(完整版)VI设计---PPT
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VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
2024版VI设计课件PPT课件
性原则
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
15
交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
16
服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
23
国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
24
不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
28
绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
20
VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
VI设计PPT课件
概念的综合。它应体现出企业主张之“人格”和企业形象之“风格”。 所以，为企业导入CI战略，若不去较深层次地了解企业实态及其环境实 态，若不能拔高立足点，放大目光，则难有战略收获的。脱离战略主导的 战术实施无异于无本之木--因为缺根系而无法长成茂盛的CI大树。 CI将企业带入有血有肉有生命、有头有脸有面子的境界，就是使企业“里 子 “ 好，”面子“也好，为了避免落入受冷落的弱者地步，不能不顾及”面 子“， 鲜明的、个性感的视觉识别具有实战效应。 大众对产品及企业的选择与认知在极大程度上取决于产品及企业所传递的 形象和印象。 "形象"二字应是具有一定个性生命力感的视觉识别，不然只是形状、形态而已。而人们在观看 时并非简单的视觉接受，伴随视觉接触必然产生心理反映，这就是印象。这种心理反映的被唤发，
CI机构的上述两种形式，无论选择哪种，都应直接归属于企业最 高决策层的直接领导。并且CI委员会的成员必须是热爱企业，对 企业发展尽心尽责，并且对CI项目充满信心的人。只有如此，才 能在同一目标下为CI献计献策，达成共识，一致努力。为此，CI 机构人员还应具备良好的工作素质。
（1） 全心全意为企业着想，为企业效力。 （2） 自觉宣传CI，以身作则实行CI。 （3） 以CI整体为主，具有全局观念。 （4） 积极思考，富于创造，尽心尽责。 （5） 工作热情高，富有公关能力
(包括CI基础知识的普及及培训，实施对企业外部的调研，落实CI推进过程中的运 行程序，协调CI各系统的设计开发，预算CI计划的费用投入和落实，以及负责对CI 推进过程中各阶段工作的核对等) 。
在CI推导过程中，负责企业内外部的协调沟通，以促进相互 间的通力合作。
VVII设计 Corporate Identity System 企业形象设计
CI机构的上述两种形式，无论选择哪种，都应直接归属于企业最 高决策层的直接领导。并且CI委员会的成员必须是热爱企业，对 企业发展尽心尽责，并且对CI项目充满信心的人。只有如此，才 能在同一目标下为CI献计献策，达成共识，一致努力。为此，CI 机构人员还应具备良好的工作素质。
（1） 全心全意为企业着想，为企业效力。 （2） 自觉宣传CI，以身作则实行CI。 （3） 以CI整体为主，具有全局观念。 （4） 积极思考，富于创造，尽心尽责。 （5） 工作热情高，富有公关能力
(包括CI基础知识的普及及培训，实施对企业外部的调研，落实CI推进过程中的运 行程序，协调CI各系统的设计开发，预算CI计划的费用投入和落实，以及负责对CI 推进过程中各阶段工作的核对等) 。
在CI推导过程中，负责企业内外部的协调沟通，以促进相互 间的通力合作。
VVII设计 Corporate Identity System 企业形象设计
VI设计概述ppt课件
20世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、 系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的CIS主要用于外部宣传， 是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。
CI 设 计 的 基 本 概 念
（1）美国型
（1）美国型
兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并 将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机 打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因 此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。 兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对 这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的 要求，应付公司日后的成长也够灵活了。
5 CI的导入
1.具体步骤：
A.导入时机的确定； B.导入的周期； C.导入的关键性问题；
D.CI的投资；
E.CI的发布； F.具体项目的导入；
G.导入计划的结束； H.CI的实施管理； I.CI的运行维护；
J.CI的效果评估。
2 导入形式：
A.预防型：“日本麒麟啤酒公司” ——面临产品形象力跟不上 时代，员工满足心态的隐患。
中国大陆引入CIS较晚，80年代末期， 太阳神集团有限公司首次成功引进CIS计划， 使其产品覆盖国内大部分市场及至东南亚， 总产值从1988年的520万元发展到1992年的 12亿元。在此之后，中国银行、乐百氏、 科龙、宝洁、雅芳、中国建设银行等企业 机构纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜 的是，中国CIS的主体已从企业外界的CIS 设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上 了轨道。
(5)确保和吸引人才
只有良好的企业形象，增强人们的信心，才能 稳定原有的职工队伍，才能赢得人才市场的信赖， 才能不断培养和吸收更多优秀的人才，确保企业 不断发展。
CI 设 计 的 基 本 概 念
（1）美国型
（1）美国型
兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并 将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机 打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因 此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。 兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对 这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的 要求，应付公司日后的成长也够灵活了。
5 CI的导入
1.具体步骤：
A.导入时机的确定； B.导入的周期； C.导入的关键性问题；
D.CI的投资；
E.CI的发布； F.具体项目的导入；
G.导入计划的结束； H.CI的实施管理； I.CI的运行维护；
J.CI的效果评估。
2 导入形式：
A.预防型：“日本麒麟啤酒公司” ——面临产品形象力跟不上 时代，员工满足心态的隐患。
中国大陆引入CIS较晚，80年代末期， 太阳神集团有限公司首次成功引进CIS计划， 使其产品覆盖国内大部分市场及至东南亚， 总产值从1988年的520万元发展到1992年的 12亿元。在此之后，中国银行、乐百氏、 科龙、宝洁、雅芳、中国建设银行等企业 机构纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜 的是，中国CIS的主体已从企业外界的CIS 设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上 了轨道。
(5)确保和吸引人才
只有良好的企业形象，增强人们的信心，才能 稳定原有的职工队伍，才能赢得人才市场的信赖， 才能不断培养和吸收更多优秀的人才，确保企业 不断发展。
vi课件 ppt
吉祥物的使用规范
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
企 业 识 别 系 统——VI.ppt
(一)企业造型角色的特点
1．说明性。 2．亲切感。 3．灵活性。
(二)企业造型题材的设定
通过具象化的造型图案，来释译企业的性格与产 品特性，是企业造型的机能，因此对企业形象的设 计，应谨慎地分析、掌握企业的精神性质以及人们 的风俗习惯、宗教信仰、各种好恶等事项。
1．故事性
2．历史性 3．材料性
五、企业吉祥物设计
图8-15
富士公司的企业标志
（四）企业标志设计的形式美法则 企业标志设计是一种视觉艺术， 人们在接受图形所传达的情报 信息的同时，其标志美感也在 作用于人们，并引起人的美感 冲动。企业标志的设计应遵循 以下的美学法则： 1．统一与变化 2．对称与均衡
3．比拟与联想
4．节奏与韵律 5．调和与对比
（五） 企业标志的设计程序
图8-2
太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视 人性设计，以消除现代工业 所带来的人性异化。与人产 生关系，使人感到被关心， 创造出互相信任、彼此融洽 的亲和感和人文环境，是企 业视觉识别设计应追求的目 标。著名的Apple标志，在设 计上就表现出一个充满人性 的动态画面。
图8-6
大恒科技的企业标志
一、企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、 大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想
集团……都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则 例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车
五、企业吉祥物设计
VI设计概述ppt课件
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40
08 英文标准字竖式 及最小使用规范
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41
09 指定印刷字体 （中文）
.
42
09 指定印刷字体 （英文）
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43
10 辅助图形及使用规范
.
44
11 标志组合及制图规范
.
45
VI手册应用部分
一、办公用品类
01 名片 02 信纸 03 信封 04 公文袋、资料袋 05传真用纸表头 06便条纸 07工作证 08笔记本封面 09合同书封面 10专用海报纸 11纸杯 12办公用笔
示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。
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3
C I 的发展
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4
CI的发展
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5
CI的构成——视觉识别
视觉识别是CI的静态识别，它 通过一切可见的视觉符号对外传达 企业的经营理念与信息。在CI系统 中是最直接、最有效的建立企业知 名度和塑造企业形象的方法，它能 将企业识别的基本精神及其差异性 充分的表达出来，以使消费者识别 并认知。
员工制服—— 21 男性店面职员制服 22 女性店面职员制服 25工作帽
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65
员工制服—— 23 胸牌 24 工作证
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66
员工制服—— 26 雨具（雨披、雨伞）
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67
媒体广告—— 27 报纸广告规范 28 杂志广告规范 29 海报规范 30 POP展板广告规范 31 广告遮阳伞
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68
媒体广告——28 杂志广告规范
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52
办公用品类——07工作证
说明文字需注明规格、色彩和图形使 用规范。
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53
办公用品类——08笔记本封面
说明文字需注明规格、色彩和图形使 用规范。
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识别要素，是企业的第一人称。因此为企业 起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。
2.标准标志 标准标志是企业为了便于信息传
递和相互区别而采用的图形符号。通 过一种含义明确、造型单纯的符号形 象，表现企业的经营理念、文化内涵 和行业特征等。
3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识
别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合 变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理 念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和 线条等手法。
9.象征图案 通过变化多样的
装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广
告宣传而设计创作的人物形象以 及动物、植物等拟人形象。用于 活跃企业形象从而增加亲切感。
应用设计系统的项目因 各企业的性质不同，侧重就 不尽相同，它需要根据实际 情况进行取舍。
二、VI的构成
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
基本设计 系统
VI树
基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
感召力的标识物，利用 旗帜可以将名称、标志、 标准色等基本要素做充 分的展示，并可获得明 显效果。旗帜包含的种 类较多，如司旗、竖旗、 吊旗、桌旗等不一而足。
3.指示标识类 指示标识表示商品
和企业的存在，是对办 公室和企业位置的确认、 各种设施的指南。它包 括接待大厅内的楼层分 布图、楼梯间的楼层标 识、指路标志牌、分区 标志牌、办公室门牌、 公共设施标志牌、警示 牌以及广告塔等。
VI设计
讲授教师：郑晓莹
一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
无论什么企业，基本设计 系统的内容都是大同小异的。
基本设计系统包括： 1. 企业名称（品牌名称） 2. 标准标志 3. 变形标志 4. 标准字体 5. 印刷字体 6. 标准色彩 7. 辅助色彩 8. 组合方式 9. 象征图案 10. 企业形象（吉祥物）
1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的
11.其他 根据不同企业
的行业特征，以及 因时代变迁而形成 的新需求，还可以 添加一些新的项目。
一、标志设计
标志按功能分：
企业标志
商业标志
公共信息标志
从形式上分：
文字标志 图形标志 图文综合标志
太极图，是我国古代流传下来
的一个标志，它运用相辅相成 的对照形式，构成条理分明的 “阴阳图”。表示天地事物一
4.服装类 企业的统一服装包括办公制
服、作业用制服等，帽子、领带 等附属品也属此类。统一的制服， 是使员工产生归属感的一种有效 手段，同时也便于管理，并为企 业带来整齐划一的效果。
6.资料类 企业在内部传递信息的资
料、员工培训资料；企业发送 到外部相关者手中的标书、方 案等资料，也应进行设计，既 便于管理，又能够提高办公效 率，还可以把企业视觉形象贯 彻渗透至方方面面。
4.标准字体 标准字体（企业中
英文名称字体样式）与 标志一样是企业文化的 象征。它通常以独具风 格的文字形象与标志一 起出现在各种场合，从 而打到准确传达企业形 象的目的。
5.印刷字体 广告文案的企
业行文中经常要用 到一些印刷字体， 为了确保信息传达 的有效性与规范性， 事先会在现成的字 体库中选择几套能 够相互匹配、和谐、 统一的字体形态。
9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络
各方感情的媒介物，因此要 在其上标明企业的形象要素。 值得注意的是，既要把标识 标明，又不能破坏礼品原有 形象，尽量做到使两者协调 统一。
10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应
体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
分为二，白天和黑夜，积极与 消极等。图形又以流动的形， 表明宇宙是处于永不停息的运 动之中。此外，图形又表现了 世界万物是互相依存而又互相 对立的，这是朴素的唯物辩正 观。
中国银行标志 整体是以古代钱币形状来代表银 行，“中”字代表中国，中线象征联 系，
6.标准色彩 企业的标准色彩
是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
7.辅助色彩 为了克服标准色彩在
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的
组合规范，用于配合多种有用场合的需 要，使之在使用中更快捷、更规范。
7.环境与陈设类 作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外
观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独 特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列、会 客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。
8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用
的车辆、作业用的车辆，也 包括船舶、飞机等，这些运 动的转播媒体，是企业形象 的重要渠道，更追求更高的 视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识， 既可以标明设备所属，又可 以强化内部员工对企业视觉 形象的认知。
应用设计系统包括： 1. 办公用品类 2. 旗帜类 3. 指示标识类 4. 服装类 5. 广告宣传类 6. 资料类 7. 环境与陈设类 8. 运输工具及设备类 9. 公关礼品类 10. 产品与包装类 11. 其他
1.办公用品类 包括名片、信封、信纸、便笺
等事务性用常有
2.标准标志 标准标志是企业为了便于信息传
递和相互区别而采用的图形符号。通 过一种含义明确、造型单纯的符号形 象，表现企业的经营理念、文化内涵 和行业特征等。
3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识
别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合 变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理 念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和 线条等手法。
9.象征图案 通过变化多样的
装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广
告宣传而设计创作的人物形象以 及动物、植物等拟人形象。用于 活跃企业形象从而增加亲切感。
应用设计系统的项目因 各企业的性质不同，侧重就 不尽相同，它需要根据实际 情况进行取舍。
二、VI的构成
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
基本设计 系统
VI树
基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
感召力的标识物，利用 旗帜可以将名称、标志、 标准色等基本要素做充 分的展示，并可获得明 显效果。旗帜包含的种 类较多，如司旗、竖旗、 吊旗、桌旗等不一而足。
3.指示标识类 指示标识表示商品
和企业的存在，是对办 公室和企业位置的确认、 各种设施的指南。它包 括接待大厅内的楼层分 布图、楼梯间的楼层标 识、指路标志牌、分区 标志牌、办公室门牌、 公共设施标志牌、警示 牌以及广告塔等。
VI设计
讲授教师：郑晓莹
一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
无论什么企业，基本设计 系统的内容都是大同小异的。
基本设计系统包括： 1. 企业名称（品牌名称） 2. 标准标志 3. 变形标志 4. 标准字体 5. 印刷字体 6. 标准色彩 7. 辅助色彩 8. 组合方式 9. 象征图案 10. 企业形象（吉祥物）
1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的
11.其他 根据不同企业
的行业特征，以及 因时代变迁而形成 的新需求，还可以 添加一些新的项目。
一、标志设计
标志按功能分：
企业标志
商业标志
公共信息标志
从形式上分：
文字标志 图形标志 图文综合标志
太极图，是我国古代流传下来
的一个标志，它运用相辅相成 的对照形式，构成条理分明的 “阴阳图”。表示天地事物一
4.服装类 企业的统一服装包括办公制
服、作业用制服等，帽子、领带 等附属品也属此类。统一的制服， 是使员工产生归属感的一种有效 手段，同时也便于管理，并为企 业带来整齐划一的效果。
6.资料类 企业在内部传递信息的资
料、员工培训资料；企业发送 到外部相关者手中的标书、方 案等资料，也应进行设计，既 便于管理，又能够提高办公效 率，还可以把企业视觉形象贯 彻渗透至方方面面。
4.标准字体 标准字体（企业中
英文名称字体样式）与 标志一样是企业文化的 象征。它通常以独具风 格的文字形象与标志一 起出现在各种场合，从 而打到准确传达企业形 象的目的。
5.印刷字体 广告文案的企
业行文中经常要用 到一些印刷字体， 为了确保信息传达 的有效性与规范性， 事先会在现成的字 体库中选择几套能 够相互匹配、和谐、 统一的字体形态。
9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络
各方感情的媒介物，因此要 在其上标明企业的形象要素。 值得注意的是，既要把标识 标明，又不能破坏礼品原有 形象，尽量做到使两者协调 统一。
10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应
体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
分为二，白天和黑夜，积极与 消极等。图形又以流动的形， 表明宇宙是处于永不停息的运 动之中。此外，图形又表现了 世界万物是互相依存而又互相 对立的，这是朴素的唯物辩正 观。
中国银行标志 整体是以古代钱币形状来代表银 行，“中”字代表中国，中线象征联 系，
6.标准色彩 企业的标准色彩
是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
7.辅助色彩 为了克服标准色彩在
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的
组合规范，用于配合多种有用场合的需 要，使之在使用中更快捷、更规范。
7.环境与陈设类 作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外
观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独 特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列、会 客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。
8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用
的车辆、作业用的车辆，也 包括船舶、飞机等，这些运 动的转播媒体，是企业形象 的重要渠道，更追求更高的 视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识， 既可以标明设备所属，又可 以强化内部员工对企业视觉 形象的认知。
应用设计系统包括： 1. 办公用品类 2. 旗帜类 3. 指示标识类 4. 服装类 5. 广告宣传类 6. 资料类 7. 环境与陈设类 8. 运输工具及设备类 9. 公关礼品类 10. 产品与包装类 11. 其他
1.办公用品类 包括名片、信封、信纸、便笺
等事务性用常有