海
20% 广州
27% 深圳
23% 南京
15% 成都
21% 武汉
23% 青岛
16% 杭州
17% 天津
24% 济南
样本量：所有被访者
n= 2200
调研执行时间为2010年11月
消费结构升级，节日消费力增长
• • 2010年十一节庆期间（10月1日-10月7日），中国零售消费总额数据统计呈 现逐年递增态势。2010年全国增幅为15.7%。预计2011年预计突破6000亿。 消费额的增长得益于居民消费水平的提高和消费理念的改变，国民经济运行 指标良好。
2006年-2010年中国零售消费总额（单位：亿元）
节庆礼品消费，如烟酒、礼 品、食品（月饼）、饮料等
相关品类消费突出（CTR广告监测）
国庆广告投放费用TOP10行业
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 药品 食品 饮料 娱乐及休闲 酒精类饮品 交通 个人用品 邮电通讯
数据来源：CTR-全媒体广告监测，2006年-2010年，10月1-7日
0
500
1000
中秋-国庆推广方案
框架传媒
目
• • • •
录
中秋-国庆双节消费市场特点 中秋-国庆双节框架媒体价值 中秋-国庆双节创意及案例 节庆投放策略
中秋-国庆佳节， 农历八月十五中秋节是我国的传统 重要节日，与春节、清明、端午并 称中华民族的四大传统节日。 国庆节，将迎来7天长假，是各企 业重要的营销时段，是展示企业公 益形象、品牌形象的良机。 两大节庆将带动各主要消费品的 消费量增长。
成都
样本量：所有被访者
n= 2200
调研执行时间为2010年11月
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
洞察中国市场的专业品牌
受众特征-高学历
大专及以上学历 80% 87% 78% 81% 74% 78% 86% 79% 78% 84% 83% 77%
大学本科及以上 43% 大学专科 37% 高中／中专／技 校及以下 20% 合计 31% 14% 北京 56%
行业的优势地位。
• 节庆促销结合框架家庭生活空间，
针对雪碧“家庭装”，形成有效品
牌传播策略。
假日发布画面分享
假日发布画面分享
中秋-国庆双节 投放促销套装
中秋-国庆倾城风暴套
• 高覆盖 • 高到达率
• 覆盖全城，形成
极大传播声势
倾城套
• 高性价比
• 高回报
覆盖全城 注：倾城套不可挑选点位，四周内发布完毕
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
200
洞察中国市场的专业品牌
受众特征(家庭月收入)-消费能力强
平均家庭月收入（元） 10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260
15,000元及以上 11,000-14,999元 9,000-10,999元 7,000-8,999元 5,000-6,999元 3,000-4,999元 3,000元以下
1500
2000
2500
3000
3500
百万
中秋-国庆双节
框架媒体价值体现
“双节”框架核心价值体现
• 核心价值之一
中秋佳节是我国最重要的传统节日，每逢佳节倍思亲，中秋与国庆长 假，框架媒体的到达率高。 框架资源以住宅/公寓突出，是与家庭距离最贴近的媒体之一。
双节时段框架媒体有效覆盖主流人群
框架媒体有效到达率达到91%
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 100% 91% 100% 88% 100% 83% 100% 95% 98% 96%
合计
北京
上海
广州
深圳
双节时段框架媒体广告有效到达
数据来源：CTR市场研究——电梯平面媒体特性分析
框架媒体 -- 广告观看时长
5700 4900 4200 3000 3500
2006
2007
2008
2009
2010
相关品类消费突出
10月进入全年第二大婚 庆高峰，影楼、婚庆公 司、以及床上用品、家 电卫厨、建材装饰、婚 宴消费增长 零售百货、超市、连锁卖 场消售的增长，直接带 动个人消费品、日用消 费、珠宝首饰等
长假带动文化旅游消费、食 品、服饰、摄录器材、数 码产品、户外用具、宾馆 机票、卡类、汽车保养等
使终端活动信息广泛传播，讲 终端得说服教育提前至消费者
促销信息
的家门口。
• 利用框架媒体的灵活性，对发
布区域进行调整，对重点销售
区域集训宁重点支持，增强节 庆市场活动的效果。
销售地址
发布案例—雪碧“家庭装”
• 在中秋国庆重点时段，强化饮料促 销，全面覆盖一线城市与重点二线 城市，形成高广告音量，占据饮料
• 季节性礼品有其强时效性，针
对节庆时段，礼品需求旺盛， 需要高时效性的广告信息。
• 一方面进行形象展示，一方面 对产品地、订购热线进行深度
沟通，促进节庆的礼品消费。
框架策略——食诱法
• 鲜艳的画面色彩加上诱人的产